鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑探析

張佳璇

摘要：鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)村獨(dú)特的自然風(fēng)光、人文景觀和豐富的鄉(xiāng)土文化為吸引物，滿足城市居民休閑、娛樂、體驗(yàn)等需求的一種旅游方式。鄉(xiāng)村旅游對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的意義。目前，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的一些問題，制約了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，必須在各方面進(jìn)行創(chuàng)新，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，最終達(dá)到鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；鄉(xiāng)村旅游；經(jīng)濟(jì)發(fā)展

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，是當(dāng)前 “三農(nóng)”發(fā)展的重要方向，也是當(dāng)前實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要手段之一。此外，隨著大眾經(jīng)濟(jì)收入水平的持續(xù)提高，人們?cè)诼糜蜗M(fèi)方面的開支也逐漸增加，對(duì)旅游產(chǎn)品的要求也越來越多元化，這大大促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)的發(fā)展，為它帶來了新的活力。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱。本文將從鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的概念、發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題和發(fā)展路徑等方面進(jìn)行探討。[1]

一、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)是以鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、人文景觀和鄉(xiāng)土文化為資源，通過開發(fā)、建設(shè)和經(jīng)營，吸引游客前來參觀、休閑、度假等，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益的一種旅游經(jīng)濟(jì)。近年來，我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，已經(jīng)成為旅游業(yè)的重要組成部分。

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以為區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長注入活力，可以促進(jìn)鄉(xiāng)村社會(huì)文化發(fā)展，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)村文娛生活、推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化具有積極價(jià)值。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)是一種復(fù)合型經(jīng)濟(jì)，具有助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、增加鄉(xiāng)村發(fā)展人氣等多重優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要抓手。[2]具體來說，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)是指在農(nóng)村地區(qū)開展的各種旅游活動(dòng)，包括農(nóng)田旅游、鄉(xiāng)土文化旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)家樂旅游等。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能帶動(dòng)農(nóng)民增收，保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化，提高鄉(xiāng)村的知名度，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。[3]

隨著人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的熱情不斷高漲，鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。越來越多的鄉(xiāng)村地區(qū)開始發(fā)展旅游業(yè)，提供各種旅游產(chǎn)品和服務(wù)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不再是單一的農(nóng)家樂模式，而是向多元化方向發(fā)展。游客可以體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化、參與農(nóng)業(yè)活動(dòng)、享受鄉(xiāng)村美食等，鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容更加豐富多樣。

黨的十八大以來，我國出臺(tái)了許多有利于旅游業(yè)發(fā)展的政策措施。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)伴隨著日益完善的政策和市場(chǎng)體系而逐漸實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)模和游客規(guī)模均大幅上漲。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游接待游客達(dá)18.5億人次，同比增長 43.4％，從鄉(xiāng)村旅游中獲益的農(nóng)民超過5 500 萬人?，F(xiàn)階段，全國創(chuàng)建休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游特色村10萬余個(gè)，全國鄉(xiāng)村旅游服務(wù)市場(chǎng)主體超過270萬家。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)規(guī)模不斷擴(kuò)大、多元化發(fā)展、品牌化建設(shè)、專業(yè)化提升和規(guī)范化管理等趨勢(shì)，為鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。

二、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題

雖然鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，但在?shí)際發(fā)展中還存在一些問題。首先，一些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)缺乏規(guī)劃和管理，主要是資源整合不夠，景區(qū)開發(fā)不合理，導(dǎo)致資源浪費(fèi)和環(huán)境破壞；其次，一些鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品缺乏特色和創(chuàng)新，旅游產(chǎn)品單一缺乏創(chuàng)意，不能滿足游客的需求；最后，一些地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平較低，旅游業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)低，旅游環(huán)保意識(shí)差，景區(qū)破壞嚴(yán)重，影響了游客的體驗(yàn)和滿意度。

（一）缺乏成熟的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系

目前，許多鄉(xiāng)村旅游地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一，主要依賴于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)和旅游服務(wù)，缺乏多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。這導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不穩(wěn)定性，難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)的健康發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，包括旅游規(guī)劃、開發(fā)、運(yùn)營、管理等多個(gè)環(huán)節(jié)。然而，目前許多鄉(xiāng)村旅游地缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，導(dǎo)致資源無法得到充分利用，旅游服務(wù)質(zhì)量和效率低下。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要專業(yè)化的人才支持，包括旅游規(guī)劃師、營銷人員、導(dǎo)游等。然而，目前許多鄉(xiāng)村旅游地缺乏專業(yè)化的人才，[4]導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量不高，無法滿足游客的需求。

因此，要想在鄉(xiāng)村旅游中發(fā)展經(jīng)濟(jì)，就需要讓各個(gè)部門都能參與進(jìn)來，利用良好的互動(dòng)機(jī)制來達(dá)到聯(lián)動(dòng)的目的。當(dāng)出現(xiàn)問題時(shí)，所有的部門都可以快速地對(duì)客戶的需求作出反應(yīng)。在農(nóng)村旅游工作中，也可以及時(shí)解決各部門存在的問題，實(shí)現(xiàn)相互協(xié)調(diào)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（二）鄉(xiāng)村旅游地信息化建設(shè)水平不高

