數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語“圈地自萌”現(xiàn)象的展演邏輯、癥候透視及“破圈”策略

丁玉峰 曾麗

摘 要：隨著數(shù)字智能時代的到來，數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語以其趣味性、新穎性、娛樂性等特點(diǎn)形成強(qiáng)吸引力，成為數(shù)字青年在虛擬空間重塑自我的重要方式。在這一過程中，數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語呈現(xiàn)出“圈地自萌”現(xiàn)象，衍生出其自身內(nèi)在獨(dú)特的展演邏輯，體現(xiàn)為圈層群體間差異性認(rèn)同需求與數(shù)字技術(shù)精準(zhǔn)性共生、生存的孤島化與可控時間碎片化致使數(shù)字青年社交由實(shí)轉(zhuǎn)虛、流量化平臺邏輯與同質(zhì)性算法邏輯的雙重驅(qū)動。深入透視數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語“圈地自萌”現(xiàn)象，其癥候主要表現(xiàn)為話語主體的個性化滿足與主體性的遮蔽、話語內(nèi)容泛娛樂化與淺層化傾向、話語表達(dá)的趣味性與價值導(dǎo)向低階性、話語傳播內(nèi)部強(qiáng)流動性與群體極化。應(yīng)對數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語“圈地自萌”現(xiàn)象誘發(fā)的困境，需要創(chuàng)設(shè)話語議題設(shè)置引領(lǐng)數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語發(fā)展方向、優(yōu)化數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語內(nèi)容生態(tài)實(shí)現(xiàn)跨界融合、創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)話語表達(dá)方式引發(fā)數(shù)字青年共情共鳴、完善數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語平臺的監(jiān)管機(jī)制，促進(jìn)數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語的多樣性和健康發(fā)展，從而構(gòu)建公正、多元、繁榮的網(wǎng)絡(luò)話語空間，引導(dǎo)數(shù)字青年健康成長。

關(guān)鍵詞：數(shù)字青年；網(wǎng)絡(luò)話語；“圈地自萌”；圈層化；算法推薦

中圖分類號：D43

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-7408（2024）05-0079-07

基金項(xiàng)目：教育部哲學(xué)社會科學(xué)研究重大課題攻關(guān)項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)算法分發(fā)模式與大學(xué)生價值觀引導(dǎo)研究”（21JZD055）；教育部人文社會科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目“新中國成立70年高校思想政治教育政策發(fā)展研究”（20YJC710014）；重慶市教委項(xiàng)目“新時代高校輔導(dǎo)員思想政治教育話語體系優(yōu)化研究”（19SKSZ022）。

作者簡介：丁玉峰（1989—），男，河南安陽人，電子科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師，高校思想政治工作隊(duì)伍培訓(xùn)研修中心（電子科技大學(xué)）研究人員，研究方向：網(wǎng)絡(luò)思想政治教育；曾麗（1993—），女，成都人，成都大學(xué)馬克思主義學(xué)院助理研究員，研究方向：網(wǎng)絡(luò)空間治理。

隨著以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等為代表的數(shù)字智能技術(shù)加速向經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域廣泛滲透，青年也正以“數(shù)字化”方式勾勒出自身的生活圖景。《中國青年大數(shù)據(jù)洞察報告》顯示，2022年，我國青年（18-35歲）人群規(guī)模達(dá)3.4億，而其中的數(shù)字青年人群規(guī)模達(dá)3.24億。因數(shù)字智能技術(shù)對社會話語傳播范式的顛覆，原來垂直式線性傳播轉(zhuǎn)向多點(diǎn)式發(fā)散性傳播，數(shù)字青年在網(wǎng)絡(luò)空間“劃群而居”，其網(wǎng)絡(luò)話語呈現(xiàn)出“圈地自萌”現(xiàn)象?！盎ヂ?lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)語言傳播背后的圈層是一個集體層級的人際網(wǎng)絡(luò)，是青少年群體在一個限定的空間內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)上交流互動而形成的獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)語言體系?！保?］青年網(wǎng)絡(luò)話語在動態(tài)流動過程中日漸呈現(xiàn)出鮮明的圈層化發(fā)展趨勢，在各種圈層文化助推下，以“圈”群分、以“趣”類聚，形成特色鮮明、凝聚力強(qiáng)的不同圈層，他們依賴一個個“部落化圈子”獲取資訊、分享觀點(diǎn)、交流情感，創(chuàng)造屬于自己圈層的特有話語，傳播自己熱衷的圈層文化。獨(dú)特的圈層話語作為青年圈層文化最顯著的文化符號，是當(dāng)代青年圈層認(rèn)同建構(gòu)的重要影響因素，這種兼具私密性和同質(zhì)性的話語，為當(dāng)代青年在圈層化交往中建構(gòu)起可辨識的文化身份和群體認(rèn)同拓展了新的渠道，反映了數(shù)字青年多樣的思想觀念和價值追求。

