打造特色化差異化新聞傳播內(nèi)容

【內(nèi)容提要】融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體通過(guò)打造差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步提升傳播影響力。本文以不同定位的報(bào)道內(nèi)容，剖析如何通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞的深度，豐富副刊作品的多樣性，講好社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生動(dòng)故事，構(gòu)建新傳播特色。

【關(guān)鍵詞】差異化" 產(chǎn)業(yè)新聞" 副刊作品" 傳播力

新聞生態(tài)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，傳統(tǒng)媒體正通過(guò)自身的特色內(nèi)容，培養(yǎng)讀者群，進(jìn)一步提高報(bào)道質(zhì)量，以差異化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，為報(bào)業(yè)發(fā)展尋找新的動(dòng)力，從而增強(qiáng)傳播力、公信力。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體守正創(chuàng)新，以深度經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的專業(yè)性和副刊作品的文學(xué)思想性，滿足不同讀者的閱讀需求，拓展出一片新的內(nèi)容高地。

一、以精準(zhǔn)定位實(shí)現(xiàn)差異化報(bào)道

融媒體時(shí)代，讀者對(duì)媒體產(chǎn)品有更多樣的選擇。報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體需要主動(dòng)掌握受眾市場(chǎng)，分析定位讀者群，進(jìn)行多元化的新聞生產(chǎn)模式，才能夠更精準(zhǔn)地對(duì)寫(xiě)作內(nèi)容和版面風(fēng)格等方面進(jìn)行定位，提升傳播報(bào)道的影響力。

精準(zhǔn)的讀者定位，利于媒體突破同質(zhì)化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)差異化。過(guò)去，按部就班的傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程，導(dǎo)致內(nèi)容雷同，缺乏新意，新聞報(bào)道同質(zhì)化現(xiàn)象突出，難以持續(xù)吸引讀者。媒體融合發(fā)展過(guò)程中，傳播形態(tài)不斷發(fā)生變化，受眾的閱讀方式、思想審美等日益豐富多元，這就對(duì)新聞內(nèi)容的綜合價(jià)值提出了更高要求，包括報(bào)道角度新穎深刻、視覺(jué)呈現(xiàn)美觀大方等。當(dāng)下，短視頻等新媒體傳播方式雖然火爆，但是存在內(nèi)容呈現(xiàn)千篇一律、缺少事件深度挖掘、追求流量博眼球、新聞?wù)鎸?shí)性難以驗(yàn)證等問(wèn)題，對(duì)傳播生態(tài)帶來(lái)一定負(fù)面影響[2]。主動(dòng)分析掌握受眾關(guān)注的熱點(diǎn)和思維方式，打造特色化差異化內(nèi)容，這正為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型帶來(lái)新的機(jī)遇。

針對(duì)讀者差異化，較常用的細(xì)分變量包括：地理因素，如地理區(qū)域、城市規(guī)模等；人口因素，如年齡、性別、職業(yè)、文化程度等；心理因素，如生活方式；行為因素，如閱讀習(xí)慣、頻率，對(duì)報(bào)紙的了解度、信任度等[1]。

如今，各大媒體都在打造符合自身定位的差異化品牌。差異化的新聞生產(chǎn)，可以讓不同年齡、地域、職業(yè)、愛(ài)好的受眾，都找到適合自己的新聞。媒體也可以根據(jù)受眾的反饋，不斷調(diào)整，生產(chǎn)更符合受眾定位的內(nèi)容，提高受眾黏度，形成良性循環(huán)，最終提升傳播影響力[2]。

新聞傳播中的“差異化”可歸納為具體的報(bào)道內(nèi)容、報(bào)道方式、版面設(shè)計(jì)、新聞策劃、標(biāo)題、周刊、專刊專版的差異[3]。要打造高質(zhì)量的新聞傳播作品，體現(xiàn)差異化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，需要從以下幾個(gè)方面考慮：首先，報(bào)道方式。老套的新聞敘事方式已經(jīng)無(wú)法提起受眾的興趣。不同的新聞?lì)}材，可以采取不同的報(bào)道風(fēng)格。例如，針對(duì)偏“硬”的新聞選題，進(jìn)行深度調(diào)研、分析采訪等，成為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體發(fā)揮自身專業(yè)度的特色報(bào)道。一方面，部分新興媒體只追求時(shí)效和流量，忽視了新聞的深度，而不少傳統(tǒng)媒體，正通過(guò)深入的調(diào)研采訪，滿足特定讀者對(duì)新聞現(xiàn)象深度了解的需求，增強(qiáng)了自身的吸引力和公信力。另一方面，深度新聞報(bào)道因其重要性和宏觀性，對(duì)于增強(qiáng)輿論導(dǎo)向，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步具有積極作用[4]。而針對(duì)偏“軟”的新聞選題，則可以在副刊版面，以更加充滿生活趣味、人物感情的散文或雜文的表述形式進(jìn)行生動(dòng)呈現(xiàn)。

