傳統(tǒng)媒體編輯記者借力新媒體的創(chuàng)新發(fā)展策略

賈博涵

【摘要】伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新媒體平臺(tái)的興起使信息傳播不再受限于傳統(tǒng)紙媒和電視媒體，編輯記者們可以利用社交媒體、自媒體、短視頻平臺(tái)等多樣化的途徑傳播新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全方位、立體式的信息傳播?；诖?，本文分析了傳統(tǒng)媒體編輯記者借力新媒體創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢(shì)，總結(jié)了新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)特征，重點(diǎn)闡述了傳統(tǒng)媒體編輯記者如何借力新媒體創(chuàng)新發(fā)展的策略。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；編輯記者；新媒體；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.024

近些年，數(shù)字化、信息化的發(fā)展已形成主流趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體編輯記者借力新媒體技術(shù)，可以更快速、更直觀地將新聞事件呈現(xiàn)給受眾，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)報(bào)道和互動(dòng)傳播。借助數(shù)據(jù)分析和人工智能等技術(shù)工具，編輯記者可以更好地了解受眾需求，精準(zhǔn)定位內(nèi)容方向，提高內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量和精準(zhǔn)度。同時(shí)，通過與新媒體平臺(tái)的合作或者自建新媒體品牌，傳統(tǒng)媒體可以開拓新的廣告營(yíng)銷、內(nèi)容付費(fèi)、社交電商等多元化的盈利途徑，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，由此也能夠提升傳統(tǒng)媒體編輯記者的薪酬待遇以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。本文結(jié)合新媒體發(fā)展特征，探討了傳統(tǒng)媒體編輯記者要充分借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式和商業(yè)模式的全面升級(jí)與轉(zhuǎn)型，從而提高信息傳播的效率和影響力。

1. 傳統(tǒng)媒體編輯記者借力新媒體創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢(shì)

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，傳統(tǒng)媒體在數(shù)字化時(shí)代所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇也日益增多，傳統(tǒng)媒體整體行業(yè)也在不斷地打破陳規(guī)，實(shí)施改革創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體編輯記者作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展的重要人才支撐，在工作發(fā)展中充分借力新媒體創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)成為適應(yīng)市場(chǎng)需求和保持競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。

首先，經(jīng)過多年的發(fā)展，新媒體行業(yè)已經(jīng)相對(duì)成熟，新媒體技術(shù)的普及改變了人們接受信息的習(xí)慣與方式，這使得傳統(tǒng)媒體編輯記者的轉(zhuǎn)型升級(jí)成為必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體編輯記者在應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊時(shí)，不僅需要學(xué)習(xí)新技術(shù)，學(xué)會(huì)運(yùn)用社交媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)，還需要具備跨界合作的能力，與科技公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等合作，引入新技術(shù)、新理念，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

其次，新媒體具備快速傳播和互動(dòng)性等特征，這為傳統(tǒng)媒體編輯記者提供了更多的創(chuàng)新空間。傳統(tǒng)媒體編輯記者可以通過新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多元化、形式多樣化，更好地滿足受眾的個(gè)性化需求，提高信息的傳播效果和影響力。同時(shí)，新媒體平臺(tái)也提供了與讀者互動(dòng)和反饋的機(jī)會(huì)，使傳統(tǒng)媒體編輯記者更加貼近受眾，獲取更多的意見和建議，促進(jìn)內(nèi)容的優(yōu)化和更新。

最后，新媒體技術(shù)是當(dāng)前較為先進(jìn)的技術(shù)類型，其中的算法推薦和數(shù)據(jù)分析為傳統(tǒng)媒體編輯記者提供了更大的運(yùn)營(yíng)空間。通過數(shù)據(jù)分析，傳統(tǒng)媒體編輯記者可以更好地了解受眾的興趣和需求，優(yōu)化內(nèi)容策劃和生產(chǎn)，提高信息的針對(duì)性和傳播效果。同時(shí)，新媒體的算法推薦也為傳統(tǒng)媒體編輯記者提供了更多的推廣機(jī)會(huì)，擴(kuò)大了內(nèi)容的曝光度和影響范圍。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體編輯記者只有不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)新技術(shù)，做到與時(shí)俱進(jìn)，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，找到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的最佳平衡點(diǎn)，保持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力[1]。

2. 新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)特征

2.1 承載內(nèi)容更為豐富化

新媒體在科技方面的創(chuàng)新研發(fā)力度一直保持較強(qiáng)的狀態(tài)，如今的新媒體平臺(tái)幾乎沒有內(nèi)容形式的限制，傳統(tǒng)的文字報(bào)道、圖片新聞，以及音頻視頻資訊都可以在新媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)。伴隨著技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)新，諸如虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新興技術(shù)也逐漸應(yīng)用于新媒體領(lǐng)域，進(jìn)一步豐富了內(nèi)容的表現(xiàn)形式，這種多樣化的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，使得用戶可以獲取更為生動(dòng)、多樣化的信息和資訊，并且在內(nèi)容創(chuàng)作中擁有更大的創(chuàng)意空間，進(jìn)一步提高了用戶的閱讀體驗(yàn)和互動(dòng)性。

