賡續(xù)歷史文脈，譜寫故宮出版新篇章

【摘要】故宮出版社不斷探索多元發(fā)展路徑，尋求融合出版等新的傳播方式，深入挖掘和利用故宮豐富的文化資源，依托出版工作積累成果和故宮所承載的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以精品圖書助力學(xué)術(shù)故宮建設(shè)，以電子出版助力數(shù)字故宮建設(shè)，以文創(chuàng)產(chǎn)品助力活力故宮建設(shè)，走出了一條從圖書出版到文創(chuàng)融合的嶄新道路，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】故宮出版社；圖書出版；融合出版；文創(chuàng)產(chǎn)品

【作者單位】章宏偉，故宮出版社有限公司。

【中圖分類號】G239.2【文獻標(biāo)識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.07.001

成立于1983年的故宮出版社緊緊依靠故宮這座博大精深的中國歷史文化寶庫，立足故宮，面向世界，堅持以習(xí)近平文化思想為指導(dǎo)，以傳統(tǒng)出版為龍頭，積極開拓數(shù)字融合出版，全力研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，是故宮博物院院藏文物的展示平臺，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播平臺［1］。故宮出版社通過探索更多的發(fā)展路徑，尋求融合出版等新的出版和傳播方式，深入挖掘和利用故宮豐富的文化資源，依托出版工作積累成果和故宮所承載的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以精品圖書助力學(xué)術(shù)故宮建設(shè)，以電子出版助力數(shù)字故宮建設(shè)，以文創(chuàng)產(chǎn)品助力活力故宮建設(shè)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以老百姓喜聞樂見的形式傳播出去，滿足廣大人民群眾的物質(zhì)和精神文化需求，從而實現(xiàn)自身的時代價值與使命，為社會主義文化的繁榮和發(fā)展作出貢獻。

一、聚焦主業(yè)，圖書出版工作亮點紛呈

出版是人類知識積累和傳承的重要抓手，出版物凝結(jié)著人類的思想和智慧，集聚了科學(xué)技術(shù)的發(fā)明創(chuàng)造和社會實踐活動的經(jīng)驗與成果，反映了社會生活的方方面面。故宮出版社以出版精品圖書為主責(zé)主業(yè)，近期主要選題均被納入故宮博物院“十四五”發(fā)展規(guī)劃，彰顯了其出版工作與故宮博物院工作的緊密聯(lián)系。

故宮出版社始終把圖書的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)放在首位，出版了《清朝通史》《中國文物考古通論》《故宮博物院學(xué)術(shù)文庫》《紫禁書系》《徐邦達集》《單士元集》《羅福頤集》《明代宮廷史研究叢書》《劉九庵書畫鑒定研究筆記》等高水平、成系列的學(xué)術(shù)著作，為提升故宮博物院的學(xué)術(shù)水平作出了重要貢獻?！豆蕦m博物院藏品大系》以故宮博物院全面清點的館藏文物為基礎(chǔ)，從故宮博物院186萬件（套）藏品中精選具有典型性和代表性的文物15萬件（套），按照陶瓷、繪畫、法書、碑帖、青銅、玉石、珍寶等分為26編，總規(guī)模預(yù)計500卷，被譽為“紙上故宮”?！肚迨穲D典》以歷史遺跡、文物影像敘述歷史，開創(chuàng)了國家纂修《清史》增設(shè)圖典體例的先河?！豆蕦m古琴》首次嘗試將古琴做CT影像，并給出精準(zhǔn)的測量數(shù)據(jù)，使該書成為斫制古琴的圣典?！豆蕦m博物院藏明清家具全集》《故宮藏影》，集觀賞與講述于一體，展示故宮博物院宮殿建筑、典藏文物和各種經(jīng)典圖錄的《故宮經(jīng)典》系列，依托故宮博物院35萬余件陶瓷藏品，以朝代、窯口、品種等多視角展示古代陶瓷之美的《古代陶瓷經(jīng)典》系列，與書畫相關(guān)的《米芾全集》《二王全集》《四僧全集》《趙孟頫全集》，都是故宮出版社出版品質(zhì)的體現(xiàn)，形成了以陶瓷、書畫、玉器、家具等為重點的鮮明的出版特色。