一、數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語“圈地自萌”現(xiàn)象的展演邏輯

數(shù)字智能技術(shù)的強(qiáng)交互性改變了傳統(tǒng)單向度的垂直式信息傳遞方式，實(shí)現(xiàn)了話語交流的扁平化、多樣化和個性化，數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語呈現(xiàn)出“圈地自萌”現(xiàn)象，即基于文化背景、興趣愛好、價值取向等，以圈層為界進(jìn)行話語內(nèi)容生產(chǎn)、話語表達(dá)創(chuàng)新、話語傳播等，“特有的圈層話語體系是穩(wěn)定圈層化交往、建構(gòu)起圈內(nèi)同質(zhì)性、固化圈層的排他性和異質(zhì)性的重要方式”［2］，具有內(nèi)在獨(dú)特的展演邏輯，包括個體自主意識的增強(qiáng)引發(fā)圈層群體間差異性認(rèn)同需求。數(shù)字智能技術(shù)為需求的滿足提供了技術(shù)支撐，“液態(tài)”社會的強(qiáng)流動性造成青年生存狀態(tài)的孤島化以及閑暇時間的碎片化，促使青年的社會空間由現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)向虛擬，而以流量為根本遵循的平臺抓住這一契機(jī)，在同質(zhì)性算法邏輯的推動下，不斷強(qiáng)化數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語“圈地自萌”現(xiàn)象。

（一）圈層群體間差異性認(rèn)同需求與數(shù)字技術(shù)精準(zhǔn)性共生

數(shù)字青年作為虛擬空間的原住民，是影響整個網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的重要群體。數(shù)字青年在虛擬空間進(jìn)行數(shù)字交往的過程中，基于自身成長被認(rèn)同的需求，形成“以情感、利益、興趣等維系的具有特定關(guān)系模式的人群聚合”［3］，即以“圈”群分、以“趣”類聚的不同“圈層”。為了明確自身與他者的區(qū)分，圈層內(nèi)的數(shù)字青年通過隔斷語言原本意義的聯(lián)系，對其進(jìn)行再創(chuàng)造形成只有“圈”內(nèi)成員理解的話語，特別是運(yùn)用表情符號、表情包和情感化的語言，以吸引更多同類的關(guān)注和回應(yīng)。受不同群體自身偏好的話題、表達(dá)方式和價值觀的影響，不同圈層的數(shù)字青年對話語內(nèi)容的喜好與追求存在差異，而話語表達(dá)風(fēng)格的形成往往依賴于圈層小眾文化土壤，并在圈層成員的不斷模仿和高頻使用中形成獨(dú)特話語表達(dá)風(fēng)格和規(guī)則［4］。伴隨圈層群體的認(rèn)同需求的滿足，其在網(wǎng)絡(luò)話語使用中逐步形成更加穩(wěn)固的圈層，產(chǎn)生閉環(huán)效應(yīng)，進(jìn)而加劇話語圈層化現(xiàn)象。若認(rèn)同需求不能得到滿足，則可能導(dǎo)致圈層出現(xiàn)分化和人員流失情況。尤其是以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等為代表的數(shù)字智能技術(shù)的快速發(fā)展，為圈層群體認(rèn)同需求的精準(zhǔn)滿足提供了契機(jī)，使得數(shù)字青年可以通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺、媒體平臺以及專業(yè)平臺，更精準(zhǔn)地獲取符合自身需求的信息和話語內(nèi)容。數(shù)字技術(shù)還具備自定義信息推送的功能，可以根據(jù)個體的興趣、愛好等因素進(jìn)行個性化推送，進(jìn)一步滿足圈層群體認(rèn)同需求。同時，在數(shù)字技術(shù)的助推下，數(shù)字青年的話語圈層現(xiàn)象也存在一些負(fù)面影響，如加深圈層群體之間的隔離和相對孤立，形成相對封閉的話語圈層，因此，需要做好相應(yīng)的引導(dǎo)工作，促進(jìn)數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語的健康發(fā)展。

