應(yīng)用新媒體技術(shù)提高新聞傳播力探析

【內(nèi)容提要】新媒體迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，新媒體技術(shù)是推動新聞行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要前提，也是提升新聞傳播力的重要手段。應(yīng)用新媒體技術(shù)提高新聞傳播力能夠驅(qū)動新聞媒體可持續(xù)發(fā)展、拓寬新聞傳播渠道、提高新聞傳播公信力。然而，應(yīng)用新媒體技術(shù)提高新聞傳播力面臨著用戶意識有待增強(qiáng)、媒體融合效果欠佳、技術(shù)應(yīng)用效率不高等諸多困境。因此，各參與主體應(yīng)積極培育用戶意識、全面開辟新聞傳播渠道、有效激活新媒體技術(shù)優(yōu)勢，繼而推動新聞傳播力穩(wěn)步提升。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù)" 新聞傳播力" 技術(shù)創(chuàng)新" 新聞媒體

伴隨新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，人們越來越渴望借助多種渠道有效獲得新聞。新媒體作為新聞傳播的主要渠道，在新聞傳播力提升過程中發(fā)揮著舉足輕重的作用。數(shù)字媒體時代，有效運(yùn)用新媒體技術(shù)能夠創(chuàng)新新聞傳播方法和形式，聚合報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺資源，拓寬新聞傳播渠道，可以增強(qiáng)新聞受眾體驗(yàn)感[1]，助力新聞業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。但是，受用戶意識有待增強(qiáng)、媒體融合效果欠佳、技術(shù)應(yīng)用效率不高等多重因素影響[2]，應(yīng)用新媒體技術(shù)提高新聞傳播力受阻。鑒于此，如何有效運(yùn)用新媒體技術(shù)，全面提升新聞傳播力，成為當(dāng)前值得關(guān)注的重要議題。

一、新媒體技術(shù)理論概述

新媒體技術(shù)是由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)支撐的新媒體形態(tài)，是在目前信息化大背景下具備顯著優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體技術(shù)具有開放性、實(shí)時便捷性、靈活性等諸多特征。一是從開放性來看，新媒體技術(shù)具備開放性特征。具言之，新媒體技術(shù)通過利用無線通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，促使信息資訊有效傳播，打破時間和空間限制，使民眾在不同時間、空間隨機(jī)獲取最新資訊。在全球經(jīng)濟(jì)與信息走向一體化過程中，立足計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體技術(shù)能夠讓全世界變得渺小，演化為一個地球村，讓民眾能夠隨時掌握自身所需資訊。二是從實(shí)時便捷性來看，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體技術(shù)通過有效運(yùn)用移動通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，擁有了高效、實(shí)時傳遞的特征。不僅如此，新媒體技術(shù)能夠迅速傳播新聞資訊和娛樂信息，促使人們第一時間獲取最新消息。這不僅可以推動新媒體技術(shù)自身發(fā)展，還可以獲得大眾廣泛認(rèn)可，愈加滿足日益增長的文化需求，繼而推動受眾積極參加社會主義現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。三是從靈活性來看，新媒體技術(shù)最大優(yōu)勢在于靈活性，能夠輔助受眾對不同類型信息發(fā)表自身觀點(diǎn)，愈加人性化。例如，微博、微信、論壇等新媒體平臺可以促使受眾能夠獲取最新資訊，并根據(jù)自身興趣和喜好篩選相應(yīng)專題，即時參與有關(guān)新聞熱點(diǎn)的評論，能夠更加靈活傳遞各種信息。

二、應(yīng)用新媒體技術(shù)提高新聞傳播力

在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，催生出新媒體技術(shù)，促使電視與網(wǎng)絡(luò)傳播變得愈加精準(zhǔn)與形象化[3]。新媒體技術(shù)融入新聞媒體領(lǐng)域，能夠有效提升新聞傳播力。

