元宇宙視域下的IP運營研究：概念層次、風(fēng)險機(jī)制和口碑傳播

方凌智　唐柳

【摘要】元宇宙的出現(xiàn)推動了文化數(shù)字化的進(jìn)程，通過整理相關(guān)文獻(xiàn)可以看出，現(xiàn)有的IP研究依舊存在若干理論缺口。首先，鮮有研究針對IP具體提煉出其在運營過程中存在的風(fēng)險機(jī)制，以及對口碑造成的影響。其次，目前研究也依舊缺乏對IP的概念化討論。因此，對在元宇宙視域下IP運營和概念化的深化研究十分必要。使用深入訪談法，訪談了35名IP粉絲，IP概念的三個層次得以提煉，包括作為基礎(chǔ)的知識產(chǎn)權(quán)、延伸的文化品牌和進(jìn)階的元宇宙。同時探討了在元宇宙時代，IP運營中出現(xiàn)的風(fēng)險機(jī)制和口碑傳播機(jī)制。

【關(guān)鍵詞】IP（Intellectual Property）；IP運營；元宇宙；文化數(shù)字化；口碑傳播

元宇宙的出現(xiàn)給文化產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展契機(jī)。這不僅表現(xiàn)在元宇宙強化了文化數(shù)字化上，同時更為文化產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供了指引[1]。而IP作為文化產(chǎn)業(yè)的人文創(chuàng)作核心，伴隨著元宇宙的出現(xiàn)及受到的影響，必然會延伸出對IP自身新的理解。但在總結(jié)了之前關(guān)于IP的研究后，發(fā)現(xiàn)IP作為一個行業(yè)內(nèi)的名詞，大量的研究在實踐層面對其進(jìn)行了聚焦[2]，而目前鮮有研究在學(xué)理層面對IP概念進(jìn)行討論①。同時，雖然目前已有大量的研究從各個角度探討了IP運營，但是也依然缺乏對在元宇宙時代的IP運營問題的討論[3]。綜上所述，針對IP的研究理應(yīng)與時俱進(jìn)，尤其是元宇宙對目前已有媒介的顛覆和突破，需要及時更新運營IP的策略和方法，同時也需要進(jìn)一步明確IP的概念和定義。這為本文提供了研究視角和理論缺口。鑒于此，本文引入元宇宙作為研究IP新的視域，來探討在元宇宙時代，對IP的新理解和新的運營問題。

本文采用深度訪談的方法對研究問題進(jìn)行了分析。本研究總共訪談了35個IP粉絲，他們分別是研究小組從互聯(lián)網(wǎng)上公開招募和私下委托熟人介紹而來的。這35個受訪者，都有自己長期忠誠和喜歡的IP，同時對IP有自己深刻的見解。之后，本文對上述數(shù)據(jù)使用扎根理論進(jìn)行了三級編碼。在編碼結(jié)果的基礎(chǔ)上，筆者首先明確了IP的概念層次和特征，之后探討了IP運營的風(fēng)險和其口碑傳播問題。

一、IP和元宇宙：概念層次和特征

當(dāng)下研究鮮有解釋IP的定義和特征，而元宇宙的出現(xiàn)和廣泛傳播，給解釋IP提供了一個新的視角。IP，英文全稱是“Intellectual Property”，直譯成中文，又稱作“知識產(chǎn)權(quán)”。但是IP還有另一層更為廣泛的意義，這個同我們所認(rèn)知的知識產(chǎn)權(quán)完全沒有關(guān)系，即“網(wǎng)際互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議”（Internet Protocol）。無論是從法律角度還是從技術(shù)角度看，IP這個詞本身就已經(jīng)存在了很長時間。2011年，騰訊集團(tuán)副總裁程武提出“泛娛樂化”戰(zhàn)略?！胺簥蕵坊睉?zhàn)略指的是“基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP（intellectual property，知識產(chǎn)權(quán)）的粉絲經(jīng)濟(jì)，其核心是IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物”②。這個時候，國內(nèi)目前大家所熟知的“IP”才剛剛出現(xiàn)在人們面前。

