淺析鄉(xiāng)村振興中的縣級(jí)融媒體力量

【摘" "要】縣級(jí)融媒體中心成立后，整合了廣播、電視、報(bào)刊、新媒體等媒介資源，組成了集采訪、編輯、發(fā)布、傳播于一體的縣級(jí)“旗艦”型媒體，傳播渠道豐富，傳播影響力增強(qiáng)。縣級(jí)融媒體中心應(yīng)利用貼近基層的優(yōu)勢(shì)，從守好輿論宣傳主陣地，服務(wù)“三農(nóng)”助力鄉(xiāng)村振興，形成助農(nóng)宣傳長(zhǎng)效機(jī)制等方面，加強(qiáng)對(duì)黨和政府各項(xiàng)政策的宣傳，服務(wù)好當(dāng)?shù)攸h委政府的中心工作，加大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品銷售宣傳力度，為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體；輿論宣傳；鄉(xiāng)村振興；直播帶貨

自在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展媒體融合建設(shè)工作以來(lái)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)積極響應(yīng)黨中央的決策部署，在當(dāng)?shù)攸h委政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和縣委宣傳部門統(tǒng)籌下開(kāi)展縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。通過(guò)整合縣級(jí)廣播電視臺(tái)、報(bào)刊、新媒體等資源，組建集采、編、播、發(fā)于一體的縣級(jí)融媒體中心，真正實(shí)現(xiàn)了新聞素材一次采集、多種生成、多元傳播。圍繞當(dāng)?shù)攸h委政府的中心工作開(kāi)展輿論引導(dǎo)的同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心還要注重做好民生宣傳和社會(huì)服務(wù)，充分發(fā)揮廣播、電視和微信公眾號(hào)的宣傳優(yōu)勢(shì)，傳播主旋律，弘揚(yáng)正能量，把黨的聲音傳到千家萬(wàn)戶?？h級(jí)融媒體中心是最貼近農(nóng)村的基層黨媒，在傳遞黨和國(guó)家各項(xiàng)政策的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)服務(wù)好當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，特別是要在助力鄉(xiāng)村振興工作中起到“助推劑”、“促進(jìn)劑”的作用，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村振興搖旗吶喊、加油鼓勁。

宜豐縣融媒體中心自成立以來(lái)，一直堅(jiān)持黨媒姓黨，始終把堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)作為第一原則，把傳遞黨和政府的聲音作為第一要?jiǎng)?wù)，把服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作為第一宗旨，加強(qiáng)正面輿論宣傳引導(dǎo)，弘揚(yáng)主旋律，及時(shí)準(zhǔn)確將黨的聲音傳遞給基層群眾。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的偉大進(jìn)程中，宜豐縣融媒體中心制定了助農(nóng)宣傳機(jī)制，定期組織政治素質(zhì)強(qiáng)、業(yè)務(wù)水平高的記者成立工作專班，廣泛深入到全縣農(nóng)村、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一線，用手中的筆、攝像機(jī)和照相機(jī)，努力挖掘農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村基層治理方面的典型事、典型人，運(yùn)用融媒體，通過(guò)專題宣傳、直播助農(nóng)、典型報(bào)道等方式，真正把黨的聲音傳遞到基層，講好宜豐本地故事，助力鄉(xiāng)村振興。

一、守好輿論宣傳主陣地

無(wú)論是廣播電視臺(tái)還是融媒體中心，中心工作永遠(yuǎn)都是堅(jiān)持黨性原則，做好輿論宣傳工作。經(jīng)歷了改革和升級(jí)的融媒體中心，整合了廣播電視、報(bào)刊、新媒體等媒介資源，組成了集采訪、編輯、發(fā)布、傳播于一體的縣級(jí)“旗艦”型媒體?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)該充分發(fā)揮各類信息來(lái)源廣泛、信息真實(shí)權(quán)威、傳播途徑多樣的特點(diǎn)，向基層群眾宣傳好黨和政府的各項(xiàng)政策、中心工作、當(dāng)?shù)靥厣咙c(diǎn)工作，讓習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、黨的二十大精神等在縣域內(nèi)落地生根、開(kāi)花結(jié)果。

