摘 要:在實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上,從文化資源競爭力、旅游產(chǎn)業(yè)水平和旅游發(fā)展支持3方面構(gòu)建特克斯縣鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展影響因素指標(biāo)體系,并運(yùn)用因子分析法來計(jì)算各指標(biāo)權(quán)重。結(jié)果表明,指標(biāo)層的文化資源競爭力權(quán)重最高為0.58,旅游發(fā)展支持最低為0.17。根據(jù)影響結(jié)果分析,針對文創(chuàng)產(chǎn)品單一、文旅融合發(fā)展不均衡、公共服務(wù)水平低等問題提出以下發(fā)展對策:創(chuàng)新文旅消費(fèi),打造特色文創(chuàng)產(chǎn)品;以旅游品牌為導(dǎo)向,促進(jìn)旅游產(chǎn)品均衡發(fā)展;以旅游發(fā)展支持為主導(dǎo),提高公共服務(wù)水平。
關(guān)鍵詞:文旅融合;鄉(xiāng)村旅游;影響因素;特克斯縣
中圖分類號:F592 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-7909(2024)3-63-5
DOI:10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.03.013
0 引言
從2018年開始,國家為了促進(jìn)文化和旅游領(lǐng)域的改革與發(fā)展,將文旅融合確立為未來扶持的關(guān)鍵領(lǐng)域,以此擴(kuò)大旅游業(yè)的發(fā)展范圍。這一重大決策為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展帶來了全新可能。2021年中央一號文件指出,要建設(shè)現(xiàn)代化的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)體系,要充分利用農(nóng)村的優(yōu)勢,發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、大力發(fā)展農(nóng)村文旅融合。這一系列重大文件為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了政策方向[1]。伊犁哈薩克自治州州直《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》提出,以文化和旅游融合為引領(lǐng),大力促進(jìn)“文旅+”發(fā)展。這一規(guī)劃對推動伊犁州地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有重要的引領(lǐng)作用。
1 文獻(xiàn)綜述
近年來,文化和旅游的融合發(fā)展一直備受關(guān)注,學(xué)者們也從多個(gè)方面對文旅融合進(jìn)行探討。孟茂倩[2]認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)特性相近,關(guān)聯(lián)性較強(qiáng),具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性,二者融合滲透形成了新業(yè)態(tài)。劉安樂等[3]提出產(chǎn)業(yè)融合的前提條件是產(chǎn)業(yè)邊界的擴(kuò)展,二者之間的交流互動是融合的路徑。文旅融合已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)融合的形式之一,涉及文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)要素間的交叉、滲透和重組,產(chǎn)生新的共生體。畢緒龍[4]從人才培養(yǎng)的視角來看文化和旅游的關(guān)系,認(rèn)為二者最初的聯(lián)系甚微,主要是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)和政策的合力促進(jìn)了二者之間的融合。在現(xiàn)階段,人才是推動文化和旅游融合發(fā)展的第一因素。劉少和等[5]認(rèn)為在旅游目的地開展的旅游節(jié)事活動為文化展示的載體和窗口,可展現(xiàn)地方文化,從而形成文化認(rèn)同和旅游吸引力。綜上,鄉(xiāng)村文化和旅游的融合發(fā)展對農(nóng)村當(dāng)?shù)匕l(fā)展有一定的促進(jìn)作用,但是目前有關(guān)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要不斷深入探討。因此,選取特克斯縣為研究對象,通過實(shí)地調(diào)研獲取數(shù)據(jù),通過因子分析法計(jì)算指標(biāo)權(quán)重,對特克斯縣鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的影響因素進(jìn)行實(shí)證分析并提出發(fā)展對策。
