數(shù)字化賦能社會宣傳的創(chuàng)新路徑研究

曹宇 劉曉慧 趙建光

摘要：在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的當(dāng)今時(shí)代，運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)賦能宣傳思想文化工作的重要性更加凸顯。為提高數(shù)字化賦能社會宣傳的水平，應(yīng)站在高位統(tǒng)籌、系統(tǒng)規(guī)劃數(shù)字賦能的路徑模式，堅(jiān)持內(nèi)容為王的宣傳重點(diǎn)，通過內(nèi)容創(chuàng)新為社會宣傳積極賦能。要具有品牌意識，打造一批特色鮮明、示范性強(qiáng)的重點(diǎn)社會宣傳項(xiàng)目。但也要明確數(shù)字化作為技術(shù)可能存在的異化風(fēng)險(xiǎn)，因此要秉持以人為本的理念，將數(shù)字技術(shù)運(yùn)用于可控的范圍，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)。這就需要加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)數(shù)字宣傳主戰(zhàn)場，占領(lǐng)數(shù)字社會宣傳高地。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；社會宣傳；思想政治教育；人工智能；文化工作

引言

新科技革命背景下，數(shù)字技術(shù)全方位的改變了人們的生產(chǎn)、生活和思維方式。報(bào)告提出，要實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。2023年10月全國宣傳思想文化工作會議指出，宣傳思想文化工作事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力，是一項(xiàng)極其重要的工作^[1]。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人 互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)已經(jīng)成為影響人民美好生活的重要維度。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字化生存時(shí)代，主流意識形態(tài)傳播的競爭模式已從壟斷性競爭升級為交鋒性競爭^[2]。新聞宣傳、文藝宣傳、社會宣傳是宣傳工作三大領(lǐng)域，其中社會宣傳涉及面廣、參與者眾、信息來源復(fù)雜，數(shù)字化已滲透到社會宣傳的方方面面。因此宣傳思想工作要主動(dòng)做好數(shù)字化賦能操作化實(shí)踐，這是新時(shí)代宣傳思想工作的大勢所趨，是我們保持先進(jìn)思想引領(lǐng)、正確輿論引導(dǎo)的重要抓手。

一、高位統(tǒng)籌系統(tǒng)規(guī)劃

宣傳思想工作歷來是我們的重要有效的工作方法之一。在當(dāng)今信息大爆炸的時(shí)代，宣傳工作更加重要，當(dāng)然也發(fā)生了很大的改變，尤其是對新技術(shù)以及人們新思想的有效研究，是保證宣傳工作效果的前提。因此要做到對數(shù)字化社會宣傳的發(fā)展進(jìn)行合理布局，依托大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)構(gòu)建實(shí)力強(qiáng)勁的數(shù)字傳媒大區(qū)共同體。促進(jìn)新媒體的“快”與傳統(tǒng)媒體的“深”緊密融合、良性互動(dòng)。牢牢把握“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的基本原則，以社會主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，堅(jiān)守中華文化立場，傳播正能量，讓積極健康向上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為數(shù)字內(nèi)容的主流^[3]。用“小視角”展現(xiàn)“大變革”、宣傳新思想，凝聚力量?勵(lì)奮發(fā)推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的場景展現(xiàn)，在數(shù)字化空間深入人心，占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

開創(chuàng)數(shù)字傳媒創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資新模式，構(gòu)建屏、報(bào)、網(wǎng)、端、微、刊等為一體的傳播體系，打造視頻、音頻、動(dòng)畫等多樣態(tài)的新媒體產(chǎn)品。算法已經(jīng)成為當(dāng)今世界的一個(gè)文化邏輯，除了技術(shù)上的結(jié)構(gòu)，還隱含著社會性的解釋^[4]。人類本質(zhì)在于創(chuàng)造而非控制，要允許數(shù)字化平臺成為社會大眾傳遞聲音、監(jiān)督權(quán)力和維護(hù)利益的平臺^[5]。大力開展運(yùn)用新媒體、占領(lǐng)微陣地、用好新語態(tài)、講好身邊事的群眾性宣傳活動(dòng)，使“偉大讓人懂”，讓人愿意聽，聽得進(jìn)。

二、內(nèi)容為王賦正能量

建設(shè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、智能融合的中國式現(xiàn)代化場景宣傳，守正創(chuàng)新完成“奮進(jìn)新時(shí)代”成就宣傳，從議題設(shè)置、敘事方式及信息分發(fā)的角度優(yōu)化宣傳策略^[6]。用足用好自媒體，發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)名人、自媒體網(wǎng)絡(luò)大V的傳播效應(yīng)和優(yōu)勢，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布。以正能量為引領(lǐng)，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明感染力^[7]。各類不同層次的媒體具有各自優(yōu)勢和短板，目前來看作為重心的技術(shù)還是要更好的服務(wù)于作為核心的內(nèi)容，才能滿足作為中心的用戶需求，三“心”相輔相成才能實(shí)現(xiàn)傳播的“破圈”效應(yīng)。因此各類媒體還是要聚焦民生實(shí)事，圍繞“大主題”，突出“小切口”、反映“新成就”、放大“新經(jīng)驗(yàn)”、拓展“新空間”、調(diào)出“高質(zhì)量”、宣出“新動(dòng)能”。

