文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興

田原

黨的十九大報告首次提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，黨的二十大報告明確強調(diào)全面推進鄉(xiāng)村振興。文創(chuàng)產(chǎn)品的設計與開發(fā)不僅能滿足人們的精神文化需求，還具有經(jīng)濟、文化、社會價值，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮著重要作用。現(xiàn)分析文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在推進鄉(xiāng)村振興中存在的問題，并提出相應對策。

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨中央作出的重大決策部署，是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。鄉(xiāng)村振興以產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕為總任務，黨的二十大報告要求“加快建設農(nóng)業(yè)強國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”。文化產(chǎn)業(yè)是實現(xiàn)文化振興與產(chǎn)業(yè)振興融合發(fā)展的重要路徑，是“鄉(xiāng)土中國”向“城鄉(xiāng)中國”轉(zhuǎn)變過程中實現(xiàn)“以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)互促”的重要探索，也是通過盤活鄉(xiāng)村資源全面推進鄉(xiāng)村振興的重要舉措。而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在推進鄉(xiāng)村振興中扮演著至關重要的角色，其既能挖掘和保護鄉(xiāng)村文化資源，又能為鄉(xiāng)村帶來新的經(jīng)濟增長點，促進城鄉(xiāng)文化交流和融合。然而，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在推進鄉(xiāng)村振興的過程中還存在一些問題。本文旨在探究文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的作用，并提出一些可行的對策，以期全面推進鄉(xiāng)村振興。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的關系

文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興

1.文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興的重要性

（1）保護和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚提供有力支持。首先，文化產(chǎn)業(yè)通過開發(fā)和推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，可以更好地保護和傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。其次，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。通過打造主題旅游等特色品牌，可以提高鄉(xiāng)村地區(qū)的知名度和美譽度。

（2）推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結構升級

文化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，既為生活服務，又為生產(chǎn)服務。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進，文化產(chǎn)業(yè)逐步成為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級、豐富鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、拓寬農(nóng)民增收渠道的新路徑。

（3）增強鄉(xiāng)村的軟實力

文化是鄉(xiāng)村振興的精神力量，鄉(xiāng)村振興離不開文化的繁榮興盛。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有助于在世界范圍內(nèi)傳播和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升鄉(xiāng)村的軟實力和競爭力。

2.文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的影響

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入86624億元，按可比口徑比上年增長7.0%，持續(xù)保持較快增長。經(jīng)核算，2019年全國文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值為44363億元，比上年增長7.8%（未扣除價格因素），占GDP的比重為4.5%，比上年提高0.02個百分點。

（1）帶動就業(yè)和創(chuàng)造財富

根據(jù)相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年末，納入統(tǒng)計范圍的全國各類文化和旅游單位35.05萬個，從業(yè)人員516.14萬人。其中，各級文化和旅游部門所屬單位66775個，減少60個；從業(yè)人員69.49萬人，增加2.43萬人。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅為當?shù)鼐用裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)機會，還促進了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

（2）推動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以推進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。文化旅游產(chǎn)業(yè)溢出效應顯著，能夠帶動文化、旅游等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。此外，通過引入新的文化元素和創(chuàng)新理念，文化旅游產(chǎn)業(yè)可以推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提升區(qū)域經(jīng)濟的競爭力。

（3）提高居民收入水平

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加了就業(yè)機會，帶動了消費增長，在一定程度上提高了當?shù)鼐用竦氖杖胨?，增強了當?shù)鼐用竦墨@得感和幸福感。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的作用

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)，推動我國文化產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展期。在這一階段，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出許多新特征。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的促進作用體現(xiàn)在以下方面。

第一，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以更好地滿足消費者的需求，提高傳統(tǒng)文化的影響力。例如，在傳統(tǒng)村落，設計者可以深入研究當?shù)亓曀缀蛡鹘y(tǒng)文化特色，挖掘傳統(tǒng)文化精髓，將其與現(xiàn)代設計理念和工藝技術相結合，設計出既符合現(xiàn)代審美又具有實用價值的產(chǎn)品。

