AI視頻生成，顛覆影視行業(yè)？

雨林

Sora生成的視頻畫(huà)面

OpenAI新推出的文生視頻模型Sora，是最近社交媒體上的“頂流”。

Sora的骨干研究成員比爾·皮布爾斯和蒂姆·布魯克斯在X上不斷更新Sora的新作。據(jù)布魯克斯2月18日的動(dòng)態(tài)，Sora已經(jīng)具備同時(shí)生成多個(gè)視頻的能力。

Sora空降，引起了人工智能領(lǐng)域的行業(yè)震蕩，余波直接蔓延到了影視行業(yè)。一個(gè)直觀的例子是，在Sora發(fā)布后，美國(guó)導(dǎo)演泰勒·派瑞直接叫停了耗資8億美元的亞特蘭大制片廠擴(kuò)建計(jì)劃。他認(rèn)為，人工智能將導(dǎo)致電影業(yè)大量工作崗位流失。不少媒體也指出，Sora或?qū)⒏淖儼娪爸谱?、廣告、平面設(shè)計(jì)和游戲開(kāi)發(fā)在內(nèi)的一系列創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)。

對(duì)于影視創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，人工智能已是不可忽略的存在—Sora一經(jīng)問(wèn)世，就成了柏林國(guó)際電影節(jié)的討論焦點(diǎn)。Sora公布幾天后，柏林電影節(jié)就組織了一場(chǎng)人工智能和影視世界構(gòu)建的論壇，Sora的前景和危險(xiǎn)主導(dǎo)了所有人的焦點(diǎn)。

制片廠的老板們?yōu)橹d奮、著迷，認(rèn)為人工智能將帶來(lái)好萊塢故事講述的新篇章。

恐懼來(lái)自那些沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的“打工人”。過(guò)去一年，好萊塢編劇、演員們曠日持久的罷工浪潮，就已經(jīng)將行業(yè)的生存焦慮推到臺(tái)面上：人工智能寫(xiě)劇本、人工智能合成演員，在好萊塢也不再是稀罕事，編劇和演員們看到了自身隨時(shí)被取代的命運(yùn)。

Sora的降臨，讓這些行業(yè)的人們又一次感受到了危機(jī)，激起了更大范圍的不安。《好萊塢報(bào)道》說(shuō)，對(duì)于視覺(jué)特效和其他后期工作人員來(lái)說(shuō)，人工智能是一種“生存威脅”。

2024年2月13日，德國(guó)柏林，波茨坦大街上的電影節(jié)宣傳海報(bào)

在科技巨頭為AI的里程碑式進(jìn)展雀躍的同時(shí)，影視行業(yè)人員半是期待，半是警惕。當(dāng)人工智能一步步成熟到足以替換面孔、替換背景、替換群演，再到直接從文本生成視頻，這個(gè)行業(yè)會(huì)在多大程度上被改變？

更進(jìn)一步，這多大程度上會(huì)改變我們對(duì)影像真實(shí)的固有認(rèn)知？

Sora空降

從蒂姆·布魯克斯最近發(fā)布的Sora生成視頻來(lái)看，畫(huà)面中無(wú)論背景還是人物，都非常接近相機(jī)拍攝的效果—即便是在指尖反復(fù)捻搓的白雪特寫(xiě)，也看不出什么明顯的破綻。

在人工智能生成視頻領(lǐng)域，OpenAI并不是第一家付諸行動(dòng)的企業(yè)。在此之前，谷歌、Meta和Runway都曾開(kāi)發(fā)過(guò)類似的文生視頻技術(shù)。但不論是對(duì)于普通受眾還是影視內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，真正形成沖擊力的，是近期的Sora。

而讓人們感到震撼的，不僅僅是Sora的“成熟”，還有人工智能發(fā)展之迅速。從文字到圖像再到視頻，人工智能接近人類的速度，快得出乎人們的預(yù)料。

此時(shí)距離上一次ChatGPT在現(xiàn)實(shí)世界掀起軒然大波，才過(guò)了短短一年多。在Sora橫空出世之前，Sora的兩個(gè)主要“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”P(pán)ika和Runway，最長(zhǎng)都只能生成四秒鐘的視頻。與Runway和Pika相比，Sora有不少優(yōu)勢(shì)—視頻時(shí)間更長(zhǎng)、人物的身體運(yùn)動(dòng)更為逼真，且支持較復(fù)雜的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景等。