（一）傳播好黨和政府的聲音

縣級(jí)融媒體中心要以創(chuàng)新的形式把黨和政府的聲音更好、更快、更完整地傳遞給基層群眾。在加強(qiáng)黨的理論宣傳方面，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)緊扣習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、黨的二十大精神等黨的理論知識(shí)，利用開(kāi)辟專欄、新聞專題、理論宣講等多種方式，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式、通俗易懂的語(yǔ)言向基層群眾進(jìn)行宣傳。在加強(qiáng)黨的政策宣傳方面，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)緊扣每年的中央一號(hào)文件、中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議、全國(guó)兩會(huì)等黨中央重要會(huì)議，利用新聞報(bào)道、政策解讀、專題欄目等多種形式，以靈活的傳播方式、鮮活的事例向基層群眾進(jìn)行宣傳。

宜豐縣融媒體中心積極發(fā)揮廣播、電視、新媒體充分融合的優(yōu)勢(shì)，組織記者、編輯、新媒體小編等人員組成時(shí)事熱點(diǎn)報(bào)道小組，對(duì)中央、省市的經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，全國(guó)兩會(huì)等重大時(shí)政主題開(kāi)展專題性報(bào)道，重點(diǎn)放在會(huì)議精神宣講，政策解讀，群眾反響等內(nèi)容。在開(kāi)展新聞報(bào)道的同時(shí)，注重傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，記者在開(kāi)展新聞報(bào)道時(shí)，既要撰寫廣播電視新聞稿，還要撰寫新媒體新聞稿。編輯在完成電視圖像剪輯工作的時(shí)，還要完成好抖音視頻號(hào)圖像剪輯工作。實(shí)現(xiàn)了新聞采集高效率、制作多樣化、新聞傳播多元化。2022年，宜豐縣融媒體中心共開(kāi)設(shè)《學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神》《文明城創(chuàng)建》等廣播電視新聞專欄8個(gè)，制作黨委黨組一把手講黨課專題視頻20余部。以上新聞專欄、專題同步上傳至宜豐發(fā)布微信公眾號(hào)、宜豐發(fā)布App等新媒體平臺(tái)。這些新聞報(bào)道刊發(fā)播出后在群眾中反響強(qiáng)烈，掀起了全縣深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神熱潮。

（二）服務(wù)當(dāng)?shù)攸h委政府的中心工作

縣級(jí)融媒體中心在傳播好黨和國(guó)家的重大政策和決策部署的同時(shí)，還有一項(xiàng)重要任務(wù)就是服務(wù)好當(dāng)?shù)攸h委政府的中心工作。當(dāng)?shù)攸h委政府的工作推進(jìn)到哪里，宣傳工作就要跟進(jìn)到哪里?？h級(jí)黨委的中心工作謀劃主要體現(xiàn)在縣委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議、縣級(jí)“兩會(huì)”等重要的會(huì)議中，因此縣級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)圍繞這些會(huì)議召開(kāi)，推出一些緊扣會(huì)議精神主題的新聞、專題報(bào)道，并通過(guò)廣播電視、新媒體等多種渠道進(jìn)行傳播。與此同時(shí)，縣域發(fā)展主要工作在于工業(yè)經(jīng)濟(jì)、城市建設(shè)、民生事業(yè)、鄉(xiāng)村振興，縣級(jí)融媒體應(yīng)該緊跟黨委政府中心工作，開(kāi)展輿論宣傳，為當(dāng)?shù)卣母黜?xiàng)工作鼓與呼。

宜豐縣融媒體中心一直以來(lái)將時(shí)政新聞報(bào)道作為中心的首要任務(wù)來(lái)抓，組織政治素質(zhì)強(qiáng)、業(yè)務(wù)能力優(yōu)秀的記者成立了時(shí)政新聞報(bào)道小組，融合廣播電視、新媒體等多渠道對(duì)縣內(nèi)時(shí)政新聞進(jìn)行專題報(bào)道。時(shí)政新聞報(bào)道重點(diǎn)圍繞黨的二十大精神宣講、黨員干部談黨的二十大、這十年來(lái)的變化等主題，策劃了縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果展示、百姓群眾十年來(lái)的幸福感、鄉(xiāng)村巨變等一系列新聞報(bào)道，同時(shí)還結(jié)合全縣性的活動(dòng)，開(kāi)設(shè)了“三比三爭(zhēng)”主題活動(dòng)、“五比五爭(zhēng)先”主題活動(dòng)、“鄉(xiāng)村振興”行動(dòng)、“部門一把手談發(fā)展”等新聞專欄。2022年宜豐縣先后獲得了全省2022年度市縣綜合考核二類縣（市區(qū)）第一等次、全省開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)綜合優(yōu)勝單位，2022年度全省工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展二類先進(jìn)縣（市區(qū)）。

