鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下體育特色小鎮(zhèn)體旅文商農(nóng)融合發(fā)展研究

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為新時(shí)期推動(dòng)解決“三農(nóng)”問題的重大戰(zhàn)略之一，體育小鎮(zhèn)的建設(shè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下最具創(chuàng)新性的偉大實(shí)踐，是體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、三農(nóng)融合發(fā)展的新平臺(tái)，對于體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和助推鄉(xiāng)村振興具有重要的實(shí)踐意義。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談等研究方法，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略框架下，認(rèn)真審視和切實(shí)把握體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展邏輯，并從鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略的高度，從農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合、促進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的要求，來考量體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的功能和目的。文章以體育產(chǎn)業(yè)為特色，體育、旅游、文化、商業(yè)、農(nóng)業(yè)五大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為命題，提出可行性的建議力圖破解當(dāng)前體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)瓶頸，進(jìn)而彰顯實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成果，切實(shí)解決“三農(nóng)”問題，提供有益的理論思路。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；體育特色小鎮(zhèn)；體旅文商農(nóng)；產(chǎn)業(yè)融合

Research on the integrated development of sports tourism， culture， commerce and agriculture in small towns with sports characteristics under the background of rural revitalization strategy

ZHENG Huaili1" LI Jinji2" "WANG Xiange3

（1.HeFei Gongda Vocational and Technical college Hefei，Anhui Province， 231135 China;2.ABA Teachers University，Wenchuan，Sichuan Province，623002 China）

3.Guangdong Ocean University，YangJiang，Guangdong Province，529500 China;

Abstract： The rural revitalization strategy， as one of the major strategies to promote the resolution of the \"three rural issues\" in the new era， is the most innovative and great practice under the background of the rural revitalization strategy. It is a new platform for the integrated development of the sports industry， tourism industry， cultural industry， commerce， and agriculture. It has important practical significance for the construction of sports characteristic towns and the promotion of rural revitalization. Using research methods such as literature review and expert interviews， within the framework of the rural revitalization strategy， carefully examine and effectively grasp the development logic of sports characteristic towns. From the perspective of the national strategy for rural revitalization， consider the functions and objectives of sports characteristic town construction from the requirements of rural industry integration， promoting new urbanization construction， and economic transformation and upgrading. The article takes the sports industry as its characteristic， and the integration and development of the five major industries of sports， tourism， culture， commerce， and agriculture as its proposition. Feasible suggestions are proposed to solve the bottleneck of the current construction of sports characteristic towns， thereby demonstrating the achievements of implementing the rural revitalization strategy， effectively solving the \"three rural\" problems， and providing useful theoretical ideas.

Keywords： Rural revitalization; Sports themed town; Sports， tourism， culture， commerce， and agriculture; Industrial integration

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大明確提出的國家戰(zhàn)略，是決勝全面建成小康社會(huì)的重大歷史任務(wù)，是實(shí)施新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手，具有豐富的時(shí)代氣息和內(nèi)涵。特色小鎮(zhèn)建設(shè)對于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)都有重要意義。其中，特色小鎮(zhèn)是城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中的重要組成部分，在此背景下，體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生，成為新時(shí)代適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、優(yōu)化城鄉(xiāng)整體布局，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新思路，培育特色小鎮(zhèn)的目標(biāo)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略理念高度契合。黨的二十大報(bào)告也重點(diǎn)關(guān)注了體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展情況。近年來，體育特色小鎮(zhèn)在建設(shè)中呈現(xiàn)出數(shù)量多、規(guī)模大等基本特征［1］，但能被熟知的體育特色小鎮(zhèn)卻寥若晨星。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，體育與旅游、文化、商業(yè)、農(nóng)業(yè)五大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究還處于萌芽階段，“局部活躍、整體滯后”是體育特色小鎮(zhèn)體旅文商農(nóng)融合發(fā)展研究的基本狀況。

以體育為特色，以體旅文商農(nóng)五大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成政策方針為引導(dǎo)，體育特色小鎮(zhèn)為體旅文商農(nóng)融合發(fā)展搭臺(tái)，在后期發(fā)展中，體旅文商農(nóng)融合發(fā)展促使小鎮(zhèn)體育特色更加凸顯，從而增強(qiáng)體育特色小鎮(zhèn)的綜合競爭力，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)，這是破解當(dāng)前體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)瓶頸的重要思路和路徑。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的快速推進(jìn)，打破原有行業(yè)之間的合作方式，著手構(gòu)建體旅文商農(nóng)融合發(fā)展的理論框架、機(jī)制設(shè)計(jì)和實(shí)施路徑，已成為從源頭促進(jìn)體育、旅游、文化、商業(yè)、農(nóng)業(yè)五大產(chǎn)業(yè)之間全面、系統(tǒng)融合，推進(jìn)并保障鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略順利實(shí)施的現(xiàn)實(shí)需求。