不過(guò)，Sora在一些細(xì)節(jié)上仍然顯得有些“笨拙”—比如，在空間的辨認(rèn)上有些左右不分，在因果關(guān)系上存在理解障礙（視頻中的人咬了一口餅干，但餅干卻沒(méi)有出現(xiàn)咬痕）。全網(wǎng)刷屏的女子漫步東京街頭視頻，也存在多處細(xì)節(jié)錯(cuò)誤，街頭招牌上的日語(yǔ)文字絕大多數(shù)并不準(zhǔn)確，街景中也有不合常規(guī)的障礙物。

即便如此，Sora還是代表著人工智能生成視頻的新里程碑。這一新興的風(fēng)口，讓科技巨頭們爭(zhēng)破了頭。谷歌的Lumiere、Meta的Emu和字節(jié)跳動(dòng)的MagicVideo-V2以及Runway、Pika Labs、Genmo和StabilityAI等初創(chuàng)公司，都在加碼文生視頻模型的賭注，Midjourney也準(zhǔn)備在今年晚些時(shí)候涉足視頻生成領(lǐng)域。

人工智能的未來(lái)備受矚目。據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2024年生成式人工智能的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到666.2億美元。而據(jù)彭博社預(yù)計(jì)，2032年，市場(chǎng)規(guī)模將再擴(kuò)大至1.3萬(wàn)億美元。國(guó)內(nèi)360董事長(zhǎng)周鴻祎判斷：“Sora意味著AGI（通用人工智能）的實(shí)現(xiàn)將從十年縮短到一年?！?/p>

Sora帶來(lái)的影響不可能僅僅停留在Sora自身。市場(chǎng)研究公司ABI Research的高級(jí)分析師里斯·海登說(shuō)，這類人工智能模型可能會(huì)對(duì)數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響，因?yàn)樾碌膫€(gè)性化內(nèi)容將在各個(gè)渠道流傳。

這意味著，價(jià)值數(shù)千億美元的影視行業(yè)的生產(chǎn)方式，將迎來(lái)巨大變化。而賴此生存的影視從業(yè)者，不得不拿出比AI有利的條件。

必須與AI合作

受眾能在多大程度上感受到人和人工智能的區(qū)別，在Sora正式開(kāi)放使用之前尚未可知。

一年前，由人工智能生成的威爾·史密斯吃面視頻在網(wǎng)絡(luò)上引起了病毒式傳播。當(dāng)時(shí)，人物的表情和動(dòng)作、面條入口前后的形狀變化都存在明顯的bug。最近Sora掀起熱議后，威爾·史密斯親自錄制了一段吃面視頻，但在得到解釋之前，不少人還以為是Sora的“杰作”。

威爾·史密斯親自錄制吃面視頻，被認(rèn)為是AI的杰作

價(jià)值數(shù)千億美元的影視行業(yè)的生產(chǎn)方式，將迎來(lái)巨大變化。

威爾·史密斯的“以真亂假”，恰恰說(shuō)明了：在真實(shí)性這一點(diǎn)上，人們?cè)诤艽蟪潭壬舷嘈?，人工智能即將擁有人類作品的說(shuō)服力。

在此基礎(chǔ)上，從“AI換臉”，到Runway和Elevenlabs的“變身”和背景替換功能，再到Sora直接由文字輸出視頻，人工智能給影視行業(yè)帶來(lái)的沖擊是不可忽略的。

《紐約客》2月16日刊文提出，Sora對(duì)視頻領(lǐng)域的沖擊，可以類比ChatGPT對(duì)寫(xiě)作的影響。

人工智能最為顯著的優(yōu)點(diǎn)之一，就是效率高?！犊茖W(xué)》雜志的研究人員招募了453名營(yíng)銷人員、數(shù)據(jù)分析師和受過(guò)大學(xué)教育的專業(yè)人士，其中選擇使用ChatGPT的作家完成任務(wù)的時(shí)間減少了40%，并且制作的作品質(zhì)量比未使用ChatGPT的參與者高出18%。

另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)可能是成本低廉。美國(guó)最具影響力的商業(yè)雜志之一《Fast Company》表示，Sora將改變?nèi)藗儎?chuàng)作內(nèi)容的方式—未來(lái)使用生成式人工智能要比使用3D建模、傳統(tǒng)視覺(jué)特效和CGI等便宜上百倍，它甚至可能比架一臺(tái)攝像機(jī)還要便宜。

以知名科幻電影《流浪地球》為例，制作團(tuán)隊(duì)共為影片繪制了5310張概念設(shè)計(jì)、9989張分鏡頭畫(huà)稿，搭建了102個(gè)科幻類主場(chǎng)景，耗費(fèi)了巨大的人力物力。導(dǎo)演郭帆曾在采訪中表示，在設(shè)計(jì)科幻電影的概念圖方面，Midjourney更有優(yōu)勢(shì)—因?yàn)橐粋€(gè)有幾十年經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師可能需要一周的時(shí)間才能完成，而Midjourney一夜之間就可以制作出大量畫(huà)面。

