中國體育文化傳播的困境與發(fā)展對策研究

摘要：文章針對中國體育文化傳播的趨勢及創(chuàng)新策略進行探究，首先闡述了中國體育文化傳播的價值，然后對近年來中國體育事業(yè)及文化傳播方面的現(xiàn)狀、成果進行了分析。研究結(jié)果表明，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，中國體育文化傳播取得了巨大進展，但同時也存在著一些不足和挑戰(zhàn)。為了進一步促進中國體育文化傳播的發(fā)展，我們需要加強媒體監(jiān)管、提升專業(yè)人才隊伍建設(shè)、注重傳統(tǒng)體育文化保護等方面的工作。

關(guān)鍵詞：體育文化；文化傳播；發(fā)展

一、引言

隨著改革開放和經(jīng)濟全球化進程的推動，中國體育文化傳播在過去幾十年中取得了長足發(fā)展。體育作為一種特殊形式的文化表達方式，在促進國際間交流和理解、增強民族凝聚力和自豪感等方面具有重要意義。體育文化傳播不僅可以推動中國體育事業(yè)的發(fā)展，也有助于提升中國國家形象和國際影響力。但是，當(dāng)前的發(fā)展遇到媒體傳播格局不成熟、過度商業(yè)化的問題，同時也很大程度上受到亞文化和異質(zhì)文化的沖擊。因此，了解中國體育文化傳播的發(fā)展情況，找出其中存在的問題并提出相應(yīng)的對策具有重要意義。

二、中國體育文化傳播的價值

（一）有助于創(chuàng)造更高的經(jīng)濟價值

隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，體育賽事、體育培訓(xùn)、體育旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也越來越受到關(guān)注。通過有效的體育文化傳播，可以吸引更多的投資和商機，促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，并為國家經(jīng)濟增長做出貢獻。

（二）有助于塑造中國國家形象和增強國家凝聚力

體育在中國具有悠久的歷史和豐富的文化內(nèi)涵，如太極拳、中華武術(shù)等，這些傳統(tǒng)體育項目代表了中國的獨特文化和價值觀。通過將這些傳統(tǒng)體育文化傳播給世界，可以進一步展示中國的多元文化，增強國家形象和自豪感，并在全球范圍內(nèi)促進中華文化的傳承。

（三）是促進國際間交流和理解的重要途徑

體育具有普遍性和跨文化性，通過體育文化傳播，不同國家和地區(qū)可以通過共同的體育語言進行對話，促進相互了解和友誼。中國舉辦的重大國際體育賽事如奧運會、亞運會等，為世界各國提供了展示自己文化和價值觀的平臺，進一步加深了國際間的互信與合作[1]。

（四）有助于推動國內(nèi)及全球體育事業(yè)的發(fā)展

體育作為一種重要的社會活動和全民健身方式，在中國具有廣泛的參與基礎(chǔ)。通過體育文化傳播，可以激發(fā)人們對于體育的興趣和熱愛，推動全民健身運動的開展，提高人民健康水平，并為培養(yǎng)優(yōu)秀運動員提供更廣闊的舞臺[2]。

三、中國體育文化傳播面臨的挑戰(zhàn)和問題

近現(xiàn)代中國體育發(fā)展經(jīng)歷了從起步階段到蓬勃發(fā)展的過程。自20世紀(jì)以來，特別是改革開放以來，中國體育事業(yè)取得了顯著進展[3]。中國奧運會代表團在國際大型體育賽事中取得的優(yōu)異成績，如北京奧運會、北京冬奧會、杭州亞運會等國際體育盛會的成功舉辦，不僅展示了中國的綜合國力和組織能力，也為中國體育文化傳播提供了寶貴的機遇。這些國際賽事吸引了全球媒體和觀眾的關(guān)注，向世界展示了中國的多元文化和獨特魅力[4]。同時，自1984年洛杉磯奧運會起，中國代表團在奧運會上取得了顯著的進步和突破，尤其是在2008年北京奧運會上實現(xiàn)了歷史性的突破。2022年冬季奧運會一方面我國再一次成功舉辦，向世界展示了中國文化，另一方面中國奧運健兒在此次盛會上的表現(xiàn)也贏得了世界的關(guān)注。這些優(yōu)異的成績?yōu)橹袊鴺淞⒘藦姶蟮捏w育實力形象，并吸引了全球媒體和觀眾對中國體育的關(guān)注。

