全媒體時代新型主流媒體建設(shè)的方向研究

【內(nèi)容提要】全媒體時代背景下信息技術(shù)水平逐步提升，媒體用戶的需求也變得愈加豐富，主流媒體的傳播格局、環(huán)境和方式也呈現(xiàn)出明顯的變化。全媒體時代新型主流媒體的建設(shè)要以媒體融合為基礎(chǔ)實現(xiàn)縱深發(fā)展，在明確頂層設(shè)計的同時，依照科學(xué)的建設(shè)目標(biāo)和理念，把握整體建設(shè)原則，依托整體化的發(fā)展策略，總結(jié)出媒體建設(shè)的創(chuàng)新路徑，實現(xiàn)媒體技術(shù)內(nèi)容、平臺以及運營管理的多層次發(fā)展，進(jìn)一步提高全媒體時代新型主流媒體的價值影響力。

【關(guān)鍵詞】全媒體時代" 主流媒體建設(shè)" 方向" 對策

一、全媒體時代新型主流媒體的建設(shè)機遇

全媒體時代新型主流媒體的發(fā)展要實現(xiàn)輿論生態(tài)、媒體格局以及傳播方式的多樣化發(fā)展，所以主流媒體的建設(shè)要轉(zhuǎn)向縱深化的發(fā)展趨勢。全媒體時代新型主流媒體的建設(shè)機遇主要體現(xiàn)在以下兩方面：一是全媒體時代的技術(shù)促進(jìn)信息領(lǐng)域的發(fā)展，使得用戶的需求逐漸增多，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的提升推動人工智能大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)不斷升級，在此背景下互聯(lián)網(wǎng)用戶更為重視分享與參與。全媒體時代背景下信息技術(shù)手段對生活的各個方面均產(chǎn)生了重要影響，數(shù)字化、智能化發(fā)展逐步推動移動媒體實現(xiàn)新的發(fā)展，主流媒體如果能夠把握互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，及時掌握先進(jìn)的信息技術(shù)，就會以更為全面的信息體系、更為快速的服務(wù)反應(yīng)來滿足用戶的多樣化需求，獲取用戶新紅利；二是媒體融合發(fā)展形勢，促使主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展、信息技術(shù)不斷升級，推進(jìn)媒體融合發(fā)展腳步的邁進(jìn)。在國家媒體融合政策的指導(dǎo)下，各主流媒體的全媒體建設(shè)工作實現(xiàn)了新的發(fā)展，也取得了較為豐碩的成果，在媒體融合的進(jìn)一步作用下，主流媒體的發(fā)展必將呈現(xiàn)出更具現(xiàn)代化特點的新發(fā)展。

二、全媒體時代新型主流媒體的發(fā)展特點

全媒體時代是以傳統(tǒng)媒體、新興媒體等多樣化的媒體形式快速傳播，新型主流媒體指的是以黨的創(chuàng)新理論指導(dǎo)，融合大數(shù)據(jù)和云智能技術(shù)所構(gòu)建的，具有創(chuàng)新競爭形態(tài)和較強影響力的現(xiàn)代傳播系統(tǒng)。全媒體時代新型主流媒體的特點主要包括以下幾點。

（一）新型主流媒體代表了陣地和市場的融合

媒體行業(yè)的發(fā)展始終堅持在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的協(xié)同發(fā)展，以此實現(xiàn)主流媒體的建設(shè)。中央所提出的媒體融合的發(fā)展目標(biāo)，最關(guān)鍵的一點就是以傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的主動權(quán)以及主導(dǎo)權(quán)，由此可知，全媒體時代想要獲取新聞話語權(quán)，就要以搶占互聯(lián)網(wǎng)陣地為目標(biāo)，所以黨高度重視互聯(lián)網(wǎng)媒體主陣地的管理。全媒體時代主流媒體發(fā)展最明顯的特點之一就是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上構(gòu)建新型輿論陣地，實現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺當(dāng)中與社會大眾的溝通對話。

（二）新型主流媒體凸顯了聚合和發(fā)布的聯(lián)合加工作用

新型主流媒體最核心的工作內(nèi)容是以媒體平臺為載體，與用戶搭建良性的傳媒關(guān)系，完成對信息的處理和應(yīng)用，有效的循環(huán)傳播并處理不同的新聞素材。從這項工作的推進(jìn)過程中看，不僅需要主流媒體依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建新的內(nèi)容數(shù)據(jù)加工鏈條，同時要以海量用戶數(shù)據(jù)和新聞素材內(nèi)容的獲取提高平臺對信息的處理能力，確保平臺可以及時傳遞、分發(fā)并解讀各種信息，強化新聞內(nèi)容的生產(chǎn)力。[1]

