加強全球文明交流互鑒對我國國際傳播能力建設的重要意義

內(nèi)容摘要：隨著全球化進程的不斷推進，各國之間的文化交流也越來越頻繁，加強全球文明交流互鑒，推動我國國際傳播能力的全面提升業(yè)已箭在弦上。宣傳思想文化工作要在國際傳播的視域下開展，圍繞“一帶一路”倡議和人類命運共同體進行的國際傳播實踐也要遵循文明交流互鑒的原則。要著重講好中國傳統(tǒng)文化故事和中國社會治理故事，為國際傳播實踐掃清外部障礙，營造良好的外部輿論環(huán)境，從構建“以我為主”的對外話語體系、推進兼具國際視野的媒體深度融合、創(chuàng)造國際傳播效果的整合評估機制三個層面綜合發(fā)展我國國際傳播能力。

關鍵詞：文明交流互鑒；國際傳播能力；中國故事；跨文化傳播；“一帶一路”

課題：2023年度國社科思政課研究專項“漢學和中國學融入來華留學生中國國情教育課程教學研究”（編號：23VS2145）；

國家語委重大項目“中國優(yōu)秀語言文化多元傳播研究”（編號：ZDA145-16）

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2024.02.001

2014年3月27日，在巴黎聯(lián)合國教科文組織總部發(fā)表重要演講時，習近平總書記首次提出“文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。文明交流互鑒，是推動人類文明進步和世界和平發(fā)展的重要動力”。此后，習近平總書記又在不同場合強調(diào)文明交流互鑒的重要性，不僅為構建人類命運共同體提供了重要的理論基礎，還對我國國際傳播能力的提升起到了關鍵啟發(fā)作用。2023年7月3日，習近平總書記在向第三屆文明交流互鑒對話會暨首屆世界漢學家大會致賀信時指出：“在人類歷史的漫長進程中，世界各民族創(chuàng)造了具有自身特點和標識的文明。不同文明之間平等交流、互學互鑒，將為人類破解時代難題、實現(xiàn)共同發(fā)展提供強大的精神指引?！贝送?，習近平總書記還強調(diào)：“中方愿同各方—道，弘揚和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價值，落實全球文明倡議，以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明包容超越文明優(yōu)越，攜手促進人類文明進步。”

在全球化的大背景下，各國之間的交流與合作日益密切，文明的多樣性和包容性成為世界的共同價值。黨的十八大以來，我國國際傳播能力建設取得歷史性成就，但我國國際傳播能力與世界第二大經(jīng)濟體的地位和作用尚不能夠完全匹配，國際傳播效果與我國經(jīng)濟社會發(fā)展水平也不盡相襯。因此，深化全球文明交流互鑒，推動我國國際傳播能力建設的全面提升，具有重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史影響。從國家發(fā)展的角度來看，加強國際傳播能力建設，可以更好地向世界展示我國的發(fā)展成就和文化魅力，吸引更多的國際投資和人才；從國際競爭的角度來看，文化是國家軟實力競爭的核心要素，我國需要通過加強國際傳播能力建設，提高自身的文化影響力，在全球舞臺上發(fā)揮更大的作用；從人類文明演進的角度來看，在全球化的大背景下，各國文化的交流與融合已成為不可逆轉的趨勢，通過加強國際傳播能力建設，我國可以更好地參與全球文明的交流與對話，為構建人類命運共同體作出積極貢獻。綜上所述，本文旨在通過對相關理論和實踐進行分析，為我國國際傳播能力建設提供可供參考的建議。

一、樹立全球視野，推動文明交流互鑒

（一）國際傳播視域下的宣傳思想文化工作

2023年10月，習近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，他指出：“宣傳思想文化工作事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力，是一項極端重要的工作。黨的十八大以來，黨中央從全局和戰(zhàn)略高度，對宣傳思想文化工作作出系統(tǒng)謀劃和部署，推動新時代宣傳思想文化事業(yè)取得歷史性成就，意識形態(tài)領域形勢發(fā)生全局性、根本眭轉變，全黨全國各族人民文化自信明顯增強、精神面貌更加奮發(fā)昂揚?！?/p>

