短視頻形式的廣告?zhèn)鞑?/h1>

2024-04-27 04:09:40李聰慧

文化產(chǎn)業(yè)訂閱 2024年8期 收藏

關(guān)鍵詞：受眾效果產(chǎn)品

李聰慧

現(xiàn)主要對(duì)短視頻形式的廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行分析。首先，對(duì)短視頻廣告的含義和特點(diǎn)進(jìn)行論述。其次，闡述短視頻廣告的幾種常見(jiàn)形式，比如微電影式廣告、創(chuàng)意短視頻廣告等。最后，提出提高短視頻廣告?zhèn)鞑バЧ拇胧皇羌訌?qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，保障廣告內(nèi)容質(zhì)量；二是選擇合適的廣告投放平臺(tái)，促進(jìn)廣告廣泛傳播；三是運(yùn)用多渠道實(shí)現(xiàn)聯(lián)合推廣，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，短視頻迅速崛起。其憑借短小精悍的特點(diǎn)逐步成為企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的第一選擇。然而，如何在有限的時(shí)間內(nèi)有效地傳遞信息，提高短視頻廣告?zhèn)鞑バЧ允且粋€(gè)值得研究的問(wèn)題。鑒于此，本文聚焦于短視頻廣告，就如何提高其傳播效果提出具體的建議，以供參考。

短視頻廣告概述

短視頻廣告的含義

短視頻廣告是指在短視頻平臺(tái)上以視頻為主要表現(xiàn)形式的廣告。與傳統(tǒng)的文字、圖片廣告形式相比，短視頻廣告更加直觀生動(dòng)，強(qiáng)調(diào)通過(guò)影像等元素傳達(dá)產(chǎn)品信息，能夠更好地吸引受眾。

短視頻廣告的特點(diǎn)

短視頻廣告主要具有以下特點(diǎn)。

一是創(chuàng)意性強(qiáng)。短視頻廣告通常采用創(chuàng)意短片的形式，通過(guò)新穎的創(chuàng)意和獨(dú)特的視角吸引受眾的注意力。同時(shí)，短視頻廣告可以利用社交媒體平臺(tái)的分享功能，擴(kuò)大傳播范圍。

二是內(nèi)容精練。短視頻廣告的時(shí)間較短，需要在有限的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)出品牌或產(chǎn)品的核心信息。因此，短視頻廣告通常會(huì)采用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，給受眾留下深刻印象。

三是互動(dòng)性強(qiáng)。短視頻廣告可以利用社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)功能，讓受眾積極發(fā)表看法，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。

四是傳播速度快。短視頻廣告可以通過(guò)短視頻平臺(tái)的精準(zhǔn)化推薦機(jī)制，覆蓋更廣泛的受眾，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

短視頻廣告的常見(jiàn)形式

如今，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻成為廣告的重要形式之一。企業(yè)通過(guò)短視頻廣告可以更好地展示產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，并與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動(dòng)，廣告?zhèn)鞑バЧ己?。目前，短視頻廣告的形式主要包括以下幾種。

微電影式廣告

微電影式廣告是近年來(lái)非常流行的一種短視頻廣告形式。它借鑒了電影的拍攝手法和敘事方式，通過(guò)精心策劃的劇情、角色和畫面，帶給受眾更深層次的情感體驗(yàn)。微電影式廣告的時(shí)長(zhǎng)通常是1～5分鐘，與傳統(tǒng)廣告相比，更具有敘事性和藝術(shù)性，并且能夠更合理、巧妙地融入產(chǎn)品或品牌元素，既提升了品牌形象，也提高了受眾的參與度和滿意度。

然而，微電影式廣告也有局限性。例如，制作微電影式廣告需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，成本較高，并不適合所有品牌或產(chǎn)品。此外，過(guò)于復(fù)雜的情節(jié)和情感表達(dá)可能會(huì)影響廣告的傳播效果。因此，企業(yè)要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇合適的廣告?zhèn)鞑バ问健?/p>

