VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)在影視節(jié)目包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究

黎泉 侯子怡

【摘要】隨著信息化社會的快速發(fā)展，影視作品在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)著越來越重要的地位。隨著科技的日新月異，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)升級，VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)運而生。這一創(chuàng)新技術(shù)以沉浸感、交互性和創(chuàng)想性為核心特點，為影視制作帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。5G通信技術(shù)的普及為VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)的廣泛應(yīng)用奠定了堅實基礎(chǔ)，不斷推動著技術(shù)與內(nèi)容的發(fā)展與創(chuàng)新。在影視行業(yè)中，VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)取得了顯著的經(jīng)濟效益和市場認可，為觀眾帶來了前所未有的觀影體驗，同時也深刻影響了影視制作的全流程。國家政策的扶持以及人們對影視作品的高標準需求，促使VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)成為影視制作領(lǐng)域的新寵，為影視創(chuàng)作注入了新的生命力。本文著重探討VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)在影視節(jié)目包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用。通過對VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)在影視節(jié)目包裝設(shè)計中的應(yīng)用進行理論梳理，深入剖析其特點與意義，以及在不同類型影視節(jié)目包裝設(shè)計中的差異性，旨在挖掘VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)在影視節(jié)目包裝設(shè)計應(yīng)用中的更多價值與可能性。

【關(guān)鍵詞】VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)；影視節(jié)目包裝設(shè)計；應(yīng)用研究；虛擬植入技術(shù)

【中圖分類號】J943;TP391.9 ? ? ? ?【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2024）10-0053-03

【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.10.016

【基金項目】江西省教育廳科學(xué)技術(shù)研究項目“VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)在影視節(jié)目包裝設(shè)計中的應(yīng)用研究”（項目編號：GJJ217802）。

在21世紀，科技成為主導(dǎo)未來的核心力量。數(shù)字技術(shù)的革命性發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)的迅猛崛起，使得數(shù)據(jù)處理速度加快，信息傳播量爆炸式增長，傳播渠道日趨多樣化，受眾需求更加個性化。在這一背景下，VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)在影視節(jié)目包裝設(shè)計、工業(yè)制造、娛樂業(yè)、博物館、教育行業(yè)等多個領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用和創(chuàng)新。VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)，以其獨特的沉浸感、交互性和創(chuàng)想性，正在深刻改變我們的生活和工作方式。隨著時代的發(fā)展和人們對新聞、娛樂等需求的日益增長，傳統(tǒng)的電視媒體已無法滿足人們的多元化需求。而VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，為影視節(jié)目包裝設(shè)計帶來了全新的可能性和創(chuàng)新。

VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)在影視節(jié)目包裝設(shè)計中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在虛擬植入技術(shù)和虛擬演播室技術(shù)上。自1962年VR技術(shù)誕生以來，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸融入了其他先進技術(shù)，成了科技與藝術(shù)的完美結(jié)合。虛擬演播室系統(tǒng)是一種利用計算機生成全部布景的技術(shù)，而虛擬植入技術(shù)則是其衍生技術(shù)之一，廣泛應(yīng)用于各種賽事節(jié)目的虛擬廣告系統(tǒng)和虛擬主持人等。在國外，VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)在影視節(jié)目包裝設(shè)計領(lǐng)域的研究和應(yīng)用已經(jīng)取得了豐碩的成果。例如，維斯（Vizrt）和傲威（Orad）等公司已經(jīng)在這一領(lǐng)域取得了顯著成就。這些公司的虛擬演播室技術(shù)已經(jīng)相當成熟，并在世界各大媒體中得到了廣泛應(yīng)用和認可。在國內(nèi)，雖然虛擬演播室技術(shù)的應(yīng)用相對較晚，但發(fā)展迅速。自20世紀90年代末期以來，國內(nèi)的一些公司如大洋、索貝等已經(jīng)開始在這一領(lǐng)域進行探索和應(yīng)用。如今，虛擬演播室技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于各種節(jié)目中，而虛擬植入技術(shù)也在國內(nèi)的各種綜藝、新聞、賽事等節(jié)目中得到了廣泛應(yīng)用。

