新媒體語境下微紀錄片創(chuàng)作特點、現(xiàn)存問題及發(fā)展策略探究

蔣昀芳

（華僑大學新聞與傳播學院）

一、研究背景及意義

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動設(shè)備的不斷發(fā)展，人們的觀影習慣的變化發(fā)生變化，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代為紀錄片的發(fā)展提供了更多的方式和渠道。在平臺多元、媒介融合以及新媒體碎片化等特性的影響下，紀錄片也由長片、大制作向微紀錄片轉(zhuǎn)變。微紀錄片以小見大、見微知著，在防止泛娛樂化、傳遞社會正能量和樹立正確的價值觀方面發(fā)揮著重要作用，它不僅豐富了紀錄片市場，也為創(chuàng)作者和觀眾提供了全新的觀影體驗，近年來也得到了國家政策的良好扶持。2023年2月，國家廣播電影電視總局發(fā)布了《關(guān)于做好2023年國產(chǎn)紀錄片推優(yōu)工作的通知》，為微紀錄片的蓬勃發(fā)展提供了良機。在此背景下，探究微紀錄片的創(chuàng)作特點，從中發(fā)現(xiàn)不足并提出未來發(fā)展的策略，不僅有利于滿足人民大眾的文化需求，也有利于積極響應(yīng)國家號召，促進微紀錄片的進一步發(fā)展，因此是必要的，也是重要的。

二、新媒體語境下微紀錄片的創(chuàng)作特點

（一）敘事：延續(xù)傳統(tǒng)紀錄片的線性敘事框架，節(jié)奏更加緊湊

微紀錄片作為一種短小精悍的紀錄片呈現(xiàn)形式，其延續(xù)了傳統(tǒng)紀錄片的線性敘事框架，但是由于受到篇幅的限制，微紀錄片習慣性提煉需要集中介紹的信息，并開門見山，采用電影預(yù)告式的剪輯方法，保證受眾獲得充足的微紀錄片的內(nèi)容信息量。此外，微紀錄片為了保證在自己較短的時間內(nèi)傳遞較多的信息量，因此在微紀錄片每一分集的創(chuàng)作中，其往往將敘事范圍控制在單個人物、單個事物或單個故事上，如微紀錄片《早餐中國》，在這一紀錄片中，導(dǎo)演選取了各個地方的代表性早餐，通過一家早餐店的人生百態(tài)展現(xiàn)一座城市的晨間煙火，分集敘事，使整部微紀錄片節(jié)奏緊湊，敘事集中。從這個意義上來講，這種方式不僅可以對時間進行有效地利用，而且能讓觀眾更直觀地感受到該微紀錄片所傳達的精神內(nèi)涵與思想價值。

（二）主題：選題更加靈活，創(chuàng)作內(nèi)容呈現(xiàn)多樣化特點

騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟曾分享過一組數(shù)據(jù)，在騰訊紀錄片的用戶中，28歲以下人群占比達到70%。由此可見，紀錄片的主要觀看群體為90后和00后。90后和00后更為年輕，更容易接受新的事物，在此發(fā)展背景下，微紀錄片創(chuàng)作者的創(chuàng)作內(nèi)容就可以更加廣泛。對比傳統(tǒng)的紀錄片和微紀錄片，我們可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的紀錄片拍攝需要借助專業(yè)設(shè)備進行拍攝，且由于影片類型、鏡頭語言等都較為固定，因此對于設(shè)備要求較高，而微紀錄片對于設(shè)備的要求沒有傳統(tǒng)紀錄片那樣高，利用手機視頻錄制功能即可制作微紀錄片，在這樣的條件下，微紀錄片的創(chuàng)作主體范圍擴大，所創(chuàng)作的作品也更加貼近生活，對社會熱點事件可以在較快的時間內(nèi)做出反應(yīng)并完成對事件的記錄。與傳統(tǒng)的紀錄片大制作相比，選題更加具有靈活性，其創(chuàng)作內(nèi)容也呈現(xiàn)多樣化的特點。

