鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展策略探究

宮相娥

鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展策略探究

宮相娥

（貴州財經(jīng)大學法學院貴州貴陽550025）

農(nóng)村電商對于促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、增強農(nóng)村經(jīng)濟活力、助力農(nóng)民增收有著重要作用。文章分析了鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題，如市場監(jiān)管力度不夠、基礎(chǔ)設(shè)施與物流體系不完善、電商人才短缺、品牌意識薄弱等問題，提出了加強對農(nóng)村電商監(jiān)管、完善基礎(chǔ)設(shè)施與物流體系、強化電商人才的培養(yǎng)和引進、加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)等發(fā)展策略，以期更好地實現(xiàn)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展，促進鄉(xiāng)村振興。

鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商；產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化；策略

黨的十九大報告明確提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，電子商務(wù)在我國農(nóng)村地區(qū)開始流行，并促進了鄉(xiāng)村振興的進一步發(fā)展。黨的二十大報告中指出要堅持以推動高質(zhì)量發(fā)展為主題，加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系，扎實推動產(chǎn)業(yè)振興、人才振興，促使我國經(jīng)濟實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長，這為新時代農(nóng)村電商發(fā)展擘畫了深遠藍圖。近些年，國家和社會越來越重視農(nóng)業(yè)的發(fā)展，通過建立電子商務(wù)平臺，使農(nóng)民能夠?qū)⒈镜氐霓r(nóng)產(chǎn)品賣到全國各地，電子商務(wù)平臺為農(nóng)村的發(fā)展增添了活力，對于城鄉(xiāng)消費方式的升級起到了重要作用。為助力農(nóng)村電商推動農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)民群眾增收致富之目的，需要對農(nóng)村電商目前存在的問題進行剖析，并積極探尋發(fā)展策略，使農(nóng)村電商成為鄉(xiāng)村振興的助推器。

1 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展的重要作用

由于城鎮(zhèn)化的迅速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村電商迸發(fā)蓬勃生機。發(fā)展農(nóng)村電商是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的途徑之一，借助電商平臺，并不斷完善電商發(fā)展機制，可以助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。同時，農(nóng)村電商的快速發(fā)展對于促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、增強農(nóng)村經(jīng)濟活力、助力農(nóng)民增收也有著重要作用。

1.1 農(nóng)村電商發(fā)展促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

我國農(nóng)業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的重要時期，以農(nóng)村電商的發(fā)展為契機，進而加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。在數(shù)字化進程的推動下，農(nóng)村電商的發(fā)展成為促進農(nóng)村經(jīng)濟增長的關(guān)鍵途徑，通過引入電子商務(wù)使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)能夠更加精準對接市場需求，從而引導農(nóng)民調(diào)整種植結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式，發(fā)展適合市場需求的特色產(chǎn)業(yè)。首先，農(nóng)村電商采用信息技術(shù)手段促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)的發(fā)展，并以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為重點來延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。其次，農(nóng)村電商為農(nóng)村產(chǎn)業(yè)提供了推廣平臺，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)可以充分依靠當?shù)氐莫毺刭Y源，利用電商平臺的優(yōu)勢，推動生態(tài)旅游和休閑觀光等旅游項目的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)集群，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，從而擴大本地品牌的影響力[1]。

1.2 農(nóng)村電商發(fā)展增強農(nóng)村經(jīng)濟活力

農(nóng)村電商依賴于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進信息技術(shù)，這不僅改變了農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)模式，還增強了農(nóng)村經(jīng)濟的活力。一方面，農(nóng)村電商拓寬了農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道。利用線上與線下銷售相結(jié)合的模式，憑借“線上購物+線下體驗”形式，農(nóng)民可以直接通過電商平臺與消費者進行交流，利用快速和低成本的物流運輸優(yōu)勢，更有效地將高質(zhì)量的農(nóng)副產(chǎn)品送到消費者的身邊；另一方面，農(nóng)村電商的發(fā)展催生了一批電商從業(yè)者，帶動了就業(yè)增長。農(nóng)民有機會在家門口從事與電商有關(guān)的包裝、配送和客服等多種工作，減緩了農(nóng)村勞動力向城市流動的速度，提升了農(nóng)村經(jīng)濟的活躍度[2]。