近年來，故宮出版社推出了反映故宮博物院在學(xué)術(shù)研究基礎(chǔ)上歷次舉辦重大展覽的圖錄《國之瑰寶：故宮博物院藏晉唐宋元書畫》《和合共生：故宮·國博藏文物聯(lián)展》《眾生百態(tài)：故宮博物院藏歷代人物畫特展》《茶·世界 卷一》《宋拓魅力》《祥開萬象：故宮西藏文物聯(lián)展》《譬若香山：犍陀羅藝術(shù)展》，還有匯聚歷代名品精粹的《中國歷代法書精品大觀》《中國歷代繪畫精品大觀》《珍藏版紅樓夢繪畫圖集》，以及《天府永藏：兩岸故宮博物院藏品概述》《故宮學(xué)視野叢書》《中國古代金銀首飾》《乾隆茶舍與茶器》《紫禁城建筑之道》等學(xué)術(shù)論著。

《故宮日歷》連續(xù)出版15年，暢銷600萬冊，被譽為“中國最美日歷”，引領(lǐng)了日歷類圖書出版潮流和主題日歷文創(chuàng)風(fēng)潮。《故宮日歷·2024年》推出了生肖版、書畫版、兒童版、中英文版等多個版本，并且在編輯上努力創(chuàng)新，書畫版日歷增加了專家講解的音頻，讓畫作中人、物動起來的AR視頻，以及每個季度不同的書頁香味；兒童版日歷打破傳統(tǒng)日歷書思維，以“時光寶盒”的形式向少兒讀者呈現(xiàn)了262個“故宮龍文物”及可互動卷軸。2019年，故宮出版社首推《謎宮》系列文化解謎書，將博物館知識與人們喜聞樂見的解謎互動結(jié)合，發(fā)行超過70萬冊，創(chuàng)造了單冊2020萬元的出版眾籌世界紀(jì)錄。

《共有精神家園：中華文化符號解讀》讓讀者在探尋中華文化之旅的過程中，感悟中華文化的靈魂和中華民族團結(jié)的根脈，展示了中華民族燦爛輝煌的傳統(tǒng)文化［2］。全書將民族團結(jié)和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主題貫穿其中，除了對故宮的解讀，還有對黃河、長江、良渚古城、黃帝陵、殷墟、大運河、敦煌莫高窟、布達拉宮等的解讀，共解讀了17種中華文化符號。該書體現(xiàn)了故宮出版的特點——走出故宮但又不完全脫離故宮，圖文并茂，凸顯故宮特色。目前該書已在香港推出了繁體字版，正在逐步落實將其翻譯成蒙、藏、維等少數(shù)民族文字，英、法、阿、日等外國文字，以及盲文、音頻出版物，讓更多的人認(rèn)識中華傳統(tǒng)符號的故事。

近期，《故宮百科全書》《故宮博物院藏明清尺牘全集》被補列為“十四五”國家重點圖書出版規(guī)劃項目，與此同時，故宮出版社策劃了一批具有鮮明故宮特色的出版物，包括《耿寶昌文集》《陳萬里日記》《楊新文集》等故宮專家的文集學(xué)術(shù)圖書選題，以及《故宮萬象》《悅讀故宮》系列圖書選題，形成了較為完善的選題結(jié)構(gòu)?！豆蕦m萬象》叢書涉及建筑、書法、繪畫、玉器、陶瓷、雕塑、金石、服飾、歷史照片等，對故宮博物院所藏25類文物均有反映，第一輯出版100卷，收錄的文物達數(shù)萬件之巨，所納之廣為故宮出版社歷年之最，縱貫古今，融通中西，匯聚故宮必知必讀之內(nèi)容，凝聚故宮專家逐一遴選、優(yōu)中擇優(yōu)的心血。《悅讀故宮》叢書為普及型輕閱讀讀本，旨在傳播以故宮為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并體現(xiàn)故宮博物院的建筑、文物、歷史等三大特色?！豆蕦m設(shè)計全集》《故宮色譜》《故宮紋樣》以故宮的建筑和文物藏品為靈感源泉，用設(shè)計語言打通古今，詮釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的嘗試。

