一張拍立得背后的故事

黃元暉

近年來，老城里的新業(yè)態(tài)層出不窮，百花齊放。“新鮮血液”的注入是市民與游客們獲得新鮮感、體驗感的重要來源，也是將流量變?yōu)椤傲袅俊钡年P鍵所在。

“咔嚓！”隨著復古相機的快門鍵按下，一張拍立得相片緩緩清晰，這是獨屬于拍照者的溫暖回憶。

去過青島老城的年輕人，可能不知道三江里，但大多會聽說過“失物招領”照相館。一家面積不到50平方米的店面，卻被諸多攻略評為“青島不得不來的小店”，單日客流量已經突破500人。人多的時候，店門外的街上都排滿了等待進店的客人。

今年“五一”期間，店鋪人流量在2000—3000人左右，估算營業(yè)額達7萬元。作為主理人之一的孫作祥說：“一張實體照片在當下太稀缺了，我們覺得不管是拍立得、濕版、還是膠片，都是幫助大家鎖定回憶的一種方式，能獲得大家的喜愛，我們很開心?！?/p>

小店雖小，“能量”卻不容小覷。像“失物招領”照相館這樣的特色小店正成為城市特色街區(qū)的重要IP。小店極具特色的消費品和消費場景，不只與銀魚巷、太興里、三江里這些城市更新后風格鮮明的歷史街區(qū)相得益彰，更成為城市傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)吸引消費流量新的重要入口。

小店煥發(fā)新活力

活動精彩紛呈、場景體驗多樣、潮流首店扎堆……2024年清明假期，青島歷史城區(qū)人潮涌動，3天累計82萬人次前來打卡，不少置身其中的市民游客更是直呼“老城更好逛了”。

“好逛”得益于商文旅融合之下新業(yè)態(tài)的集聚。這些業(yè)態(tài)或是強化內容互動，“販賣”情緒價值；或是探索跨界融合，搭建體驗場景和平臺；或是加碼“在地性”探索，做足青島特色，成為吸引年輕人的“關鍵密碼”。

如何進一步激發(fā)消費新活力，推動青島歷史城區(qū)實現“長紅”？業(yè)態(tài)依然是重中之重。隨著互聯網社交平臺的火爆，“網紅效益”已經從線上席卷到線下。幾年之間，大大小小的網紅店應運而生，它們以新奇的創(chuàng)意吸引著年輕人：或產品新穎，或裝修奇特，或風格“小資”。相較傳統(tǒng)的口口相傳，裂變式的引流效果，讓網紅店成為各大商圈的“流量密碼”。

走訪老城區(qū)不難發(fā)現，很多網紅店的店主以“90后”居多，甚至還有“00后”。雖然年齡不大，可不少店主的創(chuàng)業(yè)經驗卻十分豐富，他們對于老城區(qū)的建筑和文化十分認同且富有情懷。“失物招領”照相館就是因口碑裂變而爆火的典型店鋪。

做一家“獨一無二”的照相館

“失物招領”照相館主營業(yè)務是用拍立得為游客照相，店內為游客準備了相機墻、玩偶等道具與場景。拍立得“一次成像”讓見慣了數碼照相和照片精修的消費者感到新鮮，低單價也俘獲了眾多年輕消費者的心。記者了解到，店里每天僅相紙就得消耗幾百張。

“用拍立得拍照”這一模式看似簡單，但熱點并不容易復制。

“三個創(chuàng)始人都是資深攝影師，湊在一起，想做一些面向大眾的攝影項目，對我們個人而言，是一個獲得職業(yè)成就感的方式?！睂O作祥說。

據了解，店中擺放的相機有些是孤品和珍品，在市面上已經很難獲得，這是他們多年從業(yè)的積累，能提升小店的格調。此外，店中所有的陳列都是經過精心布置的，“物品的擺放既要有滿滿當當的充實感，又要井然有序，給消費者視覺上的舒適。店中燈光的顏色、亮度以及設備都是經過調試，才呈現出當前的拍照效果?！睂O作祥表示，這些看似不起眼的細節(jié)能夠起到關鍵作用，成為“失物招領”照相館生意紅火的重要原因。

孫作祥告訴記者，最近店里正在開發(fā)一些中古影像項目，希望能一直堅持做下去，也為“00后”們留下新的老城回憶?！袄铣菑团d是多方一起努力的結果，作為三江里的一家小店，不敢說能帶來什么，但愿意盡一份力?！?/p>

新消費拉動城區(qū)發(fā)展

近年來，老城里的新業(yè)態(tài)層出不窮，百花齊放?！靶迈r血液”的注入是市民與游客們獲得新鮮感、體驗感的重要來源，也是將流量變?yōu)椤傲袅俊钡年P鍵所在。

要保留歷史光影，也要適應現代風尚，新與舊如何平衡，是歷史城區(qū)更新過程中繞不開的問題。全國多個城市不約而同地選擇引入新業(yè)態(tài)完成歷史資源的現代化表達，更新的呈現以及新潮的體驗與厚重的歷史文脈并行不悖，更能為街區(qū)聚攏磅礴能量。

西安大唐不夜城形成“小店經濟+大型商業(yè)綜合體+旅游體驗”的生態(tài)，完成了傳統(tǒng)的市民文化向富有藝術氣息的現代商業(yè)文化的轉型。

上海愚園路“破題”民居修繕的難關后并沒有停下腳步，打造精品綜合體、引入新銳品牌，使得百年愚園路慢慢成了融合藝術、人文、娛樂的跨界美學生活街區(qū)。

南京啟動下關濱江岸線“復興計劃”，引入首進南京的“京藝術中心”以及調酒室、攝影藝術空間等多元業(yè)態(tài)，有致敬也有創(chuàng)新，重現百年商賈云集的繁華盛景。

在用新經濟“激活”老城區(qū)的道路上，青島的行動也十分積極。開展招商推介會、商貿企業(yè)代表實地調研、八大場景集中發(fā)布等一系列招商活動，青島老城區(qū)屢屢向新業(yè)態(tài)伸出橄欖枝。

歷經三年沉淀，青島歷史城區(qū)已引入餐飲美食、精品住宿、文化體驗、創(chuàng)意零售、休閑娛樂等業(yè)態(tài)300余家，運營面積達19.3萬平方米，構建起多元消費新場景。1903青島酒館MIX、荷田水鋪等“網紅店”加盟引領打卡風潮；安娜別墅、文布嘉措、巧克巧蔻巧克力博物館等文化體驗店則以其創(chuàng)意帶來了難以復制的獨特體驗；“失物招領”照相館這些小店更是為老城區(qū)增添不少人氣。