（三）宣傳好典型人物

弘揚(yáng)正能量、宣傳正面典型是宣傳工作的重要組成部分。每名先鋒模范、先進(jìn)個(gè)人都是一面旗幟、一個(gè)榜樣。旗幟和榜樣可以感染和影響一個(gè)群體?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)加大典型人物的宣傳力度，持續(xù)深入企業(yè)、鄉(xiāng)村、群眾中，努力挖掘“三農(nóng)”工作中具有先鋒模范作用的人物，用身邊的事影響身邊的人，用身邊的典型引導(dǎo)身邊的人，真正在全社會(huì)形成關(guān)注“三農(nóng)”，助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的良好氛圍。

近年來(lái)，宜豐縣融媒體中心專門成立人物報(bào)道小組，深入到縣直各部門，各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村組采訪服務(wù)“三農(nóng)”工作的黨員干部、帶領(lǐng)村民增收致富的村干部，堅(jiān)守傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)種植的返鄉(xiāng)大學(xué)生。記者在采訪這些先進(jìn)人物時(shí)，把話題重點(diǎn)放在人物回歸農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的初心使命，把他們的真實(shí)心聲、內(nèi)心的想法用鏡頭和文字展現(xiàn)出來(lái)，讓更多的人關(guān)注“三農(nóng)”工作。芳溪鎮(zhèn)退役軍人朱泥生回到家鄉(xiāng)辦起了家庭農(nóng)場(chǎng)，種上了百余畝桑葚、無(wú)花果等，搞起了農(nóng)家樂(lè)，吸引當(dāng)?shù)厥嗝Ｓ鄤趧?dòng)力就業(yè)，帶動(dòng)周邊農(nóng)戶開(kāi)展特色水果種植，年人均增收2萬(wàn)余元。車上林場(chǎng)小水村第一書記伍鵬飛帶領(lǐng)村民開(kāi)展紅色名村建設(shè)，利用村內(nèi)原有的紅軍醫(yī)院、紅軍戰(zhàn)壕等紅色遺址，著力打造紅色主題名村，同時(shí)結(jié)合村內(nèi)老手藝水磨豆腐、有機(jī)蔬菜種植，做大做強(qiáng)村集體產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)幾年打造，小水村已成為了遠(yuǎn)近聞名的紅色名村，村民年人均增收1萬(wàn)余元。為了更好地報(bào)道這些選題，宜豐縣融媒體中心每次都組織召開(kāi)新聞策劃會(huì)，利用傳統(tǒng)媒體和新媒體多元發(fā)布，實(shí)現(xiàn)傳播力快速增長(zhǎng)，用網(wǎng)絡(luò)流量吸引人流量。宜豐縣紅色主題名村——天寶鄉(xiāng)黃沙村“黃沙大捷”紅色名村，芳溪鎮(zhèn)下屋村熊雄文化園分別年均接待紅色主題教育、紅色研學(xué)、黨員培訓(xùn)、群眾參觀等8萬(wàn)人次。

二、服務(wù)“三農(nóng)”，助力鄉(xiāng)村振興

農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民是黨和國(guó)家高度重視的工作，在脫貧攻堅(jiān)這一歷史性任務(wù)圓滿完成后，鄉(xiāng)村振興又成為當(dāng)前農(nóng)村工作中最重要的一項(xiàng)?？h級(jí)融媒體中心是最接近基層的輿論宣傳組織，有責(zé)任和義務(wù)服務(wù)好“三農(nóng)”，在鄉(xiāng)村振興中貢獻(xiàn)媒體力量。要瞄準(zhǔn)農(nóng)村的人、事和工作，廣泛挖掘農(nóng)村致富帶頭人，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，村民倡導(dǎo)文明新風(fēng)的新氣象。

