“三個活用”讓本土文化“活”起來

郭玉東

新沂市融媒體中心深耕本土，充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢，深度挖掘地方優(yōu)秀文化，以文化“活”用，唱響對內(nèi)群眾喜聞樂見，對外講好新沂故事，樹立新沂形象的本土文化傳播品牌。中心先后獲得江蘇省政府獎先進(jìn)單位、江蘇省節(jié)目制作企業(yè)社會效益考核第五名（徐州第一）、“蘇”說美好江蘇省縣融大聯(lián)動融合傳播獎及優(yōu)秀組織獎。

一、活用本土文化資源，溯古追今，小切口厚植大情懷

新沂歷史悠久，兩河文化、花廳文化浸潤了豐厚的文化內(nèi)核和精神滋養(yǎng)，新沂融媒潛心于本土文化寶藏的深度挖掘、資源盤活、多元表達(dá)、融合傳播，生動講好時代故事，創(chuàng)作“有意思”又“有意義”的精品佳作，讓地方文化品牌“活”起來、“火”起來，以共情引發(fā)共鳴，實現(xiàn)價值傳播。

（一）“影像非遺”，為文化傳承注入活力

探尋城市歷史文化脈絡(luò)，采訪民間剪紙藝人王桂英、蓑衣技藝傳承人左佃玉等國家、省市級非遺傳承人30 余人，讓本地文化名人、鄉(xiāng)賢等成為非遺文化傳播的主角，提升本地群眾的文化自覺與文化自信；記錄拍攝新沂鹽豆制作、金銀傳統(tǒng)鍛打、東路柳琴等非遺項目、技藝20 余項，為公眾留下珍貴的非遺記憶；以《鐘吾風(fēng)》《愛生活》等全媒體欄目為載體，建立了影、音、圖、文多視角文化資源云端素材源、媒資庫、傳播鏈。

（二）聚焦鄉(xiāng)土，讓民俗風(fēng)物活色生香

挖掘新沂節(jié)氣風(fēng)俗，結(jié)合四季變化，策劃創(chuàng)作二十四節(jié)氣短視頻，生動闡釋二十四節(jié)氣的文化淵源、氣候特點、當(dāng)?shù)亓?xí)俗等，總點擊量達(dá)110 萬+；采制推出《遇見·你的心怡》《60 秒看新沂》《好品新沂》等系列短視頻及報道數(shù)百件，擷取本土煙火人文、民俗風(fēng)物等元素展現(xiàn)深厚的文化底蘊。其中，短視頻《豆腐腦+“潮”牌》入選新華社《小康中國》大型視頻展播活動，點擊量達(dá)254.9 萬；《遠(yuǎn)方不遠(yuǎn)》《桃花依舊笑春風(fēng)》等短視頻被人民日報視界客戶端、我蘇網(wǎng)等全網(wǎng)推送。

（三）深度挖潛，開掘本土文化源頭活水

新沂是革命老區(qū)，紅色歷史是珍貴的寶藏。歷時兩年，采制了《擔(dān)當(dāng)——記革命英雄徐玉珍》《我們走在大路上》《百年回響》等一批紀(jì)錄片、專題片，追尋紅色文化，賡續(xù)革命精神；特別策劃了《穿越時空的對話》《紅色記憶》系列專欄、紅色地圖VR 等大量精品力作，引起了強烈反響；《永遠(yuǎn)跟黨走》沉浸式情境黨史課，回溯歷史、情景交融，線下走進(jìn)全市30 多家單位巡講，線上直播總點擊量130 萬+。

二、活用媒體融合聯(lián)動，強內(nèi)拓外，根深葉茂樹品牌

新沂融媒體依托全新的融媒矩陣，以多維度、全方位、立體化融合傳播提升本土文化品牌影響力和價值傳播效果。

（一）小屏+大屏，奏響文化和音

開設(shè)了《傳統(tǒng)文化最“心怡”》《網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)》等全媒體專欄。新沂融媒APP 及“今日新沂”公眾號、微博、視頻號等“小屏”矩陣，發(fā)布相關(guān)短視頻、圖文、H5、海報、長圖等新媒體特色產(chǎn)品50 余件，總閱讀量180 萬+。電視、報紙、網(wǎng)站、戶外平面等“大屏”矩陣，推出短片、微劇、公益廣告、新聞、評論、深度報道等近百件。濃濃的鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁，引發(fā)了新沂人的情感認(rèn)同。

（二）聯(lián)動+外延，實現(xiàn)倍增效應(yīng)

