紅榜胖東來爆改商超，重塑零售新格局

紅榜胖東來爆改商超，重塑零售新格局

爆改的風還是吹進了超市。面對經(jīng)營危機，傳統(tǒng)賣場紛紛自救，開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，發(fā)力線上渠道，并關(guān)閉虧損門店。向胖東來“取經(jīng)”，也成為一些商超在困境中的選擇。近日，胖東來即將啟動對永輝超市的幫扶調(diào)改，這是繼嘉百樂、步步高之后胖東來的又一次幫扶行動。

這兩年，胖東來一直是本土商超的流量擔當。雖然門店不多，且大多集中在河南許昌和新鄉(xiāng)，但胖東來多次因“寵客”“員工福利好”“產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)”等話題登上熱搜，成為知名的商超網(wǎng)紅。

2023年6月30日，胖東來團隊進駐江西上饒本地零售龍頭嘉百樂超市，幫助其在門店布局、采購渠道等方面進行調(diào)整優(yōu)化；2024年3月以來，胖東來受邀整改湖南步步高長沙梅溪湖店、湘潭九華店，從縮短營業(yè)時間、員工漲薪、調(diào)整賣場動線布局、重定商品價格品質(zhì)、改善營業(yè)環(huán)境等方面對步步高進行了全面調(diào)整。按照于東來的建議，步步高將每天縮短2小時營業(yè)時間，并將店員薪資提高到4000—5000元。

不同于傳統(tǒng)超市將人當成工具，于東來強調(diào)企業(yè)經(jīng)營中人的主導(dǎo)作用，認為技術(shù)只是幫助人來管理企業(yè)的輔助工具。企業(yè)給予員工更好的文化理念及待遇等，員工才能發(fā)揮主觀能動性，創(chuàng)造美好生活。于東來的理念持續(xù)破圈，也切中了中國人民群眾對美好生活的向往態(tài)度。胖東來的不斷出圈和走紅，及其多次對異地商超的幫扶，也讓同行看到了胖東來經(jīng)營理念的可行性。

—楊涵越

紅榜王老吉“冰中式”：傳統(tǒng)品牌的創(chuàng)新之路

“ 時尚單品”冰美式以及上班必備的養(yǎng)生茶逐漸走入年輕人視野。而涼茶老字號品牌王老吉，也走入年輕人的賽道，與KFC聯(lián)名推出了一款“王老吉風味氣泡美式”，被網(wǎng)友稱為“冰中式”。

“ 冰中式”是一種將中式茶飲與冰塊相結(jié)合的飲品，以其獨特的口感和制作方式受到消費者關(guān)注。對于多年來專制涼茶的王老吉來說，其實它并不算是年輕人喜愛的飲品，然而這次的聯(lián)名產(chǎn)品卻掀起了一陣不小的風潮。產(chǎn)品宣傳視頻中的說唱樂曲動感十足，還對互聯(lián)網(wǎng)上古魔曲進行了創(chuàng)新演繹，充分展現(xiàn)了品牌的活力與創(chuàng)意，讓品牌形象更加時尚、新潮，與年輕群體的喜好相契合。不少博主抓住這波流量熱度，紛紛展開了對“王老吉風味氣泡美式”的測評，結(jié)論大多是：味道嘗起來像是用王老吉沖的美式咖啡。不僅如此，近期，王老吉還和茶飲品牌爺爺自在茶推出了兩款新品，并研發(fā)了一款藤椒青提風味涼茶，這款涼茶由于“口味太邪門”而火速出圈，也為王老吉帶來了熱度。

王老吉此次與KFC聯(lián)名推出“冰中式”這一獨特產(chǎn)品，打破了傳統(tǒng)觀念的束縛，讓人們看到了品牌發(fā)展的多元可能性，成功吸引了年輕消費者的關(guān)注，提升了品牌在年輕受眾中的認知度和好感度，邁出了品牌年輕化的重要一步，為其他傳統(tǒng)品牌樹立了榜樣。

—朱寧

紅榜文旅出圈新玩法：“5·20”武漢長沙隔空“表白”

如今，不僅各大品牌青睞聯(lián)名營銷，就連文旅賽道也開啟了聯(lián)合推廣的新模式。在5月20日這個浪漫的日子，長沙湘江畔亮起“你好 武漢”的字樣，武漢長江旁則閃爍起“你好 長沙”的燈光秀，看似是兩座城市間的浪漫“表白”，背后則是一次精心策劃的文旅營銷活動。

