鄉(xiāng)村振興背景下新媒體助力鄉(xiāng)村建設(shè)的思考

陳 丹

（山西大同大學(xué)，山西大同 037009）

0 引言

隨著我國(guó)社會(huì)信息化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進(jìn)程不斷加快，新媒體技術(shù)所凸顯的優(yōu)勢(shì)在鄉(xiāng)村振興過程中推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)揮著越來越重要的作用[1]，然而，由于當(dāng)前鄉(xiāng)村建設(shè)進(jìn)程中仍存在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不足、數(shù)字鴻溝等問題，使得新媒體在助推鄉(xiāng)村建設(shè)的過程中持續(xù)發(fā)力的動(dòng)力不足。因此，充分發(fā)揮新媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)美好鄉(xiāng)村建設(shè)提供新的思路。

1 鄉(xiāng)村振興背景下新媒體助力鄉(xiāng)村建設(shè)的突出優(yōu)勢(shì)

在當(dāng)今的信息時(shí)代，新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息、交流思想的重要平臺(tái)，成為我們生活中不可缺少的一部分。它以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，正在助力鄉(xiāng)村振興的過程中發(fā)揮著重要作用。

1.1 新媒體信息公開化，鄉(xiāng)村有效資源獲得增多

在傳統(tǒng)的信息傳播模式下，鄉(xiāng)村地區(qū)的信息流通相對(duì)較為閉塞，許多有價(jià)值的信息無法及時(shí)傳遞到鄉(xiāng)村地區(qū)。而新媒體的出現(xiàn)，為鄉(xiāng)村地區(qū)提供了更多的信息傳播渠道。例如，鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等形式，將自己的農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村風(fēng)光等展示給更多的人，從而拓寬了銷售渠道，增加了農(nóng)民收入。同時(shí)，鄉(xiāng)村地區(qū)也可以通過新媒體了解更多的政策信息、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等信息，為鄉(xiāng)村振興提供更多有益的參考。

1.2 新媒體區(qū)域普及化，鄉(xiāng)村新興產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)

過去鄉(xiāng)村地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)較為薄弱，許多地方甚至連基本的網(wǎng)絡(luò)覆蓋都無法實(shí)現(xiàn)，而隨著新媒體的普及，鄉(xiāng)村地區(qū)也開始逐步引入了更多的信息化設(shè)備和服務(wù)，如AI體驗(yàn)館、智慧農(nóng)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等。這些信息化設(shè)備的普及和應(yīng)用，不僅為鄉(xiāng)村地區(qū)的居民提供了更加便捷的通訊、購(gòu)物、娛樂等服務(wù)，同時(shí)也為鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更多機(jī)遇。目前，許多鄉(xiāng)村地區(qū)開始嘗試發(fā)展電子商務(wù)、數(shù)字農(nóng)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)，通過新媒體平臺(tái)推廣當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品，拓寬銷售渠道，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.3 新媒體傳播大眾化，鄉(xiāng)村文化傳承發(fā)展得以提升

新媒體傳播速度快，覆蓋面廣，為鄉(xiāng)村的文化傳承和發(fā)展提供了大力支持[2]。在新媒體平臺(tái)上，我們可以將鄉(xiāng)村的歷史文化、民俗風(fēng)情等利用新媒體平臺(tái)傳承下去，讓更多的人了解和關(guān)注鄉(xiāng)村的文化。同時(shí)，通過數(shù)字化手段，對(duì)鄉(xiāng)村文化資源進(jìn)行挖掘、整理、再造，打造具有地域特色的文化品牌，提升鄉(xiāng)村文化的吸引力。還可以利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，開展線上文化交流、文化創(chuàng)意等活動(dòng)，為鄉(xiāng)村的文化發(fā)展注入新的活力。