知識產(chǎn)權(quán)這個概念存在的時間很久，是一個法律層面的概念。中國的《民法典》已經(jīng)給出明確的知識產(chǎn)權(quán)的定義和范圍。同時，知識產(chǎn)權(quán)被概括為一切來自知識活動領(lǐng)域的權(quán)利，始于17世紀(jì)中葉法國學(xué)者卡普佐夫的著作。從法律角度來說，知識產(chǎn)權(quán)的概念和定義一直是知識產(chǎn)權(quán)法領(lǐng)域爭論的焦點，多名法學(xué)學(xué)者從各個角度對知識產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了剖析，基本對知識產(chǎn)權(quán)的法律屬性做出了相關(guān)研究。

雖然IP歸根到底是一個重要的“法律概念”，但是并不妨礙目前社會將它從法律概念的桎梏中解救出來，并賦之以全新的概念。固然IP本身是知識產(chǎn)權(quán)，是“人類智力創(chuàng)造成果的專屬權(quán)”，但是作為受眾，對IP的感知遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其法律上的根本意義。尤其是在元宇宙時代，作為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作核心，對IP的理解更應(yīng)貼合當(dāng)下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。不僅如此，絕大多數(shù)被訪談?wù)咴谡劦绞裁词荌P的時候，都認(rèn)為它是一個“世界”“作品”“標(biāo)簽”“形象”等。但是很少有人意識到IP其實是法律概念“知識產(chǎn)權(quán)”的英文縮寫。因此，縱然IP的最原始意義是法律層面的“知識產(chǎn)權(quán)”，但是新的時代和新的環(huán)境給IP賦予了額外的意義。即受眾感知的IP和作為知識產(chǎn)權(quán)的IP概念含義是完全不同的。

首先，一些被訪談?wù)呙鞔_提出，他們認(rèn)為IP必須“是一種具有極強特點的形象”，同時不僅僅局限在狹義的文學(xué)作品中，他們認(rèn)為“綜藝（比如浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《王牌對王牌》）”也是一種IP。從這個角度來看，雖然這個IP并沒有任何“知識產(chǎn)權(quán)”的法律特征，但是卻帶有強烈的“名稱”特點和“可辨別性”，是一種特有“標(biāo)志”。即IP自身是一種“文化品牌”。IP自身就是帶有鮮明特色的標(biāo)志，因此IP在法律層面“知識產(chǎn)權(quán)”之外，是一種富有特點的“品牌”。除去知識產(chǎn)權(quán)和品牌之外，訪談數(shù)據(jù)中提到IP的特點最多的是“世界”。換句話說，非法律和品牌層面的IP，其實它的最大特征是“虛擬性”和“世界性”。同時通過相關(guān)研究可以看出，這種“虛擬性”和“世界性”是IP的必然屬性。

依據(jù)本文的理論背景，從可能世界理論出發(fā)，文學(xué)中一直都存在有“架空世界”。這種虛擬的“精神世界”是作家使用文字媒介構(gòu)建的，是最佳的人類智力成果。通過訪談內(nèi)容可以看出，如果IP有“世界性”的特征，那么IP就不僅僅是簡簡單單的“文學(xué)作品”，它對作品的要求會比一般文學(xué)作品要求更高，即這個文學(xué)作品必須擁有完整的“架空世界”。這是IP較為高級的特征。結(jié)合目前元宇宙的研究可以看出，很多學(xué)者都認(rèn)為，文學(xué)中的架空世界是元宇宙較為初級的形態(tài)。因而，IP所反映的這種“虛擬性”和“世界性”，是這一架空世界的反映，同時也是元宇宙初級形態(tài)的反映。結(jié)合上述對元宇宙的論述可以看出，IP所擁有的世界性是文學(xué)中元宇宙的具體呈現(xiàn)。

綜上所述，IP作為法律層面具有的最廣泛的意義是“知識產(chǎn)權(quán)”，也就是IP的字面意思，這是IP的基礎(chǔ)也是低級層次。這產(chǎn)生了IP的第一個特征，即“作品性”。其次，在此基礎(chǔ)上，IP是一種“文化品牌”，因此品牌是IP的中級層次，這產(chǎn)生了IP的第二個特征“品牌性”。最后，IP的高級層次是“元宇宙”，這是因為IP自身是對文學(xué)作品中所創(chuàng)造出的架空世界進(jìn)行反映，而這種反映恰恰對應(yīng)了元宇宙的初級階段。因此，這也反映了IP的第三個特征“虛擬世界性”。上述對IP概念層次的分析和解讀，推演出IP的特征，這也為后文對IP運營的探討奠定了一定的邏輯分析框架。

