融媒體時代新聞漫畫的傳播功能及發(fā)展路徑

□ 鄭一丹 王咨喻 夏彬涵

新聞漫畫是“對新近發(fā)生的事實進行傳播或評論的漫畫，它既要具有新聞價值，同時又要遵循漫畫的創(chuàng)作規(guī)律，是一種形象化的新聞傳播手段”。[1]換言之，新聞漫畫以繪畫的形式，運用夸張、比喻等形式，對新聞事件、社會現(xiàn)象等進行報道和評議，它兼具新聞性、藝術(shù)性和評論性的特征。[2]關(guān)于如何界定新聞漫畫的范圍，漫畫家沈衡曾經(jīng)提出：“舉凡國際國內(nèi)時事，無論政治、經(jīng)濟、文化、社會生活等方面帶有新聞性題材的漫畫都可以包括而統(tǒng)稱為‘新聞漫畫’。”[3]從清末誕生至今，新聞漫畫在諷刺與幽默中含蓄而有力地發(fā)揮著針砭時弊的重要作用。

面對新媒體帶來的沖擊，以紙媒為主陣地的新聞漫畫版面銳減，一度式微，但媒體融合拓展了新聞漫畫的傳播功能，開辟了新的發(fā)展路徑，讓新聞漫畫又以嶄新的形式重回大眾視野。

融媒體時代新聞漫畫的傳播特點

創(chuàng)作主體多元化，生產(chǎn)模式多樣化。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞漫畫的創(chuàng)作主體以紙媒為主，報刊成為我國新聞漫畫誕生的搖籃。1903 年蔡元培等人主編的《俄事警聞》刊登了我國第一張新聞漫畫《時局圖》。改革開放以來，隨著印刷技術(shù)的改進，新聞漫畫的發(fā)展進入繁榮階段，誕生了華君武、丁聰、鄺彪等一批優(yōu)秀的漫畫家。在融媒體時代，傳受雙方界限逐漸模糊，創(chuàng)作主體不斷擴大，非職業(yè)漫畫家“為國發(fā)電”式的創(chuàng)作賦予新聞漫畫全新的活力，并號召大家參與到公共事務(wù)的討論中去。

多元化的創(chuàng)作主體創(chuàng)新了新聞漫畫的生產(chǎn)模式，突破了報紙編輯與創(chuàng)作者的單線流程，根據(jù)不同媒介形式衍生出“PGC+UGC”、簽約平臺和入駐媒體等多元生產(chǎn)模式。創(chuàng)作者可以選擇自主生產(chǎn)并上傳作品至社交媒體平臺；可以選擇與平臺簽約合作，平臺根據(jù)自身需求主動向創(chuàng)作者定制內(nèi)容；也可以選擇入駐媒體，此模式相比前兩種通常自主性更強。媒體擁有創(chuàng)作者的作品版權(quán)但并不干涉其自主創(chuàng)作，如中國新聞漫畫網(wǎng)匯集上千位漫畫作者，日增作品上百幅，為創(chuàng)作者之間的交流與展示提供了便利的窗口。

多元化的創(chuàng)作主體決定了多樣化的新聞漫畫題材，題材囊括了政治、經(jīng)濟、社會熱點、國際、體育等各個領(lǐng)域，以垂直領(lǐng)域內(nèi)的受眾為目標(biāo)群體，創(chuàng)作內(nèi)容越發(fā)細(xì)分化。但同時需要注意，諷刺批評類的漫畫要求創(chuàng)作者有極高的政治敏感度和專業(yè)素養(yǎng)，準(zhǔn)確把握界限，才能保證新聞漫畫發(fā)揮正向引領(lǐng)作用。

數(shù)字化生產(chǎn)增強藝術(shù)性，數(shù)字化出版提高效率。 融媒體時代的新聞漫畫在生產(chǎn)、出版、發(fā)行等各階段進行了全方位的技術(shù)升級，不斷優(yōu)化讀者的閱讀體驗。從視覺呈現(xiàn)效果看，傳統(tǒng)媒體時代的新聞漫畫大多采用單一的黑白線條，風(fēng)格單調(diào)，融媒體時代的新聞漫畫風(fēng)格更加細(xì)膩，色彩運用更加大膽多元。從某種意義上說，新聞漫畫逐漸成為具有審美價值的藝術(shù)品。從生產(chǎn)端看，技術(shù)的介入降低了新聞漫畫的生產(chǎn)成本，簡化了過去油墨、排版、印刷、發(fā)行的復(fù)雜流程，轉(zhuǎn)而趨向無紙化生產(chǎn)和數(shù)字化出版，創(chuàng)作者選擇使用計算機及其配套繪圖軟件進行漫畫生產(chǎn)，充分利用繪圖軟件效率高、易操作、易修改等優(yōu)點。

