鄉(xiāng)村振興背景下中興村農(nóng)文旅融合發(fā)展探究

馮明春　王海志

鄉(xiāng)村振興背景下中興村農(nóng)文旅融合發(fā)展探究

馮明春王海志

（牡丹江師范學(xué)院黑龍江牡丹江157000）

近年來，中興村依托自身獨特優(yōu)勢推進農(nóng)文旅融合發(fā)展，打造最美村落，取得可喜成績的同時，還存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善、村內(nèi)規(guī)劃不合理、人才隊伍建設(shè)不完善、宣傳工作有待加強等問題，文章提出了發(fā)展對策建議，以期促進中興村農(nóng)文旅融合得到高質(zhì)量發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

農(nóng)文旅；融合發(fā)展；中興村；鄉(xiāng)村振興

黨的二十大報告指出：“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村?！盵1]在鄉(xiāng)村振興的大背景下，挖掘農(nóng)業(yè)、文化、旅游等要素的融合點[2]，推動農(nóng)文旅融合發(fā)展，已成為近年來助推鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，中興村兩委班子廣泛聯(lián)系在外經(jīng)商創(chuàng)業(yè)的本村村民，鼓勵他們反哺家鄉(xiāng)；在當(dāng)?shù)卣闹С峙c返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者資金的加持下，中興村就地取材，利用本村資源，打造稻田風(fēng)光+冬季雪上項目全年無休式“鄉(xiāng)村振興·中興先行”旅游樣板。在這里，游客不僅可以欣賞田園風(fēng)光、體驗雪上項目，還可以了解獨特的朝鮮族民俗文化。近年來，在各方的共同努力下，中興村已打造出一個集環(huán)湖觀光區(qū)、民俗體驗區(qū)、游客服務(wù)區(qū)、民宿風(fēng)情區(qū)、民族產(chǎn)業(yè)區(qū)、運動休閑區(qū)六大板塊為一體的田園旅游綜合體[3]，成為牡丹江休閑旅游“微度假”新地標(biāo)。

1 中興村基本概況

1.1 地理位置

中興村位于黑龍江省牡丹江市西安區(qū)海南鄉(xiāng)，地處海浪河南岸，依山傍水，風(fēng)景優(yōu)美。春季有中興花海，夏秋有稻田風(fēng)光，冬季有冰雪美景；全村耕地面積約296.67 hm2（4 450畝），是黑龍江優(yōu)質(zhì)大米產(chǎn)地；距離牡丹江市區(qū)僅12 km，從市區(qū)出發(fā)駕車只需20 min左右即可到達，還可乘坐62路公交出行，交通非常便利。

1.2 民俗文化

中興村是一個典型的朝鮮民族村，至今仍保留著獨特的朝鮮族文化、服飾、飲食等。在這里，游客可以全方位地欣賞和體驗朝鮮族民俗文化，參觀朝鮮族民俗文化館，穿上漂亮的朝鮮族服飾拍照打卡，體驗特色朝鮮族打糕，吃到正宗朝鮮族辣白菜、大醬菜等，整個村莊洋溢著濃厚的朝鮮族民俗風(fēng)情。

1.3 人口結(jié)構(gòu)及收入

中興村全村363戶，共1 359人，曾經(jīng)歷90%以上年輕人外出務(wù)工、100多人留守本村的情況，是一個典型的朝鮮族“空殼村”。外出的村民大多到大連、青島等地務(wù)工或創(chuàng)業(yè)，本村面臨著無人耕種土地、無人居住房屋、無人贍養(yǎng)老人的窘境。2014年以前留守本村的村民靠天吃飯，收入主要以種植為主，一度面臨村民增收無路可走、富村富民沒門路、村集體發(fā)展緩慢的困境。