1.3 農(nóng)村電商發(fā)展助力農(nóng)民增收

農(nóng)村電商不僅是銷售的場所，還能為農(nóng)民提供技術(shù)支持，助力農(nóng)民增收。首先，農(nóng)民借助電商平臺可以接觸到最新的農(nóng)業(yè)科技資訊、種植方法以及養(yǎng)殖的實踐經(jīng)驗，從而學習先進的農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖及其管理方法，提升生產(chǎn)效益。其次，電商平臺還能為農(nóng)民提供農(nóng)資采購服務(wù)，便于其獲取農(nóng)資。并且由于規(guī)模效應(yīng)的存在，農(nóng)村電商能以較低價格采購農(nóng)資，從而降低農(nóng)民的生產(chǎn)成本，提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力和利潤空間。

2 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，農(nóng)村電商得到了較快發(fā)展，但農(nóng)村電商市場監(jiān)管力度不夠、基礎(chǔ)設(shè)施與物流體系不完善、電商人才短缺等問題較為突出，嚴重制約了農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展。

2.1 市場監(jiān)管力度不夠

由于農(nóng)村電商的復雜性，在其發(fā)展過程中面臨諸多挑戰(zhàn)，且涉及多個不同的行業(yè)和領(lǐng)域，從而加大了監(jiān)管的難度。鑒于電子商務(wù)主要是在線交易，消費者只能通過圖片和相關(guān)說明來獲取產(chǎn)品信息，致使電商平臺上經(jīng)常出現(xiàn)雖然標題顯示為高品質(zhì)商品，但實際收到的卻是低品質(zhì)產(chǎn)品。這使得相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)面臨著較大的監(jiān)管挑戰(zhàn)，存在許多監(jiān)管漏洞，對線下同類型產(chǎn)品的價格構(gòu)成了巨大的沖擊。同時也導致了農(nóng)村電商市場的混亂，最終限制了農(nóng)村電商集群的發(fā)展[3]。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施與物流體系不完善

農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)建設(shè)比較薄弱。首先，農(nóng)村電商物流快遞服務(wù)站點尚未達到全方位覆蓋，有些農(nóng)村地區(qū)甚至還沒有設(shè)立快遞驛站，致使電商的物流配送成本相對較高。其次，由于農(nóng)村地區(qū)的交通也較為不便，部分地區(qū)的道路崎嶇不平，致使農(nóng)產(chǎn)品物流運輸效率不佳，而且農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)購物體驗也遠不如城市。這些因素導致了農(nóng)村物流配送的利潤不佳，農(nóng)村物流配送工作人員的收入水平偏低[4]。

2.3 電商人才短缺

電商人才短缺阻礙了農(nóng)村電商發(fā)展，其主要表現(xiàn)為以下兩點：第一，與城市相比，農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率依然偏低，這導致在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面存在明顯的滯后性。在缺乏專業(yè)技術(shù)人才的引導下，信息設(shè)施建設(shè)面臨著較大的困難。第二，農(nóng)民的思維方式與交易行為更偏向于傳統(tǒng)的市場策略，接受互聯(lián)網(wǎng)和新事物的意愿不強。因此，在農(nóng)村電商的發(fā)展策略中，加強農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)和轉(zhuǎn)變農(nóng)民思維方式變得尤為重要[5]。

2.4 品牌意識薄弱

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及消費者生活水平的持續(xù)提升，對農(nóng)產(chǎn)品品牌的關(guān)注也日益增強。首先，農(nóng)村電商的從業(yè)者對于品牌定位等相關(guān)專業(yè)知識的掌握程度有限，很多農(nóng)產(chǎn)品在電商市場上缺乏獨特的品牌標識，這制約了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的品牌化和專業(yè)化發(fā)展。并且產(chǎn)品間的競爭大多僅限于價格競爭，這不僅給農(nóng)民帶來了經(jīng)濟上的損失，還可能削弱農(nóng)產(chǎn)品在市場上的競爭力。其次，許多農(nóng)村電商的商家并未真正認識到創(chuàng)新的重要性，他們在包裝和產(chǎn)品設(shè)計上往往只是模仿其他商家的設(shè)計，這不僅阻礙了商家建立自己的品牌標識，還使得電商品牌發(fā)展呈現(xiàn)同質(zhì)化[6]。

3 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展策略

3.1 加強對農(nóng)村電商監(jiān)管

相關(guān)政府部門應(yīng)當加大對電子商務(wù)平臺的監(jiān)管力度。第一，應(yīng)設(shè)立農(nóng)村電商監(jiān)管機構(gòu)對農(nóng)村電商交易行為進行嚴格的監(jiān)管，加大產(chǎn)品質(zhì)量檢查力度，并對違規(guī)或投機取巧的商家進行嚴厲打擊。第二，督促電商平臺加強對電商交易的管理，提升產(chǎn)品質(zhì)量審查標準。第三，地方市場監(jiān)管部門應(yīng)當制定一系列有效的監(jiān)管措施，及時對違法商家進行處理，使商家守住法律底線，確保其在規(guī)范中發(fā)展。加強對農(nóng)村電商的監(jiān)管可以有效地推動農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展以及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3.2 完善基礎(chǔ)設(shè)施與物流體系

