微短劇的流行密碼

溫雅紅

2020年，國家廣播電視總局的重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片三個(gè)類別之外，新增了第四種“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類目。網(wǎng)絡(luò)微短劇逐漸發(fā)展成當(dāng)下影視行業(yè)的新興勢(shì)力，受到短視頻平臺(tái)和影視公司的關(guān)注，2022年推出的《夏蟲可語冰》《胡同兒》《大媽的世界》便受到觀眾的喜愛，有很好的播放數(shù)據(jù)。為什么微短劇近年來能乘著短視頻的東風(fēng)迅速崛起，獲得廣大網(wǎng)民的喜愛呢？本文擬從受眾的消費(fèi)心理角度加以探討。

微短劇是指依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，單集時(shí)長在10分鐘以內(nèi)，有劇情推進(jìn)的劇集。微短劇最初是在抖音、快手等視頻類APP中產(chǎn)生，后來因產(chǎn)生流量紅利，便吸引長視頻平臺(tái)也加入這一賽道，微短劇也從豎屏微短劇衍生出橫屏微短劇，諸如《大媽的世界》《夏蟲可語冰》均為橫屏微短劇。長視頻平臺(tái)加入這一賽道使微短劇的拍攝制作趨于精美，題材開始多樣，受眾類型因此擴(kuò)大。改進(jìn)后的微短劇其精髓沒有改變，仍是輕松、短小的劇集，但題材卻從日?；⑺饺嘶脑掝}轉(zhuǎn)向社會(huì)化的現(xiàn)實(shí)題材?，F(xiàn)實(shí)題材的流行使微短劇從小眾趨向大眾，更注重表現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)問題。微短劇更像是縮微版的電視劇，只將最精華的內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。比如微短劇《夏蟲可語冰》的成功便離不開正能量的主題，其以女子冰壺運(yùn)動(dòng)題材為藍(lán)本，傳播女性正能量，在“她經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代語境下受到女性觀眾的歡迎。相比電視劇、電影，微短劇投入低、收效快，一部微短劇的改編、拍攝和制作周期大約為四到六周，單集制作成本在五千至兩萬元左右，單項(xiàng)目投資金額在二十萬至二百萬元左右。與傳統(tǒng)的影視劇集相比，微短劇無論是在資金上還是制作時(shí)間上，投入都要小很多。簡言之，微短劇迎合了影視行業(yè)的發(fā)展風(fēng)向，迎合了當(dāng)下網(wǎng)民的喜好，于是成為新的風(fēng)口。

“微時(shí)代”的碎片化娛樂

微短劇實(shí)際上與早年間流行的“泡面番”類似，顧名思義是泡一杯方便面的時(shí)間便可以看完的劇集?！芭菝娣笨焖侔l(fā)展的城市生活使年輕人更傾向于在較短的時(shí)間內(nèi)獲取最大的信息量，“泡面番”輕巧的娛樂形式因此受到年輕人的歡迎。微短劇單集時(shí)長幾十秒到15分鐘不等，一部微短劇大約有20集，這正好契合了年輕受眾的觀劇習(xí)慣。并且微短劇內(nèi)容短小、輕量化，觀眾更易從中獲得愉悅感和身心放松。

