從梅西缺賽風(fēng)波，看體壇巨星“亮相生意”背后的商業(yè)角力

貝貝　楊苓妍　梁令菲　何嘉慧　呂星星

2月4日晚，美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟球隊(duì)邁阿密國(guó)際與中國(guó)香港隊(duì)在香港上演表演賽。這支球隊(duì)因?yàn)閾碛邪⒏⒆闱蚓扌抢飱W·梅西，而受到全球的關(guān)注。連日來(lái)，香港全城一度掀起“梅西熱”。

然而，即使等到比賽終場(chǎng)哨響起，作為2月4日表演賽“唯一主角”，梅西當(dāng)晚一直坐在替補(bǔ)席上，甚至連外套都沒(méi)脫下?，F(xiàn)場(chǎng)約4萬(wàn)名觀眾齊聲呼喊梅西的名字，最終也沒(méi)能等到偶像的一句解釋。梅西缺席比賽一事引發(fā)香港輿論嘩然，香港特區(qū)政府?dāng)?shù)度發(fā)聲表示“極度失望”。

事隔半個(gè)月后，19日晚間，梅西在微博中發(fā)布一則視頻，再次回應(yīng)中國(guó)香港表演賽期間不上場(chǎng)的原因，他表示未能上場(chǎng)是因?yàn)橛袃?nèi)收肌炎癥。但風(fēng)波并未平息，由此引發(fā)的連鎖反應(yīng)仍在持續(xù)。2月20日早間，南都灣財(cái)社記者注意到，京東平臺(tái)上由梅西代言的赤水河酒京東自營(yíng)旗艦店已無(wú)法檢索，透過(guò)瀏覽記錄，南都灣財(cái)社記者發(fā)現(xiàn)，包括梅西簽字祝?？钤趦?nèi)的產(chǎn)品已全部下架。對(duì)于產(chǎn)品下架相關(guān)情況，該自營(yíng)旗艦店客服在回應(yīng)中表示，店鋪產(chǎn)品目前在調(diào)整和優(yōu)化過(guò)程中。

事實(shí)上，去年以來(lái)，不少體壇巨星重回中國(guó)市場(chǎng)。在以各種活動(dòng)形式收割金錢與關(guān)注的同時(shí)，主辦方“內(nèi)外脫節(jié)”，球員突然未按預(yù)期出現(xiàn)等風(fēng)波也層出不窮，飽受球迷詬病和質(zhì)疑。近日，南都、N視頻記者采訪了多名業(yè)內(nèi)人士及律師，解析巨星此類“亮相生意”背后的商業(yè)角力。

梅西缺賽多方表示“極度失望”

2月3日，美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟球隊(duì)邁阿密國(guó)際在香港大球場(chǎng)公開訓(xùn)練，來(lái)自廣東的球迷黃同學(xué)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到自己喜歡了7年的足球巨星梅西。與隊(duì)友們搶圈、慢跑、拉伸，梅西的一舉手一投足，都引來(lái)現(xiàn)場(chǎng)球迷的陣陣歡呼?！跋胫?xùn)練賽挺不錯(cuò)，就很期待4日的正式表演賽。”黃同學(xué)充滿期待。

次日，美國(guó)職業(yè)足球大聯(lián)盟球隊(duì)邁阿密國(guó)際與中國(guó)香港隊(duì)在香港上演表演賽。大約半年前，阿根廷足球巨星里奧·梅西轉(zhuǎn)會(huì)至邁阿密國(guó)際，使得這支球隊(duì)受到全球的關(guān)注。這也是相隔10年后，梅西再次來(lái)到香港并與本地球隊(duì)比賽交流。

然而，讓黃同學(xué)大失所望的是，作為2月4日表演賽“唯一主角”，梅西當(dāng)晚一直坐在替補(bǔ)席上。當(dāng)比賽終場(chǎng)哨響起后，迎接梅西和邁阿密國(guó)際隊(duì)的，不是歡呼和掌聲，而是噓聲—球迷憤怒高喊的“退錢”聲浪，彌漫在比賽舉辦地香港大球場(chǎng)的上空。

梅西缺席比賽一事引發(fā)香港輿論嘩然，香港特區(qū)政府?dāng)?shù)度發(fā)聲表示“極度失望”。香港體育、演藝、文化及出版界立法會(huì)議員霍啟剛同樣怒斥，邁阿密球隊(duì)踐踏了香港方面的精心安排。

