鄉(xiāng)村振興視域下運河經(jīng)濟文旅融合發(fā)展研究——以德州市為例

韓曉君

鄉(xiāng)村振興視域下運河經(jīng)濟文旅融合發(fā)展研究——以德州市為例

韓曉君

（山東華宇工學院山東德州253034）

黨的二十大報告提出：“加快建設農(nóng)業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。”鄉(xiāng)村振興既要塑形，也要鑄魂。大運河是活化的歷史文化遺產(chǎn)，它貫穿古今、連通南北、跨越江河，承載了沿線地區(qū)生產(chǎn)和生活方式的變遷。文章以運河經(jīng)濟文旅融合發(fā)展為研究對象，通過SWOT分析法分析其內(nèi)部優(yōu)劣勢與外部機遇挑戰(zhàn)，依照矩陣形式排列，把各種因素相互匹配起來加以分析，運用搶抓機會與發(fā)揮優(yōu)勢相結合的方法，探索了適宜德州運河經(jīng)濟文旅融合發(fā)展的策略建議，以達到賦能鄉(xiāng)村振興的目標。

鄉(xiāng)村振興；大運河；運河經(jīng)濟；文旅融合；融合發(fā)展；德州市

德州擁有大運河沿線城市中保存最完好、最具原生態(tài)的古運河河道風貌，呈現(xiàn)“九龍十八彎”的特征，形成了“運河入魯，九望德州”的獨特地域文化符號。因此，德州段大運河要以保護利用為基礎，深挖大運河文化資源，古老歷史與現(xiàn)代文化碰撞出創(chuàng)新的火花，才能讓文化“活”起來，讓旅游“火”起來，全力打造“大德之州、好運之河”的城市新名片。

1 德州運河經(jīng)濟文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 舉辦系列主題活動

“千年古運河，一部緩緩流動的中國史詩；悠悠德州段，一張以德立城的亮麗名片”。德州市積極開展“黃河大集”“鄉(xiāng)村好時節(jié)·LET'S購”等主題系列活動，其中，齊河縣“鄉(xiāng)村好時節(jié)”金秋主題游成功入選2022年度“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”優(yōu)秀案例。

1.2 加大文旅宣傳力度

一方面，充分利用德州電視臺《文旅德州》專欄，推出“大德之州·好運之河”—“兩河牽手”之旅等精品旅游線路，加大在京津冀地區(qū)的宣傳力度，促進德州市文旅資源“走出去”。另一方面，精心策劃制作德州市智慧旅游地圖，內(nèi)容包括旅游線路、旅游攻略、住宿、文化場館、語音講解及導航定位等，為廣大游客和市民提供一站式服務。

1.3 推動文旅融合發(fā)展

為實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)文化和旅游高質(zhì)量融合發(fā)展，德州市政府大力推進總投資220億元的運河德州段文化保護傳承利用工程項目，打造“一廊六片”文化景觀帶，即運河遺產(chǎn)生態(tài)景觀廊道、北廠漕倉遺址片區(qū)、東盟國際文化交流示范園片區(qū)、小鍋市運河聚落片區(qū)、濱水商業(yè)片區(qū)、九龍灣文旅融合園片區(qū)、四女寺風景旅游區(qū)片區(qū)，形成“串珠成廊、向河而生”的空間結構，打造“水上行、岸上游”沉浸式體驗場景，力爭成為德州新的城市客廳[1]。

2 德州運河經(jīng)濟文旅融合SWOT分析

2.1 優(yōu)勢

2.1.1 文化底蘊豐富

“儒風水韻”與“大德之州”相映生輝，大運河豐滿了“大德之州”的人文生態(tài)，讓德州“人文飆起，名卿蟬聯(lián)，實甲山左”。這里既有齊魯文化的內(nèi)斂厚重，又有燕趙文化的好氣任俠，更有紅色文化的賡續(xù)傳承?！坝硎杈藕?，其五在德”，大禹在這里功成名就；一代鴻儒董仲舒、智圣東方朔、中國第一個狀元孫伏伽、大書法家顏真卿等在此留下了千古傳唱的印跡，冀魯邊革命紀念園、渤海軍區(qū)教導旅革命教育基地、抗日戰(zhàn)爭最后一戰(zhàn)禹城大戰(zhàn)等見證了革命年代的崢嶸歲月[2]。