總之，VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用正在深刻改變影視節(jié)目包裝設(shè)計的理念和方式。隨著技術(shù)的不斷進步和應(yīng)用領(lǐng)域的拓展，VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)將繼續(xù)為影視節(jié)目包裝設(shè)計帶來更多的創(chuàng)新和可能性。

一、影視節(jié)目包裝設(shè)計的發(fā)展歷程

影視節(jié)目包裝設(shè)計是指對電視、電影、網(wǎng)絡(luò)視頻等影視節(jié)目進行外在形式的美化和設(shè)計，以提高節(jié)目的吸引力和可視性。它包括節(jié)目名稱、標識、片頭、片尾、字幕、轉(zhuǎn)場、角標等元素的設(shè)計。隨著影視行業(yè)的不斷發(fā)展，影視節(jié)目包裝設(shè)計也經(jīng)歷了不同的階段。

20世紀80年代至90年代初，影視節(jié)目包裝設(shè)計主要以手繪為主，通過手繪的方式制作節(jié)目片頭、片尾等元素。這個時期的設(shè)計風(fēng)格比較簡單，主要以文字和圖形為主，色彩也比較單一。

20世紀90年代中期至21世紀初，隨著計算機技術(shù)的發(fā)展，三維動畫技術(shù)開始應(yīng)用于影視節(jié)目包裝設(shè)計中。這個時期的設(shè)計風(fēng)格更加多樣化，不僅有文字和圖形，還增加了三維動畫、特效等元素，使得節(jié)目包裝更加生動、有趣。

21世紀初至今，影視節(jié)目包裝設(shè)計進入了數(shù)字化時代。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進步，影視節(jié)目包裝設(shè)計的手段也越來越豐富。設(shè)計師們可以利用各種軟件制作出更加精美的節(jié)目包裝，如C4D、AE、PS等。同時，設(shè)計風(fēng)格也更加多樣化，不僅有三維動畫，還增加了實景拍攝、虛擬現(xiàn)實等元素，使得節(jié)目包裝更加富有創(chuàng)意和想象力。

二、VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)在影視節(jié)目包裝設(shè)計中的應(yīng)用方式

（1）虛擬場景展示：VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以創(chuàng)建虛擬場景，讓觀眾身臨其境地感受影視片頭的氛圍和場景。通過VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)，觀眾可以在虛擬場景中自由移動，觀察場景的細節(jié)，感受場景的氛圍[1]。

（2）互動體驗：VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以實現(xiàn)互動體驗，讓觀眾參與到影視節(jié)目的互動中。觀眾可以通過VR設(shè)備與虛擬場景中的元素進行互動，例如點擊、觸摸、移動等，從而增強觀眾的參與感和體驗感[2]。

（3）立體視覺效果：VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以創(chuàng)建立體視覺效果，讓視頻更加逼真和震撼。通過VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)，觀眾可以感受到視頻中的物體和場景的深度和立體感，從而增強觀眾的視覺體驗。

（4）虛擬人物展示：VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以創(chuàng)建虛擬人物，讓觀眾與虛擬人物進行互動。通過VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)，觀眾可以與虛擬人物進行對話、互動，從而增強觀眾的參與感和體驗感。

（5）虛擬現(xiàn)實電影：VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以用于制作虛擬現(xiàn)實電影，讓觀眾身臨其境地感受電影的情節(jié)和場景[3]。通過VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)，觀眾可以在虛擬場景中自由移動，觀察場景的細節(jié)，感受場景的氛圍，從而增強觀眾的體驗感。

VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)在影視節(jié)目包裝設(shè)計中有著廣泛的應(yīng)用，可以增強觀眾的參與感和體驗感，讓影視畫面更加逼真和震撼。同時，VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)也在不斷地發(fā)展和更新，未來還將有更多的應(yīng)用方式和創(chuàng)新。

