淺析融媒體時代電視新聞的傳播與報道

【內(nèi)容提要】隨著信息技術的迅猛發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為電視新聞傳播領域的新常態(tài)，電視新聞傳播與報道面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。融媒體時代，傳統(tǒng)的電視新聞傳播與報道形式正在發(fā)生變革，電視新聞報道的內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化的特點，新聞報道不再僅限于文字和圖片，而是融合了視頻、音頻、互動等多種形式，豐富了傳播內(nèi)容，使電視新聞傳播與報道更加生動、直觀，能夠更好地吸引受眾的注意力。電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等其他形式的媒體進行融合，創(chuàng)造出更多的傳播渠道和機會，傳播方式也更加靈活多樣化，提高了新聞報道的覆蓋面和影響力。

【關鍵詞】融媒體" 電視新聞報道" 傳播模式" 融媒體技術

一、引言

在信息技術快速發(fā)展的今天，融媒體已經(jīng)成為新聞傳播領域的主要趨勢之一。作為傳統(tǒng)的主流傳媒形式之一，電視新聞傳播與報道在這一趨勢下面臨著許多新的挑戰(zhàn)和機遇。融媒體時代的電視新聞傳播，不僅是傳播技術變革，也是對傳統(tǒng)傳播模式和商業(yè)模式的全方位重構。因此，深入研究融媒體下電視新聞傳播與報道的發(fā)展規(guī)律和未來走向，對抓住融媒體時代下電視新聞傳播與報道的機遇，豐富電視新聞傳播與報道的內(nèi)容，充實電視新聞傳播與報道的形式，增強電視新聞記者與受眾的互動，把握融媒體技術在電視新聞傳播與報道中的應用，具有重要的意義。

二、融媒體時代電視新聞傳播與報道的發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術的快速發(fā)展，電視新聞傳播和報道正逐漸向多平臺、多渠道的傳播模式轉變。電視新聞節(jié)目不再局限于傳統(tǒng)的電視播出，而是通過互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等新媒體平臺進行傳播，實現(xiàn)了信息更廣泛、更便捷的傳遞。這一發(fā)展趨勢使得電視新聞的傳播覆蓋面更廣，觀眾群體更多樣化，同時也對內(nèi)容制作、傳播技術等方面提出了新的要求。

在融媒體時代，電視新聞傳播和報道已經(jīng)逐漸向個性化、定制化方向發(fā)展。通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能等技術手段，電視新聞媒體可以更精準地了解受眾的需求，提供個性化的新聞內(nèi)容和服務。觀眾可以根據(jù)個人喜好和需求進行新聞選擇，查找更符合自身興趣和關注點的新聞信息，增強了新聞傳播的針對性和吸引力。

電視新聞傳播與報道也將在融媒體時代面臨內(nèi)容生產(chǎn)的持續(xù)挑戰(zhàn)。在多媒體、跨平臺的傳播模式下，需要更加注重內(nèi)容的豐富性、專業(yè)性和原創(chuàng)性，以應對日益增長的信息傳播需求。

三、融媒體時代對電視新聞傳播與報道的影響分析

縱觀媒體發(fā)展的歷史，傳媒行業(yè)歷經(jīng)了無聲電影、廣播和電視時代，隨著新技術的更新與應用，新媒體行業(yè)隨之快速發(fā)展并不斷創(chuàng)新，在新媒體技術的驅動下，對電視新聞影響深刻。新媒體與傳統(tǒng)媒體融合、新媒體與電視新聞融合已然成為電視新聞發(fā)展的必然選擇。

伴隨著我國科學技術與信息技術的高速發(fā)展，人們通過使用電腦、手機等相關終端設備獲取最新資訊，了解國際國內(nèi)時政要聞、經(jīng)濟社會民生現(xiàn)狀及發(fā)展等信息，受眾接收方式的轉變沖擊著電視新聞傳播的路徑。電視新聞的全面發(fā)展迫切需要加強與各種媒體形式的融合。當電視新聞與新媒體融合，新媒體交互性強、傳播速度快等優(yōu)點可以極大地彌補電視新聞傳播和報道在時效性、互動性、傳播速度及廣度上的不足。

受眾對信息的時效性、信息量需求增大等因素，促使融媒體推動了電視新聞傳播與報道的創(chuàng)新發(fā)展，電視新聞應適應融媒體時代下的融合創(chuàng)新，發(fā)揮電視新聞在融媒體中的優(yōu)勢，順應時代發(fā)展要求。

