新媒體時(shí)代主流媒體新聞傳播的創(chuàng)新模式研究

摘要：隨著新媒體快速發(fā)展，人們獲取信息的渠道和方式也發(fā)生著較大的變化，傾向于通過手機(jī)、電腦等終端獲得新聞資訊，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播渠道和傳播方式提出了較大的挑戰(zhàn)。本文通過對(duì)新媒體時(shí)代主流媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行闡述，分析新媒體時(shí)代對(duì)主流媒體新聞傳播的影響，根據(jù)實(shí)際情況提出新媒體時(shí)代主流媒體新聞傳播的創(chuàng)新模式，以有效提升主流媒體的新聞傳播力。

關(guān)鍵詞：新媒體；主流媒體；新聞傳播

在現(xiàn)代科技水平不斷提升的背景下，社會(huì)信息化水平不斷提升，微信、微博、短視頻等憑借新穎的傳播方式、豐富的內(nèi)容和碎片化的使用時(shí)間很快被社會(huì)各階層群眾所接受，這也對(duì)主流新聞媒體提出了較大的挑戰(zhàn)性。[1]因此，主流媒體新聞要朝健康的方向發(fā)展，便需要緊隨新媒體時(shí)代發(fā)展的步伐，創(chuàng)新傳播模式，以此增強(qiáng)主流媒體新聞的傳播力。

一、新媒體時(shí)代主流媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

隨著新媒體技術(shù)快速發(fā)展，新聞生產(chǎn)形式、傳播路徑和消費(fèi)模式都發(fā)生了重大變化。在新媒體時(shí)代，主流媒體不再是新聞的唯一傳播者。然而，主流媒體也具有較強(qiáng)的專業(yè)性、權(quán)威性和影響力，所以在新聞制作和傳播的過程中仍然有著較高的地位。

首先，在不斷發(fā)展的過程中，主流媒體擁有豐富的資源儲(chǔ)備，如專業(yè)記者、編輯團(tuán)隊(duì)、嚴(yán)格的新聞制作流程和全球報(bào)道網(wǎng)絡(luò)，為主流媒體快速準(zhǔn)確地獲取新聞事件信息創(chuàng)造了有利條件，這樣便能夠保證所制作的新聞內(nèi)容的深度和廣度；其次，主流媒體新聞具有權(quán)威性，一般來說，公眾更喜歡主要媒體發(fā)布的信息，認(rèn)為主要新聞在他們心目中更客觀、準(zhǔn)確；最后，主流媒體具有很強(qiáng)的影響力和方向性，對(duì)社會(huì)輿論和社會(huì)發(fā)展的影響力非常大。[2]

二、媒體融合給傳統(tǒng)主流媒體新聞所帶來的影響

（一）積極影響

1.創(chuàng)新了主流媒體的表現(xiàn)形式

在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體可以利用信息技術(shù)對(duì)信息材料和媒體內(nèi)容進(jìn)行全面深入的處理，使相關(guān)信息更好地滿足社會(huì)不斷變化的需求，不僅有效減少了信息材料在處理過程中的損失，而且還能夠更好地做好新聞內(nèi)容的存檔管理。

2.拓展媒體素材來源

在當(dāng)前深化媒體融合的背景下，主流媒體出版商正在引導(dǎo)公眾積極分析相關(guān)材料內(nèi)容，以更好地解決傳統(tǒng)傳播模式中不同媒體來源的問題，確保媒體內(nèi)容的及時(shí)性，最大限度地?cái)U(kuò)大主流媒體的報(bào)道范圍。

3.實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容的差異互補(bǔ)

目前，廣大受眾獲取新聞資料信息的途徑呈現(xiàn)多元化的態(tài)勢(shì)，這也讓網(wǎng)絡(luò)信息資源的利用效率得到了顯著提高。其中，廣大受眾在進(jìn)行新聞內(nèi)容分析時(shí)可立足于多元化的角度，讓新聞內(nèi)容的影響力得到切實(shí)增強(qiáng)。

（二）消極影響

1.使傳統(tǒng)媒體的受眾分化

隨著移動(dòng)智能終端和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，龐大的媒體受眾在新聞信息傳播過程中的地位發(fā)生了顯著變化，有效地拓展信息接收者的溝通能力。同時(shí)，通過充分凸顯互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下新聞媒體的載體作用，再緊密結(jié)合廣大用戶的特性制作具有個(gè)性化的新聞信息，這樣則讓傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模有一定的縮小。[3]