（三）新型主流媒體展現(xiàn)了信息“服務(wù)”和“銷售”的電商平臺特色

新型主流媒體的建設(shè)強調(diào)內(nèi)容和運營的雙向驅(qū)動，以用戶流量的聚集形成媒體生態(tài)和用戶流量平臺的發(fā)展，進(jìn)一步將流量轉(zhuǎn)化收益。運用科學(xué)的運營模式，實現(xiàn)價值的增長，進(jìn)而構(gòu)筑一種新穎的商業(yè)模式。例如，主流媒體的新聞客戶端可以進(jìn)一步拓展，形成包括營銷媒體、電子商務(wù)以及各類生活服務(wù)信息在內(nèi)的多元化服務(wù)入口。在構(gòu)建用戶信息數(shù)據(jù)庫和新聞內(nèi)容數(shù)據(jù)庫的基礎(chǔ)上，可以打造一個智能化、多維度的新聞媒體平臺。借鑒電商平臺的管理策略，開發(fā)出更加多樣化、豐富且便捷的媒體電子商務(wù)服務(wù)，以創(chuàng)新化的商業(yè)模式實現(xiàn)新型主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展，也是新型主流媒體建設(shè)的又一特色。[2]

三、全媒體時代新型主流媒體的建設(shè)挑戰(zhàn)

（一）全媒體時代信息傳遞的多樣性對主流媒體陣地建設(shè)要求增高

媒體傳播工作中互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，使得各類信息的傳播變得更為便捷，形式也更為多樣。全媒體時代，新聞領(lǐng)域與民生社會熱點相關(guān)的問題一旦在網(wǎng)上傳播，很容易導(dǎo)致信息傳播出現(xiàn)失真甚至是扭曲的情況，出現(xiàn)各種輿情，這一情況對于主流媒體陣地建設(shè)的主導(dǎo)性具有較高要求。

（二）全媒體時代“去中心化”與“碎片化”對主流媒體話語內(nèi)容要求增高

新型媒體平臺的發(fā)展，一方面可以實現(xiàn)新聞傳播效率的提升，另一方面也能夠創(chuàng)造更多的機會幫助受眾實現(xiàn)自我意識的表達(dá)。但在全媒體時代的發(fā)展視角下，自媒體平臺呈現(xiàn)出的自由化、個性化特點，用戶的表達(dá)容易出現(xiàn)過度自由的情況，可能會出現(xiàn)一些不良低俗的內(nèi)容影響媒體平臺的健康發(fā)展，這一情況的出現(xiàn)會對主流媒體的意識形態(tài)話語權(quán)造成一定影響。

（三）全媒體時代輿論傳播特點對主流媒體傳播能力要求增高

社會信息的傳播和發(fā)展經(jīng)歷了多次傳播技術(shù)的革命，不同時期的發(fā)展會使得信息的傳播方式和內(nèi)容也呈現(xiàn)出新的變化。全媒體時代新聞輿論的傳播不再受時間、空間的影響，新的媒體平臺和傳播形式能夠?qū)崿F(xiàn)短期內(nèi)新聞信息的快速傳播，這對于主流媒體的傳播能力也形成了較高的要求。

四、全媒體時代新型主流媒體的建設(shè)方向

（一）明確頂層設(shè)計

1.確定建設(shè)目標(biāo)

全媒體時代新型主流媒體的建設(shè)工作要以實現(xiàn)從傳播平臺到傳播體系的拓展為前提，在整個主流媒體的建設(shè)工作當(dāng)中最基礎(chǔ)的任務(wù)是確定建設(shè)目標(biāo)，新聞媒體要認(rèn)識到新型主流媒體的建設(shè)，要以打造新型主流媒體平臺為基礎(chǔ)，進(jìn)而實現(xiàn)全媒體傳播矩陣，從而達(dá)到建設(shè)全媒體傳播體系的最終目標(biāo)。這三個目標(biāo)是層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣的，要通過基礎(chǔ)性工作的開展逐步擴大主流價值的影響力，實現(xiàn)多種媒介形態(tài)的融合，尤其要關(guān)注新媒體形態(tài)的引入，要充分運用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段設(shè)計并生產(chǎn)出數(shù)據(jù)新聞可視化產(chǎn)品，不斷探索新的媒體技術(shù)手段，提高主流媒體的行業(yè)競爭力，最終實現(xiàn)主流價值影響力版圖的擴大。