出版工作是文化傳承和積累的重要抓手，故宮出版社的工作重心是通過圖書出版充分發(fā)掘故宮古建筑、文物藏品、歷史文化遺存的價值與內(nèi)涵，準(zhǔn)確提煉并展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識，多方位展現(xiàn)文物的歷史價值、文化價值、審美價值、科技價值、時代價值，激活故宮所承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力，推進文物和文化遺產(chǎn)保護研究成果全民共享，推出一批有學(xué)理深度和學(xué)術(shù)厚度的故宮學(xué)理論專著，以及一批深入淺出的大眾通俗讀物，堅持開發(fā)不同類型的出版物，打造代表國家水準(zhǔn)的精品力作。

二、開拓創(chuàng)新，謀劃融合出版新模式

新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深刻影響著社會運行方式，AR/VR、人工智能、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)與出版產(chǎn)業(yè)深度融合，出版產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，出版融合是必經(jīng)之路［3］。黨的二十大對加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略等作出重要部署，為推動出版業(yè)融合發(fā)展、健康發(fā)展提供了根本遵循?！笆奈濉币?guī)劃綱要中明確“加快數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國”，文化數(shù)字化已經(jīng)成為建設(shè)社會主義文化強國、實現(xiàn)文化高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。站在新的歷史起點上，故宮出版社要努力實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以改革創(chuàng)新為根本動力，實現(xiàn)質(zhì)量變革、效率變革和動力變革，深耕融合出版，助力社會主義出版強國建設(shè)。故宮出版社要加強頂層設(shè)計，引領(lǐng)發(fā)展方向，緊緊圍繞國家戰(zhàn)略，以“數(shù)字故宮”建設(shè)為指引，把數(shù)字化和融合出版作為主攻方向，結(jié)合自身的特色優(yōu)勢，拓寬思路，積極探索數(shù)字化發(fā)展新路，設(shè)計規(guī)劃融合出版的內(nèi)容與模式，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版的深度融合［1］。比如，出版社近期推出電子出版物《探秘丹青》《我在故宮修文物》以及“紫禁城里過大年”數(shù)字沉浸式體驗數(shù)字館等，在融合出版領(lǐng)域邁上了新臺階。

《我在故宮修文物》是嘗試將NFC加密、AR數(shù)字、Marker等技術(shù)與故宮文物保護研究相結(jié)合的電子出版物。第一集為《妙頂金龍——彩畫之美》《層疊安瀾——斗拱之力》《有無相生——裱糊之道》，是對故宮古代建筑遺產(chǎn)中官式彩畫、斗拱、皇家裱糊等三種修繕技藝的拆解與揭秘［4］。體驗者手持手機或平板電腦，輕碰可獲得“古建修繕館守護令”，隨即可用這一身份識別令沉浸在等比例還原的故宮養(yǎng)心殿數(shù)字空間場景中，對平日只能抬頭仰望的官式天花彩畫、斗拱及皇家裱糊，近距離地進行360度3D空間式互動修繕。元宇宙空間名為“紫禁妙境”，在這里，守護者須懷有一顆敬畏之心，跟隨傳承師傅，學(xué)習(xí)如何分析古建病害等級，根據(jù)不同等級病害特診進行“修舊如舊”和“預(yù)防性保護”，并分享自己的古建修繕成果［4］。讀者沉浸式體驗如何對文物進行“修舊如舊”，借助數(shù)字技術(shù)身臨其境地探究故宮文物修復(fù)的奧秘，增強文物保護的理念與知識，激發(fā)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。