當(dāng)日，香港大球場(chǎng)涌入大約4萬(wàn)名球迷，包括香港特區(qū)行政長(zhǎng)官李家超、邁阿密國(guó)際隊(duì)老板貝克漢姆，以及梁朝偉、劉嘉玲、鄧紫棋在內(nèi)的多位知名人士均前來(lái)捧場(chǎng)。令人意想不到的是，梅西并未在此次比賽中上陣，而是全程坐在替補(bǔ)席上，甚至連外套都沒(méi)脫下。

比賽結(jié)束后未與球迷溝通

多位在現(xiàn)場(chǎng)觀賽的球迷向南都記者表示，觀眾本對(duì)梅西的出場(chǎng)抱以熱切期待。現(xiàn)場(chǎng)畫面顯示，在場(chǎng)球迷曾多次齊聲高呼“梅西”，而在得知其無(wú)法上場(chǎng)后，難掩憤怒和失望，并有球迷作出損壞梅西人形廣告牌的過(guò)激行為。

賽后，邁阿密國(guó)際隊(duì)主教練馬蒂諾就梅西缺陣一事解釋稱，這是團(tuán)隊(duì)根據(jù)球員傷病情況共同作出的決定，卻未能平息眾怒。5日，香港特區(qū)政府兩度發(fā)聲，表示對(duì)梅西未能上場(chǎng)一事感到極度失望。香港特區(qū)政府文化體育及旅游局方面向南都記者表示，該局局長(zhǎng)楊潤(rùn)雄提到，這項(xiàng)比賽由Tatler Asia主辦，特區(qū)政府大型體育盛事“M”品牌計(jì)劃提供贊助。在贊助的條件中包括——除非有安全或健康狀況問(wèn)題，梅西必須出場(chǎng)至少45分鐘。開賽前，主辦方依然確認(rèn)梅西可以登場(chǎng)。

楊潤(rùn)雄透露，在下半場(chǎng)開始后，眼看梅西仍未出場(chǎng)，特區(qū)政府相關(guān)工作人員立刻聯(lián)系主辦方要求梅西盡快出場(chǎng)，但得到的答復(fù)是梅西有傷在身無(wú)法出戰(zhàn)。隨后工作人員再次提出，梅西必須出場(chǎng)。但完賽前10分鐘，主辦方確認(rèn)梅西無(wú)法出場(chǎng)。此后，盡管工作人員提出補(bǔ)救措施，比如比賽結(jié)束后由梅西領(lǐng)取獎(jiǎng)杯或與球迷溝通，但均未能成行。

香港體育、演藝、文化及出版界立法會(huì)議員霍啟剛也難掩失望，他向南都記者表示，主辦方和邁阿密國(guó)際隊(duì)需要向香港市民致歉并給予交代。6日，霍啟剛再發(fā)約3000字長(zhǎng)文透露，香港機(jī)管局曾作出特別安排，在停機(jī)坪舉行歡迎儀式，然而球員在儀式尚未結(jié)束時(shí)便離場(chǎng)，對(duì)司儀的呼喚也無(wú)動(dòng)于衷，“場(chǎng)面令人嘩然”。霍啟剛怒斥邁阿密球隊(duì)踐踏香港方面的精心安排，并反問(wèn)梅西是否因?yàn)樗軞g迎、太受追捧，“已經(jīng)對(duì)歡呼麻木了？”

同日，香港特區(qū)行政長(zhǎng)官李家超也就此事回應(yīng)稱，政府官員早前已經(jīng)交代在過(guò)程中的不同建議及要求，包括：要求主辦單位即場(chǎng)作出安排，讓梅西向球迷講話，解釋情況或交代，但主辦單位對(duì)政府的建議及要求“沒(méi)有一個(gè)安排得上”，讓政府及球迷極度失望。文化體育及旅游局會(huì)繼續(xù)敦促主辦單位，要求其積極回應(yīng)社會(huì)各界的要求，包括公開與國(guó)際邁阿密球隊(duì)的合作安排，以及如何積極回應(yīng)購(gòu)票入場(chǎng)球迷的訴求。