談及微短劇的產(chǎn)生，離不開短視頻的流行。近年來，短視頻進(jìn)入風(fēng)口期，以快手、抖音、b站為代表的短視頻平臺(tái)收割了大量流量。CNMIC發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為10.51億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.62億，占網(wǎng)民整體的91.5%，也就是說在網(wǎng)上沖浪的網(wǎng)民中有九成會(huì)觀看短視頻。近年來，短視頻平臺(tái)已經(jīng)構(gòu)建了全民生活的新方式?！?021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，短視頻用戶日均使用時(shí)長達(dá)120分鐘，占移動(dòng)網(wǎng)民人均使用時(shí)長的1/3左右。換言之，網(wǎng)民若是一天內(nèi)使用6小時(shí)手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)，那么就有兩小時(shí)在看短視頻。從數(shù)據(jù)來看，短視頻蘊(yùn)藏著巨大的用戶資源和豐富的商業(yè)潛力。微短劇是在短視頻的基礎(chǔ)上改良、發(fā)展的，微短劇結(jié)合短視頻和劇集的特點(diǎn)，一則時(shí)間短，內(nèi)容輕松活潑；二則有劇情，像是縮微版的電視連續(xù)劇?，F(xiàn)代城市發(fā)展速度快、節(jié)奏快，年輕人沒有耐心和時(shí)間去看拖沓的電視長劇，就連電影都顯得奢侈難得，微短劇這種短小的劇集形式，在有限的時(shí)間內(nèi)融匯了大量笑點(diǎn)和高潮，富有爽點(diǎn)，娛樂性強(qiáng)。微短劇每集獨(dú)立呈現(xiàn)，觀眾可以在午餐時(shí)間、地鐵上觀看一小集，即使被打斷后重新打開APP也可以順利地銜接上面的劇情，觀眾也可以就某一集喜歡的劇集反復(fù)觀看。相比日漸拖沓的電視劇，微短劇的呈現(xiàn)形式適應(yīng)了城市生活中快節(jié)奏的用戶觀劇習(xí)慣，充分利用碎片化的時(shí)間?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示微短劇已經(jīng)成為視聽行業(yè)的新興勢(shì)力，我國微短劇受眾規(guī)模正不斷擴(kuò)大，僅半年內(nèi)看過3分鐘以內(nèi)微短劇/微綜藝/泡面番的網(wǎng)絡(luò)用戶占比已超過50%。其中以快手為例，2022年其微短劇日活用戶已超過2.6億，其中有超50%的觀眾有追劇習(xí)慣，日均觀看則超過10集。微短劇的播放形式使其更受用戶偏愛，作為快速消遣品而存在，受到用戶的喜愛和關(guān)注。

從拍攝技巧和敘事方式來看，微短劇從短視頻衍化而來，仍保留了短視頻的特點(diǎn)。短視頻在抖音、快手、b站上播放，以豎屏短劇為主，題材流行“霸總”和“甜寵”的劇集，后來長視頻平臺(tái)芒果TV、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊的注入促使微短劇從豎屏向橫屏發(fā)展，團(tuán)隊(duì)日趨專業(yè)，拍攝設(shè)備和技術(shù)也日趨高級(jí)，取景精美，題材多樣，逐漸具有了院線特點(diǎn)。從生活化、日?；念}材拓展至社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，微短劇開始更多地傳遞主流價(jià)值觀和正能量。微短劇之所以能有如此高的受眾量，一是其乘短視頻快速崛起的東風(fēng)，獲得了流量的支持；二是微短劇在由短視頻衍化的過程中契合了大城市青年的觀劇習(xí)慣，其短小、輕松、日?；膬?nèi)容特點(diǎn)使微短劇適應(yīng)了城市青年的娛樂習(xí)慣，有效利用了碎片化的時(shí)間，讓受眾可以在快節(jié)奏、高壓力的都市生活下緩解身心，放松精神。

Z世代城市青年的觀劇體驗(yàn)