1.4 新媒體功能多樣化，鄉(xiāng)村民生服務(wù)管理更加便捷

在傳統(tǒng)的服務(wù)模式下，鄉(xiāng)村地區(qū)的民生服務(wù)往往局限于醫(yī)療衛(wèi)生、教育等基礎(chǔ)服務(wù)。而隨著新媒體的普及和應(yīng)用，鄉(xiāng)村地區(qū)開始引入更多的公共服務(wù)項(xiàng)目和資源。例如，許多鄉(xiāng)村地區(qū)開始建設(shè)在線教育平臺(tái)、遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)等，為居民提供更加便捷、高效的服務(wù)。同時(shí)，新媒體還可以為鄉(xiāng)村提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，為鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供更多的支持和幫助，促進(jìn)鄉(xiāng)村融合。

總之，新媒體在助力鄉(xiāng)村振興方面具有突出優(yōu)勢(shì)，可以迅速傳播鄉(xiāng)村的特色、優(yōu)勢(shì)和潛力，可以打破地域限制，可以打造鄉(xiāng)村品牌，可以促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展，可以為鄉(xiāng)村提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)等。因此，我們應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)助力鄉(xiāng)村振興，讓鄉(xiāng)村煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

2 鄉(xiāng)村振興背景下新媒體助力鄉(xiāng)村建設(shè)的現(xiàn)實(shí)困境

近年來，新媒體助力鄉(xiāng)村建設(shè)的優(yōu)勢(shì)凸顯，也取得了很多成效。但是在新媒體助力鄉(xiāng)村建設(shè)的過程中，鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)民覆蓋和基礎(chǔ)社會(huì)建設(shè)仍存在差距、新媒體信息真實(shí)性難以保證、人才短缺及新媒體優(yōu)勢(shì)能否持續(xù)發(fā)力等矛盾凸顯，有待解決，具體體現(xiàn)在以下四個(gè)方面。

1）鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍存在差距。相比于城市地區(qū)，鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)速度和連接穩(wěn)定性可能較差，使得新媒體的應(yīng)用受到限制。缺乏高速、穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境會(huì)影響信息傳播的效果，也限制了新媒體在鄉(xiāng)村建設(shè)中的發(fā)揮。比如，在抖音、快手等相關(guān)平臺(tái)，部分賬號(hào)都是在鄉(xiāng)村拍攝視頻后，進(jìn)入市區(qū)工作室進(jìn)行剪輯及后續(xù)工作。

2）鄉(xiāng)村地區(qū)的數(shù)字鴻溝問題不容忽視。由于缺乏相關(guān)技能和教育，許多鄉(xiāng)村地區(qū)的居民對(duì)新媒體的認(rèn)知和應(yīng)用還不夠深入，他們可能不知道如何使用社交媒體、如何制作短視頻、如何利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來宣傳自己的鄉(xiāng)村建設(shè)成果。因此，如何提高村民的新媒體素養(yǎng)，讓他們能夠更好地利用新媒體來助力鄉(xiāng)村建設(shè)，是一個(gè)亟待解決的問題。比如，農(nóng)村公眾號(hào)的經(jīng)營(yíng)需要專業(yè)的技術(shù)人員來操作。

3）鄉(xiāng)村資源共享平臺(tái)的信息真實(shí)性難以保證。在社交媒體上，任何人都可以發(fā)布信息，這就可能導(dǎo)致兩種情況出現(xiàn)。一方面是部分企業(yè)為了吸引鄉(xiāng)村的注意力，在公眾平臺(tái)傳播一些虛假信息；另一方面是部分村民為了打造鄉(xiāng)村知名度，吸引更多資源，虛假宣傳鄉(xiāng)村特色。對(duì)于鄉(xiāng)村建設(shè)來說，這些不實(shí)信息被廣泛傳播，都會(huì)給鄉(xiāng)村帶來負(fù)面影響。

4）鄉(xiāng)村新媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)力是一個(gè)新的挑戰(zhàn)。新媒體是一個(gè)信息傳播快、覆蓋面廣的新興數(shù)字平臺(tái)，眾多信息迭代，平臺(tái)信息熱度持續(xù)保持也是一大挑戰(zhàn)，這就要求農(nóng)村數(shù)字平臺(tái)信息要真實(shí)，內(nèi)容要有突出特點(diǎn)，更新速度要快，才能夠吸引公眾的注意力。但是對(duì)于鄉(xiāng)村建設(shè)來說，這些都是有困難的。因此，如何使得新媒體持續(xù)助力鄉(xiāng)村建設(shè)是值得思考的問題。