借助省節(jié)目制作共享平臺，牽頭全省12 家縣級媒體，聯(lián)合制作了《我是手藝人》節(jié)目，目前已采制節(jié)目52 集并同步播出；聯(lián)合徐州五縣二區(qū)共同舉辦“七城百姓春晚”，七家縣融并機直播，線上觀看量達(dá)107 萬，增進(jìn)了地域文化交流；抖音號、百度百家號、我蘇網(wǎng)等平臺同力發(fā)聲，《“豆”歡意這個味》《我是小小傳承人》《春節(jié)里的漢字》等文化類短視頻平均觀看量均達(dá)10 萬+ ；聯(lián)合當(dāng)?shù)馗G灣古鎮(zhèn)、4A 級景區(qū)馬陵山，參與策劃制作了《一條河 一座城》《探秘花廳文化》大型紀(jì)錄片，在央視、省臺、市臺播出，讓新沂文化品牌傳得更遠(yuǎn)。

（三）特色活動，盤活品牌價值

立足新沂鄉(xiāng)村振興之路，策劃開展特色節(jié)慶品牌活動，舉辦了“時集桃花節(jié)”“阿湖葡萄節(jié)”“邵店栗花節(jié)”“棋盤豐收節(jié)”“合溝民間文化藝術(shù)節(jié)”“新沂市首屆茶文化節(jié)”等節(jié)慶民俗活動，不僅推動了新沂水蜜桃、葡萄、板栗等農(nóng)特產(chǎn)品文化品牌的建立，形成了“一鎮(zhèn)一品”，同時通過節(jié)慶活動的宣傳、直播帶貨、項目簽約、文化周邊推廣等，平均每場活動當(dāng)?shù)厥找婵蛇_(dá)百萬元；開展《民俗文化訪談》《聽見新沂聽見你》等主題直播活動，邀請民俗專家、百姓名嘴走進(jìn)直播間，在全市引起了廣泛關(guān)注，每場在線觀看人數(shù)均達(dá)10 萬+。

三、活用人才社團(tuán)資源，厚積薄發(fā)，長效培育彰顯傳播精彩

建立內(nèi)部外部人才梯隊，聚合社會力量，搭建資源信息網(wǎng)，共建共享。

（一）不拘一格“融”人才，激發(fā)內(nèi)生動力

全考核、破身份、雙選崗、增擴容。實行“導(dǎo)師制”“輪崗制”，打造業(yè)務(wù)提升的青藍(lán)工程；通過“星級員工”“業(yè)務(wù)達(dá)人”“創(chuàng)新大賽”“駐點宣傳員”等活動開展，激發(fā)員工成長成才的內(nèi)驅(qū)力；推行“工作室+ 項目制+ 制片人制”，打破部門、崗位、專業(yè)的界限，自由組建團(tuán)隊、項目組，同時開展“項目賽馬”“頭腦風(fēng)暴”等，孵化精品、培育人才、建立智庫。

（二）組建融媒藝術(shù)團(tuán)，打造創(chuàng)作高地

邀約全市68 家藝術(shù)培訓(xùn)機構(gòu)、協(xié)會團(tuán)體，近千名文藝愛好者加入融媒藝術(shù)團(tuán)，為文化創(chuàng)作、推廣、傳播積蓄了巨大力量。先后創(chuàng)作了《秋收的日子》《陶醉春天里》《幸福的葡萄樹》等大量歌曲、舞蹈、音詩畫等優(yōu)秀文藝節(jié)目；組織《百姓大舞臺》《大運河詩歌之夜》等豐富多彩的文藝活動，繁榮了群眾性文化。

（三）培育文藝梯隊，實現(xiàn)雙向共贏

2021 年以來，開辦了小主持口才班、表演班、禮儀講解培訓(xùn)班等，共培訓(xùn)學(xué)員2200 余人次，儲備了文藝人才庫，豐富的文化活動也為學(xué)員提供了實踐舞臺。“文化+”賦能，打造融媒新業(yè)態(tài)，帶動了產(chǎn)業(yè)升級成為新的增長極。

（四）社團(tuán)進(jìn)駐APP，成為傳播新陣地

與新沂攝影協(xié)會、廣場舞協(xié)會、朗誦協(xié)會等各種社會組織合作，在新沂融媒APP 上建立圈層社區(qū)，給協(xié)會提供信息發(fā)布、互動、論壇、交流、作品展示等平臺。不定期組織線上線下征集、展演、比賽等活動，促進(jìn)活躍度，增強本土文化的內(nèi)生力、影響力，同時社團(tuán)協(xié)會的發(fā)展也反哺了文化品牌的建立與傳播。