天水麻辣燙走紅，西北小城如何抓住發(fā)展機(jī)遇？

徐嘉

土豆、面筋、藕片，這些普通食材被串成串，成束扎進(jìn)高湯鍋、捋進(jìn)大鋼盆，再澆上蒜汁、花椒粉，與花生碎攪拌均勻，熱氣騰騰中，刷上鮮紅的油潑辣子，灑香菜、蔥花提色，平平無(wú)奇的一碟食材頓時(shí)香氣四溢，顏色喜人。

饑腸轆轆的游客在數(shù)百米的長(zhǎng)隊(duì)中翹首以盼，柜臺(tái)里的師傅們掂盆加料如行云流水，已經(jīng)坐上桌的游客們則滿足地掏出手機(jī)拍照記錄，學(xué)著說(shuō)一句：“真果攢勁?！保ㄌ焖窖裕赫娴奶袅?。）

這是最近在甘肅東南部的天水市重復(fù)上演的景象。一切仿佛回到兩個(gè)月前的中央大街——繼柳州螺螄粉、淄博大餅卷燒烤、哈爾濱凍梨之后，一碗麻辣燙吸引了全國(guó)各地的游客來(lái)到天水。

這是一場(chǎng)四兩撥千斤的盛事：一碗麻辣燙，喚醒了一座西北小城的“文旅熱”。

天水花椒的麻，甘谷辣椒的辣

在天水麻辣燙以鮮紅辣油的特點(diǎn)隨視頻傳至全國(guó)時(shí)，喜食清淡的異鄉(xiāng)網(wǎng)友曾毫不留情地吐槽：“太重口了，這種用調(diào)料來(lái)刺激多巴胺的東西，沒(méi)有任何技術(shù)含量?！?/p>

自豪的天水本地人在這時(shí)站出來(lái)：“這是用最簡(jiǎn)單的食材激發(fā)出的豐富味道，要來(lái)親自嘗嘗再做評(píng)價(jià)?！?/p>

四五年前，筆者曾因?yàn)楣ぷ鱽?lái)過(guò)一次甘肅南部。一千多年前諸葛武侯北伐中原的必經(jīng)之路上，黃土高原和秦嶺的中間地帶，武都、文縣、理縣，再到更北邊的天水，險(xiǎn)峻蒼涼的山嶺間滿是花椒樹(shù)，地里種著土豆，家家戶戶都掛著像紅鞭炮一樣成串的干辣椒。

一條渭河，橫貫了位于甘肅東南的天水，其中的甘谷縣就被譽(yù)為“辣椒之鄉(xiāng)”。甘谷縣盛產(chǎn)羊角辣椒，這種辣椒身長(zhǎng)肉厚油多，積蓄出濃香的辣味。

將辣椒曬干后，和八角、香葉、花椒等香料一起碾成粉末，再用蔥段、洋蔥、香菜等炸香的熱油一潑，就此形成天水麻辣燙中“辣”之靈魂。當(dāng)?shù)厝诵稳?，這種辣度醇厚，不會(huì)帶來(lái)腸胃的灼燒感，很適合佐餐。

無(wú)法到當(dāng)?shù)卮蚩ā疤烊焕薄?，一些網(wǎng)友決定在家復(fù)刻“天水味道”。截至3月17日晚，淘寶“天水麻辣燙料包”的搜索量接近800萬(wàn)，在一周內(nèi)上升了73%。一位專營(yíng)甘谷辣椒粉的淘寶店家透露，店鋪訂單接近萬(wàn)單，每天都在加班發(fā)貨，預(yù)售訂單已經(jīng)排到3天后。

陜西人皮蛋在自己的打卡視頻中這樣描述天水麻辣燙：入口先是香辣，然后咀嚼出食材本身的鮮味，最后在嘴里留下麻麻的后勁。

天水麻辣燙中的“麻”源自天水本地盛產(chǎn)的花椒。它和甘肅的蘋(píng)果、核桃一同是省內(nèi)重要的經(jīng)濟(jì)樹(shù)種。2020年，天水市在麥積區(qū)元龍鎮(zhèn)投資3.7億元修建花椒產(chǎn)業(yè)園，要幫助居民“麻”上致富。

到2023年8月，花椒產(chǎn)業(yè)園正式投入運(yùn)營(yíng)，形成集種植、培育、加工與銷售為一體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，將花椒打造成了當(dāng)?shù)卮俎r(nóng)增收的支柱產(chǎn)業(yè)。僅天水市的三岔小鎮(zhèn)，花椒種植面積就達(dá)到了19000畝，年產(chǎn)值過(guò)億元。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，天水市的花椒企業(yè)共有3722家，成立時(shí)間從2004年一直延續(xù)到今年的3月5日。