（三）技術(shù)：融合多種視聽技術(shù)，增強感染力

在視聽語言方面，不少微紀錄片融合使用多種視聽技術(shù)，增強作品的感染力，讓微紀錄片“微”而不小。實踐證明，這種方式的確可以產(chǎn)生良好的傳播效果。以例為證，傳播漢字魅力的微紀錄片《“字”從遇見你》將實景拍攝、動畫設(shè)計和CG技術(shù)等相結(jié)合，綜合情景再現(xiàn)、動畫模擬等表達方式，以講故事的方式向觀眾解讀漢字的源流與演變。例如“走”字篇中運用的動畫技術(shù)，讓古板的甲骨文動起來——看起來就像一個人走在路上的姿態(tài)，同時結(jié)合夸父逐日的故事，解釋“走”字古今意義的區(qū)別，傳播效果良好，讓觀眾在看動畫的過程中對“走”字的前世今生有了更加深刻的認識。多種視聽技術(shù)的應(yīng)用讓紀錄片中的故事“活”了起來。

（四）剪輯：適應(yīng)彈幕文化，滿足用戶互動需求

2019年的中國網(wǎng)絡(luò)紀錄片發(fā)展研究報告指出：中國紀錄片已經(jīng)進入了“網(wǎng)生時代”，網(wǎng)絡(luò)制作和網(wǎng)絡(luò)播放的形式將會給紀錄片帶來更多可能。彈幕就是“網(wǎng)生時代”紀錄片文化的重要組成部分。彈幕是一種即時評論，也是情感交流的副文本，將觀影和創(chuàng)作連接成一個完整文本，在此之上建立的情感認同又會影響作品的生產(chǎn)，最終形成一種新的文化反饋與創(chuàng)作回路，“彈幕”深受年輕人的喜愛。為了適應(yīng)年輕用戶的互動需求與審美體驗，微紀錄片積極適應(yīng)彈幕文化，滿足用戶的互動需求，嗶哩嗶哩平臺便是制作適應(yīng)彈幕文化的微紀錄片的代表。嗶哩嗶哩平臺制作的紀錄片《人生如沸》很好地適應(yīng)了彈幕文化，為了給觀眾留下發(fā)送彈幕的時間，在剪輯中特意留出平緩的空間，讓用戶能夠在留出的空間中表達自己的看法與意見。彈幕文化與微紀錄片的深層次集合，有效地搭建了創(chuàng)作者與受眾進行溝通的橋梁。

三、新媒體語境下微紀錄片存在的問題

在對微紀錄片的創(chuàng)作特點進行探究的過程中，我們也發(fā)現(xiàn)了微紀錄片創(chuàng)作存在的一些問題，主要有以下三點：

（一）微紀錄片以橫屏為主，不適應(yīng)新媒體時代發(fā)展

在新媒體時代，人們更喜歡利用手機端進行瀏覽信息和視頻，豎屏更加符合受眾持握手機時的觀看習慣，而橫屏與人們使用手機的習慣不相適應(yīng)。豎屏微紀錄片對于受眾來說也更加舒適和便捷，他們無需在觀看時將手機橫過來。此外，豎屏微紀錄片相比橫屏微紀錄片，可以使眼睛的焦點更加集中，更有利于營造視覺封閉的效果，更容易增強受眾的沉浸式觀感，使受眾產(chǎn)生情感共鳴。因此，與橫屏微紀錄片相比，豎屏微紀錄片更符合當今人們的欣賞習慣。然而，大部分微紀錄片繼承了傳統(tǒng)紀錄片的橫屏模式，不利于改善人們的觀感體驗。

（二）微紀錄片創(chuàng)作主體范圍擴大，創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

相對于傳統(tǒng)紀錄片而言，微紀錄片制作成本低、拍攝周期短、上線快，越來越多的人可以進行紀錄片的創(chuàng)作，微紀錄片的創(chuàng)作主體在新媒體時代更加廣泛，但帶來好處的同時也存在著問題。面對大量新媒體用戶的加入，面對“人人都能參與，人人都能當導(dǎo)演”的低門檻，一些創(chuàng)作者由于專業(yè)知識匱乏，再加上許多人僅僅抱著獵奇心態(tài)展開微紀錄片的創(chuàng)作，缺乏人文關(guān)懷的微紀錄片時常可見。此外，專業(yè)的紀錄片制作團隊通常擁有更好的制作資源，如專業(yè)的攝影設(shè)備、后期制作團隊等，這些資源能夠幫助制作出更具視覺效果和藝術(shù)感染力的作品。而個人創(chuàng)作者和普通觀眾在制作資源方面相對有限，可能會影響到作品的質(zhì)量，導(dǎo)致了很多作品質(zhì)量不佳，不利于微紀錄片的長遠發(fā)展。一部優(yōu)秀作品需要一個良好平臺和良好氛圍來促成。在影視行業(yè)蓬勃發(fā)展之時，只有以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心競爭力才能為影視行業(yè)持續(xù)發(fā)展提供源源不斷動力。微紀錄片作為新媒體時代不可或缺的視聽作品，其創(chuàng)作范圍的延伸，絕不意味著紀錄片創(chuàng)作就是一種非專業(yè)的玩票行為。

