數(shù)字時(shí)代的文旅熱潮與傳播

作者簡(jiǎn)介? ?蘭新之，廣西廣播電視臺(tái)新聞?lì)l道記者

【摘 要】2023年，廣西憑借其獨(dú)具特色的景點(diǎn)、習(xí)俗和文化現(xiàn)象，在數(shù)字媒體平臺(tái)上獲得空前關(guān)注，成為全國(guó)熱點(diǎn)?。▍^(qū)）之一。通過抖音、微信視頻號(hào)、微信公眾號(hào)等平臺(tái)的短視頻傳播，包括“廣西祭祖”“廣西科目三”“廣西小砂糖橘”等主題的廣西元素，引發(fā)全網(wǎng)廣泛關(guān)注和討論。本文以廣西在網(wǎng)絡(luò)上走紅為研究背景，以廣西走紅原因探尋為研究主導(dǎo)，從多極化傳播、標(biāo)簽化傳播、媒介生態(tài)位三個(gè)維度分析廣西走紅原因，并提出廣西從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”的傳播策略。

【關(guān)鍵詞】文旅熱潮；傳播策略；廣西科目三；廣西小砂糖橘

2023年以來，廣西頻頻登上熱搜榜，成為全國(guó)、全球矚目焦點(diǎn)。2023年年初，柳州憑借水上公交、馬鞍山點(diǎn)燈以及螺螄粉的驚艷表現(xiàn)，吸引眾多游客前來打卡；清明節(jié)，廣西人以獨(dú)特的祭祖方式吸引眼球，清明拜山方式引發(fā)廣泛關(guān)注；5月，“廣西公文包”與淄博燒烤聯(lián)動(dòng)，成為獨(dú)特的流行元素，白色桶裝自釀酒引發(fā)社交平臺(tái)上的廣泛討論；開學(xué)季，廣西學(xué)生軍訓(xùn)實(shí)彈射擊、武裝拉練等項(xiàng)目成為學(xué)生成長(zhǎng)的特殊經(jīng)歷，吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注；“廣西水果自由”引發(fā)話題，其豐富多樣的水果以親民的價(jià)格出售，引得眾多外地游客前來樂享“水果自由”；“廣西科目三”通過網(wǎng)絡(luò)傳播，從一位廣西普通民眾自創(chuàng)的即興舞蹈，變?yōu)槿蚓W(wǎng)友爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。2024年初，11個(gè)廣西“小砂糖橘”勇闖東北，“聯(lián)動(dòng)”冰雪世界黑龍江，展現(xiàn)兩?。▍^(qū)）人民友好互動(dòng)的精神風(fēng)貌。

web3.0技術(shù)的興起為廣西文化和旅游傳播插上翅膀，社交網(wǎng)絡(luò)和短視頻平臺(tái)成為推廣旅游目的地和文化遺產(chǎn)的重要渠道。抖音、快手等平臺(tái)上的用戶生成內(nèi)容（UCG）以短視頻為主要形式，通過視覺、聽覺等多感官的刺激，廣西的美麗風(fēng)景和深厚文化得以生動(dòng)呈現(xiàn)。這些短視頻在線上構(gòu)建出豐富的廣西媒介地理圖景，使得潛在游客能夠直觀地感受到廣西的魅力，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的旅游意愿。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為文化傳播和旅游提供了新的機(jī)遇，使目的地營(yíng)銷和文化交流更加多元化和廣泛。這種趨勢(shì)預(yù)示著文旅產(chǎn)業(yè)在未來將進(jìn)一步依賴于數(shù)字媒體和在線平臺(tái)來吸引全球受眾參與。