短視頻、微短劇均適應(yīng)5G時(shí)代傳播媒介和環(huán)境的改變，是互聯(lián)網(wǎng)在新的歷史階段中的產(chǎn)物。Z世代青年生活在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，習(xí)慣了碎片化的信息接收方式，微短劇適應(yīng)了他們的觀劇習(xí)慣。有研究者指出，“移動(dòng)時(shí)代視頻應(yīng)用的普及，帶來了一種視頻化生存方式，它既是日常生活的媒介化，也是媒介化后的日常生活。視頻成為一種粘連生活與媒介的界面，同時(shí)影響著人們的現(xiàn)實(shí)生存與媒介表達(dá)，現(xiàn)實(shí)生活和視頻化生活也在相互影響、相互流動(dòng)，它們之間的界限不斷模糊。視頻化互動(dòng)帶來的陪伴，也是視頻化生存的一種重要方式。”【1】《2020快手短劇生態(tài)報(bào)告》畫像顯示，豎屏微短劇的受眾主要為00后和90后，其中00后觀眾為短劇貢獻(xiàn)了近70%的點(diǎn)贊量，短劇粉絲主要集中在二線及二線以上城市，輕松題材更易獲得城市用戶群體青睞，都市青年人已成為快手微短劇絕對(duì)的觀看主體。微短劇高密度的敘事、反轉(zhuǎn)式情節(jié)、生活化的題材都容易引發(fā)觀眾的共鳴，讓他們?cè)谟^劇過程中獲得集體化的情感體驗(yàn)，排遣孤獨(dú)感。

與小鎮(zhèn)青年相比，城市青年是微短劇的主要受眾。小鎮(zhèn)青年的娛樂時(shí)間是塊狀的，城市青年的娛樂時(shí)間是碎片化的，前者喜歡連續(xù)追劇的形式，比如網(wǎng)絡(luò)小說、連續(xù)劇，后者沒有大塊的娛樂時(shí)間，于是便對(duì)短小、輕量化的微短劇感興趣。微短劇將以前的長劇集切分，以精小的短劇呈現(xiàn)，每集有高潮，秉承高密度、快節(jié)奏的敘事邏輯。小鎮(zhèn)青年和城市青年差異化的娛樂方式使得其對(duì)微短劇的喜愛程度有所不同，城市青年更能適應(yīng)微短劇的特點(diǎn)，欣賞微短劇，微短劇也抓住城市青年這一受眾人群進(jìn)行營銷。微短劇的平臺(tái)播放形式使其有短視頻彈幕的功能，觀眾可以在留言區(qū)留言，亦可針對(duì)其他觀眾的留言再度評(píng)論、回復(fù)，形成集體觀劇的氛圍，縱使在不同的時(shí)空觀劇，但仍可以互動(dòng)、討論，擺脫了觀劇的孤獨(dú)感。這種“視頻社交”方式，深得年輕人的喜愛。Z世代圈層文化和粉絲經(jīng)濟(jì)使彈幕文化流行，微短劇有效利用這一優(yōu)勢(shì)也是使其贏得年輕人喜愛的重要原因之一。

以微短劇《胡同兒》為例，微短劇雖然在北京大雜院、胡同兒取景，但所涉及的內(nèi)容都是非常新的話題，比如青年男女被家長催婚、女性初入職場(chǎng)簽署“不孕承諾書”、年輕人婚后如何恰當(dāng)處理異性關(guān)系、年輕人買房是否需要父母支持等等。每集聚焦一個(gè)問題，矛盾鮮明突出，摒棄了電視劇漫長的情節(jié)發(fā)展，直接呈現(xiàn)問題，并且在結(jié)尾給觀眾呈現(xiàn)一個(gè)較為完善、妥當(dāng)?shù)奶幚矸绞?。所以，微短劇《胡同兒》真?shí)而又與時(shí)俱進(jìn)，切中城市年輕人關(guān)注的切身問題，同時(shí)劇情非常集中，信息密度高，單集時(shí)長兩分鐘，觀看完這部30集的微短劇只需要1小時(shí)。雖然相比以北京大雜院為題材的電視劇少了許多細(xì)節(jié)、人物和故事，但因其足夠新，反映的問題也是當(dāng)下時(shí)代熱點(diǎn)，仍然能贏得觀眾的喜愛。正是因?yàn)槲⒍虅∮行У貙⑹鼙姸ㄎ粸橐弧⒍€城市的青年人，就其關(guān)注的話題和形式展開拍攝，所以才獲得了良好的市場(chǎng)反饋。

“她時(shí)代”下的“她經(jīng)濟(jì)”