2 鄉(xiāng)村振興背景下中興村農(nóng)文旅融合發(fā)展經(jīng)驗

近年來，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大背景下，牡丹江出臺了“引鳳歸巢”和“筑巢引鳳”人才計劃，中興村村委積極響應(yīng)引鳳歸巢計劃，聯(lián)系本村在外創(chuàng)業(yè)經(jīng)商人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)“第一人”韓春山的帶領(lǐng)下，如今已有43名村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶領(lǐng)中興村搭上國家鄉(xiāng)村旅游列車，走出一條具有朝鮮族民俗特色+田園風(fēng)光的中興農(nóng)文旅融合新道路。中興村先后榮獲第一批國家文旅部頒發(fā)的“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”“中國美麗休閑鄉(xiāng)村”、全國“一村一品”示范村、“中國少數(shù)民族特色村寨”等榮譽稱號，同時還被納入國家4A級旅游景區(qū)創(chuàng)建名單[4]。

2.1 發(fā)展成就

2.1.1 充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣Y源

中興村依托自身優(yōu)勢，推出稻草主題公園、微度假峰悅汽車營地、滑雪場、冰雪歡樂谷等瀏覽式特色項目的同時，還利用32家民宿，推出“民宿+”沉浸式旅游新模式，在滿足游客休閑消費需求的同時，還可以深入體驗當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕痆5]。在這里，游客不僅可以欣賞春季的鳥語花香、夏季的綠意盎然、秋季的金黃稻田、冬季的冰雪美景，還可以穿上朝鮮族民族服飾、了解朝鮮族文化、吃上特色民族美食、體驗雪上項目等活動。同時，中興村村委還創(chuàng)造性地提出村民土地轉(zhuǎn)租倒包和聯(lián)營入股的方式，將村里水田全部流轉(zhuǎn)到村委會，由村委會統(tǒng)一對外發(fā)包。村委還通過引進金禾米業(yè)、北純農(nóng)產(chǎn)品等龍頭企業(yè)，從水稻的種植、生長、收割、銷售等各個環(huán)節(jié)提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，既幫村民管理了土地，也增加了村集體收入。

2.1.2 大力傳承保護朝鮮族民俗文化

將民俗文化融入鄉(xiāng)村旅游是保護和傳承的有效路徑，也是民俗文化“活化”的方式之一[6]。在打造鄉(xiāng)村旅游基地的過程中，中興村以農(nóng)文旅融合為切入點，大力推進本村朝鮮族民俗文化的傳承與保護，充分挖掘本村朝鮮民族文化底蘊、民俗風(fēng)情。在促進本村旅游發(fā)展的過程中，中興村村委以保護、挖掘、發(fā)揚朝鮮族民俗文化為核心，以向上爭取、企業(yè)出資幫助的方式，投資316萬元，建成占地4 500 m2的民俗休閑廣場，并配套建設(shè)百余處民族文化宣傳展板和街景小品。走進中興村，道路兩旁的朝鮮族民居整齊劃一，路燈、欄桿、墻面等也都融入了朝鮮民族元素。2020年建成的中興朝鮮族民俗博物館，展品豐富，類型多樣，從歷史、民俗、生活、生產(chǎn)等各個方面展示中興村朝鮮民俗風(fēng)貌的同時，賦予了中興村旅游文化價值。

2.1.3 壯大集體產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指引下，中興村由村委牽頭統(tǒng)一規(guī)劃，將土地集中流轉(zhuǎn)；由返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人出資建設(shè)、完善基礎(chǔ)設(shè)施、美化村容村貌，建設(shè)民族風(fēng)情園；由村民流轉(zhuǎn)土地、出租房屋、積極參與，真正做到項目融合、一體化管理、市場化運作。在旅游旺季，全村日營業(yè)額可達16萬～20萬元。截至2022年，中興村村集體收入增長到360萬元，村民年人均純收入可達3.5萬元左右，人均收入居當(dāng)?shù)馗鞔迨孜?。中興村在增加本村村民收入的同時，也帶動了周邊村旅游業(yè)的發(fā)展與村民的就業(yè)。中興村還以集體建設(shè)用地入股的形式，與省交投合作，投資1億元打造峰悅中興汽車營地，在全省范圍內(nèi)打造“集體土地入市”的中興模式。