（一）驅(qū)動新聞媒體可持續(xù)發(fā)展

應(yīng)用新媒體技術(shù)提升新聞傳播力有助于實(shí)現(xiàn)新聞媒體可持續(xù)發(fā)展需求，能夠?yàn)樾侣劽襟w提供重要動能[4]。一方面，應(yīng)用新媒體技術(shù)提升新聞傳播力能夠挖掘更多優(yōu)質(zhì)新聞傳播資源，還可以轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞傳播方法和形式，為新聞媒體可持續(xù)發(fā)展提供重要支持。另一方面，應(yīng)用新媒體技術(shù)提升新聞傳播力不僅能夠最大限度發(fā)揮新聞傳播價值，還可以提高大眾關(guān)注度，加速新聞媒體可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程[5]。除此之外，應(yīng)用新媒體技術(shù)提升新聞傳播力能夠催生出更多新型新聞傳播手段，填補(bǔ)傳統(tǒng)媒體缺陷，為新聞媒體可持續(xù)發(fā)展賦能。綜合而言，應(yīng)用新媒體技術(shù)提高新聞傳播力能夠滿足新聞媒體可持續(xù)發(fā)展需求。

（二）拓寬新聞傳播渠道

應(yīng)用新媒體技術(shù)提升新聞傳播力是提高新聞傳播內(nèi)容質(zhì)量的首要前提，也是新聞傳播渠道持續(xù)拓寬的重要條件[6]。數(shù)字時代，相關(guān)部門有效應(yīng)用新媒體技術(shù)，提升新聞傳播力，有助于篩選有價值的新聞內(nèi)容，且在拓寬新聞媒體傳播渠道的同時，滿足新聞傳播效率提升需求。不僅如此，新聞工作者通過有效應(yīng)用新媒體技術(shù)提升新聞傳播力，既能挖掘新聞工作者的創(chuàng)新潛力，還能及時報道與受眾生活息息相關(guān)的新聞內(nèi)容，為新聞傳播效率提升創(chuàng)造契機(jī)。此外，新聞工作者通過融合新媒體技術(shù)提升新聞傳播力能夠打破時空限制，無障礙傳播眾多有價值的新聞消息，拓寬受眾獲取新聞的渠道[7]。整體而言，相關(guān)部門將新媒體技術(shù)有效融合，可以提升新聞傳播力，有助于提高新聞傳播效率。

（三）提高新聞傳播公信力

在數(shù)字媒體高質(zhì)量發(fā)展大環(huán)境下，新聞媒體借助多方力量，有效融合新媒體技術(shù)，不但可以提升新聞傳播力，還有助于實(shí)現(xiàn)新聞傳播公信力提升目標(biāo)。一方面，應(yīng)用新媒體技術(shù)提高新聞傳播力能夠樹立全新新聞觀，開啟新聞工作新境界，為做好各項(xiàng)新聞工作指明方向，達(dá)到提升新聞傳播公信力效果[8]。另一方面，應(yīng)用新媒體技術(shù)提升新聞傳播力能夠助力受眾全面獲取更多有深度和廣度的新聞觀點(diǎn)，營造公平、客觀、準(zhǔn)確的新聞傳播氛圍，促使其越來越信賴新媒體所傳播的新聞消息，為提升新聞傳播公信力提供動力。

三、應(yīng)用新媒體技術(shù)提高新聞傳播力的現(xiàn)實(shí)困境

新媒體時代，各行各業(yè)用戶地位獲得顯著提高，大部分新媒體平臺在制作新媒體產(chǎn)品過程中，先根據(jù)用戶需求切入，并針對性產(chǎn)出符合用戶需求的新聞內(nèi)容。而現(xiàn)實(shí)中，應(yīng)用新媒體技術(shù)提升新聞傳播力面臨著諸多困境，包括用戶意識有待提高、媒體融合效果欠佳、技術(shù)應(yīng)用效率不高。

（一）用戶意識有待增強(qiáng)

受傳統(tǒng)思維模式影響，新媒體技術(shù)提升新聞傳播力過程中面臨著受眾關(guān)注度不高，用戶意識有待提升等難題[9]。一方面，受眾分化現(xiàn)象嚴(yán)重，如微信、微博、抖音等新媒體根據(jù)自身優(yōu)勢互相分割信息傳播蛋糕，爭搶媒體受眾，不僅造成用戶意識增強(qiáng)難度加大，還導(dǎo)致應(yīng)用新媒體技術(shù)提升新聞傳播力受阻。另一方面，新媒體技術(shù)多元化、開放性等信息傳遞方法盡管能提升新聞傳播力，但易產(chǎn)生新聞媒體主流價值觀弱化、用戶意識增強(qiáng)較難等問題。綜上所述，用戶意識有待增強(qiáng)不僅制約新媒體技術(shù)應(yīng)用，還抑制新聞傳播力穩(wěn)步提升。