第二，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以提高鄉(xiāng)村地區(qū)的文化和旅游品質(zhì)。例如，在鄉(xiāng)村地區(qū)設計具有地域特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游線路，可以吸引更多游客，顯著提升當?shù)氐闹群臀Α?/p>

第三，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)需要大量的原材料和半成品，可以帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時，文創(chuàng)產(chǎn)品的加工過程也創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會，為當?shù)鼐用裉峁┝朔€(wěn)定的收入來源。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)通過將傳統(tǒng)工藝和材料與現(xiàn)代設計理念結合起來，推出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。這不僅降低了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本，也滿足了消費者的需求，促進了當?shù)亟?jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。

鄉(xiāng)村振興對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的推動作用

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨中央作出的重大決策部署，是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有融合性、創(chuàng)意性，且附加值高、吸納就業(yè)廣，挖掘鄉(xiāng)村特色文化成就特色產(chǎn)業(yè)，是推動經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手。

2022年，文化和旅游部等六部門聯(lián)合印發(fā)的《關于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，旨在將文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興納入全面推進鄉(xiāng)村振興整體格局，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)結構、擴消費、增就業(yè)、促轉(zhuǎn)型、可持續(xù)的獨特作用，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的推動作用主要體現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場空間，也為文創(chuàng)作品的開發(fā)提供了豐富的創(chuàng)作素材。此外，傳承和傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要使命。挖掘、整理鄉(xiāng)村文化資源，并將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計理念相結合，不僅可以提升鄉(xiāng)村文化的傳播力和影響力，促進鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展，還可以為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

鄉(xiāng)村振興背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇。通過保護與傳承鄉(xiāng)村特色文化，推動文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合，建立文創(chuàng)品牌以及壯大文創(chuàng)產(chǎn)品人才隊伍，可以推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入新動力。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在推進鄉(xiāng)村振興過程中存在的問題

資源不均

鄉(xiāng)村振興背景下，資源分配不均是一個突出的問題，已經(jīng)嚴重影響了鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和質(zhì)量。一些資源豐富的地區(qū)基礎設施完善，能夠吸引更多文創(chuàng)設計人才，從而推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。而一些資源較為匱乏的地區(qū)由于缺乏人才和資金，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，甚至處于停滯狀態(tài)。這使得當?shù)氐奶厣幕y以得到挖掘和傳承，更難以形成產(chǎn)業(yè)集群。資源分配不均的問題直接影響了鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也拉大了地區(qū)間的發(fā)展差距。

產(chǎn)生資源分配不均問題的原因是多方面的。首先，一些地區(qū)由于歷史和地理條件等因素難以培養(yǎng)和吸引更多的人才。其次，一些地方政府側重發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或短期效益明顯的產(chǎn)業(yè)，對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的投入和支持不足，進一步阻礙了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

人才匱乏

高水平的文創(chuàng)設計人才是促進鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。但目前鄉(xiāng)村文創(chuàng)設計人才較匱乏。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)的文創(chuàng)設計教育和培訓機構欠發(fā)達，培養(yǎng)出的優(yōu)秀文創(chuàng)設計人才較少。這導致鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)難以滿足日益增長的市場需求。另一方面，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，故而對文創(chuàng)設計人才的需求也不斷增加。但是，由于鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平和產(chǎn)業(yè)結構相對滯后，無法為文創(chuàng)設計人才提供相應的職業(yè)發(fā)展機會和優(yōu)厚的待遇，因此一些優(yōu)秀的文創(chuàng)設計人才更傾向于留在城市發(fā)展。

市場萎縮

鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)普遍面臨市場萎縮的問題，嚴重影響了鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模較小，且消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的認知和需求較低，進一步限制了鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，鄉(xiāng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋和物流配送等相對滯后，使得鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的市場推廣和銷售受到限制。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的對策