一、短視頻傳播中的廣西旅游與民俗文化

隨著4G、5G網(wǎng)絡(luò)的普及，抖音、快手等短視頻APP的崛起，2016年以來，我國(guó)的文旅發(fā)展逐漸與短視頻密切結(jié)合。

（一）鄉(xiāng)村文旅短視頻的創(chuàng)作背景

短視頻實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村圖景的跨時(shí)空傳播，進(jìn)而在城市鄉(xiāng)村之間實(shí)現(xiàn)情感鏈接，而創(chuàng)作鄉(xiāng)村文旅短視頻的普遍主體是鄉(xiāng)村居民[1]。有研究認(rèn)為，農(nóng)民作為原生態(tài)創(chuàng)作者，他們熟悉農(nóng)村這一敘事主題，擁有更個(gè)人化的視角和碎片化的解讀，通俗易懂的拍攝語言無形中吸引了廣泛的受眾，容易引起共鳴。亦有研究認(rèn)為，接觸了短視頻技術(shù)的鄉(xiāng)村居民在技術(shù)、理念、經(jīng)營(yíng)、管理方面更具創(chuàng)新能力，擁有了新農(nóng)人的身份，他們自覺參與網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)，深度重塑鄉(xiāng)村文化空間。不論以何種身份進(jìn)行分析，這些鄉(xiāng)村居民創(chuàng)作的短視頻均展現(xiàn)了優(yōu)秀的傳播潛力。

鄉(xiāng)村文旅短視頻創(chuàng)作的另一重要主體是媒體官方賬號(hào)和政務(wù)賬號(hào)。相較于個(gè)人創(chuàng)作者，媒體官方賬號(hào)、政務(wù)賬號(hào)擁有突出的技術(shù)、資金和影響力優(yōu)勢(shì)。在創(chuàng)作層面，基層干部連接鄉(xiāng)村文化與政策資源支持，可以在深入了解當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)的情況下精準(zhǔn)提供政策幫助。有些基層干部自身甚至出鏡參與拍攝，成為當(dāng)?shù)匚幕囊粡埫＠?，新疆昭蘇縣副縣長(zhǎng)賀嬌龍、四川甘孜州文旅局局長(zhǎng)劉洪，一出“江湖”就圈粉無數(shù)。在傳播層面，媒體官方賬號(hào)、政務(wù)賬號(hào)具有更高的公信力，容易成為用戶點(diǎn)擊的首選。

（二）廣西走紅文旅短視頻分析

2014年至2017年，袋裝螺螄粉技術(shù)成熟，螺螄粉真正步入全國(guó)大眾的食譜，并在互聯(lián)網(wǎng)上擁有追捧的聲音[2]。同期，隨著短視頻興起，美食探索亦成為流行趨勢(shì)，螺螄粉實(shí)地探店視頻為“粉都”廣西帶來新的流量。

2023年以來，一系列出自廣西的景點(diǎn)、習(xí)俗悄然在網(wǎng)絡(luò)上走紅，這些“?！苯舆B受到網(wǎng)友關(guān)注，使熱度整體持續(xù)至年末，廣西已然成為2023年全國(guó)熱點(diǎn)省（區(qū)）之一。以抖音平臺(tái)為例，將“廣西祭祖”“廣西軍訓(xùn)”“廣西水果自由”“廣西公文包”“廣西科目三”等為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，這些話題下綜合排名靠前的視頻，均具有較高的熱度，并且在2023年一年的時(shí)間中，輪番成為火熱話題。

“廣西祭祖”話題下，最高熱度視頻的點(diǎn)贊量介于20萬至30萬個(gè)之間，發(fā)布時(shí)間集中在2023年清明節(jié)前后。這一行為盡管在2023年才開始走紅，但在高熱度視頻中，零星出現(xiàn)發(fā)布于2021年和2022年的視頻。也許正是先前有關(guān)“廣西祭祖”的視頻被從互聯(lián)網(wǎng)的角落中挖掘出來，才導(dǎo)致2023年該類短視頻的流行。這些高熱度視頻的發(fā)布者以個(gè)人網(wǎng)紅賬號(hào)為主，媒體官方賬號(hào)發(fā)揮了一定作用，例如，廣西廣播電視報(bào)抖音號(hào)早在2022年4月就發(fā)布了一則關(guān)于廣西人清明節(jié)祭祖的視頻，點(diǎn)贊量達(dá)到14.5萬個(gè)。

2023年8月至9月，廣西高校新生的日?！娪?xùn)出人意料地霸屏，央視頻所發(fā)布的廣西大學(xué)生軍訓(xùn)視頻，點(diǎn)贊量超過400萬個(gè)?！皬V西軍訓(xùn)”以其奇特的風(fēng)格、震撼人心的場(chǎng)面效果，成為2023年廣西一系列互聯(lián)網(wǎng)話題中最出圈、最“顯眼”的因素。

