海外出版與中國(guó)在阿拉伯國(guó)家的公共外交

魏小梅　白若萌

關(guān)鍵詞：阿拉伯；公共外交；海外出版

“五通”（政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通）是“一帶一路”倡議的基本建設(shè)內(nèi)容，其中“民心相通”一直是熱議話(huà)題；而民心相通中，文化所承載的作用日益無(wú)疑非常重要。文明交流、民心相通的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)公共外交的推動(dòng)。公共外交是獲得公眾理解、實(shí)現(xiàn)民心相通的重要途徑，其中海外出版是公共外交的重要組成部分。本文以海外出版行業(yè)為視角，歸納總結(jié)中國(guó)在阿拉伯國(guó)家出版業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題，分析海外出版與中國(guó)公共外交的關(guān)系。

? 一、“一帶一路”與中國(guó)對(duì)阿拉伯國(guó)家的公共外交

20世紀(jì)90年代以來(lái)，中國(guó)改革開(kāi)放的深入發(fā)展，使得公共外交被提上議事日程。隨著“一帶一路”倡議的實(shí)施，圍繞“一帶一路”建設(shè)向有關(guān)國(guó)家公眾開(kāi)展公共外交便有了戰(zhàn)略意義。相較于傳統(tǒng)外交而言，公共外交的實(shí)施對(duì)象則是受眾國(guó)家的公眾，公共外交的行為主體也不僅限于負(fù)責(zé)外交事務(wù)的政府外事機(jī)構(gòu)，文化教育、商務(wù)民事等政府部門(mén)也被賦予了外事職責(zé)，同時(shí)也向更為多元的非政府民間主體擴(kuò)散，這包括新聞媒體、社會(huì)組織、跨國(guó)企業(yè)、高等學(xué)校、智庫(kù)、公眾團(tuán)體、個(gè)人等。公共外交開(kāi)展的具體形式也多種多樣。中國(guó)的公共外交由政府主導(dǎo)，除了政府層面具體推動(dòng)的公共外交事務(wù)之外，還有新聞媒體公共外交、文化交流公共外交、跨國(guó)公司公共外交以及海外華人華僑開(kāi)展的公共外交等多種形式[1]。

從形式上看，海外出版包括新聞媒體類(lèi)刊物出版與圖書(shū)出版兩大類(lèi)，前者屬于媒體公共外交，后者則屬于文化交流公共外交。雖然形式有差別，但在傳播內(nèi)容上都是以文化傳播為主題內(nèi)容。約瑟夫.奈認(rèn)為，文化是“軟實(shí)力”的表現(xiàn)，文化外交（Cultural Diplomacy）是以文化為手段來(lái)塑造國(guó)家形象[2]。一般說(shuō)來(lái)，文化外交比公共外交的目標(biāo)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，文化外交更加希望對(duì)方民眾能夠從深層次上理解不同的文化與文明；公共外交的目標(biāo)則沒(méi)有那么長(zhǎng)遠(yuǎn)，更多的是考慮向他國(guó)民眾解釋本國(guó)的國(guó)內(nèi)政策和對(duì)外政策，以期在相對(duì)較短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)外交目的。雖然文化外交和公共外交都是由政府主導(dǎo)，但文化外交往往更多地帶有文化色彩；而公共外交的政治色彩更加明顯，會(huì)更直接地服務(wù)于短期、具體的國(guó)家利益的實(shí)現(xiàn)。在二戰(zhàn)結(jié)束后尤其是冷戰(zhàn)結(jié)束后的國(guó)際關(guān)系格局中，文化外交越來(lái)越與現(xiàn)代公共外交相互融合，兩者聯(lián)系越來(lái)越密切。這說(shuō)明，在現(xiàn)代社會(huì)，文化與傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟(jì)相比，其重要性在不斷上升，公共外交更多要借助于文化的形式來(lái)對(duì)外推進(jìn)。

新中國(guó)建立以來(lái)一直與阿拉伯國(guó)家通過(guò)各種外交途徑和經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療援助等方式保持著政治、經(jīng)濟(jì)文化交流，包括亞洲海灣國(guó)家和非洲的埃及等國(guó)是“一帶一路”重要沿線(xiàn)國(guó)家；“一帶一路”倡議實(shí)施之后，中國(guó)尤其注意在這一地區(qū)的公共外交和文化傳播活動(dòng)，出版業(yè)就是其中主要形式之一。

? 二、公共外交視域下中國(guó)在阿拉伯國(guó)家的出版業(yè)