2.虛假新聞現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)

當(dāng)前媒體融合有效拓展了新聞資訊素材的獲取途徑，為新聞采編工作的開展提供了豐富的資源。但是，海量的信息資源也對(duì)新聞編輯工作者的辨識(shí)能力提出了挑戰(zhàn)。如果一些新媒體平臺(tái)不履行社會(huì)信息宣傳的義務(wù)，對(duì)假新聞的查處處于嚴(yán)重滯后的狀態(tài)，嚴(yán)重打亂網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息傳播的秩序，會(huì)在一定程度上阻礙傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

3.報(bào)道內(nèi)容選擇空間受到制約

在將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)上的新媒體進(jìn)行比較時(shí)，傳統(tǒng)媒體主要涵蓋新聞內(nèi)容報(bào)道的幾個(gè)方面，包括話題策劃、內(nèi)容收集和編輯、內(nèi)容識(shí)別和審查、傳播。然而，新聞欄目的編排和呈現(xiàn)需要預(yù)期的安排，這在一定程度上影響了新聞媒體的時(shí)效性，大幅縮小了主流新聞報(bào)道的空間。

三、新媒體時(shí)代下主流媒體新聞傳播的創(chuàng)新模式

（一）發(fā)揮新媒體平臺(tái)作用，創(chuàng)新傳播手段

隨著新媒體技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體新聞的傳播模式面臨較大的挑戰(zhàn)，主流媒體不能夠一味墨守成規(guī)，而是應(yīng)該充分利用新媒體平臺(tái)來創(chuàng)新傳播手段，增強(qiáng)主流媒體新聞的影響力。

首先，主流媒體新聞可利用短視頻平臺(tái)拓展傳播范圍。2022年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年報(bào)顯示，短視頻平臺(tái)已成為市場(chǎng)上用戶份額最大的應(yīng)用，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到28.5%，用戶規(guī)模超10億元。以抖音、快手、微信視頻賬號(hào)為代表的短視頻平臺(tái)逐漸成為公眾表達(dá)和接收信息的關(guān)鍵渠道。[4]例如，我國(guó)具有較強(qiáng)影響力的幾個(gè)主流媒體，如 《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等，在日常發(fā)展的過程中均注冊(cè)了短視頻官方賬號(hào)，其各類資訊信息均使用不同的形式發(fā)布出來，這樣不但強(qiáng)化了廣大受眾之間的互動(dòng)，而且還凸顯了主流媒體新聞的時(shí)效性，最大限度提升了融媒體時(shí)代的信息服務(wù)水平。

其次，主流媒體可借助自有平臺(tái)發(fā)布相關(guān)視頻資訊。例如，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)三家媒體機(jī)構(gòu)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取豐富的信息資源，積極創(chuàng)建自己的視頻信息應(yīng)用程序，運(yùn)行 “V觀”“紅色氣質(zhì)”等優(yōu)質(zhì)政治短視頻，有效保證播報(bào)目標(biāo)。同時(shí)，通過發(fā)揮媒體的作用來調(diào)動(dòng)廣大民眾參與政策話題討論的積極性和主動(dòng)性，通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)備創(chuàng)造媒體融合的新模式。

最后，借助微信公眾號(hào)進(jìn)行資訊內(nèi)容發(fā)布與傳播。與微信公眾號(hào)相比，短視頻平臺(tái)擁有更豐富的內(nèi)容，可以充分強(qiáng)調(diào)新聞報(bào)道的深度和廣度，真正使新聞直播內(nèi)容貼近日常公眾生活，有效擴(kuò)大公共新聞傳播的范圍。其中，相關(guān)信息媒體可以積極采取信息融合的方式，充分利用微信公共平臺(tái)定期發(fā)送相關(guān)文字內(nèi)容，有效提高傳統(tǒng)媒體的傳播能力。[5]例如，《人民日?qǐng)?bào)》公眾號(hào)可充分依托 《新聞早班車》 《夜讀》等主推欄目來實(shí)時(shí)推送相關(guān)的新聞資訊，讓廣大用戶能夠更加方便快捷地查詢到某一個(gè)時(shí)間段所發(fā)生的新聞信息，以此增強(qiáng)廣大用戶的體驗(yàn)感，讓媒體的價(jià)值得到有效提升。