四、融媒體時代電視新聞傳播與報道的機遇

（一）融媒體形式的多樣性，豐富了電視新聞傳播與報道的內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為融媒體發(fā)展注入了活力，使新聞傳播速度更快，信息時效性強于電視新聞傳播。融媒體的內(nèi)容形式呈現(xiàn)多樣化，包括文字、圖片、音頻、視頻等多種形式，同時也可以通過圖文、音頻、視頻等多種形式的組合來傳遞信息。

電視新聞報道注重“內(nèi)容為王”，可以深入挖掘新聞事件的原因、經(jīng)過、結果及影響等要素，但在時效性方面稍落后于新媒體。在融媒體技術支持下，通過整合新媒體的時效性優(yōu)勢與電視媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，利用融媒體平臺的多樣化，為受眾提供更優(yōu)質的新聞信息，提高電視新聞報道的傳播量。

在報道大型新聞時，新聞現(xiàn)場可以利用融媒體進行直播，在新聞欄目中進行消息報道，如兩會報道、大型賽事等。在報道民生新聞時，需要創(chuàng)新新聞報道的選題角度，呈現(xiàn)豐富生動的內(nèi)容。例如，電視新聞在報道牛羊肉推介會時，可以以時空穿越為主題，首先介紹推介會現(xiàn)場情況，隨后切換到當?shù)啬翗I(yè)旗縣養(yǎng)牧現(xiàn)場的場景，再切換到當?shù)噩F(xiàn)代化牛羊肉精深加工的企業(yè)車間內(nèi)，深化觀眾對當?shù)嘏Ｑ蛉怵B(yǎng)殖、精深加工的認識，更加充分的了解推介會上的牛羊肉產(chǎn)品的品質，使新聞報道更為新穎。在做電視時政新聞報道時，需要不斷拓展自身傳播的信息內(nèi)容，在報道形式上進行新的嘗試，改革和創(chuàng)新自身傳統(tǒng)的傳播模式，置身于新聞一線，加強對民生真實情況的了解，展開更加深入的報道。在新聞的表達方式上應該摒棄枯燥的方式，探尋新的傳播方式，讓受眾從中獲取有效內(nèi)容，提高新聞傳播效果和公信力。

（二）融媒體傳播渠道的多元化，充實了電視新聞傳播與報道的形式

融媒體的傳播方式更加多元化，包括傳統(tǒng)媒體的報道、廣播電視的直播、互聯(lián)網(wǎng)的推廣等多種方式。傳播手段的變化，拓展了新聞傳播的渠道，使得新聞制作以多樣化方式呈現(xiàn)，滿足了不同類型的受眾需求。

電視新聞通過前后期制作等多個流程，時效性受到影響。當電視新聞融入新媒體后，電視媒體將新聞發(fā)布靠前，在電視記者采寫電視新聞的同時，隨時關注新聞事件重點、亮點，并快速回傳至融媒體審核中心，經(jīng)過短時高效審核，送達新媒體平臺，達到了傳播信息精準、時效性強的要求。

（三）融媒體技術的發(fā)展，增強了電視新聞與受眾的互動

傳統(tǒng)媒體下的新聞報道，受眾想要全面的掌握新聞事件，要經(jīng)過單向的信息傳播方式，被動地接收信息，因此降低了人們對新聞事件的閱讀興趣，在互動上通過電話、信件發(fā)表觀點和意見，這些方式延緩了交流時間，從而降低了媒體的影響力。

借助移動互聯(lián)網(wǎng)、H5、AI、VR、5G傳輸?shù)燃夹g，電視新聞報道將電視屏幕的呈現(xiàn)形式與技術融合，為觀眾打開一扇視覺大門，順勢開發(fā)出：“VR體驗式新聞報道”“線上互動新聞”等創(chuàng)新型報道手段，使屏幕內(nèi)容更顯立體，增強了屏幕的視覺沖擊效果，增加了電視新聞的體驗感，趣味感更強。

通過融媒體技術的應用，受眾對新聞信息的接受由被動接收變?yōu)橹鲃硬樵?、主動參與、主動選擇信息、隨時發(fā)表動態(tài)評論，極大地提高了參與感受，通過主動閱讀新聞信息增強了新聞的傳播效率和新聞的使用范圍。在電視時政新聞上，受眾的接收形式也由被動接收變?yōu)橹鲃硬榭矗ㄟ^積極參與評論、轉發(fā)等形式進行互動。

