基于Citespace的老年人旅游研究的可視化分析

周奇美 曾沚晴

摘? ?要：近年來，老年人旅游逐漸興起，對于老年人旅游的研究也逐漸增多。在步入老齡化社會的過程中，老年人數(shù)量大幅增長，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，老年人對于康體、休閑娛樂等方面給予了前所未有的關(guān)注?；谖覈鴩榈睦夏耆寺糜窝芯坎粌H發(fā)表在國內(nèi)期刊上，國外期刊也出現(xiàn)了越來越多的關(guān)于中國老年人旅游群體的研究。針對國內(nèi)已有研究者基于CNKI分析國內(nèi)老年人旅游研究的進展，為了更準確地了解老年人旅游的全貌，利用Citespace技術(shù)對目前各英文數(shù)據(jù)庫中的1994—2020年間已存在的文獻進行老年人旅游的可視化分析，利用所得圖譜對老年人旅游進行關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析以及聚類分析。研究老年人旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，并對未來老年人旅游發(fā)展進行展望。

關(guān)鍵詞：Citespace；老年人旅游研究；可視化分析；關(guān)鍵詞共現(xiàn)

中圖分類號：F327? ? ? ?文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2024）07-0044-05

一、研究背景

老齡化逐漸成為我國當下要應對的主要的社會問題，通過比較2010年第六次人口普查數(shù)據(jù)[1]以及2020年第七次人口普查數(shù)據(jù)[2]，老年人口的增長速度遠遠高于青少年、青壯年人口。按照聯(lián)合國的傳統(tǒng)標準，我國在2000年就已進入老齡化社會，經(jīng)過20年的發(fā)展，老齡化日益加深。在勞動力減少的同時，如何通過提升老年人的活力來實現(xiàn)社會上或是經(jīng)濟上的增長成為當下關(guān)注的熱點，而逐漸發(fā)展的老年人旅游經(jīng)濟無疑能很好地解決這一問題。

全國老齡委調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前我國老年人旅游人數(shù)已經(jīng)占到全國旅游總?cè)藬?shù)20%以上[3]。國家旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016 年國內(nèi)旅游人數(shù)達44.4億人次，由此估算出2016年我國老年人走出家門旅游8.88億人次，平均每人每年出游約4次?！吨袊夏曷糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢》中指出，“按照國內(nèi)外相關(guān)經(jīng)驗和預測，我國在2040年左右，老年旅游將占到全國旅游市場的50%左右。預計到2050年，老年人口旅游消費總額將達2.4萬億元以上?！盵4]可見，老年旅游產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，長此以往，老年人旅游必將成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。假如能抓住老年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇，努力創(chuàng)造適合老年旅游市場發(fā)展的條件，對國家整體文化、經(jīng)濟、康體等方面的發(fā)展都將有積極作用。國務院先后在2014年、2015年提出大力發(fā)展老年旅游，并且在《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中強調(diào)制定老年旅游專項規(guī)劃和服務標準，開發(fā)多樣化老年旅游產(chǎn)品。

眼下，老年人旅游越來越受歡迎，但關(guān)于老年人研究的領(lǐng)域還顯得比較零散，對老年人旅游行為的理解還存在不足，無法跟上老年人旅游市場的發(fā)展需求。對老年人旅游研究發(fā)展脈絡(luò)的梳理有助于了解當前老年人旅游研究的進展、不足以及未來的發(fā)展方向，盡管已有國內(nèi)學者基于CNKI對中國老年旅游研究做了知識脈絡(luò)的初步分析[5]，但越來越多的關(guān)于老年人旅游的研究發(fā)表在外文期刊上，且西方老年人旅游市場的發(fā)展能為我國老年人旅游實踐提供經(jīng)驗及借鑒。因此，有必要對外文期刊上的老年人旅游研究做知識譜系上的梳理。因此，本文將對1994—2020年間發(fā)布的研究老年人旅游的文獻進行分析，研究老年人旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，并對老年人旅游的未來發(fā)展進行展望。