（二）生存的孤島化與可控時間碎片化致使數(shù)字青年社交由實(shí)轉(zhuǎn)虛

馬克思指出：“人的本質(zhì)不是單個人所固有的抽象物，在其現(xiàn)實(shí)性上，它是一切社會關(guān)系的總和。”［5］伴隨城市化進(jìn)程的不斷加速，現(xiàn)實(shí)中的數(shù)字青年與他人的生活距離越來越遠(yuǎn)，社會關(guān)系的松散化使得社交行為受到限制。正如雪莉·特克爾勾畫的場景：“家人在一起，不是交心，而是各自看電腦和手機(jī)；朋友聚會，不是敘舊，而是拼命刷新微博、網(wǎng)頁；會議上，別人在作報告，聽眾卻在收發(fā)信息……所有這些現(xiàn)象都可以歸結(jié)為‘群體性孤獨(dú)?！保?］尤其是數(shù)字青年群體，其大多生活在城市中，面臨工作、學(xué)業(yè)、住房等多重壓力，社交行為受限，與他人建立真實(shí)社交關(guān)系的空間被壓縮。因此，為了彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)社交活動的缺失，數(shù)字青年往往轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)社交平臺。在網(wǎng)絡(luò)空間，他們更容易建立起社交關(guān)系，并通過網(wǎng)絡(luò)話語進(jìn)行溝通和交流，依賴數(shù)字技術(shù)來滿足社交需求。通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺，數(shù)字青年能夠和其他志同道合的人群進(jìn)行互動，迅速建立起屬于自己的社交圈層。同時，隨著信息時代的到來，人們生活中的時間愈發(fā)碎片化?？煽貢r間碎片化是指人們能夠通過數(shù)字技術(shù)掌控自己的時間，將時間分割成碎片并進(jìn)行利用。數(shù)字青年作為信息時代的產(chǎn)物，更容易受到可控時間碎片化的影響。無論是在公交車上、午休時間或在上課、工作的間隙，他們都可以在碎片化的時間中進(jìn)行社交。數(shù)字青年通過各類社交媒體應(yīng)用程序，隨時隨地與朋友交流，自由、靈活和高效進(jìn)行社交。但由于可控時間的碎片化，數(shù)字青年的社交行為往往只停留于短暫的溝通交流，難以進(jìn)行深入的實(shí)質(zhì)性交往。這種碎片化的社交，使得數(shù)字青年的社交關(guān)系趨于表面化，很難建立起真實(shí)、穩(wěn)定的社交聯(lián)系，導(dǎo)致數(shù)字青年在社交過程中更加注重效率和速度，而忽略了真實(shí)社交所需要的耐心和付出，“圈層內(nèi)的青年人喪失了對現(xiàn)實(shí)社會生活的感知和理解能力”［7］，不再主動尋求并深入?yún)⑴c真實(shí)的社交互動。

（三）流量化平臺邏輯與同質(zhì)性算法邏輯的雙重驅(qū)動

數(shù)字青年在虛擬空間的社交主要通過各種交際平臺展開，并在平臺流量化邏輯的推演下加劇了話語圈層化現(xiàn)象。交際平臺作為資本邏輯的時代產(chǎn)物，流量是其吸引客戶和獲取利潤的關(guān)鍵指標(biāo)，為增強(qiáng)自身獲取數(shù)字青年關(guān)注和留存度，吸引數(shù)字青年參與和增加數(shù)字青年黏性，平臺采取了一系列策略和激勵機(jī)制。主要包括：第一，話題導(dǎo)向的關(guān)注和互動，即流量化平臺通過設(shè)置熱門話題、推薦相關(guān)內(nèi)容等方式，引導(dǎo)數(shù)字青年對特定話題進(jìn)行關(guān)注和互動。數(shù)字青年在平臺上進(jìn)行評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等操作，使特定話題的內(nèi)容在平臺上得到廣泛傳播和討論，增加了平臺的流量和數(shù)字青年黏性。這些互動行為進(jìn)一步促使數(shù)字青年形成話題興趣群體并構(gòu)建屬于自己的話語圈層。例如，在微博上，平臺會根據(jù)數(shù)字青年的瀏覽歷史和興趣推薦相關(guān)話題和博主，他們互相關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論，逐漸形成一個圍繞特定話題的圈層。第二，內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)化和引導(dǎo)。平臺根據(jù)數(shù)字青年的瀏覽歷史、興趣標(biāo)簽等信息，推薦并展示與數(shù)字青年興趣相關(guān)的內(nèi)容，以增加數(shù)字青年的參與度和留存度。同時，平臺也通過排名和推薦等方式，對數(shù)字青年感興趣的內(nèi)容進(jìn)行篩選和排序，確保數(shù)字青年能夠看到相關(guān)內(nèi)容，以增加數(shù)字青年的關(guān)注和分享行為。這種內(nèi)容生態(tài)的優(yōu)化和引導(dǎo)進(jìn)一步推動數(shù)字青年形成話語圈層和加入特定的話題討論。第三，社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)與擴(kuò)展。平臺通過智能關(guān)聯(lián)數(shù)字青年社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為數(shù)字青年在特定話題方面提供更多的互動機(jī)會。平臺通過他人在看、好友推薦等方式，幫助數(shù)字青年擴(kuò)展社交圈子，增加與其他數(shù)字青年之間的聯(lián)系和互動。這些社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步加強(qiáng)了數(shù)字青年在相關(guān)話題上的討論和互動，以形成更為緊密和有深度的話語圈層。同時，同質(zhì)性算法邏輯強(qiáng)化了數(shù)字青年的話語圈層化現(xiàn)象。為增強(qiáng)關(guān)注度并有效吸引客戶，社交平臺通過收集數(shù)字青年在平臺上的行為數(shù)據(jù)，如瀏覽歷史、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等，對數(shù)字青年的興趣和偏好進(jìn)行分析和預(yù)測，將數(shù)字青年的行為模式和偏好標(biāo)簽等信息進(jìn)行分類，劃分為不同的群體和興趣圈層，并為不同的群體和興趣圈層提供特定的話題和內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上平臺通過相似性匹配和推薦機(jī)制，根據(jù)數(shù)字青年的興趣標(biāo)簽、關(guān)注列表等信息，向數(shù)字青年推薦與其興趣和偏好相似的話題和內(nèi)容，促進(jìn)數(shù)字青年在同一興趣話題上的互動和討論。由此，在流量化平臺邏輯和同質(zhì)性算法邏輯的雙重驅(qū)動下，數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語圈層化現(xiàn)象愈演愈烈。