2.1.4 黨建引領(lǐng)，數(shù)字賦能

近年來，中興村以黨建為抓手打造“鄉(xiāng)村振興·中興先行”黨建品牌，在景區(qū)管理委員會與駐村工作隊、村兩委共同努力下，以“黨建+”的方式，不斷提高黨建工作成效，助力中興旅游業(yè)的發(fā)展。2022年西安區(qū)成功入選首批國家數(shù)字鄉(xiāng)村試點，在專項資金的幫助下，中興村軟件部開發(fā)建設(shè)了數(shù)字鄉(xiāng)村智慧平臺和“雪城e西安”App。鄉(xiāng)村數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅能提高基層治理效能、改善民生，還能提供游客統(tǒng)計服務(wù)，助力中興旅游的智能化發(fā)展。數(shù)字平臺的建設(shè)能夠?qū)Φ酱蹇土髁窟M行實時統(tǒng)計，村民和游客通過查看景區(qū)的情況后，合理規(guī)劃出行時間，從而實現(xiàn)錯峰出行，避免擁擠和堵車。同時，借助大數(shù)據(jù)平臺還可以實時把握村情民情，及時解決村民、游客、商戶等的“急難”問題，做到讓村民開心、商戶安心、游客舒心。

2.2 存在問題

2.2.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不健全

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的設(shè)置，除了考慮本地居民的生產(chǎn)生活、景區(qū)的統(tǒng)一規(guī)劃和管理外，還需考慮游客的體驗感。中興村前期對基礎(chǔ)公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)投入很大，村容村貌得到很大改善，但仍存在不足之處。首先，村內(nèi)引導(dǎo)路標(biāo)問題，引導(dǎo)路標(biāo)集中在村內(nèi)主干道交叉路口，非主干道沒有引導(dǎo)路標(biāo)，有的路走到底會出現(xiàn)無路可走的情況，只能原路返回；其次，村內(nèi)路面硬化問題，主干道的路面基本實現(xiàn)硬化全覆蓋，但非主干道依舊存在泥濘小路和砂石路，走在非主干道的體驗感較差；再次，村內(nèi)公共衛(wèi)生間問題，公共衛(wèi)生間較少，且衛(wèi)生清潔不到位；最后，村內(nèi)公共設(shè)施的維護問題，有的基礎(chǔ)設(shè)施已損壞，但未得到及時修護，這不僅會影響游客的體驗感，還會阻礙中興村旅游質(zhì)量和形象的提升。

2.2.2 村內(nèi)規(guī)劃不合理

首先，餐飲店、公共座椅等休憩區(qū)，都集中設(shè)置在村口，而村內(nèi)是最佳稻田風(fēng)光觀賞區(qū)，許多選擇朝鮮族服飾拍照的游客也集中在村內(nèi)，當(dāng)游客需要休息或補給能量時只能折返到村口；其次，村內(nèi)缺乏瀏覽觀光專線的設(shè)置，對于想瀏覽整個村莊的游客來說，步行走遍整個村莊較困難；最后，村內(nèi)道路存在汽車通行、汽車隨意停放的情況，對于并不寬敞的村內(nèi)道路來說，汽車的行使對眾多步行游客特別是兒童來說，存在一定的安全隱患。另外，村內(nèi)道路上沒有單獨劃分停車區(qū)域，有的汽車進入村內(nèi)隨意停放在路邊，這不僅影響村內(nèi)整體美觀，還會妨礙步行游客的正常出行。

2.2.3 人才隊伍建設(shè)不完善

專業(yè)人才是農(nóng)文旅融合發(fā)展的核心因素[7]。首先，近年來中興村的發(fā)展模式雖已吸引本村部分青壯年勞動力返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，但人數(shù)較少，且大部分經(jīng)營者以本村的中老年人為主，缺少創(chuàng)新型年輕新鮮血液的注入；其次，中興管理隊伍缺少現(xiàn)代專業(yè)人才，中興農(nóng)文旅融合發(fā)展這一模式目前還處在探索階段，由于專業(yè)管理人才的缺乏，在具體實踐過程中容易出現(xiàn)管理混亂、服務(wù)水平低下、同質(zhì)化傾向等問題；最后，中興缺少專門農(nóng)文旅融合項目開發(fā)、指導(dǎo)人才，且工資和福利待遇不高，造成高層次的人才很難被吸引過來，且造成本土優(yōu)秀人才流失問題突出。人才隊伍建設(shè)的不足，對中興村農(nóng)文旅融合的進一步發(fā)展，打造中興名片來說都是極為不利的。

