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    國(guó)內(nèi)旅行體驗(yàn)類真人秀的創(chuàng)新發(fā)展與價(jià)值傳播探究

    2024-04-25 18:52:27張雪姣
    新聞研究導(dǎo)刊 2024年6期
    關(guān)鍵詞:真人秀創(chuàng)新發(fā)展

    摘要:真人秀為一種娛樂(lè)形式,在20世紀(jì)90年代誕生后,以獨(dú)特的表現(xiàn)形式和真實(shí)性在全球范圍內(nèi)取得了極大成功。文章以大千影視和芒果TV合作制作的真人秀節(jié)目《快樂(lè)再出發(fā)》為例,深入分析該節(jié)目的發(fā)展歷程、特點(diǎn)以及存在的問(wèn)題,旨在為真人秀節(jié)目的發(fā)展提供理論參考。研究的目的在于分析《快樂(lè)再出發(fā)》的發(fā)展歷程,探究其存在的問(wèn)題,并提出相應(yīng)的優(yōu)化建議。文章采用文獻(xiàn)綜述和內(nèi)容分析方法,通過(guò)對(duì)真人秀節(jié)目基礎(chǔ)理論的回顧,全面分析該節(jié)目的背景和重要性,為進(jìn)一步研究提供框架和方向。

    研究發(fā)現(xiàn),《快樂(lè)再出發(fā)》在短時(shí)間內(nèi)取得了很高的關(guān)注度,但問(wèn)題也隨之而來(lái)。文章通過(guò)研究《快樂(lè)再出發(fā)》,對(duì)真人秀節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)、問(wèn)題與對(duì)策進(jìn)行系統(tǒng)性剖析。在未來(lái)的發(fā)展中,建議制作方在保證節(jié)目創(chuàng)新性的同時(shí),要關(guān)注觀眾反饋,加強(qiáng)內(nèi)容設(shè)計(jì),以確保真人秀節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中持續(xù)保持吸引力。

    關(guān)鍵詞:《快樂(lè)再出發(fā)》;真人秀;創(chuàng)新發(fā)展;價(jià)值傳播;旅行體驗(yàn)

    中圖分類號(hào):G222;G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2024)06-0105-05

    一、引言

    近年來(lái),電視媒體對(duì)真人秀節(jié)目的關(guān)注呈逐年增加趨勢(shì),伴隨著不斷增長(zhǎng)的投資,業(yè)內(nèi)人員不斷開(kāi)發(fā),并學(xué)習(xí)和引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的節(jié)目模式,這使更多富有體驗(yàn)感的真人秀在電視屏幕上迅速崛起。自2013年以來(lái),體驗(yàn)類真人秀在國(guó)內(nèi)大受歡迎,如《爸爸去哪兒》讓父親和孩子一同走進(jìn)野外歷練;在《星跳水立方》中,明星選手通過(guò)跳水挑戰(zhàn)自我;在《花兒與少年》中,“名人兄妹”出國(guó)旅游。這種以體驗(yàn)為核心的綜藝節(jié)目深受觀眾歡迎,成為各大電視臺(tái)的熱門話題,也是綜藝形式革新的熱點(diǎn),顯示了綜藝節(jié)目發(fā)展的新趨勢(shì)[1]。

    《快樂(lè)再出發(fā)》自2022年開(kāi)播以來(lái),盡管在前期聲勢(shì)浩大,受到業(yè)內(nèi)人士一致好評(píng),但收視率一直未能達(dá)到預(yù)期水平?;诖?,本文旨在從創(chuàng)新發(fā)展和價(jià)值傳播的角度分析該節(jié)目存在的不足之處,并提出相應(yīng)的解決對(duì)策,為促進(jìn)《快樂(lè)再出發(fā)》未來(lái)的發(fā)展提供有益的參考。

    《快樂(lè)再出發(fā)》在初期取得了極高的關(guān)注度,但收視率的不理想表明其存在一些問(wèn)題。這可能是由于內(nèi)容的創(chuàng)新性不夠,或者是市場(chǎng)上這類體驗(yàn)式真人秀已經(jīng)飽和。

    為了提升節(jié)目的吸引力,可以在內(nèi)容和形式上創(chuàng)新,引入更具獨(dú)特性的元素,以更好地迎合觀眾的口味。同時(shí),通過(guò)精準(zhǔn)的宣傳和推廣,加強(qiáng)與明星嘉賓的互動(dòng),這有助于提升節(jié)目的關(guān)注度和口碑[2]。

    此外,節(jié)目制作方可以加強(qiáng)與贊助商合作,通過(guò)更具創(chuàng)意和趣味性的贊助互動(dòng)環(huán)節(jié),提高節(jié)目的吸引力,進(jìn)而提高收視率。還可以考慮拓展?fàn)I銷渠道,通過(guò)社交媒體等新興平臺(tái),加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng),產(chǎn)生更為廣泛的影響力[3]。通過(guò)這些措施,可以使《快樂(lè)再出發(fā)》更好地適應(yīng)當(dāng)今觀眾的品位和娛樂(lè)需求,提高其在綜藝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

