新疆非遺手工藝品的多元宣傳

薛瑞祥 姜世博 周小湛 蔣蕊蕊

在科技迅速發(fā)展和現(xiàn)代化進程加快的背景下，新疆非遺手工藝品的保護與傳承面臨著機遇和挑戰(zhàn)。新疆地理位置偏遠，關于非遺手工藝品的宣傳方式單一，這就需要相關部門拓寬宣傳渠道，提升非遺手工藝品的影響力和知名度。

新疆非遺手工藝品宣傳概述

新疆非遺手工藝品的宣傳現(xiàn)狀

新疆非遺手工藝品缺乏有效宣傳渠道。新疆非遺手工藝品知名度較低，塔吉克族首飾、柯爾克孜族刺繡、哈薩克族花氈、維吾爾族花帽、艾德萊斯綢織染技藝等優(yōu)秀手工藝品缺乏廣泛而有效的宣傳，導致大眾對其認識和了解不足。再加上其傳播路徑較為狹窄，宣傳方式單一，僅局限于展覽、表演和講座等形式，難以吸引年輕群體以及國際友人等的關注。

因此，民眾對新疆非遺手工藝品的了解較為淺顯，或來自書本以及網(wǎng)絡碎片化信息，或通過到新疆旅游等方式，但都存在語言不通或時間較短等問題，導致民眾無法進行深入了解。此外，新疆非遺手工藝品的品牌建設滯后，雖具有獨特的歷史和文化價值，但缺乏品牌建設意識，市場推廣力度不足，核心競爭力較弱。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人年紀較大，他們更傾向于運用傳統(tǒng)的傳播手段，如通過口耳相傳、口授心傳的方式傳承和發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。由于其自身技術、知識素養(yǎng)等因素的限制，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承人對現(xiàn)代化傳播手段不甚了解，忽略了對新媒體的運用。而民眾主要通過抖音、快手等短視頻平臺了解新疆非遺手工藝品，難以接觸非遺手工藝品的生產(chǎn)制造流程，所以對非遺手工藝品的認知還停留在“知道但不了解”的階段。

新疆非遺手工藝品的宣傳方式

新疆非遺手工藝品的宣傳方式主要有以下幾類。一是通過舉辦文藝匯演活動拓寬新疆非遺手工藝品的銷路；二是采用趣味付費小游戲的方式調(diào)動受眾積極性，增強觀眾的參與感；三是印制精美的宣傳畫冊，受眾可以在上面蓋章，集齊一定數(shù)量的印章便可兌換手工藝紀念品；四是做好地推，采用一對一、點對點的方式，向受眾介紹新疆手工藝品的相關信息，激發(fā)消費者的購買欲望；五是采用手工DIY的方式，讓受眾參與手工藝品的生產(chǎn)全過程，工作人員在一旁詳細講解每一道工序，加深受眾對新疆手工藝品的了解程度；六是打造具有新疆特色的商業(yè)街，給人一種身臨其境的感覺。在具有濃厚新疆地域特色的環(huán)境下，激發(fā)人們對新疆風土人情的興趣，可以促進新疆手工藝品的銷售。

新疆非遺手工藝品多元平臺宣傳的發(fā)展?jié)摿?/p>

市場分析

“00后”逐漸成為消費的主力軍，他們強調(diào)參與感，彰顯個性化，更注重內(nèi)在體驗以及社會與情感體驗。目前，線下消費場景持續(xù)回暖，新的在線消費模式得以進一步鞏固，人們更加注重社交與情感需求和內(nèi)在體驗。在此背景下，新疆非遺手工藝品多元平臺宣傳在內(nèi)在體驗及自我提升方面具有顯著效果，迎來了巨大的發(fā)展機遇。

SWOT分析

1.優(yōu)勢

新疆具有得天獨厚的地理優(yōu)勢，擁有豐富的非遺資源，民族文化底蘊深厚。文藝匯演等宣傳方式成本低，回報高，形式新穎，更吸引觀眾的眼球。各種紡織品、玉石雕刻品以及舞蹈、歌曲等具有巨大的開發(fā)潛力。