國際傳播是以國家社會為基本單位、以大眾傳媒為支柱的國與國之間的信息傳播，這一過程中傳遞的不只是信息，還有意識形態(tài)和價值觀等。國際傳播具有很強的政治性，并與國家和民族利益緊密聯(lián)系，它不僅是國家軟實力的重要體現(xiàn)，也是宣傳思想文化工作的重要載體。因此，在當前的全球化背景之下，宣傳思想文化工作也成為國際傳播中不可忽視的一環(huán)。習近平總書記曾談到國際傳播與宣傳思想工作的關系：“在全面對外開放的條件下做宣傳思想工作，一項重要任務是引導人們更加全面客觀地認識當代中國、看待外部世界。宣傳闡釋中國特色，要講清楚每個國家和民族的歷史傳統(tǒng)、文化積淀、基本國情不同，其發(fā)展道路必然有著自己的特色；講清楚中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)；講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們最深厚的文化軟實力；講清楚中國特色社會主義植根于中華文化沃土、反映中國人民意愿、適應中國和時代發(fā)展進步要求，有著深厚歷史淵源和廣泛現(xiàn)實基礎?！?/p>

然而，國際傳播視域下的思想文化宣傳工作仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。首先是全球化背景下多元文化的碰撞，如何在外來文化的沖擊下保持我國文化的獨特性是首要問題；其次是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下信息傳播速度的提升，如何避免我們的傳播內(nèi)容被海量的信息流淹沒，以及如何確保傳播內(nèi)容有效觸及海外受眾是一個亟待解決的難題。概言之，國際傳播與宣傳思想文化工作之間是一種相輔相成的關系，宣傳思想文化工作要在國際傳播視域下展開，國際傳播的成效也能夠反過來促進宣傳思想文化工作的開展。

（二）“一帶一路”，背景下的人類命運共同體構建

“一帶一路”的全稱是“絲綢之路經(jīng)濟帶”和‘21世紀海上絲綢之路”，是中國政府于2013年倡議并主導的跨國經(jīng)濟帶。習近平總書記提出“一帶一路”倡議就是要實踐人類命運共同體理念。自2013年提出以來，“一帶一路”建設已經(jīng)走過十年歷程，截至2023年10月，已有152個國家與中國簽署“一帶一路”合作文件，加入“一帶一路”的國家數(shù)量占全球國家數(shù)量的77%，加入“一帶一路”的國家面積占197個國家總面積的65%，加入“一帶一路”的國家人口數(shù)量占全球人口總量的65%。

2023年10月18日，習近平總書記在第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上發(fā)表題為《建設開放包容、互聯(lián)互通、共同發(fā)展的世界》的主旨演講，并在演講中總結了共建“一帶一路”倡議提出之后十年內(nèi)的工作經(jīng)驗：“我們深刻認識到，人類是相互依存的命運共同體。世界好，中國才會好；中國好，世界會更好……我們深刻認識到，只有合作共贏才能辦成事、辦好事、辦大事……我們深刻認識到，和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏的絲路精神，是共建‘一帶一路’最重要的力量源泉。”

共建“一帶一路”以構建人類命運共同體為最高目標，共建“一帶一路”既是為了中國的發(fā)展，也是為了世界的發(fā)展。隨著經(jīng)濟全球化、文化多元化的深入發(fā)展，各國人民逐漸成為你中有我、我中有你的命運共同體，因此，“一帶一路”的建設與人類命運共同體息息相關。共建“一帶一路”不僅給相關國家?guī)韺崒嵲谠诘睦?，也為推進經(jīng)濟全球化健康發(fā)展、破解全球發(fā)展難題和完善全球治理體系作出了積極貢獻，開辟了人類共同實現(xiàn)現(xiàn)代化的新路徑，推動構建人類命運共同體落地生根。但是，受到文化沖突、利益沖突等因素的影響，“一帶一路”倡議在國際輿論場中受到了一定的曲解甚至是抹黑。在這一背景之下，秉持文明交流互鑒的原則不斷優(yōu)化我國的國際傳播實踐，尤其是準確、清晰地闡釋其內(nèi)涵和用意，有助于從國際輿論層面為“一帶一路”建設掃清外部障礙，讓世界聽到真實的“中國聲音”。