《探秘丹青》是從故宮博物院宏富藏品中擷取代表性作品，利用數(shù)字技術(shù)對其進行解構(gòu)、再現(xiàn)的電子出版物。該項目可讓讀者基于第一視角以線上沉浸游玩的方式，走進傳世名作之中進行感知、解讀、游玩、探秘?！短矫氐で唷芬劳蟹庋b引擎技術(shù)，讓讀者只需通過手機、IPAD、智能電視等電子設(shè)備，就能足不出戶隨時隨地進入丹青的探秘世界?！短矫氐で唷肥准就瞥觥独L境》《競技》《閑趣》《入宴》《仙游》等5部作品。通過數(shù)字技術(shù)還原藏品背后故事，以“今”入“古”，讓數(shù)字技術(shù)為讀者插上想象的翅膀，讓流傳千年的筆墨丹青穿屏而出，讓文物“活”起來、“動”起來，讓讀者以第一人稱視角“浸入”，深切感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和科技深度融合所綻放的耀眼光彩。

“紫禁城里過大年”數(shù)字館是故宮出版社踐行數(shù)字融合出版的成果，其學(xué)術(shù)背景源于2019年故宮博物院推出的“賀歲迎祥”新年主題大展。展覽以數(shù)字融合的形式于龍年春節(jié)在國家體育場（鳥巢）亮相，占地15000平方米，是首次以數(shù)字融合出版的形式在“宮外”落地的項目，是故宮出版社近年來在數(shù)字融合出版方面作出的有益嘗試，也是對故宮博物院數(shù)字故宮建設(shè)的有力呼應(yīng)。該項目依托館藏文物開發(fā)紫禁城年俗知識，通過數(shù)字技術(shù)、場景展覽展示、多媒體互動空間等多元化手段，全景再現(xiàn)紫禁城內(nèi)外的新年氣象?！白辖抢镞^大年”數(shù)字館內(nèi)九組主題場景運用全息投影、數(shù)字交互等方式對故宮收藏的新年文物進行多媒體數(shù)字展示，打破了文物展覽的時空局限，在不動用文物本體的前提下，真正讓文物“活起來”，使那些深藏在博物館中的繪畫、文獻和禮俗通過創(chuàng)新場景、動感視效和趣味情節(jié)與大眾見面，給大眾呈現(xiàn)一場完美的文化盛宴。從“紫禁城里過大年”數(shù)字館這個項目來看，被各界所認(rèn)同的融合出版多元形式為“故宮走出故宮”提供了新的思考方向，尤其為北京以外地區(qū)的“博物館+文旅教育產(chǎn)業(yè)”提供了新的樣板。待《紫禁城里過大年》電子出版物出版后，讀者還可以“把故宮的年節(jié)文化帶回家”，這是踐行故宮融合出版的成果。

故宮出版社正在研發(fā)的《故宮XR大場景》數(shù)字出版物，依托故宮深厚的歷史文化與豐富的文物保護經(jīng)驗，以故宮歷史文化與文物保護為內(nèi)容核心，運用可調(diào)動參與者在虛擬世界中融合感官的XR技術(shù)，為大眾帶來身臨其境的參觀和學(xué)習(xí)體驗，讓大眾可深度體驗與感受故宮作為世界文化遺產(chǎn)的文明精髓，理解文物保護工作的重要價值［1］。XR即擴展現(xiàn)實，是一種包含了AR、VR、MR多種技術(shù)相融合的技術(shù)手段。XR技術(shù)利用計算機將真實世界與虛擬內(nèi)容結(jié)合，構(gòu)建人機交互的虛擬環(huán)境，并運用視覺、聽覺（未來可能還有嗅覺和觸覺）等信號，為觀者營造出深度沉浸式的體驗。具體來看，《故宮XR大場景》依托故宮歷史文化中蘊含的文化精華，融合文物保護過程中的感人故事，結(jié)合XR技術(shù)對內(nèi)容進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，以虛擬現(xiàn)實技術(shù)實現(xiàn)超高歷史還原度，從視覺、聽覺、觸覺等多維度為受眾帶來沉浸式學(xué)習(xí)體驗；帶領(lǐng)受眾跨越歷史，觸達不可及的神秘宮殿，從歷史傳承、建筑藝術(shù)、人文儀式等不同維度觸摸歷史跳動的脈搏，探尋故宮之秘，體會建筑之美與莊重儀式中的文化脈絡(luò)，踐行對先人智慧的致敬、對文化根基的堅守，以及對東方文明的探尋。