《流浪地球2》劇組拍攝期間有1189位常駐工作人員，超過(guò)22000位參演群眾演員。郭帆覺(jué)得，有了人工智能工具，《流浪地球3》的劇組人數(shù)或許可以減少至少一半。

道具制作師西蒙·魏斯，曾為導(dǎo)演韋斯·安德森創(chuàng)造出布達(dá)佩斯大飯店微縮模型，他表示，以前還“擔(dān)心自己會(huì)失業(yè)”。但如今，他也開(kāi)始使用新的人工智能技術(shù)來(lái)輔助傳統(tǒng)的道具制作，“我們必須與之合作”。

他說(shuō)：“人工智能可以更快地找到照片，為搭建微縮場(chǎng)景提供靈感，用ChatGPT找到所需的圖片，就不用在谷歌上搜索好幾天。”

Sora帶來(lái)的危機(jī)

人工智能參與文字、圖像乃至視頻、甚至是電影的未來(lái)是可以預(yù)見(jiàn)的，而且或許還能拿出傲人的成績(jī)。就在去年，一部由人類和AI共同寫(xiě)就的《機(jī)憶之地》還拿下了第五屆江蘇青年科普科幻作品大賽的二等獎(jiǎng)。

洛杉磯導(dǎo)演戴夫·克拉克認(rèn)為：“創(chuàng)作者需要擁抱人工智能技術(shù)，以獲得從未想象過(guò)或?qū)崿F(xiàn)過(guò)的內(nèi)容。”

然而，新技術(shù)將如何沖擊既成規(guī)范的社會(huì)生活？人類似乎還沒(méi)想清楚。不久前，人工智能剛剛卷入一場(chǎng)風(fēng)波：1月25日，一名X用戶分享了一張?zhí)├铡に雇蛱氐穆豆菆D片，被瀏覽了4700萬(wàn)次。盡管X平臺(tái)努力刪除，但這些內(nèi)容還是得到了瘋狂傳播。

電影《流浪地球2》劇照

威爾·史密斯親自錄制了一段吃面視頻，不少人還以為是Sora的“杰作”。

這并非孤例。去年11月，新澤西州30多名女高中生的照片，也被AI篡改成色情圖片，并發(fā)在了網(wǎng)絡(luò)上。此前，深偽視頻在色情平臺(tái)已經(jīng)泛濫，但隨著新技術(shù)的到來(lái)，情況將如何惡化，沒(méi)人說(shuō)得清。

身份驗(yàn)證公司iProov的首席科學(xué)員安德魯·紐維爾說(shuō)：“Sora將使那些帶有惡意的人更容易生成高質(zhì)量的深度偽造視頻，更便于他們創(chuàng)建用于攻擊目的的視頻?！?/p>

人工智能生成視頻正在一步步深入人類的工作和生活。可以想見(jiàn)的是，不久的未來(lái)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都將充斥著AI偽造視頻。最終，人類引以為傲的影像藝術(shù)的最后堡壘—電影，也可能被顛覆。

只不過(guò)，到那時(shí)，我們需要重新界定什么是“偽造”，什么又是創(chuàng)作。

以Sora為代表的工具，將如何影響未來(lái)的影視行業(yè)，并不完全以業(yè)內(nèi)人員的意見(jiàn)為準(zhǔn)—再好的AI作品，都要觀眾買單才有意義。

從目前的數(shù)據(jù)看來(lái)，觀眾對(duì)于人工智能深度參與的作品態(tài)度不算樂(lè)觀。雅虎娛樂(lè)和YouGov的一項(xiàng)調(diào)查顯示，大多數(shù)美國(guó)人并不想看人工智能生成的有深度偽造演員的電影。民意調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在接受調(diào)查的1665名美國(guó)成年人中，有61%的人認(rèn)為“在電影和電視節(jié)目中加入人工智能生成的演員數(shù)字復(fù)制品是個(gè)‘壞主意”；另有63%的人認(rèn)為，好萊塢不應(yīng)允許人工智能代替人類編劇生成電影和電視劇本。

人工智能會(huì)走多遠(yuǎn)，人類還沒(méi)有定數(shù)。

但可以確定的是，創(chuàng)作最終還是人的藝術(shù)。就如德國(guó)視覺(jué)特效工作室Trixter的總經(jīng)理克里斯蒂娜·卡斯珀斯-羅梅爾所說(shuō)，即便像Sora這樣的人工智能工具在工作流程上更高效，電影和電視制作還是將繼續(xù)依賴人類創(chuàng)作者。

特約編輯姜雯 阿樹(shù) jw@nfcmag.com