三、虛擬現(xiàn)實技術(shù)在各類影視節(jié)目包裝設(shè)計中的實際應(yīng)用

一是，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在新聞類節(jié)目的應(yīng)用，能夠提升觀眾的參與感和體驗感，同時也能夠為新聞類節(jié)目帶來更多的創(chuàng)新和發(fā)展空間。借助計算機三維模型與貼圖軟件相結(jié)合，制作出更具有創(chuàng)意的虛擬場景，無需搭建真實場景，只需一個背景圖即可。例如在《豐收的變化》報道中，就通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)制作了虛擬場景，讓觀眾可以沉浸式地體驗農(nóng)場生活。運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)能使新聞直播更具創(chuàng)意性，可以呈現(xiàn)出全新的創(chuàng)意，同時能讓觀眾沉浸式互動體驗。例如在《3·15晚會》舞臺上采用了智能虛擬現(xiàn)實制作技術(shù)，使主持人和觀眾可以沉浸式地互動體驗虛擬場景。

全球知名的挪威維斯（Vizrt）公司為多個新聞類節(jié)目提供技術(shù)支持。維斯（Vizrt）公司是全球最大的為電視廣播行業(yè)提供高端三維虛擬演播室系統(tǒng)、在線三維圖形包裝軟件和媒資管理系統(tǒng)的軟件研發(fā)企業(yè)[4]。目前，全球有超過70%的新聞、體育和財經(jīng)直播頻道，超過1000家電視臺和電視頻道在使用維斯公司的虛擬演播室系統(tǒng)、在線圖文包裝軟件和媒資管理系統(tǒng)[5]。維斯公司提供的產(chǎn)品包括Viz Trio、Viz Artist、Viz Virtual Studio、Viz Content Pilot、Viz Ticker 等。虛擬現(xiàn)實技術(shù)則高度模擬事件場景，為觀眾提供了全新的觀感體驗，這是以往的新聞節(jié)目無法做到的。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的引入確實為新聞類節(jié)目帶來了顯著的提升[6]。

二是，虛擬現(xiàn)實技術(shù)對體育類節(jié)目的影響深遠，其變革之巨大令人驚嘆。例如對NBA賽事轉(zhuǎn)播，觀眾對體育直播的要求越來越高，不僅局限于畫質(zhì)，更關(guān)注直播期間的包裝設(shè)計、視覺效果、數(shù)據(jù)交互和虛擬植入等方面[6]。為了滿足觀眾的更高需求，主要運營平臺騰訊視頻選擇了與Vizrt進行深度合作。Vizrt為賽事直播和賽后點評提供了更豐富的包裝和數(shù)據(jù)可視化分析，而其基于圖像跟蹤和鍵控技術(shù)的實時賽事編制工具，也便于轉(zhuǎn)播商以最低的投資增添轉(zhuǎn)播權(quán)限[6]。Vizrt采用超擬真的三維圖形展示賽事信息和戰(zhàn)術(shù)分析工具，為觀眾帶來前所未有的觀看體驗。

三是，虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，以央視春晚為例，自“晚會節(jié)儉令”發(fā)布以來，從跨年晚會到央視春晚，電視熒屏上的舞美攀比現(xiàn)象有所收斂。在這種情況下，虛擬現(xiàn)實技術(shù)成為了各大晚會舞美的“主力”。在2012、2013、2015年春晚中，虛擬現(xiàn)實技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用。例如，在2015年春晚中，吉祥物陽陽擔(dān)任了“虛擬主持人”的角色，這種“虛擬人+真實場景”或者“虛擬場景+真人”的效果，讓人眼前一亮。在李宇春的《蜀繡》節(jié)目中，利用全息投影技術(shù)，“分身”出了4個李宇春，視覺效果震撼無比[7]。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用為娛樂類節(jié)目帶來了新的審美體驗，也增添了不少技術(shù)話題，這就是科技之于電視媒體的魅力所在。