（三）微紀錄片呈現(xiàn)淺層化特征，內(nèi)容深度受到削弱

新媒體時代，微紀錄片為了迎合人們信息碎片化的需求，紀錄片呈現(xiàn)出淺層化特征。由于微紀錄片時長有限，往往無法深入挖掘一個主題。因此，很多微紀錄片選擇了一些較為簡單、易于理解的主題，不再進行深層次的探索，而是浮于表面，將淺層和新奇作為重點。微紀錄片的敘事也不再追求主題宏大、敘事完整，而是力求在較短的碎片化時間內(nèi)盡可能多地為觀眾講述故事，內(nèi)容的深度挖掘受到忽視和削弱，違背了微紀錄片的初心和宗旨。

（四）微紀錄片傳播渠道具有單向性，營銷勢頭不足

在微紀錄片的傳播方面，傳統(tǒng)的傳播渠道與新媒體渠道呈現(xiàn)單向流通的態(tài)勢。電視臺這一傳統(tǒng)媒體所制作的微紀錄片大多數(shù)情況下首先通過電視進行傳播，一些優(yōu)秀的微紀錄片才會通過新媒體平臺進行傳播與合作推廣。而對于新媒體平臺創(chuàng)作的微紀錄片，往往只會通過新媒體平臺進行傳播，通過傳統(tǒng)平臺進行宣傳和傳播的現(xiàn)象少之又少，因此傳統(tǒng)的傳播渠道與新媒體渠道無法實現(xiàn)聯(lián)通，也無法協(xié)同運營發(fā)展，因此不同平臺制作的微紀錄片難以覆蓋更多受眾，實現(xiàn)了“叫好”，卻很難實現(xiàn)“叫座”。

四、新媒體語境下微紀錄片的未來發(fā)展策略

（一）探索豎屏拍攝新模式，優(yōu)化受眾感官體驗

在新媒體語境下，為了適應(yīng)人們的觀看習慣，微紀錄片未來發(fā)展應(yīng)當探索豎屏拍攝模式，加強人們的感官體驗。毋庸置疑，傳統(tǒng)橫屏紀錄片更利于表現(xiàn)周圍的環(huán)境，呈現(xiàn)宏大場面。由于寬度受限，9：16畫幅的豎屏在畫面內(nèi)容的展現(xiàn)上受到了限制。而突破這種限制，在適應(yīng)人們觀看習慣的同時充分展現(xiàn)畫面內(nèi)容，就需要我們不斷創(chuàng)新手法。在剪輯方面，可以通過畫面分割的方式進行剪輯，即將畫面劃分不同區(qū)域，并在這些區(qū)域內(nèi)放入不同的鏡頭素材，同時展現(xiàn)多個畫面，實現(xiàn)豎屏拍攝也能充分展現(xiàn)畫面內(nèi)容的效果；在構(gòu)圖方面，豎屏拍攝模式下，拍攝者要注意畫面的縱向布局，避免畫面過于擁擠，保證主體突出。同時，注重運用前景、背景等元素，增強畫面的層次感，優(yōu)化觀眾的視覺體驗。

（二）加強交流學習，提高創(chuàng)作質(zhì)量

針對紀錄片創(chuàng)作主體范圍擴大，創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的問題，可以加強專業(yè)人士與創(chuàng)作“小白”的交流，充分調(diào)動專業(yè)人士的力量，使其形成引導(dǎo)合力，從而提高微紀錄片的制作質(zhì)量。如何將這些專業(yè)人士的力量有效聚攏，或許可以借鑒紀錄片行業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗。2013年7月，我國正式成立了紀錄片制作聯(lián)盟，聚集各地紀錄片行業(yè)精英，促進紀錄片制作者的經(jīng)驗交流。微紀錄片的制作也可以成立專門組織，既招募微紀錄片創(chuàng)作的專業(yè)人士，也歡迎廣大愛好者的加入，為他們搭建一個專門的技術(shù)交流平臺。這一組織也可以不定期組織微紀錄片講座，邀請專業(yè)人士或團隊向微紀錄片愛好者們傳授專業(yè)知識和拍攝經(jīng)驗，促進專業(yè)人士與非專業(yè)人士之間的交流，提高微紀錄片的創(chuàng)作質(zhì)量，促進微紀錄片行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展；也可以建立線上紀錄片社區(qū)，為紀錄片制作者提供一個實時交流、分享經(jīng)驗和互相學習的平臺。

