新媒體環(huán)境下縣級融媒體建設(shè)工作

周新偉

新媒體環(huán)境下，縣級融媒體建設(shè)面臨著許多新的挑戰(zhàn)。加強(qiáng)縣級融媒體建設(shè)，不僅可以提升政府形象，加強(qiáng)政府與民眾的互動與溝通，還可以推動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)社會穩(wěn)定與和諧。然而，在縣級融媒體建設(shè)的過程中，仍存在人才缺乏、技術(shù)設(shè)備落后、資源不足、內(nèi)容質(zhì)量不高和創(chuàng)新性不足等問題。因此，加強(qiáng)縣級融媒體建設(shè)需要采取加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，提供相應(yīng)的技術(shù)設(shè)備和資源支持，提升內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新發(fā)展路徑等策略。只有這樣，才能更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)縣級融媒體建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展。

信息化時(shí)代下，融媒體以其強(qiáng)大的信息傳播力、影響力和滲透力逐漸成為引導(dǎo)社會輿論和提供公共服務(wù)的重要載體。作為我國主流傳播體系“最后一公里”的縣級融媒體，其建設(shè)和運(yùn)營狀況與基層信息傳播的廣度與深度密切相關(guān)。因此，深入探討新媒體環(huán)境下縣級融媒體的建設(shè)工作具有深遠(yuǎn)的社會價(jià)值及現(xiàn)實(shí)意義。

新時(shí)代下融媒體傳播的特點(diǎn)

信息傳播的實(shí)時(shí)性

融媒體環(huán)境下，新聞資訊傳播不再受到時(shí)間限制，能夠24小時(shí)不間斷地向全球范圍內(nèi)的用戶實(shí)時(shí)傳播內(nèi)容。融媒體中心通過整合廣播、電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等渠道，搭建全天候的信息發(fā)布平臺，能夠使用戶隨時(shí)隨地接收到最新、最全面的新聞報(bào)道。

跨媒介、跨平臺的信息整合

融媒體突破了單一媒介的局限，將文字、圖片、音頻、視頻等多種形式的內(nèi)容有機(jī)整合起來，形成了復(fù)合型多媒體產(chǎn)品。其核心特點(diǎn)之一是具有跨媒介、跨平臺的信息整合能力，即“一次采集、多次加工、多渠道發(fā)布”。由融媒體中心統(tǒng)一策劃、集中收集素材，然后根據(jù)不同媒體平臺的特點(diǎn)和受眾習(xí)慣進(jìn)行個(gè)性化編輯和再創(chuàng)作，以適應(yīng)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、移動端等平臺的需要，從而實(shí)現(xiàn)信息資源價(jià)值最大化。

交互式的服務(wù)模式

不同于傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，融媒體高度重視受眾的參與感和體驗(yàn)感，構(gòu)建了交互式的傳播環(huán)境。融媒體平臺通過設(shè)置評論區(qū)、投票、問答、直播互動等方式，鼓勵(lì)受眾參與信息的生產(chǎn)、分享與討論，形成了雙向或多向的交流反饋機(jī)制。

內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)的智能化

隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，融媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播進(jìn)入了智能化階段。融媒體中心借助大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)τ脩舻拈喿x習(xí)慣、興趣偏好以及社會熱點(diǎn)趨勢進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和分析，并以此為依據(jù)調(diào)整內(nèi)容策略，優(yōu)化資源配置。同時(shí)，融媒體中心可以借助云計(jì)算強(qiáng)大的計(jì)算能力和彈性擴(kuò)展功能實(shí)現(xiàn)對海量信息的高效處理、存儲與檢索，提升數(shù)據(jù)處理的自動化水平。

縣級融媒體建設(shè)的重要性

有助于滿足民眾的信息需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)的發(fā)展，民眾的信息需求呈現(xiàn)出多元化、實(shí)時(shí)性和個(gè)性化的特點(diǎn)。縣級融媒體作為連接基層群眾與社會的重要橋梁，要迅速響應(yīng)并滿足這一需求變化。縣級融媒體中心可以通過整合報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、社交媒體等多種媒體資源，為民眾提供豐富的新聞資訊、政策解讀、生活服務(wù)信息等內(nèi)容，使民眾足不出戶就能了解身邊發(fā)生的大小事。尤其在農(nóng)村地區(qū)和偏遠(yuǎn)山區(qū)，縣級融媒體在打破信息壁壘、彌合城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”方面發(fā)揮了不可替代的作用。