    二、相關(guān)理論概述

    (一)“真人秀”概念界定

    真人秀自20世紀(jì)90年代出現(xiàn)以來(lái),國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者從不同的角度界定了“真人秀”這一概念。安奈特·希爾提出真人秀是一種集各種形式于一體的“真人秀”。一些國(guó)內(nèi)學(xué)者認(rèn)為,“電視真人秀是一種電視節(jié)目,它是對(duì)自愿參與者在規(guī)定情境中,為了事先制定的目的,按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)行為的真實(shí)記錄和藝術(shù)加工”。有研究者指出,“所謂的真人秀節(jié)目,就是由一個(gè)普通人,而不是一個(gè)扮演者,在一定的環(huán)境中,根據(jù)一定的游戲規(guī)則,將整個(gè)表演過(guò)程呈現(xiàn)出來(lái),從而展現(xiàn)出自己的性格,并被錄制下來(lái),或者被制作出來(lái)播放的節(jié)目”[4]。

    隨著電視真人秀節(jié)目的不斷發(fā)展,其影響力逐漸滲透到社會(huì)的方方面面。這類節(jié)目通過(guò)展示真實(shí)的生活、情感和人際關(guān)系,使觀眾更容易產(chǎn)生情感共鳴,增強(qiáng)對(duì)參與者的認(rèn)同感。觀眾在觀看這類節(jié)目的過(guò)程中,也更容易感受到真實(shí)性和自然性,這與傳統(tǒng)的虛構(gòu)劇集有所不同[5]。

    真人秀節(jié)目逐漸成為觀眾了解現(xiàn)實(shí)生活的一扇窗口,讓人們更加關(guān)注真實(shí)故事背后的情感波動(dòng)和成長(zhǎng)歷程。此外,真人秀節(jié)目還能為人們提供一個(gè)發(fā)聲的平臺(tái),使參與者能夠傳遞自己的聲音,表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn),倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

    然而,真人秀節(jié)目也面臨一些質(zhì)疑和爭(zhēng)議。一些人認(rèn)為,真人秀節(jié)目在展示真實(shí)生活的同時(shí),存在過(guò)度包裝、操控和虛構(gòu)的問(wèn)題。為了提高收視率和吸引力,一些制作方對(duì)節(jié)目進(jìn)行過(guò)度剪輯和編輯,降低了節(jié)目的真實(shí)性[6]。同時(shí),觀眾須理性看待這類節(jié)目,辨別其中真實(shí)與虛構(gòu)的部分,不過(guò)分沉迷于節(jié)目的表象[7]。

    總的來(lái)說(shuō),電視真人秀節(jié)目在娛樂(lè)性和真實(shí)性之間找到了一種平衡,成為一種具有獨(dú)特魅力的節(jié)目類型。其不斷創(chuàng)新形式和內(nèi)容,對(duì)電視媒體的發(fā)展產(chǎn)生了積極影響,成為當(dāng)今社會(huì)文化的一部分,能夠引導(dǎo)觀眾提升對(duì)娛樂(lè)和生活方式的認(rèn)知。

    (二)國(guó)內(nèi)旅行體驗(yàn)類真人秀

    近年來(lái),國(guó)家加大了對(duì)旅游業(yè)的支持力度,旅游電視節(jié)目正迎來(lái)更加寬松的環(huán)境。在發(fā)展浪潮中,真人秀作為一種新的表現(xiàn)形式,持續(xù)改進(jìn)和創(chuàng)新旅游節(jié)目。這種新的節(jié)目形式不僅為觀眾呈現(xiàn)了更為生動(dòng)豐富的內(nèi)容,也讓電視旅游節(jié)目煥發(fā)出全新的活力,衍生出一種新型真人秀,即旅游類真人秀。

    在旅游類真人秀中,觀眾不僅能夠欣賞美麗的風(fēng)景和了解有趣的文化,更能夠?qū)W到與生活緊密相關(guān)的各種技能。這些技能包括旅游技巧、實(shí)用的資訊以及生活小貼士等,能夠?yàn)橛^眾提供在日常旅游中解決問(wèn)題的有效指南。這不僅能使觀眾在享受娛樂(lè)的同時(shí)學(xué)到實(shí)用的知識(shí),也能為旅游節(jié)目注入多元化的元素。

    電視真人秀節(jié)目通過(guò)充分利用獨(dú)特的自然環(huán)境,吸引觀眾,使他們可以了解地方美食、體驗(yàn)不同的文化,并獲得精神愉悅。這不僅可以讓旅游變得更加有趣,也能為觀眾提供一種身臨其境的體驗(yàn)。通過(guò)展示各地的風(fēng)土人情,真人秀節(jié)目能夠拉近觀眾與旅游目的地的距離,讓他們更加期待和愿意親自去體驗(yàn)。