2 研究區(qū)域概況
特克斯縣是伊犁哈薩克自治州下轄縣,總面積達(dá) 8 066 km2。截至2022年,特克斯縣轄5個(gè)鎮(zhèn)、3個(gè)鄉(xiāng)、1個(gè)場,共轄61個(gè)行政村、15個(gè)社區(qū),耕地面積達(dá)306.67 km2、天然草場面積5 026.67 km2,森林資源覆蓋率高達(dá)15.34%。特克斯縣水資源極為豐富,年徑流量為80億 m3,占全疆水量的6%,占伊犁地區(qū)水量的1/3。特克斯縣有深厚的文化底蘊(yùn)?!兑捉?jīng)》文化、烏孫文化及獨(dú)特的民俗文化在此交融,構(gòu)筑出一座具有深厚文化底蘊(yùn)的歷史文化名城——“八卦城”。特克斯縣以其獨(dú)特的自然風(fēng)景和良好的環(huán)境狀況,在2022年被授予國家水土保持示范縣、2022中國康養(yǎng)旅游百強(qiáng)縣的稱號,并在2023年躋身中國最美縣域榜單。
3 特克斯縣鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀
3.1 建立旅游品牌,發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)
近年來,特克斯縣充分利用其全域旅游發(fā)展基礎(chǔ)的優(yōu)勢,積極推進(jìn)“旅游興疆”戰(zhàn)略和“文化興疆”工程,為當(dāng)?shù)匕l(fā)展注入新的動力。特克斯縣圍繞“旅游+”發(fā)展理念,推動文化與旅游深度融合,打造了“歷史文化名城——八卦城”“世界自然遺產(chǎn)地——喀拉峻”兩大旅游品牌。在充分發(fā)揮本土資源和環(huán)境優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,特克斯縣著力創(chuàng)建了1家5A級旅游景區(qū)、1家4A級旅游景區(qū)、3家3A級旅游景區(qū)。在“十三五”時(shí)期,特克斯縣旅游人次達(dá)到766.9萬人,實(shí)現(xiàn)游客綜合性收入60.67億元,且保持年均增速在50%以上。
3.2 建設(shè)文旅項(xiàng)目,促進(jìn)文旅融合
特克斯縣利用《周易》文化、民俗文化等文化資源,打造了以文旅融合為主題的八卦城特色文化街區(qū)。該街區(qū)以8座不同風(fēng)格的文化府院為主,展現(xiàn)出了各文化府院獨(dú)有的特色。與此同時(shí),特克斯縣充分利用“八卦城”核心品牌的吸引力打造了“盛世華疆·八卦城之夜”項(xiàng)目,并創(chuàng)新性地將全國首個(gè)“周易國潮演藝”融入其中,為游客呈現(xiàn)了一場場精彩紛呈的文藝表演和娛樂活動。漫步其中,一步一景,游客能夠體驗(yàn)到獨(dú)特而豐富的集市文化,實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)態(tài)從單一觀光型向深度體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變。這些文旅項(xiàng)目的建設(shè)彌補(bǔ)了特克斯縣在文旅融合方面的短板,讓游客沉浸式體驗(yàn)特克斯文化的魅力,展現(xiàn)了“八卦城”獨(dú)有的文化魅力。
3.3 打造旅游產(chǎn)品,豐富文旅業(yè)態(tài)
特克斯縣不斷促進(jìn)景區(qū)業(yè)態(tài)發(fā)展,依托集自然景觀、人文景觀于一體的旅游資源,將旅游與文化結(jié)合起來,以滿足旅客對民俗文化、自然景觀的不同需求。在喀拉峻景區(qū),特克斯縣建設(shè)了“旅拍”店,將縣域內(nèi)的自然景觀和人文特色相結(jié)合,向旅客傳播易經(jīng)文化、草原傳統(tǒng)文化及民族服飾文化。這一舉措不僅豐富了游客們的旅行體驗(yàn),也促進(jìn)了當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)增收。同時(shí),特克斯縣積極開發(fā)冰雪資源,將其作為一種新的經(jīng)濟(jì)增長方式,打造了“人間凈土”瓊庫什臺、“玉樹瓊花”喀拉峻等冰雪景觀產(chǎn)品。此外,特克斯縣還積極開發(fā)新型旅游服務(wù)產(chǎn)品,推出熱氣球觀景、馬拉爬犁、直升機(jī)觀光等多種深受游客喜愛的休閑觀光活動。
3.4 發(fā)展民宿經(jīng)濟(jì),提高經(jīng)濟(jì)活力