（三）深入挖掘主題，傳播主流價值觀

作為新媒體時代的視聽媒介產(chǎn)品，微紀錄片是講好中國故事、建構(gòu)國家形象的新型載體之一。微紀錄片與短視頻不同，不能“隨心所欲”、無所不包，微紀錄片應(yīng)當擔負起傳遞社會正能量，傳遞正確價值觀的使命，深入挖掘社會主題，堅持以社會主流價值為導(dǎo)向，關(guān)注小人物、透視大社會，通過制作有溫度的內(nèi)容，傳播深入人心的普適價值觀，而不能為了一味追求新奇而進行創(chuàng)作。在較短的時間內(nèi)為受眾傳遞價值導(dǎo)向，我們可以采用以點帶面、從小切口展現(xiàn)大主題、調(diào)動各種藝術(shù)手法還原歷史情境、加快敘事節(jié)奏等手法。以人文微紀錄片為例，人文微紀錄片在塑造人物時可以通過以點帶面的手法，展現(xiàn)某個人物最鮮明的特點和性格特征，從而展現(xiàn)人物形象。這就需要在大量的人物素材里挖掘人物的高光點，形成直擊心靈的情感傳播，展現(xiàn)人物的獨特價值，帶給受眾思考和啟發(fā)。此外，為了更好地發(fā)現(xiàn)主題，傳播主流價值觀，在傳播過程中，可以加強與觀眾的互動，如開設(shè)評論區(qū)、問答環(huán)節(jié)等，在增強觀眾對主流價值觀的理解和認同的同時，了解觀眾反饋，發(fā)現(xiàn)有價值的主題，調(diào)整傳播策略，以提高傳播效果。

（四）整合傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播渠道，增強互聯(lián)互通

微紀錄片的宣傳和發(fā)行應(yīng)當做到有效整合傳統(tǒng)媒體和新媒體傳播渠道，增強二者之間的互聯(lián)互通。傳統(tǒng)的紀錄片通常通過電視進行傳播，而這種方式很難做到與公眾進行有效地互動，不利于用戶參與熱情的提高，也不利于增強用戶粘性。在當今這個新媒體時代，我們應(yīng)當將新媒體平臺作為微紀錄片宣發(fā)的主要平臺，充分利用微博、微信、抖音、快手、嗶哩嗶哩等平臺擴大優(yōu)秀微紀錄片作品的影響力，創(chuàng)造相關(guān)話題促進觀眾討論。此外，在利用好新媒體平臺的同時也不要忽視傳統(tǒng)媒體的影響力，如互聯(lián)網(wǎng)電視、其他戶外屏幕等。例如地鐵上的屏幕，微紀錄片短小精悍，乘客可以充分利用等候地鐵的時間觀賞微紀錄片，不僅讓乘客等候地鐵的時間變得豐富多彩，也有效地助力了微紀錄片的宣傳。

五、結(jié)語

隨著人們生活水平的不斷提高和生活節(jié)奏不斷加快，人們更加渴望在短時間內(nèi)獲取更多的信息，傳統(tǒng)紀錄片在快節(jié)奏的生活環(huán)境中關(guān)注度逐漸降低，微紀錄片憑借其時長優(yōu)勢獲得了觀眾的認可，其創(chuàng)作門檻低的特點也獲得了創(chuàng)作者的喜愛，但與此同時也產(chǎn)生了一些問題。為了微紀錄片不斷地發(fā)展，本文通過研究新媒體語境下微紀錄片的創(chuàng)作特點，并在研究的過程中，發(fā)現(xiàn)了微紀錄片現(xiàn)存的問題，又針對問題提出了微紀錄片未來的發(fā)展策略。微紀錄片創(chuàng)作者應(yīng)當注重受眾觀感需求，探索適應(yīng)受眾觀看習慣的拍攝模式；還應(yīng)當加強與專業(yè)人士的學習交流，提高微紀錄片的專業(yè)質(zhì)量；不能忽視微紀錄片的內(nèi)容深度，要深入挖掘主題，傳播深入人心的普世價值觀；同時，要有效整合傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播渠道，增強互聯(lián)互通。只有這樣，微紀錄片才能朝著更加廣闊的天地大步邁進，實現(xiàn)良性可持續(xù)發(fā)展。