早前就有網(wǎng)友戲稱“每個周末都是武漢、長沙的大學生交換日”，可見兩城“結(jié)緣”已久。兩地的文旅部門敏銳地捕捉到了這一趨勢，親自下場組CP。通過城市大屏隔空互動，共同點亮“長沙講口味，武漢講胃口，我們撮蝦子都嗦手”“碼子粉需起早，熱干面要ben好，我們天下最最好”等宣傳語。接地氣又有創(chuàng)意的策劃引起了兩地人的共鳴。

此次營銷活動的亮點不僅僅停留在表面的聯(lián)合宣傳上，更深入到了兩地的文化內(nèi)核。從地標景點的呼應(yīng)到歷史文化的交融，從飲食特色的碰撞到人文風情的展現(xiàn)，既彰顯了兩座城市的獨特魅力，又凸顯了彼此的深厚聯(lián)系。南岸嘴與橘子洲相映成趣，黃鶴樓與杜甫江閣歷史對話，熱干面與臭豆腐風味比拼，實為一場相得益彰的文化交流。不僅如此，武漢和長沙還聯(lián)手送出了20萬朵梔子花，更是為這場文旅盛宴增添了一抹浪漫色彩。

武漢長沙官方合作，鼓勵周末雙城互游，不僅為兩地旅游業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，更為文旅營銷開辟了一條新賽道——除了淄博、天水的美食賽道，哈爾濱、開封的獨特文娛資源賽道，還可以靠城市間的文旅資源整合，打造獨具特色的旅游品牌。

—唐詩琴

紅榜諾基亞3210復(fù)刻回歸，尋回千禧記憶

1999年，諾基亞推出3210機型，一時間風靡全球，該手機成為諾基亞有史以來銷量第二高的手機。為紀念3210誕生25周年，諾基亞推出其復(fù)刻版——3210 4G，定價為379元。消息一經(jīng)發(fā)布便迅速登上熱搜，首批產(chǎn)品在開售的兩天內(nèi)便被搶購一空。

此次推出的復(fù)刻版在造型上與原版別無二致，機身在加入4G網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上升級了屏幕、存儲、接口等配置，并提供了3種新配色選擇。值得注意的是，雖然接入了4G并內(nèi)置喜馬拉雅、咪咕音樂等應(yīng)用，但它并不支持微信，且移動支付需要先使用智能手機進行綁定。因此，它仍然是一款傳統(tǒng)功能機。既然如此，為何3210還會深受消費者青睞呢？

臨近母親節(jié)時，各大品牌紛紛發(fā)力借勢營銷。其中，藍月亮的電梯廣告引起了網(wǎng)友的廣泛熱議。

此次藍月亮聯(lián)合董先生直播間發(fā)起了母親節(jié)預(yù)熱策劃，想借助抖音頭部主播的強大帶貨力打開新品至尊洗衣液的知名度，拉動銷量。然而，其海報上的文案卻引起了爭議。海報上的文案為“從前，媽媽用大瓶洗衣液幫我們洗衣服，很重、很吃力?，F(xiàn)在，了不起的未來洗衣科技，讓媽媽洗衣更輕松、更省力、更省心”。產(chǎn)品禮盒上還印著“媽媽，您先用”的slogan。不少網(wǎng)友指出這些內(nèi)容傳達的觀點為：洗衣液等于媽媽專屬用品，母親與家務(wù)事深度綁定。

藍月亮文案可能本意只是表達對母親的感恩之情，但在實際操作中，其廣告詞與內(nèi)容表達先入為主，將洗衣服塑造成媽媽專屬的家務(wù)，使用了帶有刻板印象的措辭，沒能考慮到主要受眾的感受，由此引發(fā)了消費者的不滿與抵制。

輿論發(fā)酵后，藍月亮迅速發(fā)文回應(yīng)，表示其本意是感謝母親，認為洗衣服是一種愛的表現(xiàn)。然而，這種說法無人買賬。無論是日常使用場景還是母親節(jié)大促，藍月亮把洗衣服與媽媽群體進行強綁定，必然導(dǎo)致廣告翻車。

在品牌營銷中，借助節(jié)日熱點進行營銷是一種常見的策略。然而，如何在洞察消費者真實情感的同時，又巧妙地融入品牌信息和產(chǎn)品賣點，卻是一項考驗品牌創(chuàng)意和智慧的任務(wù)。