二、數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語“圈地自萌”現(xiàn)象的癥候透視

數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語圈層化現(xiàn)象引發(fā)了一系列問題，圈層傳播以其“區(qū)隔化”“私密化”“脫序化”等特質(zhì)，正不斷塑造著數(shù)字青年的思想觀念和行為模式，裹挾著數(shù)字青年的情感傾向與價值觀念，主要包括個性化滿足與主體性的遮蔽、話語內(nèi)容泛娛樂化與淺層化傾向、話語表達(dá)的趣味性與價值導(dǎo)向低階性以及話語傳播內(nèi)部強(qiáng)流動性與群體極化，這都進(jìn)一步消解了主流話語價值，對數(shù)字青年社交活動帶來一定的負(fù)面影響。

（一）話語主體的個性化滿足與主體性的遮蔽

在數(shù)字智能技術(shù)的支撐下，每個數(shù)字青年都擁有凸顯自身個性的場域，并通過創(chuàng)造、分享和相互認(rèn)同形成話語圈層，在虛擬空間形成共同的“個性”，滿足自身心理需求。在傳統(tǒng)媒體時代，信息傳遞一般是單向的、統(tǒng)一的，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳遞逐漸呈現(xiàn)出個性化、定制化的趨勢。數(shù)字青年通過網(wǎng)絡(luò)話語來表達(dá)自己的觀點(diǎn)、態(tài)度和情感，以滿足個性表達(dá)的需求。他們希望在一個更加自由、寬松的環(huán)境中，找到與自己興趣和愛好相符的群體，得到更多的認(rèn)同和關(guān)注。個性化滿足的追求在數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語圈層化現(xiàn)象中得到進(jìn)一步強(qiáng)化。數(shù)字青年通過選擇和關(guān)注特定領(lǐng)域的話題或話語圈層，實(shí)現(xiàn)了對話語內(nèi)容的定制化。他們通過參與特定領(lǐng)域的討論和互動，獲得與自己興趣相符的信息和資源，滿足個性化需求。然而，在上述過程中，數(shù)字青年的主體性卻面臨被遮蔽的問題。在數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語圈層化現(xiàn)象中，由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性和虛擬性，個體的真實(shí)形象、身份和言論被淡化和虛擬化，個體主體性逐漸喪失。個體主體性的遮蔽還體現(xiàn)為數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語主觀意識的缺失。數(shù)字青年在網(wǎng)絡(luò)話語交流中往往以群體身份出現(xiàn)，個體的主觀意識難以真正得到體現(xiàn)。在特定的話語圈層中，數(shù)字青年更多地表現(xiàn)出隨波逐流的態(tài)度，只是將自己視作群體的一員，缺乏獨(dú)立思考。個體主體性的遮蔽使得數(shù)字青年難以真正表達(dá)自己的觀點(diǎn)并進(jìn)行獨(dú)立思考，從而陷入對網(wǎng)絡(luò)話語的被動接受和盲從態(tài)勢。這種情況下，數(shù)字青年的話語更多地受話語圈層的主導(dǎo)和引導(dǎo)，缺乏獨(dú)立性和創(chuàng)造性，話語權(quán)逐漸讓渡給圈層，個體主體性被遮蔽。

