與“空白玩偶”擁抱背后

呂天陽(yáng) 張亞楠 金奕璇

不停制作動(dòng)畫電影，塑造新的動(dòng)畫角色，迪士尼的策略即“用故事賦予角色靈魂”。但近年來(lái)如日中天的達(dá)菲家族打破了這個(gè)“魔咒”，憑著寥寥數(shù)字的身份卡片，在互聯(lián)網(wǎng)加持下從迪士尼一眾經(jīng)典角色中殺出重圍。

這些“空白玩偶”作為被迪士尼設(shè)計(jì)和創(chuàng)造出來(lái)的形象，本身缺少動(dòng)畫角色支撐的基礎(chǔ)，沒有電影來(lái)具體詳細(xì)地展現(xiàn)人物的性格、經(jīng)歷等，而是通過玩偶背后的演繹人員來(lái)展現(xiàn)自身。這些“空白玩偶”究竟有什么魔力，讓一波又一波人來(lái)到這個(gè)童話世界排起長(zhǎng)隊(duì)？

熱門玩偶的“3B原則”

達(dá)菲家族是近年在網(wǎng)絡(luò)上擁有較大熱度的迪士尼“空白玩偶”家族。二頭身、大眼睛、小巧的鼻子和嘴巴，圓滾滾的身材——現(xiàn)下較為流行的玩偶多是向著這種特征發(fā)展。

廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾提出“3B原則”——Beauty（美人）、Baby（幼兒）、Beast（動(dòng)物），以此為表現(xiàn)手段的廣告更容易贏得消費(fèi)者的支持和喜歡。而迪士尼的“空白玩偶”完美符合此原則，充分展現(xiàn)了動(dòng)物人格化背后的奧秘。這樣的形象可以喚起受眾的某種情感，讓人更愿意親近。

當(dāng)下流行的達(dá)菲家族就是憑著可愛的形象火速出圈。配合迪士尼樂園的營(yíng)銷策略，在不同的時(shí)節(jié)換上不同的服飾，這種不斷推新的形象是吸人眼球的賣點(diǎn)，讓人能夠體會(huì)到“開盲盒”一般的快樂。

迪士尼玩偶的形象隨著時(shí)間不斷迭變，相較于達(dá)菲家族，早期迪士尼動(dòng)畫角色的形象，比如米老鼠、唐老鴨等，以“紅、黃、藍(lán)、綠、白”等基礎(chǔ)顏色為主，其面部也更接近動(dòng)物原型。而目前市場(chǎng)上爆火的“空白玩偶”在外觀上有了明顯的變化，往往具備通體毛茸茸的特點(diǎn)，貼近消費(fèi)者心理的形象塑造，讓它們更加適應(yīng)市場(chǎng)需求的呼喚，也更容易獲得受眾的喜愛。

人格化屬性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶與樂園玩偶的互動(dòng)視頻在各個(gè)社交媒體中飛速傳播，玩偶的人格化屬性漸漸得到凸顯與強(qiáng)化。

小狐貍玲娜貝兒是玩偶人格化的一個(gè)典型代表，它的火爆是迪士尼“空白玩偶”的一次前所未有的創(chuàng)新——與游客的互動(dòng)高度似人。這種其他玩偶所不具備的互動(dòng)，是吸引人們前往迪士尼園區(qū)的原因之一。

曾在迪士尼工作的員工在接受采訪時(shí)表示，迪士尼遵循“不能讓游客知道玩偶里面是人”，以及“不能和游客有特別的互動(dòng)”的原則。但玲娜貝兒的誕生打破了這個(gè)規(guī)矩，它會(huì)在聽到游客說(shuō)“好喜歡貝兒”時(shí)害羞捂臉，在游客叫它“兒兒”時(shí)生氣跺腳，當(dāng)被游客欺負(fù)時(shí)它會(huì)直接反擊，是一只既會(huì)賣萌又能整活兒的小狐貍。這種高度互動(dòng)的體驗(yàn)感讓游客流連忘返，排隊(duì)幾小時(shí)得到短暫兩分鐘的親密互動(dòng)時(shí)間，也能換來(lái)一次滿足感。