分別以“廣西科目三”和“科目三”進(jìn)行搜索，搜索結(jié)果包括“科目三”原版視頻、各式“科目三”舞蹈教學(xué)以及全國(guó)、全球“科目三”舞蹈欣賞。其中，據(jù)認(rèn)為是“科目三”原創(chuàng)作者的“鄉(xiāng)村小明”，陸續(xù)變換場(chǎng)景，發(fā)布多個(gè)“科目三”視頻，反響熱烈。翻跳視頻則參與群體眾多，從鄉(xiāng)野街頭到高雅廳堂，從國(guó)內(nèi)外青少年到頂尖舞者，大家爭(zhēng)相效仿，“科目三”創(chuàng)新演繹的短視頻令人目不暇接。截至2024年3月20日，“科目三”在抖音APP的播放量超500億次。

2023年12月底至2024年1月初，11名來自南寧的兒童到哈爾濱游學(xué)，因身穿橘黃色外套引起網(wǎng)友注意，被稱為“小砂糖橘”，累計(jì)超1000萬人次在線直播觀看“小砂糖橘”游學(xué)北極消防站。以“小砂糖橘”“小砂糖橘 哈爾濱”進(jìn)行搜索，“漠河文旅”“中國(guó)消防”等政務(wù)號(hào)和“極目新聞”“主持人阿喆”等新聞媒體（人）的視頻點(diǎn)贊量排在前列。這一系列受到熱烈討論的視頻，展現(xiàn)出廣西打造話題的能力，使廣西元素從被動(dòng)出圈進(jìn)化到主動(dòng)出圈。

此外，“廣西水果自由”話題下的視頻發(fā)布時(shí)間分布廣，內(nèi)容類型多，包括旅游攻略型、水果介紹型、生活場(chǎng)景展示型。其中媒體官方賬號(hào)影響力明顯，柳州日?qǐng)?bào)社抖音官方賬號(hào)發(fā)布的水果自由攻略獲得158.2萬個(gè)的高點(diǎn)贊量?！皬V西公文包”與其他話題相比熱度較低，熱度較高的數(shù)個(gè)作品的點(diǎn)贊量在10萬至13萬個(gè)，主要為個(gè)人賬號(hào)對(duì)“梗”化“廣西公文包”進(jìn)行二次創(chuàng)作。

二、廣西成為“網(wǎng)紅”的傳播策略解析

2023年，“廣西水上公交”“廣西祭祖”“廣西科目三”“廣西砂糖橘”“廣西公文包”等廣西景點(diǎn)、習(xí)俗、舞蹈元素陸續(xù)爆火出圈，為廣西整體帶來了前所未有的關(guān)注和流量。這些熱“?！弊呒t的原因存在一定的共性和特性。

（一）多極化傳播引來巨大流量

現(xiàn)代傳播環(huán)境中，傳播主體不再單一，而是呈現(xiàn)出多極化的特征。在廣西文旅的短視頻傳播中，可以看到多種類型的傳播主體并存，包括網(wǎng)紅博主、文旅類營(yíng)銷號(hào)、媒體官方賬號(hào)、政務(wù)賬號(hào)等。這些傳播主體各具特色，擁有不同的受眾群體和傳播渠道，從而形成了多元化的傳播格局。同時(shí)，這些多極化的傳播主體之間并不是孤立的，而是存在著密切的協(xié)同關(guān)系。這種協(xié)同關(guān)系間接地體現(xiàn)在用戶的需求整合中。一個(gè)潛在的游客，最先注意到網(wǎng)紅博主、文旅類營(yíng)銷號(hào)的探店探地內(nèi)容或者趣味玩“?！蓖茝V內(nèi)容。自媒體活躍的創(chuàng)造能力和貼近市場(chǎng)的洞察力在這一環(huán)節(jié)能夠發(fā)揮主導(dǎo)效應(yīng)，占據(jù)受眾的注意力資源，為旅游目的地初步引流。進(jìn)而，潛在游客群體會(huì)有意識(shí)地搜索實(shí)地情況和攻略內(nèi)容，媒體官方賬號(hào)、政務(wù)賬號(hào)的權(quán)威性為其內(nèi)容背書，獲取游客的信任，切合實(shí)際、豐富的攻略內(nèi)容和當(dāng)?shù)匦侣勀軌驗(yàn)橛慰吞峁Q策依據(jù)，助推游客將瀏覽短視頻的文化行為轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)行為。

