5G時(shí)代短視頻行業(yè)現(xiàn)狀、存在問題及發(fā)展趨勢

【摘" "要】當(dāng)下，5G技術(shù)扮演著未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能、必要載體、強(qiáng)有力手段的角色。隨著短視頻越來越適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，短視頻行業(yè)總體呈現(xiàn)出個(gè)性化的內(nèi)容創(chuàng)作、廣泛的傳播范圍、豐富的互動形式等特點(diǎn)，但也存在著內(nèi)容同質(zhì)化、泛娛樂化、缺乏創(chuàng)新、監(jiān)管力度弱和傳播渠道窄等問題。短視頻行業(yè)需從創(chuàng)作垂直化內(nèi)容、滲透新興模式、打造綜合平臺、深入挖掘受眾訴求、搭建多樣化渠道五個(gè)方面來進(jìn)行優(yōu)化，推動短視頻行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】5G時(shí)代；短視頻；發(fā)展路徑

【基金項(xiàng)目】2021年第二批產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項(xiàng)目“‘5G 融媒體傳播技術(shù)研究’實(shí)驗(yàn)室建設(shè)”（202102550014）階段性研究成果。

一、5G時(shí)代的特點(diǎn)

5G被譽(yù)為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)新引擎”，其在未來發(fā)展中扮演著三個(gè)角色：未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能、未來數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的必要載體、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的強(qiáng)有力手段。5G是各種技術(shù)的基礎(chǔ)，為未來新技術(shù)的發(fā)展提供了更好的契機(jī)。以前的技術(shù)主要解決的是通信問題，5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)不局限于通信技術(shù)，還將解決人與物、物與物之間的信息連接問題。截至2023年6月底，我國5G基站累計(jì)達(dá)到293.7萬個(gè)，已覆蓋所有地級市城區(qū)、縣城城區(qū)。同時(shí)5G移動手機(jī)用戶達(dá)6.76億戶，5G流量占比達(dá)42.9%，移動物聯(lián)網(wǎng)終端用戶超過21.2億。

5G作為新一代信息通信技術(shù)深刻影響著各行各業(yè)的發(fā)展，短視頻行業(yè)正是5G網(wǎng)絡(luò)的受益方，5G時(shí)代的到來和應(yīng)用為短視頻未來發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。與過去的3G、4G網(wǎng)絡(luò)相比較而言，5G在用戶體驗(yàn)方面可以滿足用戶對超高清的需求，進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn)。

二、短視頻行業(yè)發(fā)展的意義

短視頻作為目前非?；馃岬膫鞑ポd體，不單單為國家、政府部門重大內(nèi)容發(fā)布提供了新的途徑，還為樹立個(gè)人品牌IP提供了方向。

（一）鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)類短視頻為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶來活力

鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)類短視頻針對農(nóng)產(chǎn)品的營銷提供了具有針對性的模式，一部分農(nóng)村居民拿起手機(jī)、打開直播、拍攝短視頻，使地方特色農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)了大家的生活，從促進(jìn)消費(fèi)到獲得收益，通過短視頻平臺即可完成，給鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶去了活力和支持。

（二）非遺宣傳類短視頻為非遺產(chǎn)業(yè)帶來了紅利

隨著大眾越來越重視傳統(tǒng)文化、非遺產(chǎn)業(yè)的宣傳與傳承，越來越多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人走向短視頻平臺，通過短視頻平臺宣傳我國非遺技藝，短視頻為非遺產(chǎn)業(yè)帶來了“信息紅利”，不僅強(qiáng)化了大眾對非遺產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知和記憶，同時(shí)還提高了非遺事業(yè)的影響力，贏得了更多年輕人的關(guān)注和學(xué)習(xí)，使得很多鮮為人知的非遺技藝以更貼合大眾的方式走進(jìn)了千家萬戶。