據(jù)《2021-2022 中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2021年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1.2 萬億元，其中網(wǎng)絡(luò)動漫達(dá)到293.4 億元。[4]數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，新聞漫畫呈現(xiàn)出傳統(tǒng)漫畫數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字漫畫出版兩種模式。數(shù)字化發(fā)行，簡化了新聞漫畫編輯復(fù)雜的編審校環(huán)節(jié)，即審即發(fā)，時效性更強，且“創(chuàng)作者—編輯—讀者”三者的溝通效率顯著提高，創(chuàng)作者不再單純靠“讀者回執(zhí)”來接收反饋，而是通過大數(shù)據(jù)技術(shù)監(jiān)測收集后臺數(shù)據(jù)。因此，數(shù)字化出版有效提升了漫畫發(fā)行效率和各方的溝通效率，為“創(chuàng)作者—編輯—讀者”搭建了高效便捷的傳輸橋梁。

開放式存取擴大傳播面，交互式鑒賞延長傳播周期。 讀圖時代的到來，讓圖像不再作為輔助形式參與敘事，而是成為和文字同等重要的表達(dá)語言。尤其在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，社交媒體平臺的開放式存取功能擴大了新聞漫畫的傳播面，用戶可以一鍵保存或一鍵上傳圖片，還可以進行二次傳播和二次創(chuàng)作，實現(xiàn)交互式鑒賞。

融媒體時代，新聞漫畫呈現(xiàn)出雙向交互的傳播機制，新聞漫畫作為一種藝術(shù)形式，通過交互式鑒賞延長其傳播周期。這種交互式鑒賞主要產(chǎn)生于創(chuàng)作者與受眾、受眾與受眾之間，受眾往往帶有批判意識和重構(gòu)意識，會通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、二次創(chuàng)作、彈幕等形式進行交互式鑒賞，表達(dá)自己的獨特思考。在當(dāng)下深受年輕人喜愛的問答社區(qū)“知乎”平臺上，關(guān)于數(shù)字新聞漫畫創(chuàng)作者“烏合麒麟”話題的瀏覽量高達(dá)3.1億，話題下方32.8 萬次的討論基本圍繞其新聞漫畫作品展開，受眾互相探討并交流意見。此時對作品的贊同，不僅是對作品意義的肯定，更是各自觀點的表達(dá)，不同觀點的表達(dá)也能從側(cè)面反映出受眾對新聞漫畫所指內(nèi)容的看法或思考。

融媒體時代新聞漫畫的功能拓展

劉一丁在《中國新聞漫畫》中將新聞漫畫分為報道性新聞漫畫、評議性新聞漫畫、插圖性新聞漫畫三大種類，并將其主要功能總結(jié)為：傳播新聞信息、評論新聞事件、參與輿論監(jiān)督和報刊版面審美。[5]如今，新聞漫畫在新聞事業(yè)發(fā)展過程中依然保留著原始功能，并在此基礎(chǔ)上結(jié)合融媒體特點不斷拓展新功能，實現(xiàn)新聞漫畫的融合、轉(zhuǎn)型與升級。

推出全媒體新聞漫畫，提供沉浸式聯(lián)覺體驗。 全媒體技術(shù)不斷拓展新聞漫畫的生存空間，從原先報紙?zhí)峁┑钠矫婵臻g擴展到VR/AR 技術(shù)下的多維空間，場景、音樂、視頻、動畫、交互等新元素的介入讓新聞漫畫煥發(fā)出新的生命力。在此基礎(chǔ)上，不少媒體推出可看、可聽、可感、可交互的“四位一體”全媒體新聞漫畫，帶給用戶多元化的聯(lián)覺體驗和沉浸感受。