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,是促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)振興的重大舉措[6]。特克斯縣人民政府工作報(bào)告顯示,2022年,該縣在精品民宿打造方面成績斐然:共有142家民宿達(dá)到國家標(biāo)準(zhǔn),其中1家成功申報(bào)甲級、6家獲批丙級,這一成績在全疆各縣(市、區(qū))中名列前茅。特克斯縣喀拉達(dá)拉鎮(zhèn)的瓊庫什臺村,大力發(fā)展民宿旅游,以“西游文旅”大型企業(yè)的投資為基礎(chǔ),將哈薩克族牧民原有的游牧生活方式完整保存下來,并將69套宅基地流轉(zhuǎn),形成集中的民宿連片區(qū)。截至2020年底,瓊庫什臺村牧家樂、民宿、超市、文創(chuàng)店等數(shù)量達(dá)到84家,馬隊(duì)、養(yǎng)蜂等合作社實(shí)現(xiàn)就業(yè)87人,人均年收入達(dá)到5萬元。民宿產(chǎn)業(yè)的興起,推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
4 特克斯縣鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展影響因素實(shí)證分析
4.1 指標(biāo)體系的構(gòu)建
基于對特克斯縣的實(shí)地調(diào)研,在查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料后,對特克斯縣鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的影響因素進(jìn)行初步的梳理和歸納。根據(jù)研究區(qū)域文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀,圍繞文化資源競爭力、旅游產(chǎn)業(yè)水平、旅游發(fā)展支持3個(gè)方面選取12個(gè)指標(biāo)構(gòu)建了特克斯縣鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展影響因素指標(biāo)體系,如表1所示。
4.2 數(shù)據(jù)來源
圍繞影響特克斯縣鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的因素進(jìn)行問卷設(shè)計(jì),對景區(qū)管理者和鄉(xiāng)村旅游個(gè)體經(jīng)營者發(fā)放問卷。調(diào)查問卷共設(shè)計(jì)17道單選題,第一方面是作答者基礎(chǔ)信息,第二方面利用 Likert五級量表法測量影響特克斯縣鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展因素的重要程度。共發(fā)放調(diào)查問卷285份,經(jīng)排查剔除無效問卷,共回收有效問卷269份,問卷有效率為94.38%。
4.3 數(shù)據(jù)可靠性分析
Cronbach α信度系數(shù)大于0.8,說明信度高,表示問卷有效且可以使用。如表2所示,Cronbach α信度系數(shù)達(dá)到了0.804,可靠性高,所得出的數(shù)據(jù)可以進(jìn)一步分析。
通過運(yùn)用KMO檢驗(yàn)和巴特利特檢驗(yàn)對研究數(shù)據(jù)進(jìn)行效度分析,可以發(fā)現(xiàn)KMO值高達(dá)0.878,這一數(shù)值超過0.8的閾值,說明數(shù)據(jù)適合進(jìn)行因子分析。同時(shí),研究數(shù)據(jù)還通過了Bartlett球形度檢驗(yàn),plt;0.05,進(jìn)一步證實(shí)了適合進(jìn)行因子分析(見表3)。
4.4 因子分析
利用SPSS 27.0對調(diào)查問卷中的測量問題進(jìn)行因子分析,采用的因子理論模型為式(1)。
[X=A1F1+A2F2+…+AmFm+μ]" " " " "(1)
式(1)中,[F1、F2、…、Fm]叫作公因子,是各個(gè)觀察變量共有的因子,解釋了變量之間的關(guān)系。[A1、A2、…、Am]叫作因子負(fù)載,其絕對值大小反映公因子和變量A之間的密切關(guān)系。μ叫作特殊因子,是觀察變量所特有的因子。表4共抽取3個(gè)主要成分因子,此3個(gè)因子旋轉(zhuǎn)后的方差解釋率分別是34.155%、58.765%、73.074%。
使用最大方差旋轉(zhuǎn)方法(Varimax),提取出主成分因素與研究項(xiàng)之間的相互關(guān)系,如表5所示。根據(jù)因子與題項(xiàng)對應(yīng)關(guān)系,對各個(gè)因子進(jìn)行命名。表5中“文化資源豐富度”“文旅產(chǎn)品創(chuàng)意度”“文化知名度與影響力”“傳統(tǒng)民俗文化展現(xiàn)形式”“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)挖掘、保護(hù)”“文化節(jié)慶活動吸引力”與主成分因子1有較高的聯(lián)系性,因此將第一因子命名為指標(biāo)體系中的一級指標(biāo)“文化資源競爭力”;“旅游品牌吸引力”“景區(qū)文旅融合水平”“旅游資源豐富度”“文旅產(chǎn)業(yè)融合度”與主成分因子2有較高聯(lián)系度,所以將主成分對應(yīng)一級指標(biāo)“旅游產(chǎn)業(yè)水平”;“政府資金投入”“公共服務(wù)能力”與因子3有較高的相關(guān)性,由此對因子3命名對應(yīng)一級指標(biāo)中的“旅游發(fā)展支持”。