技術(shù)迭代引領(lǐng)文化消費創(chuàng)新，文化數(shù)字資產(chǎn)化、AICG人工智能創(chuàng)造、XR虛擬現(xiàn)實體驗、元宇宙等新技術(shù)正在催生文化場景和體驗革命，我國需要這些新技術(shù)來驅(qū)動中國文化的年輕化消費，創(chuàng)造時代的新文化產(chǎn)品范本。對故宮博物院館藏文物資源進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，通過現(xiàn)代化闡釋將學(xué)術(shù)成果轉(zhuǎn)變成受人民群眾歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品以及影視和舞臺藝術(shù)作品，讓藏在博物館里的稀世珍品亮相熒屏，努力在時代的舞臺上展現(xiàn)文物的價值［5］，積極把博物館搬上“云端”，實現(xiàn)保護成果的開放共享，是故宮出版社一直以來堅持的目標(biāo)。數(shù)字化傳播有助于拉近大眾與文物之間的距離，加深人們對文化遺產(chǎn)的認(rèn)知，開拓故宮文化傳播的新方式、新局面，讓收藏在博物館里的文物真正走進人民群眾的日常生活［5］。隨著故宮數(shù)字出版工作的不斷推進，將有越來越多的優(yōu)秀作品面世，向全社會展現(xiàn)故宮數(shù)字出版創(chuàng)新的活力。目前故宮出版社正在醞釀故宮數(shù)字出版實驗室與故宮數(shù)字出版沉浸式體驗館，將助力傳統(tǒng)文化在科技與出版的融合中得到更好的傳承與發(fā)展。

故宮出版社積極響應(yīng)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，助力故宮博物院“數(shù)字故宮”與“活力故宮”建設(shè)，運用數(shù)字科技領(lǐng)域最新的XR技術(shù)，策劃出版數(shù)字出版物。這些數(shù)字出版物運用數(shù)字化表達方式，生動形象地再現(xiàn)歷史內(nèi)容，促進了數(shù)字技術(shù)與文化內(nèi)容的深度融合。故宮出版社以高質(zhì)量原創(chuàng)數(shù)字出版物引領(lǐng)數(shù)字出版行業(yè)，樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動數(shù)字科技與傳統(tǒng)文化的融合發(fā)展，為文博行業(yè)與文物保護工作作出積極貢獻。未來，故宮出版社將以數(shù)字時代新質(zhì)生產(chǎn)力提升受眾文化自信；發(fā)揮XR技術(shù)優(yōu)勢，構(gòu)建沉浸全景環(huán)繞式的數(shù)字場景以再現(xiàn)歷史情節(jié)，幫助大眾尤其年輕受眾身臨其境地感受故宮歷史文化；通過互動探索、視聽震撼等多維技術(shù)手段，激發(fā)年輕受眾對故宮中相關(guān)文物保護方式的探索熱情。

三、拓展產(chǎn)業(yè)鏈，開拓文旅融合新業(yè)態(tài)

習(xí)近平總書記多次強調(diào)：“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。如何用文化為旅游賦能，如何通過旅游推廣文化，讓詩和遠(yuǎn)方同行，成為文化行業(yè)積極探索的重要課題。故宮出版社響應(yīng)國家號召，致力于探索故宮文化和文旅項目融合的產(chǎn)業(yè)模式，將故宮與當(dāng)?shù)匚幕疘P結(jié)合，打造新空間，同時將數(shù)字化展覽、文創(chuàng)產(chǎn)品、圖書、研學(xué)等融為一體。故宮出版社圍繞文物活化，以文化為旅游賦能，研發(fā)了系列數(shù)字展覽IP，對文旅產(chǎn)業(yè)起到了重要的示范作用。數(shù)字化IP可以轉(zhuǎn)化為線下巡展、主題館等形式落地，融入熱門景區(qū)、商業(yè)地產(chǎn)、特色文旅小鎮(zhèn)等業(yè)態(tài)，結(jié)合地方文化，打造具有文化魅力和商業(yè)價值的文旅融合項目［6］。

