體育類(lèi)綜藝節(jié)目《這！就是灌籃》的創(chuàng)新策略探析

摘要：體育文化作為國(guó)家文化軟實(shí)力的重要組成部分，對(duì)凝聚社會(huì)力量、塑造國(guó)家形象以及提升國(guó)家公民身心健康都具有深遠(yuǎn)的影響。隨著社會(huì)進(jìn)步和科技發(fā)展，體育傳媒已經(jīng)成為塑造、傳播和發(fā)展體育文化的重要力量。本文旨在深入研究體育類(lèi)綜藝節(jié)目的創(chuàng)新策略，探討如何通過(guò)創(chuàng)新手段吸引觀眾、提升節(jié)目品質(zhì)，進(jìn)而促使該領(lǐng)域的長(zhǎng)期發(fā)展。通過(guò)對(duì)目前流行的體育綜藝節(jié)目進(jìn)行分析，總結(jié)出一系列創(chuàng)新策略，為相關(guān)從業(yè)者提供參考。

關(guān)鍵詞：體育傳媒業(yè)；體育文化；《這！就是灌籃》

體育文化借助新媒體平臺(tái)為觀眾提供了更豐富多樣的體育體驗(yàn)，也為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了新的可能性。這種融合促使體育文化在數(shù)字時(shí)代的傳播方式發(fā)生了革命性的變化。體育類(lèi)綜藝節(jié)目就是其中一種展現(xiàn)方式，體育綜藝節(jié)目的受眾群體面向全社會(huì)、全階層，對(duì)傳統(tǒng)體育賽事感興趣的人群只是目標(biāo)受眾之一。體育類(lèi)綜藝節(jié)目作為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的一支重要力量，不僅能夠滿足觀眾對(duì)體育賽事的熱愛(ài)，同時(shí)也在娛樂(lè)性和娛樂(lè)創(chuàng)意方面有著獨(dú)特的魅力。然而，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，如何在同質(zhì)化的市場(chǎng)中脫穎而出成為制片人亟須解決的問(wèn)題。

一、體育類(lèi)綜藝節(jié)目概述

（一）體育類(lèi)節(jié)目的定義

體育類(lèi)綜藝節(jié)目是將體育元素與娛樂(lè)因素相結(jié)合的一種電視節(jié)目類(lèi)型。這類(lèi)節(jié)目通過(guò)融合體育競(jìng)技、游戲元素、娛樂(lè)挑戰(zhàn)和名人互動(dòng)等內(nèi)容，提供一種既有趣又具有體育精神的觀賞體驗(yàn)。在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，包括題材、內(nèi)容形式、輸出渠道和傳播受眾等方面，具有明顯的文化性、知識(shí)性和娛樂(lè)性等特征。[1]

（二）體育類(lèi)節(jié)目的特點(diǎn)

體育類(lèi)綜藝節(jié)目在當(dāng)前蓬勃發(fā)展的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中擁有不少忠實(shí)粉絲的原因是在節(jié)目效果上，經(jīng)常邀請(qǐng)?bào)w育明星、名人或其他領(lǐng)域的知名人物參與，吸引粉絲視線，為觀眾提供獨(dú)特的視角和娛樂(lè)性。在賽事規(guī)則上，創(chuàng)新富有競(jìng)技性的比賽規(guī)則、挑戰(zhàn)和活動(dòng)，使觀眾體驗(yàn)不同尋常的競(jìng)技樂(lè)趣。注入大量的娛樂(lè)元素，如搞笑橋段、幽默對(duì)白、游戲環(huán)節(jié)等，以提高觀賞性。結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕蜕鐣?huì)元素，使節(jié)目更貼近觀眾生活，增強(qiáng)觀眾的情感共鳴。體育賽事的團(tuán)隊(duì)合作性也強(qiáng)調(diào)參與者之間的團(tuán)隊(duì)合作和友誼，通過(guò)共同完成任務(wù)或挑戰(zhàn)，營(yíng)造積極向上的氛圍，傳達(dá)樂(lè)觀、拼搏的體育精神。在節(jié)目互動(dòng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等平臺(tái)，增加觀眾的互動(dòng)性，如通過(guò)投票、評(píng)論等方式，讓觀眾參與到節(jié)目中，增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感，培養(yǎng)觀眾和節(jié)目組的親近感。在審美效果上，一些體育綜藝節(jié)目會(huì)注重時(shí)尚和藝術(shù)的元素，通過(guò)服裝、音樂(lè)等方面的設(shè)計(jì)，吸引更多關(guān)注。