從目前的旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)來看，游客主要是從網(wǎng)絡(luò)上獲得關(guān)于旅游地的資料。在一些偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村地區(qū)，由于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的匱乏和信息技術(shù)人員的匱乏，再好的生態(tài)環(huán)境也難以為外界所知，不能充分發(fā)揮 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村旅游”的功能。在旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，一、二線城市都有了很高的信息化程度，這使旅游業(yè)的發(fā)展得到了很好的滿足。但一些地區(qū)缺少信息平臺(tái)，應(yīng)加大宣傳力度，加強(qiáng)平臺(tái)的建設(shè)，將比較有特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游資源向外界公布，保證游客能夠在這個(gè)平臺(tái)上獲得有關(guān)周圍環(huán)境的信息，并對(duì)自己的行程進(jìn)行科學(xué)的計(jì)劃，并將自己的需要反饋給管理者，讓他們做好充分的準(zhǔn)備。

（三）生態(tài)環(huán)境遭受重大損害

近幾年，隨著鄉(xiāng)村旅游的迅猛發(fā)展，由于農(nóng)村居民和游客的環(huán)境保護(hù)意識(shí)薄弱，導(dǎo)致景區(qū)的生態(tài)環(huán)境遭到了破壞。[5]

鄉(xiāng)村的景觀資源會(huì)受到破壞，失去原有的生態(tài)特征。例如，水源受到污染、山林被濫砍濫伐等。這些破壞導(dǎo)致游客對(duì)農(nóng)村環(huán)境失去興趣，從而影響農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)村環(huán)境的惡化會(huì)導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境的退化。農(nóng)業(yè)的過度發(fā)展和使用化肥農(nóng)藥導(dǎo)致土壤質(zhì)量下降，農(nóng)田水利設(shè)施老化導(dǎo)致水資源緊張，生態(tài)系統(tǒng)失去平衡等問題日益突出。這些問題不僅影響農(nóng)村居民的生活質(zhì)量，也對(duì)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)造成負(fù)面的影響。這一現(xiàn)狀不利于我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。從可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，農(nóng)民盲目開發(fā)資源，缺乏科學(xué)的管理與規(guī)劃，造成了生態(tài)環(huán)境的破壞，降低了旅游的吸引力，阻礙了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑

（一）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游資源的保護(hù)和開發(fā)

在以自然資源為基礎(chǔ)的生態(tài)旅游發(fā)展與工程建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)對(duì)資源進(jìn)行合理利用。在資源開發(fā)中，應(yīng)當(dāng)注重對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，避免過度開發(fā)導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境破壞。同時(shí)，在資源開發(fā)中，應(yīng)當(dāng)注重挖掘鄉(xiāng)村特色文化，將文化資源融入旅游產(chǎn)品中，提升旅游的吸引力。例如，在環(huán)境優(yōu)美、風(fēng)景秀麗的鄉(xiāng)村，要以保護(hù)生態(tài)綠色為基礎(chǔ)，在保護(hù)生態(tài)的前提下進(jìn)行旅游景觀的建設(shè)和養(yǎng)護(hù)，不能為了利益而把可利用的資源統(tǒng)統(tǒng)開發(fā)殆盡，一味地追求利益最大化。

（二）完善鄉(xiāng)村旅游設(shè)施和服務(wù)體系

鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施包括道路、交通、水電、網(wǎng)絡(luò)等，這些設(shè)施的完善能夠提高游客的便利性和舒適度。政府可以加大投入，改善鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)引導(dǎo)社會(huì)資本參與其中。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的服務(wù)水平直接影響游客的體驗(yàn)和口碑，政府和企業(yè)可以加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)和教育，提高他們的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)意識(shí)。此外，可以引入專業(yè)的旅游管理機(jī)構(gòu)，協(xié)助鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃、管理和運(yùn)營，提高整體服務(wù)水平。通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等渠道加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣，提高其知名度和影響力。[6]可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣幕吐糜钨Y源，打造獨(dú)特的旅游品牌，吸引更多的游客前來。[7]利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推進(jìn)智慧旅游建設(shè)，為游客提供更加便捷、個(gè)性化的服務(wù)。例如，可以開發(fā)智能導(dǎo)游、智能酒店預(yù)訂等服務(wù)，提高游客的旅游體驗(yàn)。政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的監(jiān)管和管理，確保其合法合規(guī)經(jīng)營。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)建立健全的旅游質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制，及時(shí)處理游客的投訴和反饋，保障游客的合法權(quán)益。

（三）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合和創(chuàng)新發(fā)展

鄉(xiāng)村振興的第一要?jiǎng)?wù)是要產(chǎn)業(yè)振興，而產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)。推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合和創(chuàng)新發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方向。要發(fā)揮農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)等產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，將鄉(xiāng)村旅游與特色產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成多元化的旅游產(chǎn)品體系。同時(shí)，要注重創(chuàng)新發(fā)展，引入新技術(shù)、新模式，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。加快鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)振興需要提高鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)吸引力，針對(duì)鄉(xiāng)村在基礎(chǔ)設(shè)施硬環(huán)境層面的不足，需要根據(jù)人才就業(yè)所需的信息環(huán)境、交通及通信環(huán)境進(jìn)行相應(yīng)改善提升。如改善鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，提高基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境水平；通過打通鄉(xiāng)村斷頭路促進(jìn)村村通公路工程建設(shè)，提升鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，有助于人才和各類生產(chǎn)要素持續(xù)回流，高效發(fā)展。