以廣西為例，網(wǎng)紅博主通過制作精美的短視頻，吸引大量粉絲的關(guān)注，其內(nèi)容的傳播具有粉絲集群效應(yīng)；文旅類營(yíng)銷號(hào)則通過剪輯素材、對(duì)“?！边M(jìn)行二次創(chuàng)作，為受眾提供更多了解廣西的窗口；政務(wù)賬號(hào)則利用自身的權(quán)威性和公信力，為傳播內(nèi)容提供官方背書。這些傳播主體之間的協(xié)同作用，使廣西文旅的傳播完成了從出圈引流到旅游落地的完整鏈條。

總體來看，廣西文旅短視頻的傳播局勢(shì)是網(wǎng)紅博主賬號(hào)、文旅類營(yíng)銷號(hào)更具優(yōu)勢(shì)，在發(fā)布數(shù)量和獲贊數(shù)量上遠(yuǎn)超政務(wù)賬號(hào)；在部分話題內(nèi)，政務(wù)賬號(hào)或依托公信力在攻略型視頻上有突出表現(xiàn)，或在話題的挖掘上占有早期優(yōu)勢(shì)。分析媒體官方賬號(hào)、政務(wù)賬號(hào)的分布，可以發(fā)現(xiàn)，從中央級(jí)到省、市、縣級(jí)融媒體，各層級(jí)的政務(wù)賬號(hào)均參與了2023年廣西出圈話題的創(chuàng)作。

（二）標(biāo)簽化傳播打造出圈文化

標(biāo)簽化傳播利于話題突圍[3]。標(biāo)簽化，既指抖音、快手等短視頻平臺(tái)上的打標(biāo)簽功能，亦指視頻內(nèi)容的創(chuàng)作類型化。在視頻文案部分打上標(biāo)簽，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來說是一種有效的推廣手段，其可以通過選擇熱門標(biāo)簽提高視頻的曝光率，獲得用戶的關(guān)注。在視頻內(nèi)容的創(chuàng)作上標(biāo)簽化，能夠短時(shí)間內(nèi)反復(fù)刺激用戶的認(rèn)知基模，從而加速信息的接收和記憶過程。標(biāo)簽化的內(nèi)容不僅降低內(nèi)容的復(fù)雜性，還通過簡(jiǎn)潔統(tǒng)一的剪輯語言，用戶能夠迅速把握旅游地的文化和特色。

廣西走紅，得益于其獨(dú)特的“廣西式”標(biāo)簽，如“廣西軍訓(xùn)”“廣西祭祖”“廣西公文包”等，這些標(biāo)簽使得廣西在短視頻競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。廣西文化資源豐富，旅游勝地眾多，近年來通過“廣西口音”“螺螄粉”等元素的傳播，逐漸吸引了短視頻受眾的關(guān)注。然而，受眾對(duì)廣西的全面了解仍有限，這種陌生感與好奇心為廣西在2023年的火爆提供了契機(jī)。一系列以“廣西”為標(biāo)簽的短視頻，展示了廣西獨(dú)特的文化魅力，如震撼的軍訓(xùn)場(chǎng)面、巍峨的山川和獨(dú)特的祭祖儀式，都吸引了大量關(guān)注。此外，“廣西公文包”等創(chuàng)意內(nèi)容也通過文學(xué)修辭引發(fā)觀眾的好奇，進(jìn)一步宣傳了廣西的特色酒文化。砂糖橘作為廣西特色水果，在網(wǎng)絡(luò)傳播中成為廣西人的新代稱，激發(fā)了更多人對(duì)廣西的探索欲望，進(jìn)而可能轉(zhuǎn)化為實(shí)際的旅游和購物行為。

（三）抓準(zhǔn)媒介生態(tài)位延續(xù)出圈態(tài)勢(shì)