（三）體育類(lèi)節(jié)目的社會(huì)功能

1.價(jià)值導(dǎo)向功能

體育類(lèi)節(jié)目不僅是體育賽事的轉(zhuǎn)播平臺(tái)，同時(shí)也是傳遞體育文化和價(jià)值觀的重要媒介。通過(guò)節(jié)目對(duì)運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)員團(tuán)隊(duì)的追蹤報(bào)道及運(yùn)動(dòng)員體育賽場(chǎng)下的生活等內(nèi)容的介紹，觀眾可以更深入地了解體育文化中團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神、競(jìng)技精神、合作精神、友誼第一精神，這些體育精神不僅僅局限于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上，還能在日常生活中對(duì)觀眾產(chǎn)生積極的影響，有助于培養(yǎng)個(gè)體的全面素質(zhì)和社會(huì)責(zé)任感。

2.民族身份認(rèn)同

體育類(lèi)綜藝節(jié)目通常通過(guò)展示本土的體育傳統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和文化元素，強(qiáng)調(diào)本國(guó)或地區(qū)獨(dú)特的體育風(fēng)采，觀眾通過(guò)這些節(jié)目更深刻地認(rèn)識(shí)和了解本國(guó)的體育文化。在節(jié)目中展現(xiàn)民族優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的形象，有助于觀眾建立對(duì)本國(guó)運(yùn)動(dòng)員的自豪感和認(rèn)同感。在體育類(lèi)綜藝節(jié)目中，國(guó)際性的體育賽事有助于塑造國(guó)家或地區(qū)代表隊(duì)的形象，觀眾在這些賽事中看到本國(guó)或地區(qū)選手的出色表現(xiàn)，能夠增強(qiáng)對(duì)國(guó)家或地區(qū)的自豪感和認(rèn)同感。體育類(lèi)綜藝節(jié)目在推廣傳統(tǒng)體育項(xiàng)目、引起觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣、激發(fā)觀眾對(duì)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的熱愛(ài)等方面具有獨(dú)特價(jià)值，有助于傳承和發(fā)揚(yáng)本土體育文化遺產(chǎn)。[2]

3.文化傳播功能

體育類(lèi)綜藝節(jié)目對(duì)各種體育賽事的報(bào)道和解說(shuō)，有助于傳播賽事文化，使觀眾熟悉不同類(lèi)型的體育比賽，擴(kuò)大體育賽事在群眾中的知名度和關(guān)注度。[3]一些體育類(lèi)綜藝節(jié)目注重展示和弘揚(yáng)本土文化，宣介體育賽事、傳統(tǒng)體育項(xiàng)目等，在推動(dòng)本土文化傳承和發(fā)展上發(fā)揮了積極作用。體育類(lèi)綜藝節(jié)目在吸引社會(huì)關(guān)注度后，使觀眾更加關(guān)心體育賽事、運(yùn)動(dòng)員的成就、體育政策等方面的話題，有助于體育文化在社會(huì)中的持續(xù)傳播。

二、《這！就是灌籃》節(jié)目概況

（一）《這！就是灌籃》節(jié)目簡(jiǎn)述

《這！就是灌籃》是一檔以籃球?yàn)橹黝}的綜藝節(jié)目。在這個(gè)節(jié)目中，明星嘉賓組成的團(tuán)隊(duì)通過(guò)參與各種籃球挑戰(zhàn)，與專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行對(duì)決，展現(xiàn)籃球技巧，感受籃球的魅力。該節(jié)目形式旨在融合娛樂(lè)性和體育元素，吸引更廣泛的觀眾，包括對(duì)籃球感興趣的人和娛樂(lè)迷。

該節(jié)目通過(guò)娛樂(lè)和比賽的方式，凸顯了團(tuán)隊(duì)協(xié)作、競(jìng)技精神和個(gè)人成長(zhǎng)的主題。同時(shí)，它也為明星嘉賓提供了一個(gè)展示自己運(yùn)動(dòng)能力的平臺(tái)，增進(jìn)明星與籃球運(yùn)動(dòng)的互動(dòng)，該綜藝節(jié)目在一定程度上促進(jìn)了籃球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及和推廣。