（四）加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營銷和推廣

第一，要樹立鄉(xiāng)村旅游的品牌形象，明確鄉(xiāng)村的特色和優(yōu)勢(shì)，以及與其他旅游目的地的區(qū)別和優(yōu)勢(shì)?？梢酝ㄟ^精心策劃和設(shè)計(jì)，將鄉(xiāng)村的特色文化、自然風(fēng)光、人文景觀等元素融合在一起，打造獨(dú)特的品牌形象。第二，要制定全面的營銷策略，包括目標(biāo)客戶群體的選擇、宣傳渠道的確定、宣傳文案的撰寫等方面?？梢赃x擇通過線上、線下渠道進(jìn)行宣傳推廣，如社交媒體、旅游網(wǎng)站、戶外廣告等。第三，通過舉辦具有鄉(xiāng)村特色的活動(dòng)，如農(nóng)事體驗(yàn)、民俗文化表演、手工藝品展示等，吸引更多的游客前來參觀和體驗(yàn)。同時(shí)，可以根據(jù)季節(jié)和節(jié)假日等情況，推出相應(yīng)的主題活動(dòng)，增加游客的參與度和體驗(yàn)感。第四，要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括道路、交通、住宿、餐飲等方面，可以提高旅游服務(wù)質(zhì)量和游客體驗(yàn)，增加游客的滿意度和忠誠度。第五，通過推廣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如農(nóng)家樂、民宿、生態(tài)旅游等，增加游客的選擇和多樣性。同時(shí)，可以根據(jù)市場(chǎng)需求和游客偏好，推出個(gè)性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同游客的需求。第六，通過加強(qiáng)與游客的互動(dòng)，了解游客的需求和反饋，不斷改進(jìn)和完善旅游服務(wù)。可以通過社交媒體、旅游網(wǎng)站等渠道，建立與游客的互動(dòng)平臺(tái)，及時(shí)回復(fù)和處理游客的咨詢和投訴。第七，可以與其他旅游目的地或相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合推廣，共同打造旅游品牌和形象，并通過合作推廣、資源共享等方式，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度和影響力。第八，利用現(xiàn)代科技手段，如互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付等，提高旅游服務(wù)的便捷性和智能化程度。可以通過在線預(yù)訂、智能導(dǎo)游等方式，為游客提供更加便捷和高效的旅游服務(wù)。第九，要注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和人文景觀?？梢酝ㄟ^科學(xué)規(guī)劃和合理開發(fā)，確保鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。第十，要加強(qiáng)培訓(xùn)和管理，提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量?？梢酝ㄟ^定期培訓(xùn)、考核和管理制度的完善，提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)意識(shí)，為游客提供更好的旅游服務(wù)。

總之，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營銷和推廣需要多方面的措施和努力。只有不斷提高旅游服務(wù)質(zhì)量和營銷水平，才能吸引更多的游客前來參觀和體驗(yàn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展。

（五）加強(qiáng)人才培訓(xùn)和管理創(chuàng)新

當(dāng)前階段，鄉(xiāng)村旅游工作缺乏專業(yè)的人才，很有必要與大中院校建立合作的關(guān)系，加大力度培養(yǎng)旅游管理專業(yè)的人才。當(dāng)前，休閑農(nóng)業(yè)的熱度較高，國家應(yīng)出臺(tái)這方面的人才培養(yǎng)優(yōu)惠政策，因?yàn)猷l(xiāng)村振興離不開鄉(xiāng)村旅游這一項(xiàng)目的支持。同時(shí)，行業(yè)的發(fā)展離不開高質(zhì)量的人才，只有鄉(xiāng)村居民掌握更多專業(yè)的旅游知識(shí)才能開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的各種資源。要想鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，提高鄉(xiāng)村旅游戰(zhàn)略的實(shí)施順暢度，有必要健全旅游業(yè)人才培養(yǎng)體系，給有能力的旅游人才提供到發(fā)展比較成熟的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)考察學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，增加對(duì)外引進(jìn)更多旅游業(yè)專業(yè)人才，為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供人才支撐。加強(qiáng)人才培訓(xùn)和管理創(chuàng)新是提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量和效率的關(guān)鍵。要通過培訓(xùn)、引進(jìn)等方式培養(yǎng)一支高素質(zhì)的旅游服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提高服務(wù)水平和專業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)，要注重管理創(chuàng)新，引入現(xiàn)代化的管理理念和技術(shù)手段，提高鄉(xiāng)村旅游的管理效率和競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)束語

在鄉(xiāng)村振興視角下，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α榱藢?shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要加強(qiáng)規(guī)劃和管理、加大創(chuàng)新力度、提高服務(wù)水平等。只有這樣，才能更好地發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村振興中的作用，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

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