1 體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中體旅文商農(nóng)融合發(fā)展的新空間

新型城鎮(zhèn)化建設(shè)助推鄉(xiāng)村振興發(fā)展，體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)為體旅文商農(nóng)融合發(fā)展創(chuàng)造了平臺(tái)和機(jī)遇，為其發(fā)展提供了新的空間，將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推向了新高度。體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)在強(qiáng)調(diào)體育特色的同時(shí)，注重體旅文商農(nóng)的融合深度和融合廣度［2］。根據(jù)體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)的目的，強(qiáng)調(diào)目標(biāo)導(dǎo)向和問題導(dǎo)向相統(tǒng)一，發(fā)展邏輯與現(xiàn)狀審視相統(tǒng)一，借助特色小鎮(zhèn)新平臺(tái)，按照供需邏輯，進(jìn)一步發(fā)掘體旅文商農(nóng)融合發(fā)展的新空間。以政策文件為引領(lǐng)，為體旅文商農(nóng)融合發(fā)展提供政策保障；產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性為融合發(fā)展提供了必要的可能性；現(xiàn)代科技的發(fā)展為體育特色小鎮(zhèn)中體旅文商農(nóng)融合發(fā)展提供了科技支撐［3］；消費(fèi)帶動(dòng)需求，從需求側(cè)帶動(dòng)體旅文商農(nóng)融合發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力空間，讓體育特色小鎮(zhèn)中體旅文商農(nóng)融合發(fā)展的成果更加符合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的內(nèi)涵，不斷深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴(kuò)大新需求，帶動(dòng)消費(fèi)，優(yōu)化供給，彰顯鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成果，切實(shí)解決“三農(nóng)”問題。

2016 年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓(xùn)等領(lǐng)域消費(fèi)的意見》，明確指出要將旅游、文化、體育等相關(guān)元素交織在一起。在新時(shí)代發(fā)展過程中，體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、健康、文化、旅游、養(yǎng)老等相關(guān)產(chǎn)業(yè)都有了較好的融合，特別是與旅游產(chǎn)業(yè)之間已有深度融合。體育產(chǎn)業(yè)之所以可以和旅游產(chǎn)業(yè)能夠深度融合，是因?yàn)槎咧g的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，旅游能為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來消費(fèi)需求，為產(chǎn)業(yè)融合提供市場發(fā)展要素中的消費(fèi)因素；體育能為旅游提供平臺(tái)，以體育產(chǎn)業(yè)為主要消費(fèi)載體，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展篩選消費(fèi)人群。二者互為補(bǔ)充，不僅延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，還在一定程度上為體旅文商農(nóng)融合發(fā)展提供了借鑒。體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，匯聚了體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，商業(yè)、文化、“三農(nóng)”共同聚焦在體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)過程中，可以通過產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性延長產(chǎn)業(yè)鏈，增加原有各單項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的附加值，滿足消費(fèi)主體的多元化需求。在體育特色小鎮(zhèn)中，體旅文商農(nóng)融合發(fā)展要著重突出體育的特色性，以文化為支撐，提高農(nóng)村居民文化水平，發(fā)掘農(nóng)村優(yōu)勢，因地制宜地引入、建構(gòu)符合當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)模式［4］，為產(chǎn)業(yè)融合提供可發(fā)展空間。

2 體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)中體旅文商農(nóng)融合發(fā)展的培育路徑

體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)是全面社會(huì)改革、推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)時(shí)期的新型產(chǎn)物，其自身是具有明確體育產(chǎn)業(yè)定位的創(chuàng)新載體，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要抓手，對推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、優(yōu)化具有重要作用，對于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和全民健身的實(shí)施具有重要意義。

2.1 加快資源整合，凸顯體育特色

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，體育特色小鎮(zhèn)充分發(fā)揮地域內(nèi)自然資源特點(diǎn)和人文特色，充分發(fā)掘體育與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性并延伸產(chǎn)業(yè)鏈［5］。充分借鑒國外特色小鎮(zhèn)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對特色小鎮(zhèn)進(jìn)行宣傳和營銷，以體育特色項(xiàng)目為中軸，以當(dāng)?shù)靥厣幕癁橐劳?，推?dòng)形成體旅文商農(nóng)融合發(fā)展新模式。在整合體育特色小鎮(zhèn)資源的同時(shí)，要敢于創(chuàng)新，著眼于當(dāng)前體育消費(fèi)市場的發(fā)展，激活小鎮(zhèn)體育消費(fèi)活力，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)小鎮(zhèn)體育消費(fèi)市場線上線下、全面展開、雙向開花的新局面。