建設文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

建設文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)不僅可以實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集中化和規(guī)?；l(fā)展，而且可以為創(chuàng)意人才和企業(yè)提供全方位的服務。

在規(guī)劃和設計文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)方面，首先要明確園區(qū)的定位，確定園區(qū)的產(chǎn)業(yè)方向和發(fā)展目標，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化相融合，打造出具有地方特色和文化風情的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其次要考慮園區(qū)的用地選址和布局規(guī)劃。一般來說，選址方面應優(yōu)先考慮地理位置優(yōu)越、周邊配套設施完善、交通便利的場所。而園區(qū)的布局規(guī)劃也十分重要，需要細分不同功能區(qū)域，包括辦公區(qū)、展示區(qū)、休閑區(qū)、配套服務區(qū)等，各區(qū)域之間要合理銜接，便于園區(qū)內(nèi)的企業(yè)和機構開展深度合作。

在創(chuàng)新孵化與服務平臺建設與運營方面，園區(qū)要支持優(yōu)秀的創(chuàng)意人才和企業(yè)開展各類活動，例如創(chuàng)作、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、展覽等，并配備完善的服務設施，例如辦公樓、展示館、展示廳、會議中心等。此外，園區(qū)還應該為青年設計師和創(chuàng)意團隊提供高質(zhì)量的孵化服務，例如資本支持、技術支持、知識產(chǎn)權保護等。通過服務平臺，文創(chuàng)設計人才可以獲得更多的支持和幫助，從而促進企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

培養(yǎng)專業(yè)人才

人才振興是鄉(xiāng)村振興的基礎。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)，對推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟和文化發(fā)展具有不可替代的作用。因此，培養(yǎng)和引進專業(yè)人才，特別是文創(chuàng)設計人才非常重要。

首先，建立專業(yè)的培訓機構，與高校進行深度合作，開設相關的理論和實踐課程。這些培訓課程不僅涵蓋基礎的設計原理和技能，還涉及最前沿的創(chuàng)新思維培養(yǎng)和數(shù)字化設計技術，旨在培養(yǎng)既具備扎實專業(yè)基礎，又能適應行業(yè)發(fā)展變化的高素質(zhì)人才。此外，可以引進國內(nèi)外優(yōu)秀的設計人才等，通過舉辦講座、研討會、工作坊等活動，為當?shù)氐奈膭?chuàng)設計人才提供交流和學習的機會。

其次，建立人才資源平臺，以打破地域、行業(yè)和學科之間的壁壘。該平臺可以是一個在線人才數(shù)據(jù)庫，也可以是一個線下交流合作中心。通過該平臺，可以充分利用各方的人才和資源優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村振興提供支持。

最后，建立與高校和科研機構的合作機制，共同培養(yǎng)和引進專業(yè)人才。例如，與高校合作舉辦文創(chuàng)設計競賽、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練營等活動，為學生提供實踐和創(chuàng)新的機會，培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識和實踐能力。在人才引進方面，可以與高校建立合作關系，開展短期交流和合作項目，引進國內(nèi)外優(yōu)秀的設計師和研究人員，為鄉(xiāng)村振興注入活力。

引導文創(chuàng)企業(yè)對接鄉(xiāng)村

引導文創(chuàng)企業(yè)對接鄉(xiāng)村可以促進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟的互動與融合，實現(xiàn)雙贏。

首先，優(yōu)化服務體系是引導文創(chuàng)企業(yè)對接鄉(xiāng)村的重要途徑。政府應建立健全服務機制，為文創(chuàng)企業(yè)提供全方位的支持和幫助。政府部門可以設立專門的窗口，為文創(chuàng)企業(yè)提供咨詢、政策指導等服務，幫助企業(yè)了解鄉(xiāng)村振興政策，引導企業(yè)進行合理規(guī)劃，優(yōu)化資源配置。同時，政府還可以為文創(chuàng)企業(yè)提供優(yōu)惠政策和資金支持，充分發(fā)揮文創(chuàng)企業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的作用。

