交互、共創(chuàng)：主流媒體“慢直播＋短視頻”的破圈傳播

【內(nèi)容提要】近年來慢直播為媒體提供了多種報道的新思路，媒體融合發(fā)展技術(shù)的不斷推進(jìn)，使得慢直播完成了與突發(fā)事件等新聞內(nèi)容的融合。本文基于主流媒體在守護(hù)丫丫“慢直播＋短視頻”領(lǐng)域的成功探索，討論在新媒體互動場域下主流媒體積極轉(zhuǎn)換思維，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的破圈層傳播，為媒體在未來“慢直播＋”領(lǐng)域的發(fā)展提供一定參考價值。

【關(guān)鍵詞】慢直播" 思維轉(zhuǎn)換" 合作共創(chuàng)" 交互語境

國內(nèi)慢直播起源于中國網(wǎng)絡(luò)電視臺與四川大熊貓繁育基地聯(lián)合推出“iPanda”熊貓頻道，對全國熊貓繁殖基地進(jìn)行24小時慢直播。2023年2月，中國藍(lán)新聞、中國新聞網(wǎng)發(fā)起的“大熊貓丫丫”系列實(shí)時慢直播引發(fā)了《人民日報》、澎湃新聞等多家主流媒體平臺的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)?！伴L”和“短”形成了極端互補(bǔ)的兩種信息傳播形式，慢直播可記錄事件全程，彌補(bǔ)信息疏漏，而短視頻可以將慢直播中重要的訊息點(diǎn)和精彩容提煉出來，形成迅速擴(kuò)散。守護(hù)熊貓“丫丫”慢直播僅一小時，觀看人數(shù)突破200萬，網(wǎng)友留言超過22000條，相關(guān)短視頻在抖音上持續(xù)維持熱點(diǎn)榜第一，觀看量超1億次，迅速成為新聞熱點(diǎn)，以中國藍(lán)為主的主流媒體通過實(shí)時慢直播＋短視頻碎片化傳播的形式使得附帶“丫丫”的新聞話題傳播力持續(xù)發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)了新聞的破圈層傳播。

一、“慢”＋“快”：優(yōu)勢互補(bǔ)下的破圈層傳播

（一）信息捕捉：爆款內(nèi)容的輸出新實(shí)踐

主流媒體之所以能在“慢直播”新聞傳播領(lǐng)域中大展拳腳，背后是強(qiáng)大的新媒體技術(shù)和較完備的網(wǎng)絡(luò)基建能力的支撐，技術(shù)發(fā)展使得“慢直播”能夠在新聞事件中保證受眾高質(zhì)量的觀感，主流媒體基于自有賬號矩陣形成的以官方平臺為基礎(chǔ)的組合式傳播渠道，實(shí)現(xiàn)跨平臺合作，可高效完成技術(shù)聯(lián)動，成為了其在短視頻平臺傳播的重要手段[1]。

中國藍(lán)“守護(hù)丫丫云直播”引發(fā)了超高話題閱讀量和關(guān)注度，在丫丫直播間中，各大主流媒體和網(wǎng)友將慢直播中不易察覺卻非常有具有傳播價值的內(nèi)容進(jìn)行短視頻創(chuàng)作，然后發(fā)布到各大短視頻平臺，迅速引發(fā)關(guān)注。截至2023年2月23日早上，旅美熊貓丫丫慢直播觀看量超過2000萬人，微博斬獲2個全國熱搜，2條視頻登上微博視頻飆升榜，話題閱讀量突破3億次，相關(guān)短視頻在抖音上持續(xù)維持熱點(diǎn)榜第一，其中《熊貓丫丫健康狀況令人擔(dān)憂》單條視頻閱讀量就達(dá)1267萬次。在當(dāng)今內(nèi)容創(chuàng)作場域下，“慢直播”＋“短視頻”成為了主流媒體打造優(yōu)質(zhì)爆品的成功實(shí)踐。

（二）情感連接：平臺用戶自發(fā)二創(chuàng)傳播

慢直播的出現(xiàn)進(jìn)一步強(qiáng)化了媒介時代下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中各個主體間的情感鏈接，短視頻的互動屬性讓參與慢直播的用戶想要傳達(dá)和共享的文化意義、精神與價值在“刷屏式”的情緒擴(kuò)散下得到更多基數(shù)龐大的短視頻用戶的認(rèn)同。在“慢直播”進(jìn)行“編碼”的場景中，上窗呈現(xiàn)實(shí)時情景，下窗呈現(xiàn)情緒意見，二者共同構(gòu)成交互場域，在情緒和意見的疊加下推動了慢直播用戶在短視頻平臺自主發(fā)聲[2]。

