觀察類綜藝節(jié)目的傳播優(yōu)勢與困境研究

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觀察類綜藝從開播以來收視率一直排在同時(shí)段前列，并且常居首位，以最具代表性之一的《我家那閨女》為例，第一季于2019年1月5日至3月23日（寒假期間）每周六22：00播出，收視率常在0.7%-1%左右，在同時(shí)段的綜藝節(jié)目等中占絕對地位，在芒果TV客戶端的網(wǎng)絡(luò)播放量達(dá)12.7億次。在2020年1月23日《我家那閨女》第二季播出后，由于受新冠肺炎疫情影響，播出時(shí)間不定，通常為每周五22：00，雖在收視率方面相對穩(wěn)定，無較大突破，但也能基本維持在0.7%-0.8%左右，觀察類綜藝的受歡迎程度由此可見一斑。

觀察類綜藝的傳播策略

觀察類綜藝能從眾多類型的綜藝節(jié)目中脫穎而出，主要原因是它除了運(yùn)用綜藝節(jié)目的通用宣傳策略，如傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)動(dòng)播出，參與者自身運(yùn)用微博等平臺實(shí)時(shí)宣傳以及微博熱搜互動(dòng)等方法以外，還對節(jié)目受眾需求進(jìn)行了深入分析，主要有以下兩方面。

放大明星生活，滿足受眾心理需求。此類節(jié)目最大的特點(diǎn)之一就是將明星的日常生活細(xì)節(jié)放大處理，讓受眾可以觀察到平時(shí)在現(xiàn)實(shí)生活中難以看到的明星光鮮亮麗生活的另一面。在使用與滿足理論中指出，應(yīng)該將受眾看作有特定需求的個(gè)人，把他們接觸媒介的活動(dòng)看成是基于某種特定的需求來使用媒介，從而使這些需求得以滿足的過程。在2020年1月24日播出的《我家那閨女》第二季第一期中，演員王鷗由于剛開始不適應(yīng)家中每個(gè)角落都安裝了相機(jī)，在家時(shí)有些不知所措，在客廳、廚房、臥室開燈關(guān)燈，來回走動(dòng)，以及在讀書會(huì)開始之前。節(jié)目對她即將面對臺下觀眾時(shí)的緊張情緒的重點(diǎn)刻畫，能夠在一定程度上滿足受眾的獵奇心理，使受眾在觀看節(jié)目時(shí)產(chǎn)生一種同理心，由此延伸至自身在當(dāng)眾演講、匯報(bào)等狀態(tài)下的緊張情緒，引發(fā)情感共鳴。

在1月31日播出的第二期中，王鷗和倪妮在吃飯時(shí)談到的生發(fā)液擊中了很多80后、90后受眾的內(nèi)心。在當(dāng)今“脫發(fā)”已經(jīng)成為許多年輕人的困擾，在節(jié)目中談及脫發(fā)一事，激發(fā)受眾的認(rèn)知需求，而青年人群也正是綜藝節(jié)目的主要受眾群體。節(jié)目播出當(dāng)晚詞條“王鷗生發(fā)液”便登上了微博熱搜榜，許多網(wǎng)民在評論區(qū)紛紛追問生發(fā)液的詳情。在節(jié)目中談?wù)撋l(fā)液或許只是王鷗的一時(shí)興起，但正是由于這種不經(jīng)意時(shí)的談話，比精心編排的情節(jié)更能吸引受眾，這也是觀察類綜藝的魅力所在。