2.2 時(shí)效性優(yōu)良

新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)、信息通訊等科技手段，在各項(xiàng)信息資訊發(fā)布方面達(dá)到了高速、實(shí)時(shí)的水平，這使得新媒體平臺(tái)具有實(shí)時(shí)更新的特性，新聞資訊在發(fā)生后可以迅速通過網(wǎng)絡(luò)傳播到用戶，由于其及時(shí)更新的特性使得新媒體成為了用戶獲取最新資訊的重要來源。相對(duì)比來說，在面對(duì)各種突發(fā)事件和社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)，傳統(tǒng)媒體可能需要較長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行采編和排版，而新媒體可以迅速實(shí)現(xiàn)信息的發(fā)布和傳播，確保信息的即時(shí)性和有效性，增強(qiáng)了新聞傳播的實(shí)時(shí)互動(dòng)性。同時(shí)，新媒體也提供了實(shí)時(shí)報(bào)道、直播等功能，進(jìn)一步滿足了用戶對(duì)于資訊的快速獲取和追溯的需求。

2.3 受眾范圍更加寬泛

新媒體平臺(tái)的信息傳播不受地域限制，可以實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的內(nèi)容傳播和互動(dòng)，而且新媒體平臺(tái)的覆蓋范圍廣泛，無論是老人、青少年、學(xué)生、上班族，還是政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)單位等各類用戶群體，都可以通過新媒體獲取到自己感興趣的內(nèi)容和信息。這種廣泛的受眾范圍有助于提升內(nèi)容的曝光度和傳播效果，將信息傳達(dá)給更廣泛的受眾，進(jìn)一步擴(kuò)大了信息的影響力和傳播范圍[2]。

2.4 雙向化傳播

新媒體平臺(tái)在信息制作與傳播期間實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)性功能的深化應(yīng)用，傳播過程更加靈活，在新媒體平臺(tái)中，用戶不再僅僅是信息的接收者，還可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等多種方式參與到信息傳播中來，實(shí)現(xiàn)了用戶與內(nèi)容生產(chǎn)者之間的互動(dòng)和交流。這種雙向化傳播機(jī)制不僅能夠增強(qiáng)用戶對(duì)信息的參與感和親和力，還可以幫助內(nèi)容創(chuàng)作者更加準(zhǔn)確地了解用戶需求和偏好，調(diào)整內(nèi)容策略，提高信息傳播的精準(zhǔn)度和個(gè)性化程度，形成更加良性和有效的傳播生態(tài)。

2.5 能夠更好地滿足受眾個(gè)性化的需求

新媒體平臺(tái)可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能科技等對(duì)用戶行為和興趣數(shù)據(jù)進(jìn)行全面、深入的分析，能夠準(zhǔn)確把握用戶的興趣愛好和閱讀習(xí)慣，從而為用戶提供個(gè)性化的推薦內(nèi)容，這也讓受眾戲稱“大數(shù)據(jù)比自己更了解自己”。不僅如此，新媒體平臺(tái)還能夠根據(jù)用戶位置、設(shè)備等信息為用戶定制化服務(wù)，為用戶呈現(xiàn)符合其需求的內(nèi)容，這種個(gè)性化服務(wù)不僅有助于提高用戶體驗(yàn)和忠誠度，還有利于內(nèi)容創(chuàng)作者更好地把握市場(chǎng)需求，更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)信息傳播的最大化效益。

3. 傳統(tǒng)媒體編輯記者借力新媒體創(chuàng)新發(fā)展的具體路徑

3.1 積極調(diào)整自身心態(tài)轉(zhuǎn)變思想

在全新的數(shù)字化新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體編輯記者要認(rèn)識(shí)到繼續(xù)保持傳統(tǒng)思維已經(jīng)無法適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境，那么就需要從內(nèi)在的思想和心態(tài)方面進(jìn)行積極地調(diào)整和轉(zhuǎn)變，才能更好地迎接新媒體的發(fā)展挑戰(zhàn)。一方面，編輯記者需要意識(shí)到傳統(tǒng)媒體和新媒體之間存在著許多不同之處，包括傳播速度、傳播范圍、互動(dòng)性等方面，必須要主動(dòng)學(xué)習(xí)包括社交媒體、數(shù)據(jù)新聞、多媒體報(bào)道等新技術(shù)，以適應(yīng)新媒體平臺(tái)的要求。另一方面，也要將新媒體視作發(fā)展機(jī)遇而非威脅，新媒體平臺(tái)為編輯記者提供了更多的傳播渠道和更廣闊的受眾群體，有助于擴(kuò)大影響力和提升專業(yè)形象，而且新媒體的發(fā)展也為編輯記者帶來了更多的工作機(jī)會(huì)和創(chuàng)作空間，可以激發(fā)創(chuàng)作靈感，提高工作效率和創(chuàng)作質(zhì)量[3]。

