智能媒體的基本思考

人工智能大模型發(fā)展，給媒體發(fā)展帶來了新的課題。智能媒體發(fā)展，不能僅僅就媒體而討論媒體，需要放到一個(gè)更基本的結(jié)構(gòu)上去思考。智能媒體發(fā)展前景的判斷和分析，需要有一些基本的思考，能夠逐步明確對(duì)智能媒體基本的態(tài)度和認(rèn)知。

思考一：智能化。我的觀點(diǎn)是，智能化不能僅僅局限于媒體的智能化，要關(guān)注社會(huì)的智能化。智能化趨勢(shì)，是人工智能一個(gè)泛在的模式。有理論提出“無處不AI”，提出智能化就是人工智能將會(huì)進(jìn)入到我們社會(huì)的多個(gè)領(lǐng)域，并且成為無處不在的技術(shù)，成為我們生活工作的一部分。我們需要預(yù)判人工智能將會(huì)進(jìn)入到社會(huì)的哪些領(lǐng)域，形成什么樣的影響，這種預(yù)判既有充滿想象力的思考，也有基于數(shù)據(jù)的科學(xué)性的分析。智能化不僅僅是媒體的智能化，而是整個(gè)社會(huì)智能化之后，在媒體上的表現(xiàn)和反應(yīng)。對(duì)于智能媒體的預(yù)判，需要建構(gòu)在社會(huì)智能化預(yù)判之上，這個(gè)預(yù)判非常關(guān)鍵，社會(huì)智能化會(huì)發(fā)展到一個(gè)什么樣的程度，決定了智能媒體的發(fā)展水平和程度。

思考二：智能基建。這里我提出一個(gè)自己的觀點(diǎn)，就是智能基建就是智能媒體。智能基建會(huì)構(gòu)建智能媒體基本業(yè)態(tài)。智能媒體的發(fā)展，依托于智能化社會(huì)新的基礎(chǔ)要素。智能基建中有一種共識(shí)是算力、算法、數(shù)據(jù)三要素，基于這樣的要素模式，我們正在建設(shè)和推動(dòng)高性能芯片、5G和6G、數(shù)據(jù)中心、物聯(lián)網(wǎng)研究與創(chuàng)新等研發(fā)工作，我們正在開發(fā)更多的軟件、更多的虛擬空間，更多的開放式深度學(xué)習(xí)平臺(tái)。支撐算力、算法、數(shù)據(jù)的要素變化，將會(huì)極大地影響智能媒體的模式。我們現(xiàn)在探討的智能媒體，有些就是底層的人工智能平臺(tái)，有些會(huì)是重要的媒體應(yīng)用，這些新興的智能平臺(tái)以及應(yīng)用，會(huì)成為未來五年智能媒體發(fā)展的重要組成部分。

思考三：智能內(nèi)容生產(chǎn)。智能媒體的發(fā)展，目前的研究主要集中在智能內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，就是AIGC。相關(guān)的研究強(qiáng)調(diào)了人工智能核心在于信息生產(chǎn)能力，大量的應(yīng)用案例都是在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域。有幾個(gè)重點(diǎn)問題大家持續(xù)關(guān)注，首先是數(shù)據(jù)生產(chǎn)的規(guī)模，人工智能內(nèi)容生產(chǎn)能力能夠達(dá)到現(xiàn)有UGC生產(chǎn)能力的幾何級(jí)的能力，這種生產(chǎn)能力正在極大的震撼我們。其次是場(chǎng)景泛化模式，各個(gè)行業(yè)的專業(yè)人士，正在推動(dòng)人工智能生成專業(yè)內(nèi)容的能力。第三，多模態(tài)的生產(chǎn)能力。多媒體問題，在人工智能領(lǐng)域依舊是一個(gè)重要課題，文字、圖片、視頻、音頻以及相關(guān)的模態(tài)，如何更為自由的轉(zhuǎn)化，仍是智能媒體的前言領(lǐng)域。第四，內(nèi)容生產(chǎn)安全問題，正在大量使用智能化應(yīng)用，相關(guān)內(nèi)容的智能審核是當(dāng)前應(yīng)用的熱點(diǎn)領(lǐng)域。

思考四：智能分發(fā)。智能分發(fā)是智能媒體傳播力的基礎(chǔ)，ToC這個(gè)問題是智能媒體發(fā)展的一個(gè)重要問題。智能媒體關(guān)注內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)際上智能分發(fā)才是智能媒體需要突破的環(huán)節(jié)。在web2.0發(fā)展過程中，個(gè)性化算法推薦的快速發(fā)展，就是其中一個(gè)重要的案例。智能分發(fā)的基本理論基礎(chǔ)是人格化，或者稱為個(gè)性化，需要更多的人工智能用戶分析能力的提升，完成更加小顆粒度，復(fù)雜多維的傳播架構(gòu)，去完成智能媒體的內(nèi)容分發(fā)流程和模式。智能化社會(huì)中，信息分發(fā)的模式，如何智能化？將是智能媒體平臺(tái)建構(gòu)的核心方向。

思考五：智能交互。智能交互是最直接的人機(jī)關(guān)系，智能化的人機(jī)關(guān)系如何處理呢？我們經(jīng)歷了計(jì)算機(jī)語言交互，圖形用戶界面交互，正要進(jìn)入自然人機(jī)交互階段，或者說我們更傾向于“智能人人交互”。智能交互本身就是智能生產(chǎn)和智能分發(fā)的一個(gè)組成部分，智能語音識(shí)別、智能圖像識(shí)別等技術(shù)，讓智能交互進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期，推動(dòng)人與機(jī)器的交互向人與人交互模式的發(fā)展。近幾年發(fā)展的數(shù)字人，是社會(huì)對(duì)智能交互的一種意愿方向。智能媒體發(fā)展中，智能交互將成為重要的“交互平臺(tái)”，成為智能媒體的一種類型或者是智能媒體的一個(gè)重要組成部分。

思考六：智能產(chǎn)業(yè)。智能化推動(dòng)智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是目前一個(gè)重要的共識(shí)。智能媒體將會(huì)成為智能產(chǎn)業(yè)中那個(gè)部分，或者說智能媒體將形成什么樣的智能產(chǎn)業(yè)，都是智能媒體發(fā)展的一個(gè)重要問題。國務(wù)院在“大力發(fā)展人工智能新興產(chǎn)業(yè)”中提出，打造具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的人工智能產(chǎn)業(yè)集群，智能軟硬件、智能機(jī)器人、智能運(yùn)載工具、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、智能終端、物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)器件六大產(chǎn)業(yè)。這些產(chǎn)業(yè)將會(huì)推動(dòng)智能媒體形成新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，支撐更多的智能媒體內(nèi)容，形成基于信息流和用戶流的產(chǎn)業(yè)集群。

智能媒體的發(fā)展，會(huì)隨著智能社會(huì)的發(fā)展而豐富，隨著智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而壯大。

（作者系中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長）