加入代際觀察，擴(kuò)大受眾接受范圍。觀察類綜藝不僅是觀眾對明星的生活進(jìn)行觀察，還包括在第二演播廳中主人公的父母的觀察，或是《妻子的浪漫旅行》系列節(jié)目中丈夫?qū)ζ拮拥穆眯猩畹挠^察。通過觀看自己孩子（妻子）的視頻，同時(shí)與主持人之間進(jìn)行談話也是觀察類綜藝的特點(diǎn)之一。在談話的過程中，通過與之有代際關(guān)系的父母的角度對孩子的生活進(jìn)行觀察，突出“親情”這個(gè)關(guān)鍵詞，使這部綜藝在吸引青年受眾的同時(shí)，也能獲得很多中年用戶的青睞。抑或是通過丈夫的角度對妻子的觀察，在以女性受眾為主的綜藝節(jié)目中，擴(kuò)大男性受眾所占的比例，使觀眾在觀看節(jié)目時(shí)，不僅能看到這些明星的日常生活，還可以通過雙重?cái)⑹碌牟呗钥吹皆诟改福硪话耄┭壑兄魅斯牧硪幻妗?/p>

《我家那閨女》第二季主人公之一的林允在大眾眼中一直是一個(gè)可愛開朗的“小公主”形象，但是通過林允爸爸的講述人們才了解到，林允其實(shí)是在十幾歲時(shí)便離開家自己出門闖蕩，吃過一番苦頭之后才獲得了如今的成就。在談話中聊到比較嚴(yán)重的生死問題時(shí)，蔣夢婕爸爸的觀點(diǎn)“慢慢地老，快快地死”打動(dòng)了很多人，也表達(dá)出很多父母的心聲，沒有一定的思考和生活閱歷很難有這樣的體會(huì)。由此人們可以看出，通過主人公父母的補(bǔ)充，不僅能讓觀眾看到一個(gè)更加立體豐滿的人物形象，在擴(kuò)大節(jié)目受眾年齡范圍以及引發(fā)受眾同理心等方面都起到了正向作用。觀察類綜藝節(jié)目正是通過這種方式，將中層年齡段的潛在受眾慢慢過渡為現(xiàn)實(shí)受眾，在廣泛的綜藝節(jié)目類型中，做成一個(gè)老少皆宜、適合全家一起觀看的電視節(jié)目，才最終使其在收視率上占據(jù)一定的優(yōu)勢。

觀察類綜藝的發(fā)展困境

我國的觀察類綜藝節(jié)目發(fā)展較晚，大約于2018年到達(dá)元年，主要是由于韓國綜藝《我家的熊孩子》在中國口碑良好，我國受其影響，再結(jié)合本土發(fā)展環(huán)境后才開始制作此類綜藝。《我家的熊孩子》是從2016年7月20日開始周播，并且一直在持續(xù)更新，曾于2017年、2018年連續(xù)兩年獲得SBS演藝大獎(jiǎng)和年度最佳節(jié)目獎(jiǎng)，在豆瓣APP上的評分高達(dá)8.8分，受歡迎程度可想而知。而中國所翻拍的《我家那閨女》《我家那小子》系列綜藝節(jié)目最高也僅有《我家那小子》第一季的6.7分，除此之外還有《妻子的浪漫旅行》第三季獲得的6.9分。還有一個(gè)突出問題是，此類綜藝第二季的評分往往低于第一季，如《我家那小子》《我家那閨女》第一季評分分別為6.7分和6.5分，而到了第二季卻雙雙跌至6.1分和6.0分，收視率也有下滑傾向，究其原因，筆者認(rèn)為主要有以下兩點(diǎn)。

節(jié)目創(chuàng)新性不足，“劇本化”明顯。首先就節(jié)目的主要訪談話題來說，主要集中在“催婚”這個(gè)話題上，使得一個(gè)應(yīng)該以“親情”為關(guān)鍵詞的節(jié)目逐漸演化成一檔催婚節(jié)目。上文說到，綜藝節(jié)目的大部分目標(biāo)受眾本身就是青年群體，而“催婚”這個(gè)話題顯然更適合中年觀眾，作為一檔親情觀察類成長節(jié)目，在節(jié)目的深度方面還需要進(jìn)行更多思考。

其次是節(jié)目有劇本化及過度煽情傾向，如《我家那閨女》第二季中，王鷗和倪妮一起用餐、林允和王大陸一起出游、林允和張藍(lán)心的見面等，很明顯都是節(jié)目組為了節(jié)目的話題性所安排的嘉賓，此舉雖然可能使節(jié)目的關(guān)注度更高，更具有新鮮感，但是觀眾觀看時(shí)，有些鏡頭則略顯尷尬。雖然此類現(xiàn)象在《我家的熊孩子》中也略有體現(xiàn)，但在邀請嘉賓和主人公的親密度以及劇情的連貫性方面，值得人們學(xué)習(xí)和借鑒。