值得一提的是，蘇祿國東王墓坐落在山東省德州市運河沿岸的北營村，安葬著蘇祿國東王巴都葛叭刺和他的王妃及兩位王子，是中國境內(nèi)唯一一座保存完整并駐有后裔守陵村落的異邦王陵，至今已有607年歷史，也是我國歷史上利用京杭大運河對外進行政治、經(jīng)濟、文化交流留下的重要遺跡之一。蘇祿國東王墓于1956年被列為首批山東省重點文物保護單位，1988年被國務院公布為第三批全國重點文物保護單位。

2.1.2 地理位置優(yōu)越

德州市位于山東省西北部，黃河下游北岸，北依京津，與濟南相望，是山東省的北大門，京杭大運河穿境而過，具有借南北之力，通東西之需的地理優(yōu)勢。德州市地處環(huán)渤海經(jīng)濟圈，聯(lián)結華北、華東和中原三大經(jīng)濟區(qū)，京滬、太青、德石等6條鐵路形成了“三縱三橫”的鐵路交通網(wǎng)，京臺、青銀、濱德等6條高速公路形成“三橫三縱”的高速公路交通網(wǎng)，19條國省道四通八達，是全國重要的交通運輸主樞紐城市。

2.2 劣勢

2.2.1 區(qū)域旅游經(jīng)濟欠發(fā)達

山東省統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，全省16個地級市共接待游客7.3億人，實現(xiàn)旅游收入8 278.6億元，德州市接待游客2 674.25萬人，旅游收入182.42億元；2022年，全省16個地級市共接待游客5.9億人，實現(xiàn)旅游總收入6 026.3億元，德州市接待游客2 161.14萬人，旅游收入131.97億元，僅占全省旅游收入總額的2%。此外，隨著歷史變遷，德州段大運河自清朝末年停止漕運后逐漸顯現(xiàn)出蕭條之狀，20世紀70年代末，該段運河水源逐漸枯竭。加之德州位于平原地區(qū)，并不像沿海城市般擁有雄厚的經(jīng)濟基礎和豐富的旅游資源。因此，河道修復、重振運河沿岸經(jīng)濟的工作并非一蹴而就，需要巨大的時間成本和經(jīng)濟資源。

2.2.2 旅游服務水平有待提高

“吃、住、行、游、購、娛”六大要素，是衡量旅游地基礎設施的標準[3]。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展水平不斷提高，游客不僅追求欣賞旅途中的美麗風景，還更加注重體驗目的地的生活方式。大眾旅游已進入全面發(fā)展階段，但是反觀德州的住宿服務業(yè)，星級酒店較少，特色民宿寥寥無幾。與旅游業(yè)密切相關的文化娛樂設施單一，難以滿足游客的需求。

2.3 機會

2.3.1 政策支持

隨著大運河申遺成功，其受到的關注度日益增長。中共中央辦公廳、國務院辦公廳先后印發(fā)《大運河文化保護傳承利用規(guī)劃綱要》《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》《大運河國家文化公園建設保護規(guī)劃》[4]。山東省各級人民政府在此基礎上也相繼出臺《山東省大運河文化保護傳承利用實施規(guī)劃》《大運河國家文化公園（山東段）建設保護規(guī)劃》《大運河（德州段）文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃》《德州市大運河文化保護傳承利用實施方案》等文件，為運河文化的挖掘與利用以及大運河文旅融合建設提供了政策支持。

2.3.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”助力文旅發(fā)展

科技在發(fā)展，時代在進步。數(shù)字化在推動旅游業(yè)消費方式轉變的同時，也助力旅游業(yè)供給端不斷優(yōu)化升級。精準推送旅游資源、智能停車場、數(shù)字化體驗產(chǎn)品……“互聯(lián)網(wǎng)+”正成為推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動力。德州運河文化的發(fā)展應借勢而行，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”盤活旅游資源，提升游客出行幸福感。加快推進以數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為特征的智慧旅游發(fā)展，主動融入新型智慧城市和數(shù)字鄉(xiāng)村建設，讓文化和旅游資源借助數(shù)字技術“活起來”。

