群眾性體育賽事主題活動長效化發(fā)展探析

摘" 要：主題活動是群眾性體育賽事的助推器，內(nèi)容新穎、形式多樣、宣傳及時等進(jìn)一步推進(jìn)了群眾性體育賽事的發(fā)展，然而，如何實(shí)現(xiàn)主題活動的長效化發(fā)展仍需進(jìn)一步探討。本文采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等研究方法，圍繞其價值意蘊(yùn)、特征分析、路徑探析進(jìn)行深入探討，旨在為其的發(fā)展提供明確的思路和方向，為今后群眾性體育賽事主題活動的策劃、組織、宣傳等提供可行性的建議。

關(guān)鍵詞：群眾性體育賽事主題活動；特征；路徑；長效化發(fā)展

An Analysis of the Long term Development of Theme Activities in Mass Sports Events

Jin Yuan 1， Ren Dingjia 2

（1. Datong University， Datong City， Shanxi Province， 037009; 2. Changzhou Open University， Changzhou City， Jiangsu Province， 213033）

Abstract： Theme activities are the boosters of mass sports events， with innovative content， diverse forms， and timely promotion， which further promote the development of mass sports events. However， how to achieve the long-term development of theme activities still needs further exploration. This article adopts research methods such as literature review and logical analysis to conduct in-depth discussions on its value implications， characteristic analysis， and path analysis. The aim is to provide clear ideas and directions for its development， and provide feasible suggestions for the planning， organization， and promotion of mass sports event theme activities in the future.

Key Words： Mass sports event theme activities; Characteristics; Path; Long term development

在政策紅利的大力支持和全民健身熱潮下，群眾性體育賽事發(fā)展取得了顯著的成就，如空間大幅提升，速度持續(xù)增長，規(guī)模逐步擴(kuò)張，關(guān)注度和影響力得以大幅提升。毫無疑問，能夠取得如此顯著的成就，源于多種因素的共同努力。其中，群眾性體育賽事主題活動發(fā)揮了關(guān)鍵性作用。在舉辦群眾性體育賽事時，為了提高賽事的綜合效益，圍繞賽事而策劃的主題活動，以獨(dú)特、新穎的方式呈現(xiàn)于大眾眼前，推動產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，宣傳體育知識、體育文化、體育精神等，為賽事的發(fā)展搭建了有效的平臺，旨在高效、高質(zhì)的完成預(yù)期目標(biāo)。因此，深入挖掘群眾性體育賽事主題活動的最大價值，策劃、設(shè)計、創(chuàng)作出精彩的主題活動，建立完善的主題活動體系等，為其長效化發(fā)展添磚加瓦。

1群眾性體育賽事主題活動的價值意蘊(yùn)

體育賽事主題活動是指在體育賽事選擇、確定、籌備、舉辦的各種類型、形式與內(nèi)容的相關(guān)活動的總稱［1］。劉清早學(xué)者將體育賽事主題活動分為會議活動、開閉幕式活動、群眾體育活動、文化活動、公關(guān)活動等，多元化的主題活動均以某一體育賽事為核心，融合多種方式，推動體育賽事的發(fā)展，提升大眾對體育賽事的關(guān)注度與參與度［2］。

在群眾性體育賽事中，策劃與開展相應(yīng)的主題活動對賽事推廣有重要意義。就經(jīng)濟(jì)層面而言，一定的主題活動能夠為賽事創(chuàng)收相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)，提供充裕的經(jīng)費(fèi)投入。如企業(yè)贊助、門票售賣等主題活動不僅使賽事得以有效推廣，而且能夠獲取一定的經(jīng)濟(jì)收入。就社會層面而言，主題活動是一項凝心聚力的有效舉措，以賽事為核心，凝聚各方力量，共同創(chuàng)作獨(dú)特的主題活動，促進(jìn)體育賽事的有效舉辦，促進(jìn)賽事價值有效外延與內(nèi)展。如地方特色活動、節(jié)日活動、知識問答等的融合，進(jìn)一步助推了地方的發(fā)展。同時，還可以倡導(dǎo)人們健康生活，學(xué)習(xí)健康知識，減輕社會壓力，培養(yǎng)健康素養(yǎng)，改善全民健康，促進(jìn)社會穩(wěn)定和諧。就體育層面而言，有效開展群眾性體育賽事主題活動的意義可謂是一舉多得，不僅可以弘揚(yáng)體育精神，包括團(tuán)結(jié)協(xié)作、公平競爭、自我超越等，讓群眾感受競爭樂趣，激發(fā)斗志，還可以展示體育文化，包括體育場館、體育設(shè)施、體育用品、體育服飾等方面的文化，推廣體育文化，營造良好的文化生活氛圍。由此可知，主題活動是群眾性體育賽事中必不可少的環(huán)節(jié)，是展示賽事魅力的重要依托，是體育與城市融合發(fā)展的有效平臺，是宣傳體育知識的有力途徑。因此，應(yīng)重視和加強(qiáng)群眾性體育賽事主題活動的策劃、組織、宣傳，以確保其長效化發(fā)展，助推其走向更高更遠(yuǎn)的平臺。