—袁奕

黑榜香飄飄“諷日”包裝被質(zhì)疑炒作

近日，香飄飄員工在日本售賣套有抗議排放核污水標語的商品一事登上微博熱搜，如此“硬杠”的行為激發(fā)起中國公眾的環(huán)保意識與愛國熱情，消息一時間在各大平臺迅速傳播。香飄飄官方迅速發(fā)聲力挺員工，并隨即上架同款杯套，吸引超千萬名網(wǎng)友沖進其官方旗艦店直播間搶購。

但這樣“潑天”的流量沒能持續(xù)，事件在一天后便出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。日本京和商店大久保店在接受媒體詢問時表示，店內(nèi)從未銷售過帶有該標語杯套的奶茶。網(wǎng)友進一步發(fā)現(xiàn)，社交媒體上流傳的圖片中貨架標簽并無日文標注，疑似該店鋪主要面向在日華人，香飄飄“擺拍炒作”的輿論迅速升溫。

“諷日”事件為香飄飄帶來了直接的利益，短時間內(nèi)品牌熱度與話題聲量均呈現(xiàn)出飆升的態(tài)勢，官方直播間銷售額更是增長400%，股票漲幅也高達9.9%。但與“諷日”包裝火爆時的積極表態(tài)不同，面對炒作質(zhì)疑，香飄飄卻遲遲未予回應(yīng)，這無疑加深了公眾對其刻意營銷的疑慮。

回顧過往“出圈”的國貨營銷案例，鴻星爾克在經(jīng)營低谷時毅然馳援河南，盡顯慷慨；白象默默專注于品質(zhì)，匠心獨運；蜂花則積淀實力，厚積薄發(fā)。它們用實踐表明，唯有持續(xù)打磨產(chǎn)品質(zhì)量，切實履行社會責任，用真誠打動消費者，才是品牌營銷最優(yōu)解。短短3天，從火爆到翻車，香飄飄的經(jīng)歷證明，脫離產(chǎn)品而寄希望于營銷劇本實現(xiàn)品牌“翻紅”，最終可能是搬起石頭砸自己的腳。

——劉之瑜

黑榜樂樂茶聯(lián)名魯迅翻車，“煙腔烏龍”營銷失策

茶飲品牌聯(lián)名花樣百出，樂樂茶與魯迅的聯(lián)名活動本應(yīng)是一次充滿創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的合作，但最終卻以翻車收場，引發(fā)爭議，受到批評。

這款奶茶的宣傳標語是“老煙腔，新青年”，杯身印有魯迅手拿奶茶的圖像。然而，許多消費者認為，“老煙腔”一詞含貶義，將魯迅先生抽煙的習慣與奶茶聯(lián)系起來并謂之“新青年”，不符合時代共識。一方面，在形象設(shè)計上，樂樂茶杯身上的圖像過于貼近魯迅本人形象，讓消費者認為存在侵犯魯迅肖像權(quán)之嫌。另一方面，“煙腔烏龍”的產(chǎn)品名以及“老煙腔”的宣傳文案，容易讓人聯(lián)想到“老煙槍”，給人一種抹黑魯迅的感覺。此外，在公共場所禁止吸煙的背景下，將帶有“煙腔”的字眼放在公共場合進行宣傳，也是不合時宜的。

同樣是聯(lián)名作家，一些品牌收到了好的反響。2023年12月，為紀念《吶喊》發(fā)表100周年，新華傳媒推出了魯迅《吶喊》聯(lián)名款威士忌，酒標設(shè)計包含了魯迅的相關(guān)元素，深受消費者歡迎。2023年世界讀書日，喜茶聯(lián)名人民文學出版社推出系列活動，其設(shè)計的包含魯迅等作家語錄的限定新品贏得一致好評。

在進行品牌聯(lián)名和文化營銷時，應(yīng)該充分考慮到品牌與聯(lián)名對象的契合度，尊重聯(lián)名對象的形象和作品，注重對其文化內(nèi)涵和精神價值的挖掘，為消費者提供有價值的文化體驗。樂樂茶的此次聯(lián)名活動，不僅沒有達到預(yù)期的營銷效果，反而損害了品牌形象。這也提醒了其他品牌，在進行聯(lián)名營銷時，要充分考慮消費者的感受和文化背景，避免類似的負面評價。

—朱寧