國(guó)有企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定中發(fā)揮著重要作用。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和普及,出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用,導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化,因此國(guó)有企業(yè)在宣傳工作中面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對(duì)新形勢(shì)新要求,國(guó)有企業(yè)要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為,加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展,使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力,讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。近年來(lái),中國(guó)石油天然氣股份有限公司新疆油田分公司(以下簡(jiǎn)稱:新疆油田)在融媒體建設(shè)方面大刀闊斧地謀劃和推進(jìn)各項(xiàng)工作,提出了“高起點(diǎn)、高水平、高質(zhì)量”的建設(shè)要求,新疆油田建立新聞(融媒體)中心,以互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體視野和企業(yè)文化稟賦為出發(fā)點(diǎn),結(jié)合融媒體傳播的內(nèi)容、對(duì)象、方法、手段,打通各領(lǐng)域利用各種資源,讓企業(yè)媒體深度融合,不斷提高企業(yè)媒體公信力和影響力。
策劃先導(dǎo),精準(zhǔn)把握“時(shí)”
融媒體建設(shè)要在大新聞、亮新聞、好新聞上做文章,抓準(zhǔn)時(shí)機(jī),注重時(shí)效,精心組織內(nèi)容策劃,不放過(guò)重大的產(chǎn)業(yè)事件和產(chǎn)業(yè)新聞。同時(shí)建立高效流暢的融媒體協(xié)同平臺(tái),作為支撐宣傳工作的堅(jiān)強(qiáng)保障。
打造流暢高效的協(xié)同平臺(tái)。融合是融媒體發(fā)展的重要基石,要在信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代把握好各個(gè)宣傳時(shí)機(jī),從容掌握宣傳節(jié)奏,就要積極擁抱新技術(shù),打造流暢高效的融媒體協(xié)同平臺(tái),推動(dòng)融媒體平臺(tái)持續(xù)升級(jí)。新疆油田以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向,依靠大數(shù)據(jù)、虛擬化等先進(jìn)技術(shù),整合新疆油田各類宣傳媒體資源,聚合新媒體、報(bào)紙、電視、網(wǎng)站等媒體,建立融媒中心形成強(qiáng)大合力,放大融媒效應(yīng)。同時(shí),基于“策劃-采編-審發(fā)-分析-考核-存儲(chǔ)”全流程信息化管理基本需求,設(shè)置管理、集成、策劃、采編、外聯(lián)、審核六個(gè)環(huán)節(jié),推動(dòng)指揮策劃平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)、互動(dòng)推送平臺(tái)、新聞發(fā)布平臺(tái)、管理服務(wù)平臺(tái)之間協(xié)同聯(lián)動(dòng)、步調(diào)一致、高效運(yùn)轉(zhuǎn)。
抓住重大事件宣傳時(shí)機(jī)。在2015年瑪湖十億噸級(jí)特大油田勘探評(píng)價(jià)階段,新疆油田就以高度敏銳性捕捉到這條重要新聞線索,及時(shí)安排部署新聞宣傳工作,專門(mén)成立“瑪湖大發(fā)現(xiàn)”新聞宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組,進(jìn)行系統(tǒng)策劃,并跟蹤拍攝現(xiàn)場(chǎng)資料,為后期宣傳攢足了“料”。在黨的十九大召開(kāi)之后,國(guó)家對(duì)能源安全提出了新要求、新希望。在這樣一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),新疆油田擇機(jī)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),向全世界宣布發(fā)現(xiàn)十億噸級(jí)瑪湖油田,引發(fā)國(guó)內(nèi)外廣泛關(guān)注。