創(chuàng)意短視頻廣告

創(chuàng)意短視頻廣告是指通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意手法和視覺(jué)效果，將產(chǎn)品或品牌信息直接呈現(xiàn)給受眾。與傳統(tǒng)廣告相比，創(chuàng)意短視頻廣告強(qiáng)調(diào)以簡(jiǎn)潔明了的敘事方式，在音樂(lè)、視覺(jué)特效以及文字的加持下，在短短幾十秒內(nèi)呈現(xiàn)出豐富的內(nèi)容及具有視覺(jué)沖擊力的畫面，使得受眾在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生情感共鳴，從而提升廣告的傳播效果。創(chuàng)意短視頻廣告具有短小精悍、情節(jié)緊湊、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。一般來(lái)講，創(chuàng)意短視頻廣告主要被用于品牌宣傳、產(chǎn)品推廣、活動(dòng)宣傳等。企業(yè)通過(guò)創(chuàng)意短視頻廣告，可以更好地傳達(dá)品牌理念和產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引更多受眾關(guān)注。

明星代言廣告

明星代言廣告是一種比較常見(jiàn)且流行的廣告推廣形式，即聘請(qǐng)知名藝人成為產(chǎn)品或品牌的代言人，借助其較高的影響力和號(hào)召力吸引消費(fèi)者，以此幫助企業(yè)提高產(chǎn)品或品牌的知名度和銷售額。明星代言廣告具有直觀生動(dòng)、傳播速度快等特點(diǎn)。

但是，明星代言廣告也存在一些問(wèn)題，如明星與產(chǎn)品是否匹配，是否會(huì)出現(xiàn)“翻車”事件等。因此，企業(yè)在選擇明星代言時(shí)，需要充分考慮明星的口碑、形象及其與品牌的契合度，避免出現(xiàn)不必要的負(fù)面影響。同時(shí)，廣告制作團(tuán)隊(duì)也需要對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保廣告質(zhì)量，避免出現(xiàn)“翻車”事件。

UGC廣告

在信息爆炸時(shí)代，廣告?zhèn)鞑サ男问皆絹?lái)越多樣化。其中，UGC廣告作為一種新型短視頻廣告形式逐漸嶄露頭角。所謂的UGC（User Generated Content，即用戶生成內(nèi)容）廣告是指由用戶參與制作并發(fā)布的廣告，旨在通過(guò)用戶自主創(chuàng)作和分享，實(shí)現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品推廣。UGC廣告的核心在于用戶，他們既是廣告的制作者，也是廣告的傳播者。UGC廣告具有用戶參與度高、內(nèi)容形式豐富、傳播力強(qiáng)等特點(diǎn)，可以滿足年輕人追求個(gè)性化的需求。企業(yè)可以通過(guò)用戶自發(fā)創(chuàng)作的內(nèi)容，與用戶進(jìn)行持續(xù)、深度的互動(dòng)，全面提升廣告的曝光度和影響力。

植入式廣告

植入式廣告是一種將品牌或產(chǎn)品融入影視劇、綜藝節(jié)目、短視頻中，以達(dá)到營(yíng)銷傳播目的的廣告形式。與傳統(tǒng)的廣告插播相比，植入式廣告最突出的特點(diǎn)是隱蔽性強(qiáng)，能夠讓受眾在不經(jīng)意間接受廣告信息，提高品牌或產(chǎn)品的推廣效果。

但是，植入式廣告也存在不足。比如，過(guò)度植入可能會(huì)影響短視頻的內(nèi)容質(zhì)量；如果產(chǎn)品或服務(wù)與短視頻內(nèi)容不匹配，也會(huì)影響廣告推廣效果。因此，在制作植入式廣告時(shí)，企業(yè)需要綜合考慮產(chǎn)品的特性、短視頻內(nèi)容以及受眾需求等因素，以取得最佳的廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

直播推廣廣告

隨著直播行業(yè)的崛起，許多品牌方選擇在直播平臺(tái)上進(jìn)行推廣。具體來(lái)講，直播推廣是一種利用實(shí)時(shí)直播的方式，將產(chǎn)品或服務(wù)的信息以直觀、生動(dòng)的形式呈現(xiàn)給受眾，同時(shí)借助社交媒體等平臺(tái)進(jìn)行傳播的廣告形式。與傳統(tǒng)的廣告形式相比，直播推廣廣告的互動(dòng)性和參與感更強(qiáng)，能夠有效吸引受眾的注意力。在通過(guò)直播的方式介紹和推廣產(chǎn)品或品牌時(shí)，直播工作人員可以與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，激發(fā)受眾的購(gòu)買欲望。