2群眾性體育賽事主題活動的特征分析

2.1全民參與性

全民參與是全民健身、全民健康的關(guān)鍵點(diǎn)，既可以讓大眾主動“動起來”，體驗運(yùn)動之樂，又可以展現(xiàn)其所涵蓋的意圖，旨在提高大眾身體素質(zhì)，培養(yǎng)健康的運(yùn)動習(xí)慣。塑造健康、強(qiáng)壯的體魄。正因如此，全民參與成為群眾性體育賽事主題活動中的顯著特征。集中表現(xiàn)于以下幾個方面：首先，主題活動的受眾人群。以職業(yè)種類、年齡層級、性別等為出發(fā)點(diǎn)，統(tǒng)籌策劃，設(shè)計多種主題活動，力爭確保每個人都能參與其中。其次，主題內(nèi)容的多元化設(shè)置。內(nèi)容是主題活動的核心，只有進(jìn)一步挖掘內(nèi)容的深度、廣度，才能設(shè)計出優(yōu)秀的主題內(nèi)容，以期確保主題活動取得超出預(yù)期的成果。因此，在群眾性體育賽事主題活動的內(nèi)容上，涵蓋了知識、文化、健身、養(yǎng)生等眾多內(nèi)容，這樣一來，有利于更多的人們參與其中。最后，形式多樣性。以線上線下結(jié)合為主，推出個人、團(tuán)隊、家庭等多種形式，讓更多的人們有機(jī)會、有時間、有精力能夠參與進(jìn)來，以期營造積極的運(yùn)動氛圍?？傊?，以主題活動為基點(diǎn)，既滿足了大眾參與群眾性體育賽事的需求，又完成了群眾性體育賽事的關(guān)鍵性目標(biāo)，提升賽事的關(guān)注度和影響力，讓賽事進(jìn)入更高更遠(yuǎn)的發(fā)展平臺。

2.2文化傳承性

文化是時代的縮影，是社會發(fā)展的寄托。因此，文化元素是群眾性體育賽事主題活動中重要的唱戲者，深化主題活動的文化底蘊(yùn)，采用獨(dú)特的方式傳播文化的魅力，助推賽事的整體發(fā)展。具體表現(xiàn)為：一、文化交流活動。舉辦體育文化講座，促使傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的有效沖擊，提高大眾對體育文化的理解，如介紹傳統(tǒng)體育項目的起源、發(fā)展、特點(diǎn)和意義等，讓更多的人們走進(jìn)傳統(tǒng)體育文化之中，感受、了解、體驗傳統(tǒng)體育文化的獨(dú)特之處。還舉辦體育文化展覽，以實(shí)物、圖片、文獻(xiàn)等讓人們更加直觀地感受到體育文化的魅力和價值。二、地方特色元素。以民族舞蹈、民族武術(shù)、民族射箭等[[[] 趙航. 云南省群眾體育賽事現(xiàn)狀及特征研究[D].云南師范大學(xué)，2023.]]為主題來展示當(dāng)?shù)氐奈幕Ｒ环矫?，將?dāng)?shù)氐奈幕⑻厣玔[[] 胡鉑，景懷國.廣東省群眾性體育賽事發(fā)展困境與路徑研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報，2020，40（05）：35-38.]]等以多元化的方式展現(xiàn)于大眾眼前，加深人們對其的印象和認(rèn)同。另一方面，地方特色+群眾性體育賽事實(shí)現(xiàn)了有機(jī)融合，形成互利共贏的局面。三、節(jié)日。將傳統(tǒng)節(jié)日、民間風(fēng)俗等元素融入其中，參與活動的過程中感受到濃厚的文化氛圍。如圍繞春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等節(jié)日舉辦的主題活動，既加深了大眾對節(jié)日的重視，也為群眾性體育賽事主題活動增添了色彩。總體而言，群眾性體育賽事主題活動凝聚了豐富的文化底蘊(yùn)，傳播了深厚的文化知識，促使文化得以高效傳承。