此后,新疆油田持續(xù)分領(lǐng)域、分階段、分層次進(jìn)行宣傳,對(duì)以技術(shù)突破為主的“瑪湖科技”、以開(kāi)發(fā)建設(shè)為主的“瑪湖速度”、以典型人物事跡為主的“瑪湖團(tuán)隊(duì)”等重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行宣傳報(bào)道。此外,新疆油田還建立溝通協(xié)作機(jī)制,聯(lián)合地方宣傳部門(mén)、各級(jí)媒體和中石油集團(tuán)瑪湖勘探開(kāi)發(fā)指揮部參戰(zhàn)單位共同開(kāi)展全方位、立體式的宣傳策劃,進(jìn)一步擴(kuò)大了講述瑪湖故事的“朋友圈”,不斷提高宣傳聲量,突出融媒體傳播優(yōu)勢(shì)。
穩(wěn)步推進(jìn),精準(zhǔn)把握“度”
融媒體建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程,需要穩(wěn)步推進(jìn),尤其要重視“度”的把握,抓好新聞傳播的深度、精度、力度,對(duì)整體宣傳和分類宣傳進(jìn)行有機(jī)統(tǒng)一,把重點(diǎn)宣傳和衍生報(bào)道有效結(jié)合。
突出重點(diǎn),讓宣傳更有“深度”。在實(shí)踐中,以“瑪湖大發(fā)現(xiàn)”新聞發(fā)布會(huì)為起點(diǎn),新疆油田將新聞宣傳工作貫穿于瑪湖勘探開(kāi)發(fā)建設(shè)全生命周期,統(tǒng)籌策劃組織,圍繞瑪湖勘探開(kāi)發(fā)階段性重點(diǎn)工作、重點(diǎn)工程、重大成果,通過(guò)消息、通訊、組圖、視頻等融媒體手段,推出了“瑪湖揭秘”“瑪湖會(huì)戰(zhàn)”“瑪湖速度”等針對(duì)性強(qiáng)的專題報(bào)道,策劃了《“瑪湖大發(fā)現(xiàn)”榮獲國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)》《瑪湖累計(jì)產(chǎn)油突破500萬(wàn)噸》等系列報(bào)道,通過(guò)典型人物、典型事跡,講述瑪湖人的故事,推進(jìn)了瑪湖重大典型宣傳。
育強(qiáng)隊(duì)伍,讓宣傳提升“精度”。為了讓新聞宣傳工作切入口更精準(zhǔn)有力,以更加“冒熱氣、接地氣、聚人氣、揚(yáng)正氣”的內(nèi)容打動(dòng)人心,新疆油田將基層通訊員納入融媒體建設(shè),明確基層通訊員設(shè)置規(guī)模及要求,鍛造了一支政治素養(yǎng)高、事業(yè)心強(qiáng)、業(yè)務(wù)能力精的通訊員隊(duì)伍。強(qiáng)大的通訊員隊(duì)伍,不僅大大增強(qiáng)了融媒體生產(chǎn)力,而且有效推動(dòng)了融媒體宣傳工作植根基層、植根生活,促使融媒體宣傳朝著更高“精度”掘進(jìn)。
技術(shù)驅(qū)動(dòng),讓宣傳拓展“廣度”。新疆油田融媒中心以新興媒介技術(shù)為驅(qū)動(dòng),促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。依托微信、微博、抖音、快手等宣傳平臺(tái),采用短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等宣傳方式,利用VR、AR等新興技術(shù),不斷鍛造企業(yè)融媒體的新本領(lǐng)、新能力,建立健全融媒宣傳矩陣,將企業(yè)的聲音傳播得更遠(yuǎn)。
有的放矢,精準(zhǔn)把握“效”
在融媒體時(shí)代,信息傳播的速度更快,用戶對(duì)于信息質(zhì)量的要求也更高。因此,融媒體建設(shè)不僅要重視新聞的有效傳播,更要重視新聞的高質(zhì)呈現(xiàn)。
新聞宣傳要給人精神滿足,做到內(nèi)宣有新效?,敽_(kāi)發(fā)建設(shè)以全新的傳播方式進(jìn)行立體式宣傳,在新疆油田“一網(wǎng)一報(bào)三微”媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)專欄,制作專題,讓人們從中發(fā)現(xiàn)宣傳內(nèi)容新的價(jià)值和新的內(nèi)涵??梢?jiàn),融媒體建設(shè)要堅(jiān)持內(nèi)容為王,只有不斷強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力,健全新聞?shì)浾搶?dǎo)向的把關(guān)能力,才能進(jìn)一步放大內(nèi)容影響力,以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容牢牢掌握話語(yǔ)權(quán)、主動(dòng)權(quán),搶占傳播制高點(diǎn),把大家關(guān)心的各種問(wèn)題講清楚、講明白,以實(shí)現(xiàn)信息傳播的最終目的。