短視頻創(chuàng)作內(nèi)容能否取得社會(huì)認(rèn)同，關(guān)鍵在于是否能適應(yīng)復(fù)雜的媒體環(huán)境與受眾需求，找尋自己的生態(tài)位。不同于同年某些省市網(wǎng)紅短視頻的曇花一現(xiàn)，廣西文旅短視頻多變的內(nèi)容和多元的定位使其本身幾乎維持全年的熱度，在網(wǎng)絡(luò)上的走紅接連上演，更加受到網(wǎng)友的喜愛。

“媒介環(huán)境學(xué)”概念由馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）于20世紀(jì)60年代在《理解媒介》中提出。1970年，美國(guó)學(xué)者尼爾·波茲曼（Neil Postman）提出“媒介生態(tài)”的概念，認(rèn)為媒介生態(tài)學(xué)就是“把媒介作為環(huán)境的研究。”媒介生態(tài)學(xué)強(qiáng)調(diào)媒介與社會(huì)環(huán)境的互動(dòng)關(guān)系，關(guān)注文化背景對(duì)媒介內(nèi)容的影響，關(guān)注受眾需求對(duì)媒介發(fā)展的推動(dòng)作用。

首先，廣西作為一個(gè)具有深厚文化底蘊(yùn)和豐富自然資源的地區(qū)，其社會(huì)環(huán)境為文化傳播提供了肥沃的土壤。廣西的文化符號(hào)和特色活動(dòng)，如“廣西祭祖”習(xí)俗、“廣西公文包”文化、“廣西軍訓(xùn)”科目等，都是在特定的社會(huì)環(huán)境中孕育和發(fā)展起來的。這些文化元素與廣西的地理、歷史、民族等背景緊密相連，形成了獨(dú)特的文化景觀。

其次，廣西的文化傳播之所以能夠持續(xù)全年并吸引全網(wǎng)廣泛關(guān)注，很大程度上是因?yàn)槠湮幕瘍?nèi)容具有鮮明的地域特色和民族風(fēng)情。這些特色在社交媒體平臺(tái)上得到了充分展示和傳播，讓網(wǎng)友能夠感受到廣西文化的獨(dú)特魅力。同時(shí)，廣西的文化傳播也注重與時(shí)俱進(jìn)，結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)和受眾需求進(jìn)行創(chuàng)新和調(diào)整，使其文化內(nèi)容更具吸引力和傳播力。

最后，廣西的文化傳播之所以能夠避免曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象，關(guān)鍵在于其能夠準(zhǔn)確把握受眾需求并持續(xù)提供有價(jià)值的內(nèi)容。4月，借助清明節(jié)這一全國(guó)性的節(jié)日背景，廣西特有的祭祖習(xí)俗得到了關(guān)注；9月，“廣西軍訓(xùn)”以其承載的青春記憶和廣泛的共鳴，激發(fā)群體記憶，引發(fā)鏈?zhǔn)絺鞑?；得益于四季溫暖濕?rùn)的氣候和豐富的水果資源，廣西一年四季“水果自由”等。這種以受眾為中心的傳播策略使廣西的文化傳播更具針對(duì)性和實(shí)效性。

三、從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”的優(yōu)化進(jìn)路

2023年的全年爆紅為廣西提供了得天獨(dú)厚的流量資源，短視頻平臺(tái)上有關(guān)廣西各類話題的作品愈發(fā)受到關(guān)注。這對(duì)于廣西的文旅事業(yè)來說，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

（一）延續(xù)線上熱度，升級(jí)線下服務(wù)

分析“廣西祭祖”“廣西軍訓(xùn)”等一系列2023年廣西出圈話題下的短視頻內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，這些短視頻議題和內(nèi)容總體上缺乏規(guī)劃，零散性、碎片化特征突出。在研究對(duì)象中，點(diǎn)贊量較高的作品主要為旅游博主的實(shí)地探店、探景作品，其次為文娛營(yíng)銷號(hào)的素材剪輯作品和政務(wù)賬號(hào)的文旅宣傳作品，而大部分旅游博主在拍攝、剪輯上專業(yè)性不強(qiáng)，主要優(yōu)勢(shì)是提供個(gè)人視角，以及一定的粉絲效應(yīng)。這些旅游博主在追逐過一個(gè)熱點(diǎn)后，不會(huì)再持續(xù)曝光同一熱點(diǎn)，缺乏長(zhǎng)尾效應(yīng)。同時(shí)，有的博主的粉絲消費(fèi)能力有限，流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值的能力較弱，依靠旅游博主達(dá)到長(zhǎng)久的本地宣傳效果并非有效路徑。因此，應(yīng)當(dāng)注重政務(wù)賬號(hào)創(chuàng)作和傳播能力的發(fā)展，從發(fā)揮了先遣優(yōu)勢(shì)的博主手中接過流量的接力棒，做好本地文旅宣傳。