2.3.3 旅游市場加速復蘇

2023年，國內(nèi)旅游市場快速復蘇，旅游供應鏈得到了穩(wěn)步修復。2024年，旅游市場的復蘇進程將進一步加速。國家旅游線路、國家級旅游城市和街區(qū)建設有望進一步提速，旅游投資、項目建設和市場主體的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新也將迎來新一輪的良性增長。

2.4 威脅

2.4.1 運河文旅市場競爭較激烈

京杭大運河，北起北京南至杭州，全長1 800余km，流經(jīng)今德州段141 km。德州段大運河文化資源的挖掘、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既存在機遇，又充滿挑戰(zhàn)[5]。大運河被聯(lián)合國列入世界文化遺產(chǎn)名錄，大運河流經(jīng)的所有城市都意圖搶占先機開發(fā)運河文化旅游產(chǎn)業(yè)，北京、天津的歷史文化地位毋庸置疑，江南水鄉(xiāng)與運河文化融合也極易形成獨具特色的競爭力，而德州段大運河文旅融合發(fā)展處于建設初期。

2.4.2 文旅融合人才結構性短缺

首先，在德州市文旅融合發(fā)展過程中，經(jīng)驗豐富的策劃創(chuàng)意人才和經(jīng)營管理人才相對匱乏，從而導致德州市文旅資源尚未實現(xiàn)充分整合。其次，目前德州市普遍缺乏高水平的導游和宣講員。優(yōu)秀導游和宣講員的短缺，會影響區(qū)域文化旅游融合發(fā)展中的文化展示效果。最后，德州市旅游電商人才和數(shù)據(jù)人才相對短缺。目前，德州市在文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉型方面已經(jīng)取得了一定的成效，但尚未能充分利用電商平臺和電商直播等方式推動文旅融合發(fā)展。

3 促進德州運河經(jīng)濟文旅融合發(fā)展的策略建議

3.1 文旅融合推陳出新

3.1.1 精心設計環(huán)節(jié)線路，讓傳統(tǒng)文化和文物活起來

文化“活”了，旅游也就“火”了。德州運河文化歷史悠久、底蘊深厚，深挖地域文化資源，打造高附加值的文旅IP，進而形成獨特的文化屬性和差異化競爭優(yōu)勢。例如，通過開展“運河課堂—奇妙研學之旅”“多彩非遺—魅力鄉(xiāng)村之旅”等獨具特色的旅游路線，打造德州運河小鎮(zhèn)、修建運河文化主題公園、開發(fā)運河沿岸特色民宿，使游客的觀賞不僅僅局限于聽一段傳說、賞一處風景，更要看到傳說背后的歷史、風景背后的科學，從而提升游客的體驗感。

3.1.2 利用現(xiàn)代信息技術，打造沉浸式體驗空間

一方面，將運河文化細節(jié)和特色融入舞臺節(jié)目，通過精彩的表演，讓觀眾了解更多的運河文化和習俗，鼓勵游客身著傳統(tǒng)服飾觀看演出，感同身受地欣賞歌舞表演，仿佛穿越回到繁榮鼎盛的運河時代，不但為他們留下一次難忘的經(jīng)歷，也為他們打開了感受運河文化的一扇窗。另一方面，堅持“創(chuàng)意驅(qū)動、科技賦能、跨界融合、移動傳播”的新思路，利用VR技術打破時間空間的束縛，讓觀眾身臨其境地融入歷史，從看景人變成了景中景。