總之，傳統(tǒng)媒體編輯記者需要保持積極的心態(tài)，主動(dòng)適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，通過轉(zhuǎn)變思想更好地適應(yīng)新的工作模式和傳播方式。新媒體編輯記者可以利用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)即時(shí)報(bào)道、互動(dòng)溝通、多媒體表達(dá)等功能，為讀者提供更加豐富多彩的新聞體驗(yàn)，還可以通過學(xué)習(xí)新技術(shù)和掌握新媒體操作技能，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，拓寬職業(yè)發(fā)展空間。

3.2 遵循以受眾為中心的原則

在新媒體技術(shù)迅速發(fā)展的環(huán)境下，人們獲取信息和新聞的方式也發(fā)生了巨大變化，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體采編制作的內(nèi)容嚴(yán)重缺乏興趣。為了改變這一現(xiàn)狀，編輯記者在新媒體環(huán)境下需要注重以受眾為中心的原則，在新媒體時(shí)代受眾的喜好和閱讀習(xí)慣多種多樣，編輯記者需要通過數(shù)據(jù)分析、市場(chǎng)調(diào)查等方式，深入了解受眾的閱讀偏好、關(guān)注焦點(diǎn)等信息。只有深入了解受眾，編輯記者才能更好地把握受眾的需求，為受眾提供符合其期待的內(nèi)容。

在借助新媒體方面要充分利用分析工具來監(jiān)測(cè)新聞內(nèi)容的點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量等數(shù)據(jù)，了解讀者對(duì)不同內(nèi)容的反應(yīng)。還可以通過社交媒體、問卷調(diào)查等方式征集用戶反饋，了解受眾的意見和建議。通過這些方式編輯記者可以調(diào)整報(bào)道的角度、深度和形式，使新聞內(nèi)容更貼近受眾需求，更具吸引力和影響力。在新媒體平臺(tái)中為編輯記者提供了與受眾直接互動(dòng)的機(jī)會(huì)，讓編輯記者可以更容易地拉近自己與受眾之間的距離，以此與受眾建立更加緊密的聯(lián)系，增加讀者的參與度和忠誠度。具體可以通過社交媒體、博客等方式與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，傾聽他們的意見和建議，還可以邀請(qǐng)讀者參與新聞報(bào)道的創(chuàng)作和評(píng)價(jià)，增加受眾參與感，提升受眾對(duì)新聞內(nèi)容的認(rèn)同感和忠誠度。

3.3 保障并持續(xù)優(yōu)化新聞內(nèi)容質(zhì)量

新媒體技術(shù)發(fā)展，海量信息在新媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)流通，這也使得編輯記者要借助互聯(lián)網(wǎng)上的大量信息和內(nèi)容，確保制作內(nèi)容具有客觀、真實(shí)和權(quán)威性，這對(duì)編輯記者的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。編輯記者需要不斷提升專業(yè)能力，具備良好的新聞素養(yǎng)，熟悉新聞傳播的基本原理和規(guī)范，能夠準(zhǔn)確把握新聞事件的本質(zhì)和重要性；還應(yīng)具備較強(qiáng)的調(diào)查和采訪能力，能夠深入了解新聞事件背后的內(nèi)情，并做出客觀公正的報(bào)道；還要強(qiáng)化自身數(shù)字素養(yǎng)，做到能夠有效地處理和分析大量的數(shù)據(jù)信息，在新媒體環(huán)境下做出準(zhǔn)確的判斷和決策[4]。

在信息爆炸的時(shí)代背景下，編輯記者需要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道方式，采用多樣化的形式和手段吸引受眾的注意，結(jié)合文字、圖片、視頻等多種媒介形式，打造更具吸引力和趣味性的新聞內(nèi)容。同時(shí)，還應(yīng)該注重內(nèi)容的深度和廣度，做到既有新聞熱點(diǎn)的深度剖析，又能覆蓋更廣泛的領(lǐng)域和話題，以滿足不同受眾的需求和興趣。另外，傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性和可信度，要在創(chuàng)新發(fā)展中持續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，編輯記者在新聞報(bào)道中應(yīng)該避免虛假信息和低俗內(nèi)容的出現(xiàn)，堅(jiān)守事實(shí)真相，提高報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性。在新聞制作期間應(yīng)該引用權(quán)威來源，多方求證，確保報(bào)道的客觀性和公正性，只有如此，才能在新媒體時(shí)代贏得受眾的信任和尊重，保持新聞報(bào)道的影響力和價(jià)值。