有助于提升政府形象與公信力

縣級融媒體不僅是政府發(fā)布信息的平臺，更是政府進(jìn)行政務(wù)公開、政策宣傳和民意溝通的重要窗口。通過融媒體平臺，地方政府可以直觀、透明地展示政策實(shí)施效果，解答公眾疑惑，增進(jìn)公眾對政府工作的理解和支持。同時(shí)，縣級融媒體能夠利用視頻、圖文、直播等形式展現(xiàn)政府工作，讓民眾看到政策的實(shí)施過程和實(shí)際效果，從而有效提升政府形象，增強(qiáng)政府公信力。此外，縣級融媒體還能為政府提供應(yīng)對突發(fā)事件的快速響應(yīng)機(jī)制，提升高政府工作的效率。

有助于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

縣級融媒體在推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面扮演著重要的角色。一方面，縣級融媒體可以通過深度報(bào)道和專題策劃，深入挖掘和推廣本土特色產(chǎn)業(yè)、文化旅游資源及各類產(chǎn)品，助力區(qū)域品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級，帶動地方消費(fèi)市場和旅游市場的發(fā)展；另一方面，縣級融媒體還可以通過搭建招商平臺、推出優(yōu)惠政策、發(fā)布投資環(huán)境報(bào)告及投資項(xiàng)目信息吸引投資，助力地方招商引資，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

有助于維護(hù)社會穩(wěn)定

在社會治理層面，縣級融媒體具備輿論引導(dǎo)功能和社會動員能力?？h級融媒體通過積極弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，能夠促進(jìn)社會穩(wěn)定，對負(fù)面輿情進(jìn)行及時(shí)、有效的引導(dǎo)和管理，防止謠言擴(kuò)散，化解社會矛盾。此外，在面對自然災(zāi)害、公共衛(wèi)生事件等緊急情況時(shí)，縣級融媒體能夠迅速傳遞權(quán)威信息，指導(dǎo)民眾科學(xué)應(yīng)對，保障公共安全，維護(hù)社會穩(wěn)定。

當(dāng)前縣級融媒體建設(shè)中存在的問題

部分縣區(qū)對融媒體的認(rèn)識不夠深入，未能有效把握

融媒體發(fā)展趨勢

在縣級融媒體建設(shè)中，部分縣區(qū)對融媒體的認(rèn)識不夠深入，未能充分把握融媒體發(fā)展的趨勢。因此，在縣級融媒體建設(shè)中，要充分認(rèn)識到融媒體建設(shè)的重要性，明確戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)。

融媒體基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)支持相對薄弱，無法滿足現(xiàn)代

傳播需求

融媒體建設(shè)需要依托良好的基礎(chǔ)設(shè)施和先進(jìn)的技術(shù)支持，然而，在一些縣級地區(qū)，融媒體基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)支持相對薄弱，無法滿足現(xiàn)代傳播需求。傳輸設(shè)備老舊、信息系統(tǒng)不完善等問題限制了融媒體的發(fā)展，降低了信息傳遞和交流的效率。同時(shí)，由于受到技術(shù)水平的限制，一些縣級融媒體中心在技術(shù)應(yīng)用上存在不足，無法充分發(fā)揮出融媒體的優(yōu)勢。

資源整合力度不夠，各媒體間協(xié)同效應(yīng)未能充分發(fā)揮

目前，一些縣級融媒體中心未能實(shí)現(xiàn)廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、移動客戶端等各類媒體資源的深度融合?？h級融媒體中心內(nèi)部資源分散導(dǎo)致重復(fù)投入、信息孤島等問題突出，難以發(fā)揮集約化生產(chǎn)和一體化發(fā)布的優(yōu)勢。此外，跨部門、跨行業(yè)的資源整合力度也不夠，例如與政府部門、企事業(yè)單位、社會團(tuán)體之間的信息共享機(jī)制尚未建立或執(zhí)行不到位，導(dǎo)致在報(bào)道和服務(wù)方面的聯(lián)動效應(yīng)未能得到充分發(fā)揮。

人才隊(duì)伍建設(shè)滯后，缺乏綜合性專業(yè)人才

縣級融媒體建設(shè)離不開既懂新聞業(yè)務(wù)又掌握新媒體技術(shù)的專業(yè)人才，然而在一些縣級地區(qū)，人才隊(duì)伍建設(shè)滯后，專業(yè)人才匱乏。一方面，傳統(tǒng)的采編人員對新媒體技術(shù)和運(yùn)營模式的了解程度有限，無法滿足新媒體環(huán)境下信息生產(chǎn)與傳播的需求；另一方面，掌握新媒體技術(shù)的年輕人才往往欠缺扎實(shí)的新聞采寫功底和深度報(bào)道能力。這種人才供需失衡的情況嚴(yán)重制約了縣級融媒體的發(fā)展。