3.2 因地制宜發(fā)展文化旅游

3.2.1 歷史性與現(xiàn)代性兼具

德州運河文化千年傳承，文旅融合既要創(chuàng)造性傳承、創(chuàng)新性發(fā)展，還要充分展示社會主義鄉(xiāng)村建設的成就。通過全方位、多維度地展示德州段大運河壯麗畫卷，以影像、圖畫、非遺等多種形式透析城市歷史、解讀州城智慧、贊譽人文品質(zhì)，昭彰百姓福澤，深刻詮釋出德州建設“富美新強”新時代現(xiàn)代化運河文化的豐富意蘊和精神內(nèi)涵，讓游客既品味過去，又體驗現(xiàn)在、暢想未來。

3.2.2 提高旅游服務水平

一方面，只有優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品供給，才能滿足人民群眾日益增長的旅游需求。關注市場環(huán)境，加強監(jiān)管引領，為“旅游信用+”作出部署，杜絕強制消費、漲價、毀約等行為。另一方面，提高配套基礎設施的質(zhì)量和水平，全市各部門共同發(fā)力，提供溫情細致的服務，發(fā)展以運河文化元素為主題的民宿經(jīng)濟，讓游客充分體驗運河習俗，領悟文化之美。

3.3 創(chuàng)新宣傳形式

3.3.1 加強數(shù)字化建設

兵馬俑、故宮等景點廣為人知，但是全國兩萬多家景區(qū)大部分鮮為人知，正所謂“酒香也怕巷子深”，如何讓更多的游客知道旅游景點至關重要。構建以物聯(lián)網(wǎng)+5G技術為基礎，云計算與大數(shù)據(jù)分析為推手的智慧旅游模式，向游客精準推送旅游資訊、旅游資源等信息，推動德州運河文化走進大眾視野。

3.3.2 充分利用新媒體平臺

大眾旅游全面發(fā)展的時代，人人是游客，處處是風景，創(chuàng)新傳播形式，才能讓德州運河文化“走出去”，吸引更多的游客“走進來”。在快手、抖音、微信等平臺開通“德州運河文化”賬號，通過小視頻、微電影、直播等方式向游客講述運河故事、展示運河文化魅力；加強商業(yè)合作，打造德州運河文化IP品牌，利用商家專業(yè)的產(chǎn)品知識、銷售技巧等優(yōu)勢開展豐富多彩的線上活動，打破空間壁壘，促進文旅融合衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4 結語

鄉(xiāng)村興則國家興，鄉(xiāng)村衰則國家衰[6]。鄉(xiāng)村振興背景下推進德州運河經(jīng)濟文化和旅游深度融合發(fā)展，通過文旅融合推陳出新、因地制宜發(fā)展文化旅游、創(chuàng)新宣傳形式等途徑實現(xiàn)暢通州城水脈、傳承運河文脈、帶動旅游人脈，不僅讓缺水的城市日益煥發(fā)出勃勃生機，也對鄉(xiāng)村振興起到了促進作用，實現(xiàn)生態(tài)與文化的進一步交融。

[1]蘇銳. 千年流淌大運河，今朝沿線展新顏[N]. 中國文化報，2023-10-12（1）.

[2]孫文麗. 大河之洲·古運德州：“德州運河文化”是什么？[EB/OL]. （2023-02-18）[2023-12-26]. https://baijiahao.baidu.com/s?id=1758145766923136040&wfr=spider&for=pc.

[3]賈飛. 大運河山東段文化旅游開發(fā)研究[D]. 濟南：山東師范大學，2018.

[4]吳殿廷，劉鋒，盧亞，等. 大運河國家文化公園旅游開發(fā)和文化傳承研究[J]. 中國軟科學，2021（12）：84-91.

[5]時少華，聶延濤，孫媛媛. 京杭運河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游價值及評價研究[J]. 旅游研究，2023，15（5）：30-42.

[6]姜雯露. 鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村文化與旅游融合發(fā)展思考：以漓江西岸大山背區(qū)域為例[J]. 廣東蠶業(yè)，2023，57（7）：145-147.

10.3969/j.issn.2095-1205.2024.03.39

F323;F592

B

2095-1205(2024)03-129-03

韓曉君（1991—），女，漢族，山東德州人，本科，講師、中級會計師，研究方向為社會經(jīng)濟、財務管理。