其次，探索多樣化合作模式也是引導文創(chuàng)企業(yè)對接鄉(xiāng)村的重要思路，其中合作模式包括與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)合作等。例如，文創(chuàng)企業(yè)可以與當?shù)剞r(nóng)民合作，開發(fā)具有地方特色和市場競爭力的產(chǎn)品。同時，文創(chuàng)企業(yè)還可以與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)合作，共同打造文化旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和吸引力。此外，還可以與手工藝品生產(chǎn)企業(yè)合作，利用自身的優(yōu)勢，提高產(chǎn)品質(zhì)量，進一步開拓市場。

案例分析與實證研究

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在班利村推進鄉(xiāng)村振興的案例分析

班利村位于云南省瀾滄拉祜族自治縣東回鄉(xiāng)下轄村，距鄉(xiāng)政府所在地約10千米，是一個以拉祜族為主的行政村，是第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護目錄——《牡帕密帕》傳承基地，也是拉祜族傳統(tǒng)舞蹈“擺舞”的發(fā)源和重要傳承基地，被稱為“拉祜族擺舞之鄉(xiāng)”。鄉(xiāng)村振興背景下，該村通過精心打造品牌標識，成功地提升了班利的商業(yè)價值，進一步推動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。品牌標識不僅僅是一個簡單的圖案或符號，更是鄉(xiāng)村文化、歷史的集中體現(xiàn)。通過巧妙的設計，品牌標識能夠?qū)⑧l(xiāng)村的獨特魅力轉(zhuǎn)化為可視化的形象，使消費者產(chǎn)生共鳴。

班利村文創(chuàng)設計思路以班利文化為核心，打造品牌標識，不僅提升了班利的商業(yè)價值，更有利于深入挖掘和傳承拉祜族傳統(tǒng)文化。設計師巧妙地結合了現(xiàn)代設計理念和拉祜族的文化精髓，設計出的文創(chuàng)產(chǎn)品既具有現(xiàn)代感，又不失民族特色。在品牌標識設計中，設計師創(chuàng)造性地對漢字進行了解構，將相同的元素重新組合，形成簡潔而富有內(nèi)涵的圖形。同時，設計師還參考了拉祜族的傳統(tǒng)圖案元素，如幾何圖形、動物紋、植物紋、自然圖形和文字圖案等，使品牌標識更具民族特色。在色彩運用上，設計師以黑色為基調(diào)，結合紅、藍、綠、青，呈現(xiàn)出既沉穩(wěn)又不失活力的視覺效果。

在實際操作中，設計師圍繞班利村開發(fā)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品種類繁多，包括襯衫、馬克杯、口罩、抱枕、扇子、購物袋、胸針、冰箱貼、帽子、鑰匙扣等，充分展現(xiàn)了班利村的文化特色。值得一提的是，班利村的品牌IP形象扎迪和娜迪的設計極具特色。這兩個形象以盲盒的形式呈現(xiàn)，具有拉祜族的民族特色。此外，設計師也為茶館、陶藝館、咖啡館等場所量身定制了具有班利村特色的標識。這些標識不僅美觀大方，還能讓游客感受到班利村的文化魅力。

除此之外，“滬滇合作”為班利村的文創(chuàng)產(chǎn)品提供了銷售平臺，對展現(xiàn)班利村的文化特色起到了至關重要的作用。班利村不僅注重文創(chuàng)產(chǎn)品的美觀性和實用性，更深入挖掘拉祜族的文化內(nèi)涵，將民族特色巧妙地融入文創(chuàng)產(chǎn)品設計。這使得班利村的文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上具有鮮明的特色，吸引了眾多消費者。班利村文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售和推廣，不僅滿足了人們?nèi)粘Ｉ畹男枨?，提升了當?shù)鼐用竦纳钇焚|(zhì)，還增強了人們的文化認同感和自豪感。