本次事件中，網(wǎng)友們用到了“云陪伴”這一概念，技術(shù)的賦能造就了參與者“精神在場”的云生活。直播間內(nèi)用戶自由進(jìn)出，對信息源進(jìn)行自由解讀，隱身在幕后的媒體住抓取重要的新聞價值點(diǎn)，再進(jìn)行專業(yè)的短視頻加工創(chuàng)作，形成用戶聚合話題，媒體附加價值的互動畫面。用戶沉浸式的信息獲取、情感釋放、社交陪伴的場景本就成為媒體新聞創(chuàng)作的重要素材，而陪伴的“儀式”中產(chǎn)生的強(qiáng)烈情感共鳴使網(wǎng)友自發(fā)在短視頻平臺發(fā)起“陪伴丫丫”的相關(guān)話題，成為二創(chuàng)視頻的積極參與者，匯集力量碎片化傳播新聞，使得丫丫回國事件在最短時間傳達(dá)并收到各界的反饋，顯示出交互語境下網(wǎng)絡(luò)用戶群體的情感擴(kuò)散力量。

（三）信息擴(kuò)散：迷因效應(yīng)下新聞的迅速流轉(zhuǎn)

希夫曼將網(wǎng)絡(luò)迷因定義為流行文化的單位，由網(wǎng)民傳播、模仿和改編，并在這個過程中創(chuàng)造了一種共享的文化體驗(yàn)[3]。在突發(fā)的新聞事件中，各大媒體的“慢直播”平臺都可以隨時開啟，新聞的在場性和時效性得到最大呈現(xiàn)，但慢直播的長時段性使得慢直播流轉(zhuǎn)速度慢，而短視頻短、快、平的特點(diǎn)正好彌補(bǔ)這一缺陷，在迷因效應(yīng)下，信息內(nèi)容在短時間內(nèi)迅速在平臺擴(kuò)散開。

伴隨丫丫慢直播熱度的興起，以抖音為主的短視頻用戶借助點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等伴隨文本對所有熊貓相關(guān)話題進(jìn)行量化式的裂變傳播。利用迷因效應(yīng)，網(wǎng)友通過互動轉(zhuǎn)發(fā)在短視頻平臺上不斷創(chuàng)造熱點(diǎn)話題，所有熊貓類短視頻的置頂評論幾乎與丫丫相關(guān)，熊貓丫丫事件在抖音、微博、頭條斬獲了多次熱搜，話題閱讀量突破3億次，引發(fā)了明星和多家媒體的關(guān)注，迅速帶來事件的圈層擴(kuò)散，形成慢直播為短視頻提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，短視頻在二次傳播過程中為慢直播引來流量的雙贏局面。

二、“長”＋“短”：交互語境下的融合傳播新模式

（一）慢直播為短視頻提供“元”內(nèi)容

主流媒體要在在泛化的傳播生態(tài)中找到不斷創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新傳播的根本動力，需要“元內(nèi)容”資源不斷為傳播提供符合、貼近受眾需求的敘事和敘事化文本空間[4]。所謂“元”內(nèi)容，就是首創(chuàng)的、經(jīng)常被引用的、可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)容，短視頻平臺用戶基礎(chǔ)大、活躍程度較高，是挖掘獲取元內(nèi)容的重要平臺。

熊貓丫丫事件最初是在短視頻平臺上，中國藍(lán)新聞直播間涌入的一批網(wǎng)友刷屏爆料“救救丫丫，接丫丫回家”而引發(fā)中國藍(lán)媒體關(guān)注，在網(wǎng)友幫助下，中國藍(lán)要到了美國孟菲斯動物園的直播信號，緊急上線了旅美大熊貓“丫丫”的慢直播，在客戶端和短視頻賬號同步直播為全網(wǎng)獨(dú)家?guī)硇茇堁狙镜淖钚虑闆r。熊貓自帶的慢屬性和其在短視頻平臺上傳播力，使得熊貓符號成為內(nèi)容建設(shè)的重要資源，在此過程中，主流媒體從平臺獲取消息源，用戶從慢直播獲得元內(nèi)容，受眾通過自然進(jìn)程中的自我敘事解讀，形成與慢直播之間的敘事共創(chuàng)和情境互構(gòu)，而基于慢直播的短視頻生產(chǎn)，將這種偶然、自發(fā)、隨機(jī)、瞬間的敘事凝固下來，作為短視頻的敘事藍(lán)本。