（一）宣傳引導(dǎo)移風(fēng)易俗、新人新事

進(jìn)入新時(shí)代，講文明、樹(shù)新風(fēng)正成為全社會(huì)的一種新風(fēng)尚，新時(shí)代文明實(shí)踐中心也應(yīng)運(yùn)而生。建設(shè)好新時(shí)代文明實(shí)踐中心，成為深入宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的一個(gè)重要載體，通過(guò)宣傳引導(dǎo)，著力推進(jìn)移風(fēng)易俗，挖掘身邊的好典型，用身邊事教育身邊人，同時(shí)充分發(fā)揮黨員干部模范帶頭作用，強(qiáng)化示范引領(lǐng)，帶動(dòng)形成“好人好事有人夸、壞人壞事有人抓、新風(fēng)正氣傳得開(kāi)、陳規(guī)陋習(xí)必須改”的生動(dòng)局面。

近年來(lái)，宜豐縣在全縣范圍的村（社區(qū)）建設(shè)了新時(shí)代文明實(shí)踐站（所），形成了有制度、有場(chǎng)所、有人員、有活動(dòng)的良性運(yùn)行模式，村級(jí)站（所）由縣委宣傳部指導(dǎo)各村（社區(qū)）結(jié)合各自的特色亮點(diǎn)定期組織黨的二十大精神、好人好事等內(nèi)容的宣講活動(dòng)。縣融媒體中心也積極策劃各村（社區(qū)）的理論宣傳、鄰里互助、清廉文化等活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行宣傳報(bào)道。針對(duì)當(dāng)前天價(jià)彩禮、大操大辦各類酒席等熱點(diǎn)問(wèn)題，縣融媒體中心積極與婦聯(lián)、紀(jì)委監(jiān)委等部門對(duì)接，在“三八婦女節(jié)”、“七夕節(jié)”期間，精心組織報(bào)道全縣適齡青年零彩禮承諾簽名活動(dòng)、優(yōu)秀青年交友活動(dòng)、黨員干部抵制高價(jià)酒席活動(dòng)。通過(guò)多種形式的宣傳活動(dòng)，好人文化、鄰里互助、文明新風(fēng)在宜豐當(dāng)?shù)匚等怀娠L(fēng)，推動(dòng)全社會(huì)文明和諧新風(fēng)尚早日形成。

（二）加大農(nóng)村產(chǎn)業(yè)宣傳

無(wú)論是開(kāi)展脫貧攻堅(jiān)，還是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，國(guó)家鼓勵(lì)和引導(dǎo)農(nóng)戶經(jīng)過(guò)土地流轉(zhuǎn)，以興辦合作社形式進(jìn)行特色農(nóng)產(chǎn)品種植、養(yǎng)殖?？h級(jí)融媒體在做好國(guó)家、省市各項(xiàng)惠農(nóng)政策宣傳的同時(shí)，還要把更多的目光轉(zhuǎn)向農(nóng)村，讓鏡頭對(duì)準(zhǔn)廣闊的農(nóng)村，廣泛挖掘鄉(xiāng)村振興中富有當(dāng)?shù)靥厣姆N植、養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，以及產(chǎn)業(yè)振興中致富帶頭人帶領(lǐng)村民脫貧致富的典型。通過(guò)報(bào)道產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的好經(jīng)驗(yàn)、好做法、好路子，為鄉(xiāng)村振興中農(nóng)村如何發(fā)展產(chǎn)業(yè)總結(jié)出一套可以復(fù)制推廣的方案。

宜豐縣融媒體中心按照上級(jí)安排部署定期組織記者深入農(nóng)村采寫在發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興，農(nóng)業(yè)合作社發(fā)展過(guò)程中涌現(xiàn)出來(lái)的好路子、好做法和帶頭人的新聞宣傳稿件，通過(guò)廣播、電視、微信公眾號(hào)等立體傳播方式在全縣范圍內(nèi)播出和刊發(fā)。返鄉(xiāng)十載，立志種綠色水稻的姚慧鋒、大學(xué)生家庭農(nóng)場(chǎng)主李春林、種植百畝黃桃果園的返鄉(xiāng)企業(yè)老板、流轉(zhuǎn)千余畝水田的種糧大戶劉清泉都成為了記者筆下和鏡頭前的主人公。融媒體稿件《宜豐：“吃瓜群眾”齊上陣，西瓜滯銷變暢銷》，幫助瓜農(nóng)一天賣光萬(wàn)斤西瓜。2022年，宜豐縣融媒體中心共播發(fā)農(nóng)業(yè)農(nóng)村類新聞稿件達(dá)500余條，同時(shí)在中央、省級(jí)、市級(jí)廣播電視平臺(tái)共播發(fā)20余條，在人民網(wǎng)、大江網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等新媒體平臺(tái)刊發(fā)50余條，為宣傳推薦宜豐，對(duì)外講好宜豐故事作出了積極貢獻(xiàn)。