2.2.4 宣傳工作有待提高

知名度是指旅游者包括潛在旅游者對該旅游地的了解、識別與記憶的程度。高知名度能對旅游者特別是潛在旅游者產(chǎn)生吸引力，近年來通過鄉(xiāng)村旅游名片的打造，中興村的知名度有所提升，但還局限于中興周邊區(qū)域，因中興村知名度慕名而來打卡的游客較少；同時，中興的宣傳力度比較薄弱，宣傳手段仍以電視、報刊等傳統(tǒng)的宣傳手段為主，以抖音、快手等互動式的宣傳方式不足，未打造出中興旅游名片，導(dǎo)致大家提起牡丹江周邊景點，更多想到的會是橫道河子、鏡泊湖、雪鄉(xiāng)等知名度更高的景點；另外，尚未充分抓住流量優(yōu)勢，作為先后上過央廣網(wǎng)、《極限挑戰(zhàn)寶藏行》等系列節(jié)目的中興村，未能依托中興獨特田園風(fēng)光，朝鮮族民俗文化特色、交通便利等優(yōu)勢條件，借助當(dāng)時的流量優(yōu)勢進一步打響中興名聲，提高中興知名度。

3 促進中興村農(nóng)文旅融合發(fā)展對策建議

3.1 加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升公共服務(wù)水平

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是農(nóng)文旅融合發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)，中興村要針對自身存在的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)短板，進行積極完善。首先，對主干道的路標(biāo)進行全面排查，檢查是否存在標(biāo)識不清的情況，及時對非主干道無路標(biāo)的路段進行有關(guān)標(biāo)識的增設(shè)；其次，對非主干道的泥濘小路進行積極硬化，已經(jīng)硬化的路面進行及時修繕與維護的同時，可以增設(shè)綠化帶，打造生態(tài)綠廊景觀道；再次，積極推進廁所革命，進行公廁數(shù)量的增設(shè)與布局的優(yōu)化，建立公廁衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)與監(jiān)督條例，加快建設(shè)景區(qū)星級廁所；最后，對村內(nèi)景區(qū)進行區(qū)塊劃分，建立景區(qū)工作人員責(zé)任制，每個區(qū)塊的責(zé)任人對自己負(fù)責(zé)區(qū)域進行定期排查與巡視，對需要修繕或增設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施進行及時上報處理，收到反饋后景區(qū)管理委員會要及時展開行動。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善與服務(wù)水平的提升，對于提升中興村整體旅游形象、提高游客的體驗感都有重要作用。

3.2 關(guān)注游客需求，提升游客滿意度

景區(qū)場所環(huán)境與游客滿意度呈強相關(guān)關(guān)系[8]。關(guān)注游客需求，從游客角度出發(fā)，對村內(nèi)場所進行合理規(guī)劃，有助于游客體驗感與滿意度的提升。首先，在不影響游客體驗感的前提下，可在村內(nèi)設(shè)置定點流動攤販，既可滿足村內(nèi)游客能量補給的需求，也能為商家增加部分收入。同時，增設(shè)村內(nèi)公共休憩區(qū)和休閑座椅，為游客提供就近休息區(qū)域。其次，增設(shè)村內(nèi)觀光專線，滿足不愿意步行、又想逛遍村內(nèi)景點游客的需求。最后，增設(shè)限速標(biāo)識，對于入村的汽車在速度上進行嚴(yán)格限制，入村后的汽車不得出現(xiàn)隨意停放、占道的情況。同時，用好數(shù)字鄉(xiāng)村智慧平臺，除了對到村游客量進行統(tǒng)計，讓游客錯峰出行外，還可增設(shè)游客建議板塊，和入住村內(nèi)的商家聯(lián)名推出激勵措施，對于合理建議被采納的游客給予項目免費體驗、贈送中興文創(chuàng)周邊產(chǎn)品等獎勵，注入各方力量共同打造游客滿意型中興休閑旅游景點。

3.3 引育結(jié)合，加強人才隊伍建設(shè)