（二）媒體融合效果欠佳

媒體融合并不是簡單完成的工作，需要傳統(tǒng)媒體和新媒體各自找到自身優(yōu)劣勢，科學(xué)合理開展一系列媒體融合工作。只有如此，才能最大限度發(fā)揮融合作用和價值?，F(xiàn)階段，盡管我國媒體融合趨向有所增強(qiáng)，但這一融合依舊處于表層，難以有效激發(fā)二者優(yōu)勢。即便新聞媒體開通眾多新媒體平臺官方賬號，但這些賬號只能簡單照搬照抄其他主流媒體發(fā)布的多元化新聞，自主創(chuàng)新能力有待提升，導(dǎo)致新媒體技術(shù)融合效率不高并制約新聞傳播力提升。整體而言，媒體融合效果欠佳是制約新媒體技術(shù)應(yīng)用的主要掣肘因素。

（三）技術(shù)應(yīng)用效率不高

盡管新媒體技術(shù)開始廣泛運(yùn)用于各行各業(yè)，但依然面臨著新媒體技術(shù)應(yīng)用效果不佳、導(dǎo)致新聞傳播力不強(qiáng)等難題，造成新聞傳播力有待增強(qiáng)的狀況。一方面，新媒體平臺具備多元又更新快的特征。在此情形下，各新媒體平臺的兼容性問題易造成新媒體技術(shù)應(yīng)用效率不高，制約新聞傳播力提升。另一方面，在應(yīng)用新媒體技術(shù)時，相關(guān)參與主體經(jīng)常遇到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較差、新媒體應(yīng)用的穩(wěn)定性不強(qiáng)等難題，導(dǎo)致新聞傳播力難以穩(wěn)步提高。例如，各參與主體經(jīng)常遇到服務(wù)器崩潰、網(wǎng)絡(luò)擁堵和軟件缺陷等一系列難題。綜合而言，目前應(yīng)用新媒體技術(shù)提升新聞傳播力的過程中，面臨著新媒體技術(shù)應(yīng)用環(huán)境較差，技術(shù)應(yīng)用效率不高的情形[10]。

四、應(yīng)用新媒體技術(shù)提高新聞傳播力的創(chuàng)新路徑

現(xiàn)階段，應(yīng)用新媒體技術(shù)提高新聞傳播力面臨著諸多困境，亟需社會各界積極采取相關(guān)措施，徹底破解現(xiàn)實(shí)難題，促使新媒體技術(shù)有效運(yùn)用至新聞領(lǐng)域，逐步提升新聞傳播力。若想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，不論是新聞媒體還是社會各界均需要積極培育用戶意識，全面開辟新聞傳播渠道，有效激活新媒體技術(shù)優(yōu)勢，盡快實(shí)現(xiàn)應(yīng)用新媒體技術(shù)提升新聞傳播力目標(biāo)。

（一）積極培育用戶意識

對于新聞媒體而言，制作和傳播新聞的目的在于讓每個用戶迅速掌握不同類型的新聞資訊[11][12]。因此，新聞媒體應(yīng)高度重視用戶，通過有效融合新媒體技術(shù)，促使用戶全面了解最新新聞內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)感，達(dá)成新聞傳播力提升目標(biāo)。在積極培育用戶意識的過程中，新聞媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，學(xué)會與用戶進(jìn)行溝通和交流，有效服務(wù)用戶群體，為培育用戶意識提供支持，繼而提升新聞傳播力。新聞媒體應(yīng)深入剖析互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)涵，以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感為著力點(diǎn)，有效運(yùn)用新媒體技術(shù)，制作出更多有價值的新聞內(nèi)容，獲得用戶信任，提升新聞傳播力。綜合而言，新聞媒體要全面考慮用戶體驗(yàn)，為用戶推送個性化和精準(zhǔn)化新聞內(nèi)容，促使用戶感知參與新聞互動的樂趣，為新聞傳播力提升提供支撐。