2018年5月，故宮出版社與鳳凰數(shù)字科技攜手創(chuàng)制《清明上河圖3.0》數(shù)字藝術(shù)IP，并將其打造成創(chuàng)新型文旅體驗項目，在故宮博物院箭亭廣場以高科技互動藝術(shù)展演形式落地，引發(fā)了觀展熱潮，并由此開啟了全國巡展［5］。2018—2021年，《清明上河圖3.0》高科技互動藝術(shù)展從故宮出發(fā)，在廣州國際媒體港、紹興科技館、香港亞洲國際博覽館等地展出，并創(chuàng)新開發(fā)了主題館形式，永久落地山東青島海上皇宮、山西太原古縣城等地，該項目融合城市在地文化，成為文博跨界數(shù)字藝術(shù)新文旅地標(biāo)［5］。

“紫禁城里過大年”項目圍繞衣食住行玩開發(fā)大眾喜聞樂見的內(nèi)容，融合數(shù)字游樂、精選文創(chuàng)、非遺互動、研學(xué)課堂、藝術(shù)主題樂園、數(shù)字文創(chuàng)等多種形態(tài)，從一本書延伸而出，充分體現(xiàn)了融合出版的多元化特色。該項目進行模塊化建設(shè)，建立了多元化基礎(chǔ)模型，各模塊獨立又圍繞同一核心，為后續(xù)融合出版產(chǎn)品的市場化提供了基礎(chǔ)模型，構(gòu)建了基本的產(chǎn)品體系，并為市場化提供了標(biāo)準(zhǔn)模塊，將在全國復(fù)制推廣。故宮出版社拆分組合“紫禁城里過大年”活動基礎(chǔ)模塊，以“長期+短期”“文化+科技”“線下+線上”聯(lián)動等多種形態(tài)推進融合出版，以IP品牌化運作方式走向市場，進行大膽的嘗試創(chuàng)新，提供了基礎(chǔ)樣板。“紫禁城里過大年”項目為二級市場的文旅融合、品牌和內(nèi)容輸出指明了方向，也帶動了故宮文旅行業(yè)內(nèi)容升級，讓大眾進一步強化品牌認(rèn)知。故宮出版社堅持深挖故宮文化，讓文物活起來，比如，其以紫檀木邊嵌牙骨琺瑯大吉葫蘆圖掛屏為原型，從新春習(xí)俗、日常生活，裝置藝術(shù)、非遺技藝等層面出發(fā)，借助數(shù)字3D技術(shù)多角度多層面進行再創(chuàng)作和應(yīng)用。故宮出版社還將文物復(fù)刻、二創(chuàng)的專屬印章與文創(chuàng)產(chǎn)品、現(xiàn)場游玩內(nèi)容結(jié)合，使得集章打卡成為深受游客喜愛的重要一環(huán)。整體來看，“紫禁城里過大年”項目在傳播文化的同時，豐富了游客的文旅消費內(nèi)容，提升了交互空間活力與經(jīng)濟效益。此外，還有融合出版體驗館，其融合創(chuàng)新、豐富的內(nèi)容以及多元化業(yè)態(tài)，為“故宮走出故宮”提供了新的嘗試方向。

“紫禁城里過大年”數(shù)字節(jié)落地鳥巢也被賦予深刻的含義。鳥巢是與故宮博物院一同坐落在中軸線上的重要文化坐標(biāo)，故宮文化攜手國家體育場大IP，以創(chuàng)新的呈現(xiàn)形式挖掘文化體育內(nèi)涵，生動詮釋中國精神。比如，“鳥巢歡樂冰雪季”與數(shù)字故宮——“紫禁城里過大年”數(shù)字文化節(jié)深度融合，旨在將中國傳統(tǒng)文化精髓與體育運動的力量有機結(jié)合，力求講好中國故事，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，帶動更多人參與活動，以更多元的方式豐富首都新春文化生活。這些活動順應(yīng)了國家實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略大背景下，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展的要求。故宮出版社將努力走出去，在國際文化舞臺上深化文明交流互鑒，推動中華文化更好地走向世界。