迪士尼園區(qū)內(nèi)的玩偶，要讓人覺得是真實(shí)存在的角色，而不是由人扮演的，要做到這一點(diǎn)實(shí)屬不易。而玲娜貝兒的出現(xiàn)會(huì)讓你真的相信：有這樣一只小狐貍住在迪士尼的川沙鎮(zhèn)，她性格中有霸道的一面，但又充滿了童趣和純真。

我們所熟知的米老鼠，兩只大大的耳朵、穿著紅色褲子，性格隨和、活躍，愛打抱不平，迪士尼園區(qū)內(nèi)的人形玩偶與影片中的小老鼠別無(wú)二致。一舉一動(dòng)都在角色所框定的人設(shè)里，我們見到這樣的玩偶，便會(huì)想起它們?cè)趧?dòng)畫片里所做的趣事。

而玲娜貝兒活潑靈動(dòng)，會(huì)自己梳妝打扮，會(huì)假裝生氣這些表演無(wú)比接近人們的真實(shí)生活，而恰恰是這樣一個(gè)有著童真外表的玩偶做出的行為則更為吸引人。

玲娜貝兒受歡迎的奧秘就在于此——鮮活又俏皮，可愛又真實(shí)，同時(shí)又有些小缺點(diǎn)。這種前所未有的真實(shí)性，讓人更容易感覺親近，并釋放喜愛。

傳播手段的助力

短視頻的發(fā)展為“空白玩偶”的走紅提供了重要的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。

游客在迪士尼游玩時(shí)，拍攝與玲娜貝兒互動(dòng)的短視頻，并上傳至抖音、小紅書等平臺(tái)，玲娜貝兒可愛、傲嬌、幽默的性格獲得許多用戶的喜愛和關(guān)注，視頻的傳播速度和影響力也得到了極大提高。

知乎用戶陳覓覓說(shuō)，自己本來(lái)對(duì)玲娜貝兒沒有太多感覺，但是某天偶然在抖音上刷到一個(gè)與玲娜貝兒互動(dòng)的視頻，讓她實(shí)實(shí)在在感受到了暖意。

“空白玩偶”的形象人格由人所構(gòu)建，與人們的生活體驗(yàn)有許多共通之處，而無(wú)論是形象的演繹者還是解讀者，都試圖發(fā)掘玩偶的情緒。這些情緒慢慢匯聚成一股力量，被網(wǎng)友制作成各種表情包。

這些“空白玩偶”表情包的普及和分享，創(chuàng)造了一種新的社交方式，帶來(lái)了一種獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)文化和傳播現(xiàn)象。這些表情包在日常生活中極具表現(xiàn)力和趣味性，適用于各種對(duì)話場(chǎng)景，甚至讓愛好者見圖如見“人”，成為另一種情感的依托。抓住用戶的情感和興趣，讓表情包在人們的持續(xù)關(guān)注中無(wú)限次傳播，“空白玩偶”也依托這種方式成功走到了更多人面前。

這些“空白玩偶”逐漸實(shí)體化、人類化，并承擔(dān)一些偶像功能。他們不受時(shí)間和空間限制，可以隨時(shí)陪伴著人們，讓人們感到放松和安心，在甜甜的夢(mèng)幻泡泡中補(bǔ)充一點(diǎn)能量。與此同時(shí)，人們對(duì)偶像的定義也在逐漸擴(kuò)展，偶像不再僅僅是藝術(shù)家、運(yùn)動(dòng)員等真實(shí)的人物，也可以是動(dòng)畫人物。

這些空白背景的玩偶，雖然缺少動(dòng)畫角色設(shè)定加持，但反而留給人們更多想象空間。同時(shí)，不可忽略的是，在“空白玩偶”憑借可愛外表和人格屬性收割一大波粉絲的背后，是人們?cè)丛床粩嗟木裥枨?。迪士尼?chuàng)造的“空白玩偶”，正好能夠滿足這種需求。

責(zé)任編輯：丁莉莎