第一，建立大規(guī)模的農(nóng)村物流配送中心，鼓勵農(nóng)民從事物流行業(yè)工作，并引入先進的物流運營技術(shù)，從而構(gòu)建完善的農(nóng)村物流體系，解決農(nóng)村物流運輸效率不高的問題。第二，降低物流運輸成本。當?shù)卣枰⒐潭ǖ目爝f服務(wù)站點，可以考慮選擇費用相對較低的小規(guī)模快遞公司進行合作，還需要合理規(guī)劃快遞的運輸路線，減少不必要的運輸距離以降低運費。而一些商戶也可以創(chuàng)建自己的配送體系，并雇用專門的配送人員來配送商品，不僅可以降低運營成本，還能提升物流配送的效率。

3.3 強化電商人才的培養(yǎng)和引進

農(nóng)村電商的發(fā)展需要高素質(zhì)人才，因此必須引進農(nóng)村電商人才并對其開展相關(guān)培訓。第一，為了提高農(nóng)村電商人才的綜合素質(zhì)，應(yīng)加大人才培養(yǎng)力度。有關(guān)部門應(yīng)當在農(nóng)村地區(qū)建立專業(yè)的電商培訓機構(gòu)，開設(shè)農(nóng)村電商相關(guān)的培訓課程，且應(yīng)涵蓋電商基礎(chǔ)知識、網(wǎng)絡(luò)營銷技能、物流管理等內(nèi)容。第二，政府和企業(yè)應(yīng)定期舉行專家講座或者組織農(nóng)民觀看網(wǎng)絡(luò)課程，鼓勵農(nóng)民不斷學習并提高其實踐技能；還可以安排企業(yè)家現(xiàn)身講學，增強農(nóng)民參與農(nóng)村電商活動的主動性和積極性，進而培養(yǎng)本土電商人才。第三，政府應(yīng)制定包括稅收優(yōu)惠、資金扶持等支持政策，這有利于降低農(nóng)村電商人才的創(chuàng)業(yè)成本，解決其創(chuàng)業(yè)資金需求。第四，有關(guān)部門應(yīng)加強同各大高校的合作，通過一系列的激勵機制，鼓勵各高校設(shè)置農(nóng)村電商相關(guān)專業(yè)及課程，培養(yǎng)更多兼具專業(yè)知識及實踐技能的農(nóng)村電商人才[7]。

3.4 加強農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)

為了更好地突出農(nóng)產(chǎn)品的獨特性，品牌化建設(shè)已經(jīng)成為農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵。第一，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)避免模仿或復制其他行業(yè)的產(chǎn)品，要善于運用大數(shù)據(jù)及時捕捉市場需求的變化，根據(jù)具體情況推出有特色的農(nóng)產(chǎn)品，并引領(lǐng)新的消費熱點。第二，需要加大品牌宣傳的力度，拓寬品牌宣傳的渠道，并利用新媒體的即時性和交互性來促進農(nóng)村電商品牌的快速發(fā)展。第三，應(yīng)鼓勵農(nóng)村的企業(yè)和經(jīng)營者注冊其產(chǎn)品商標，并進行綠色食品和有機農(nóng)產(chǎn)品認證，以提高農(nóng)產(chǎn)品在市場上的認可度。這樣不僅可以增加產(chǎn)品附加值，還能促進農(nóng)村電商品牌的發(fā)展。

4 結(jié)語

農(nóng)村電商是一種新的商業(yè)模式，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興帶來了新機遇。本文深入探討了農(nóng)村電商存在的問題，并提出加強對農(nóng)村電商監(jiān)管、完善基礎(chǔ)設(shè)施與物流體系、強化電商人才的培養(yǎng)和引進、加強農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)等發(fā)展策略，以此助力農(nóng)民增收致富，促進農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興。但我國的農(nóng)村電商發(fā)展尚未成熟，還有許多問題亟須解決。因此，相關(guān)部門還要結(jié)合農(nóng)村當?shù)氐膶嶋H情況，采取相關(guān)措施，賦能農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。

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10.3969/j.issn.2095-1205.2024.03.42

F327;F724.6

C

2095-1205(2024)03-138-03

宮相娥（1994—），女，漢族，河北邯鄲人，碩士研究生，研究方向為法學理論。