3 鄉(xiāng)村振興背景下新媒體助力鄉(xiāng)村建設(shè)的思考

近年來，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體在鄉(xiāng)村建設(shè)中的作用越來越重要。新媒體可以利用自身的優(yōu)勢(shì)助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化傳承、公共服務(wù)等方面，為美好鄉(xiāng)村建設(shè)提供了新的方向。

3.1 利用新媒體獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

新媒體具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，可以迅速將鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)品、旅游資源、民俗文化等推廣到更廣闊的市場(chǎng)中，吸引更多的投資和游客，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更多的機(jī)遇。

3.1.1 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

鄉(xiāng)村地方基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)建設(shè)是農(nóng)村利用新媒體優(yōu)勢(shì)的必要條件，是推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。政府應(yīng)設(shè)立農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)建設(shè)專項(xiàng)資金，加大對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的投入，包括建設(shè)寬帶網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等，為鄉(xiāng)村居民提供便捷的網(wǎng)絡(luò)接入條件；政府也可以發(fā)揮科技在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村旅游、農(nóng)村教育等領(lǐng)域的支撐作用，加強(qiáng)數(shù)字化和智能化應(yīng)用，這將有助于提高鄉(xiāng)村地區(qū)的信息化水平，為新媒體的發(fā)展提供基礎(chǔ)支持。

3.1.2 培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才

新媒體作為一種新興的宣傳方式，對(duì)于操作者來說需要具備專業(yè)的技術(shù)，這就需要加強(qiáng)農(nóng)民的培訓(xùn)和專業(yè)人才的引進(jìn)。政府和社會(huì)各界應(yīng)加強(qiáng)鄉(xiāng)村居民的信息素養(yǎng)教育，培養(yǎng)他們利用新媒體獲取、分析和利用信息的能力。比如，政府可以提供相關(guān)培訓(xùn)課程，提高鄉(xiāng)村居民的數(shù)字化技能，提高他們利用新媒體宣傳鄉(xiāng)村建設(shè)的能力。同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)人才引進(jìn)和培養(yǎng)，引進(jìn)和培養(yǎng)一批具有新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的人才，讓他們?yōu)猷l(xiāng)村建設(shè)提供技術(shù)支持和人才支持[3]。

3.1.3 搭建鄉(xiāng)村交流平臺(tái)

推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不僅需要設(shè)施完善、人才引進(jìn)，還需要搭建個(gè)體鄉(xiāng)村宣傳展示平臺(tái)。政府應(yīng)鼓勵(lì)各地方鄉(xiāng)村建立自己的新媒體平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、抖音、微博平臺(tái)等，通過這些平臺(tái)發(fā)布鄉(xiāng)村新聞、政策信息、文化活動(dòng)等，展示鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情和特色產(chǎn)業(yè)，提高鄉(xiāng)村的知名度和美譽(yù)度，為鄉(xiāng)村建設(shè)營(yíng)造更好的氛圍。政府還可以與相關(guān)企業(yè)合作，搭建鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品銷售等線上平臺(tái)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供支持。

3.2 利用新媒體助力文化傳承，提升鄉(xiāng)村文化品位

鄉(xiāng)村文化建設(shè)是建設(shè)美好鄉(xiāng)村的重要組成部分，也是保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的重要途徑。新媒體的快速發(fā)展為鄉(xiāng)村文化建設(shè)提供了新的思路和手段，進(jìn)一步地促進(jìn)了美好鄉(xiāng)村的建設(shè)。