二、研究方法及數(shù)據(jù)來源

本文采用Citespace可視化分析方法進行研究。Citespace是通過科學的方法將知識的規(guī)律、結(jié)構(gòu)、分布情況分析得出圖譜，實現(xiàn)可視化的一種技術(shù)，認為科學發(fā)展的過程可以通過對已經(jīng)發(fā)表文獻中提取的足跡來認識[6]。利用Citespace得出圖譜，有利于更直觀地觀測到得出的結(jié)果[7]。共現(xiàn)分析是Citespace可視化分析的主要環(huán)節(jié)，是將各種信息載體中的共現(xiàn)信息定量化的分析方法，可揭示信息的內(nèi)容關(guān)聯(lián)和特征項所隱含的共現(xiàn)關(guān)系。共詞分析是共現(xiàn)分析中最主要的分析步驟，是通過文獻里詞匯的共現(xiàn)情況，來反映關(guān)鍵詞的關(guān)聯(lián)強度[8]。共詞聚類分析法則是共詞分析中最常用的一種方式，是在共詞分析的基礎(chǔ)上，以共詞出現(xiàn)的頻率為分析對象，利用聚類的統(tǒng)計學方法，將共詞分析得出的共詞網(wǎng)絡(luò)簡化為更少的若干個類群，將類群之間的關(guān)系更直觀地表現(xiàn)出來。本文主要運用共現(xiàn)分析與聚類分析的方法。

本文對外文文獻中與老年人旅游有關(guān)的文獻進行分析。為保證數(shù)據(jù)來源的權(quán)威性，本文分析數(shù)據(jù)來源于WOS、EBSCO、Elsevier Science Direct、JSTOR、Springer、SAGE、Wiely、Google Scholar等英文數(shù)據(jù)庫。以“senior tourism”“senior travel”“elderly tourism”“elderly travel”“aged tourism”“aged travel”“aging tourism”“aging travel”“retired tourism”“retired travel”“older tourism”“older travel”“silver market”“third age”以及“mature market”為關(guān)鍵詞進行檢索，選擇文件類型為article、review，語種為English，時間跨度為自定義年份：1994—2020年，進行高級檢索。得到相關(guān)文獻216篇，經(jīng)過去重篩選后得到有效文獻146篇。檢索時間為2021年6月，所得樣本文獻以refworks格式導出并作為Citespace分析的input數(shù)據(jù)，經(jīng)Citespace轉(zhuǎn)換并運行處理。

三、文獻統(tǒng)計分析

（一）文獻發(fā)布年限分析

本文用于分析的146篇文獻中，1994—2015年，關(guān)于老年人旅游研究的數(shù)量一直處于不溫不火的狀態(tài)，尤其是2000年及以前，20世紀對于老年人旅游的研究可以說是屈指可數(shù)。在2000年之后，老年人旅游的研究逐漸豐富。在2016—2020年這一區(qū)間，老年人旅游的研究以倍數(shù)增長，2019年、2020年兩年的數(shù)量達到最大值。與旅游相呼應的自然是經(jīng)濟因素，老年人旅游更是如此。2000年及以前的相關(guān)研究皆來自于澳大利亞等發(fā)達的非亞洲國家，2001—2015年間的研究也大多數(shù)來源于美國、澳大利亞、西班牙等歐美國家，僅有極少數(shù)來源于中國香港和中國臺灣地區(qū)。2016—2020年，快速增長的老年人旅游的研究大多數(shù)來源于中國、中國香港、韓國等國家和地區(qū)。除此之外，依舊是美國等地區(qū)對于老年人旅游的研究比較多。

這反映出隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展，對于老年人旅游的研究在2000年以前多集中于美國、澳大利亞等國家，發(fā)展到現(xiàn)在，老年人旅游已經(jīng)在全球各地得到關(guān)注，并且正處于逐步上升的態(tài)勢。相信隨著老年人數(shù)量的增長，對于老年人旅游的研究也會繼續(xù)保持持續(xù)增長趨勢。

（二）文獻所屬國家統(tǒng)計分析

利用Citespace的Node Types=country進行分析，得出146篇文獻的發(fā)文國家及地區(qū)共有41個。國家及地區(qū)分別是美國、中國、澳大利亞、西班牙、韓國、中國臺灣、葡萄牙、意大利、波蘭、英國、新西蘭、加拿大、比利時、荷蘭、日本、法國、瑞士、愛沙尼亞、土耳其、泰國、越南、伊朗、愛爾蘭等。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有12個國家或地區(qū)在老年人旅游這一領(lǐng)域的研究遠多于其他的國家及地區(qū)，分別是美國、中國、澳大利亞、西班牙、韓國、中國臺灣、葡萄牙、意大利、波蘭、英國、加拿大以及新西蘭，數(shù)量都大于或等于5篇?？梢园l(fā)現(xiàn)，研究老年人旅游的國家大多是經(jīng)濟比較發(fā)達的國家或者說大部分是歐美國家。經(jīng)濟的充裕給予老年人更多的自由以及出游的基礎(chǔ)。因此，老年人旅游總是在經(jīng)濟相對發(fā)達的地區(qū)發(fā)展起來。