新媒體環(huán)境下加強(qiáng)縣級融媒體建設(shè)的策略

提高認(rèn)識，將縣級融媒體建設(shè)納入地方發(fā)展規(guī)劃

首先，提高認(rèn)識是確保縣級融媒體建設(shè)方向正確的基礎(chǔ)。各級領(lǐng)導(dǎo)干部要深刻理解融媒體時(shí)代的傳播規(guī)律與特點(diǎn)，認(rèn)識到發(fā)展融媒體不僅是技術(shù)的升級換代，更是新聞輿論引導(dǎo)方式和公共服務(wù)模式的深刻變革。融媒體建設(shè)有助于打破傳統(tǒng)媒體間的界限，通過整合各類媒體資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、形式多樣、傳播高效的全媒體傳播格局，更好地滿足廣大人民群眾的信息需求，增進(jìn)民生福祉。

其次，明確目標(biāo)是推動縣級融媒體建設(shè)穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵。應(yīng)結(jié)合縣域?qū)嶋H，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等層面確定融媒體中心的發(fā)展目標(biāo)。例如，在政治層面，融媒體中心應(yīng)強(qiáng)化黨的政策方針，提升主流意識形態(tài)的話語權(quán)；在經(jīng)濟(jì)層面，可以通過提供精準(zhǔn)的信息服務(wù)，助力地方特色產(chǎn)業(yè)宣傳推廣，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展；在文化和社會層面，要以融媒體為載體，傳承弘揚(yáng)本地特色文化，搭建政民互動平臺，提高公共服務(wù)水平。

再次，將縣級融媒體建設(shè)納入地方發(fā)展規(guī)劃。這意味著在制定地方發(fā)展規(guī)劃時(shí)，應(yīng)將融媒體中心建設(shè)列為重點(diǎn)項(xiàng)目，提供充足的資金和技術(shù)支持，并設(shè)定階段性的建設(shè)目標(biāo)和評價(jià)指標(biāo)。同時(shí)，還需要建立健全項(xiàng)目建設(shè)的協(xié)調(diào)機(jī)制，確保融媒體中心各方面的建設(shè)能夠同步推進(jìn)，相互支撐，形成有機(jī)整體。

最后，有序推進(jìn)實(shí)施。在具體的實(shí)踐過程中，既要把握好融媒體中心建設(shè)的整體節(jié)奏，避免盲目冒進(jìn)或滯后不前，又要注重細(xì)節(jié)管理，保證每個(gè)環(huán)節(jié)都得到有效控制。這包括但不限于對項(xiàng)目的可行性研究、規(guī)劃設(shè)計(jì)、施工建設(shè)、試運(yùn)行調(diào)試及正式運(yùn)營等各個(gè)階段工作進(jìn)行精細(xì)化管理，做到“心中有數(shù)，手中有策”。

加大投入，完善硬件設(shè)施

首先，加大投入是提升縣級融媒體中心硬實(shí)力的重要保障。政府應(yīng)充分認(rèn)識到融媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要性，將其納入地方財(cái)政預(yù)算的重點(diǎn)支持領(lǐng)域，通過設(shè)立專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)、爭取上級部門資金支持以及引導(dǎo)社會資本參與等途徑，切實(shí)解決融媒體中心在建設(shè)初期及運(yùn)營過程中遇到的資金難題，為購置先進(jìn)設(shè)備、更新老舊設(shè)施提供有力支撐。

其次，完善硬件設(shè)施是提高融媒體中心工作效率的關(guān)鍵。當(dāng)前，縣級融媒體中心需要配備高清攝影設(shè)備、專業(yè)非線性編輯系統(tǒng)、高質(zhì)量直播設(shè)備等，以滿足多媒體素材采集與制作的需求。同時(shí)，建立高速數(shù)據(jù)存儲和傳輸系統(tǒng)，如數(shù)據(jù)中心、云計(jì)算平臺等，以實(shí)現(xiàn)海量數(shù)據(jù)的安全存儲和快速分發(fā)。此外，還要搭建兼容性強(qiáng)、擴(kuò)展性好的融媒體指揮調(diào)度中心，實(shí)時(shí)監(jiān)控各個(gè)媒體平臺的運(yùn)行狀況，有效協(xié)調(diào)跨媒介資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的一體化生產(chǎn)與發(fā)布。

最后，引入先進(jìn)的融媒體技術(shù)和設(shè)備是推動縣級融媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要手段。隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的發(fā)展，融媒體中心應(yīng)當(dāng)積極對接并熟練掌握這些技術(shù)，如利用大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容及推送策略、利用區(qū)塊鏈技術(shù)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)等，從而全面提升融媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新性和競爭力。