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽第二大應(yīng)用。其中，高學(xué)歷的一線及新一線城市中青年群體網(wǎng)絡(luò)視聽使用率更高，年輕女性群體是微短劇的主要受眾。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，24—40歲年齡階段的用戶占比接近65%，并且女性用戶在2023年的上半年內(nèi)占抖音微短劇市場(chǎng)的58%，有經(jīng)濟(jì)能力的中青年女性是微短劇的主要受眾。

微短劇最初盛行“霸道總裁”“甜寵類”的劇集，模仿偶像劇的套路，啟用新演員來拍攝，這類劇集容易受到年輕女性的歡迎，她們?cè)敢鉃橛^看微短劇支付費(fèi)用。另外微短劇起初以豎屏展示為主，豎屏播放形式?jīng)Q定了微短劇更偏向日?；膬?nèi)容，聚焦小場(chǎng)景的私密敘事。比如微短劇《大媽的世界》，甫一播出便獲得很高的收視率，其以“中國大媽”為主人公，通過其視點(diǎn)反觀當(dāng)下社會(huì)諸多熱點(diǎn)現(xiàn)象，比如傳銷騙局、廣場(chǎng)舞擠占年輕人的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地、中國式父母的教育方法、智能手機(jī)大數(shù)據(jù)跟蹤等等，當(dāng)下社會(huì)中的熱點(diǎn)現(xiàn)象在大媽們的斗智斗勇中呈現(xiàn)出來，微短劇中的大媽變身為機(jī)智的偵探，識(shí)破各種套路，并將商家的詭計(jì)反套路地還回去。因此，《大媽的世界》形成了一種反差，人們印象中的“中國大媽”與微短劇中正面機(jī)智的大媽形成對(duì)照?！洞髬尩氖澜纭访?分鐘一集，共20集，每集聚焦一個(gè)話題，在片尾還以便簽的形式總結(jié)了本集的要點(diǎn)，頗有教育意義。微短劇《大媽的世界》的受眾可能并非大媽，而是年輕人，編劇以“中國大媽”梗調(diào)侃了時(shí)下看似便利卻陷阱重重的現(xiàn)代技術(shù)，反倒以調(diào)侃的方式糾正了社會(huì)對(duì)大媽群體的偏見——她們并不都是負(fù)面新聞中愛占小便宜的老年女性，很多大媽也很機(jī)智、時(shí)髦、潮流，對(duì)當(dāng)下新科技有反思。這是這部《大媽的世界》能夠獲得年輕人喜歡的重要原因。

相對(duì)于偏愛戰(zhàn)爭、軍事、知識(shí)類視頻的男性受眾，微短劇更易獲得女性觀眾的歡迎，從微短劇的發(fā)展角度來看拍攝女性用戶喜歡的劇集更能獲得流量和良好的收益。以中文在線和芒果TV聯(lián)合推出的微短劇《夏蟲可語冰》為例，該劇以中北冰壺隊(duì)的四名女隊(duì)員和教練為主要人物，講述這一女子冰壺隊(duì)建隊(duì)，克服困難訓(xùn)練，順利拿到冰雪杯比賽資格的故事，其間串聯(lián)著女孩子們不拋棄、不放棄的情節(jié)，雖然困難重重，但是隊(duì)員們之間相互信賴、支持，克服種種困難實(shí)現(xiàn)目標(biāo)、理想的過程，展現(xiàn)了當(dāng)代女性的風(fēng)采。