（二）全面開辟新聞傳播渠道

內(nèi)容是提高新聞傳播力的關(guān)鍵[13][14]。若沒有優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體均難以實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。新聞媒體應(yīng)有效堅持內(nèi)容為王原則，在制作有價值的新聞內(nèi)容過程中，融合不同新媒體渠道的信息內(nèi)容，順應(yīng)不同平臺用戶新聞獲取需求，以此發(fā)揮應(yīng)用新媒體技術(shù)提升新聞傳播力作用。因此，各新聞媒體應(yīng)學(xué)習(xí)新華網(wǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)新媒體技術(shù)優(yōu)勢，采用動態(tài)和靜態(tài)相互結(jié)合的方法，簡明扼要的展示新聞內(nèi)容，全面擴(kuò)寬新聞傳播渠道，提升新聞傳播力。不僅如此，各參與主體應(yīng)有效融合新媒體技術(shù)，以及時更新新聞傳播信息、設(shè)計更多豐富多彩的新聞欄目為著力點(diǎn)，持續(xù)創(chuàng)新新聞傳播模式，為開辟新聞傳播渠道提供助力，以此賦能新聞傳播力有效提升。整體而言，各參與主體若想提升新聞傳播力，必須有效運(yùn)用新媒體技術(shù)，全面拓寬新聞傳播通道，以此提升新聞媒體影響力。

（三）有效激活新媒體技術(shù)優(yōu)勢

長久以來，傳統(tǒng)媒體主要通過紙媒、廣播、電視等平臺傳播新聞信息[15][16]。這些平臺所擁有的新聞工作者具有新聞采、寫、編、播強(qiáng)大的綜合能力，但由于長期在傳統(tǒng)主流媒體行業(yè)工作，對于新媒體的認(rèn)識和了解不夠深入，導(dǎo)致新媒體技術(shù)應(yīng)用效率不高。鑒于此，一是我國要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，提升自身招聘門檻，有效吸納復(fù)合型新聞工作者，在確保新媒體技術(shù)有效運(yùn)用的同時，全面提升新聞傳播力。二是新聞媒體應(yīng)加強(qiáng)對傳統(tǒng)媒體工作人員的培訓(xùn)，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，提高其綜合技術(shù)能力，為新聞傳播力的提升增添力量。三是相關(guān)部門要有效發(fā)揮新媒體技術(shù)的互動性、可視性、平等性和即時性優(yōu)勢，提升新媒體技術(shù)應(yīng)用效率，助力新聞傳播力有效提升。在此基礎(chǔ)上，各部門應(yīng)有效發(fā)揮新媒體技術(shù)的信息傳播速度快、質(zhì)量優(yōu)等優(yōu)勢，助力受眾第一時間掌握最新新聞消息，釋放新聞傳播效能，繼而提升新聞傳播力。

五、結(jié)語

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日漸普及，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體技術(shù)逐漸得到社會各界廣泛認(rèn)可，并為各大媒體的新聞傳播力提升創(chuàng)造良好契機(jī)。與傳統(tǒng)新聞報道相比，新媒體技術(shù)在傳播范疇、傳播速度和傳播手段層面具有更加突出的優(yōu)勢。在此情形下，應(yīng)用新媒體技術(shù)提升新聞傳播力變得至關(guān)重要。通過上述研究可知，應(yīng)用新媒體技術(shù)提升新聞傳播力是驅(qū)動新聞媒體可持續(xù)發(fā)展的新引擎，也是拓寬新聞傳播渠道的核心手段，更是提高新聞傳播公信力的助推器。若想有效應(yīng)用新媒體技術(shù)，各參與主體應(yīng)加速培育用戶意識，打通新聞傳播通道，盤活新媒體技術(shù)優(yōu)勢，賦能新聞傳播力有序提升。

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作者簡介：薩如拉罕，內(nèi)蒙古日報社全媒體制作中心編輯

編輯：白 潔