（三）助力農(nóng)產(chǎn)品銷售

鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)工作就在于鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，產(chǎn)業(yè)興則鄉(xiāng)村興。近年來(lái)，國(guó)家有關(guān)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展各項(xiàng)政策的出臺(tái)，土地流轉(zhuǎn)政策的不斷完善，農(nóng)村發(fā)展產(chǎn)業(yè)化農(nóng)業(yè)、合作社模式農(nóng)業(yè)已經(jīng)非常成熟。不少有先見(jiàn)之明、懂經(jīng)營(yíng)的新型農(nóng)民陸續(xù)加入到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興的大軍中，他們或是流轉(zhuǎn)農(nóng)田開(kāi)展綠色水稻種植，或是成立合作社承包林地開(kāi)展高產(chǎn)油茶種植，或是租用荒地開(kāi)展特色水果種植，又或是承包水庫(kù)魚(yú)塘開(kāi)展魚(yú)蝦養(yǎng)殖。許多在外打工的年輕人和大學(xué)生回到了自己的家鄉(xiāng)，運(yùn)用自身在外面打拼學(xué)習(xí)到的經(jīng)驗(yàn)回鄉(xiāng)創(chuàng)辦家庭農(nóng)場(chǎng)，種植水稻、瓜果、蔬菜等，當(dāng)起了職業(yè)農(nóng)民，吸引了不少農(nóng)村富余勞動(dòng)力到農(nóng)場(chǎng)就業(yè)，一定程度上提高了農(nóng)民的收入，促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，越來(lái)越多的農(nóng)民朋友靠著自己勤勞的雙手發(fā)家致富，過(guò)上了小康生活。

規(guī)?；r(nóng)業(yè)在一定程度上改變了以往農(nóng)業(yè)靠天吃飯的局面，但在市場(chǎng)行情不好的時(shí)候也存在農(nóng)產(chǎn)品滯銷的情況。宜豐縣融媒體中心在做好農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)宣傳的同時(shí)，也積極幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民朋友推銷瓜果蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品。2022年7月，宜豐縣橋西鄉(xiāng)刁豐村瓜農(nóng)易可生的5萬(wàn)斤西瓜滯銷，縣融媒體中心派出記者進(jìn)行采訪，通過(guò)廣播、電視、微信公眾號(hào)等進(jìn)行報(bào)道，許多群眾看到報(bào)道后，紛紛致電詢問(wèn)西瓜銷售情況，洽談?wù)J購(gòu)，以解瓜農(nóng)燃眉之急，稿件播發(fā)的當(dāng)天易可生就售出上萬(wàn)斤西瓜。2022年9月，宜豐縣橋西鄉(xiāng)石埠村哈密瓜采摘基地的哈密瓜迎來(lái)豐收，基地近7000公斤的哈密瓜一度面臨滯銷。宜豐縣融媒體中心得知情況后，第一時(shí)間啟動(dòng)媒體助農(nóng)行動(dòng)，發(fā)布信息，開(kāi)展直播銷售。僅僅三天時(shí)間，滯銷的哈密瓜順利找到銷路，銷售總額超15萬(wàn)元。2022年全年為農(nóng)民朋友播發(fā)黃桃、草莓、葡萄等水果銷售信息報(bào)道達(dá)10余條，銷售總額達(dá)900余萬(wàn)元，較好地幫助了農(nóng)民朋友增收，推動(dòng)了全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有力地促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興。

三、形成助農(nóng)宣傳機(jī)制

縣級(jí)融媒體面向基層群眾，要持續(xù)做好“三農(nóng)”宣傳工作，重中之重在于建立良好的機(jī)制，打造一支熟悉黨和國(guó)家政策、精通新聞宣傳業(yè)務(wù)、能夠獨(dú)立完成新聞采編的宣傳隊(duì)伍。這不僅要依靠縣級(jí)融媒體中心的工作人員，還應(yīng)把基層各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村及各單位宣傳員納入到宣傳隊(duì)伍中來(lái)。通過(guò)不斷適應(yīng)新形勢(shì)新環(huán)境下的傳播特點(diǎn)，創(chuàng)造更多收入來(lái)源，努力實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體平臺(tái)良性循環(huán)。