利用SPSS 27.0對各因子與主要成分之間的關(guān)系進(jìn)行分析,得到表6的成分得分系數(shù)矩陣,如表6所示。
4.5 權(quán)重確定
采用因子分析法計(jì)算各層指標(biāo)權(quán)重。通過將這12個(gè)指標(biāo)進(jìn)行歸一化處理,得到每個(gè)二級指標(biāo)的權(quán)重,然后累加各一級指標(biāo)所對應(yīng)二級指標(biāo)權(quán)重獲取一級指標(biāo)權(quán)重。結(jié)果如表7所示。
4.6 影響結(jié)果分析
文化資源競爭力方面,權(quán)重為0.52,在3種因素中占52%,占比最大,說明文化資源競爭力在一級指標(biāo)中影響力大,重要程度高。指標(biāo)A2的權(quán)重為0.086,占比較低,且綜合分?jǐn)?shù)為0.231 8,分?jǐn)?shù)較低。這說明該研究區(qū)域的文旅產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意,未能體現(xiàn)其獨(dú)特性及多元文化的特征。結(jié)合其發(fā)展?fàn)顩r分析,當(dāng)前特克斯縣文創(chuàng)產(chǎn)品主要集中在異形鑰匙扣和以新疆特色馕餅為設(shè)計(jì)元素的掛件紀(jì)念品上,這些產(chǎn)品缺乏深度與創(chuàng)意,難以激發(fā)游客的消費(fèi)欲望。當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)還停留在表面,沒有體現(xiàn)與“八卦城”所蘊(yùn)含的深層文化之間的聯(lián)系,未能更好地展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)工藝、民俗等旅游特色。這些問題會限制文化輸出的廣度與深度,對文旅融合發(fā)展產(chǎn)生不利影響。
旅游產(chǎn)業(yè)水平方面,權(quán)重為0.30,在3種因素中占30%,影響程度僅次于文化資源競爭力。B1的權(quán)重為0.083,在B中權(quán)重最高,這也說明特克斯縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展得益于“世界八卦城”“中國喀拉峻”品牌的影響。B2、B4綜合分?jǐn)?shù)是0.184 9、0.187 9,得分在B中較低。由此說明,特克斯縣景區(qū)文旅融合度低,產(chǎn)業(yè)融合度不高。結(jié)合發(fā)展情況分析,目前特克斯縣雖然在文旅融合發(fā)展方面取得了成效,但是融合水平還在初級階段,覆蓋范圍不夠全面,文旅融合只體現(xiàn)在知名度較高的景區(qū)中,不知名景區(qū)還存在規(guī)模小、吸引力低等缺點(diǎn)。同時(shí),“旅游+文化”融合程度參差不齊,旅游供給體系還不健全。
旅游發(fā)展支持方面,權(quán)重為0.17。政府資金投入C1權(quán)重為0.088,對文旅融合發(fā)展的資金投入影響大;公共服務(wù)能力C2權(quán)重為0.085,綜合分?jǐn)?shù)為0.229 1,說明在特克斯縣文旅融合發(fā)展中,公共服務(wù)水平有待提高。結(jié)合特克斯縣目前的發(fā)展情況來看,民宿的發(fā)展在很大程度上補(bǔ)充了特克斯縣酒店數(shù)量不足的問題。然而,當(dāng)?shù)啬壳斑€存在配套設(shè)施建設(shè)水平參差不齊的問題:已經(jīng)形成品牌效應(yīng)的5A、4A級景區(qū)建設(shè)水平相對較好,還沒有形成品牌效應(yīng)的景區(qū)和周邊地區(qū)的公共出行交通條件不是很理想,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還不健全。此外,當(dāng)?shù)芈糜巫稍冎行?、旅行社、游客中心等參與主體的功能有限,整體服務(wù)水平有待提高,且缺乏文旅專業(yè)人才。因此,特克斯縣在旅游公共服務(wù)與基礎(chǔ)設(shè)施方面仍須全面加強(qiáng)。
5 特克斯縣鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展對策
5.1 創(chuàng)新文旅消費(fèi),打造特色文創(chuàng)產(chǎn)品