四是，除了在以上幾類節(jié)目中的應(yīng)用，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在其他類型的節(jié)目中也有廣泛的應(yīng)用。一是，在游戲類節(jié)目鐘通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，觀眾可以參與到虛擬游戲中，與節(jié)目中的角色進行互動。例如，美國的《The Voice》節(jié)目就使用了虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓觀眾可以在虛擬現(xiàn)實環(huán)境中體驗唱歌比賽。二是，直播演唱會可通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，觀眾可以在家中體驗到逼真的演唱會現(xiàn)場。例如，流行歌手賈斯汀·比伯（Justin Bieber）就在虛擬現(xiàn)實平臺上舉辦了一場虛擬演唱會。三是，在綜藝類節(jié)目中通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，制作人員可以創(chuàng)建各種虛擬場景和角色，讓觀眾在虛擬現(xiàn)實環(huán)境中參與綜藝節(jié)目。例如，韓國的《Running Man》節(jié)目就使用了虛擬現(xiàn)實技術(shù)，讓觀眾可以在虛擬現(xiàn)實環(huán)境中與節(jié)目中的角色一起完成任務(wù)。四是，在教育類節(jié)目中虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以為教育節(jié)目帶來更加互動和有趣的體驗。例如，在科學(xué)教育節(jié)目中，通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，學(xué)生可以更加直觀地了解科學(xué)現(xiàn)象和實驗過程，提高學(xué)習(xí)的效果和興趣。

四、使用VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行影視節(jié)目包裝設(shè)計的優(yōu)缺點

使用VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行影視節(jié)目包裝設(shè)計的優(yōu)點如下：一是，增強觀眾的參與感和體驗感：VR技術(shù)可以讓觀眾身臨其境地感受影視片頭的氛圍和場景，增強觀眾的參與感和體驗感。二是，提高視覺效果：VR技術(shù)可以創(chuàng)建虛擬場景和立體視覺效果，使影視畫面更加逼真和震撼。三是，增加互動性：VR技術(shù)可以實現(xiàn)互動體驗，讓觀眾參與到影視節(jié)目包裝設(shè)計的互動中，提高觀眾的參與度。四是，創(chuàng)新性：VR技術(shù)是一種全新的技術(shù)手段，可以為影視節(jié)目包裝設(shè)計帶來創(chuàng)新性的思路和方法。

相對來說，使用VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行影視節(jié)目包裝設(shè)計也存在一些缺點：一是，成本較高：VR技術(shù)的設(shè)備和制作成本較高，需要投入大量的資金和人力。二是，技術(shù)難度較大：VR技術(shù)需要掌握復(fù)雜的技術(shù)和制作流程，對制作人員的技術(shù)要求較高。三是，適用范圍有限：VR技術(shù)在影視節(jié)目包裝設(shè)計中的適用范圍有限，不能適用于所有類型的影視片頭。

總之，使用VR技術(shù)進行影視節(jié)目包裝設(shè)計可以帶來很多便利，但同時也存在一些問題。在使用VR技術(shù)進行影視節(jié)目包裝設(shè)計時，需要根據(jù)具體情況進行權(quán)衡和選擇，以達到最佳效果。