新媒體不是“像照相現(xiàn)實主義一樣”逼真地模擬真實場景，而是“在多種維度中創(chuàng)建現(xiàn)實效果”。[6]新聞漫畫屬于“冷媒介”范疇，在理解時需要感官配合及想象力補充，全媒體新聞漫畫很大程度上避免了理解差異性問題的出現(xiàn)，它通過搭建虛擬場景來重構(gòu)新聞要素，縮小讀者的想象空間。2017年，澎湃新聞首發(fā)新聞漫畫作品《長幅互動連環(huán)畫|天渠：遵義老村支書黃大發(fā)的36 年引水修渠記》，以下拉式長圖漫畫的形式講述了一位村支書在36 年的時間里帶領(lǐng)村民脫貧致富的故事。該作品以新聞漫畫為主體，融合了交互式體驗、音視頻、漸進式動畫、360 度全景照片等多種報道形式，克服圖文信息互補過程中所遇到的信息傳達(dá)不完全問題，重構(gòu)新聞要素的時空關(guān)系。媒體融合時代的新聞漫畫符合受眾閱讀需求，發(fā)布次日，僅澎湃新聞平臺點擊閱讀量就突破300 萬，并榮獲第28 屆中國新聞獎媒體融合獎。

突出漫畫服務(wù)屬性，強化信息整合功能。 著名漫畫家丁聰在談及新聞漫畫的社會功能時曾說道：“在抗戰(zhàn)時期，漫畫是匕首，是打擊敵人消滅敵人的武器。在今天，漫畫是手術(shù)刀，是醫(yī)治社會疾病的療刀?！盵7]不同歷史階段的社會有著不同的發(fā)展問題，新聞漫畫在融媒體時代更加凸顯它的服務(wù)屬性，發(fā)揮新時期的“療刀”功能。

新聞漫畫為時代服務(wù)，緊貼時代脈搏。不管是宣傳“兩個文明”，還是“慶祝香港回歸”“中國加入世貿(mào)組織”“北京成功申奧”等歷史性時刻，新聞漫畫以敏銳的新聞觸覺介入新聞事件，發(fā)揮強大的社會功能。融媒體時代新聞漫畫的非文本信息和情感負(fù)荷大大增多，除新聞性和評議性兩大主要功能外，結(jié)合社會階段特點，在拓展服務(wù)性的方向上不斷邁進。如在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中，新聞漫畫能起到知識科普和宣傳抗疫的作用。2020 年疫情暴發(fā)初期，因圖像相比于文字更容易被受眾接受和內(nèi)化，新聞漫畫的傳播價值再次受到重視。澎湃新聞推出《漫畫抗疫》欄目，由醫(yī)學(xué)科普漫畫家曹鐘強醫(yī)生擔(dān)任作者，他把新聞漫畫當(dāng)作抗疫針劑，倡導(dǎo)群眾做好防疫工作。

作為一種新聞形式，新聞漫畫兼具信息整合的作用?！吨袊請蟆分鬓k的中國新聞漫畫網(wǎng)也將漫畫分類為“國際新聞”“社會生活”“環(huán)境”“財經(jīng)”等不同板塊，受眾可以在自己感興趣的板塊進行閱讀。新聞漫畫通過垂直劃分的方式，強化信息整合功能，為新聞漫畫領(lǐng)域的個性化生產(chǎn)與定制奠定基礎(chǔ)。

創(chuàng)新宣傳話語體系，維護新時代意識形態(tài)安全。 融媒體時代要求加快建成新型主流媒體，創(chuàng)新宣傳話語體系是新型主流媒體建設(shè)的重要路徑，也是踐行黨媒使命的時代要求。

在對內(nèi)宣傳上，主流媒體根據(jù)新媒體特點創(chuàng)新宣傳話語策略，將新聞漫畫應(yīng)用到宣傳過程中并取得了較好的傳播效果。2021 年，新華社打造創(chuàng)意系列漫畫欄目《學(xué)習(xí)故事繪》，通過漫畫語言重現(xiàn)習(xí)近平總書記講述的故事，生動有趣地傳播習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想。其中，《學(xué)習(xí)故事繪——半條被子》用漫畫重現(xiàn)黨史，榮獲第32 屆中國新聞獎一等獎。在新媒體環(huán)境下，宣傳話語體系不再采用冗長乏味的敘事風(fēng)格，而是追求平實有趣的敘事風(fēng)格，融媒體時代的新聞漫畫符合新時期宣傳話語體系的要求，極大軟化了時政新聞的嚴(yán)肅性。