3.2.1 加強(qiáng)鄉(xiāng)村文化傳承發(fā)展

鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村發(fā)展的重要支撐，也是鄉(xiāng)村旅游的亮點(diǎn)。鄉(xiāng)村可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體等新媒體手段，將鄉(xiāng)村文化傳承與傳播相結(jié)合，將傳統(tǒng)文化的精髓與現(xiàn)代文化元素相結(jié)合，打造具有地域特色的文化品牌，提升鄉(xiāng)村的文化品位和影響力。還可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)建立鄉(xiāng)村文化數(shù)字博物館，提升鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)[5]，吸引更多的人。還可以組織各種形式的新媒體文化活動(dòng)，如網(wǎng)絡(luò)征文、短視頻大賽等，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村居民積極參與，展示鄉(xiāng)村文化的獨(dú)特魅力。

3.2.2 宣傳鄉(xiāng)村特色文創(chuàng)產(chǎn)品

鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品是通過運(yùn)用鄉(xiāng)村文化的元素，將鄉(xiāng)村文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合，創(chuàng)造出的具有獨(dú)特魅力的產(chǎn)品，有手工藝品、設(shè)計(jì)家居、農(nóng)產(chǎn)品加工品等。鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣和銷售，不僅有利于傳承和挖掘鄉(xiāng)村文化，也可以促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建設(shè)美好鄉(xiāng)村。比如，鄉(xiāng)村可以在社交媒體平臺(tái)上定期發(fā)布鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的制定過程、制作背景等，吸引用戶關(guān)注和傳播；可以利用直播平臺(tái)邀請(qǐng)鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師或者制作者進(jìn)行線上直播展示和介紹，讓更多人了解鄉(xiāng)村文化；可以與知名博主合作，讓更多的人了解鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品，像東方甄選就是一個(gè)很好的例子。

3.3 利用新媒體完善公共服務(wù)，提高鄉(xiāng)村生活質(zhì)量

鄉(xiāng)村公共服務(wù)不足是制約鄉(xiāng)村發(fā)展，影響農(nóng)村居民生活質(zhì)量的因素之一，醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)不完善、交通不便、文化教育資源匱乏都是居民面對(duì)的生產(chǎn)和生活難題。為了破解難題，鄉(xiāng)村利用新媒體優(yōu)勢(shì)完善公共服務(wù)，提高鄉(xiāng)村生活質(zhì)量。

3.3.1 逐步完善公共服務(wù)平臺(tái)

相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體可以為鄉(xiāng)村提供更加便捷、高效的公共服務(wù)。例如，建立農(nóng)村公共服務(wù)的在線平臺(tái)，通過網(wǎng)站或手機(jī)應(yīng)用程序提供便捷的服務(wù)，如健康咨詢、教育培訓(xùn)、農(nóng)產(chǎn)品銷售等[4]。農(nóng)村居民可以通過手機(jī)或電腦在線申請(qǐng)、查詢、預(yù)約等，提高公共服務(wù)的便利度?？梢岳眯旅襟w平臺(tái)提供在線教育資源，為農(nóng)村居民提供培訓(xùn)課程和學(xué)習(xí)資源，提高其知識(shí)水平和技能，幫助他們更好地參與經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。可以推廣電子支付和在線購(gòu)物，鼓勵(lì)農(nóng)村地區(qū)普及電子支付方式，鼓勵(lì)農(nóng)民利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行在線購(gòu)物，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道和效率，增加農(nóng)民的收入。這些公共服務(wù)不僅可以提高鄉(xiāng)村生活質(zhì)量，還可以為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新的活力。

3.3.2 不斷優(yōu)化公共服務(wù)水平

逐步完善的公共服務(wù)平臺(tái)為村民的生活提供了極大的便利，但是在使用過程中也要不斷地優(yōu)化公共服務(wù)水平，提高公共服務(wù)平臺(tái)的利用率和好評(píng)率。比如，可以通過村務(wù)公告、社區(qū)廣播、宣傳欄等途徑，向村民宣傳公共服務(wù)平臺(tái)的功能和優(yōu)勢(shì)，讓他們了解到平臺(tái)可以提供哪些服務(wù)，并如何使用，包括注冊(cè)、登錄、在線查詢、在線辦理等操作，同時(shí)解答他們?cè)谑褂眠^程中遇到的問題。在此過程中，還需為不熟悉互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備的村民提供技術(shù)支持，幫助他們解決使用公共服務(wù)平臺(tái)的技術(shù)難題，如安裝應(yīng)用、連接網(wǎng)絡(luò)等。此外，可以設(shè)立村級(jí)反饋渠道，通過村務(wù)委員會(huì)、村級(jí)社區(qū)工作者等渠道收集村民對(duì)公共服務(wù)平臺(tái)的建議和意見，并及時(shí)回應(yīng)和解決問題，增強(qiáng)村民的信任和使用意愿。