特克斯縣應(yīng)深入挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化內(nèi)涵,并運(yùn)用現(xiàn)代化設(shè)計(jì)手法開發(fā)“八卦城”文化相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。特克斯縣應(yīng)以國潮演藝文化為主,將文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì),突出人物特色和文化內(nèi)涵,打造別具一格的潮流文創(chuàng)產(chǎn)品;同時(shí),以“八卦城”八條街巷的文化元素為主,開發(fā)以八大府院為背景的系列文創(chuàng)產(chǎn)品,如伴手禮、購物包等,以吸引游客眼球。通過開發(fā)獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,特克斯縣可以豐富旅游市場,并有效傳播當(dāng)?shù)匚幕?/p>
5.2 擦亮旅游品牌,促進(jìn)文旅融合均衡發(fā)展
特克斯縣應(yīng)立足“八卦城”“喀拉峻”的品牌吸引力,圍繞“周易文化”“烏孫文化”“民俗文化”“草原文化”繼續(xù)打造周邊特色旅游景區(qū);可創(chuàng)建特色餐飲街區(qū),以文化元素為主題打造主題飯店、酒店、旅游民宿,進(jìn)而渲染濃厚的文化氛圍;可利用知名景區(qū)的輻射效應(yīng),提升旅游產(chǎn)品質(zhì)量,完善各類旅游配套設(shè)施,帶動周邊旅游景區(qū)均衡發(fā)展。同時(shí),特克斯縣應(yīng)以文化資源為核心,推動旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合,發(fā)展“旅游+民俗文化”“旅游+美食文化”“旅游+影視文化”等多元化旅游業(yè)態(tài),展現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化魅力,為游客提供別具一格的旅游體驗(yàn)。
5.3 以發(fā)展支持為主導(dǎo),提高公共服務(wù)水平
特克斯縣應(yīng)優(yōu)化公共交通、住宿、餐飲等方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提高公共服務(wù)能力,增加供給能力。同時(shí),特克斯縣應(yīng)當(dāng)利用文化資源建立文化主題酒店和民宿,并提升服務(wù)質(zhì)量。針對游客需求,當(dāng)?shù)乜梢园l(fā)展集商業(yè)街、文化廣場、民俗博物館、康體中心等功能于一體的康養(yǎng)度假中心。
此外,高素質(zhì)人才在鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。鑒于鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展對創(chuàng)新創(chuàng)意、整合傳播的高技術(shù)要求,特克斯縣政府應(yīng)實(shí)施多樣化的人才培養(yǎng)戰(zhàn)略,結(jié)合文化與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求,培養(yǎng)創(chuàng)新型、應(yīng)用型、技術(shù)型人才。同時(shí),特克斯縣應(yīng)在整合當(dāng)?shù)馗黝愇幕Y源的基礎(chǔ)上,科學(xué)合理地規(guī)劃整體旅游路線,通過特色旅游產(chǎn)品的打造和整體宣傳,為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文旅融合發(fā)展創(chuàng)造出更廣闊的前景。
參考文獻(xiàn):
[1]周林興,張笑瑋.以文促旅,以旅彰文:地方特色檔案資源賦能文旅融合研究[J].檔案管理,2022(3):34-38.
[2]孟茂倩.文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展探析[J].中州學(xué)刊,2017(11):37-40.
[3]劉安樂,楊承玥,明慶忠,等.中國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)態(tài)勢及其驅(qū)動力[J].經(jīng)濟(jì)地理,2020(6):203-213.
[4]畢緒龍.從人才培養(yǎng)角度看文化和旅游的關(guān)系[J].旅游學(xué)刊,2019(4):9-10.
[5]劉少和,李秀斌.大型節(jié)事的文化展示與文化傳播[J].旅游學(xué)刊,2009(3):6-7.
[6]陳沁靈,曾芳芳.福建省武平縣巖前鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展路徑研究[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究,2023(1):35-39.