在一片爭(zhēng)議聲中，邁阿密國(guó)際隊(duì)一行于5日結(jié)束訪港之旅，并于同日抵達(dá)日本，在7日晚與J聯(lián)賽球隊(duì)神戶勝利船舉行友誼賽。6日，梅西參加了球隊(duì)在日本舉行的賽前發(fā)布會(huì)，表示“很高興來(lái)到日本”，并首度回應(yīng)了缺席香港比賽一事。梅西說(shuō)，香港比賽前，腹股溝的不適感讓他很難上場(chǎng)，對(duì)未能上場(chǎng)他感到非常遺憾，并表示希望以后有機(jī)會(huì)再回香港比賽。值得注意的是，梅西曾缺席2日于香港舉行的賽前記者會(huì)。

不少球迷不遠(yuǎn)萬(wàn)里前來(lái)觀賽

事實(shí)上，因?yàn)檫~阿密國(guó)際隊(duì)的到訪，連日來(lái)，香港全城一度掀起“梅西熱”。專程從廣州前往香港看球的黃同學(xué)告訴南都記者，香港的大街小巷，甚至地鐵站內(nèi)都張貼了與此次比賽相關(guān)的海報(bào)與廣告。很多商家趁機(jī)推出梅西同款商品，推出套票的酒店也幾乎全部爆滿。

黃同學(xué)是梅西多年粉絲，從初中起就和家人一起看梅西踢球。他說(shuō)，梅西于他而言，“是一段青春”。去年6月，阿根廷男足國(guó)家隊(duì)與澳大利亞國(guó)家隊(duì)的國(guó)際足球友誼賽在北京工人體育場(chǎng)火熱上演，但由于當(dāng)時(shí)票價(jià)被炒到很高，他沒(méi)能在那場(chǎng)比賽一睹偶像的風(fēng)采。

于是，此次邁阿密國(guó)際隊(duì)到訪香港的消息一出，他提前就做好了“搶票”準(zhǔn)備。開票后，他非常幸運(yùn)地?fù)尩搅藘蓮埰泵鎯r(jià)值2280元的球票，后來(lái)又預(yù)訂了酒店、船票，并購(gòu)買了邁阿密國(guó)際隊(duì)的主場(chǎng)球衣，做好去香港的攻略。他說(shuō)，算上兩張訓(xùn)練賽門票和酒店的住宿費(fèi)用，他和女友此行已花費(fèi)了近萬(wàn)元。

據(jù)了解，現(xiàn)場(chǎng)有不少內(nèi)地球迷不惜克服春運(yùn)和雨雪天氣的影響赴港觀賽。有新疆球迷稱，他坐了12個(gè)小時(shí)的飛機(jī)到香港想看梅西，但“感覺(jué)我被欺騙了”。球迷陸先生向南都記者表示，自己本來(lái)計(jì)劃從上海前往寧夏旅游，但為了一睹梅西而專門周折來(lái)到香港，結(jié)果大失所望。正值春運(yùn)期間，受多地持續(xù)性雨雪影響，陸先生在回程時(shí)還遭遇了重慶飛往寧夏航班出現(xiàn)延誤的情況。

2024年2月3日，中國(guó)香港，邁阿密國(guó)際隊(duì)將在香港大球場(chǎng)進(jìn)行公開訓(xùn)練，梅西粉絲提早3小時(shí)進(jìn)場(chǎng)等候。

主辦方被指有虛假宣傳之嫌

未能一睹偶像風(fēng)采，多位球迷向南都記者表示，希望主辦方能退款或提出其他補(bǔ)償措施。黃同學(xué)也說(shuō)，如果沒(méi)辦法補(bǔ)償，“至少梅西或者邁阿密得出來(lái)道個(gè)歉，拿出個(gè)態(tài)度，不然球迷不會(huì)買賬”。

對(duì)此，本次比賽官方售票平臺(tái)KLOOK（客路）回應(yīng)南都記者稱，訂單不支持退改，球員上場(chǎng)情況取決于球員身體狀況、球隊(duì)安排等各種不可控因素，需要等待主辦方發(fā)布具體說(shuō)明。

南都記者注意到，早在比賽舉辦近一個(gè)月前，主辦方就曾發(fā)文稱希望向廣大持有門票的球迷保證，邁阿密國(guó)際隊(duì)的所有明星球員，包括世界杯冠軍阿根廷隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)梅西，“都將會(huì)參加2024年2月4日在香港舉行的對(duì)陣香港代表隊(duì)的比賽”。