（四）融媒體環(huán)境下帶來的海量新聞素材

互聯(lián)網(wǎng)和智能化時代到來，微信、微博、視頻網(wǎng)站（網(wǎng)絡電視臺）、移動新聞客戶端和各種聚合類商業(yè)平臺等新平臺崛起。特別是移動互聯(lián)網(wǎng)和智能技術迭代升級，智能手機的功能越來越強大，電視新聞生產(chǎn)不再是視頻類內(nèi)容生產(chǎn)的唯一。

互聯(lián)網(wǎng)技術快速發(fā)展、電子產(chǎn)品迭代更新、大量傳播媒介出現(xiàn)，使信息的傳播速度加快，縮短了受眾接收新聞事件的時間，為電視新聞記者提供了大量的信息，豐富了信息來源。[1]新聞相關的海量信息資源通過個性化、碎片化的方式進行傳播，受眾從接收者轉變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)送者，為新聞平臺提供了更多有價值的線索，有效促進了電視新聞報道內(nèi)容的多樣、延伸、拓展與擴散。同時，海量信息的流入也存在著一定的弊端，這其中包含著虛假事件、無新聞價值、無社會意義的內(nèi)容。在融媒體環(huán)境下，面對海量素材，要求電視新聞記者把好選題關，以高度的責任感和辨別力去粗取精、甄別選材真?zhèn)巍?/p>

（五）融媒體時代，促進電視記者向融媒體記者轉型

在電視新聞用戶將視線聚焦于公眾號、微博、抖音等新媒體平臺后，電視媒體記者已由單一的傳統(tǒng)媒體記者轉型為融媒體型記者。電視新聞記者從融媒體渠道能夠發(fā)現(xiàn)更多有新聞價值的線索，通過進一步報道，可采編出受眾關注度高的新聞作品。電視媒體記者在采寫電視新聞的同時，在新聞現(xiàn)場可挖掘出更具有時效性、符合融媒體用戶接收的新聞。目前，各地電視臺已建立了自己的公眾號、短視頻APP賬號等，在這些平臺上，融媒體記者充分發(fā)揮著轉型后的優(yōu)勢。

五、融媒體技術在電視新聞傳播與報道中的應用

（一）發(fā)揮融媒體平臺優(yōu)勢

當電視新聞與廣播、報紙、新媒體等相結合，單一媒體的競爭力轉變?yōu)槿诿襟w聯(lián)合的競爭力，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮出來，交互優(yōu)勢、互相服務。各種形式的傳播平臺不再是“單打”，而是按照“木桶效應”，把報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機的優(yōu)勢整合。補足各家短板，發(fā)揮各家優(yōu)勢，使其功能、手段、價值得以全面提升。[2]

在匯聚各媒體平臺優(yōu)勢上，充分發(fā)揮各自平臺融合后的優(yōu)勢，整合新聞報道相關的音頻、視頻、圖片和文字素材，實現(xiàn)資源共享，引入直播內(nèi)容，拓展融媒體技術的應用，為受眾提供更多視角，使新聞實時報道成為可能。[3]例如：在宣傳報道一場大型活動時，可利用H5介紹活動流程，電視記者做現(xiàn)場報道時切入現(xiàn)場直播，在互動頁面記者可以隨時介紹受眾想了解的新聞背景和幕后故事，實現(xiàn)了更立體、多元化的報道，拉近了受眾與現(xiàn)場的距離。

在融媒體的發(fā)布上，整合多個平臺資源，利用官方微博號、微信公眾號、網(wǎng)站與手機APP，開設互動演播室，主持人在進行新聞報道時，可與受眾進行實時互動，增強新聞報道效果。

（二）選取優(yōu)質內(nèi)容

融媒體時代，電視新聞要實現(xiàn)內(nèi)容的多樣性，呈現(xiàn)更優(yōu)質的內(nèi)容以滿足受眾需求。電視新聞應充分考慮受眾需求，從年齡、從事行業(yè)、興趣愛好、思維認知等多個層面，分析受眾對電視新聞的需求，不斷滿足受眾在變化中的視聽覺習慣，打破電視媒體傳播的局限性，選取優(yōu)質內(nèi)容，增加公眾服務的責任感，促進媒體融合發(fā)展。