其次，版面創(chuàng)新。針對(duì)不同版面定位，進(jìn)行不同風(fēng)格的編排設(shè)計(jì)，圖文并茂，突出導(dǎo)向性和可讀性。例如，新聞版面可結(jié)合新聞圖片、數(shù)據(jù)、背景資料等，全方位立體呈現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容；而副刊版面則可以在版面視覺(jué)設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新，運(yùn)用色彩、手繪等元素與文字內(nèi)容相結(jié)合，進(jìn)行更有藝術(shù)味的表達(dá)。

最后，內(nèi)容策劃。策劃所形成的差異化優(yōu)勢(shì)，不僅體現(xiàn)在選題等方面，還要包括欄目設(shè)置等，讓每個(gè)版面都有特色和亮點(diǎn)，吸引讀者[5]。例如，新聞版面欄目策劃側(cè)重產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、一線調(diào)查等，而副刊版面欄目策劃側(cè)重城市人文、生活方式等。

二、以深度提升產(chǎn)業(yè)新聞報(bào)道專業(yè)度

融媒體時(shí)代，不同于自媒體相對(duì)碎片化、娛樂(lè)化、情緒化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體正利用自身優(yōu)勢(shì)，在報(bào)道的深度、高度、廣度上下功夫，把新聞核心內(nèi)容做實(shí)、做細(xì)、做深[6]。傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和權(quán)威性是無(wú)法被取代的。

當(dāng)前，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。聚焦高質(zhì)量發(fā)展，做好深度產(chǎn)業(yè)新聞報(bào)道，意義重大。每個(gè)人都是經(jīng)濟(jì)社會(huì)的一份子，每個(gè)人都是一個(gè)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)報(bào)道讓我們感知社會(huì)發(fā)展的脈搏，在新形勢(shì)下，對(duì)穩(wěn)預(yù)期、強(qiáng)信心有重要作用。特別是針對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的讀者，包括政府部門(mén)、經(jīng)濟(jì)學(xué)者、企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者等，傳統(tǒng)媒體如何從專業(yè)角度出發(fā)，在新聞版面打造具有經(jīng)濟(jì)特色的產(chǎn)業(yè)報(bào)道？

優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)新聞深度報(bào)道，應(yīng)該是“沉浸式”的采寫(xiě)，“全景式”的觀察，透過(guò)表象看本質(zhì)，深入剖析，有思考，有辯證?！俺两健钡牟蓪?xiě)，可以理解為對(duì)產(chǎn)業(yè)新聞報(bào)道應(yīng)更豐富、更立體。要避免模式化，經(jīng)濟(jì)報(bào)道不是數(shù)據(jù)、政策和專家采訪的羅列，而是多方聲音的結(jié)合，使采寫(xiě)內(nèi)容有故事感、畫(huà)面感，關(guān)注人或人群，來(lái)分析他們背后所代表的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

“全景式”的觀察，可以理解為從更宏觀更全面的角度看產(chǎn)業(yè)發(fā)展，看經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。要站在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的視野上，以國(guó)際眼光進(jìn)行調(diào)研，有縱深感、歷史感和動(dòng)態(tài)感。當(dāng)前，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈正在重構(gòu)，這就特別需要關(guān)注中國(guó)制造在全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈格局中的樞紐地位，主動(dòng)設(shè)置議題，增進(jìn)國(guó)際溝通，掌握主動(dòng)權(quán)，唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)光明論。

關(guān)注熱點(diǎn)話題，做好延展報(bào)道。對(duì)熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題進(jìn)行深度調(diào)研，不僅考驗(yàn)新聞從業(yè)者的采訪寫(xiě)作專業(yè)能力，更是對(duì)新聞從業(yè)者領(lǐng)悟貫徹中央精神和產(chǎn)業(yè)政策提出了更高的要求?！耙プr(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。[7]”習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾甘荆瑸樾聲r(shí)代做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞔_立了基本原則和方法論指導(dǎo)。高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)新聞，要緊密結(jié)合時(shí)代背景和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展熱點(diǎn)，符合“時(shí)度效”的傳播規(guī)律。及時(shí)捕捉熱點(diǎn)，把控時(shí)機(jī)，將新聞報(bào)道與政策解讀、產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型相結(jié)合[8]。