直播推廣廣告適用于消費(fèi)品、電子產(chǎn)品、旅游服務(wù)等產(chǎn)品或服務(wù)，主要應(yīng)用于產(chǎn)品發(fā)布、促銷活動(dòng)、試用體驗(yàn)等場(chǎng)景中。例如，在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，企業(yè)可以通過(guò)直播推廣向全球觀眾展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；在促銷活動(dòng)中，企業(yè)可以通過(guò)直播推廣吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和參與；在試用體驗(yàn)中，企業(yè)可以通過(guò)直播推廣讓觀眾更加了解產(chǎn)品，增強(qiáng)他們對(duì)產(chǎn)品的信任感和購(gòu)買意愿。

提高短視頻廣告?zhèn)鞑バЧ牟呗?/p>

加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，保障廣告內(nèi)容質(zhì)量

如今，隨著短視頻的崛起，企業(yè)積極制作短視頻廣告，將其視為數(shù)字營(yíng)銷的重要形式。在信息爆炸時(shí)代，受眾每天都會(huì)接觸到大量的信息，常規(guī)且俗套的短視頻廣告難以吸引他們的注意，更無(wú)法激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。為了提高短視頻廣告的傳播效果，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，制作有趣的視頻內(nèi)容，以吸引更多受眾。

第一，面向目標(biāo)受眾，明確語(yǔ)言風(fēng)格。在制作廣告前，首先要明確目標(biāo)受眾，根據(jù)他們的年齡、性別、興趣愛(ài)好以及消費(fèi)行為等，選擇合適的廣告主題和語(yǔ)言風(fēng)格。與此同時(shí)，針對(duì)不同的受眾，應(yīng)選擇合適的視覺(jué)元素和背景音樂(lè)，提高廣告的吸引力，以取得良好的傳播效果。

第二，創(chuàng)意先行，突出廣告特色。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)意是廣告的靈魂。首先，開頭是否吸引人直接影響了受眾是否繼續(xù)觀看廣告。在廣告設(shè)計(jì)與制作中，制作者需要充分發(fā)揮想象力，在開頭通過(guò)有趣的問(wèn)題或故事情節(jié)激發(fā)受眾繼續(xù)觀看廣告的興趣。其次，突出廣告特色。每個(gè)品牌或產(chǎn)品都有其獨(dú)特的賣點(diǎn)，制作者可以將產(chǎn)品的獨(dú)特之處巧妙地融入廣告中。這樣不僅能提升廣告的吸引力，還能使品牌或產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。最后，注重視覺(jué)效果和音頻設(shè)計(jì)。在短視頻廣告中，視覺(jué)效果和音頻設(shè)計(jì)至關(guān)重要。巧妙的畫面鏡頭、色彩搭配和音樂(lè)背景可以提高廣告的吸引力，提升受眾的感官體驗(yàn)。

第三，講好故事，豐富產(chǎn)品形式。一個(gè)好的故事能夠觸動(dòng)人心，并使人們產(chǎn)生情感共鳴。在短視頻廣告中，講好故事是吸引受眾注意力的關(guān)鍵。為了講好故事，廣告制作者首先要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌風(fēng)格設(shè)計(jì)故事情節(jié)；其次要賦予角色獨(dú)特的個(gè)性，通過(guò)角色的成長(zhǎng)增強(qiáng)故事的吸引力，引發(fā)受眾的情感共鳴，進(jìn)而提高廣告的傳播效果；最后要在故事的結(jié)尾處設(shè)置懸念，使觀眾對(duì)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生更強(qiáng)烈的興趣。