（二）明確主流媒體新聞定位，合理把握受眾特性

為了有效提升新媒體時(shí)代下主流媒體新聞的傳播力，主流媒體需要明確自身的新聞定位，準(zhǔn)確把握廣大受眾的特性。

首先，作為新聞工作者應(yīng)該全面進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，并進(jìn)行深入分析，在準(zhǔn)確把握廣大受眾的特性基礎(chǔ)上明確自身的定位，讓主流媒體所推出的新聞內(nèi)容能夠更好地滿足廣大受眾的需求。例如，《人民日?qǐng)?bào)》 《南方周末》 《三聯(lián)生活周刊》等相關(guān)媒體在新聞內(nèi)容的編排過程中應(yīng)該充分重視新聞內(nèi)容的深度與廣度，這樣能夠加深廣大受眾的理解。[6]同時(shí)，由于廣大受眾具有廣泛性的特點(diǎn)，所以在新聞的選題策劃和采編工作的開展過程中，需要對(duì)新聞資訊進(jìn)行客觀論述，切實(shí)保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性。

其次，主流媒體記者應(yīng)該始終遵循以人為本的原則，確保新聞內(nèi)容貼近受眾。全面落實(shí)主流媒體新聞的 “接地氣”價(jià)值，以此改善主流媒體在廣大受眾心目中的印象，從而讓人們能夠在媒體融合的過程中主動(dòng)去接受主流媒體。此外，應(yīng)始終堅(jiān)持因地制宜、合理使用網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)和創(chuàng)新媒體表達(dá)方式的原則，將主流媒體與廣大受眾的距離縮小，以便讓媒體對(duì)社會(huì)的影響力和吸引力得到切實(shí)增強(qiáng)。融媒體時(shí)代主流媒體在新聞的傳播過程中，通過合理引入算法推薦能夠更好地滿足廣大受眾的新聞個(gè)性化需求，以用戶畫像清晰達(dá)成新聞生產(chǎn)的目的性。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)海量的公共空間能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的發(fā)展提供充足的素材庫，讓廣大媒體可以獲得更多潛在有價(jià)值的新聞信息。例如，當(dāng)前新華社充分利用媒體大腦獲得更多網(wǎng)頁數(shù)據(jù)，并對(duì)相關(guān)的新聞?shì)浨樾畔⑦M(jìn)行總結(jié)分析，快速生產(chǎn)出兩會(huì)的MGC視頻新聞，從而真正達(dá)成新聞的精準(zhǔn)化投放目標(biāo)。

最后，主流媒體新聞工作者還應(yīng)該立足于廣大受眾的角度進(jìn)行分析，全方面分析廣大受眾之間的情感互動(dòng)，從而將各個(gè)媒體與廣大受眾更好地連接在一起，以開放的平臺(tái)吸引廣大用戶投入到新聞信息生產(chǎn)傳播中，這樣才能夠有效保證主流媒體生產(chǎn)出廣大人民群眾所喜愛的新聞內(nèi)容，為增強(qiáng)主流媒體新聞的傳播力奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如，“雙層巴士退出杭州”的話題引起了廣大受眾的關(guān)注，在網(wǎng)絡(luò)中引起了廣大民眾的熱議，所以當(dāng)?shù)氐碾娨暶襟w不但可以在微博平臺(tái)中直播雙層巴士最后一班的運(yùn)營(yíng)情況，還可以設(shè)置合理的討論專區(qū)，讓廣大民眾在觀看新聞的時(shí)候能夠真正參與到新聞內(nèi)容中。

（三）突出主流媒體新聞的權(quán)威性，注重媒體的品牌創(chuàng)建

在媒體融合的背景下，主流媒體新聞內(nèi)容的時(shí)效性和互動(dòng)性不斷提高，這也在一定程度上改變了主流媒體在運(yùn)行過程中的傳播模式。但是，部分主流媒體為了能夠獲得廣大受眾的關(guān)注度，常常會(huì)傳播一些價(jià)值低、無實(shí)際積極和標(biāo)題夸張荒誕的新聞信息，這樣便嚴(yán)重阻礙了新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，讓新聞的傳播效果受到嚴(yán)重影響。同時(shí)，還有部分主流媒體宣傳一些虛假的新聞信息，產(chǎn)生負(fù)面輿論，嚴(yán)重阻礙了社會(huì)的發(fā)展。[7]此外，目前，中國(guó)一些主要媒體具有強(qiáng)大的權(quán)威性，因此在新媒體快速發(fā)展的背景下，更需要加強(qiáng)其權(quán)威性和影響力，以提高新聞質(zhì)量，及時(shí)呈現(xiàn)權(quán)威、豐富、生動(dòng)的公共信息，并參與整個(gè)公共新聞?lì)I(lǐng)域，讓整個(gè)社會(huì)充滿正能量。