（二）《這！就是灌籃》節(jié)目理念

《這！就是灌籃》節(jié)目主要圍繞籃球運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)性以及團(tuán)隊(duì)合作展開(kāi)，融合籃球運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)元素，以獨(dú)特的方式展現(xiàn)籃球魅力，吸引更龐大的觀眾群體，節(jié)目通過(guò)籃球挑戰(zhàn)和對(duì)決，展現(xiàn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作和競(jìng)技精神。明星嘉賓組成團(tuán)隊(duì)，共同應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，通過(guò)籃球比賽體現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)合作的重要性。通過(guò)籃球運(yùn)動(dòng)傳遞積極向上的正能量，鼓勵(lì)觀眾通過(guò)參與體育運(yùn)動(dòng)追求健康、鍛煉身體，同時(shí)在娛樂(lè)中感受積極的體育精神?！哆@！就是灌籃》通過(guò)將體育元素與娛樂(lè)形式相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)協(xié)作和競(jìng)技精神，以及展現(xiàn)明星嘉賓運(yùn)動(dòng)的一面，致力于傳遞積極向上的正能量。

三、《這！就是灌籃》現(xiàn)存問(wèn)題

就往期節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)看，節(jié)目制作過(guò)于注重娛樂(lè)元素，忽視了體育本身的深度和內(nèi)涵，使觀眾對(duì)體育知識(shí)和技能了解不足。節(jié)目組更注重短期的熱度和話題性，缺乏長(zhǎng)期的節(jié)目規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略，導(dǎo)致節(jié)目的持續(xù)性和深度不足。在招攬嘉賓時(shí)過(guò)于強(qiáng)調(diào)明星效應(yīng)，導(dǎo)致節(jié)目更側(cè)重于娛樂(lè)明星的個(gè)人魅力，而非體育技能的展示。與同類(lèi)節(jié)目存在過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)和相似性問(wèn)題，缺乏獨(dú)特創(chuàng)新，容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

四、《這！就是灌籃》節(jié)目創(chuàng)新策略

（一）《這！就是灌籃》創(chuàng)新的背景

1.媒介環(huán)境的變化

國(guó)家政策支持文化創(chuàng)新。黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視紅色文化的傳承發(fā)展，以中央文件形式對(duì)發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化做出指導(dǎo)，并且對(duì)以文化類(lèi)節(jié)目、欄目形式助推國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)做出了專門(mén)批示。文化類(lèi)節(jié)目必須要進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新。體育類(lèi)節(jié)目作為文化類(lèi)節(jié)目的分支，發(fā)揮著傳揚(yáng)傳統(tǒng)文化、科普傳統(tǒng)體育項(xiàng)目、激發(fā)民眾運(yùn)動(dòng)激情、營(yíng)造全民健身氛圍的重要作用。[4]

2.技術(shù)革新賦能優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，觀眾越來(lái)越傾向于通過(guò)在線平臺(tái)觀看內(nèi)容。體育綜藝節(jié)目需要適應(yīng)全媒體時(shí)代趨勢(shì)，從節(jié)目制作、內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目 “售后”、周邊文化等一系列新媒體產(chǎn)物著手，充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)。[5]

媒介融合提供多樣平臺(tái)，文化傳承離不開(kāi)技術(shù)融合。移動(dòng)設(shè)備的廣泛普及使觀眾可以隨時(shí)隨地觀看體育綜藝節(jié)目。制作者需要制作更符合移動(dòng)端觀看需求的內(nèi)容。在節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新上，技術(shù)始終為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容服務(wù)，避免眼花繚亂的技術(shù)手段堆疊，內(nèi)容才是第一生產(chǎn)力，不需要設(shè)置懸念，盲目追求流量，文化內(nèi)容與技術(shù)合力，實(shí)現(xiàn)不同時(shí)代的情感交織，用科技為藝術(shù)賦能、為文化節(jié)目賦能。

（二）《這！就是灌籃》節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新策略

體育類(lèi)綜藝節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新對(duì)于保持觀眾的興趣和吸引力至關(guān)重要。

利用明星效應(yīng)，邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的明星嘉賓參與，打破單一領(lǐng)域的界限，創(chuàng)造出更多元化、有趣的互動(dòng)場(chǎng)景。明星自帶的明星效應(yīng)也能使體育類(lèi)綜藝節(jié)目實(shí)現(xiàn)快速破圈，獲得更多受眾。