第四，精耕內(nèi)容，避免違法違規(guī)。在制作短視頻廣告時(shí)，制作者首先要明確產(chǎn)品或服務(wù)的核心賣點(diǎn)，并以簡(jiǎn)潔的方式進(jìn)行表達(dá)，以達(dá)到快速傳達(dá)核心賣點(diǎn)的目的。其次通過(guò)講故等方式提高廣告?zhèn)鞑バЧ?，同時(shí)要注意語(yǔ)言文字運(yùn)用的合法性與合規(guī)性，確保廣告內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確，切勿出現(xiàn)虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者等行為。

選擇合適的廣告投放平臺(tái)，促進(jìn)廣告廣泛傳播

在數(shù)字化時(shí)代，短視頻廣告已成為企業(yè)推廣產(chǎn)品的重要方式。但是，要想廣泛傳播短視頻廣告并取得良好的傳播效果，企業(yè)就需要選擇合適的投放平臺(tái)。

第一，明確不同短視頻廣告投放平臺(tái)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。首先，在短視頻廣告投放平臺(tái)中，抖音憑借龐大的用戶規(guī)模、個(gè)性化的內(nèi)容推薦機(jī)制成為目前最受歡迎的短視頻平臺(tái)之一。其次，快手在用戶規(guī)模和活躍度方面與抖音相當(dāng)，但用戶群體偏向年輕化。再次，微博作為國(guó)內(nèi)最大的社交媒體平臺(tái)之一，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和高度活躍的社交氛圍。與其他平臺(tái)相比，微博更注重用戶的社交互動(dòng)。企業(yè)通過(guò)微博能夠更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。最后，微信朋友圈比較注重社交關(guān)系和個(gè)人分享，是投放短視頻廣告的重要途徑。

第二，立足于目標(biāo)受眾，選擇合適的投放平臺(tái)。在短視頻廣告投放中，立足于目標(biāo)受眾并選擇合適的投放平臺(tái)至關(guān)重要。企業(yè)應(yīng)結(jié)合目標(biāo)受眾的特點(diǎn)與需求選擇合適的平臺(tái)，確保投放效果最大化。例如，若產(chǎn)品或者品牌的目標(biāo)受眾是年輕人，那么抖音和快手可能是更好的選擇。此外，企業(yè)還要充分考慮不同平臺(tái)的廣告投放政策及要求，并結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌機(jī)制選擇合適的短視頻廣告平臺(tái)。

運(yùn)用多渠道實(shí)現(xiàn)聯(lián)合推廣，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

多渠道聯(lián)合推廣能夠擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑シ秶?，增加目?biāo)受眾數(shù)量，提高廣告觸達(dá)頻次，從而取得理想的廣告?zhèn)鞑バЧＴ趯?shí)踐中，企業(yè)可以選擇合適的渠道組合，通過(guò)不同平臺(tái)和媒體傳播廣告，提高廣告曝光度和影響力。

第一，選擇合適的渠道組合。企業(yè)可以根據(jù)目標(biāo)受眾的特征和行為習(xí)慣選擇合適的渠道組合傳播廣告。例如，在微博、抖音等新媒體平臺(tái)上聯(lián)合發(fā)布短視頻廣告，利用用戶社交網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)以及平臺(tái)強(qiáng)大的推薦機(jī)制，迅速擴(kuò)大廣告的傳播范圍，提升廣告的影響力。

第二，與“大V”和“網(wǎng)紅”合作。“大V”和“網(wǎng)紅”往往擁有龐大的粉絲群體和強(qiáng)大的影響力，企業(yè)與其合作，不僅可以增加短視頻廣告的點(diǎn)擊率和分享量，還可以提高品牌的可信度和知名度。此外，除了線上渠道外，還可以利用線下活動(dòng)進(jìn)行聯(lián)合推廣。比如，在商場(chǎng)播放短視頻廣告，以吸引受眾的注意力，提高廣告的傳播效果。

總而言之，短視頻廣告是一種潛力巨大的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式。在具體實(shí)踐中，企業(yè)需要通過(guò)不斷研究和探索，制作精美的短視頻廣告，并選取合適的平臺(tái)發(fā)布廣告，以提升產(chǎn)品或品牌的知名度和影響力，進(jìn)一步吸引受眾并激發(fā)他們的購(gòu)買欲。

（作者單位：鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院文化與傳媒學(xué)院）

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