（三）文旅類短視頻為文旅行業(yè)提供了新平臺

哈爾濱冰雪大世界、河南老君山、長春動植物公園西游記主題樂園等，各地文旅瘋狂輸出“上大分”，短視頻平臺為我國文旅產(chǎn)業(yè)提供了直接與游客對話的平臺和機(jī)會，也促進(jìn)了游客“說走就走”的旅行。文旅類短視頻的持續(xù)火熱為我國各地文旅產(chǎn)業(yè)提供了新賽道，極大促進(jìn)了各地文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及各地文旅形象的樹立。

三、短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻作為一種新興傳播方式，憑借著傳播速度快、受眾面廣、用戶互動性強(qiáng)等特點(diǎn)被大眾接受。根據(jù)第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.67億，同比增長3.4%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%。其中短視頻用戶規(guī)模增長最為顯著，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長8.3%，短視頻用戶使用率高達(dá)94.8%。在信息全面賦能的背景下，短視頻憑借門檻低、操作流程簡單等優(yōu)勢逐步走入尋常百姓家，全面嵌入生活化場景，在媒介生態(tài)中的地位快速提升。

（一）內(nèi)容個(gè)性化

隨著內(nèi)容選題和新創(chuàng)意的涌現(xiàn)，短視頻通過挖掘各種選題來突出內(nèi)容的個(gè)性化，達(dá)到了廣泛傳播的目的。以抖音、快手為例，視頻創(chuàng)作者能在其平臺上通過音樂和特效鏡頭的加持，進(jìn)行自由創(chuàng)作，在很短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)作出具有創(chuàng)意的作品。比如個(gè)人創(chuàng)作類短視頻，結(jié)合簡單的背景音樂，記錄生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，給人們帶來沉浸體驗(yàn)。

（二）傳播范圍廣

隨著國內(nèi)外短視頻平臺的不斷上線，短視頻憑借內(nèi)容滿足不同受眾群體的訴求。同時(shí)，一些會議也通過短視頻平臺傳播，比如兩會期間，很多媒體官方賬號通過短視頻進(jìn)行報(bào)道，得到了越來越多人的點(diǎn)贊，也為普通民眾提供了參與互動的平臺，短視頻的傳播范圍越來越廣。

（三）互動形式豐富

短視頻時(shí)長短且傳播速度快，便于用戶利用碎片時(shí)間觀看并分享，形成快速社交傳播。許多品牌逐步借助短視頻平臺發(fā)布內(nèi)容，以此增強(qiáng)和受眾的互動。一些短視頻平臺在具有評論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動功能的基礎(chǔ)上，逐步加入了全景互動、H5等方式來提升交互效果，不斷豐富互動形式。比如，抖音將用戶互動體驗(yàn)置于優(yōu)先地位，形成內(nèi)容鏈接用戶，注重用戶的體驗(yàn)感。再比如，為了提供多元化服務(wù)以及提升運(yùn)營效率，支付寶的互動從圖文升級為具有短視頻、圖文、直播等多種功能，形式更加豐富多樣。

四、短視頻行業(yè)存在的問題

（一）內(nèi)容同質(zhì)化

由于受到創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)相對匱乏等因素的限制，多數(shù)短視頻存在創(chuàng)意不足且內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象。創(chuàng)作者過于依賴創(chuàng)作模板或模仿熱門視頻創(chuàng)意，比如抖音短視頻點(diǎn)贊較多或熱門視頻大多偏向于同一類型，包括表現(xiàn)形式、剪輯手法、動作及配樂等，這不僅容易造成用戶的審美疲勞，同時(shí)容易缺失真正能夠推動文化發(fā)展或是與社會現(xiàn)實(shí)議題相關(guān)討論和參與的內(nèi)容，局限于視覺或情感上的刺激性，影響短視頻傳播效果。

（二）泛娛樂化

短視頻內(nèi)容有娛樂化傾向，易在網(wǎng)絡(luò)空間引發(fā)大規(guī)模效仿和跟風(fēng)，在短時(shí)間內(nèi)吸引大量關(guān)注，但熱潮退去之后影響其長久發(fā)展。一方面，受到資本及商業(yè)化的影響，其借助平臺發(fā)布有利于自身的內(nèi)容一定程度上影響受眾的認(rèn)知；另一方面，短視頻傳遞娛樂性內(nèi)容，容易對青少年帶來不利影響。