2.樹立媒體縱深發(fā)展理念

全媒體時代新型主流媒體的建設(shè)發(fā)展要以縱深發(fā)展理念為核心，遵循傳播規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，以移動化、智能化、可視化的發(fā)展趨勢，打造新型的主流媒體。在理念的樹立過程中，一是要遵循新聞傳播的基本規(guī)律，要明確主流媒體新聞輿論工作的傳播重點，以創(chuàng)新的手法形式促進(jìn)媒體融合發(fā)展。作為新聞工作者，要厘清新聞傳播和新聞宣傳工作的不同，可以更為客觀、公正的實現(xiàn)新聞信息的處理，在信息處理的過程中要充分考慮受眾的需求，強調(diào)新聞的核心價值；二是要重視互聯(lián)網(wǎng)思維的引入，互聯(lián)網(wǎng)思維在各行各業(yè)的發(fā)展作用逐漸凸顯，它所帶來的現(xiàn)代化的傳播技術(shù)可以在強化用戶主體性的同時，突出媒體工作的亮點。所以在媒體融合發(fā)展工作的推進(jìn)過程中，要以互聯(lián)網(wǎng)思維的融入強化用戶意識，依托技術(shù)手段強調(diào)彼此的互動交流；三是要順應(yīng)智能化、移動化、可視化的發(fā)展趨勢，推動主流媒體工作體系的創(chuàng)新。在遵循新聞傳播規(guī)律的同時，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，實現(xiàn)主流媒體工作的可持續(xù)發(fā)展。

（二）細(xì)化實施路徑

全媒體時代新型主流媒體的建設(shè)發(fā)展不僅要做好頂層設(shè)計，同時也要細(xì)化實施路徑，在明確發(fā)展目標(biāo)和理念的前提下，要進(jìn)一步細(xì)化技術(shù)、內(nèi)容、平臺以及運營管理多方面的戰(zhàn)略布局，實現(xiàn)新型主流媒體建設(shè)工作的有序推進(jìn)。

1.引入先進(jìn)技術(shù)

主流媒體需積極適應(yīng)新媒體時代的移動化、智能化、平臺化趨勢，借助先進(jìn)技術(shù)推動向全程、全息、全員、全效媒體的轉(zhuǎn)型，以增強時代性和導(dǎo)向性。[3]在新聞生成與傳播上，采用“移動優(yōu)先”“精確投遞”原則，利用大數(shù)據(jù)、云計算優(yōu)化流程，實現(xiàn)信息的一次收集、多元生成和全媒體傳播。同時，主流媒體應(yīng)發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢，融合文字、圖片、視頻、音頻等多元形式，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，提升內(nèi)容的創(chuàng)新性、豐富性、體驗性和趣味性。在內(nèi)容分發(fā)上，注重用戶體驗，協(xié)調(diào)內(nèi)容、平臺、渠道、用戶四方面，利用大數(shù)據(jù)、算法精準(zhǔn)掌握用戶需求，通過專業(yè)化、垂直化、精準(zhǔn)化的推薦途徑，持續(xù)改善用戶體驗，滿足其信息需求，這是主流媒體在新媒體時代提升傳播力與影響力的關(guān)鍵路徑。

2.優(yōu)化內(nèi)容品質(zhì)

對于新型主流媒體來說，技術(shù)是媒體建設(shè)發(fā)展的支柱，而內(nèi)容的建設(shè)又是新聞發(fā)展的根基，在推動技術(shù)的深入和媒體建設(shè)的全面提升中，內(nèi)容的建設(shè)也不能忽視。首先，要了解用戶的實際需求。產(chǎn)品設(shè)計理念的更新，以高品質(zhì)的內(nèi)容為重點，深入了解用戶的需求，以此為參考確定內(nèi)容建設(shè)的范圍，確保所選擇和推出的內(nèi)容符合大眾的喜好；其次，要豐富作品表達(dá)形式。主流媒體要順應(yīng)時代潮流，突破傳統(tǒng)思維，持續(xù)豐富內(nèi)容的表現(xiàn)方式，才能獲得更多用戶的關(guān)注。新型主流媒體工作人員要把提高“腳力”“眼力”“腦力”和“筆力”作為重點，把精力集中在“生產(chǎn)”和“傳播”的各個環(huán)節(jié)，豐富內(nèi)容形態(tài)，提高媒體建設(shè)水平；再次，要挖掘深層內(nèi)涵。以國家建設(shè)發(fā)展過程中的熱點難點問題作為切入點，設(shè)置議題，開展有關(guān)議題的研討，從多個方面尋找解決的辦法與途徑，使媒體傳播內(nèi)容能夠與國家治理的現(xiàn)代化結(jié)合起來，引導(dǎo)社會大眾實現(xiàn)思想的提升；最后，要從多個角度篩選內(nèi)容素材，從政治、經(jīng)濟、文化、社會等視角深入剖析新聞事件，為公眾提供全面的報道，展現(xiàn)其理論與實踐的廣度。