3.4 利用新媒體與受眾加強(qiáng)互動(dòng)

在加強(qiáng)與受眾互動(dòng)方面，編輯記者要關(guān)注受眾在社交媒體上的討論和反饋，以獲取寶貴的信息資源，了解受眾對(duì)于不同話題的喜好和觀點(diǎn)，更好地調(diào)整報(bào)道內(nèi)容，增加報(bào)道的吸引力和關(guān)注度。在通過回答受眾提出的問題、參與討論，編輯記者可以展現(xiàn)自己的專業(yè)知識(shí)和見解，獲得受眾的認(rèn)可和尊重，這不僅有助于建立個(gè)人品牌，提升在受眾心中的聲譽(yù)，也有助于提升媒體整體的專業(yè)形象。在實(shí)際互動(dòng)過程中，編輯記者可以根據(jù)受眾的反饋和需求，靈活調(diào)整報(bào)道方式和內(nèi)容形式，制作更加符合受眾口味的內(nèi)容，提高受眾的參與感和認(rèn)同感，構(gòu)建個(gè)性化的內(nèi)容，更容易引起受眾共鳴，增加內(nèi)容的傳播效果和關(guān)注度，而且當(dāng)受眾感受到編輯記者對(duì)他們的重視和關(guān)注時(shí)，會(huì)更傾向于支持和信任編輯記者的報(bào)道，從而增加與媒體的互動(dòng)和親和度，提升忠誠度和留存率。

3.5 注重強(qiáng)化媒體融合能力

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙、電視、廣播等媒體形式主導(dǎo)著新聞報(bào)道和信息傳遞，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信的快速發(fā)展，新媒體正在逐漸改變?nèi)藗儷@取新聞信息的方式，也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。這要求傳統(tǒng)媒體的編輯記者注重強(qiáng)化媒體融合能力，新媒體的不同平臺(tái)之間已經(jīng)形成相互融合的狀態(tài)，編輯記者也可以通過在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)表內(nèi)容，比如在報(bào)紙上提供新聞的背景信息，在電視上展示新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，在社交媒體上與受眾互動(dòng)等方式，實(shí)現(xiàn)新聞信息的全方位呈現(xiàn)。想要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要編輯記者能夠掌握多媒體技術(shù)、運(yùn)用多媒體技術(shù)，如在新聞報(bào)道中配置圖片和視頻更生動(dòng)地展現(xiàn)新聞事件的全貌，讓讀者可以更直觀地了解事件的發(fā)展過程，提升報(bào)道的互動(dòng)性和趣味性，增加閱讀的樂趣和參與感[5]。

如今，數(shù)據(jù)新聞是一種通過數(shù)據(jù)可視化的方式呈現(xiàn)新聞信息的報(bào)道形式，可以幫助讀者更好地理解復(fù)雜的事件和信息，編輯記者還可以利用互聯(lián)網(wǎng)收集整理各種數(shù)據(jù)，結(jié)合圖表、圖像等形式，以直觀的方式向讀者展示新聞事件的背景和內(nèi)涵，提高報(bào)道的可讀性和可信度。

3.6 堅(jiān)守職業(yè)道德和修養(yǎng)

隨著新聞報(bào)道在互聯(lián)網(wǎng)上傳播速度快、范圍廣，編輯記者的報(bào)道影響力也在增加，因此編輯記者必須保持客觀公正、真實(shí)報(bào)道，尊重事實(shí)，杜絕歪曲事實(shí)、虛假報(bào)道的行為，確保信息的真實(shí)性和可信度，維護(hù)新聞媒體的聲譽(yù)[6]。編輯記者需要保持獨(dú)立性和中立性，不受政治、商業(yè)等各種利益的干擾，確保報(bào)道的客觀性和公正性，避免偏袒某一方立場(chǎng)，保持信息平衡。同時(shí)編輯記者在報(bào)道中應(yīng)該尊重個(gè)人隱私和尊嚴(yán)，避免侵犯他人的隱私權(quán)，不進(jìn)行不當(dāng)?shù)母?、曝光或調(diào)查，尤其是涉及未成年人、犯罪受害者等弱勢(shì)群體時(shí)更應(yīng)注意保護(hù)其隱私和尊嚴(yán)。

4. 結(jié)束語

傳統(tǒng)媒體編輯記者借力新媒體的創(chuàng)新發(fā)展不僅可以推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展需求，也可以加速新聞信息的傳播速度和覆蓋范圍，提升社會(huì)公眾的新聞獲取體驗(yàn)。總而言之，傳統(tǒng)媒體編輯記者借力新媒體的創(chuàng)新發(fā)展已然是大勢(shì)所趨，對(duì)于整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步都具有積極的促進(jìn)作用。

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