引育結(jié)合，補齊中興人才短板，加強人才隊伍建設(shè)。首先，與學(xué)校進行合作，邀請農(nóng)學(xué)、旅游、民俗學(xué)等相關(guān)領(lǐng)域的專家結(jié)合中興特色進行培訓(xùn)與指導(dǎo)，提高中興現(xiàn)有工作隊伍的管理與服務(wù)水平；其次，以中興稻田為基礎(chǔ)、以中興朝鮮族民俗文化為靈魂，吸引線上“專家”智囊團，打造中興農(nóng)文旅融合樣板；最后，改善工作條件，提高人才待遇，引入更多懂生產(chǎn)、懂策劃、懂營銷、懂管理的復(fù)合型人才，為中興的發(fā)展注入新鮮血液。

3.4 搭建多平臺宣傳渠道，提升知名度

要實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就必須搭建多平臺宣傳渠道，提升其知名度。首先，中興村可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在社交媒體上展示中興村獨特朝鮮族民俗文化與田園風(fēng)光的圖片和視頻時，可附帶詳細(xì)介紹中興村朝鮮族民俗文化歷史、景區(qū)板塊設(shè)置詳情、獨特異域美食、住宿和交通等信息的旅游指南，為游客提供可供選擇的旅游攻略；其次，利用抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)直播平臺展示朝鮮族民俗服飾，介紹中興旅游模式的同時，以朝鮮族民俗文化為抓手，進行相關(guān)文創(chuàng)周邊產(chǎn)品的設(shè)計，以搶答、贈送、抽獎的方式讓民眾了解中興，吸引人們到實地旅游打卡；最后，除社交媒體外，相關(guān)部門也應(yīng)發(fā)揮其職能，如當(dāng)?shù)匚穆镁挚梢远ㄆ谂e辦旅游展，參加旅游展覽會，展示中興獨特發(fā)展模式與文化特色的同時，讓更多的人了解和認(rèn)識中興，還可以與知名度較高的官方進行合作，以獨具特色的聯(lián)名宣傳方式，提升中興村知名度。

4 結(jié)語

中興村以融合朝鮮族民俗文化，發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游為切入點，使作為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興重要途徑的農(nóng)文旅融合發(fā)展模式在中興初見成效，然而也面臨一些問題。但基于獨特自然資源、民俗文化、政策支持等優(yōu)勢條件，中興具有鄉(xiāng)村旅游良好基礎(chǔ)，通過相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、游客需求的關(guān)注、人才隊伍的建設(shè)、多平臺宣傳的搭建，未來的中興會實現(xiàn)農(nóng)文旅融合發(fā)展的良性循環(huán)，助力鄉(xiāng)村振興的全面實現(xiàn)。

[1]習(xí)近平. 高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團結(jié)奮斗：在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報告[M]. 北京：人民出版社，2022.

[2]李碩，王蔚雯，畢鏡宸，等. 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J]. 價值工程，2019，38（27）：108-109.

[3]張建友. 黑龍江牡丹江市西安區(qū)中興村：“三張牌”打出鄉(xiāng)村旅游新樣板[N]. 中國文化報，2022-04-12（4）.

[4]宋晨曦. 牡丹江市中興村走出農(nóng)旅結(jié)合新路子[N]. 黑龍江日報，2023-11-07（5）.

[5]侯玉霞，代涵奕. 鄉(xiāng)村民宿旅游導(dǎo)向下民族村寨“三生空間”的演變與重構(gòu)：以恭城瑤族自治縣紅巖村為例[J]. 貴州民族研究，2021，42（2）：93-100.

[6]馮耘. 可持續(xù)發(fā)展視角下鄉(xiāng)村民俗旅游發(fā)展研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2020（8）：50-52.

[7]王莉琴，胡永飛. 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展研究[J]. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2020（4）：57-58.

[8]朱雯珂，宋靜雯，張敏，等. 鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究：以江蘇省溧陽市上興鎮(zhèn)為例[J]. 商展經(jīng)濟，2023（21）：55-59.

10.3969/j.issn.2095-1205.2024.03.47

F327;F592.7

A

2095-1205(2024)03-153-04

馮明春（1998—），女，云南文山人，碩士研究生在讀，研究方向為馬克思主義中國化。

王海志（1968—），男，黑龍江虎林人，研究員，研究方向為黨建、思想政治教育。