針對(duì)球迷提出的補(bǔ)償?shù)葐?wèn)題，北京安劍律師事務(wù)所律師周兆成向南都記者分析稱，雖然賽前沒(méi)有明確梅西一定上場(chǎng)，但主辦方以梅西為賣點(diǎn)鋪天蓋地宣傳，已經(jīng)屬于暗示甚至明示承諾，球迷可以以“虛假宣傳”或是“合同違約”為由，要求主辦方退賠損失，如后續(xù)證明主辦方不存在過(guò)錯(cuò)，可向邁阿密國(guó)際隊(duì)追償。

廣東知譽(yù)律師事務(wù)所吳國(guó)雄律師也向南都記者解釋，梅西在香港賽事中未上場(chǎng)的事件是否違約，需要查看賽事合同中的具體條款，以及主辦方和球員方面的合同約定。如果合同中有明確約定梅西的出場(chǎng)義務(wù)，而梅西因健康原因未能履行這一義務(wù)，且未及時(shí)通知主辦方，則可能構(gòu)成違約。

此外，吳國(guó)雄表示，主辦方如果存在“明星球員上場(chǎng)比賽”的宣傳行為，最終因?yàn)槊餍乔騿T因傷病未能上場(chǎng)，未及時(shí)披露，則可能涉及虛假宣傳。球迷可以要求主辦方公開透明解釋，并確保類似事件不再發(fā)生，也可以投訴主辦方提出索賠，要求退還票款或給予其他補(bǔ)償。如果主辦方存在欺詐行為，球迷可以向消費(fèi)者協(xié)會(huì)投訴或到法院提起訴訟。

然而，主辦方堅(jiān)稱，在開賽前并沒(méi)有得到任何關(guān)于梅西缺席比賽的消息，隨后更在發(fā)布會(huì)上透露，根據(jù)與邁阿密國(guó)際的協(xié)議，如無(wú)傷病等原因，包括梅西、蘇亞雷斯等球星均會(huì)出場(chǎng)。主辦方指出，在球隊(duì)提供的出場(chǎng)名單中，梅西等球員被列為替補(bǔ)，適合上場(chǎng)。但上半場(chǎng)結(jié)束后，邁阿密國(guó)際告知，梅西因傷無(wú)法上場(chǎng)。隨后主辦方立刻通知特區(qū)政府，并敦促球隊(duì)管理層要求梅西對(duì)球迷發(fā)表講話，但未成功。

梅西代言的赤水河酒下架

缺席4日香港行賽事引起關(guān)注后，7日，梅西作為阿密國(guó)際俱樂(lè)部球員，在與J聯(lián)賽球隊(duì)神戶勝利船于日本進(jìn)行的友誼賽中上場(chǎng)。就在日本友誼賽開場(chǎng)前，梅西就其香港行缺賽風(fēng)波進(jìn)行回應(yīng)稱，因?yàn)楦构蓽嫌袀麤](méi)能在香港站的友誼賽中出場(chǎng)，對(duì)此表示遺憾。

但事隔半個(gè)月后，風(fēng)波仍未平息。19日晚間，梅西在微博中發(fā)布一則視頻，再次回應(yīng)中國(guó)香港表演賽期間不上場(chǎng)的原因，他表示未能上場(chǎng)是因?yàn)橛袃?nèi)收肌炎癥，而在3天后日本比賽登場(chǎng)則是“傷處感覺(jué)稍好點(diǎn)”，回應(yīng)視頻發(fā)布后，隨即在社交媒體上引起廣泛爭(zhēng)論。

2月20日早間，南都灣財(cái)社記者注意到，京東平臺(tái)上由梅西代言的赤水河酒京東自營(yíng)旗艦店已無(wú)法檢索，透過(guò)瀏覽記錄，南都灣財(cái)社記者發(fā)現(xiàn)，包括梅西簽字祝福款在內(nèi)的產(chǎn)品已全部下架。對(duì)于產(chǎn)品下架相關(guān)情況，該自營(yíng)旗艦店客服在回應(yīng)中表示，店鋪產(chǎn)品目前在調(diào)整和優(yōu)化過(guò)程中。據(jù)南都灣財(cái)社記者了解，京東的自營(yíng)旗艦店是赤水河酒的主要銷售平臺(tái)之一。