在對外傳播方面，習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。”[8]融媒體時代的新聞漫畫具有強大的傳播優(yōu)勢，能夠彌補國外輿論場角色缺失，助推國家形象反污名化斗爭。首先，新聞漫畫時效性強，能根據(jù)時事熱點進行創(chuàng)作，選擇有利時機占領(lǐng)輿論主動權(quán)。其次，相較于其他形式，新聞漫畫具有超文本性，能夠突破不同文化背景的限制，以共識的文化符號構(gòu)建共通的意義空間，在融通中外表達(dá)方面占有先天優(yōu)勢。

《中國日報》是通過新聞漫畫在國際輿論場上積極表態(tài)的實踐者和開拓者，2021 年“小象漫評”欄目作品《病毒溯源，美國不要賊喊捉賊》引起強烈反響，通過九張漫畫揭露了美國對新冠病毒溯源問題上政治化的惡劣行徑，明確了我國的態(tài)度和立場。新聞漫畫在對外傳播過程中能擴充深度評論的空間，在保證漫畫給讀者留有隱喻空間的同時明確作者的態(tài)度和立場，避免因過于簡單直白的批評引發(fā)輿論爭端。

無論對外傳播還是對內(nèi)宣傳，新聞漫畫的互動性加速了主流價值觀的內(nèi)化，促進交互式鑒賞由個人需求轉(zhuǎn)化為一種集體行為。此時的新聞漫畫發(fā)揮著社會凝聚作用，推動個人意識向社會主流價值觀靠攏，在一定程度上維護了國家意識形態(tài)安全。

融媒體時代新聞漫畫的發(fā)展路徑探索

創(chuàng)新融合漫畫形式，順應(yīng)媒介形態(tài)變化。面對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)?？焖僭鲩L，新聞漫畫需要順應(yīng)媒介形態(tài)的變化，迎合移動端用戶的使用習(xí)慣。

手機移動端培養(yǎng)了用戶下滑式的豎屏閱讀習(xí)慣，“條漫”作為媒介融合的產(chǎn)物應(yīng)運而生。它以單格（兩格或以上數(shù)量并排出現(xiàn)）畫格由上自下依次排序，通過縱向連續(xù)畫面敘述故事，用戶還可以通過彈幕進行實時交流。2020 年，我國環(huán)峰高程測量登山隊時隔45 年再次登上地球之巔珠穆朗瑪峰，央視新聞特推出新聞條漫《一張長圖帶你攀登“地球之巔”》，受眾也在“一鏡到底”的條漫中體驗了攀登的全過程。新聞條漫下拉式縱向閱讀不僅擴大了漫畫的敘事空間，而且為內(nèi)容增加了時間感，給受眾營造一種故事的伴隨時空。

除“條漫”這一形式外，還衍生出了VR 漫畫、互動漫畫、有聲漫畫、動態(tài)漫畫等諸多形式，新聞漫畫需要不斷擴大創(chuàng)作形態(tài)，滿足全媒體環(huán)境下用戶的移動化、可視化、碎片化、智能化的觀看需求，并注意提高漫畫附加價值，比如將新聞漫畫與媒體數(shù)字藏品相結(jié)合，提高漫畫作品的藝術(shù)價值。

整合漫畫產(chǎn)業(yè)鏈條，助推商業(yè)化運作。傳統(tǒng)媒體時代的新聞漫畫采取線性簡單的商業(yè)模式，而新媒體時代的新聞漫畫采取立體化、多元化的商業(yè)模式，開始追求漫畫的包裝與運營?，F(xiàn)在新聞漫畫的盈利渠道大致分為內(nèi)容付費、廣告變現(xiàn)和版權(quán)開發(fā)，社交媒體裹挾的流量為廣告變現(xiàn)塑造了有利環(huán)境，版權(quán)開發(fā)則是整合漫畫產(chǎn)業(yè)鏈條下的市場化運作模式。