體育特色小鎮(zhèn)，顧名思義應(yīng)將體育作為凸顯點(diǎn)，體旅文商農(nóng)融合發(fā)展一方面要兼顧“三農(nóng)”問題，另一方面也要凸顯以體育產(chǎn)業(yè)為中心的特色。體育的特色首先應(yīng)該體現(xiàn)在具有地域性的體育文化、政府相關(guān)部門扶持的體育項(xiàng)目中，深挖歷史淵源，找到發(fā)展體育的優(yōu)勢文化條件，形成品牌效應(yīng)。體育特色小鎮(zhèn)凸顯體育特色還可以體現(xiàn)在體育主題項(xiàng)目發(fā)展上，宜以健康、休閑、養(yǎng)老等為相關(guān)主題，帶動(dòng)體旅文商農(nóng)融合發(fā)展，促使體育特色小鎮(zhèn)成為一個(gè)以體育為特色的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

2.2 合理規(guī)劃布局，加快產(chǎn)業(yè)融合

體育特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃要尊重鄉(xiāng)村原始發(fā)展?fàn)顩r，因地制宜地引進(jìn)社會(huì)資本，在營銷手段上重視把握“三農(nóng)”問題。

宏觀層面上，要注重政府及相關(guān)管理部門之間的合作，打破行業(yè)壁壘，聯(lián)合制定符合當(dāng)?shù)靥厣捏w旅文商農(nóng)融合發(fā)展的相關(guān)政策文件［6］，利用政策文件的引領(lǐng)促使產(chǎn)業(yè)之間轉(zhuǎn)變原有發(fā)展的體制機(jī)制，體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)政策先行，注重產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式的創(chuàng)新。

中觀層面上，建立相關(guān)的負(fù)責(zé)部門，保證體旅文商農(nóng)產(chǎn)業(yè)碰撞的原始點(diǎn)可以集中在一個(gè)聚焦點(diǎn)，然后實(shí)施推廣。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，建立跨部門、跨行業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)部門，可以充分協(xié)調(diào)、治理相關(guān)產(chǎn)業(yè)在體育小鎮(zhèn)中的發(fā)展。各行業(yè)之間也應(yīng)該形成融合發(fā)展的理念和思維方式，行業(yè)間加強(qiáng)信息交流，實(shí)現(xiàn)信息共享，在拓寬經(jīng)營領(lǐng)域的同時(shí)也可以提高自身的行業(yè)競爭力［7］。

微觀層面上，從小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃上來看，多數(shù)體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)都應(yīng)依托原有的自然資源優(yōu)勢，深入人民內(nèi)部，充分挖掘民族體育特色文化符號(hào)，借助旅游資源，形成自身的體育特色產(chǎn)品，促進(jìn)文化傳播。消費(fèi)者在體育特色小鎮(zhèn)中不僅能獲得民族體育活動(dòng)的參與感［8］，還可以體會(huì)到鄉(xiāng)村文化的寧靜和平和。體育特色小鎮(zhèn)的建設(shè)要充分借助互聯(lián)網(wǎng)的作用，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，合理規(guī)劃小鎮(zhèn)布局和產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)體育特色小鎮(zhèn)的網(wǎng)絡(luò)化管理，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)科技的發(fā)展，推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

3 結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，小鎮(zhèn)的發(fā)展不再單單依靠農(nóng)業(yè)的發(fā)展來帶動(dòng)，而是通過一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，共同推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，助推新型城鎮(zhèn)化建設(shè)。體育特色小鎮(zhèn)的發(fā)展已經(jīng)成為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中的典型代表，也標(biāo)志著我國城鎮(zhèn)化建設(shè)將成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。體育特色小鎮(zhèn)作為體旅文商農(nóng)融合發(fā)展的載體，在突出體育特色的同時(shí)，做好資源整合，合理規(guī)劃小鎮(zhèn)中產(chǎn)業(yè)布局，深挖小鎮(zhèn)文化底蘊(yùn)，多方面協(xié)調(diào)，借助供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革優(yōu)化供給方式，推動(dòng)體旅文商農(nóng)深度融合發(fā)展，延長產(chǎn)業(yè)鏈。讓體育特色小鎮(zhèn)的培育發(fā)展經(jīng)歷快速推進(jìn)后逐步回歸理性，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。

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