但是，中國體育文化在傳播過程遇到了一些內(nèi)部發(fā)展的瓶頸，以及外部環(huán)境帶來的壓力，出現(xiàn)了一些與新發(fā)展階段不相適應(yīng)的問題。

（一）媒體傳播格局制約了體育文化傳播創(chuàng)新

在我國，目前正經(jīng)歷著融媒體飛速發(fā)展的時代，媒體概念、渠道、技術(shù)方法等都發(fā)生著巨大變化，這導(dǎo)致目前針對體育文化傳播的媒體矩陣還存在一些不足之處。由于資源分配不均，大多數(shù)優(yōu)質(zhì)的體育內(nèi)容集中在少數(shù)幾家媒體上，導(dǎo)致其他媒體無法提供多樣化和豐富的報道。此外，媒體矩陣也缺乏完整的內(nèi)容鏈條，無法實現(xiàn)全方位、多角度地報道和分析體育事件。同時，雖然互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為信息傳播提供了豐富的渠道和開放的環(huán)境，但在體育領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)傳播渠道開發(fā)及形式創(chuàng)新方面仍存問題。此外，一些媒體報道存在著夸大、渲染甚至失實的現(xiàn)象。這種情況不僅會誤導(dǎo)觀眾，也會影響中國體育文化的長期、廣泛傳播。最后，我國體育媒體在技術(shù)和創(chuàng)新方面相對滯后，缺乏對新技術(shù)和媒體形式的探索和應(yīng)用。雖然目前在推進新媒體發(fā)展方面取得了一些進步，但是整體的融媒體機制建設(shè)及環(huán)境打造還存在不足，這使得體育文化傳播面臨著創(chuàng)新空間有限的問題。

（二）過度商業(yè)化影響體育文化傳播的初心

目前，在中國體育文化傳播發(fā)展中，存在商業(yè)化、競技性和文化傳播等方面的矛盾處置及平衡性問題。

首先是商業(yè)化與文化傳播之間的矛盾，商業(yè)化是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力，但在商業(yè)化過程中，存在著對傳統(tǒng)體育文化的商業(yè)利用和商業(yè)包裝。這可能導(dǎo)致一些傳統(tǒng)體育文化元素被過度商業(yè)化，并喪失了其本身的文化內(nèi)涵和價值[5]。

其次是競技性與文化傳播之間的矛盾。競技性是體育運動的核心特征之一，但過度強調(diào)競技性可能使得體育運動變得功利化和消費主義導(dǎo)向。這會導(dǎo)致體育文化傳播中忽視了其他非競技性質(zhì)的體育活動，以及對于體育精神、健康價值等方面的重視。并且，過度商業(yè)化的體育文化傳播往往注重主流體育項目和明星運動員的宣傳和報道，忽視了非主流或邊緣體育文化的傳播空間。這可能導(dǎo)致體育文化多樣性的削弱，限制了人們接觸和了解多元體育文化的能力，而這對體育文化的社會傳播效益是不利的。

（三）體育文化傳播過程受到亞文化和異質(zhì)文化的雙重沖擊

全球化進程使得中國接觸到更多來自外部異質(zhì)文化的影響。一些西方國家的體育文化以及其他非傳統(tǒng)運動形式逐漸進入中國市場，對傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)生了競爭壓力。一方面，由于語言、文化差異以及政治等因素的影響，國際合作和交流可能受到限制。另一方面，不同國家和地區(qū)對于體育文化價值的理解和追求也存在差異，這使得跨國合作和共同發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。并且，盡管中國近年來在體育領(lǐng)域取得了顯著的成就，但由于歷史、文化等因素的影響，與西方國家相比，中國在體育技術(shù)、管理經(jīng)驗等方面仍存在差距。這就導(dǎo)致了在國際交流合作中，中國往往處于接受知識和經(jīng)驗的一方，難以與其他國家形成平等合作關(guān)系。此外，由于語言、習(xí)慣、價值觀等差異，溝通和理解也成為了一個障礙。在跨文化傳播方面，中國的體育文化具有獨特性和復(fù)雜性，在傳播到其他國家時需要適應(yīng)當(dāng)?shù)氐奈幕尘昂托枨?。然而，在跨文化傳播過程中，常常會遇到誤解、歧視和偏見等問題。例如，中國武術(shù)在其他文化背景下容易被誤認為是宣傳暴力，而忽略了其蘊含的哲學(xué)思想。