在天水麻辣燙中，和辣椒、花椒占據(jù)同樣重要地位的，還有甘肅當(dāng)?shù)氐耐炼怪破罚菏止挿邸⑼枳印?/p>

天水市西北部200公里外的定西被譽(yù)為“中國(guó)馬鈴薯之鄉(xiāng)”，當(dāng)?shù)氐耐炼沟矸酆扛?、黏性足，無(wú)論是切片涮鍋、炸丸子，還是做成手搟粉，都能為食物增色不少。

辣椒、花椒、土豆寬粉，這三樣有著特別風(fēng)味的農(nóng)土特產(chǎn)，不僅為當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)了直接的經(jīng)濟(jì)收入，還融進(jìn)了當(dāng)?shù)氐奶厣嬍?。日?fù)一日的積淀中，這碗鮮香麻辣的天水味道終于在全國(guó)各地的風(fēng)物特產(chǎn)中“殺出重圍”，將天水通過(guò)短視頻平臺(tái)推向全國(guó)。目前，僅抖音平臺(tái)上與之相關(guān)的話題就達(dá)百余個(gè)，播放量超15億。

鮮紅的辣椒油勾動(dòng)著屏幕前食客的心，催促他們踏上前往天水的旅途。攜程數(shù)據(jù)顯示，2月12日—3月12日平臺(tái)關(guān)于天水旅游、天水麻辣燙相關(guān)攻略的內(nèi)容激增，目的地為甘肅天水的整體旅游訂單量同比去年增長(zhǎng)超2成，其中酒店訂單同比增長(zhǎng)超4成，門(mén)票訂單和天水搜索量都有不同程度的增長(zhǎng)。

伴隨著博主打卡、明星推薦、文旅局和媒體的助推，天水的旅游熱度日趨升騰，有不少人開(kāi)始為它擔(dān)心：也許，它接不住這場(chǎng)突如其來(lái)的關(guān)注？

天水何以成為“新晉頂流”

一直以來(lái)，即便對(duì)于甘肅本地人而言，天水都是一座名不見(jiàn)經(jīng)傳的四線小城。一座城市能否借一碗美食的噱頭，帶動(dòng)城市的文旅消費(fèi)，還要看它自身的旅游資源、城市的接待能力以及服務(wù)質(zhì)量。目前來(lái)看，天水的潛力在于它有自己的地域文化特色：麥積山石窟、三國(guó)古戰(zhàn)場(chǎng)遺址、仙人崖、溫泉、隴上江南農(nóng)家樂(lè)、即將到來(lái)的伏羲大典。

這些“反向旅游”的城市還有一個(gè)特點(diǎn)就是消贊較為平價(jià)。低廉的物價(jià)和地處西北的位置，對(duì)當(dāng)年“特種兵游柳州打卡螺螄粉”的年輕人來(lái)說(shuō)有種強(qiáng)力的吸引，也為周邊省份的游客降低了出行的消費(fèi)負(fù)擔(dān)。

和凍梨鍋包肉、螺螄粉、大蔥燒餅卷烤串一樣，天水也有豐富的地方特色美食，能給食客帶來(lái)碳水和味蕾上的雙重享受：手工呱呱、面魚(yú)、豬油盒、雜燴、甜醅、櫻桃、蜜桃……

如果不是麻辣燙讓眾人想起了天水的諸多優(yōu)點(diǎn)，那么它的名片還可能一直是國(guó)家級(jí)5A景區(qū)麥積山石窟——盡管位列中國(guó)四大石窟，但它一直是排在最后的那位。相比最負(fù)盛名的敦煌莫高窟、河南洛陽(yáng)的龍門(mén)石窟、山西大同的云岡石窟，麥積山石窟無(wú)論在地理位置還是知名度上，都不及前三者。

這和天水一直以來(lái)在甘肅的處境有些類似：它并非省會(huì)城市，2023全年的GDP為856億元，約為蘭州GDP的1/4，位列全省第四位。過(guò)去這一年，天水市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也出現(xiàn)了工業(yè)生產(chǎn)與固定資產(chǎn)投資下降、消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)后勁不足等問(wèn)題。

可以說(shuō)，天水是否能把握好2024年開(kāi)春的這波旅游熱度，對(duì)隨后的城市建設(shè)、拉動(dòng)城市消費(fèi)和市場(chǎng)活力來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要。

從天水市官方的動(dòng)向看，這座城市似乎預(yù)判了這次的旅游熱，早早地將壓力化作籌備的動(dòng)力。旱在2023年，天水市就策劃了149個(gè)文旅項(xiàng)目，包括隴城古鎮(zhèn)文化旅游景區(qū)、白鹿倉(cāng)旅游度假區(qū)、麥積夢(mèng)谷國(guó)際藝術(shù)村、麥積山國(guó)際露營(yíng)地、大峽谷漂流等項(xiàng)目，總投資334.48億元。