四、助力“活力故宮”建設(shè)，文創(chuàng)產(chǎn)品引領(lǐng)潮流

2016年12月12日，習(xí)近平總書記指出：“我們要認(rèn)識到，千家萬戶都好，國家才能好，民族才能好。國家富強，民族復(fù)興，人民幸福，不是抽象的，最終要體現(xiàn)在千千萬萬個家庭都幸福美滿上，體現(xiàn)在億萬人民生活不斷改善上?！惫蕦m出版社的全資子公司——北京故宮文化傳播有限公司，致力于文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作，把故宮代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以老百姓喜聞樂見的形式傳播出去，滿足人民對美好生活的向往。

故宮的建筑與藏品是文創(chuàng)構(gòu)思的源泉，但不是所有的資源都適合開發(fā)文創(chuàng)。找到適合開發(fā)文創(chuàng)的素材需要深厚的研究積淀。適合開發(fā)文創(chuàng)的素材不是非得要藝術(shù)史名作，也不是非得要珍貴文物，而是要考慮主題是否喜聞樂見，構(gòu)圖色彩是否便于呈現(xiàn)，面目神情是否可愛討喜，同時還需賦予產(chǎn)品明確的客戶定位，不同的消費者需要具有不同風(fēng)格、功能和價位的產(chǎn)品。消費者既需要物美價廉、容易理解，不要求過多知識儲備的產(chǎn)品，也需要文化元素突出、設(shè)計新穎、包裝精致、具有品質(zhì)感的禮品，以及以收藏為目標(biāo)、高端小眾、限量獨特的產(chǎn)品。北京故宮文化傳播有限公司以“傳遞紫禁城美學(xué)”為原則致力于文創(chuàng)研發(fā)，打造“活力故宮”，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。比如，“故宮中國節(jié)”項目、“金榜題名”項目、“宮囍·龍鳳呈祥”項目等三個主題性文創(chuàng)項目將文物、科技與藝術(shù)完美融合，以沉浸式、互動式的數(shù)字化方式向人們展示年節(jié)文化、科舉文化、婚慶文化。壁紙文創(chuàng)產(chǎn)品基于傳統(tǒng)圖案，以針為筆、以線為墨，將具有悠久歷史的京繡（宮繡）、蘇繡融入室內(nèi)整體裝飾，實現(xiàn)中國傳統(tǒng)美學(xué)的現(xiàn)代表達?！伴久币嬷欠e木玩具，以燕尾榫為設(shè)計理念，讓孩子體驗中國建筑文化中蘊含的智慧，培養(yǎng)孩子的手眼協(xié)調(diào)能力、空間想象能力、邏輯思維能力和動手創(chuàng)造能力［6］。結(jié)合國際圖書節(jié)，故宮出版社推出文化創(chuàng)意產(chǎn)品，如歲朝佳兆系列子母壺套裝、酒具套裝、花器、茶具套裝，以冷枚《梧桐雙兔圖》為主題的金桂浮月系列馬克杯套裝、斜挎帆布包、兩人食餐具套裝，千里江山系列藝術(shù)長巾、藝術(shù)折扇、藝術(shù)團扇，事事如意系列掛畫、成套茶具等，向人們展示故宮多年來注重文化傳承、發(fā)揚民族文化的特色，傳遞直觀的故宮文化形象。