2.機遇

我國高度重視非遺的保護與傳承工作，發(fā)布將非遺保護與美麗鄉(xiāng)村建設、城市建設相結合的重大戰(zhàn)略，逐步完善非遺保護機制和傳承體驗設施體系。近年來，新疆的文化受到廣泛的關注和好評，旅游市場掀起了一股“游新疆”的熱潮，這也為新疆非遺的保護與宣傳提供了機遇。

3.威脅

新疆非遺的知名度不高，再加上工業(yè)化和城市化的快速發(fā)展，嚴重影響了新疆非遺手工藝品的獨特性。

4.劣勢

非遺推廣難度較大，再加上新疆各地區(qū)之間相距較遠，各族人民在生活習性、文化形式等方面具有明顯差異，非遺的傳播阻力較大。

圖 關于創(chuàng)新新疆非遺手工藝品宣傳方式的SWOT分析

（作者自制）

新疆非遺手工藝品多元平臺宣傳可行性分析

響應國家號召

文化和旅游部印發(fā)的《關于推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》提出，推動全國文化和旅游系統(tǒng)開展非遺與旅游深度融合發(fā)展工作。新疆非遺手工藝品多元平臺宣傳應順應國家政策導向，明確發(fā)展目標。新疆位于我國西北邊陲，約占全國陸地總面積的六分之一，是絲綢之路經(jīng)濟帶的核心區(qū)，是我國西北的重要戰(zhàn)略屏障，在國家安全戰(zhàn)略中具有重要地位，同時具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

創(chuàng)新新疆手工藝品宣傳途徑，提升品牌建設意識，保護和傳承新疆非遺，有利于發(fā)揮新疆各民族非遺手工藝品產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造交流平臺，加強各民族非遺手工藝品產(chǎn)業(yè)之間的合作與交流，從而傳承與弘揚民族傳統(tǒng)工藝，推動新疆非遺手工產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。同時，還有助于促進中華民族文化交流互鑒，鑄牢中華民族共同體意識，對實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興具有重要戰(zhàn)略意義。開展“生產(chǎn)性保護”，促進非遺經(jīng)濟發(fā)展是新疆非遺宣傳的必由之路，同時多元平臺宣傳也可以提升新疆非遺手工藝品的銷量與知名度。

多元平臺宣傳具有可行性

采用文藝匯演、商業(yè)會展、線上宣傳等方式進行多元平臺宣傳具有可行性。新疆承接文藝表演的團體基數(shù)較大。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年注冊在案的新疆藝術表演場館數(shù)為23個，新疆藝術表演團體數(shù)為132個。在新疆民間也有大量的藝術表演團體，他們通常在各種節(jié)日以及活動期間受邀前來表演，或在各景區(qū)進行表演。民間藝術表演團體從人民群眾中產(chǎn)生，服務于當?shù)厝嗣袢罕姡浔硌輧?nèi)容與風格極具新疆地域特色。在能歌善舞、熱情好客的本地人的帶動下，游客可以自然而然地融入新疆人民的日常生活，從而提升宣傳效果。

在融媒體時代，報紙、雜志、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒介形態(tài)融合在一起，形成多種傳播渠道的全媒體傳播體系。這使得信息能夠通過不同渠道快速傳遞，實現(xiàn)全方位、多層次的覆蓋。前期可以大力推動線上宣傳，邀請專業(yè)藝術表演團體，為民眾展示專業(yè)的文藝表演；后期可以邀請民間藝術表演團體進行更接地氣的文藝表演。這種匯演安排避免了持續(xù)邀請專業(yè)團體帶來的高昂費用，能夠獲得更加有效的宣傳效果，做到合理配置資源。也可以在手工藝品商業(yè)會展中播放關于非遺傳承人講述非遺手工藝品背后的故事的短視頻，構建多元化立體推介，提高新疆的藝術表演團體和手工藝品的知名度。而網(wǎng)購的便捷性也為手工藝品走出新疆提供了堅實基礎。