二、元宇宙視域下IP的運營機(jī)制分析：風(fēng)險和口碑傳播

（一）IP運營的風(fēng)險機(jī)制分析：虛擬世界性帶來的認(rèn)知沖突

IP的創(chuàng)新主要通過改編和續(xù)集兩種方式進(jìn)行[4]。IP作為最初級的元宇宙，其虛擬世界性的特征要求IP若要彰顯出其自身是一個“架空世界”，則其必須進(jìn)行跨媒介運營。

IP的跨媒介運營主要的要求是針對IP進(jìn)行跨媒介敘事，進(jìn)而可以看出跨媒介敘事是目前IP詮釋自身虛擬世界性的主要手段[5]。整理目前關(guān)于IP的跨媒介敘事研究，可以發(fā)現(xiàn)跨媒介敘事為觀眾對IP作品形成了一個無限開放的敘事空間，故事文本處于可開發(fā)和改寫的開放狀態(tài)。不同媒介講述的故事并非孤立存在，而是互相指涉、互為補充，所有的作品共同構(gòu)成一個開放、多元和流動的大文本，共同構(gòu)建出一個意義空間無限延展的故事王國。因此，跨媒介敘事是IP作為初級元宇宙的內(nèi)在需求和必由之路，同時也是給IP運營帶來風(fēng)險的主要原因。

對IP跨媒介運營的過程中，媒介特點不同的沖突和專業(yè)制作人與受眾之間的認(rèn)知沖突是元宇宙時代IP運營所需要面臨的主要風(fēng)險。根據(jù)使用與滿足理論，用戶根據(jù)自己不同的訴求來使用不同的媒介。因此，媒介形式的接受度因人而異。而IP的跨媒介運營主要通過跨媒介敘事來呈現(xiàn)，這種跨媒介敘事在不同的媒介上呈現(xiàn)的形式是不同的。因此，不同媒介形式的沖突會導(dǎo)致IP運營的失敗。不僅如此，鑒于敘事傳輸理論，在敘事傳輸?shù)倪^程中，絕大多數(shù)受眾都會對敘事產(chǎn)生自己的想法和觀點。但是這種看法并不等同于專業(yè)制作者對作品的認(rèn)知。這種認(rèn)知上的不一致，容易產(chǎn)生認(rèn)知矛盾。

很多二手?jǐn)?shù)據(jù)也支持了這一觀點。比如著名IP《哈利波特》的原作者J.K.羅琳就同哈利波特的粉絲產(chǎn)生了激烈的沖突。很多粉絲公開宣布的諸如“《哈利波特》同J.K.羅琳沒有任何關(guān)系”“J.K.羅琳不懂哈利波特”等論調(diào)就反映了IP的受眾同專業(yè)制作人之間的認(rèn)知不同。因此，這種認(rèn)知不同會給IP的運營帶來一定的風(fēng)險，尤其是面臨必須進(jìn)行跨媒介運營的情況時。

綜上所述，從元宇宙視域出發(fā)，IP的“虛擬世界性”特征要求IP必須進(jìn)行跨媒介運營，而“媒介特點不同”和“專業(yè)制作人同受眾的認(rèn)知不同”是IP跨媒介運營的最主要矛盾。其主要原因是，它們的沖突會讓受眾產(chǎn)生認(rèn)知矛盾。

究其原因，主要是IP在跨媒介敘事時出現(xiàn)的問題。從過往聚焦在IP的跨媒介敘事的研究可以看出，IP跨媒介敘事必須符合相應(yīng)的原則[6]。其講述的故事線索必須清晰明了。所有的敘事文本在不同的媒介上進(jìn)行敘事和創(chuàng)作，敘事文本需要緊緊圍繞同一個明晰的目標(biāo)去發(fā)散內(nèi)容和創(chuàng)新擴(kuò)展。只有清晰明了的主線劇情和故事文本的互補性敘事才能為跨媒介的敘事提供一個緊密相關(guān)的核心議題，使得跨媒介的分支故事文本繁而不亂、聚而不散，同時為故事內(nèi)容不斷提供全新的創(chuàng)造力。同時，跨媒介敘事的文本要有發(fā)散性的創(chuàng)作思維。在IP故事跨媒介敘事文本的整體框架構(gòu)建中，以同一個主題核心為基準(zhǔn)，進(jìn)行多角度多方面的故事創(chuàng)作。因此，跨媒介敘事的不合理必然會導(dǎo)致受眾的認(rèn)知矛盾，這在目前的IP運營中非常普遍。