（三）缺乏新技術(shù)加持

隨著AR、VR、AI等科技的出現(xiàn)及廣泛應(yīng)用，短視頻在內(nèi)容創(chuàng)作上缺乏新技術(shù)加持，內(nèi)容和表現(xiàn)形式上缺乏創(chuàng)新性。隨著AI智能科技不斷普及，越來越多的行業(yè)在本領(lǐng)域創(chuàng)作上都已運(yùn)用AI一鍵合成，這對于短視頻行業(yè)是一種挑戰(zhàn)。相較于人工剪輯來說，AI視頻節(jié)約了很多時(shí)間，所達(dá)到的效果大同小異。短視頻平臺應(yīng)利用新技術(shù)，打造爆款短視頻。

（四）監(jiān)管力度弱

在這個(gè)人人都可以成為內(nèi)容創(chuàng)作者、發(fā)布者、評論者的時(shí)代，個(gè)人的表達(dá)權(quán)和知情權(quán)也得到滿足，但是個(gè)人通過自媒體平臺發(fā)布不實(shí)言論，以及網(wǎng)絡(luò)暴力、欺詐勒索等現(xiàn)象層出不窮，自媒體行業(yè)的傳播失范現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。“標(biāo)題黨”的泛濫正是利用了人們的好奇心，通過不正當(dāng)手段來謀求利益。網(wǎng)絡(luò)暴力的涌現(xiàn)，也側(cè)面反映短視頻平臺的審核不夠嚴(yán)謹(jǐn)。

（五）傳播渠道窄

就目前來看，短視頻進(jìn)行信息傳播和推廣的手段大部分是通過平臺自身，同時(shí)有部分自媒體人僅是從音樂和內(nèi)容的搭配角度制作簡單的短視頻，容易出現(xiàn)傳播渠道單一且造成內(nèi)容復(fù)制性高的結(jié)果，也會導(dǎo)致其傳播途徑受限。比如有關(guān)戲劇、雜技等內(nèi)容短視頻的傳播，許多受眾由于其制作粗糙并不認(rèn)可，導(dǎo)致出現(xiàn)了傳播渠道閉塞等問題。

五、短視頻行業(yè)未來的發(fā)展趨勢

（一）創(chuàng)作垂直化內(nèi)容成為短視頻行業(yè)未來發(fā)展的新方向

在媒體深度融合背景下，短視頻平臺擁有受眾資源，各大主流媒體紛紛探索短視頻領(lǐng)域。短視頻行業(yè)之所以發(fā)展迅速，是因?yàn)槠渥プ×耸鼙姷男睦恚寒a(chǎn)品推薦類短視頻可滿足大眾消費(fèi)者，情感類短視頻可給予受眾心理和精神上的慰藉，美食類短視頻可起到宣傳、推廣、增加客流量的作用，搞笑類短視頻可為受眾提供樂趣等，無時(shí)無刻不在填補(bǔ)、迎合每個(gè)人的生活，因此短視頻能夠槍占市場并站穩(wěn)腳跟。由此可見，創(chuàng)作并細(xì)化垂直領(lǐng)域的內(nèi)容是短視頻行業(yè)迅猛發(fā)展的原因之一，垂直化的內(nèi)容更容易讓用戶記住且能打造獨(dú)特的IP，并能夠成為支撐短視頻行業(yè)發(fā)展的新方向。

（二）“短視頻＋”成為短視頻行業(yè)未來發(fā)展的新模式

短視頻正在不斷深入大眾的生活，對于短視頻的革新不僅是內(nèi)容的革新，還要將內(nèi)容和技術(shù)不斷融合再進(jìn)行創(chuàng)新，將創(chuàng)作者、技術(shù)、瀏覽者、平臺等多方連接到一起，達(dá)到宣傳推廣和流量變現(xiàn)的效果。