現(xiàn)代漫畫是一種綜合藝術(shù)，在符號消費形態(tài)方面具有較強的延展性。[9]新聞漫畫作為漫畫的一個分支，在結(jié)合自身市場情況的前提下，可以充分借鑒其他國家漫畫產(chǎn)業(yè)成功經(jīng)驗。以美日韓為例，他們以漫畫文化為核心，將產(chǎn)業(yè)鏈拓展至影視、音樂、電子出版物、游戲等多媒體產(chǎn)品領(lǐng)域，擴大漫畫的盈利空間。[10]以國內(nèi)優(yōu)秀漫畫品牌“混知”為例，其微信公眾號平臺擁有每篇10 萬+的閱讀基數(shù)，出版的《半小時漫畫中國史》將受眾群體擴大到青少年，打造的音頻節(jié)目《混子曰：少年中國史》單平臺播放量就達(dá)到7000 萬+，并通過成立電商部門、粉絲見面會、IP 主題展等形式將線上與線下有機融合。精品化的內(nèi)容生產(chǎn)加上品牌商業(yè)化的運作，“混知”已收獲全網(wǎng)3500 萬名粉絲并完成三輪融資，在新媒體環(huán)境下通過漫畫實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，為新聞漫畫未來的商業(yè)化運作提供借鑒思路。[11]

激發(fā)UGC 創(chuàng)作活力，注重知識產(chǎn)權(quán)保護。將新聞漫畫的傳播權(quán)從主流媒體轉(zhuǎn)移到創(chuàng)作者手中，可以充分激發(fā)新聞漫畫的創(chuàng)作活力?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺的漫畫創(chuàng)作者數(shù)量是龐大的，其中不乏兼具新聞專業(yè)主義素養(yǎng)和藝術(shù)創(chuàng)作素養(yǎng)的人才。2020年新冠肺炎疫情期間，《人民日報》等主流媒體聯(lián)合微博漫畫自媒體“陳小桃momo”共同創(chuàng)作系列“抗疫漫畫”，漫畫被大量網(wǎng)友點贊和轉(zhuǎn)發(fā)，并在特殊時期起到了振奮人心的作用。新聞漫畫自媒體在追蹤當(dāng)下時事新聞熱點的同時又擁有高超的創(chuàng)作能力，不僅擅于通過構(gòu)建隱喻場景傳達(dá)立場態(tài)度，又擅于搭建自己的傳播矩陣。[12]

在融媒體時代，“漫畫平臺+大眾創(chuàng)作”的生產(chǎn)模式逐漸取代了過去“報紙期刊+專業(yè)作者”的模式，但在鼓勵新聞漫畫生產(chǎn)向UGC 方向拓展的同時，也要重視知識產(chǎn)權(quán)的保護問題。新媒體傳播渠道多元且具有匿名性，抄襲、未經(jīng)允許商用、非法盜用漫畫設(shè)定等版權(quán)問題屢見不鮮，嚴(yán)重擾亂漫畫行業(yè)生態(tài)。為有效治理此類行業(yè)亂象，我國先后出臺實施了《著作權(quán)法》《商標(biāo)法》《專利法》等法律，保護文藝作品創(chuàng)作者的有關(guān)權(quán)益。但即使有相關(guān)法律的約束與規(guī)范，還是會出現(xiàn)版權(quán)確權(quán)維權(quán)難的問題，運用數(shù)字技術(shù)可以幫助版權(quán)方從源頭實現(xiàn)版權(quán)保護及監(jiān)管，如運用區(qū)塊鏈技術(shù)賦予數(shù)字作品一對一的身份標(biāo)識等。[13]

結(jié)語

隨著媒體融合步入“深水區(qū)”，各行各業(yè)都在融媒體的滲透下加速轉(zhuǎn)型與升級，新聞漫畫作為新聞業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，更應(yīng)當(dāng)做好未來的發(fā)展規(guī)劃。新時期的新聞漫畫在兼具新聞性、藝術(shù)性和思想性的同時不斷增強互動性，提高審美價值，甚至登上國際舞臺，以圖像為橋梁，實現(xiàn)跨文化傳播。在融媒體時代，新聞漫畫積極在生產(chǎn)、傳播、運作等鏈條上進行探索與創(chuàng)新，貫徹市場思維和用戶思維，抓住機遇，為新聞可視化提供獨特價值，為新聞行業(yè)注入更多活力。