（四）體育文化人才隊伍良莠不齊

在體育文化傳播領(lǐng)域，人才培養(yǎng)理念應(yīng)當(dāng)與時俱進，緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢。但是，目前一些教育機構(gòu)或培訓(xùn)機構(gòu)還停留在傳統(tǒng)的教學(xué)模式中，缺乏創(chuàng)新和實踐性的培養(yǎng)方式。這導(dǎo)致學(xué)生無法真正了解和適應(yīng)現(xiàn)代體育文化傳播的要求和挑戰(zhàn)。并且，目前我國體育文化傳播領(lǐng)域的人才培養(yǎng)機制相對薄弱，缺乏可靠的人才培養(yǎng)平臺及輸送機制，體育媒體及品牌建設(shè)、營銷傳播領(lǐng)域的人才缺口依然較大。另外，目前的人才培養(yǎng)方式和方法主要集中在傳統(tǒng)教室講授和書本知識的學(xué)習(xí)上，缺乏實踐性和創(chuàng)新性的培養(yǎng)方法。這使得學(xué)生可能缺乏實際操作能力和對于行業(yè)最新發(fā)展的敏感度。

四、中國體育文化傳播的發(fā)展策略

（一）開拓媒體矩陣，創(chuàng)新多元化傳播渠道

現(xiàn)代社會背景下，媒體是文化傳播的重要載體及渠道，因此在中國體育文化傳播發(fā)展方面，應(yīng)通過加大對多樣化體育內(nèi)容的支持和投資，鼓勵更多的媒體參與到體育文化傳播中。同時，建立完整的內(nèi)容鏈條，包括賽事報道、深度分析、專題節(jié)目等，以滿足觀眾對于全方位、多角度報道的需求。然后，積極推動互聯(lián)網(wǎng)在體育領(lǐng)域的應(yīng)用和發(fā)展，提供更多在線視頻平臺、體育資訊網(wǎng)站等新型媒體渠道。同時，鼓勵社交媒體平臺成為用戶分享和交流體育文化的重要場所。另外，要加強媒體自律建設(shè)，建立嚴格的報道規(guī)范和道德標(biāo)準(zhǔn)，避免夸大、渲染或失實的報道。此外，增加對于非主流或小眾運動的報道，并提供專業(yè)的解說和分析，以提高觀眾對于這些運動的了解和興趣。

（二）以商業(yè)化推動體育文化傳播高效傳播

在現(xiàn)代體育商業(yè)化發(fā)展的同時，應(yīng)重視傳統(tǒng)體育文化的保護與挖掘。要通過加強相關(guān)政策法規(guī)的制定和執(zhí)行，保護傳統(tǒng)體育文化的獨特性和純粹性。同時，積極開展對于傳統(tǒng)體育文化的研究與宣傳，弘揚其價值與魅力。同時在體育文化傳播中，要注重多元化內(nèi)容的呈現(xiàn)。除了競技性賽事報道外，也應(yīng)關(guān)注非競技性質(zhì)的體育活動，以及對于體育精神、健康價值等方面的宣傳。通過多樣化內(nèi)容傳播滿足不同人群對于體育文化的需求。并且，在商業(yè)利益與文化價值之間，可以建立一套完善的行業(yè)規(guī)范和自律機制。如加強對于商業(yè)化行為的監(jiān)管和管理，避免過度商業(yè)化對于傳統(tǒng)體育文化造成負面影響。同時，培養(yǎng)體育從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)，提高其對于文化傳播的責(zé)任感和自律性。最后，在推動中國體育文化傳播發(fā)展過程中，需要平衡商業(yè)利益和文化價值之間的關(guān)系。即使商業(yè)利益是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素，也應(yīng)該保持對于傳統(tǒng)體育文化的尊重和保護，以及對于體育文化的豐富內(nèi)涵和價值的傳播。