3.搭建一體化聚合平臺

全媒體時代下，媒體用戶發(fā)展已經(jīng)到了一個相對穩(wěn)定的階段，隨著時間的推移，增量的紅利會越來越少，市場的競爭也會越來越激烈。與此同時，各大傳媒公司也將目光投向了內(nèi)容，相繼推出了內(nèi)容聚合平臺，從而獲得大量的用戶與流量，這一情況會直接威脅到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，所以，在全媒體時代的背景下，新型主流媒體的發(fā)展不僅要強化內(nèi)容建設(shè)，同時也要重視自主可控平臺的發(fā)展，以一體化聚合平臺的搭建激發(fā)創(chuàng)新活力，提高主體話語權(quán)和行業(yè)競爭優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)思維指的是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用下，深入思考商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和行業(yè)價值鏈及生態(tài)的發(fā)展形勢。全媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體對信息傳播的路徑和手段會存在一定差別，兩者都是以平臺聚合媒介要素與資源，技術(shù)驅(qū)動內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，以上工作的開展要以平臺建設(shè)為基礎(chǔ)。在內(nèi)蒙古日報社的發(fā)展過程中，重視以地方主流媒體傳播地位的鞏固為核心，將草原全媒客戶端為旗艦，將內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)作為支撐構(gòu)建以兩微一抖為重點的全媒體傳播體系，推進(jìn)媒體平臺的多矩陣一體化發(fā)展。在未來的工作發(fā)展過程中，要重視這一發(fā)展重心的推進(jìn)，強調(diào)一體化聚合平臺的發(fā)展，搭建在中央廚房引領(lǐng)下的信息匯聚和媒體產(chǎn)品分發(fā)的工作框架，凸顯平臺的賦能作用，實現(xiàn)創(chuàng)新意識、主流價值的提升，最終實現(xiàn)新型主流媒體影響力的擴展。

4.構(gòu)建主流媒體合作矩陣

要想實現(xiàn)新型主流媒體的創(chuàng)新和發(fā)展，就必須要對資源進(jìn)行有效的整合，把工作重點放在主流媒體合作矩陣的創(chuàng)建和推廣上。匯聚區(qū)域內(nèi)主流媒體，明確不同主流媒體的工作優(yōu)勢，實現(xiàn)各主流媒體的合作發(fā)展。首先強調(diào)人的融合，各主流媒體要根據(jù)自身的媒體特性及優(yōu)勢，篩選并打造專業(yè)的全媒體工作團隊，確保工作人員既能導(dǎo)演策劃，又能編劇采訪，外出可以扛起攝像機記錄，回來可以拿起筆寫稿……確?，F(xiàn)有的采編人員隊伍能夠在完成傳統(tǒng)媒體工作任務(wù)的同時，開拓并實現(xiàn)創(chuàng)新傳媒工作的推進(jìn)；其次是技術(shù)的融合，不同專業(yè)人員的匯聚最主要的任務(wù)是突出各自專業(yè)的技術(shù)水平。全媒體時代，新型主流媒體的建設(shè)發(fā)展要充分發(fā)揮不同采編人員的技術(shù)優(yōu)勢，組織人員結(jié)合創(chuàng)新技術(shù)按照策、采、編、譯、制、發(fā)為一體的“作戰(zhàn)”流程，推出一批批叫好叫座的精品力作，提升工作團隊的融合思維和新媒體技能，完成內(nèi)容建設(shè)和市場要素的有效融合，實現(xiàn)資源、技術(shù)、渠道和平臺的多體系發(fā)展。

五、結(jié)語

信息技術(shù)、多媒體及人工智能的高速發(fā)展趨勢，不斷推進(jìn)著媒體融合的發(fā)展進(jìn)程，輿論環(huán)境日趨復(fù)雜，這為主流媒體的建設(shè)帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。[4]全媒體時代背景下，新型主流媒體的建設(shè)有望突破傳統(tǒng)媒體所面臨的困境，進(jìn)一步鞏固其在宣傳思想文化、意識形態(tài)引領(lǐng)以及新聞輿論引導(dǎo)等領(lǐng)域的重要地位。然而，為實現(xiàn)這一目標(biāo)，主流媒體需在技術(shù)應(yīng)用、平臺建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)及信息傳播等方面持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展。相關(guān)工作的積極推進(jìn)不僅有助于提升國家在國內(nèi)外的話語權(quán)，更有助于強化主流思想輿論的影響力，對媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能夠起到重要的引領(lǐng)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1][2]黎昱睿，李珮.全媒體時代新型主流媒體建設(shè)路徑探析[J].中國高等教育，2022（02）：44-46.

[3][4]王雷.新媒體時代新型主流媒體建設(shè)路徑探究[J].中國報業(yè)，2022（17）：126-128.

作者簡介：蘭弟，內(nèi)蒙古日報社副總編輯，主任記者

編輯：王洪越