故宮不僅是中華文明的歷史見證，是中華文化的物質(zhì)承載，還是社會主義先進文化隨時代發(fā)展的直接體現(xiàn)。故宮博物院為推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，提振文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，激活故宮所承載中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生命力，“讓文物活起來”。故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在創(chuàng)意上強調(diào)與大眾的親近性，讓大眾可以根據(jù)個人的興趣愛好，把故宮帶回家。故宮出版社承擔(dān)著故宮文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的主要工作，關(guān)于故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，筆者一直在思考，能否把紫禁城的生活美學(xué)融入當(dāng)下時尚生活中，這就要先探討什么是紫禁城的生活美學(xué)，比如，故宮里所能體現(xiàn)的建筑審美、園藝審美、書畫審美、陶瓷審美等［2］，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品之所以能夠讓大家喜歡，主要原因就是產(chǎn)品里蘊含了這些審美元素。故宮出版社在未來的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)中，將更深入細(xì)致地挖掘契合傳統(tǒng)文化同時又能體現(xiàn)生活美學(xué)的產(chǎn)品，將博物館研究成果進行大眾化和當(dāng)代化的創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化資源與當(dāng)下生活密切關(guān)聯(lián)，助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進經(jīng)濟和文化建設(shè)，不斷拓展文化影響力，這才是博物館文創(chuàng)更大的意義和價值所在。

五、結(jié)語

建社40年以來，故宮出版社始終堅持正確的出版導(dǎo)向，不斷提升出版質(zhì)量，依托故宮博物院豐富的文化資源，發(fā)揮“藝術(shù)水準(zhǔn)高、學(xué)術(shù)品位好、文化積累厚”的優(yōu)勢，以眾多高品質(zhì)的出版物“讓文物活起來”，成果豐碩，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，得到了社會的認(rèn)可。黨的二十大報告深刻闡釋了文化在新時代征程中的地位作用，明確了“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的重大任務(wù)。故宮博物院在2025年將迎來建院100周年，各項事業(yè)在黨的二十大精神指引下，步入了發(fā)展的快車道。故宮出版社以此為契機，百尺竿頭，更進一步，向著更高目標(biāo)邁進。

在故宮文華殿展出的“匯流澄鑒：故宮出版社建社四十周年展”，首次以“圖書+文物”的形式呈現(xiàn)故宮出版社40年發(fā)展歷程。展廳中的300余種精品圖書和20余件珍貴文物被編排在創(chuàng)、塑、博、謀、新五個主題之下，全景式再現(xiàn)并總結(jié)了1983年以來故宮出版的成績。展覽內(nèi)容一如主題“匯流澄鑒”，擷取古人的智慧，創(chuàng)新今人的體驗，這是故宮出版的精神所在。

故宮出版社以黨的二十大精神為指引，踔厲奮進，賡續(xù)前行。堅定文化自信，堅持高質(zhì)量發(fā)展，堅持滿足人民精神文化需求和增強人民精神力量相統(tǒng)一，敏銳把握行業(yè)發(fā)展趨勢，不斷適應(yīng)新時代讀者的需求變化，堅持走融合發(fā)展的道路；構(gòu)建格調(diào)高雅、品質(zhì)優(yōu)秀、產(chǎn)品豐富的圖書體系，打造更多富含文化內(nèi)涵、制作精良的精品力作，將出版工作融合到故宮博物院發(fā)展的工作中，用出版工作推進以故宮為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與當(dāng)代文化融通，并將之傳承、發(fā)揚下去［7］；努力成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的典范，為社會主義文化的繁榮發(fā)展貢獻扎實的文化力量。

｜參考文獻｜

［1］孫海悅. 讓故宮文化可觀可觸可享：訪故宮出版社社長章宏偉［N］. 中國新聞出版廣電報，2024-02-21.

［2］張麗. 用中華文化符號講好中國故事［N］. 人民政協(xié)報，2023-07-24.

［3］黃楚新，曹月娟. 以融合出版高質(zhì)量發(fā)展推進全媒體傳播體系建設(shè)［J］. 中國編輯，2023（6）：80-84.

［4］劉峰. 讓豐沛的珍寶資源“活”起來［J］. 出版人，2023（12）：60-61.

［5］王旭東. 立足故宮? 積累傳承：寫在故宮出版社成立四十周年之際［J］. 紫禁城，2023（3）：15-21.

［6］章宏偉. 守正創(chuàng)新：以出版助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融合發(fā)展［J］. 出版廣角，2022（15）：36-41.

［7］章宏偉. 凝心聚力謀發(fā)展? 踔厲奮發(fā)啟新程［J］. 紫禁城，2023（3）：194-215.