中國(guó)在中東地區(qū)通過(guò)媒體開(kāi)展的公共外交穩(wěn)步發(fā)展，尤其在中阿合作論壇成立之后，逐步建立起傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體并行推進(jìn)的新格局。在傳統(tǒng)平面媒體中，埃及發(fā)行的《今日中國(guó)》雜志，是中國(guó)第一個(gè)在對(duì)象國(guó)使用該國(guó)語(yǔ)言制作和出版的綜合性期刊，刊物開(kāi)設(shè)“中國(guó)的社會(huì)、中國(guó)的市場(chǎng)、中國(guó)穆斯林、中國(guó)文化和旅游”等欄目，覆蓋包括埃及、突尼斯等非洲阿拉伯國(guó)家以及部分海灣國(guó)家。

在文化交流領(lǐng)域，中國(guó)一直致力于推動(dòng)文化走出去戰(zhàn)略，注重搭建文化交流的各種平臺(tái)，例如，中阿文明對(duì)話(huà)研討會(huì)（2005年）、中阿經(jīng)貿(mào)論壇（2010年）、中埃文化年（2016年），都為雙邊文化交流起到了促進(jìn)作用。此外，孔子學(xué)院也是開(kāi)展公共外交的重要機(jī)構(gòu)。文明交流領(lǐng)域渠道和平臺(tái)的不斷擴(kuò)大，提高了雙方文化交流與文明對(duì)話(huà)的有效性。

圖書(shū)出版業(yè)是中國(guó)文化“走出去”對(duì)外傳播的重要和首選方式。為推動(dòng)出版業(yè)的國(guó)際發(fā)展，政府為出版企業(yè)在海外的出版?zhèn)鞑ミM(jìn)行了多層面、多角度的規(guī)劃和支持，涵蓋了從內(nèi)容翻譯、出版發(fā)行到資本運(yùn)營(yíng)等方面。例如，中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃（2006年）、重點(diǎn)新聞出版企業(yè)海外發(fā)展扶持計(jì)劃（2011年）、邊疆地區(qū)新聞出版業(yè)走出去扶持計(jì)劃（2013年），尤其是與“一帶一路”倡議實(shí)施之后，“絲路書(shū)香工程”重大工程的啟動(dòng)（2014年），該工程的目的便是推動(dòng)中國(guó)圖書(shū)在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的翻譯和出版[3]。截至2023年，全國(guó)已有近200余個(gè)出版機(jī)構(gòu)的1000多個(gè)項(xiàng)目入選。

中國(guó)進(jìn)行阿拉伯語(yǔ)書(shū)籍出版的機(jī)構(gòu)主要有五洲傳播出版社、寧夏人民教育出版社、北京師范大學(xué)出版社、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社、中譯出版社等，尤其是五洲傳播出版社，截至2020年，共計(jì)向阿拉伯國(guó)家出版了百余種阿語(yǔ)圖書(shū)，輸出了上百項(xiàng)圖書(shū)版權(quán)，作為中國(guó)出版界代表多次舉辦圖書(shū)發(fā)布會(huì)和文化互動(dòng)活動(dòng)，積極參與阿拉伯國(guó)家舉辦的各類(lèi)國(guó)際書(shū)展，同阿拉伯出版界建立了密切的合作關(guān)系[4]。

在圖書(shū)銷(xiāo)售方面，中國(guó)出版社克服海外出版的各種困難，大力拓寬銷(xiāo)售渠道。比如參與阿拉伯國(guó)家舉辦的各種國(guó)際書(shū)展、開(kāi)羅國(guó)際書(shū)展和阿布扎比國(guó)際書(shū)展，同時(shí)組織各種交流論壇，邀請(qǐng)圖書(shū)作者簽售、舉辦閱讀沙龍、人物訪(fǎng)談等活動(dòng)，從而大大提高了傳播效果，展示了中國(guó)的良好形象。

中國(guó)出版機(jī)構(gòu)探索與外國(guó)出版商合作，在阿拉伯國(guó)家開(kāi)辦分社，借用當(dāng)?shù)爻霭鏅C(jī)構(gòu)完善的渠道來(lái)組織銷(xiāo)售。接力出版社和埃及智慧宮文化投資（出版）公司簽約創(chuàng)辦埃及分社，這是國(guó)內(nèi)少兒出版社首次走出國(guó)門(mén)（2015年）；北師大出版社以企業(yè)為主體，與約旦安曼文化局直屬的阿克拉姆文化機(jī)構(gòu)合資建立北師大出版社約旦分社（2015年）；安徽少年兒童出版社與黎巴嫩數(shù)字未來(lái)公司在貝魯特合資成立時(shí)代未來(lái)有限責(zé)任公司（2015年）；寧夏智慧宮文化傳媒有限公司創(chuàng)辦的埃及?？诉~特文傳出版公司。這些舉措目的就是借助阿拉伯公司成熟的本土發(fā)行銷(xiāo)售渠道，進(jìn)而全面開(kāi)拓中東市場(chǎng)。此外，中國(guó)出版機(jī)構(gòu)在數(shù)字出版方面，也與阿拉伯國(guó)家展開(kāi)了數(shù)字化內(nèi)容的傳播合作，比如五洲出版社與埃及出版機(jī)構(gòu)合作，將其“人文中國(guó)”系列書(shū)刊阿文版上線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，類(lèi)似的雙方網(wǎng)絡(luò)出版合作不斷取得進(jìn)展。