融媒體的新聞報道有效實現(xiàn)了內(nèi)容整合，在受眾心理需求和視聽覺需求上，新聞報道可以在海量素材庫中選取最優(yōu)內(nèi)容，從不同角度抓取新聞亮點，呈現(xiàn)新穎的新聞內(nèi)容，全面立體的報道新聞事件，帶動新聞報道的動感力。例如，在“大型賽事”報道中，利用賽況直播、現(xiàn)場采訪、賽事相關背景介紹、AI智能搜索等形式，對賽事進行微觀和宏觀的呈現(xiàn)，全面立體的對賽事進行報道，優(yōu)化賽事報道規(guī)定時間內(nèi)的容量信息，滿足觀眾的需求。

（三）電視新聞記者投身于融媒體時代

1.練就扎實的新聞業(yè)務能力

在創(chuàng)新融媒體作品時，電視新聞記者應發(fā)揮自身創(chuàng)造性思維，精選新聞素材、提煉恰當新穎的標題。新聞語言要以真實、簡潔、清晰為創(chuàng)新原則，著重把握好文字語言轉變?yōu)橐纛l后，受眾的聽覺習慣，使受眾通過簡短的新聞切入，獲取整條新聞內(nèi)容。同時，新聞記者作為新聞的第一道把關人，應把握正確的輿論導向，保持真實客觀的采訪態(tài)度，杜絕虛假信息，練就扎實的業(yè)務能力，不斷提高基本道德素養(yǎng)，增強社會責任感，積極向融媒體平臺推送正能量新聞。

2.融入融媒體時代

在融媒體環(huán)境下，電視新聞記者需要打破電視新聞單向傳播的格局，通過融媒體平臺直接引導話題、介紹新聞背景、直接與受眾互動，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢拉近與受眾之間的距離，提高平臺的關注度，通過互動和評論，分析出用戶的關注點，從而改善新聞形式，調整新聞報道內(nèi)容。

3.掌握融媒體技術

新聞以多種形式呈現(xiàn)給受眾，在手機上瀏覽新聞的用戶越來越多，“央視新聞客戶端”“學習強國手機客戶端”“抖音APP”等各類手機端平臺受到大眾歡迎，電視新聞記者須適應時代發(fā)展需要，學習VR、H5、AI、動漫等技術，提高新聞攝影水平，成為集采寫、攝影、剪輯、制作為一體的融媒體采編人員，這些要求需要記者系統(tǒng)學習、認真鉆研、勇于實踐。例如，短視頻制作作為電視記者熟悉的新聞呈現(xiàn)方式，在新媒體作品中能夠吸引用戶的視線。電視新聞記者應根據(jù)短視頻傳播特點，注重短視頻拍攝取景，抓住新聞現(xiàn)場重點內(nèi)容、捕捉新聞事件亮點畫面。短視頻要求時長較短，需要把握視頻剪輯出的節(jié)奏，在需要背景音樂時，選取符合本條短視頻內(nèi)容的音樂；需要配音時，注重配以符合新聞事件類型的語言效果；在需要出鏡時，注重出鏡后的背景畫面、出鏡時的精神面貌、選取適合的參照物等。

六、結論

融媒體時代電視新聞傳播與報道的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出多平臺、個性化、內(nèi)容挑戰(zhàn)等特點。電視新聞傳播與報道媒體需要不斷創(chuàng)新，以更加開放、務實的態(tài)度面對各種挑戰(zhàn)，不斷提升自身的競爭力和影響力。精準傳播、多樣選擇、高質量內(nèi)容將成為未來電視新聞傳播與報道發(fā)展的關鍵詞。

參考文獻：

[1] 過剛紅.新媒體環(huán)境下電視新聞采編的特點及創(chuàng)新措施[J].傳播論壇，2020，3（15）：65-66

[2] 鄭珊霞.劉曉宏.基于融媒體的運河文化“微傳播”路徑研究——以揚州運河文化為例[J].湖北職業(yè)技術學院學報，2021，24（02）：10-13

[3] 陳鋒.縣級電視臺融媒體平臺建設與創(chuàng)新應用[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（10）：10-13

作者簡介：魏鵬，錫林郭勒盟融媒體中心記者

編輯：徐" 峰