創(chuàng)新的特別賽事和主題?？梢耘c時(shí)事、文化熱點(diǎn)或特殊活動(dòng)相結(jié)合，使節(jié)目更具時(shí)代感和話題性。如設(shè)計(jì)明星對(duì)決的特別賽事，邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的明星進(jìn)行籃球、足球等體育競(jìng)技，以增加觀眾對(duì)嘉賓之間競(jìng)技水平的好奇心。設(shè)計(jì)一系列極限挑戰(zhàn)，如在特殊場(chǎng)地進(jìn)行籃球、足球等運(yùn)動(dòng)，突破傳統(tǒng)體育場(chǎng)館的限制，增加比賽的難度和觀賞性。設(shè)計(jì)以歷史文化為主題的特別賽事，如根據(jù)古代體育項(xiàng)目規(guī)則進(jìn)行比賽，結(jié)合傳統(tǒng)文化元素，既能娛樂(lè)觀眾又能弘揚(yáng)文化。

通過(guò)深度的故事敘述，將體育運(yùn)動(dòng)員的生活故事、勵(lì)志經(jīng)歷等融入節(jié)目。采用紀(jì)錄片的手法，通過(guò)真實(shí)的影像、音效和旁白，以故事化的方式呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的生活、訓(xùn)練過(guò)程和競(jìng)技?xì)v程，使觀眾更加貼近和關(guān)心運(yùn)動(dòng)員，增加共鳴和感情聯(lián)結(jié)。強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)員在面對(duì)逆境時(shí)的堅(jiān)持和努力，通過(guò)突出運(yùn)動(dòng)員克服困難、戰(zhàn)勝自己的勵(lì)志經(jīng)歷，激發(fā)觀眾的共鳴和正能量。

與其他領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作。如與音樂(lè)、電影、舞蹈等綜藝元素的結(jié)合，這些跨界合作可以為節(jié)目帶來(lái)新鮮感。如邀請(qǐng)知名音樂(lè)人參與體育類(lèi)綜藝節(jié)目，在比賽間隙表演、與運(yùn)動(dòng)員合作制作音樂(lè)視頻等，既能吸引音樂(lè)迷，又能為節(jié)目增色。還可以與健康養(yǎng)生行業(yè)結(jié)合，推出關(guān)注健康生活方式、鍛煉和體育訓(xùn)練的特別節(jié)目，促進(jìn)觀眾關(guān)注身體健康。

（三）《這！就是灌籃》節(jié)目形式創(chuàng)新策略

設(shè)計(jì)獨(dú)特的節(jié)目結(jié)構(gòu)。在節(jié)目中引入不同的環(huán)節(jié)、新穎的比賽形式、特別賽季等，使整個(gè)節(jié)目更具新意和吸引力。設(shè)計(jì)特別賽事主題，以增強(qiáng)節(jié)目的趣味性和話題性。在比賽中加入實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)展示，如運(yùn)動(dòng)員的速度、力量、技術(shù)評(píng)分等，增加比賽的科技感和觀賞性。采用淘汰賽制，每一輪比賽中淘汰一定數(shù)量的選手，增加緊張感，使觀眾在比賽過(guò)程中更容易產(chǎn)生情感共鳴。將節(jié)目賽程設(shè)計(jì)成一個(gè)連貫的故事，每一期都有新的情節(jié)發(fā)展，通過(guò)劇情元素吸引觀眾持續(xù)關(guān)注?；蛘咴诒荣愔屑尤胍恍┏龊跻饬系囊?guī)則反轉(zhuǎn)，如在比分領(lǐng)先的情況下需要完成額外任務(wù)，或者在比賽末尾出現(xiàn)加分機(jī)會(huì)等。

運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí) （VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) （AR）技術(shù)。這可為觀眾提供更沉浸式的觀看體驗(yàn)，包括虛擬現(xiàn)場(chǎng)觀看、與虛擬體育明星互動(dòng)等。觀眾可以利用VR技術(shù)，將自己的第一視角切換在運(yùn)動(dòng)員身上，親身感受比賽過(guò)程中的視覺(jué)和動(dòng)作，增強(qiáng)觀眾的參與感。