（四）深入挖掘新聞素材，準(zhǔn)確把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向

新聞素材是新聞產(chǎn)生的重要基礎(chǔ)條件，為了有效提升主流媒體在新媒體時(shí)代下的傳播力，需要積極收集多元化的新聞素材。通過充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如微信、微博和抖音等搜集新聞素材，為主流媒體新聞制作提供依據(jù)。

首先，新聞工作者需要充分認(rèn)識(shí)一些專題新聞和新聞評(píng)論內(nèi)容的重要性，將傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)方面的作用充分凸顯出來，讓權(quán)威性和真實(shí)性的新聞內(nèi)容更好地引領(lǐng)社會(huì)公眾的思想。

其次，通過憑借主流媒體融合的特性，充分凸顯在突發(fā)事件發(fā)生過程中的主流媒體的輿論主動(dòng)權(quán)，以發(fā)揮出正確的輿論導(dǎo)向作用，以更好地規(guī)范輿論建設(shè)。同時(shí)，新聞工作者在日常工作中還應(yīng)該嚴(yán)格遵循社會(huì)公序良俗和媒體職業(yè)道德，在突發(fā)事件報(bào)道的過程中嚴(yán)格遵循克制理性的原則，讓當(dāng)事人的合法權(quán)益和知情權(quán)更好地得到滿足，以此保證輿論環(huán)境的安全性，從而最大限度增強(qiáng)主流媒體的新聞傳播力。

最后，通過強(qiáng)化主流媒體的品牌優(yōu)勢(shì)和學(xué)界之間的合作關(guān)系，充分凸顯主流媒體的新聞價(jià)值。主流媒體在新媒體時(shí)代應(yīng)該明確新聞內(nèi)容深度評(píng)論的意義和價(jià)值，且在突發(fā)事件闡述的過程中立足于專業(yè)的角度，切實(shí)保證主流媒體受眾群體規(guī)模的穩(wěn)定性。

（五）注重培養(yǎng)復(fù)合型傳媒人才，打造高素質(zhì)媒體傳播隊(duì)伍

新媒體時(shí)代，主流媒體在新聞傳播模式的創(chuàng)新過程中，應(yīng)該注重培養(yǎng)復(fù)合型的傳媒人才，積極打造高素質(zhì)的媒體傳播隊(duì)伍。首先，積極革新傳統(tǒng)的采編人才選拔標(biāo)準(zhǔn)，注重新聞采編人才信息化素養(yǎng)培養(yǎng)，確保新聞采編人員的采訪、撰稿、編輯、互動(dòng)方面的能力得到有效提升，更加準(zhǔn)確地捕捉時(shí)事熱點(diǎn)信息，將其制作成優(yōu)質(zhì)的新聞稿件，讓主流媒體新聞的影響力得到大幅度提升；其次，打造高素質(zhì)的管理團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，主流媒體新聞工作者需要樹立起良好的戰(zhàn)略性眼光，全方面了解融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體運(yùn)行所產(chǎn)生的影響，將發(fā)展思路全面厘清，以此提升主流媒體的發(fā)展質(zhì)量；最后，打造高素質(zhì)的技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)確把握新媒體技術(shù)的發(fā)展方向，深耕傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行價(jià)值，合理設(shè)計(jì)具有特色的新聞傳播方式，有效推動(dòng)主流媒體新聞更加穩(wěn)定健康的發(fā)展。

四、結(jié)束語

新媒體時(shí)代，主流媒體應(yīng)該充分利用新媒體手段，深入挖掘具有價(jià)值的新聞信息，保證媒體新聞內(nèi)容的深度和廣度，創(chuàng)新媒體傳播方式，促使廣大受眾對(duì)主流新聞媒體的關(guān)注度有效提升，讓主流新聞傳播模式真正煥發(fā)青春活力，從而有效增強(qiáng)主流媒體新聞的傳播力。

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