值得注意的是，在產(chǎn)品下架同時(shí)，赤水河酒的微博除了保留和梅西共創(chuàng)的代言微博外，其他大部分內(nèi)容均已隱藏；與此同時(shí)，赤水河酒的抖音號(hào)僅剩下一條視頻，此前發(fā)布的其他視頻以及相關(guān)產(chǎn)品銷售鏈接均已下架。

對(duì)此，南都灣財(cái)社記者也對(duì)赤水河酒方面進(jìn)行聯(lián)系，以了解上述情況原因，但截至發(fā)稿前，對(duì)方未就相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行回復(fù)。

作為知名足球運(yùn)動(dòng)員，梅西是商業(yè)品牌重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象之一，其中他給白酒品牌赤水河酒代言，曾引起過(guò)業(yè)界的相關(guān)爭(zhēng)論。據(jù)南都灣財(cái)社記者此前報(bào)道，去年8月，赤水河酒就簽下了梅西作為品牌代言人，此事引起了輿論上的廣泛關(guān)注，也讓赤水河酒得到曝光。

今年1月11日，帶有梅西簽字的祝?？畛嗨泳疲暦Q限量1萬(wàn)款）發(fā)售，并且在部分省份的高速公路、央視等投放梅西代言的廣告，這使得“梅西賣酒”沖上了當(dāng)時(shí)熱搜，赤水河酒再度走入公眾視線。

但今年2月4日，梅西缺席了邁阿密國(guó)際足球俱樂(lè)部在中國(guó)香港的表演賽后，赤水河酒的社交賬號(hào)評(píng)論區(qū)也被網(wǎng)友“攻陷”，部分網(wǎng)友表示，希望赤水河酒能與梅西解約。對(duì)此，赤水河酒方面曾在抖音號(hào)評(píng)論區(qū)回應(yīng)：“作為品牌合作方，我們也很難過(guò)?！?/p>

香港賀歲杯足球賽，李家超和球員合影互動(dòng)。李家超代表香港市民感謝世界明星隊(duì)送上的驚喜禮物，為一件有世界明星隊(duì)17位球星親筆簽名的球衣。

一批國(guó)際球星重返中國(guó)市場(chǎng)

卡卡、里瓦爾多、巴雷西、巴蒂斯圖塔……去年以來(lái)，一批當(dāng)紅或退役的國(guó)際球星，都以各種活動(dòng)形式重回中國(guó)市場(chǎng)。

南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，這類球星“中國(guó)行”，通常以邀請(qǐng)球星參加贊助商活動(dòng)、商業(yè)表演賽或慈善活動(dòng)的形式開展。在中國(guó)期間，他們也參加如球迷見面會(huì)一類的活動(dòng)。而對(duì)于許多中國(guó)球迷而言，他們?cè)敢饣ㄥX和偶像見面、讓偶像給自己簽名。因此，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)活動(dòng)主辦方選擇使用一大筆費(fèi)用邀請(qǐng)球星到訪中國(guó)。

對(duì)于許多國(guó)際球星而言，中國(guó)市場(chǎng)的龐大，也讓他們發(fā)現(xiàn)這之中大有“生意”可為。英格蘭足球巨星貝克漢姆，早在十多年前就開始籌備布局在中國(guó)的“生意”。2013年，貝克漢姆以中國(guó)青少年足球發(fā)展及中超聯(lián)賽推廣大使的身份訪華。有內(nèi)部人士爆料稱，他憑此獲得了一份不少于2000萬(wàn)元人民幣的1年代言合同。

去年，“阿根廷男足國(guó)家隊(duì)與澳大利亞國(guó)家隊(duì)的國(guó)際足球友誼賽將于6月在北京舉行”消息一出，球迷的熱情瞬間被點(diǎn)燃。作為新科世界杯冠軍得主，梅西此番到訪中國(guó)不僅展示了個(gè)人巨大的影響力和足球運(yùn)動(dòng)的魅力，也在球迷群體、商業(yè)平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一場(chǎng)狂歡。

南都曾推出報(bào)道《當(dāng)“球王”來(lái)到身邊：梅西中國(guó)行背后的球迷行動(dòng)與流量狂歡》，記錄了本次比賽前后卷席中國(guó)的“梅西熱”。這場(chǎng)友誼賽獲得滿堂喝彩并且實(shí)現(xiàn)盈利，讓業(yè)內(nèi)外相關(guān)公司信心倍增。