（二）話語內(nèi)容泛娛樂化與淺層化傾向

娛樂本是人類消遣的重要方式，但是隨著資本邏輯的介入，為吸引數(shù)字青年的注意力，獲取更多的資本利益，娛樂在數(shù)字時代偏離了正常軌道，呈現(xiàn)泛娛樂化傾向，圈層內(nèi)數(shù)字青年的話語也被裹挾其中。數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語更加追求趣味性和娛樂性，希望能夠融入一定的幽默元素，以吸引更多的關(guān)注來獲取滿足感。泛娛樂化使得數(shù)字青年更加關(guān)注與話語相關(guān)的感官刺激和情緒體驗(yàn)，對于能夠帶來積極情感的話語內(nèi)容更加感興趣。尤其是其將一些追求快節(jié)奏的流行文化和潮流元素，融入自己的話語內(nèi)容中，以增加與他人的共鳴和聯(lián)系。數(shù)字青年通過利用流行文化和娛樂元素，展現(xiàn)自己的文化品味和社交身份，同時增強(qiáng)與圈內(nèi)群體彼此間的互動和群體認(rèn)同感。泛娛樂化的話語內(nèi)容更容易引起他人的注意，也更加符合數(shù)字青年對于信息獲取的感性和即時性需求，能夠更快地傳播和擴(kuò)散。然而，話語內(nèi)容的泛娛樂化也極易導(dǎo)致信息的片面性，遮蔽信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，造成斷章取義、話語內(nèi)容表達(dá)不準(zhǔn)確以及語境聚焦追求有限化等問題，長此以往還會導(dǎo)致數(shù)字青年注意力的分散和系統(tǒng)思維的匱乏，影響數(shù)字青年對于話語內(nèi)容的深入探索和主動參與，使之更偏好于篇幅短小、輕松幽默的話語內(nèi)容，而對于那些需要深入思考和復(fù)雜解讀的內(nèi)容喪失興趣。這種淺層化傾向使得數(shù)字青年對話語內(nèi)容的關(guān)注時間變短，對話語的關(guān)注度也逐漸下降，從而難以形成系統(tǒng)和連貫的話語思維。

（三）話語表達(dá)的趣味性與價值導(dǎo)向低階性

在數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語圈層化過程中，話語表達(dá)的趣味性是其重要體現(xiàn)之一，不僅能夠吸引數(shù)字青年的注意力，激發(fā)他們的創(chuàng)造力和想象力，還能有效增強(qiáng)話語的傳播力和影響力。在虛擬空間，“網(wǎng)絡(luò)圈層的相對扁平化與去權(quán)威化特征，使得個體意見的表達(dá)渠道更加通暢”［8］，話語表達(dá)方式也更易被圈內(nèi)接受。數(shù)字青年比較關(guān)注表達(dá)方式的趣味性，如使用表情包、梗圖、段子等，來表達(dá)自己的觀點(diǎn)、情感和態(tài)度，一方面滿足自身追求新奇和獨(dú)特的心理需求，另一方面使其通過表達(dá)自己的情感、心情和感受，與他人進(jìn)行共情和共鳴，以建立更加緊密的情感聯(lián)系。但在這個過程中，由于網(wǎng)絡(luò)話語逐漸呈現(xiàn)娛樂化、淺層化趨勢，導(dǎo)致數(shù)字青年關(guān)注的內(nèi)容價值導(dǎo)向呈現(xiàn)低階性。而社交平臺為了追求數(shù)字青年黏性和流量，更是起到了推波助瀾的作用。為了吸引數(shù)字青年，社交媒體平臺往往通過算法優(yōu)先推送通俗易懂、趣味性強(qiáng)的內(nèi)容，導(dǎo)致數(shù)字青年被有趣但低階的信息內(nèi)容所淹沒，而對那些需要深刻思考和邏輯性強(qiáng)的話語內(nèi)容不太關(guān)注，其網(wǎng)絡(luò)話語表達(dá)更加簡化和單一，缺乏思考深度和創(chuàng)造力，從而阻礙數(shù)字青年的健康成長。

（四）話語傳播內(nèi)部強(qiáng)流動性與群體極化

法國學(xué)者米歇爾·馬弗索利在其著作《部落時代》中將青年聚集方式稱為“新部族”，圈內(nèi)成員相互間擁有強(qiáng)烈歸屬感，圈內(nèi)群體對部族內(nèi)話語具有高認(rèn)同性。尤其是在圈層化的話語體系中，圈內(nèi)特有話語規(guī)則逐漸演變?yōu)閮?nèi)部認(rèn)同的結(jié)構(gòu)性文化習(xí)性，強(qiáng)化了圈層文化的價值認(rèn)同和圈內(nèi)身份認(rèn)同，促使話語在圈層內(nèi)部加速傳播和流動。首先，流動性的加劇與數(shù)字青年的網(wǎng)絡(luò)社交行為有關(guān)。數(shù)字青年傾向于通過社交媒體等網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行話語的傳播和交流。在這些平臺上，話語可以通過文字、圖片、視頻等多種形式表達(dá)出來，而這些形式對數(shù)字青年的吸引力催生了網(wǎng)絡(luò)話語的強(qiáng)流動性。此外，數(shù)字青年還樂于分享自己的生活經(jīng)歷、情感體驗(yàn)等，促進(jìn)話語的傳播和流動?？梢哉f，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字青年的話語傳播速度得到了大幅度提升。例如，社交媒體平臺的即時通訊功能和算法推薦系統(tǒng)的智能化分析，使得話語在圈層內(nèi)部迅速傳播和擴(kuò)散。這種流動性的形成，使得數(shù)字青年的話語圈層化現(xiàn)象更加凸顯，同時也加劇了數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語圈層內(nèi)部的群體極化現(xiàn)象。眾所周知，數(shù)字技術(shù)的推送機(jī)制是根據(jù)個體的興趣、愛好等因素進(jìn)行的個性化內(nèi)容定制，其進(jìn)一步強(qiáng)化了圈層群體對話語圈層化現(xiàn)象的認(rèn)同，相似的觀點(diǎn)和價值觀很容易在圈層內(nèi)部擴(kuò)散和強(qiáng)化，“導(dǎo)致與之相異或具有競爭性的信息、觀念往往被否定或無法得到充分表達(dá)”［9］?？梢?，圈層內(nèi)部的流動性加速了內(nèi)部信息的擴(kuò)散和傳播，而不同圈層之間的信息交流則相對較少，數(shù)字青年很難接觸到來自其他圈層的信息和意見。為了獲得圈內(nèi)的認(rèn)同，數(shù)字青年的觀點(diǎn)和態(tài)度愈發(fā)趨于同質(zhì)性，導(dǎo)致群體極化現(xiàn)象，如網(wǎng)絡(luò)“飯圈”中出現(xiàn)的罵戰(zhàn)、“人肉”、集資等怪象。