以圖書(shū)出版為代表的跨國(guó)文化交流本身具備經(jīng)濟(jì)和外交的雙重屬性：一方面，中國(guó)的出版企業(yè)不僅需要考慮自身經(jīng)營(yíng)狀況，另一方面也不可避免地承擔(dān)著公共外交職能。中國(guó)對(duì)阿拉伯國(guó)家圖書(shū)出版的主題內(nèi)容包括介紹中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展現(xiàn)狀，展示中國(guó)新時(shí)代的國(guó)情國(guó)策以及中國(guó)特色治理經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展模式，從而引導(dǎo)對(duì)象國(guó)的輿論方向，為“一帶一路”的推行奠定民心民意基礎(chǔ)。

在中國(guó)政治方面，五洲傳播出版社出版的圖書(shū)《中國(guó)道路：奇跡和秘訣》，引發(fā)了埃及和海灣國(guó)家政界、商界和學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。在絲路書(shū)香工程建設(shè)中，中國(guó)人民大學(xué)出版社先后出版了《中國(guó)的抉擇》《雙贏(yíng)的未來(lái)》；外文出版社出版的《中國(guó)道路與中國(guó)夢(mèng)》《人民的名義》等一系列著作，這些著作的海外出版在凸顯中國(guó)重大主題、講述中國(guó)發(fā)展道路、展示中國(guó)負(fù)責(zé)任大國(guó)形象發(fā)揮了影響力。尤其是《大國(guó)戰(zhàn)“疫”——2020中國(guó)阻擊新冠肺炎疫情進(jìn)行中》，客觀(guān)地講述了中國(guó)防控疫情的真相和事實(shí)，向中東和世界傳遞了中國(guó)聲音。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)方面，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社《中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)之路》《經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變與中國(guó)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)》等，五洲傳播出版社《中國(guó)巨變》《一帶一路關(guān)鍵詞》等書(shū)，向阿拉伯國(guó)家闡釋了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展、新趨勢(shì)，尤其受到對(duì)方國(guó)家商業(yè)和企業(yè)界的關(guān)注。

在中國(guó)文化方面，書(shū)刊的出版數(shù)量和比重更是逐步上升，此類(lèi)圖書(shū)大多以傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)為主題，例如寧夏人民教育出版社《中國(guó)民間文學(xué)經(jīng)典》、北京教育出版社《中華文明探微書(shū)系》、北京師范大學(xué)出版的《文明交流互鑒叢書(shū)》等。

中國(guó)政府在協(xié)助出版社海外出版文化交流活動(dòng)中做出的各種嘗試和努力，體現(xiàn)了海外出版在公共外交中不可替代的重要作用。書(shū)刊的海外發(fā)行對(duì)于目標(biāo)國(guó)民眾和社會(huì)群體的影響是潛移默化的。許多中國(guó)高校的阿拉伯留學(xué)生正是通過(guò)閱讀上述各類(lèi)書(shū)刊，了解到中國(guó)悠久燦爛的歷史文化，從而對(duì)中國(guó)產(chǎn)生好感。許多阿拉伯國(guó)家企業(yè)界人士對(duì)于“一帶一路”倡議也由最初的不解與抵觸，逐步意識(shí)到其對(duì)阿拉伯國(guó)家經(jīng)濟(jì)帶來(lái)巨大推動(dòng)。因此，海外出版為“一帶一路”倡議的開(kāi)展?fàn)I造了良好的文化輿論環(huán)境，推動(dòng)了雙方的民心民意共通，可以說(shuō)功不可沒(méi)。

? 三、中國(guó)在阿拉伯國(guó)家的出版行業(yè)面臨的制約與展望

作為中國(guó)公共外交有機(jī)組成部分的海外圖書(shū)出版業(yè)，在不斷取得進(jìn)展的同時(shí)，也存在不少制約因素，這主要表現(xiàn)在國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)建設(shè)、中阿文明交流、人才隊(duì)伍與圖書(shū)內(nèi)容等方面。