（一）建強(qiáng)宣傳員隊(duì)伍

縣級(jí)宣傳工作的好與壞與基層宣傳員隊(duì)伍能力水平是息息相關(guān)的。在做好日常對(duì)群眾理論宣傳的同時(shí)，基層宣傳員要善于發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞事件、新聞人物，成為融媒體中心分布在各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各個(gè)村（社區(qū)）和各個(gè)村民小組中的“線人”。近年來(lái)，國(guó)家加大了對(duì)大學(xué)生基層專干、網(wǎng)格員、農(nóng)村黨建信息員的招考力度，不少崗位還直接面向大中專院校應(yīng)屆畢業(yè)生，高素質(zhì)人才充實(shí)到基層一線，為做好群眾宣傳工作和新聞線索挖掘起到了較好的作用。

近兩年來(lái)，宜豐縣共招錄了100余名黨建信息員、100名社區(qū)網(wǎng)格員，基層新聞宣傳力量得到較好充實(shí)，為了讓這些基層宣傳員能夠了解新聞宣傳知識(shí)、熟悉新聞線索挖掘、掌握新聞寫作方法，由縣委宣傳部組織開(kāi)辦了三期全縣黨建信息員、社區(qū)網(wǎng)格員的新聞宣傳能力提升培訓(xùn)班，縣融媒體中心派人開(kāi)展新聞稿寫作、攝像攝影操作等內(nèi)容培訓(xùn)。通過(guò)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，基層宣傳員們?cè)鰪?qiáng)了新聞寫作，照片拍攝，新聞線索收集的能力，并對(duì)各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各單位的宣傳員進(jìn)行月排名、年度排名，對(duì)積極提供新聞線索、采寫高質(zhì)量新聞稿件的宣傳員進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)，通過(guò)培訓(xùn)和實(shí)行激勵(lì)機(jī)制，縣融媒體中心公眾號(hào)、抖音號(hào)、電視新聞?lì)l道播發(fā)的新聞稿件量較之前翻了一番。廣大基層宣傳員為縣融媒體中心做好對(duì)農(nóng)宣傳，加強(qiáng)對(duì)外宣傳提供了強(qiáng)大基層力量保障。

（二）強(qiáng)化對(duì)外宣傳

對(duì)外宣傳是縣級(jí)融媒中心工作的重中之重。進(jìn)入融媒時(shí)代，除做好廣播電視新聞在央視、省市電視臺(tái)上稿外，還要積極做好在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民網(wǎng)、省市黨建專欄?？细骞ぷ鳎⒈镜亟?jīng)濟(jì)社會(huì)、民生事業(yè)、改革創(chuàng)新、黨建引領(lǐng)、村級(jí)經(jīng)濟(jì)等特色工作經(jīng)驗(yàn)推向中央、省級(jí)、市級(jí)各大媒體。

為加強(qiáng)對(duì)外宣傳，宜豐縣融媒體中心組織政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的記者組成外宣報(bào)道團(tuán)隊(duì)。針對(duì)上級(jí)電視臺(tái)發(fā)布的選題和新聞線索，中心每月、每周召開(kāi)選題會(huì)，重點(diǎn)抓住“三農(nóng)”工作和民生事業(yè)發(fā)展，策劃相應(yīng)的新聞報(bào)道題材，積極采寫有分量的新聞稿件，挖掘其中感人的事和人。同時(shí)安排專職記者對(duì)接中央、省、市廣播電視媒體，在強(qiáng)化外宣新聞宣傳思維，做好廣播電視稿件向中央、省、市廣播電視臺(tái)上稿工作的同時(shí)，充分發(fā)揮融媒作用，做到一稿多送，向央廣網(wǎng)、央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、大江網(wǎng)等新聞宣傳媒介同步推送。2022年宜豐縣融媒體中心在央視上稿48條，在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)上稿156條。