線上線下聯(lián)動(dòng)。在線下比賽的同時(shí)，通過(guò)線上平臺(tái)開(kāi)展觀眾票選活動(dòng)，觀眾可以通過(guò)手機(jī)應(yīng)用或網(wǎng)站進(jìn)行實(shí)時(shí)投票，決定某些比賽環(huán)節(jié)的結(jié)果，增加觀眾的參與感。在線上平臺(tái)上設(shè)立特別的互動(dòng)挑戰(zhàn)，觀眾可以參與其中，完成挑戰(zhàn)任務(wù)，與節(jié)目嘉賓一同互動(dòng)，產(chǎn)生線上線下的深度互動(dòng)。在線上平臺(tái)推出虛擬禮物贈(zèng)送功能，觀眾可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)虛擬禮物來(lái)支持自己喜歡的明星或團(tuán)隊(duì)，同時(shí)增加節(jié)目的收益。在線上預(yù)告并組織線下現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，如明星嘉賓見(jiàn)面會(huì)、簽名會(huì)、特別賽事觀賽等，提升現(xiàn)場(chǎng)氛圍，吸引更多粉絲參與。

（四）《這！就是灌籃》節(jié)目傳播創(chuàng)新策略

利用社交媒體平臺(tái)。利用微博、微信等，推出相關(guān)話題、互動(dòng)問(wèn)答等活動(dòng)，與觀眾建立更緊密的社交關(guān)系。讓觀眾通過(guò)手機(jī)、平板等設(shè)備參與到節(jié)目中，如在線投票、觀眾評(píng)論、虛擬禮物贈(zèng)送等，增加觀眾的參與感和互動(dòng)性。鼓勵(lì)觀眾在社交媒體上分享他們對(duì)節(jié)目的看法、互動(dòng)體驗(yàn)、創(chuàng)意作品等。設(shè)立相關(guān)的互動(dòng)話題、舉辦創(chuàng)意比賽等方式來(lái)激發(fā)用戶生成內(nèi)容。

創(chuàng)立屬于體育綜藝節(jié)目的虛擬社區(qū)。通過(guò)在線論壇、社群平臺(tái)等讓觀眾進(jìn)行深度交流，分享觀看心得，形成強(qiáng)大的粉絲社群。針對(duì)特定目標(biāo)群體設(shè)計(jì)定制化的推廣活動(dòng)。例如，與特定品牌、商家合作，推出聯(lián)名活動(dòng)或限定商品，吸引更多目標(biāo)觀眾的參與。

與參與節(jié)目的明星嘉賓深度合作。利用明星嘉賓的知名度，進(jìn)行節(jié)目宣傳巡回，參與各種媒體活動(dòng)、采訪、廣告宣傳，增加節(jié)目的曝光率。制定明星專屬獨(dú)家內(nèi)容，鼓勵(lì)明星嘉賓通過(guò)個(gè)人社交媒體參與節(jié)目的宣傳，分享拍攝花絮、邀請(qǐng)觀眾觀看，并與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。在線上平臺(tái)提前放送一些花絮、片段或整個(gè)節(jié)目，為粉絲提供獨(dú)家內(nèi)容，吸引更多觀眾在線上觀看。

聘請(qǐng)專業(yè)的宣傳團(tuán)隊(duì)。根據(jù)節(jié)目的特點(diǎn)、亮點(diǎn)和目標(biāo)設(shè)定制訂宣傳計(jì)劃。包括預(yù)告片發(fā)布、媒體發(fā)布會(huì)、社交媒體活動(dòng)、明星嘉賓參與等，通過(guò)精準(zhǔn)的傳媒推廣、廣告宣傳，制訂有效的傳播計(jì)劃，提高節(jié)目在各大媒體平臺(tái)上的曝光度。與主流媒體建立合作關(guān)系，包括電視臺(tái)、廣播、雜志、在線媒體等，通過(guò)專訪、報(bào)道、廣告投放等方式提高節(jié)目的知名度。

五、結(jié)束語(yǔ)

《這！就是灌籃》作為體育綜藝類(lèi)節(jié)目的標(biāo)桿，節(jié)目現(xiàn)存的問(wèn)題需要節(jié)目制作方、主辦方和相關(guān)機(jī)構(gòu)共同努力解決，在節(jié)目制作上要更加注重內(nèi)容的真實(shí)性、深度以及受眾關(guān)切的問(wèn)題，以確保該體育類(lèi)綜藝節(jié)目能夠更好地滿足觀眾需求并保持長(zhǎng)期的影響力。

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