除足球明星外，多位NBA球星亦扎堆來(lái)訪中國(guó)。

去年8月12日，哈登騎著紅色“小電驢”，頭戴紅色頭盔，現(xiàn)身2023阿迪達(dá)斯“火拼”籃球草根聯(lián)賽全國(guó)總決賽。此外，安德魯·維金斯、吉米·巴特勒、阿隆·戈登等NBA球星亦到中國(guó)參加活動(dòng)，“NBA球星中國(guó)行”一度呈現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。

事實(shí)上，在邁阿密國(guó)際隊(duì)本次到訪香港之前，就有消息指該球隊(duì)將來(lái)中國(guó)參加商業(yè)賽事，計(jì)劃先后在青島和成都兩座城市與本地球隊(duì)“過(guò)招”，球迷滿心期待梅西半年內(nèi)兩度來(lái)訪中國(guó)。當(dāng)時(shí)，負(fù)責(zé)該次比賽的主辦方曾多次表示，籌辦工作正穩(wěn)步推進(jìn)中。然而在11月，邁阿密國(guó)際隊(duì)和主辦方先后表示比賽將取消，球迷的期待遺憾化為泡影。

王雷（化名）供職的平臺(tái)曾多次舉辦國(guó)際球星中國(guó)行相關(guān)活動(dòng)。他告訴南都記者，落地球星個(gè)人活動(dòng)和賽事是兩條不同的商業(yè)賽道，能成功對(duì)接上球星或球隊(duì)的，一般都是代理。一般而言，主辦方在簽訂合約時(shí)會(huì)尤其注重找到靠譜的代理團(tuán)隊(duì)，因?yàn)橛行┐砜赡懿⒉荒苤苯咏佑|到球星，而是找“轉(zhuǎn)包”。

此外，主辦方還會(huì)留心合同是否合規(guī)，條款是否明晰，因?yàn)橛行┤藭?huì)“鉆空子”，對(duì)于部分活動(dòng)采用的口徑，給出面向球員和觀眾的兩個(gè)版本，“比如跟球星說(shuō)的是采訪，跟觀眾說(shuō)的是見面會(huì)?！?/p>

針對(duì)此次梅西突然缺席比賽的情況，王雷也表示，因?yàn)橹朗虑榇嬖谧償?shù)，尤其涉及到梅西、C羅這種頂級(jí)巨星，所以“基本不賭這種形式的活動(dòng)”。王雷說(shuō)，他所在公司通常會(huì)在前期協(xié)商階段把相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行基本排除，保障活動(dòng)口碑和球迷體驗(yàn)。

吳國(guó)雄也向南都記者表示，在商業(yè)足球賽事中，主辦方面臨的風(fēng)險(xiǎn)包括門票銷售不佳、贊助商權(quán)益無(wú)法保障、球員或球隊(duì)因傷缺陣等。因此，主辦方在與經(jīng)紀(jì)公司簽訂球星見面會(huì)、商業(yè)比賽合同時(shí)，需要特別明確合同條款，包括球員出場(chǎng)義務(wù)、違約責(zé)任、健康狀況披露等內(nèi)容，確保合同中有對(duì)不可抗力或意外情況的具體定義和處理辦法，同時(shí)要求經(jīng)紀(jì)公司提供球員健康和出場(chǎng)的保證或保險(xiǎn)，明確贊助商權(quán)益保障和違約責(zé)任內(nèi)容。

業(yè)內(nèi)人士談背后的商業(yè)角力

縱觀有國(guó)際球星坐鎮(zhèn)的商業(yè)足球賽，從來(lái)都不缺球迷“買賬”。這也吸引了一批又一批相關(guān)公司用重金“砸”授權(quán)，走上賽事運(yùn)營(yíng)的賽道。

但是，在王雷看來(lái)，主辦方的資歷和經(jīng)驗(yàn)有時(shí)是無(wú)法保障這類賽事的全部權(quán)益的，因?yàn)闊o(wú)論是球星、俱樂(lè)部的高昂報(bào)酬，還是執(zhí)行落地的復(fù)雜環(huán)節(jié)，以及與高人氣國(guó)際球星相伴而來(lái)的球迷們的極度熱情，場(chǎng)地、安保、票務(wù)，每個(gè)環(huán)節(jié)都絕非易事。

此前被炒得轟轟烈烈的C羅中國(guó)行，從一場(chǎng)足球盛宴變成了一出鬧劇，賽事主辦方在運(yùn)作上脫節(jié)的情況，遭受外界詬病和質(zhì)疑。