注重不同領(lǐng)域文化創(chuàng)意的融合，選取數(shù)據(jù)新聞等數(shù)字化社會宣傳的特色案例為研究對象，總結(jié)歸納微博、微信為代表的移動(dòng)端和PC 端多個(gè)數(shù)據(jù)新聞的傳播特點(diǎn)。精選好典型、好作品、好做法、好故事，精準(zhǔn)“滴灌”“靶向”供給不同群體，采取媒體集中展示宣傳、展播等方式進(jìn)行推廣。注重“文化 +”活動(dòng)中數(shù)字傳媒與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合。近年來，短視頻平臺已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒體成為各地文旅宣傳的最重要手段，例如2023年夏季爆火的淄博、冬季更加爆火的哈爾濱等城市，就是在短視頻平臺當(dāng)中，充分抓住了讀屏?xí)r代下受眾碎片化瀏覽習(xí)慣，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要載體，打造文旅融合的重要產(chǎn)業(yè)傳播方式開展城市軟實(shí)力宣傳，并取得了經(jīng)濟(jì)、社會、文化三豐收的典型代表。

三、樹立品牌打造樣板

打造一批特色鮮明、示范性強(qiáng)的重點(diǎn)社會宣傳項(xiàng)目。深化優(yōu)質(zhì)宣傳平臺技術(shù)交流和成果合作，推動(dòng)數(shù)字化宣傳資源鏈接，促進(jìn)成果共享，推進(jìn)宣傳素材數(shù)字化、數(shù)字傳播產(chǎn)業(yè)化。深挖數(shù)字社會宣傳典型經(jīng)驗(yàn)，運(yùn)用高沉浸、強(qiáng)交互視聽類的社會宣傳做法，使更多的榜樣楷模在全國“香起來”“靚起來”。牢牢把握信息流產(chǎn)生和傳播的規(guī)律，寓“育”于“娛”，催緊傳播價(jià)值升級，讓榜樣的力量在時(shí)間機(jī)遇中占據(jù)用戶的主觀意識，促進(jìn)無意識信息成為有意識選擇，使主流意識形態(tài)能夠在數(shù)字化生態(tài)圈立足，并賦予主流意識形態(tài)數(shù)字傳播的生命力^[8]。

結(jié)合同心夢、同心音、同心紅、同心窗、同心慶、同心繪、同心萬花“統(tǒng)”等“同心”系列專欄，以網(wǎng)上傳聲音、云上創(chuàng)環(huán)境的模式使社會宣傳更具標(biāo)簽性、品牌性。加大社會宣傳信息技術(shù)引入和融合工作力度，滿足受眾多場景、多層次、細(xì)分化的使用需求，集中打造有代表性、有傳播力、有影響力的“爆款”“網(wǎng)紅”故事，適當(dāng)運(yùn)用精神獎(jiǎng)勵(lì)和物質(zhì)激勵(lì)的手段引導(dǎo)作品創(chuàng)作，通過作品與用戶的共鳴、確認(rèn)、參與及分享做到傳播效果深入而不深?yuàn)W、生動(dòng)而不生硬，形成網(wǎng)絡(luò)傳播聲勢。

四、以人為本數(shù)字為用

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)中心與規(guī)模性服務(wù)器以及5G、人工智能、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用于智慧城市、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)等，為數(shù)字化社會宣傳提供了便捷，增強(qiáng)了宣傳平臺數(shù)據(jù)計(jì)算力，增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)安全單節(jié)點(diǎn)，引領(lǐng)信息傳播進(jìn)入快節(jié)奏的短視頻時(shí)代^[9]。開發(fā)完善社會宣傳融合交互娛樂引擎，融合主流媒體、商業(yè)媒體、自媒體、社交媒體與其他類型媒體，打造超高清、超高速傳播通道，使宣傳速度破圈。拓寬社會宣傳傳播方式，促進(jìn)“算法—媒介—身體”在機(jī)遇時(shí)間中形成較為穩(wěn)固的聚合型態(tài)^[10]。同時(shí)要避免技術(shù)的異化，避免數(shù)字技術(shù)“馴化”用戶，侵占用戶，而是要用批判的思維多維度正確看待宣傳內(nèi)容。