三、數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語“圈地自萌”現(xiàn)象的“破圈”策略

數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語“圈地自萌”現(xiàn)象易導(dǎo)致主流話語的“空場”，誘發(fā)話語導(dǎo)向的價值失序。引發(fā)數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語“圈地自萌”現(xiàn)象的圈層“不應(yīng)成為阻礙青年成長發(fā)展的‘密閉墻，而應(yīng)該是青年可以自由進(jìn)出，并以此向外延伸拓展的‘旋轉(zhuǎn)門”［10］。因此，制定針對性的“破圈”策略引領(lǐng)數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語正向發(fā)展，需要創(chuàng)設(shè)話語議題設(shè)置引領(lǐng)數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語發(fā)展方向、優(yōu)化數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語內(nèi)容生態(tài)實(shí)現(xiàn)跨界融合、創(chuàng)新話語表達(dá)方式激發(fā)數(shù)字青年共情共鳴并完善數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語平臺的監(jiān)管機(jī)制，推動數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語健康發(fā)展。

（一）創(chuàng)設(shè)話語議題設(shè)置引領(lǐng)數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語發(fā)展方向

話語議題作為網(wǎng)絡(luò)虛擬空間輿論形成和發(fā)展的重要載體，是數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語演進(jìn)的傳感器，優(yōu)質(zhì)的話語議題能夠推動數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語良性發(fā)展。加強(qiáng)話語議題設(shè)置，合理引導(dǎo)、設(shè)計(jì)和選取話語議題，可以增強(qiáng)數(shù)字話語對青年的引領(lǐng)力，轉(zhuǎn)換議題范式，提高數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語圈層的多樣性和廣度，引導(dǎo)數(shù)字青年關(guān)注多樣化的內(nèi)容。第一，圍繞數(shù)字青年的興趣愛好和日常關(guān)注點(diǎn)設(shè)置話語議題。通過數(shù)據(jù)分析反饋把握數(shù)字青年的興趣和需求，針對其個性化特征，精準(zhǔn)設(shè)置議題，引導(dǎo)他們參與話題的發(fā)表和討論。例如，以數(shù)字青年關(guān)注的有影響力的影視作品、音樂流派、文學(xué)作品等為參考，創(chuàng)設(shè)與之相關(guān)的話題，引導(dǎo)數(shù)字青年就自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行討論，增加話語圈層的多樣性?？梢酝ㄟ^舉辦線上線下的討論會、專題研討會等活動，圍繞特定話題邀請專家學(xué)者、行業(yè)從業(yè)者、青年意見領(lǐng)袖等，引導(dǎo)數(shù)字青年就相關(guān)話題進(jìn)行深入探討和交流，拓寬其視野和思考維度。第二，結(jié)合數(shù)字青年關(guān)注的社會熱點(diǎn)設(shè)置話語議題，開展互動性話題活動，拓展話語圈層的廣度與深度。數(shù)字青年對社會熱點(diǎn)問題比較關(guān)注。針對社會熱點(diǎn)難點(diǎn)問題的討論，需要準(zhǔn)確把握社會熱點(diǎn)與話語輿論之間的內(nèi)在規(guī)律，善于捕捉話語預(yù)設(shè)契機(jī)、把握話語議題的設(shè)置節(jié)點(diǎn)，要在各類社會痛點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn)問題發(fā)酵之初“搶灘登陸”，以吸引更多的數(shù)字青年參與討論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見解，正確認(rèn)識上述問題及其實(shí)質(zhì)，在話題的討論中形成廣泛共識，通過拓展話語圈層的廣度和深度，促進(jìn)數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語良性發(fā)展。第三，結(jié)合國際時政熱點(diǎn)設(shè)置話語議題。數(shù)字青年對國際時事政治比較感興趣，如烏俄沖突、巴（哈）以沖突、全球氣候、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展等話題?？梢酝ㄟ^話題討論賽等形式，鼓勵數(shù)字青年積極參與其中，擴(kuò)大數(shù)字青年的認(rèn)知范圍，打破“話語圈層”。