（三）加強文化交流與融合，促進跨文化傳播效果

針對年輕一代觀眾的需求，傳統(tǒng)體育項目及媒體領(lǐng)域應(yīng)該積極探索新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。以互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體為平臺，運用多媒體手段、互動性活動等創(chuàng)新方式，使傳統(tǒng)體育文化更具吸引力和參與性。同時需要引起重視的是，傳統(tǒng)體育文化具有獨特的歷史和文化價值，應(yīng)該積極弘揚和宣傳。具體可以通過舉辦傳統(tǒng)體育文化賽事、活動以及開展相關(guān)研究和教育，讓更多人了解和喜愛傳統(tǒng)體育文化。并且，盡管外來體育文化對傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)生了沖擊，但也為其帶來了一些機遇。借鑒外來元素并與傳統(tǒng)體育文化相融合，創(chuàng)造出新的體驗形式和市場需求。

在推動中國體育文化傳播的過程中，應(yīng)積極建立更多的國際交流合作平臺，包括各種體育文化交流機構(gòu)、國際賽事和論壇等，以促進中國與其他國家之間的交流與合作。通過這些平臺，可以提供機會給中國體育文化相關(guān)人員與國際同行互動、交換經(jīng)驗、分享最佳實踐，并共同推動中國體育文化在國際上的影響力。同時，為從事國際交流協(xié)作的體育從業(yè)人員提供必要的語言和文化培訓(xùn)，以幫助他們更好地理解和適應(yīng)不同文化背景下的溝通和合作方式，這將有助于減少誤解和偏見，并促進更加有效的跨文化傳播。在跨文化傳播中應(yīng)積極避免單一視角和刻板印象，要尊重并包容不同文化背景下對于體育文化的理解和表達方式。倡導(dǎo)多元性，并鼓勵各方參與創(chuàng)造性的對話和合作，以促進跨文化傳播的互利共贏。另外，還可以通過打造有特色、有影響力的體育文化品牌，如中國象棋、太極拳等，增強中國體育文化在國際上的認可度和吸引力。最后，政府應(yīng)當(dāng)鼓勵民間組織和個人參與到中國體育文化傳播中來。支持社會大眾開展國際交流活動，并提供必要的資源和支持，以便他們能夠成為中國體育文化傳播的推動者和形象代表。

（四）更新人才培養(yǎng)理念，加強體育文化傳播專業(yè)隊伍建設(shè)

針對體育文化傳播領(lǐng)域的發(fā)展趨勢，應(yīng)及時更新人才培養(yǎng)理念。注重學(xué)生的實際操作能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，使其具備適應(yīng)行業(yè)要求的綜合素質(zhì)。同時，加強與行業(yè)相關(guān)的教育機構(gòu)和企業(yè)的合作，設(shè)立更多針對體育文化傳播領(lǐng)域的專業(yè)課程，并推動建立完善的教育體系。此外，加強實踐環(huán)節(jié)，為學(xué)生提供更多實際操作和實習(xí)機會。在高校體育文化傳播相關(guān)的教學(xué)中，引入現(xiàn)代化教學(xué)手段和技術(shù)，如虛擬仿真實驗、在線教育等，以提高學(xué)生的學(xué)習(xí)效果。同時，鼓勵學(xué)生參與體育文化傳播相關(guān)的社會實踐和項目實踐，提升他們的實踐能力。

五、結(jié)語

綜上所述，為了進一步推動中國體育文化傳播的發(fā)展，我們應(yīng)該完善現(xiàn)代融媒體矩陣，提高媒體報道水平，同時加強專業(yè)人才培養(yǎng)，提高傳媒從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)。除此之外，還應(yīng)當(dāng)注重傳統(tǒng)體育文化的保護，促進中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代體育的結(jié)合，積極推動中國體育文化的跨文化交流與傳播。相信通過這一系列綜合措施的落實，能夠?qū)崿F(xiàn)中國體育文化傳播事業(yè)的全面發(fā)展和繁榮。

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