但在這些文旅項(xiàng)目落成、正式投入使用之前，天水就“過(guò)早”地引起了網(wǎng)友們的關(guān)注。在山巒微微泛綠之時(shí)，一些天水人開(kāi)始自發(fā)地在社交媒體上勸說(shuō)游客：“別太早來(lái)！五六月更精彩！”

文旅答卷是考驗(yàn)

“市區(qū)的酒店賓館全滿，好不容易訂到30公里外的酒店，到了發(fā)現(xiàn)沒(méi)房間。”一位3月15日抵達(dá)天水的游客在社交媒體平臺(tái)吐槽天水的酒店服務(wù)業(yè)。

除了住宿難訂，排隊(duì)久等體驗(yàn)也被提及。

海英麻辣燙小店的兩位廚師就因?yàn)槊Τ隽恕巴纯嗝婢摺?，被甘肅文旅點(diǎn)名：“請(qǐng)各位老板注意表情管理?！痹S多游客也發(fā)出現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)視頻，現(xiàn)場(chǎng)隊(duì)伍接近百米，排隊(duì)兩小時(shí)才能吃上飯。

更加尖銳的意見(jiàn)出現(xiàn)在博主“悅兒在吃喝玩樂(lè)”的視頻中，她對(duì)麥積山石窟一窟三賣的票價(jià)表示不滿，喊話天水文旅局對(duì)其做出調(diào)整。

由于麻辣燙的噱頭大過(guò)文旅景點(diǎn)的吸引力，一些來(lái)自周邊城市的游客干脆當(dāng)天來(lái)回——這對(duì)希望依靠旅游業(yè)來(lái)提升城市收益的天水來(lái)說(shuō)，不容樂(lè)觀。

一位天水本地人介紹，這其實(shí)是座值得花一周時(shí)間來(lái)深度游玩的城市，但因?yàn)樾〕堑幕A(chǔ)建設(shè)沒(méi)有經(jīng)受過(guò)巨大人流量的考驗(yàn)，所以難免造成游客體驗(yàn)欠佳。

如何將“頭回客”化作“過(guò)夜客”“回頭客”，天水文旅正逐步給出自己的答案：3月以來(lái)，先后設(shè)置麻辣燙專線、舉辦麻辣燙吃貨節(jié)、將社火游行搬進(jìn)鬧市，又在3月17日敞開(kāi)政府停車場(chǎng)，為自駕游客提供停車位……

許多網(wǎng)友還跟進(jìn)建議，應(yīng)將天水的旋鼓舞搬近游客，聯(lián)合周邊的文旅經(jīng)典，適時(shí)開(kāi)展音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)，擴(kuò)充游客的游玩體驗(yàn)。

和天水本地文旅同步推進(jìn)的，還有北京、上海、深圳及甘肅周邊城市的投資動(dòng)作。

一些商家在社交媒體平臺(tái)透露，已經(jīng)在北京工體、通州和西安等地籌備天水麻辣燙小店，計(jì)劃在半月內(nèi)開(kāi)張。某社交平臺(tái)上，一位北京“準(zhǔn)店主”的群聊已經(jīng)有5個(gè)之多，其中不乏希望在一線城市嘗鮮、免受舟車勞頓的年輕人。

辣椒面、花椒、土豆、定西寬粉這些天水麻辣燙的“靈魂”原料，都可以在資本與物流的效率中被購(gòu)置齊全，一、二線城市的新店也必將分走一大批手握消費(fèi)力的游客。在自身文旅項(xiàng)目、基礎(chǔ)建設(shè)還未準(zhǔn)備周全，青山綠水的盛夏還未到來(lái)之前，留給天水文旅的窗口期不久了。

如何盡快地交出豐富的文旅答卷，促使周邊游客前往，并給出優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)？也許，這場(chǎng)來(lái)早了的“文旅熱”，不能拖到更晚了：抓住機(jī)會(huì)，用一碗麻辣燙撥動(dòng)千年古城的文旅脈動(dòng)，幫五月的櫻桃、六月的伏羲大典、七月的秦安蜜桃留住游客，就是現(xiàn)在。

在天水最為著名的麥積山石窟中，匯聚了自后秦以來(lái)成千上萬(wàn)尊風(fēng)格各異的石像。在133窟第9龕中，那尊被譽(yù)為“東方微笑”，正若有所思的小沙彌，正在等待著天水文旅的答卷，期待著遠(yuǎn)方游客于春夏之時(shí)紛至沓來(lái)。

（文中所有人名均為化名）

摘自微信公眾號(hào)“刺猬公社”