二、講好中國故事，凈化外部輿論環(huán)境

2021年5月31日，習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時強調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。”國際輿論環(huán)境的變化日益復雜，我國的國際傳播受到了嚴峻的挑戰(zhàn)。自新冠疫情以來，國際社交媒體平臺上出現(xiàn)了許多抹黑中國、污蔑中國的報道和言論，但與此同時，我國的國際傳播實踐卻難以對其進行有力的回擊，這也凸顯了講好中國故事之于凈化外部輿論環(huán)境的重要意義。本文認為，講好中國故事的重點應該放在兩個方面：從內(nèi)部優(yōu)勢來講，要講好中國傳統(tǒng)文化故事，在世界舞臺弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；從外部劣勢來講，要講好中國社會治理故事，一掃海外受眾對于我國的負面刻板印象。

（一）講好中國傳統(tǒng)文化故事

中華文化是世界上最古老的文化之一，中華民族五千多年的文明孕育了優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，不僅滋養(yǎng)了中華民族的精神命脈，也為人類文明進步作出了重大貢獻。傳統(tǒng)文化是我國在國際傳播中一張亮眼的“名片”，近年來，以李子柒為代表的一些自媒體博主在國際社交網(wǎng)絡平臺取得了不俗的傳播效果，通過“潤物細無聲”的方式向海外受眾傳遞了中華文化的內(nèi)涵與精髓。然而，中國傳統(tǒng)文化的對外傳播仍然存在一些亟待突破的瓶頸。

首先，傳播主體應進一步多元化。當前的傳統(tǒng)文化對外傳播仍然以主流媒體為主導，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的當下，無論是國內(nèi)受眾還是國外受眾都更加偏向于使用移動終端。用戶對移動端應用的使用有著高度碎片化的特點，這也意味著傳統(tǒng)的、嚴肅的、缺乏趣味性的傳播方式難以引起海外受眾的關注和興趣。而自媒體以碎片化、娛樂化、互動性為傳播特點，這也就不難解釋為什么李子柒的視頻賬號可以獲得媲美CNN的用戶訂閱量了。因此，應當對弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自媒體賬號的對外傳播實踐加以扶持，讓海外受眾看到更加多樣化的中國自媒體賬號。

其次，傳播內(nèi)容應進一步貼近受眾認知，降低海外受眾的理解難度。習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，要處理好繼承和創(chuàng)造性發(fā)展的關系，重點做好創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。”講好中國傳統(tǒng)文化故事尤其需要這種“創(chuàng)造性轉化”，面對不同國家、地區(qū)、文化背景的受眾，傳播內(nèi)容應當是更具針對性的，不能進行簡單的“搬運”。因為不同文化環(huán)境下的受眾對于中國文化的認知程度不同，例如同樣屬于東亞儒家文化圈的日本和韓國受眾對于中國傳統(tǒng)文化的認知程度就要高于歐美國家的受眾。因此，對傳播內(nèi)容的打造應當從目標受眾的文化背景出發(fā)，只有這樣才能使國際傳播實踐發(fā)揮出最佳作用。

（二）講好中國社會治理故事

人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，中國共產(chǎn)黨始終把人民放在最高位置，把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為一切工作的出發(fā)點和落腳點。黨的二十大報告提出：“健全共建共治共享的社會治理制度，提升社會治理效能?！鄙鐣卫聿粌H關系到人民群眾最切身的利益，也是我國制度優(yōu)勢在國際舞臺上的重要體現(xiàn)，因此，我們要講好中國的社會治理故事，向世界傳遞出中國一貫秉持的“一切為了人民”的原則，充分展現(xiàn)社會主義制度的優(yōu)越性。在國際傳播的過程中講好中國社會治理故事，要充分把握社會治理的內(nèi)涵和外延，展示我國政府為人民謀幸福、為民族謀復興、為世界謀大同的責任擔當和使命情懷。

首先，加強和創(chuàng)新社會治理，必須牢牢把握最大限度激發(fā)社會活力、最大限度增加和諧因素、最大限度減少不和諧因素的這個總要求。對外講述社會治理故事的時候，也要遵循這一要求。例如，2020年以來開展的地攤經(jīng)濟充分體現(xiàn)了我國社會治理的靈活性，激發(fā)了市場活力，給人民的社會生活增添了難得的“煙火味”。因此，社會治理故事的講述可以適當側重全世界人民都關注的社會民生問題，從微觀層面突破海外受眾對于中國的“認知真空”。