不同的受眾通過不同的途徑接收信息，這就要求我們的宣傳思想工作要做到面面俱到，不留死角。在不斷追求創(chuàng)新的同時要注重自身文化的傳承與發(fā)展，沒有文化底蘊支撐所構建的“高樓”只會是“豆腐渣工程”。以迪士尼樂園、長隆歡樂世界、北京環(huán)球度假區(qū)等游樂園為例，其成為知名景點的重要原因之一便是自身獨特的文化及其精彩的文藝匯演，吸引著源源不斷的游客。因此，必須結合傳統(tǒng)文化，挖掘自身文化內(nèi)涵，充分利用新媒體技術和平臺，大力宣傳新疆非遺，促進新疆非遺手工藝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

新疆非遺手工藝品多元平臺宣傳具有發(fā)展?jié)摿Φ捏w現(xiàn)

新疆非遺手工藝品多元平臺的宣傳成效

2023年4月1日至4月15日，首屆新疆文化藝術節(jié)在烏魯木齊市舉辦。這次活動歷時半個月，薈萃22部舞臺藝術表演精品、29部群眾文藝佳作、169件美術作品，全疆22家文藝院團、33支基層群眾文化隊伍的2300余名文藝工作者共赴藝術之約，近10萬人次走進劇院、美術館，聚集廣場、社區(qū)、公園等活動場所，超6.5億人次在云端共享視聽盛宴。首屆新疆文化藝術節(jié)的成功舉辦離不開政府的大力支持，其聚焦現(xiàn)實題材文藝創(chuàng)作，線上、線下活動交相輝映，堅持線上線下融合、演出演播并舉，利用網(wǎng)絡平臺同步開展線上展播，全方位、立體式宣傳展示文化藝術節(jié)盛況。

受眾廣泛且接受度較高

新疆非遺手工藝品的受眾較為廣泛，逐步從青年用戶向中老年用戶滲透。青年是國家經(jīng)濟社會發(fā)展的主力軍，也是推動經(jīng)濟、文化發(fā)展的力量之源。利用多元平臺宣傳新疆手工藝品的宣傳方式能夠加深青年用戶對新疆傳統(tǒng)手工藝品的了解，有利于激發(fā)其對新疆的興趣，帶動新疆第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進新疆經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。青年用戶期待通過文化產(chǎn)品消費獲得沉浸式體驗，通過真實的互動情節(jié)滿足自己對新鮮事物的好奇心。因此，非遺的傳承可以與年輕人關注的熱門話題相結合，創(chuàng)新內(nèi)容與形式，開拓青年市場。此外，老年人的精神文化需求受到重視，“銀發(fā)市場”具有巨大的市場潛力。因此，可以利用多元平臺宣傳新疆手工藝品的宣傳方式，提高老年用戶對新疆手工藝品的接受和喜愛程度。

對新疆非遺手工藝品多元平臺宣傳發(fā)展的展望

隨著經(jīng)濟全球化時代的到來，文化的重要性日益凸顯?？梢酝ㄟ^舉辦文藝匯演活動、手工DIY打造具有新疆特色的商業(yè)街等，這種創(chuàng)新性的方式有利于將新疆非遺傳播至國外，打造有切實宣傳效果的地域特色產(chǎn)業(yè)集群，使更多人對新疆非遺手工藝品感興趣并且更好地了解新疆非遺，同時也讓來到新疆的游客在多元宣傳平臺上深刻感受到新疆人民的熱情好客和新疆文化的渾厚與浪漫。

新疆的非遺手工藝品文化傳播在更好地講述新疆故事、傳遞新疆聲音、展現(xiàn)新疆形象的同時，也為新疆各族人民群眾提供了聯(lián)通疆內(nèi)疆外的窗口，在人員流動、文化往來的過程中，不斷增強各族人民群眾對中華民族的認同感與自豪感，營造愛國愛疆、擔當奉獻的濃厚愛國主義氛圍。

文章針對新疆非遺手工藝品多元平臺宣傳的內(nèi)容與潛力進行剖析，并對其的發(fā)展?jié)摿M行詳細描述，最后對其未來發(fā)展提出了建議。新疆非遺手工藝品的多元平臺宣傳具有一定的創(chuàng)新性與可行性，能夠解決新疆非遺手工藝品存在的市場核心競爭力較弱、宣傳方式單一、傳承不足和缺乏創(chuàng)新等諸多問題。

（作者單位：新疆科技學院）