（三）以平臺(tái)促發(fā)展

以往縣級(jí)廣播電視臺(tái)依靠廣告收入支撐發(fā)展，隨著新媒體高速發(fā)展，廣播電視傳統(tǒng)媒體走下坡路，電視臺(tái)的廣告收入也大幅下滑。由縣級(jí)廣播電視臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w中心后，增加了微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、直播等業(yè)務(wù)，廣告服務(wù)的范圍也不再局限于廣播、電視傳統(tǒng)廣告服務(wù)，廣告形式和服務(wù)方式得到了豐富。通過(guò)成立傳媒服務(wù)公司，將廣播、電視臺(tái)與微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、直播的廣告投放一起打包服務(wù)客戶。尤其抓住助農(nóng)直播這個(gè)風(fēng)口期，積極打造具有本地特色的農(nóng)產(chǎn)品直播活動(dòng)，同時(shí)將直播活動(dòng)與全省、全市扶貧農(nóng)產(chǎn)品直播銷售活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，形成了每月有農(nóng)產(chǎn)品主題。

宜豐縣是全省優(yōu)質(zhì)稻生產(chǎn)基地，綠色水稻、富硒大米、有機(jī)水稻種植面積約有8000余畝，同時(shí)也是獼猴桃之鄉(xiāng)，富有地方特色風(fēng)味的小吃品種非常多。宜豐縣融媒體中心或是自主直播，或是與生產(chǎn)基地合作開(kāi)展農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨，年均觀看直播人數(shù)達(dá)200余萬(wàn)人次，銷售利潤(rùn)達(dá)10余萬(wàn)元。廣告宣傳全媒體發(fā)布，立體投放，為客戶量身定做各種宣傳方案，一些固定的廣告客戶也加速回流到宜豐縣融媒體中心。近年來(lái)，廣告收入基本恢復(fù)到了廣播電視臺(tái)輝煌時(shí)期的水平。有了可持續(xù)性的經(jīng)營(yíng)收入，設(shè)備更新、人才招引、業(yè)務(wù)能力提升等工作得以正常進(jìn)行，形成良性循環(huán)，助力融媒體中心進(jìn)一步做好對(duì)內(nèi)宣傳傳播黨和政府的好聲音，對(duì)外推介宣傳、挖掘特色、亮點(diǎn)工作，推進(jìn)縣級(jí)宣傳事業(yè)邁上新臺(tái)階。

四、結(jié)語(yǔ)

守正創(chuàng)新、融合發(fā)展。以往靠做好電視或廣播一兩項(xiàng)業(yè)務(wù)就支撐縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的時(shí)代一去不復(fù)返了。進(jìn)入到新時(shí)代，各種媒體深入發(fā)展、各個(gè)版塊相互融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)該以廣播、電視等傳統(tǒng)媒體升級(jí)為基礎(chǔ)，以微信公眾號(hào)、抖音、App等新媒體為傳播載體，牢牢守住縣級(jí)輿論宣傳主陣地，以直播帶貨、助農(nóng)銷售等創(chuàng)收業(yè)務(wù)為依托，不斷夯實(shí)融媒體中心經(jīng)濟(jì)支柱，助力融媒體中心高效運(yùn)轉(zhuǎn)，持續(xù)更新設(shè)施設(shè)備，吸收大量高素質(zhì)專業(yè)人才，著力打造輿論宣傳、服務(wù)“三農(nóng)”發(fā)展的融合新平臺(tái)，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中貢獻(xiàn)融媒力量。

參與文獻(xiàn)：

[1]單福彬，程金陽(yáng).公共服務(wù)視域下縣級(jí)融媒體中心賦能鄉(xiāng)村振興的方向選擇及實(shí)踐范式[J].當(dāng)代電視，2023（05）：89-96.

[2]王玉珍，朱麗麗.鄉(xiāng)村振興背景下縣級(jí)融媒體中心參與鄉(xiāng)村治理研究——以分宜縣融媒體中心為例[J].延邊黨校學(xué)報(bào)，2023（02）：36-40.

[3]李慧.“媒體+”助力縣級(jí)融媒體中心提升傳播力的策略[J].新聞前哨，2023（06）：51-53.

[4]蔡娟.融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心如何做好新聞傳播工作[J].西部廣播電視，2023（05）：216-218.

（作者單位：宜豐縣融媒體中心）

責(zé)編：周蕾