在同大多數(shù)訪談?wù)哌M(jìn)行訪談的時候，研究人員發(fā)現(xiàn)這些IP粉絲往往對IP有著非常深厚的感情。這種喜愛和依賴的情感投入會讓受眾對IP原有內(nèi)容產(chǎn)生固有認(rèn)知，同時也對未來的內(nèi)容產(chǎn)生期待。因而，IP的跨媒介敘事如果不能夠滿足受眾對IP的固有認(rèn)知，則會產(chǎn)生運營風(fēng)險，引發(fā)原IP粉絲的反感，做出快速脫粉以及開始攻擊IP、制造負(fù)面口碑傳播等不利于IP運營的行為。綜上所述，媒介特點和受眾的固有認(rèn)知決定了IP的跨媒介運營是否成功。

（二）IP的口碑傳播機(jī)制：產(chǎn)品和品牌的雙重視角

對于IP來說，其作品性和品牌性則必然會讓IP面臨如下問題：首先是IP作為作品，它具有一定的質(zhì)量；其次就是IP作為品牌，它具有一定的形象。IP作為凝結(jié)了人類智力的一種無形資產(chǎn)，對其質(zhì)量和形象的衡量都是通過口碑來實現(xiàn)的。因而，口碑對于一個IP來說非常重要。

大量的IP都是通過口碑傳播來實現(xiàn)成功的傳播和運營。根據(jù)口碑的相關(guān)定義，我們可以看出口碑最主要反映的是人們對IP的接受度。當(dāng)一個IP出現(xiàn)了大量負(fù)向口碑的時候，對IP的損害是空前絕后的。對很多IP受眾來說，IP運營確實是保持IP生命的最重要方式，但如果受眾對IP運營不滿的話，即對IP通過運營新產(chǎn)生的內(nèi)容不滿，那么就會極大地?fù)p害IP的生命。2020年2月27日發(fā)生的“肖戰(zhàn)事件”，讓AO3網(wǎng)站被官方封鎖。這在娛樂圈和粉絲群體中產(chǎn)生了極大的震動，也因此大量的IP粉絲因為討厭明星肖戰(zhàn)進(jìn)而延伸到對電視劇《陳情令》的不滿，這種負(fù)向口碑最終會擴(kuò)展到對IP自身的厭惡上。

如果IP運營出現(xiàn)了問題，則在一定程度上會給整個IP帶來相應(yīng)的損傷。這種損傷不僅反映出受眾帶有“報復(fù)性”的心理狀態(tài)，同時還折射出受眾對IP的感情。當(dāng)受眾對IP投之以大量感情的時候，由于心理期望的不斷加深，此時如果IP創(chuàng)新的內(nèi)容不能滿足受眾的要求，則會激活“心理擺效應(yīng)”，從而激發(fā)受眾對IP的負(fù)面感情，進(jìn)而導(dǎo)致IP出現(xiàn)大量的負(fù)面口碑。

當(dāng)IP作為作品的時候，IP運營失敗表現(xiàn)在受眾感知到的產(chǎn)品質(zhì)量差，進(jìn)而給予IP負(fù)面口碑；同樣，當(dāng)IP作為品牌的時候，IP運營失敗表現(xiàn)在IP在受眾心目中的形象受到損毀。而這一切都是由IP運營的時候沒有合理規(guī)避風(fēng)險導(dǎo)致的。

受眾對IP的跨媒介運營天然帶有一定的負(fù)面情緒，尤其是出現(xiàn)在IP新內(nèi)容不能滿足他們的期望的時候。很多訪談?wù)叨紝ρ芯啃〗M提出了他們給IP評價的標(biāo)準(zhǔn)。比如被訪談?wù)?3提出的故事的精良度、制作品質(zhì)和IP的生命周期；被訪談?wù)?6提出的IP對粉絲的態(tài)度以及IP創(chuàng)新是否滿足IP粉絲的期待等。