未來，隨著“短視頻+”進(jìn)一步滲透大眾社會生活，互聯(lián)網(wǎng)及自媒體行業(yè)將會發(fā)生更深刻的變化。短視頻＋文旅、教育、商業(yè)、慈善等多種模式將成為未來助力推動行業(yè)發(fā)展的新模式。除此之外，短視頻＋AI、線上輔導(dǎo)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等也將成為另一個(gè)發(fā)展方向。如傳統(tǒng)文化＋數(shù)字化的創(chuàng)新模式，“云游文化”的不斷滲透，輕松地讓受眾實(shí)現(xiàn)了“云游”博物館、科技館等，同時(shí)又能實(shí)現(xiàn)受眾沉浸式交互體驗(yàn)。

（三）挖掘受眾訴求成為短視頻行業(yè)發(fā)展的新動力

在自媒體不斷發(fā)展的當(dāng)下，短視頻行業(yè)從業(yè)者們正在通過不斷提高自身產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量，來推動短視頻行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)要為用戶提供更多的體驗(yàn)感，就必須深入挖掘用戶訴求，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）相結(jié)合的模式將成為新的發(fā)展模式。當(dāng)用戶出現(xiàn)內(nèi)容審美疲勞時(shí)，那么專業(yè)、精良的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容就會成為新熱潮。只有通過挖掘受眾不同的訴求，來創(chuàng)作并投放具有針對性的短視頻，帶給用戶身臨其境的感受，才能獲得更多的用戶及流量，這將對短視頻行業(yè)的發(fā)展起到巨大推動作用。

（四）搭建多樣化渠道成為短視頻行業(yè)未來發(fā)展的新業(yè)態(tài)

短視頻已逐漸成為社會化傳播和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新營銷的有效載體，其傳播的手段不受時(shí)間、空間限制，線上同步直播、線下互動模式能夠同時(shí)滿足線上和線下的用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感。未來，通過5G技術(shù)對短視頻平臺功能進(jìn)行革新，將能滿足絕大多數(shù)受眾的不同需求，通過搭建多樣化的傳播渠道和傳播形式，提高平臺自身的服務(wù)質(zhì)量，達(dá)到全平臺協(xié)同、全流域變現(xiàn)的目標(biāo)，打造滿足受眾更多需求和期待的新平臺。

六、結(jié)語

短視頻行業(yè)作為新賽道，其存在不僅僅為品牌、媒體提供了展示機(jī)會，同時(shí)也為普通網(wǎng)民提供了分享生活的平臺，短視頻平臺凝聚著自媒體創(chuàng)作人的力量，并且在自媒體行業(yè)中發(fā)揮著紐帶作用，是信息傳播的有效載體。

隨著5G的普及應(yīng)用，人們不再受限于時(shí)間、空間等因素，便捷的生活為未來提供了更多可能。短視頻行業(yè)作為新興行業(yè)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間起著承上啟下的作用，它既解決了傳統(tǒng)媒體存在的傳播范圍小、傳播速度慢等問題，又為新媒體開啟了一段新旅程。

同時(shí)，短視頻行業(yè)也會為推動未來科技發(fā)展和社會高質(zhì)量發(fā)展而努力，讓短視頻不僅僅局限于“視頻”這一詞條下，在固守本真的基礎(chǔ)上，增加趣味性、時(shí)效性，關(guān)注受眾信息需求、突出個(gè)性，為受眾提供更好的服務(wù)。我們也應(yīng)該對短視頻行業(yè)充滿期待，相信在未來新技術(shù)的支持下，短視頻能為用戶帶來更好的觀看體驗(yàn)。

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（作者：程蘭婷，遼寧工業(yè)大學(xué)碩士，研究方向：新媒體技術(shù)與廣告?zhèn)鞑ィ煌醣虮?，遼寧工業(yè)大學(xué)文化傳媒與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副教授，研究方向：新媒體廣告）

責(zé)編：姚少寶