例如，加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，對(duì)于構(gòu)建新發(fā)展格局、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，具有十分重大而深遠(yuǎn)的意義。那么，深度經(jīng)濟(jì)新聞的發(fā)力點(diǎn)就可以從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級(jí)、關(guān)鍵技術(shù)攻關(guān)、發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)等方向入手，深入調(diào)研能源產(chǎn)業(yè)落實(shí)“雙碳”行動(dòng)的綠色化發(fā)展，制造業(yè)的數(shù)字化智能化改造推進(jìn)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、新材料、新能源汽車、生物醫(yī)藥等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)等。

堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，不僅要發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，還要分析問(wèn)題形成的原委和未來(lái)的走勢(shì)。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，看到問(wèn)題，繼而推動(dòng)問(wèn)題解決，才能持續(xù)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的深度與韌性[9]，同時(shí)引發(fā)各界的判斷和思考，增強(qiáng)受眾對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心，讓經(jīng)濟(jì)宣傳達(dá)到新的高度。

這就要求媒體在報(bào)道過(guò)程中，“要深刻認(rèn)識(shí)和把握?qǐng)?jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向的科學(xué)內(nèi)涵和實(shí)踐要求，著眼解決新時(shí)代改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的實(shí)際問(wèn)題，不斷提出真正解決問(wèn)題的新理念新思路新辦法”[10] 。具體來(lái)說(shuō)，從選題策劃到采訪寫(xiě)作，要正視問(wèn)題，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的痛點(diǎn)、難點(diǎn)和堵點(diǎn)。要解決問(wèn)題，提出破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約的建議。要有新聞敏感性，捕捉重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的內(nèi)外部條件和變化特點(diǎn)，關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的新機(jī)遇新挑戰(zhàn)。

三、以豐富度提升副刊內(nèi)容多樣性

融媒體環(huán)境下，打造差異化優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體除了在新聞版面做強(qiáng)專業(yè)報(bào)道，還通過(guò)豐富的副刊作品，增加傳播內(nèi)容的生動(dòng)性和思想性。

副刊作為一種特殊的文字載體，體現(xiàn)的是深厚的文化底蘊(yùn)，具備一定的知識(shí)性和藝術(shù)性，包含著一個(gè)時(shí)代、一個(gè)社會(huì)的文化情懷。副刊與新聞?dòng)新?lián)系，但又不單純是新聞。其傳播的不僅是“信息流量”，還融合了歷史、文化、科學(xué)等元素[11]，是綜合性的價(jià)值呈現(xiàn)。副刊以其更加靈活、豐富的內(nèi)容為特色，深受讀者喜愛(ài)，也成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型在新聞產(chǎn)品供給端新的發(fā)力方向[12]。" 針對(duì)不同讀者人群，不同報(bào)紙的副刊也有不同側(cè)重點(diǎn)，如經(jīng)濟(jì)類副刊、文化類副刊和國(guó)際副刊等。以國(guó)際副刊為例，從全球視角觀察世界，捕捉不同背景下各國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的特點(diǎn)，為讀者打開(kāi)了一扇與世界交流的窗戶。那么，如何在策劃和采寫(xiě)過(guò)程中，創(chuàng)作特色鮮明的副刊作品，進(jìn)一步增加傳播內(nèi)容的多樣性？

副刊必須牢牢堅(jiān)持正確導(dǎo)向。副刊雖然寫(xiě)作風(fēng)格獨(dú)具特色，但所顯現(xiàn)的內(nèi)容和精神與正刊是一致的。習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)：“新聞?shì)浾摴ぷ鞲鱾€(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。新聞報(bào)道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向。”[13]從選題，到文字再到圖片，都要符合馬克思主義新聞?dòng)^，要體現(xiàn)向上、向善、向好的精神。內(nèi)容要始終堅(jiān)持社會(huì)主義制度和核心價(jià)值觀，以促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民幸福為己任，堅(jiān)持做強(qiáng)做大主流輿論。一方面，要通過(guò)副刊的特色報(bào)道，為社會(huì)提供澎湃向前的發(fā)展動(dòng)能，給社會(huì)和讀者以正能量。另一方面，文風(fēng)要正派，副刊文章也同樣要具有大格局、大站位、大視野，避免華而不實(shí)的形式主義。