強(qiáng)化資源整合，建立統(tǒng)一的內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布平臺

首先，要統(tǒng)籌管理各類媒介資源。這要求縣級融媒體中心要對內(nèi)部及外部的各種信息源進(jìn)行全面梳理，包括新聞線索、素材資料、人力資源、技術(shù)設(shè)備等，并對其進(jìn)行優(yōu)化配置。要充分調(diào)動記者、編輯、制作人員的工作積極性，形成跨部門、跨媒介的工作團(tuán)隊(duì)，共同參與內(nèi)容從策劃到發(fā)布的全過程。同時(shí)，積極發(fā)掘本地特色文化資源，將其融入融媒體產(chǎn)品中，提升地方文化的影響力。

其次，要建立統(tǒng)一的內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布平臺。這個(gè)平臺需要具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理和存儲能力，支持多媒體格式內(nèi)容的上傳、編輯、審核和發(fā)布；能夠提供一站式的新聞采編服務(wù)，使新聞工作者可以在同一平臺上完成文字、圖片、音頻、視頻等各種形式內(nèi)容的生產(chǎn)。此外，平臺還應(yīng)建立完善的權(quán)限管理體系和內(nèi)容審核機(jī)制，確保信息發(fā)布的準(zhǔn)確性和合法性。

最后，要推動不同媒體形態(tài)之間的深度融合。這種融合不僅體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)一體化方面，還涵蓋品牌共建、活動聯(lián)辦、市場共享等層面。例如，一次性采集多角度、多形式的新聞素材，通過融合報(bào)道的方式為受眾提供全方位的信息；以項(xiàng)目合作的形式聯(lián)合開展線上線下互動活動，擴(kuò)大融媒體產(chǎn)品的社會影響力。

注重人才培養(yǎng)，建立健全人才培養(yǎng)機(jī)制

首先，要建立健全人才培養(yǎng)機(jī)制?？h級融媒體中心應(yīng)從戰(zhàn)略層面出發(fā)，制定長遠(yuǎn)的人才發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建涵蓋職業(yè)培訓(xùn)、繼續(xù)教育、實(shí)踐鍛煉等的多元化培養(yǎng)體系。同時(shí)，建立完善的人才選拔、晉升和考核機(jī)制，確保人才能夠在公平公正的環(huán)境中得到成長與發(fā)展的機(jī)會。此外，還要注重將內(nèi)部培訓(xùn)與外部合作相結(jié)合，定期邀請行業(yè)專家舉辦專題講座或進(jìn)行技能培訓(xùn)，引導(dǎo)員工緊跟行業(yè)步伐，提升業(yè)務(wù)水平。

其次，要大力培養(yǎng)復(fù)合型融媒體人才?？h級融媒體中心要鼓勵(lì)工作人員學(xué)習(xí)并掌握多種技能，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的跨界融合。一方面，要加強(qiáng)對新聞從業(yè)人員的新媒體技能培訓(xùn)，使其不僅能勝任傳統(tǒng)的文字工作，還能熟練運(yùn)用音頻、視頻、直播等形式進(jìn)行新聞報(bào)道；另一方面，要讓技術(shù)人員了解新聞采編的流程，以便更好地為融媒體產(chǎn)品提供技術(shù)支持。

最后，增強(qiáng)融媒體內(nèi)容的創(chuàng)新性是人才培養(yǎng)的核心目標(biāo)?？h級融媒體中心應(yīng)通過各種方式激發(fā)人才的創(chuàng)新思維和創(chuàng)造力，鼓勵(lì)其在信息采集、內(nèi)容策劃、表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行大膽嘗試和突破?？梢栽O(shè)立專項(xiàng)基金支持原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，舉辦創(chuàng)意大賽挖掘潛力人才，甚至可以通過內(nèi)部創(chuàng)業(yè)模式孵化優(yōu)質(zhì)融媒體項(xiàng)目，形成創(chuàng)新的良好氛圍。

縣級融媒體建設(shè)對我國基層社會的信息傳播、文化傳承以及社會治理具有不可忽視的重要意義。在信息化浪潮中，只有不斷適應(yīng)技術(shù)變革，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，解決實(shí)際問題，才能真正推動縣級融媒體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。未來，隨著縣級融媒體中心的逐步完善和成熟，它將在凝聚共識、服務(wù)群眾、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮更加積極的作用，為我國全面進(jìn)入數(shù)字信息時(shí)代奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，有效推動我國社會主義文化事業(yè)繁榮發(fā)展。

[作者單位：鄢陵縣融媒體中心（鄢陵縣廣播電視臺）]