2.3科技融合性

科技是群眾性體育賽事主題活動發(fā)展的助推器，以新技術(shù)、平臺等為媒介，開展多元性、創(chuàng)新性、獨(dú)特性等主題活動，這樣一來，既可以緊抓技術(shù)優(yōu)勢，又可以升華主題活動的理念。如策劃、宣傳。策劃好、創(chuàng)作性、傳播廣的短視頻是體育賽事主題活動的有效途徑[[[] 牛媛媛，劉慶振.主流媒體的杭州亞運(yùn)會主題短視頻創(chuàng)作策略探析[J].當(dāng)代電視，2023（11）：31-35.]]。通過社交媒體平臺（如微信、微博、抖音等）進(jìn)行賽事預(yù)告、宣傳和互動，吸引更多觀眾關(guān)注和參與。同時，線上線下雙管齊下，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)[[[] 薛夢瑩，王月華.數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下的體育賽事商業(yè)價值創(chuàng)造[J].體育文化導(dǎo)刊，2023（10）：1-7.]]，為大眾帶來非凡的體驗感，如同自身參與其中，改善大眾參與感；以大數(shù)據(jù)為支撐，獲取直觀、清晰的分析，精準(zhǔn)定位賽事目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)個性化宣傳和推廣。運(yùn)用地推的方式深入到參與人群中，形成有效的交互模式，從而有效宣傳賽事，提升賽事影響力。又如參與、體驗。通過賽事現(xiàn)場直播、點(diǎn)播，觀眾可以隨時隨地觀看賽事，打破時空限制；引進(jìn)互動技術(shù)，實(shí)現(xiàn)觀眾與賽事之間的實(shí)時互動，讓觀眾積極主動地參與進(jìn)來；以數(shù)據(jù)分析為基點(diǎn)，為大眾提供個性化的賽事解讀和分析，改善大眾觀賽體驗?？傊?，“科技+體育”的有機(jī)融合，有效引進(jìn)新鮮血液，打造新平臺，提供新條件，為其今后的長效化發(fā)展帶來了有力幫手。

3群眾性體育賽事主題活動長效化發(fā)展的路徑探析

3.1主題活動創(chuàng)新化，增強(qiáng)吸引力和參與度

創(chuàng)新是群眾性體育賽事主題活動長效化發(fā)展的核心要素，只有不斷探索，引進(jìn)新鮮血液，新舊有效融合，才能使主題活動的影響力更廣，關(guān)注更高?；诖?，可從以下幾點(diǎn)入手：（1）主題創(chuàng)新。根據(jù)當(dāng)前社會熱點(diǎn)、市場需求、賽事發(fā)展等，篩選新穎性高、吸引力強(qiáng)的主題，以賽事為核心，策劃出創(chuàng)新性的主題。如環(huán)保+、健康+、文化+等。（2）內(nèi)容創(chuàng)新。以賽事主題活動的理念、大眾需求等為出發(fā)點(diǎn)，深入探索怎樣才能給大眾呈現(xiàn)出別樣的內(nèi)容，產(chǎn)生良好的效應(yīng)，助推賽事發(fā)展，可以借助互動游戲、創(chuàng)意設(shè)計、手工制作等來吸引不同類型的參與者。此外，結(jié)合當(dāng)前的社會發(fā)展趨勢，設(shè)計賦有時代意義的內(nèi)容，以滿足不同參與者的需求。（3）形式創(chuàng)新。以科技為支撐，融合虛擬現(xiàn)實(shí)、3D打印、人工智能等技術(shù)手段，增強(qiáng)主題活動的科技性，實(shí)現(xiàn)全民參與、無處不在的體驗效果。這樣一來，既可以吸引更多愛好者參與活動，又可以提高群眾性體育賽事主題活動的社會影響力和關(guān)注度。