這些標(biāo)準(zhǔn)的背后反映的都是受眾認(rèn)知。一旦對IP的既有認(rèn)知出現(xiàn)偏差，很多受眾都會傾向性地給IP提供一個負(fù)面評價，因而十分影響IP的口碑。這會左右IP市場，甚至直接影響IP的生命[7]。因此，管理IP的口碑就需要直接同受眾的認(rèn)知進(jìn)行對話，管理好受眾認(rèn)知，才能打造良好的IP口碑。

三、結(jié)論和討論

（一）討論：元宇宙視域下的IP如何進(jìn)行運營

通過上述分析可以看出，為了解決IP運營失敗的問題，盡可能地減少IP跨媒介運營中的風(fēng)險，需要解決受眾認(rèn)知差異矛盾。而我們需要明確的是，IP在運營過程中帶來的受眾認(rèn)知差異是IP中包含了初級的元宇宙導(dǎo)致的。因此，在進(jìn)行IP運營的時候，首先需要對元宇宙進(jìn)行了解，進(jìn)而梳理清楚元宇宙的商業(yè)模式，這可以為實現(xiàn)IP的成功運營帶來新的思路和視角。元宇宙視域下的IP，是具備虛擬世界特性的。這個特征要求IP必須通過跨媒介運營對其內(nèi)在的“元宇宙”進(jìn)行架構(gòu)，這不僅改變了傳統(tǒng)對IP專業(yè)制作人的要求，同時也提升了對使用媒介的要求。具體來看，在元宇宙視域下，專業(yè)制作人對IP的系統(tǒng)化創(chuàng)作意識顯得尤為重要。從本文揭示的機(jī)制可以看出，專業(yè)制作人對IP的內(nèi)容和改編的口碑問題起到了非常重要的作用，一個優(yōu)秀的創(chuàng)作人能夠極大地豐富IP的內(nèi)容，并極大地豐富IP的精神內(nèi)核和形象內(nèi)核。所以在運營IP的時候，專業(yè)制作人需要擁有對IP系統(tǒng)化的創(chuàng)作意識：把IP作為一個整體來進(jìn)行創(chuàng)作。通過對IP系統(tǒng)化的創(chuàng)作，可以淡化IP原有內(nèi)容同創(chuàng)新部分的邊界，同時讓IP在內(nèi)容上具有邏輯性和整體性，并能保證擴(kuò)展內(nèi)容順承原有IP的重要特點。系統(tǒng)化的創(chuàng)作可以豐富IP內(nèi)部的元宇宙，提升受眾的接納度，并有效回避在跨媒介運營過程中產(chǎn)生的受眾認(rèn)知沖突，從而避免IP的口碑問題。不僅如此，媒介形式特點的了解和把握也決定了IP是否能得以成功運營。前文所述的風(fēng)險機(jī)制和口碑傳播機(jī)制，直接說明了媒介形式同樣對IP的運營起到了關(guān)鍵作用。尤其是元宇宙作為一種混合的多元媒體形式，IP在運營過程中必須克服不同媒介形式對受眾產(chǎn)生的巨大認(rèn)知差異。因此，在IP運營的過程中，需要對媒介形式進(jìn)行“量體裁衣”式的創(chuàng)作，這樣可以直接減少受眾的認(rèn)知沖突，從而提高IP創(chuàng)新的成功概率，提升IP運營的能力。