（二）優(yōu)化數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語內(nèi)容生態(tài)實(shí)現(xiàn)跨界融合

數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語圈層中的內(nèi)容多以興趣愛好、價值觀為契合點(diǎn)，話語內(nèi)容的結(jié)構(gòu)相對封閉，易誘發(fā)“信息孤島”效應(yīng)。因此，實(shí)現(xiàn)數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語內(nèi)容的跨界融合，需要創(chuàng)新話語內(nèi)容的生產(chǎn)方式，聚焦話語內(nèi)容的公共性，優(yōu)化數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)在數(shù)字青年不同話語圈層間的跨界融合。第一，完善數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語內(nèi)容的生產(chǎn)機(jī)制。數(shù)字青年作為話語內(nèi)容的生產(chǎn)主體，在整個圈層化的話語生產(chǎn)過程中起著主導(dǎo)作用。在實(shí)踐中，要加強(qiáng)對數(shù)字青年價值引導(dǎo)，使其理性認(rèn)識現(xiàn)實(shí)境況并發(fā)表恰當(dāng)言論，彰顯當(dāng)代青年的精神風(fēng)貌。不能因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)環(huán)境中受到一些挫折，就自暴自棄、封閉自己，在圈層中用夸張、戲謔的話語宣泄情緒。各類新媒體平臺也要利用自身優(yōu)勢，向不同圈層的青年推薦優(yōu)質(zhì)的話語內(nèi)容，引導(dǎo)數(shù)字青年積極參與涉及不同興趣和領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)話語生產(chǎn)，鼓勵數(shù)字青年圈層間的交流和互動，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)話語的靈活性和生命力。同時不斷創(chuàng)造“出圈”的優(yōu)質(zhì)話語內(nèi)容，增強(qiáng)話語的說服力和解釋力，從道理上說服人、打動人，“從而贏得話語內(nèi)容優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)圈層話語突圍”［11］。第二，優(yōu)化數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語內(nèi)容的傳播機(jī)制。數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語內(nèi)容傳播因受制于平臺的算法推薦，導(dǎo)致信息傳遞窄化，這就需要優(yōu)化數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語內(nèi)容的傳播機(jī)制，引入適應(yīng)青年話語“破圈”的信息推薦算法。由于算法的同質(zhì)化傾向，數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語內(nèi)容的訪問量和影響力主要集中在特定的圈層內(nèi)，為促進(jìn)話語內(nèi)容的跨界融合，需要引入多樣化的信息推薦算法，為數(shù)字青年提供滿足不同興趣和需求的話語推薦內(nèi)容。鼓勵數(shù)字青年關(guān)注不同類型的話語內(nèi)容，促進(jìn)不同圈層間的跨界交流和融合。第三，建立數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語內(nèi)容的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。這既能夠規(guī)范數(shù)字青年創(chuàng)作行為，還可以提高數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語內(nèi)容的質(zhì)量和安全性。此外，還應(yīng)建立言論審核和投訴處理機(jī)制，引導(dǎo)數(shù)字青年遵守相關(guān)法律法規(guī)和道德準(zhǔn)則。要加強(qiáng)對青年網(wǎng)絡(luò)話語內(nèi)容的審核和管理，阻斷不良話語信息的傳播，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展。