其次，活力與秩序、發(fā)展與穩(wěn)定，是辯證統(tǒng)一的關系，不可偏廢。在發(fā)展中保持穩(wěn)定和在穩(wěn)定中保持發(fā)展的對立統(tǒng)一思想，應當成為我們創(chuàng)新社會治理、深化社會體制改革的一個基本原則。近年來，我國全面加強社會治理法治體系、能力和制度建設，加快推進市域社會治理現(xiàn)代化試點，有效提升了我國社會治理現(xiàn)代化水平。因此，在向海外受眾講述中國社會治理故事時也要把握好活力與秩序、發(fā)展與穩(wěn)定的對立統(tǒng)一關系，全面、立體、生動地展示我國的現(xiàn)代化社會治理水平。

三、弘揚中華文明，提升國際傳播能力

（一）構建“以我為主”的對外話語體系

對外話語體系的建構是提升國際傳播能力的核心。習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時指出：“要加強國際傳播的理論研究，掌握國際傳播的規(guī)律，構建對外話語體系，提高傳播藝術?！痹捳Z體系是思想理論體系和知識體系的外在表達形式，因此，對外話語體系的構建是一國對外傳播的基礎，也是提升國際傳播能力的核心。對外話語體系的建構要把握好“變”與“不變”。國際傳播面臨的受眾存在巨大的文化背景差異，在貼近不同地區(qū)受眾的同時，傳播策略和傳播內(nèi)容應當根據(jù)目標受眾的思維習慣和話語表達有所變通，不能一概而論。但在具體的國際傳播實踐中，也要堅守政治立場不變、文化根基不變的中國特色，并將這種中國特色一以貫之地應用到所有的國際傳播實踐中。因此，我國對外話語體系的構建不僅要融通中外，更要“以我為主”。構建“以我為主”的對外話語體系，不僅有助于提升我國在國際舞臺上的話語權和影響力，還能為我國的和平發(fā)展創(chuàng)造更加有利的外部環(huán)境。

具體而言，在融通中外、“以我為主”的原則之下，不同的國際傳播實踐可以采取不同的話語策略。例如，在對國家形象或組織形象進行國際傳播時，可以借助品牌化的手段打造積極、正面、具有中國特色的形象，在受眾心中打下獨特的“中國烙印”；在針對熱點事件或敏感話題進行國際傳播時，可以運用更加務實的話語表達，以客觀事實和數(shù)據(jù)來進行佐證，做到事事有據(jù)可循，杜絕外媒抹黑報道和歪曲事實的可能；在回應不實報道時，可以運用嚴肅而堅定的話語表達，洞悉事件的本質(zhì)，確立核心觀點和立場，切忌被對方“牽著鼻子走”。概言之，對外話語體系之下的話語策略應當根據(jù)具體的傳播實踐進行選擇，在話語表達風格上可以有所側重，但仍要時刻注意“以我為主”的話語表達原則。

（二）推進兼具國際視野的媒體深度融合

媒體融合發(fā)展是提升國際傳播能力的必由之路。21世紀以來，中國的經(jīng)濟發(fā)展和社會發(fā)展都取得了舉世聞名的成就，吸引了海內(nèi)外的目光。伴隨著日益頻繁的國際交流與合作，我國的國際傳播實踐也影響著海外受眾關注中國的焦點，以及他們?nèi)绾慰创袊Ｖ袊鳛槭澜绲诙蠼?jīng)濟體，要在國際傳播中主動設置議題，在國際輿論中牢牢掌握國家話語權。因此，向世界全方位展示現(xiàn)代化中國的發(fā)展，要充分利用媒體融合發(fā)展所帶來的信息技術進步，在這一層面上，具備國際視野的媒體深度融合勢在必行。具體而言，可以分為兩個關鍵步驟。