（二）短視頻平臺為慢直播注入“大”流量

短視頻社交機(jī)制下，碎片化、扁平化、無階層差別的媒介姿態(tài)塑造了媒介成為人的延伸、人成為媒介的延伸的雙重景觀，手機(jī)短視頻以貼身性、移動性和便捷性最大程度上補(bǔ)充了人們“看世界”和“聽世界”的方式，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023）》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)10.12億[5]。而以長視頻為形式的慢直播的枯燥性、長時段性和信息的低密度性使得其難以積累規(guī)模龐大的粉絲群體，在重大突發(fā)事件發(fā)生的時候，常常需要借助短視頻平臺的強(qiáng)大用戶規(guī)模來實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

在中國藍(lán)視頻號緊急上線丫丫慢直播之初，直播間并未對丫丫有關(guān)的話題形成強(qiáng)大的影響力。隨后中國藍(lán)媒體將丫丫的居住環(huán)境和生存狀況以短視頻的形式發(fā)布到各平臺，并在短視頻的矩陣號同時設(shè)置了直播窗口，為慢直播引入了一大批短視頻用戶后，大熊貓“丫丫”的身體狀態(tài)才為越來越多的網(wǎng)友所了解，網(wǎng)友自行在短視頻平臺轉(zhuǎn)發(fā)“丫丫”的居住環(huán)境，有關(guān)“丫丫”回國的話題甚至一度沖上多家媒體平臺的熱搜榜，隨后央廣網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等多家主流媒體也對“丫丫”的真實(shí)生活狀態(tài)進(jìn)行了慢直播，借助短視頻平臺的流量，關(guān)于“丫丫”話題的熱度持續(xù)發(fā)酵，這場慢直播引起了重大反響。

（三）合作共創(chuàng)下新聞內(nèi)容的不斷衍生

在新媒體交互語境下，媒介與受眾經(jīng)歷了從單一的被動傳受關(guān)系到用戶為媒介提供新聞、用戶主動發(fā)布新聞的雙向互動關(guān)系。作為長視頻的慢直播具備無剪輯、無解說、全時段、真實(shí)記錄、多元信息全方位呈現(xiàn)的特點(diǎn)，在突發(fā)的新聞事件中，各大媒體的“慢直播”平臺都可以隨時開啟，新聞的在場性和時效性得到最大呈現(xiàn)。媒介提供原生態(tài)無剪輯無解說的直播內(nèi)容給短視頻用戶提供捕捉信息的充分空間，通過在屏內(nèi)設(shè)置議題、在屏外發(fā)起衍生話題，用戶不斷開發(fā)制造熱點(diǎn)內(nèi)容，進(jìn)行創(chuàng)造性地“解碼”和再生產(chǎn)，成為真正意義上的“產(chǎn)消者”[6]。

在此次事件中，除了丫丫慢直播有關(guān)的新聞話題收獲了極大的關(guān)注度，一些群體自發(fā)地為改善“丫丫”的生存狀況做出貢獻(xiàn)的視頻也持續(xù)登上短視頻的熱搜榜，除此之外有關(guān)旅居熊貓的新聞內(nèi)容也在不斷媒體和用戶挖掘，丫丫回國后的情況也將受到持續(xù)關(guān)注。對于主流媒體而言，慢直播最大賦予了受眾“創(chuàng)造”新聞的自由空間，短視頻渠道讓新聞信息能夠直達(dá)受眾，二者共創(chuàng)成為收獲受眾關(guān)注度的良好手段，也是主流媒體在新媒體交互語境下思維的成功轉(zhuǎn)換。

三、主流媒體“慢直播＋短視頻”未來的發(fā)展契機(jī)

（一）關(guān)注重大事件的深度挖掘，注重“溫度”呈現(xiàn)

近年來，伴隨著新媒體的肇興與發(fā)展，碎片化的新聞報道不斷侵入人們的生活，新聞業(yè)以及用戶開始呼喚深度報道的回歸。相較于其他報道模式，深度報道最突出的就是深度及深刻，其次則是要關(guān)注選題的價值，選取具有突出性代表性且具有影響力的題材，注重人文溫度的呈現(xiàn)，這就要求從業(yè)人員通過獨(dú)立觀察、思考和判斷，提供積極、善意、具有建設(shè)性的觀點(diǎn)。對于媒體特別是傳統(tǒng)媒體而言，慢直播報道形式的持續(xù)性和全面性很好地彌補(bǔ)了互聯(lián)網(wǎng)時代信息的飛沫化和碎片化，而短視頻則適應(yīng)了新媒體時代受眾的閱讀習(xí)慣[7]。因此，應(yīng)拓寬視野，轉(zhuǎn)變思維，聚焦于民眾關(guān)注的問題，全方面挖掘新聞的背景材料，利用慢直播形式多角度多視角呈現(xiàn)，讓受眾更全面了解事件發(fā)生和發(fā)展的全貌，對其附加更大的正向價值觀，通過展現(xiàn)其報道中的人文主義、主流價值賦予其源源不斷的擴(kuò)散價值。有溫度和情感價值的作品在短視頻社交平臺具有極大的傳播感染力，被情緒裹挾的受眾通過二次傳播形成“狂歡”，新聞的的守望、整合功能得以體現(xiàn)，其傳播力得到最大釋放。