實證研究：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興的促進效果評估

文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣離不開多元化的銷售渠道和宣傳手段。班利村通過建立茶館、陶藝館和咖啡館等具有當?shù)匚幕厣膱鏊?，不僅為游客提供了體驗當?shù)匚幕钠脚_，也為文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售創(chuàng)造了有利條件。此外，班利村還充分利用社交媒體和線上電商平臺進行宣傳和銷售，通過發(fā)布精美的產(chǎn)品圖片、介紹產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和制作過程，吸引了大量網(wǎng)友的關注。線上銷售渠道的開通，不僅擴大了產(chǎn)品的影響力，也為班利村帶來了更多的經(jīng)濟收益。

相關政府單位領導的實地考察對推動地方特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施具有重要的意義。2023年7月13日至15日，由市委副書記、市長龔正率領的上海市代表團在云南省委書記王寧，省委副書記、省長王予波分別陪同下，前往普洱市、西雙版納傣族自治州，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落、產(chǎn)業(yè)基地、學校醫(yī)院，考察滬滇對口協(xié)作工作推進落實情況。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在班利村的振興發(fā)展中起到了促進作用。通過深入挖掘拉祜族的文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計理念相結合，班利村打造出了一系列具有獨特魅力和市場競爭力的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅滿足了消費者的需求，也提升了班利村的商業(yè)價值。例如，上海工藝美術職業(yè)學院產(chǎn)品設計學院走進云南省臨滄市雙江縣、普洱市瀾滄縣，通過開辦設計研修班，為當?shù)剡M行整體視覺設計等方式，帶動云南少數(shù)民族就業(yè)創(chuàng)業(yè)，促進云南少數(shù)民族地區(qū)傳統(tǒng)工藝振興，支持云南職業(yè)教育發(fā)展，擦亮“滬滇協(xié)作，美育助力”的品牌。此外，在班利村的暑假社會實踐營，上海工藝美術職業(yè)學院產(chǎn)品設計學院師生為當?shù)氐暮⒆觽兯蜕涎芗垺⒁魳?、刮畫和《重現(xiàn)拉祜——班利村小小服裝設計師》等豐富多彩的體驗課程。

總體來講，班利村的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅帶動了產(chǎn)品開發(fā)和銷售，在鄉(xiāng)村振興和文化傳承方面也產(chǎn)生了積極的影響。通過將拉祜族的文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，班利村成功地打造了一系列既時尚又富有民族特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能夠讓人們更好地感受到拉祜族文化的獨特魅力，更增強了人們的文化認同感和自豪感。

上海工藝美術職業(yè)學院產(chǎn)品設計學院與班利村的合作取得了顯著成果，不僅體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與銷售上，更體現(xiàn)在文化傳承與創(chuàng)新上。該學院師生多次深入班利村進行調(diào)研，通過實地考察和與當?shù)鼐用襁M行深入交流，挖掘瀾滄縣豐富的文化資源。在此基礎上，學院與當?shù)卣炇鹆撕献骺蚣軈f(xié)議，進一步明確了雙方在文化傳承與創(chuàng)新方面的合作方向和目標。學院還為當?shù)貍鞒腥颂峁┝藢W習和交流的平臺，使他們能夠接觸到先進的設計理念和技能，提升自身的創(chuàng)作水平。

班利村的文創(chuàng)產(chǎn)品通過多元化的銷售渠道和宣傳手段、政府的支持以及與上海工藝美術職業(yè)學院產(chǎn)品設計學院的合作，取得了顯著成果，不僅為當?shù)貛砹私?jīng)濟效益，還推動了鄉(xiāng)村振興和文化傳承，為鄉(xiāng)村的發(fā)展做出了積極貢獻。

綜上，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興具有促進作用，能夠為鄉(xiāng)村帶來經(jīng)濟效益，推動文化傳承與生態(tài)保護，實現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興還需要政府、企業(yè)和鄉(xiāng)村居民的共同努力。通過加大政策支持力度、加強人才培養(yǎng)等措施，可以進一步發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的促進作用，全面推進鄉(xiāng)村振興。

（作者單位：上海工藝美術職業(yè)學院）