3.4 利用新媒體社會(huì)監(jiān)督功能，促進(jìn)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化

萬物互聯(lián)時(shí)代，人們?cè)絹碓揭蕾囉诰W(wǎng)絡(luò)、社會(huì)媒體等工具進(jìn)行信息獲取或交流，但是在交流過程中信息真實(shí)性難以保證，對(duì)鄉(xiāng)村建設(shè)有負(fù)面影響。新媒體具有公開透明、輿論監(jiān)督等優(yōu)勢(shì)，可以加強(qiáng)社會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村治理的監(jiān)督，促進(jìn)鄉(xiāng)村治理的現(xiàn)代化。

3.4.1 監(jiān)督平臺(tái)信息是否真實(shí)

新媒體具有輿論監(jiān)督的優(yōu)勢(shì)，可以及時(shí)地發(fā)現(xiàn)農(nóng)村資源共享平臺(tái)上的不真實(shí)信息，監(jiān)督其修改或刪除。促進(jìn)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化就可以借助新媒體的輿論監(jiān)督優(yōu)勢(shì)，建立信息監(jiān)管機(jī)制，對(duì)新媒體平臺(tái)上的信息進(jìn)行審核，確保信息的真實(shí)性、可靠性，避免虛假信息的傳播，也要鼓勵(lì)公眾理性看待新媒體信息，不輕信、不盲從，共同維護(hù)新媒體的健康發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村治理有效提升。同時(shí)，通過新媒體平臺(tái)監(jiān)督功能，可以及時(shí)反映農(nóng)民的訴求和問題，推動(dòng)村委會(huì)加強(qiáng)監(jiān)管和改進(jìn)工作；可以促進(jìn)村民之間的交流和溝通，增強(qiáng)村民的參與感和歸屬感；可以引導(dǎo)村民樹立法治觀念，增強(qiáng)他們的法律意識(shí)和維權(quán)意識(shí)。

3.4.2 加強(qiáng)平臺(tái)信息持續(xù)更新

新媒體具有公開透明的優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)信息更新非?？斓钠脚_(tái)，而鄉(xiāng)村建設(shè)也是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，這就需要不斷更新和推廣新的成果、新的變化，才能使新媒體優(yōu)勢(shì)持續(xù)發(fā)力。促進(jìn)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化就可以借助新媒體的信息公開透明優(yōu)勢(shì)，建立信息更新流程，明確信息的負(fù)責(zé)人，確保信息的及時(shí)更新和發(fā)布，還要加強(qiáng)內(nèi)部溝通和協(xié)作，讓各部門及時(shí)共享信息并及時(shí)更新平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容。此外，增強(qiáng)員工信息意識(shí)，加強(qiáng)培訓(xùn)和指導(dǎo)，鼓勵(lì)員工主動(dòng)關(guān)注信息，及時(shí)更新平臺(tái)內(nèi)容。

4 結(jié)語

鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)振興，鄉(xiāng)村建設(shè)是重點(diǎn)。在數(shù)字時(shí)代，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要與新媒體緊密結(jié)合，充分發(fā)揮新媒體在美好鄉(xiāng)村建設(shè)中的優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供有力的支持和保障。同時(shí)，也要看到新媒體在助力鄉(xiāng)村振興中存在的問題和挑戰(zhàn)，積極探索新的應(yīng)用模式和技術(shù)手段，不斷拓展新媒體在鄉(xiāng)村建設(shè)中的應(yīng)用范圍和效果，為美好鄉(xiāng)村建設(shè)貢獻(xiàn)力量。