全媒時代如何提升新聞宣傳影響力

“有思想力量，沾泥土氣息”“突破宏大敘事模式，選取群眾關(guān)心的視角，用最鮮活的語言”……全媒時代，新聞宣傳如何提升“影響力”？主流輿論如何提高“穿透力”？關(guān)鍵是深入、深入、再深入。

用好三個思維。系統(tǒng)思維。新聞宣傳關(guān)聯(lián)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展各領(lǐng)域，只有把新聞宣傳擺進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的大環(huán)境中聯(lián)系起來分析、統(tǒng)籌起來謀劃，才能更好地發(fā)揮壯大主流聲音、傳播主流價值的重要作用。問題思維。新形勢下，“黑天鵝”“灰犀?！笔录r有發(fā)生，導(dǎo)致新聞宣傳面臨的挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻復(fù)雜。要堅持問題導(dǎo)向，到開展新聞宣傳工作的一線去，到困難風(fēng)險多、群眾意見多、矛盾突出的地方去，把脈問診，真正抓住問題的“牛鼻子”。實(shí)踐思維。用得好才是真本事。新聞宣傳的實(shí)踐性要求我們在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)傳播、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新時要突出實(shí)踐導(dǎo)向，提出的對策要具有實(shí)用性和指導(dǎo)性，符合客觀實(shí)際和解決問題的需求，真正使調(diào)查研究“金點(diǎn)子”成為促進(jìn)發(fā)展“金鑰匙”。

突出三個結(jié)合?！敖犹炀€”與“接地氣”相結(jié)合。要讀懂、吃透中央出臺的各項(xiàng)政策，準(zhǔn)確把握黨引領(lǐng)航向的重要舉措，傳播黨的好聲音，當(dāng)好輿論場上的“壓艙石”“穩(wěn)定器”；也要放下架子，撲下身子，多食一些“人間煙火”，把群眾的智慧和力量凝聚到經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的事業(yè)中來?！跋蚯翱础焙汀跋蚝罂础毕嘟Y(jié)合。一方面，系統(tǒng)梳理新聞宣傳的歷史脈絡(luò)，考量每個歷史階段的發(fā)展條件和存在的客觀問題，探尋新聞宣傳發(fā)展規(guī)律。一方面，著眼未來，對創(chuàng)新話語體系，打造“智能+智慧+智庫”的智媒體，實(shí)施“內(nèi)容+技術(shù)+產(chǎn)業(yè)”三輪驅(qū)動戰(zhàn)略等前瞻性問題開展調(diào)查研究和課題攻關(guān)，不斷提出戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性、創(chuàng)新性對策建議?！白叱鋈ァ焙汀耙M(jìn)來”相結(jié)合。構(gòu)建融合傳播新生態(tài)，刻舟求劍不行，閉門造車不行。比如，湖南日報推進(jìn)新聞+短視頻、短視頻+慢直播、圖文+短視頻+AR、H5+短視頻等融合傳播，探索沉浸式、互動式、社交化產(chǎn)品新形態(tài)等生動案例，只有深入調(diào)查研究，“眼光朝內(nèi)”找差距，“眼光朝外”學(xué)做法，方能在交流互鑒中不斷促進(jìn)媒體深度融合的探索與實(shí)踐。

把握三個維度。有態(tài)度。堅持思想價值引領(lǐng)，始終把宣傳黨的政策、傳播黨的聲音放在第一位，理直氣壯地當(dāng)好黨的“喉舌”，旗幟鮮明講政治，在“眾說紛紜”中保持風(fēng)骨，在“唯收視率論”中堅守態(tài)度。堅持“內(nèi)容為王”的定位，專注內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)新供給和內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量提升，讓“正能量”賦能“大流量”成為融合傳播的“最優(yōu)增量”。有溫度。始終站穩(wěn)人民立場、強(qiáng)化百姓視角，把重要版面和黃金時段留給群眾，把筆觸、話筒和鏡頭對準(zhǔn)群眾，多用群眾聽得懂、傳得開、受歡迎的新聞?wù)Z言，把新時代的新聞宣傳送到群眾的“心坎”里去。有深度。突出“見人所未見”，充分發(fā)揮主流媒體人才團(tuán)隊、知識儲備、媒介素養(yǎng)等比較優(yōu)勢，更好地把觀點(diǎn)和思想嵌入時代的“信息流”，承擔(dān)起讓主流成為“頂流”的職責(zé)。突出“故事性”，做好蹲點(diǎn)式調(diào)研采訪，持續(xù)而深入地走進(jìn)“新聞事件”的世界，下好深度采集功夫，形成自己獨(dú)特的報道視角，實(shí)現(xiàn)“奇外無奇更出奇，一波才動千波隨”的傳播效果。