由于IP不僅是初級元宇宙的反映，同時還具有作品性和品牌性，因此除了上述兩點之外，還需要對IP運營有更為實際的要求。（1）確保對IP已有內(nèi)容的考據(jù)。若想避免IP的口碑陷落問題，在IP進(jìn)行跨媒介創(chuàng)新的時候，要保證對IP已有內(nèi)容的考據(jù)工作，緊貼IP的原有內(nèi)容。加強對IP已有內(nèi)容的考據(jù)，會讓IP的創(chuàng)新部分符合IP原有的特點，并在內(nèi)容上保持和原有IP相同的內(nèi)容邏輯性，讓受眾不會產(chǎn)生心理矛盾。同時，此項行為也會針對性地發(fā)現(xiàn)IP已有內(nèi)容的漏洞以及不合理之處，在創(chuàng)新的過程中可以進(jìn)行補充或者對內(nèi)容進(jìn)行針對性的修改，從而系統(tǒng)性地強化IP的完整性。（2）在IP內(nèi)核上進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。在IP運營的過程中，必須有針對性地對IP已有內(nèi)容進(jìn)行提煉，進(jìn)而形成IP的內(nèi)容內(nèi)核和精神內(nèi)核，并在此基礎(chǔ)上對IP進(jìn)行內(nèi)容的擴(kuò)充，可以最大限度地通過IP的續(xù)集和改編進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，豐富原有IP內(nèi)容和擴(kuò)展IP世界。同時，在把握原有IP內(nèi)容內(nèi)核和精神內(nèi)核的基礎(chǔ)上進(jìn)行的內(nèi)容創(chuàng)新和再造，能夠極大地貼合受眾對IP的原有形象認(rèn)知，可以更輕松地讓受眾接受IP的創(chuàng)新內(nèi)容，最大限度地平衡受眾接納度的問題。（3）IP內(nèi)容擴(kuò)充需立足于市場。成功的IP會吸引大量的粉絲，因此針對成功的IP推出的續(xù)集和進(jìn)行的改編，其主要受眾是IP的粉絲。所以，在進(jìn)行IP內(nèi)容擴(kuò)充的時候，需要立足于粉絲群體和IP市場。也就是說，在IP進(jìn)行續(xù)集制作和改編的時候，需要參考粉絲群體的意見以及之前市場的反映。在粉絲意見和市場的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的內(nèi)容創(chuàng)新和再造，不僅能極大地提升IP的影響力和商業(yè)化能力，同時也能讓創(chuàng)作人在內(nèi)容擴(kuò)充和再造方面有方向可以參考，進(jìn)而可以保證IP的內(nèi)容質(zhì)量穩(wěn)定，從而豐富IP的內(nèi)容和世界。

（二）結(jié)論

本文通過對35個IP粉絲進(jìn)行訪談，使用扎根理論，引入元宇宙作為研究IP的新型視角，并得出如下結(jié)論。

（1）IP的概念層次揭示了IP是文學(xué)（初級）元宇宙的一種市場反映。通過本文對IP概念層次的提煉，可以看出雖然IP來自業(yè)內(nèi)，已經(jīng)被眾多學(xué)者研究了較長時間，但是IP的概念和邊界卻一直沒有得到較為良好的討論。本文認(rèn)為，IP概念的基礎(chǔ)是知識產(chǎn)權(quán)，其概念的延伸是文化品牌，而進(jìn)階的概念則為元宇宙。這三者構(gòu)成了IP概念的三個層次，IP是文學(xué)元宇宙的一種市場反映。

（2）在元宇宙視域下的IP運營中，跨媒介運營是必然，同時也會給IP運營自身帶來相應(yīng)的風(fēng)險。從本文揭示的IP運營的風(fēng)險機(jī)制可以看出，受眾對IP的跨媒介運營具有較為清晰的判斷。IP的跨媒介運營主要表現(xiàn)在媒介特點和專業(yè)制作人與受眾之間的認(rèn)知所帶來的差異上。這種差異會影響受眾的認(rèn)知，是IP運營過程中不可忽視的風(fēng)險。

（3）口碑強烈影響了IP的生命。通過本文揭示的機(jī)制可以看出，一旦IP在跨媒介運營的過程中讓受眾產(chǎn)生了認(rèn)知沖突，則會帶來口碑崩盤的危險，進(jìn)而威脅到IP自身。因此，在IP運營的過程中，需要注意避免讓受眾產(chǎn)生認(rèn)知沖突，不要引發(fā)全局性的口碑崩盤，這樣才可以最大化IP的商業(yè)和市場價值。

注 釋：

①由于對“IP”的概念缺乏系統(tǒng)性的學(xué)術(shù)研究，因此本文關(guān)于IP定義的一些觀點也會引用一些公開探討IP概念的資料。比如，此處引用自“動畫陳一初”的知乎專欄《人人都在討論的IP究竟是什么？》（https：//zhuanlan.zhihu.com/p/166567763）。

②引用自百度百科“泛娛樂”詞條。

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作者簡介：方凌智，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士后研究員，管理學(xué)博士（上海 200433）；唐柳，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士生（上海 200433）。

編校：董方曉