最早開始對老年人旅游研究的是歐美國家，但中國對老年人旅游研究的數(shù)量卻又是遙遙領(lǐng)先。中國對于老年人旅游的研究多于其他國家的原因，本文認為與中國的老齡化社會緊密相關(guān)。大基數(shù)人口加上老齡化社會使得中國的老年人數(shù)量遠遠大于其他國家的老年人口基數(shù)，這也為中國發(fā)展老年人旅游提供了基礎(chǔ)條件。中國在20世紀90年代的經(jīng)濟大爆發(fā)給予了我們現(xiàn)在稱之為老年人的這一輩人無數(shù)的機遇，多年的勞作換來如今安穩(wěn)的生活以及堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)，因此很多人退休后擁有了充裕的時間并且有經(jīng)濟支撐，就會選擇順從自己的心意走出家門看世界，去獲得精神世界的滿足。

（三）發(fā)文機構(gòu)

1.發(fā)文機構(gòu)統(tǒng)計。利用Citespace的Node Types=

institution分析，得出146篇文獻的發(fā)文機構(gòu)共有89個。其中發(fā)文量較多的機構(gòu)有中國香港的香港理工大學、西班牙維戈大學、澳大利亞昆士蘭大學、意大利維羅納大學、中國浙江大學、韓國世宗大學、美國東卡羅萊納大學、韓國慶熙大學、中國臺灣輔仁大學、美國弗吉尼亞理工學院暨州立大學、美國內(nèi)華達大學、澳大利亞詹姆斯庫克大學、西班牙阿利坎特大學、美國普渡大學、葡萄牙蒙斯特與奧拓杜羅大學，這15所大學平均發(fā)文量皆大于3篇。剩余的文獻皆由不同的機構(gòu)發(fā)布。

可見，對于老年人旅游研究比較旺盛的地方集中在高校里。其余機構(gòu)也存在著對老年人旅游的研究，但研究熱度遠遠不及高校。

2.發(fā)文機構(gòu)合作網(wǎng)絡(luò)。146篇文章由89所機構(gòu)完成。在合作方面，89所機構(gòu)并不是一個全連通圖，較為分散，網(wǎng)絡(luò)密度為0.0122，說明這些機構(gòu)之間的合作并不頻繁。在這其中，中心點性較高的機構(gòu)主要有兩所，分別是香港理工大學和普渡大學，這兩所機構(gòu)處在較多的連線上，表明這兩所機構(gòu)在知識點傳遞以及機構(gòu)的合作中起著關(guān)鍵作用。除此之外，在其他網(wǎng)絡(luò)中起著關(guān)鍵作用的還有昆士蘭大學、維戈大學以及維羅納大學。除此之外，還可以觀察到有許多的機構(gòu)單獨存在或只與一個機構(gòu)間有連線，表明這些機構(gòu)與其他機構(gòu)的合作匱乏。

3.發(fā)文作者合作網(wǎng)絡(luò)。由圖1可看出，發(fā)文作者的合作網(wǎng)絡(luò)圖并非是全連通圖，而是形成了多個相互獨立的團體。說明整個網(wǎng)絡(luò)的聚集密度不夠，網(wǎng)絡(luò)密度=0.0079正說明了這一點。除了形成多個團體之外，還存在著多個孤立的作者，更說明了這些作者之間關(guān)系的松散。但除去孤立存在的作者來看，團體之間的作者聯(lián)系較為緊密，其中，以Elisa Alen、Nieves Losada、Trinidad Dominguez、Vania Vigolo、Dominik Huber、Jinsoo Hwang這六位作者具有較高的中心性，但整體的網(wǎng)絡(luò)密度卻很低，說明也許是機構(gòu)間的合作不緊密導致作者間的合作也僅限于機構(gòu)內(nèi)部，因此作者間的合作并沒有發(fā)散出去。

圖1? 發(fā)文作者合作網(wǎng)絡(luò)圖

（四）文獻研究學科

文獻發(fā)布所屬學科反映了作者是從哪一角度切入研究老年人旅游的。對于老年人旅游的研究也涉及不同方面的學科，分別是社會科學（32%）、休閑與旅游（32%）、商業(yè)和經(jīng)濟（15%）、管理（6%）、環(huán)境研究（4%）、老年學（4%）、交通和技術(shù)（5%）、其他（2%）。其中，從社會科學以及休閑與旅游角度切入的關(guān)于老年人旅游的研究一共占到64％，其次，是從商業(yè)經(jīng)濟學的角度切入的研究。說明老年人旅游研究主要集中在社會科學大范疇下，以經(jīng)濟學、管理學為主要切入視角。