如今短視頻實(shí)現(xiàn)爆炸式的增長，增強(qiáng)了觀眾的參與感和互動(dòng)性^[11-12]。社會宣傳要跟上這趟宣傳列車，借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)平臺，激活資源，在內(nèi)容垂直度、敘事方式、音樂使用和解說方式等方面提高傳播效果與公眾分享力^[13]。找準(zhǔn)數(shù)字化契合點(diǎn)，依托新時(shí)代文明實(shí)踐中心（所、站），大力開展“網(wǎng)絡(luò)志愿服務(wù)”“直播講解”“云端看戲”“指尖文明”等線上活動(dòng)，與線下同步發(fā)力，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同步開花的宣傳思想工作新格局和元宇宙條件下新型多維跨維信息傳播格局。另外對于內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)中存在科學(xué)語言規(guī)范性問題以及專業(yè)知識表達(dá)與用戶接受性問題方面，也要進(jìn)一步建立并完善效果評價(jià)體系，確保信息傳播和信息接受的準(zhǔn)確性和無偏性。

五、加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)

提升各級政府、機(jī)關(guān)、企業(yè)官網(wǎng)的數(shù)字化水平，積極建立數(shù)字人才全鏈條生態(tài)體系^[14]。一是推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)數(shù)字宣傳主戰(zhàn)場，讓正能量有大體量。二是通過集中培訓(xùn)、專家講座、參觀學(xué)習(xí)等多種培育模式，強(qiáng)化宣傳干部數(shù)字化意識、形成數(shù)字化思維、提升數(shù)字化能力。三是全力打造“數(shù)智文宣”特色場景，通過數(shù)字化的技術(shù)和思維，使宣傳系統(tǒng)工作逐步從紙質(zhì)件到軟件、從管理到運(yùn)營、從宣傳到體驗(yàn)的統(tǒng)籌規(guī)劃，推動(dòng)宣傳文化工作的制度重塑。

常態(tài)化地開展“比學(xué)趕幫超”崗位練兵活動(dòng)，培養(yǎng)宣傳隊(duì)伍的專業(yè)業(yè)務(wù)眼力、腦力、腳力、筆力、數(shù)字傳媒運(yùn)用能力，把握信息傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，更好地應(yīng)對挑戰(zhàn)，讓數(shù)字賦能社會宣傳成為內(nèi)推社會主義事業(yè)發(fā)展的最大增量^[15]。

開展“三優(yōu)+”成長共同體模式選樹活動(dòng)。實(shí)施數(shù)字賦能社會宣傳“優(yōu)質(zhì)地級市+”聯(lián)合體、“市（縣）區(qū)優(yōu)秀宣傳部長+”創(chuàng)新共同體、“優(yōu)秀宣傳干事+”成長共同體的三個(gè)層面的評優(yōu)推優(yōu)模式，構(gòu)建以強(qiáng)帶弱發(fā)展共同體，帶動(dòng)培育更多的好宣傳部、好部長和好宣傳干事，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)社會宣傳數(shù)字資源的覆蓋面，推動(dòng)數(shù)字化賦能社會宣傳的協(xié)同發(fā)展。

結(jié)語

在兩個(gè)大局相互交織的時(shí)代背景下，在新科技革命促進(jìn)生產(chǎn)力飛速發(fā)展的今天，數(shù)字化技術(shù)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要手段。通過履行數(shù)字宣傳主體職能、優(yōu)化數(shù)字宣傳內(nèi)容、拓寬數(shù)字宣傳途徑等方法，提出創(chuàng)新對策并不斷提升受眾接受宣傳效應(yīng)。宣傳工作的數(shù)字化轉(zhuǎn)向是優(yōu)化升級經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需要。創(chuàng)新數(shù)字傳播，賦能數(shù)字宣傳，對于新聞傳播業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、重組區(qū)域創(chuàng)新要素，升級深度協(xié)同、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有著重要意義。同時(shí)數(shù)字化賦能宣傳思想工作是大勢所趨。由于廣大人民群眾對數(shù)字技術(shù)的接受、使用程度越來越高，這也成為凝聚群眾思想共識、反映群眾訴求的重要手段。數(shù)字化賦能社會宣傳操作實(shí)踐，有利于搶抓機(jī)遇，凝聚線上線下群眾思想共識，從而全面推動(dòng)宣傳思想工作高質(zhì)量發(fā)展、內(nèi)涵式提升，構(gòu)建融合高效的宣傳思想工作大格局。

本文系2021年度河北省社會科學(xué)基金項(xiàng)目《人工智能時(shí)代高校思想政治教育內(nèi)容優(yōu)化與模式創(chuàng)新研究》（項(xiàng)目編號：HB21MK011）的研究成果。

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（作者單位：河北建筑工程學(xué)院）

（責(zé)任編輯：豆瑞超）