3.2完善宣傳機(jī)制，提高宣傳效果

宣傳是一項基礎(chǔ)性強(qiáng)且又關(guān)鍵性高的重要工作，只有充分做好宣傳工作，才能產(chǎn)生更高更廣更深的社會效應(yīng)。因此，在群眾性體育賽事主題活動中高度重視宣傳工作，圍繞賽前、賽中、賽后進(jìn)行系統(tǒng)全面的宣傳，旨在讓人們了解、知曉、走進(jìn)、體驗更多的體育樂趣。其中，完善的宣傳機(jī)制是開展宣傳工作的根本之石，基于此，可圍繞幾點(diǎn)入手：（1）制定明確的宣傳目標(biāo)和策略。根據(jù)組織的發(fā)展需求和市場環(huán)境，明確宣傳目標(biāo)、宣傳策略，確保宣傳工作的針對性、有效性。（2）創(chuàng)新宣傳手段和方法。運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應(yīng)用等，延伸宣傳范圍，增強(qiáng)吸引力和影響力。（3）加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)。注重宣傳內(nèi)容的質(zhì)量和深度，提供高質(zhì)量的信息，滿足受眾的需求，增強(qiáng)大眾關(guān)注度和參與度。結(jié)合當(dāng)前的熱門事件和熱點(diǎn)話題，巧抓噱頭，加強(qiáng)內(nèi)容篩選、創(chuàng)作，以期吸引大眾眼球。另外，以賽事的活動亮點(diǎn)、精彩瞬間、感人故事等創(chuàng)作優(yōu)異的短視頻、宣傳片、花絮等，滿足參與者的需求，提供有價值的信息和服務(wù)，增強(qiáng)主題活動的吸引力。（4）定期評估宣傳效果。通過數(shù)據(jù)分析、調(diào)查問卷等方式，定期評估宣傳效果，收集反饋數(shù)據(jù)，及時調(diào)整宣傳策略和方法。（5）培訓(xùn)和激勵宣傳人員。加強(qiáng)宣傳培訓(xùn)和獎懲激勵，提高宣傳人員的專業(yè)素質(zhì)和工作積極性，確保宣傳活動的順利進(jìn)行。（6）建立健全宣傳制度。制定完善的宣傳管理制度和流程，優(yōu)化宣傳工作的規(guī)范性、制度性，確保宣傳工作的有效運(yùn)作。

3.3深化市場開發(fā)，加強(qiáng)品牌建設(shè)

市場開發(fā)是群眾性體育賽事主題活動的重要平臺，應(yīng)以市場發(fā)展為趨勢，深入探索大眾需求，提高其滿意度，產(chǎn)生更大的影響，帶來更多的效應(yīng)，從而助推品牌建設(shè)，具體可從以下幾方面入手。首先，明確市場定位，挖掘主題活動。在確定主題活動時，應(yīng)充分考慮賽事的觀賞性、互動性、趣味性等因素，深入了解大眾需求、賽事特色等，多方共同努力，創(chuàng)作出良好的主題活動。此外，緊握主題活動的市場價值。加強(qiáng)與政府、企業(yè)、社區(qū)等各方合作，共同推動賽事的發(fā)展，如與贊助商達(dá)成相關(guān)合作，獲取有力支持，拓寬市場開發(fā)渠道。其次，創(chuàng)新組織形式，提升觀眾參與度。傳統(tǒng)的群眾性體育賽事活動往往存在觀眾參與度不高、賽事組織形式單一等問題。因此，在市場開發(fā)過程中，應(yīng)積極探索新的賽事組織形式，如線上線下結(jié)合、跨區(qū)域比賽等［7］，提高大眾參與度。同時，注重賽事過程中的互動環(huán)節(jié)，如觀眾投票、現(xiàn)場抽獎等，以提高觀眾的參與度和賽事的趣味性。最后，加強(qiáng)品牌形象的設(shè)計和宣傳，加強(qiáng)品牌互動和體驗，賦予鮮明的品牌特色和時代氣息，將品牌形象傳遞給更多的人，提高品牌知名度和認(rèn)知度［8-9］。

4 結(jié)語

當(dāng)前，群眾性體育賽事主題活動以文化傳承、節(jié)日活動、賽事發(fā)展、市場開發(fā)等為契機(jī)，設(shè)計了獨(dú)具一格的主題內(nèi)容，為大眾帶來了獨(dú)特的體驗感。本文雖圍繞其價值、特征、路徑展開了論述，但仍需進(jìn)一步探索，如主題活動與賽事的有效銜接、綠色發(fā)展、協(xié)同共贏等。因此，應(yīng)從不同視角對其深入探討，從而助推群眾性體育賽事主題活動長效化發(fā)展。

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