這部微短劇以年輕女性為主人公，沒有任何一個(gè)男性人物的出現(xiàn)，其目的是展現(xiàn)當(dāng)代女性的青春與活力、理想與奮斗?！断南x可語冰》從野加涼的網(wǎng)絡(luò)小說《星辰與灰燼》改編而來，成功地實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)小說的微短劇改編?！断南x可語冰》借鑒了《星辰與灰燼》的創(chuàng)意，比如以冰上運(yùn)動(dòng)為主題的故事框架，競(jìng)爭對(duì)手狹路相逢的情節(jié)，以及女主人公人物形象的塑造邏輯，但是故事的話題發(fā)生變化，從花樣滑冰改編成女子冰壺隊(duì)，將男女二人合作的雙人滑冰項(xiàng)目變?yōu)橐耘詾橹魅斯呐颖鶋剡\(yùn)動(dòng)，并且精簡了冗余的故事情節(jié)?！缎浅脚c灰燼》中圍繞男女主人公阮空星和宋知陸配合而生的故事情節(jié)變?yōu)橹斜北鶋仃?duì)四名女子隊(duì)員間從不相識(shí)到默契配合的故事。在人物形象的塑造上，《夏蟲可語冰》中韓心妍的人物設(shè)定借鑒了《星辰與灰燼》中阮空星的形象，均為高冷、優(yōu)秀的女性主角?！断南x可語冰》是成功的網(wǎng)絡(luò)微短劇，上線后受到觀眾的喜歡，其講述的女性奮斗故事、熱血青春和為理想拼搏的精神受到年輕人的喜歡，主人公的青春面孔和天真爛漫點(diǎn)燃了觀眾的熱情，美好的事物總是受到人的喜歡，《夏蟲可語冰》正是將這種“美好敘事”發(fā)揮出來，書寫生活中的正能量，宣揚(yáng)主流價(jià)值觀，有益于青少年受眾的成長。

主流化與精品化：

微短劇模式存在的問題和發(fā)展趨勢(shì)

微短劇發(fā)展勢(shì)頭迅猛，站在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)的潮頭，但是微短劇因發(fā)展時(shí)間短，尚未規(guī)范化，仍存在很多問題：首先，微短劇制作時(shí)間短，因而會(huì)有制作方為了短期的經(jīng)濟(jì)利益拍攝品質(zhì)低廉的微短劇，以吸引觀眾的眼球?yàn)槟康亩鲆曌髌返馁|(zhì)量，反復(fù)翻拍“霸總”“偶像”題材，內(nèi)容陷入同質(zhì)化，導(dǎo)致“劇本只求俗稱，拍攝不談美感，配角基本外包”【2】；其次，微短劇為了吸引流量，敘事線索割裂，沒有完整的時(shí)間線索，高潮、反轉(zhuǎn)、爽點(diǎn)云集，但缺少頭尾，使劇集看起來無頭無尾；第三，網(wǎng)絡(luò)微短劇追逐經(jīng)濟(jì)利益，有一些影視公司借助微短劇捧紅新人，以便達(dá)到廣告、帶貨的目的，劇集的生產(chǎn)自然也就品質(zhì)低廉，制作上陷入粗制濫造的泥沼。從長期來看，網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展還需要進(jìn)一步引導(dǎo)、扶持和規(guī)范，使其走上正軌，達(dá)到速食和營養(yǎng)兼具的目標(biāo)。

注釋：

【1】彭蘭：《視頻化生存：移動(dòng)時(shí)代日常生活的媒介化》，《中國編輯》2020年第4期。

【2】袁璐：《“數(shù)字咸菜”微短劇收割了誰》，《北京日?qǐng)?bào)》2022年4月12日。

溫雅紅，女，1992年生，山東大學(xué)文學(xué)學(xué)士、碩士，中國人民大學(xué)文學(xué)博士，現(xiàn)在中國作家協(xié)會(huì)博士后科研工作站從事研究工作。多篇學(xué)術(shù)論文發(fā)表在《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版）》《文藝爭鳴》《當(dāng)代文壇》《現(xiàn)代中國文化與文學(xué)》等，三篇文章被《中國人民大學(xué)復(fù)印報(bào)刊資料·中國現(xiàn)代、當(dāng)代文學(xué)研究》全文轉(zhuǎn)載，文學(xué)評(píng)論散見于《十月》《百家評(píng)論》《詩刊》《文藝報(bào)》。

責(zé)任編輯：艾曉波