如果說(shuō)新聞版?zhèn)戎貍鬟f“是什么”，那么副刊則通過(guò)有深度、有體驗(yàn)的報(bào)道傳遞“為什么”，啟迪人們的思想，打開(kāi)人們的視野，以形成推動(dòng)社會(huì)向前的文化力量。副刊的創(chuàng)作過(guò)程，要打破老套的敘事方式，緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)生活中的最有生命力的新事物、新動(dòng)態(tài)，以小見(jiàn)大，既有人文關(guān)懷，又有家國(guó)情懷，與人民群眾的生活緊密相連，通過(guò)文字讓讀者感受到當(dāng)下生活蓬勃的脈動(dòng)，汲取精神力量，打造思想富礦。例如，筆者在副刊文章《太原品格》的寫(xiě)作中，從太原煤炭業(yè)的智能轉(zhuǎn)型、歷史人文的悠遠(yuǎn)流長(zhǎng)、汾河生態(tài)治理的顯著改善和醋文化背后的生活哲學(xué)幾個(gè)方面，詮釋從容自信、深沉內(nèi)斂、低調(diào)奉獻(xiàn)的太原品格。既分析了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，也闡述了和百姓衣食住行息息相關(guān)的“幸福感”，展示太原古老與新生相交匯的精神風(fēng)貌，引起讀者共鳴。

全面而豐富的內(nèi)容是辦好報(bào)紙副刊的先行條件。副刊的選題，更善于從細(xì)微之處入手，著眼于事物發(fā)展不同角度，用多種藝術(shù)形式和表現(xiàn)手法來(lái)觀察這個(gè)變化著的世界，讓讀者既能從中感受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的魅力，又可以找到自身與這個(gè)時(shí)代的連接點(diǎn)。選題可圍繞交通、農(nóng)業(yè)、信息化發(fā)展、零售業(yè)、旅游業(yè)等大主題，但在寫(xiě)作時(shí)從小切口入手，看人、看事、看城市乃至國(guó)家發(fā)展。例如，筆者在給國(guó)際副刊供稿的創(chuàng)作過(guò)程中，結(jié)合在不同國(guó)家乘坐地鐵、考取駕照、購(gòu)買二手車、超市購(gòu)物等日常生活經(jīng)歷，以個(gè)人的小故事切入，關(guān)聯(lián)講述背后公共交通的發(fā)展、汽車市場(chǎng)的特點(diǎn)和零售品牌的布局，點(diǎn)面結(jié)合，增進(jìn)特色經(jīng)濟(jì)文化交流，刊發(fā)《透著光亮的倫敦地鐵》《駕駛座的風(fēng)景》《采購(gòu)是一種生活態(tài)度》等副刊作品。

副刊文章結(jié)構(gòu)要美，文字表達(dá)要美，給讀者帶來(lái)美好的閱讀體驗(yàn)。副刊文章在寫(xiě)作上要更生動(dòng)、更親切、更接地氣。副刊的寫(xiě)作過(guò)程，也是與讀者進(jìn)行思想碰撞和經(jīng)濟(jì)文化交流的過(guò)程，要保持心態(tài)平和，沉下心、俯下身、寫(xiě)真情，這樣才會(huì)引起讀者的共鳴。寫(xiě)作時(shí)，文風(fēng)優(yōu)美大氣，以講故事的寫(xiě)作方法，賦予文化生命力，讓讀者不會(huì)有距離感。

無(wú)論副刊承載內(nèi)容如何變化、題材如何多樣，未來(lái)副刊應(yīng)當(dāng)是堅(jiān)守大副刊觀、大文化觀和大傳播觀的載體。首先，大副刊觀，不是狹義的風(fēng)花雪月，而是包羅萬(wàn)象、海納百川。副刊內(nèi)容從細(xì)微處看，是對(duì)新聞事件的深度挖掘；從大方向看，是時(shí)代的投影。其次，大文化觀，體現(xiàn)出文化軟實(shí)力的提升。好的副刊文章，是鼓勁的，是昂揚(yáng)向上的。文化軟實(shí)力，與經(jīng)濟(jì)、軍事等硬實(shí)力，同等重要。最后，副刊的高質(zhì)量發(fā)展，離不開(kāi)大傳播觀的運(yùn)用。融媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，結(jié)合多元文化以及網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，引入新的表達(dá)元素，將進(jìn)一步加強(qiáng)副刊與讀者之間的良性互動(dòng)。

綜上所述，打造差異化內(nèi)容，正為傳統(tǒng)媒體注入新的活力。深度的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，和生動(dòng)的副刊作品，以不同的讀者定位、選題角度和寫(xiě)作風(fēng)格，共同豐富了傳播業(yè)態(tài)，涌現(xiàn)了一批高質(zhì)量的優(yōu)秀新聞產(chǎn)品，成為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型過(guò)程中不可或缺的特色品牌。

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作者簡(jiǎn)介：吉亞矯，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社產(chǎn)經(jīng)新聞部編輯，傳播學(xué)碩士

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