同時(shí),企業(yè)融媒體既要結(jié)合自身發(fā)展,又要面對(duì)社會(huì)關(guān)注點(diǎn),應(yīng)著力加強(qiáng)企業(yè)文化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有機(jī)契合,強(qiáng)化文化魅力輻射,推動(dòng)文化價(jià)值創(chuàng)造,以時(shí)代精神激活企業(yè)文化的生命力,把企業(yè)新聞的精神標(biāo)識(shí)提煉出來(lái)、展示出來(lái)、傳播出來(lái),講好中國(guó)故事,講好新疆故事,講好石油人的故事。
新聞宣傳要擴(kuò)大覆蓋面,做到外宣強(qiáng)實(shí)效。新疆油田建立與主流媒體的溝通協(xié)作機(jī)制,在《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》《科技日?qǐng)?bào)》《工人日?qǐng)?bào)》以及中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》《新聞30分》等20余家重點(diǎn)媒體上,廣泛持續(xù)地報(bào)道“瑪湖”突破、“瑪湖”進(jìn)程、“瑪湖”典型,推出了《瑪湖紀(jì)實(shí)》《再造一個(gè)克拉瑪依》等高質(zhì)量系列報(bào)道,進(jìn)一步提升了新疆油田的社會(huì)影響力??梢?jiàn),企業(yè)融媒體發(fā)展,要審勢(shì)知變,正確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系,特別是針對(duì)當(dāng)前一些新興媒體平臺(tái)運(yùn)行中出現(xiàn)多而不聚、散而不精、內(nèi)容枯燥、互動(dòng)不足等問(wèn)題,要充分借助和發(fā)揮各類傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),推進(jìn)資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融和利益共融,真正實(shí)現(xiàn)信息傳播“1+1>2”的倍增效應(yīng)。
新聞宣傳要強(qiáng)化社會(huì)聯(lián)動(dòng),做到活動(dòng)添奇效。新疆油田緊緊圍繞“瑪湖”開(kāi)展各類線上線下活動(dòng),邀請(qǐng)中國(guó)文聯(lián)30余名藝術(shù)家走進(jìn)瑪湖油區(qū),面向奮戰(zhàn)在一線的石油人開(kāi)展“送歡樂(lè)下基層”慰問(wèn)演出;策劃組織媒體采訪團(tuán)多次走進(jìn)瑪湖,聯(lián)合新華網(wǎng)舉辦“云游瑪湖”開(kāi)放日活動(dòng),以直播的形式帶領(lǐng)網(wǎng)友走進(jìn)瑪湖、了解瑪湖,累計(jì)觀看人數(shù)突破100萬(wàn)??梢?jiàn),把握新聞規(guī)律是策劃現(xiàn)象級(jí)新聞的基本原則,內(nèi)容為王是策劃現(xiàn)象級(jí)新聞的不變真理,聚合發(fā)力是策劃現(xiàn)象級(jí)新聞的重要方法。“瑪湖”系列宣傳點(diǎn)多、面廣、線長(zhǎng),涉及近千人,歷時(shí)近4年,之所以能取得如此成效,得益于開(kāi)拓多元宣傳平臺(tái),開(kāi)展線上線下宣傳活動(dòng),融合傳統(tǒng)媒體與新媒體,聚力開(kāi)發(fā)新聞“富礦”。
近年來(lái),新疆油田以深入推進(jìn)國(guó)有企業(yè)改革為契機(jī),在媒體建設(shè)上持續(xù)引入新興數(shù)字技術(shù),打造數(shù)字化融合基礎(chǔ),為融媒體可持續(xù)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障;在組織結(jié)構(gòu)上推進(jìn)結(jié)構(gòu)變革,發(fā)揮融媒體組織優(yōu)勢(shì),為融媒體傳播提供了重要組織保障;在運(yùn)行機(jī)制上追求化學(xué)反應(yīng),發(fā)揮融媒體影響優(yōu)勢(shì),增加融合黏性,為擴(kuò)大融媒體覆蓋面提供有利條件;在傳播內(nèi)容上貼近情感需求,發(fā)揮融媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì),為融媒體走精品之路提供重要支持取得了一系列亮眼成效。
(責(zé)任編輯:冉智淵)