第一，“九一一”事件之后，以美國(guó)為首的西方國(guó)家世界戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，西方國(guó)家逐步強(qiáng)化在中東地區(qū)的公共外交。強(qiáng)大的西方傳媒在美化自身的同時(shí)，不僅對(duì)阿拉伯—伊斯蘭傳統(tǒng)文化形成了巨大沖擊，對(duì)中國(guó)的公共外交也形成了“擠出”效應(yīng)。雖然中國(guó)在中東公共外交的過(guò)程中傳播渠道日益完善，各類(lèi)文化產(chǎn)品日益豐富，但西方國(guó)家自冷戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)在中東公共外交的不斷經(jīng)營(yíng)最終形成了長(zhǎng)期而穩(wěn)定的國(guó)際傳媒格局，這種局面對(duì)中國(guó)形成了巨大的挑戰(zhàn)，應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)不是一朝一夕之事，需要長(zhǎng)期建設(shè)和努力[5]。

事實(shí)上，雖然面臨許多難題，但公共外交并不完全取決于國(guó)家實(shí)力?？梢杂^(guān)察到一些國(guó)家無(wú)論在綜合國(guó)力、人口、面積方面都遠(yuǎn)遜于中國(guó)，但其公共外交依然開(kāi)展得有聲有色，譬如韓國(guó)、印尼、印度、以色列和澳大利亞，這些國(guó)家的公共外交采取了符合本國(guó)國(guó)情的策略而各有特色?？梢哉f(shuō)，公共外交的成就并不必然取決于國(guó)際權(quán)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，國(guó)家層面的統(tǒng)籌規(guī)劃、合理的內(nèi)容和形式往往更加重要。

第二，從古代到今天，雖然中國(guó)與阿拉伯國(guó)家的文明交流一直沒(méi)有中斷，但畢竟雙方分屬不同的文明體系，宗教禁忌限制了對(duì)外輸出的書(shū)籍范圍，比如宗教中有關(guān)飲食、風(fēng)俗、圖案、人物的規(guī)范使得中國(guó)許多很有意義的圖書(shū)無(wú)法對(duì)外輸出，因此，在對(duì)阿拉伯國(guó)家圖書(shū)翻譯出版中，尤其需要注意選題內(nèi)容、措辭表達(dá)、設(shè)計(jì)裝幀等問(wèn)題，避免因?yàn)樯婕懊舾袉?wèn)題而無(wú)法“走出去”。

第三，根據(jù)筆者在有關(guān)出版機(jī)構(gòu)和高校的調(diào)研訪(fǎng)談，阿拉伯語(yǔ)專(zhuān)業(yè)翻譯人才目前比較匱乏。這表現(xiàn)在兩方面，第一是人數(shù)不足，阿拉伯語(yǔ)專(zhuān)業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)首選是薪資較高的外貿(mào)類(lèi)企業(yè)，另一部分選擇考研深造，進(jìn)入出版翻譯行業(yè)的數(shù)量十分有限；第二，語(yǔ)言類(lèi)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在掌握基本語(yǔ)言技能的同時(shí)，對(duì)于其他學(xué)科知識(shí)把握不足。如上文提及，中國(guó)在阿拉伯國(guó)家的出版刊物涉及文學(xué)、歷史、哲學(xué)、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、外交、國(guó)際關(guān)系、自然環(huán)境等各種各類(lèi)話(huà)題，缺乏相關(guān)學(xué)科的學(xué)習(xí)背景會(huì)影響到圖書(shū)翻譯的質(zhì)量。知識(shí)積累不是一朝一夕的功夫，這就要求阿拉伯語(yǔ)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生在掌握語(yǔ)言的同時(shí)還應(yīng)盡量掌握其他學(xué)科的知識(shí)。

? 四、結(jié)語(yǔ)

公共外交是構(gòu)建國(guó)家形象的重要手段，對(duì)阿拉伯國(guó)家展開(kāi)公共外交、增進(jìn)對(duì)方國(guó)家民眾對(duì)中國(guó)的理解認(rèn)同，不僅是各級(jí)外交外事政府機(jī)構(gòu)的職責(zé)，也是廣大出版?zhèn)髅綑C(jī)構(gòu)塑造國(guó)家形象、維護(hù)國(guó)家利益的責(zé)任所在，圖書(shū)以及各種刊物的翻譯和海外出版不僅是國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的范疇，也是在“一帶一路”國(guó)家進(jìn)行公共外交的重要組成部分，未來(lái)中國(guó)政府與中國(guó)的出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)形成更緊密的合力，讓海外出版在公共外交中發(fā)揮更大的作用。

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（作者單位：1.山西大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院■ 魏小梅1 ；2.山西大學(xué)歷史文化學(xué)院■ 白若萌2 ）