（三）創(chuàng)新話語表達(dá)方式引發(fā)數(shù)字青年共情共鳴

創(chuàng)新話語表達(dá)是提升話語傳播力、影響力進(jìn)而吸引數(shù)字青年、增強(qiáng)讀者黏性的重要舉措。為此，要準(zhǔn)確把握數(shù)字青年在虛擬空間的話語喜好和話語表達(dá)方式特點(diǎn)，尤其要注意到圖像表意與視覺修辭已經(jīng)成為青年群體網(wǎng)絡(luò)表達(dá)的主要手段［12］，要注重運(yùn)用青年人喜聞樂見的話語方式，用好用活文字、圖像、聲音、影像和網(wǎng)絡(luò)互動耦合而成的多模態(tài)媒介，構(gòu)建互動式、個性化、多元化的話語表達(dá)方式，通過創(chuàng)新話語表達(dá)方式實(shí)現(xiàn)以情動人、以趣引人，打通話語表達(dá)方式和數(shù)字青年的共情通道。第一，推動話語表達(dá)方式生活化，引發(fā)數(shù)字青年共情共鳴。生活化的表達(dá)方式就是要貼近數(shù)字青年的生活現(xiàn)實(shí)，用數(shù)字青年生活中常用的話語進(jìn)行表達(dá)。尤其在社交媒體平臺上，數(shù)字青年喜歡使用表情符號、縮寫、網(wǎng)絡(luò)流行語等來表達(dá)情感。這種生活化的話語表達(dá)方式不僅能夠滿足數(shù)字青年個性化表達(dá)需求，還可以更好地傳達(dá)他們的情感、理念和觀點(diǎn)，促發(fā)不同圈層青年理解和共情，實(shí)現(xiàn)不同圈層間的互動和交流。數(shù)字青年通過圈層間話題內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)、彈幕、跟帖、評論、吐槽等多種方式，達(dá)致不同圈層間彼此的共情和共鳴。第二，推動話語表達(dá)方式時代化，引發(fā)數(shù)字青年共情共鳴。信息技術(shù)的快速發(fā)展使得數(shù)字青年處于信息過載和信息噪音的環(huán)境中，其更樂于置身熟悉的圈層中進(jìn)行話語表達(dá)。因此要善于運(yùn)用生動鮮活的時代話語，吸引數(shù)字青年的注意力和關(guān)注度，促使其自覺主動地走出圈層。第三，推動話語表達(dá)方式生動化，引發(fā)數(shù)字青年共情共鳴。數(shù)字青年對于圖像和視聽媒體的接受能力較強(qiáng)，可以有意識地將圖文、音視頻、VR、AR等加以整合，為數(shù)字青年提供多維度的感官體驗(yàn)，激發(fā)數(shù)字青年的表達(dá)意愿，引起他們的共情共鳴。如2021年，十幾只亞洲野象從西雙版納出發(fā)、遷徙的新聞引發(fā)億萬觀眾關(guān)注，央視通過生動化方式直播了《大象到哪了》。這一事件報道大量使用生動形象、通俗易懂的描述，包括“象”（向）前進(jìn)、一路“象”北、狹路“象”逢等，將事件的整個過程完整地呈現(xiàn)出來，迅速“破圈”，在國際上引起強(qiáng)烈反響。這種生動化的表達(dá)方式能夠更直觀地表達(dá)情感，將抽象的觀點(diǎn)和想法通過具體的情節(jié)和形象展示出來，增強(qiáng)了表達(dá)的吸引力和感染力，能更好地吸引數(shù)字青年，引發(fā)共情共鳴。

（四）完善數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語平臺的監(jiān)管機(jī)制

完善監(jiān)管機(jī)制是推動數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語良性發(fā)展的重要舉措，需要在尊重青年群體圈層話語發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，不斷健全相關(guān)法律法規(guī)、提升技術(shù)監(jiān)管能力、優(yōu)化多主體評價反饋機(jī)制，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的良好秩序。第一，完善監(jiān)管法律體系，推動數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語平臺的規(guī)范發(fā)展。當(dāng)前，我國的網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)體系已初具規(guī)模，包括《網(wǎng)絡(luò)安全法》《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》《中華人民共和國數(shù)據(jù)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)跟帖評論服務(wù)管理規(guī)定》等。但是，隨著數(shù)字青年圈層化話語平臺的快速發(fā)展，現(xiàn)有法律法規(guī)也面臨一些挑戰(zhàn)，需要及時對其進(jìn)行修訂和完善，以確保監(jiān)管措施的及時性和精準(zhǔn)性。要建立相應(yīng)的規(guī)則和準(zhǔn)則，明確數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語平臺應(yīng)嚴(yán)格遵循的相關(guān)法律法規(guī)，以確保話語的秩序和品質(zhì)，構(gòu)建起公正、多元、繁榮的數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語空間。第二，提升對數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語平臺的技術(shù)監(jiān)管能力。尤其是要利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)對數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語平臺進(jìn)行監(jiān)測和分析，通過自動識別、自動分析和自動過濾等方式，對平臺上的言論進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測和分析，對數(shù)字青年在平臺上的行為進(jìn)行建模和預(yù)測，及時發(fā)現(xiàn)和解決數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語圈層化現(xiàn)象引發(fā)的問題。要對內(nèi)容進(jìn)行自動審核和過濾，識別出潛在的違規(guī)行為，減少有害信息的傳播。第三，優(yōu)化數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語平臺的多主體評價反饋機(jī)制。建立多主體評價反饋機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語平臺的全方位監(jiān)管和管理，及時發(fā)現(xiàn)和解決問題，這需要數(shù)字青年、專家學(xué)者、社交平臺負(fù)責(zé)人、學(xué)校、政府部門等多主體協(xié)同發(fā)力。數(shù)字青年可以通過評價和反饋的方式，對平臺進(jìn)行監(jiān)督和管理，而平臺應(yīng)該建立權(quán)威的投訴渠道，及時受理數(shù)字青年的投訴，并進(jìn)行有效處理和回應(yīng)。對于有爭議的內(nèi)容，應(yīng)及時反饋有關(guān)專家學(xué)者、政府部門等，通過聽取多方意見，相互協(xié)商，不斷凈化網(wǎng)絡(luò)話語環(huán)境，形成良好的網(wǎng)絡(luò)話語生態(tài)，推動數(shù)字青年網(wǎng)絡(luò)話語的健康發(fā)展。

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