按原定計(jì)劃，足壇巨星C羅與其效力的利雅得勝利隊(duì)，準(zhǔn)備于1月24日和28日在深圳分別對(duì)陣上海申花和浙江隊(duì)。1月21日傍晚，利雅得勝利隊(duì)包機(jī)抵達(dá)深圳。

22日晚間，C羅與利雅得勝利隊(duì)參加了本次中國(guó)行的歡迎晚宴?！癈羅敬酒”的話題一度登上熱搜。晚宴現(xiàn)場(chǎng)流出的視頻和照片顯示，歡迎晚宴被主辦方出售了大量“席位”，在整個(gè)晚宴中，C羅不斷被打擾配合來(lái)者進(jìn)行簽名、合影甚至直播等活動(dòng)。

此外，早在抵達(dá)深圳之前，C羅就被爆出小腿受傷，需要休養(yǎng)一段時(shí)間。但主辦方在活動(dòng)前并未宣布備用方案，以確保C羅抵達(dá)中國(guó)后的商業(yè)活動(dòng)和比賽能照常進(jìn)行。直到23日晚間，主辦方突然召開新聞發(fā)布會(huì)，宣稱C羅因身體原因無(wú)法出場(chǎng)，本次利雅得勝利隊(duì)中國(guó)行比賽延期。同時(shí)，主辦方宣布了全渠道退票方案，承諾報(bào)銷來(lái)深觀賽球迷的機(jī)酒費(fèi)用。

去年，前NBA球星艾弗森的“中國(guó)行”也一度陷入風(fēng)波。有球迷發(fā)現(xiàn)，此番來(lái)訪中國(guó)，艾弗森在一些場(chǎng)合中總是“表情嚴(yán)肅，不太開心的樣子”，有“耍大牌”之嫌。而早在2015年，艾弗森首次到訪中國(guó)就與當(dāng)年的活動(dòng)代理方天津啟迪公司發(fā)生合同糾紛，導(dǎo)致原定計(jì)劃的多場(chǎng)籃球?qū)官惐黄热∠?，引起中?guó)球迷的不滿。

王雷也承認(rèn)，規(guī)定明星球員上場(chǎng)參賽和確保出場(chǎng)時(shí)間等明確承諾其實(shí)難以作出?！爸鬓k方肯定想要保障，但首先球隊(duì)其實(shí)非常不情愿承諾明星球員上場(chǎng)。其次即便簽訂了條款，兌現(xiàn)程度也無(wú)法保證。”王雷說(shuō)，對(duì)于這類賽事，合同其實(shí)并不能保障所有的權(quán)益，所以一般采取“預(yù)付+結(jié)款”的模式?！按蛞还P錢，球隊(duì)出發(fā)；兌現(xiàn)權(quán)益，主辦方結(jié)尾款；權(quán)益有損失，扣錢。錢是最有力的手段?！?/p>

有體育博主向南都記者分析稱，目前，國(guó)內(nèi)外對(duì)足球及其他體育運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)因大環(huán)境而有所差別。比如，國(guó)外球隊(duì)和中國(guó)強(qiáng)隊(duì)舉行一場(chǎng)友誼賽的目的，“一是切磋，二是開拓一下中國(guó)市場(chǎng)”。外國(guó)球隊(duì)的經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)也充分了解中國(guó)重視明星的影響力，可他們更傾向于把重心放在足球本身，“而不是單純地將比賽當(dāng)成是一場(chǎng)娛樂(lè)活動(dòng)，或者一場(chǎng)粉絲見面會(huì)”。

他還指出，就國(guó)內(nèi)環(huán)境而言，很多主辦方、平臺(tái)方都想通過(guò)“低成本蹭流量”，盡可能把友誼賽、熱身賽的商業(yè)利益最大化，但一些商業(yè)手段又不夠成熟，導(dǎo)致外國(guó)球隊(duì)或者球員覺(jué)得中國(guó)的商業(yè)不規(guī)范，配合度自然不高?！八詷I(yè)內(nèi)人士也希望，未來(lái)商業(yè)足球賽和球星見面會(huì)等模式能越來(lái)越規(guī)范。中國(guó)的球迷多，市場(chǎng)大，相信會(huì)越來(lái)越好?！?/p>