首先，要建設國際化的媒體矩陣。隨著技術的進步，新興媒體在全球范圍內(nèi)的影響力越來越大，手機搭載的移動端應用已成為國內(nèi)外用戶最主要的信息來源。在這一趨勢之下，我國的國際傳播實踐應當注重在國際社交網(wǎng)絡平臺的賬號建設，同一媒體機構可以依據(jù)不同平臺的傳播特點，在多平臺建立面向不同地區(qū)、不同語言背景受眾的多個賬號，最大限度與海外受眾建立廣泛的聯(lián)系。

其次，要打造具有競爭力的新型主流媒體。如前文所述，對傳播優(yōu)秀中國文化的自媒體固然需要進行扶持，但也不能忽視主流媒體在國際傳播中的重要作用。在國際輿論場中，主流媒體代表著一個國家的聲音，在國際傳播中最具影響力，因此，打造具備國際視野的新型主流媒體至關重要。新型主流媒體可以通過整合國內(nèi)外各種媒介資源和生產(chǎn)要素，在技術、內(nèi)容、渠道等方面實現(xiàn)共融互通，提升其國際傳播的引領力、傳播力和影響力。

（三）建立國際傳播效果的整合評估機制

建立傳播效果的整合評估機制是提升國際傳播能力的重要推動力。習近平總書記在2016年黨的新聞輿論工作座談會上指出：“我國綜合國力和國際地位不斷提升，國際社會對我國的關注前所未有，但中國在世界上的形象很大程度上仍是‘他塑’而非‘自塑’，我們在國際上有時還處于有理說不出、說了傳不開的境地，存在著信息流進流出的‘逆差’、中國真實形象和西方主觀印象的‘反差’、軟實力和硬實力的‘落差’。”由此可見，傳播能力的提升尚且處于傳播活動的前置階段，傳播效果的評估才是國際傳播的最后一環(huán)。建立國際傳播效果的整合評估機制能夠為國際傳播打造一個可預估、可觀察、可測量的傳播閉環(huán)，最大限度地發(fā)揮出國際傳播效能。

首先，要確立明確的傳播目標，切忌“無頭蒼蠅”一般進行國際傳播實踐。評估傳播效果的關鍵在于判斷傳播活動是否達到了其初始目標，以及明確傳播活動產(chǎn)生了怎樣的短期影響和深遠影響。因此，目標的設立能夠讓傳播活動做到“有的放矢”，也能夠?qū)⒉煌膫鞑セ顒哟c成線，進行有針對性的傳播實踐。其次，要對具體的傳播活動進行任務管理，在每個傳播節(jié)點設置相應的數(shù)據(jù)指標和非數(shù)據(jù)指標，做到傳播效果評估的流程化、節(jié)點化、數(shù)據(jù)化、可視化。最后，要重視受眾反饋，通過對傳播活動—特別是社交網(wǎng)絡平臺的傳播活動，進行實時數(shù)據(jù)監(jiān)測，了解海外受眾的閱讀、點贊、評論、分享等行為，并根據(jù)數(shù)據(jù)情況對傳播活動做出及時的調(diào)整和優(yōu)化。綜上，可以從前期目標設置、中期任務管理、后期反饋收集三個維度來完善國際傳播效果的整合評估機制。

結語

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播工作，增強國際話語權，加強國際傳播能力建設，講好中國故事，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音。宣傳思想文化工作要在國際傳播的視域下開展，內(nèi)宣與外宣是一體兩面的，想要在傳播實踐上全方位與國際接軌，不僅要讓世界聽清中國聲音，更要讓我國人民真實客觀地認清世界局勢。此外，隨著“一帶一路”倡議和人類命運共同體理念的提出，我國本著文明交流互鑒的原則開展各項國際傳播活動，收獲了一定的成效。但正如習近平總書記所言，我們的聲音在國際舞臺上仍然微弱，我們的形象也處于一種“他塑”而非“自塑”的局面，因此，國際傳播能力的提升刻不容緩。通過講好中國故事，為國際傳播實踐營造一個良好的外部輿論環(huán)境，既是國際傳播能力建設的重要保障，也是當前階段的必行之舉。在當前的國際環(huán)境下，國際傳播能力建設是一個漫長而艱巨的“持久戰(zhàn)”，我們要積極應對這一嚴峻考驗，打破西方大國的話語壟斷局面，在國際輿論競爭中贏得更多的主動權。

（作者系北京語言大學校長，教授、博士生導師）