五、虛擬現(xiàn)實技術(shù)在影視節(jié)目包裝設(shè)計中運用的建議

在影視節(jié)目包裝設(shè)計中如何更好地利用VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)的優(yōu)點，可以考慮以下幾個方面：一是，創(chuàng)造身臨其境的體驗：利用VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)造出身臨其境的體驗，讓觀眾更好地融入到影視片頭的氛圍中。可以利用VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)建虛擬場景、立體視覺效果等，讓觀眾感受到真實的場景和氛圍。二是，增加互動性：利用VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)增加互動性，讓觀眾參與到影視節(jié)目的制作中?？梢栽O(shè)置互動元素，如按鈕、手柄等，讓觀眾可以與影視節(jié)目進行互動，增加參與感和體驗感。三是，注重創(chuàng)新性：利用VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)帶來創(chuàng)新性的思路和方法，讓影視節(jié)目包裝設(shè)計更加新穎和獨特。可以嘗試利用VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)造出獨特的視覺效果、動畫效果等，讓影視包裝設(shè)計更具吸引力。四是，合理利用預(yù)算：VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)的設(shè)備和制作成本較高，需要合理利用預(yù)算?？梢愿鶕?jù)預(yù)算情況選擇合適的VR虛擬現(xiàn)實設(shè)備和制作方案，避免浪費資金。

在影視節(jié)目包裝設(shè)計中更好地利用VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)的優(yōu)點，需要創(chuàng)造身臨其境的體驗、增加互動性、創(chuàng)新性、注意用戶體驗和合理利用預(yù)算。通過合理利用VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)的優(yōu)點，可以提高影視節(jié)目包裝設(shè)計的質(zhì)量和吸引力，為觀眾帶來更好的體驗。

六、結(jié)束語

虛擬現(xiàn)實技術(shù)正在深度融入影視節(jié)目包裝設(shè)計，隨著時代的發(fā)展，這種趨勢只會加強，為我們帶來更出色的影視作品。計算機技術(shù)的進步意味著更強大的數(shù)據(jù)處理能力，這也意味著虛擬現(xiàn)實技術(shù)在影視節(jié)目中的應(yīng)用將更加豐富和多樣化。目前，虛擬現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)能夠為觀眾呈現(xiàn)難以分辨真假的畫面，但在演播人員的交互性方面還有待提高。在未來，隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不斷發(fā)展和5G技術(shù)的普及，這一狀況有望得到改善。想象一下，當5G技術(shù)實現(xiàn)無延遲的實時傳播，頭戴式虛擬現(xiàn)實設(shè)備的技術(shù)更加成熟時，我們可以在家中實時觀看演唱會、體育賽事等節(jié)目，感受到身臨其境的體驗。而在演唱會中，我們可以近距離地欣賞心儀的歌手，甚至與他們同臺合唱。這一切看似遙不可及的情景，未來都有可能成為現(xiàn)實。

總的來說，科技的飛速發(fā)展為影視節(jié)目包裝設(shè)計帶來了無限的可能性。我們需要共同努力，探索未來的影視節(jié)目包裝設(shè)計將走向何方。

參考文獻：

[1]王旭東.虛擬現(xiàn)實技術(shù)在影視動畫制作中的創(chuàng)新應(yīng)用分析[J].文化產(chǎn)業(yè)，2023（08）：58-60.

[2]苗琨.融媒體時代虛擬現(xiàn)實技術(shù)在影視制作中的應(yīng)用[J].電視技術(shù)》，2023，47（08）：85-87.

[3]王斌.流媒體語境下的電影視聽設(shè)計分析[J].鞋類工藝與設(shè)計》，2023，3（09）：63-65.

[4]柳金麟，周小毛.圖文在線包裝技術(shù)在融媒體互動直播中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代電視技術(shù)，2019（11）：112-114+119.

[5]邵紅星.廣播電臺視頻可視化技術(shù)[J].中國高新科技，2019（23）：76-79.

[6]孫梓獻.虛擬現(xiàn)實技術(shù)在電視包裝設(shè)計上的革新性應(yīng)用探究[D].沈陽：魯迅美術(shù)學(xué)院，2021.

[7]龔應(yīng)軍.舞美設(shè)計在當代舞臺藝術(shù)中的多維表現(xiàn)與跨界融合[J].舞蹈，2021（04）：61-66.

作者簡介：

黎泉（1984-），男，江西南昌人，碩士，南昌大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院副教授，研究方向：數(shù)字媒體藝術(shù)。