四、關(guān)鍵詞共現(xiàn)及聚類分析

得到的共現(xiàn)圖清晰地展現(xiàn)了文獻中的關(guān)鍵詞的共現(xiàn)關(guān)系。經(jīng)過Citespace運轉(zhuǎn)得到節(jié)點數(shù)304，邊數(shù)1031，Density（密度）為0.0184。圖2中節(jié)點的形狀越大就代表關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)越多，在同一關(guān)鍵詞上的連線數(shù)量越多表示該關(guān)鍵詞與其他關(guān)鍵詞的聯(lián)系越緊密。在節(jié)點之中還存在著關(guān)鍵節(jié)點，關(guān)鍵節(jié)點是中介中心性超過0.1的節(jié)點。關(guān)鍵節(jié)點控制著科研的走向，其他的節(jié)點也是以關(guān)鍵節(jié)點為中心圍繞在四周的。在304個節(jié)點之中，有20個是關(guān)鍵節(jié)點，分別是動機（0.38）、模型（0.16）、旅游（0.18）、老年人（0.18）、體驗（0.10）、高質(zhì)量生活（0.10）、障礙（0.18）、行走（0.11）、市場（0.17）。數(shù)據(jù)顯示senior、behavior、model、tourism、experience、constraint等關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻次最高，分別達到38次、27次、23次、22次、21次、18次。去掉其中重復的可以總結(jié)為出游動機、生活質(zhì)量、滿意度、健康、障礙等，這也是老年人旅游研究最熱門的話題。

下頁圖3為關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析后得到的關(guān)鍵詞聚類圖。關(guān)于聚類圖，有兩個指標來判斷其是否合理，分別是Modularity（聚類模塊值（Q值））和Sihouette（聚類平均輪廓值（S值））。一般認為Q>0.3意味著聚類結(jié)構(gòu)顯著，其次S>0.5聚類就是合理的，S>0.7意味著聚類是令人信服的。圖3所示的聚類分析結(jié)果中，Q值=0.7911>0.3，S值=0.9159>0.7>0.5，說明此聚類圖是結(jié)構(gòu)顯著且合理令人信服的。通過LLR算法得到14個聚類標簽，分別是#0 influential factor，#1 elderly tourist，#2 active travel，#3 senior tourism market，#4 household structure，#5 work value，#6 senior travellers，#7 reminiscence bump，#8 senior tourism industry，#9 premium senior，#10 understanding senior tourists preference，#11 sunbelt resort，#12 contingentbehavior model，#13 information source。聚類標簽前的數(shù)字越小，一般代表這個標簽下含有的節(jié)點越多，聚類的顏色越鮮艷也代表其聚類的時間與目前最為接近。從結(jié)果上看，在老年人旅游研究中，近年來主要集中探討的是影響因素、積極旅游、老年人市場及產(chǎn)業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)、工作價值、懷舊性記憶聯(lián)結(jié)、優(yōu)質(zhì)老年群體、旅游偏好、陽光地帶、旅游行為模型、信息來源等方面的內(nèi)容。

五、關(guān)鍵詞時間線

通過對關(guān)鍵詞涌現(xiàn)的時間順序分析，2000年以前出現(xiàn)的關(guān)鍵詞并不多，2000年首次出現(xiàn)的關(guān)鍵詞Australia給予了第一個基點。其次，2001—2010年，有較多的關(guān)鍵詞首次出現(xiàn)，health、constraint、motivation、benefits gained、risk、mobility、illness等詞扎堆出現(xiàn)。Health、risk、illness、transport等這些限制老年人旅游的關(guān)鍵詞的出現(xiàn)表明老年人旅游開始被關(guān)注，老年人在旅途中的健康、風險以及限制老年人出游的交通條件等等被提起。2011—2015年，隨著constraint、aging、health等詞的再度出現(xiàn)，destination、distance、memorable experience等詞首次出現(xiàn)，表明老年人旅游的進步體現(xiàn)在出游時有了更多的自主意識，目的地的選擇成為很重要的因素。此時老年人為了自身的愉悅而進行旅游，不再完全被外界因素所限制。最后2016—2020年這一階段，大量的關(guān)鍵詞涌現(xiàn)。Leisure、attitude to smart service、activity-travel scheduling、quality of life等詞在這五年間尤其顯眼。這些詞語的再現(xiàn)讓我們看到了老年人對于旅游的態(tài)度的轉(zhuǎn)變。對于生活的質(zhì)量的追求成為老年人在旅游中最大的訴求，也體現(xiàn)了老年人旅游成長為與以往完全不同的面貌，不再是廉價的代名詞，而是有質(zhì)量旅游的新形象。