（二）以共通符號為支力點(diǎn)，完成用戶到粉絲的轉(zhuǎn)化

未來主流媒體在“慢直播＋短視頻”領(lǐng)域還需要培養(yǎng)自己的受眾群體，借助社交短視頻平臺使用戶“粉絲化”，增強(qiáng)受眾的黏性。象征性社會互動理論認(rèn)為，作為社會互動過程的傳播，其重要功能之一就是擴(kuò)大傳播雙方共同共通的意義空間，加深雙方的了解和相互理解。傳播者和受眾盡管處于不同的生活空間，但是藉由共通符號意義和時空意義產(chǎn)生共通意義，產(chǎn)生真正的意義互文，并在意義空間中交換意見、交流碰撞，才能產(chǎn)生共同的價值和情感認(rèn)同[8]。大眾傳播時代，在傳播議題中找到具有跨越階層、職業(yè)、年齡、語言等引起大眾感興趣的內(nèi)容，是更好地將慢直播融入主流話語體系的前提。以熊貓符號為例的傳播機(jī)制成為慢直播出圈的重要途徑，慢直播對熊貓符號呈現(xiàn)內(nèi)容的真實(shí)性，更容易讓觀眾擁有沉浸式的體驗(yàn)，享受著共同交互陪伴的情感。構(gòu)建傳播者與受眾共同理解的“共通意義空間”，能讓受眾更廣、更多元化，長期如此培養(yǎng)起受眾對媒體的收看依賴，完成由受眾到粉絲的轉(zhuǎn)化。

（三）以技術(shù)優(yōu)勢為核心競爭力，開拓“慢直播＋”新聞前景

在媒介融合的背景下，由快轉(zhuǎn)慢成為用戶的剛需，目前的慢直播為媒體開拓了新的市場空間，但在應(yīng)用場景、用戶互動、價值轉(zhuǎn)化上面仍然需要探索，未來主流媒體的慢直播發(fā)展需要借助自身強(qiáng)大的矩陣團(tuán)隊(duì)，與運(yùn)營商聯(lián)合生態(tài)合作伙伴從平臺、網(wǎng)絡(luò)、終端等方面搭建技術(shù)合作平臺，在業(yè)務(wù)中融合“慢直播＋”的發(fā)展模式。如“慢直播＋5G＋8K”超高清視頻技術(shù)可以應(yīng)用于城市景觀、媒介事件、舞臺藝術(shù)等領(lǐng)域，激活用戶市場，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，擴(kuò)大用戶規(guī)模基礎(chǔ)；“慢直播＋VR/AR/XR”在綜藝節(jié)目、新聞互動、旅游景觀等場景提高用戶的參與性和交互性，滿足用戶娛樂化的個性化需求；“慢直播＋AI虛擬人”在直播過程中提供付費(fèi)解說、陪伴聊天、虛擬形象設(shè)計等服務(wù)實(shí)現(xiàn)價值轉(zhuǎn)換和流量變現(xiàn)，為媒體帶來可觀收益。通信技術(shù)的發(fā)展和技術(shù)的更代交迭也提示主流媒體要快速探索融合技術(shù)的視頻應(yīng)用模式，以自身優(yōu)勢拓展產(chǎn)品應(yīng)用空間，提高其在受眾市場的核心競爭優(yōu)勢。

四、結(jié)語

在當(dāng)今新媒體互動創(chuàng)作場域下，“慢直播”節(jié)目制作已成為常態(tài)，隨著越來越多慢直播的涌現(xiàn)，慢直播已經(jīng)不能局限在簡單地支起鏡頭，對著某一事物漫無目的地全程直播。此次主流媒體積極轉(zhuǎn)變思維，在“慢直播＋短視頻”領(lǐng)域與受眾合作共創(chuàng)的創(chuàng)新融合實(shí)踐，也值得業(yè)內(nèi)繼續(xù)思考“慢直播＋”的應(yīng)用價值。主流媒體基于自身優(yōu)勢，除了借鑒此前的“爆款”的可取之處，還應(yīng)該結(jié)合自身的內(nèi)容特點(diǎn)，以強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢和媒體矩陣為核心，挖掘“慢直播＋”成為“爆款”的更多可能。

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作者簡介：陳靜，重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院副教授；陳雨婷，重慶師范大學(xué)新聞與傳媒學(xué)院碩士研究生

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