線下環(huán)境即旅游實(shí)地也應(yīng)當(dāng)增加在場(chǎng)性保障，避免游客到達(dá)實(shí)地后，反致口碑下降。在短視頻的傳播下，廣西的自然風(fēng)光和人文風(fēng)俗通過滲透性的視角呈現(xiàn)，吸引越來越多的游客前來“打卡”。為了避免在交通、住宿、水電、飲食等方面出現(xiàn)問題，成為“打卡地”熱度升溫的絆腳石，有關(guān)部門除了升級(jí)相關(guān)建設(shè)，還應(yīng)當(dāng)做好游客投訴與反饋回應(yīng)，增加互動(dòng)機(jī)制，例如，在政務(wù)賬號(hào)評(píng)論區(qū)與觀眾互動(dòng)就是一個(gè)及時(shí)有效的機(jī)制。

（二）深挖文化內(nèi)涵，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

以政務(wù)賬號(hào)為主力，搭乘網(wǎng)友發(fā)掘、博主引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)熱潮，注重本地博主扶持和創(chuàng)作人才培養(yǎng)，打造優(yōu)質(zhì)文旅宣傳內(nèi)容，發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，才是提升地方形象、保持地方長(zhǎng)紅的關(guān)鍵之舉。

文旅短視頻的拍攝過程是一個(gè)將自然、人文景觀不斷場(chǎng)景化及符號(hào)化的過程。政府可以通過政策、資源支持，在原汁原味的基礎(chǔ)上，打造具有異質(zhì)化、奇觀化的場(chǎng)景，包括物理場(chǎng)景和情緒場(chǎng)景。這不僅是拍攝出具有競(jìng)爭(zhēng)力視頻、吸引觀眾和游客的保障，也是促進(jìn)社群發(fā)揮傳播效果的重要環(huán)節(jié)。

在進(jìn)一步提升傳播效果上，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)利用自身的資源，調(diào)動(dòng)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，打造具有共同興趣愛好的趣緣社群，發(fā)揮整合傳播作用。在數(shù)字生活空間中，趣緣群體是激發(fā)短視頻鏈?zhǔn)絺鞑サ幕疽?。因此，圍繞熱門短視頻所指向的場(chǎng)景，打造趣緣社群，如攻略群、優(yōu)惠分享群，能夠有效引導(dǎo)受眾的注意力，并且積累用戶黏性。

在內(nèi)容優(yōu)化上，政府和民間創(chuàng)作者還可以深挖流行符號(hào)背后的文化內(nèi)涵，打造立體化、多樣化的解讀，避免一個(gè)流行現(xiàn)象由于過于膚淺、直白而快速地消失在大眾視野中。

四、結(jié)語

2023年，依托“廣西祭祖”“廣西科目三”“廣西軍訓(xùn)”等話題的爆紅出圈，廣西幾乎保持了全年熱度，贏得全球網(wǎng)友的關(guān)注，并且獲得了一定的經(jīng)濟(jì)效益。2023年已過，但廣西的熱潮仍在繼續(xù)。這樣強(qiáng)大的吸睛能力離不開短視頻的賦能，未來，要想保持并進(jìn)一步發(fā)展這種吸引能力，仍需要依托短視頻。標(biāo)簽化和底層化敘事發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，增強(qiáng)傳播效果，而廣西特有的豐富的人文資源是其相關(guān)話題長(zhǎng)紅的根本保障。在利用短視頻進(jìn)行本地文旅宣傳方面，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)注重政務(wù)賬號(hào)創(chuàng)作和提升傳播能力，以便延續(xù)線上熱度，同時(shí)統(tǒng)籌升級(jí)線下環(huán)境，讓廣西從“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，讓“流量”變“留量”。潮

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