六、總結(jié)、展望及建議

（一）總結(jié)

本文利用Citespace工具，對WOS、EBSCO、Elsevier Science Direct、JSTOR、Springer、SAGE、Wiely、Google Scho-

lar等外文數(shù)據(jù)庫中1994—2020年間的數(shù)據(jù)進行檢索，實現(xiàn)對1994—2020年間老年人旅游研究的可視化分析。研究結(jié)果如下：一是老年人旅游研究從2000年開始起步，2016年后研究量成倍增長，在最近的五年實現(xiàn)井噴式的增長，老年人旅游已成為全世界的研究熱點之一。二是老年人旅游研究最早開始于歐美國家，近年來，中國對老年人旅游研究的數(shù)量逐步處于第一階層。三是老年人旅游研究集中在香港理工大學等15所高校，香港理工大學、普渡大學這兩所機構(gòu)在知識點傳遞以及機構(gòu)的合作中起著關(guān)鍵作用。四是通過關(guān)鍵詞共現(xiàn)分析發(fā)現(xiàn)出游動機、生活質(zhì)量、滿意度、健康、障礙等出現(xiàn)的頻次最高，老年人旅游研究主要聚焦于影響因素、積極旅游、老年人市場及產(chǎn)業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)、工作價值、懷舊性記憶聯(lián)結(jié)、優(yōu)質(zhì)老年群體、旅游偏好、陽光地帶、旅游行為模型、信息來源等方面。從時間線圖分析可知，老年人的自主意識逐漸增強，對于生活質(zhì)量的追求成為老年人在旅游中的主要訴求。

（二）展望及建議

旅游有助于解決好老年人等重點人群的健康問題，還能促進身心健康[9]。老年旅游者的增多是生活幸福的重要標志，是老年人“老有所樂”的重要表現(xiàn)，是構(gòu)建健康和諧老齡化社會的關(guān)鍵。目前我國的老年旅游產(chǎn)業(yè)正處于興起的階段，多個方面都未得到科學的規(guī)劃與發(fā)展，尤其是疫情使得全世界的旅游產(chǎn)業(yè)大幅倒退，因此，發(fā)展老年人旅游這條道路依舊是任重道遠。未來，老年消費的觀念將會慢慢滲透，老年旅游市場環(huán)境及政策完善，老年旅游產(chǎn)品豐富多樣，老年旅游服務周全周到，老年旅游將會為我們帶來無限的經(jīng)濟效應以及社會效應。

在短短四十年間，對于老年人旅游的研究越來越體現(xiàn)老年人的主觀性，從年齡困擾到自己主觀認為應該利用空閑時間去旅游，這中間不僅僅是旅游行為的轉(zhuǎn)變，更重要的是一種思想的轉(zhuǎn)變。在開發(fā)老年人旅游市場時，業(yè)界需要關(guān)注老年人表現(xiàn)出的自主性以及追求生活質(zhì)量的訴求，而不應該把老年人旅游市場僅僅看作邊緣市場或者低端用戶群體的聚合體。與年輕人旅游群體一樣，老年人也有多樣化的旅游需求，未來的老年人旅游市場應多樣化、精細化，提供符合老年人追求生活質(zhì)量需求的旅游產(chǎn)品。

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Visual Analysis of Elderly Tourism Research Based on Citespace

ZHOU Meiqi， ZENG Zhiqing

（Guangdong Ocean University， Zhanjiang 524000， China）

Abstract： In recent years， elderly tourism has gradually emerged， and research on elderly tourism has also increased. In the process of entering an aging society， the number of elderly people has significantly increased. With the development of the economy， the elderly have given unprecedented attention to health， leisure and entertainment. Research on elderly tourism based on China's national conditions has not only been published in domestic journals， but more and more studies on the elderly tourism population in China have also emerged in foreign journals. Based on CNKI analysis of the progress of research on elderly tourism in China， in order to gain a more accurate understanding of the overall picture of elderly tourism， Citespace technology was used to visually analyze the existing literature on elderly tourism in various English databases from 1994 to 2020. The obtained graph was used for keyword co-occurrence analysis and cluster analysis of elderly tourism. Study the current development status of elderly tourism and provide prospects for the future development of elderly tourism.

Key words： Citespace; Research on elderly tourism; Visual analysis; Keyword co-occurrence

[責任編輯? ?文? ?欣]