創(chuàng)新是一檔綜藝節(jié)目能夠高質(zhì)量延續(xù)下去的源泉，想要成為一個(gè)優(yōu)秀的觀察類綜藝節(jié)目，不能僅浮于表面，而是要在話題深度和節(jié)目的真實(shí)性等方面真正有所創(chuàng)新。博人眼球和綜藝感固然重要，但這也是大部分綜藝節(jié)目的噱頭，對于此類綜藝節(jié)目來說，節(jié)目的清楚定位然后再下足功夫才是更重要的。

嘉賓設(shè)置不具有長期性。和國內(nèi)觀察類綜藝不同，韓國的此類綜藝并不是以季為單位來播放，而是一直持續(xù)不間斷地周播，除非有一些特殊原因，否則主人公一般很少更換。而國內(nèi)一般是每一季都會(huì)更換嘉賓，這樣做固然可以提升受眾關(guān)注度，打造新的熱點(diǎn)，卻缺少長期性，很難讓受眾看到主人公長期真正的生活，而主人公為了在有限的播放時(shí)長中展現(xiàn)更完美的自己，拍攝時(shí)表演性會(huì)更強(qiáng)，缺少平淡并循序漸進(jìn)的過程。

《我家那小子》在嘉賓方面也進(jìn)行了一番嘗試，不過效果并不盡如人意，錢楓、陳學(xué)冬和武藝作為連續(xù)兩季《我家那小子》的參與者，在第二季的出演并沒有特別出彩。陳學(xué)冬還是一如既往地喜歡冒險(xiǎn)，在此基礎(chǔ)上制造各種懸念；而武藝則還是與朋友的聚會(huì)，通過回憶殺奪人眼球。然而，這樣反而沒有新面孔于小彤的關(guān)注度高。由此可以看出，一檔成功的觀察類綜藝節(jié)目，想要長期吸引受眾的關(guān)注并使受眾保持新鮮感，還應(yīng)具備真人秀最重要的一個(gè)特點(diǎn)——真實(shí)性。一味樹立人設(shè)的行為是不可取的，應(yīng)在展現(xiàn)真實(shí)自己的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作，才能真正使節(jié)目保持較好的口碑，引發(fā)受眾的情感共鳴。

結(jié)語

總而言之，我國觀察類綜藝的制作一直沒有停下創(chuàng)新的腳步，如在《我家那小子》第二季中，在一直以來都是以單身嘉賓參與的節(jié)目里，加入已經(jīng)有女朋友的于小彤作為嘉賓之一，憑借其與陳小紜的戀情吸引受眾的關(guān)注度，在節(jié)目播出時(shí)頻頻沖上微博熱搜榜。在《我家那閨女》第二季中由于嘉賓的特殊性，觀察團(tuán)成員從前幾季具有代際關(guān)系的親人到本人或經(jīng)紀(jì)人。除了嘉賓設(shè)置方面的變化，在《我家那閨女》第二季從2020年3月13日開始的第五期節(jié)目中，創(chuàng)新性地以“云錄制”的方式進(jìn)行錄制，也為節(jié)目增添了不少新的話題。

在當(dāng)下復(fù)雜多變的媒體環(huán)境中，綜藝節(jié)目的競爭也日趨激烈，我國觀察類綜藝節(jié)目需要通過不斷嘗試和創(chuàng)新獲得經(jīng)驗(yàn)上的積累，尋找如何在與受眾產(chǎn)生情感共鳴的基礎(chǔ)上契合受眾的精神需求，將制作節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)放在節(jié)目的質(zhì)量與受眾的需求上。只有直面挑戰(zhàn)，積極追趕時(shí)代發(fā)展的腳步，才有機(jī)會(huì)贏得更好的前景。