    旅游業(yè)也可以通過(guò)電視真人秀節(jié)目得到有效推廣。這不僅能夠促進(jìn)旅游文化的傳播,也能促進(jìn)地方旅游業(yè)發(fā)展。觀眾在觀看真人秀節(jié)目時(shí),也會(huì)對(duì)各地的旅游資源有更加深刻的了解,進(jìn)而產(chǎn)生旅游興趣。這種相互促進(jìn)的關(guān)系,能夠讓真人秀節(jié)目與旅游業(yè)形成一種良性循環(huán)。

    總體來(lái)說(shuō),旅游類真人秀作為一種全新的電視娛樂(lè)形式,不僅能使觀眾在欣賞美景的同時(shí)獲得實(shí)用技能,也能為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)力。通過(guò)獨(dú)特的交互模式,觀眾與旅游目的地之間可以建立起更為密切的聯(lián)系,為促進(jìn)旅游文化的傳承和旅游業(yè)的繁榮創(chuàng)造更為有利的條件。這一趨勢(shì)不僅將電視真人秀推向新的高度,也為旅游業(yè)的未來(lái)發(fā)展開(kāi)辟了更加廣闊的前景。

    三、旅行體驗(yàn)類真人秀《快樂(lè)再出發(fā)》存在的問(wèn)題

    (一)情節(jié)同質(zhì)化嚴(yán)重

    近年來(lái),隨著真人秀節(jié)目在綜藝領(lǐng)域的興起,旅行體驗(yàn)類真人秀《快樂(lè)再出發(fā)》作為其中的代表備受矚目。然而,在其發(fā)展過(guò)程中,一些問(wèn)題逐漸顯露,其中一個(gè)問(wèn)題便是情節(jié)同質(zhì)化嚴(yán)重。

    “同質(zhì)化”這一概念最初來(lái)源于商品競(jìng)爭(zhēng),指的是在一個(gè)大類別中,各種產(chǎn)品在性能、外觀、營(yíng)銷等方面相互效仿,逐漸變得趨同的現(xiàn)象。近年來(lái),綜藝節(jié)目領(lǐng)域也面臨同質(zhì)化的挑戰(zhàn),《快樂(lè)再出發(fā)》作為體驗(yàn)類真人秀也未能幸免。在這檔綜藝節(jié)目中,出現(xiàn)了一些與其他節(jié)目類似的情節(jié),如在體驗(yàn)環(huán)節(jié),存在與其他真人秀如 《咱們穿越吧》《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》《我們十五個(gè)》等相似的場(chǎng)景和任務(wù)。這些場(chǎng)景和任務(wù)在不同真人秀節(jié)目中屢見(jiàn)不鮮,已經(jīng)不具有新鮮感和獨(dú)特性,同質(zhì)化的設(shè)計(jì)使觀眾產(chǎn)生了厭倦感。

    同質(zhì)化現(xiàn)象不僅在任務(wù)設(shè)置上表現(xiàn)明顯,還體現(xiàn)在節(jié)目整體架構(gòu)和表現(xiàn)手法上。例如,觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)《快樂(lè)再出發(fā)》與其他真人秀在選手組成、節(jié)目形式、情感渲染等方面存在相似之處,使節(jié)目在整體觀感上顯得缺乏獨(dú)創(chuàng)性。要解決同質(zhì)化問(wèn)題,欄目組可以通過(guò)創(chuàng)新環(huán)節(jié)設(shè)計(jì),挖掘更多有趣且獨(dú)特的體驗(yàn),使《快樂(lè)再出發(fā)》能夠在真人秀領(lǐng)域脫穎而出。同時(shí),對(duì)于整體節(jié)目的策劃和制作,也應(yīng)更注重差異化,注入更多富有創(chuàng)意的元素,從而提升觀眾的體驗(yàn)。通過(guò)這些舉措,或許能夠使《快樂(lè)再出發(fā)》在同質(zhì)化潮流中找到自己獨(dú)特的位置,贏得更多觀眾的喜愛(ài)[8]。

    (二)嘉賓角色定位不準(zhǔn)確

    在《快樂(lè)再出發(fā)》中,嘉賓角色定位不準(zhǔn)確是一個(gè)問(wèn)題。該節(jié)目的導(dǎo)演趙浩和嘉賓王櫟鑫、王錚亮等都是首次涉足真人秀領(lǐng)域,他們?cè)诘谝淮伪硌輹r(shí)顯得略顯生疏,表現(xiàn)不盡如人意。

    首次表演的嘉賓可能因?yàn)閷?duì)真人秀不熟悉而顯得緊張和不自然。盡管這是可以理解的,但這會(huì)影響觀眾對(duì)節(jié)目的整體印象。嘉賓在真人秀中的表現(xiàn)關(guān)系到整個(gè)節(jié)目的質(zhì)量,因此需要更多的時(shí)間去適應(yīng)和提高演技,以呈現(xiàn)出更為自然和精彩的表演。

    另外,制作真人秀需要在故事情節(jié)中為每個(gè)演員設(shè)置特定的身份和角色,這就意味著嘉賓在表演中會(huì)受到角色設(shè)定的制約。這種固定身份使嘉賓無(wú)法在表演中充分展現(xiàn)自己的個(gè)性,因而角色定位顯得模棱兩可,難以給觀眾留下深刻的印象。

    為了解決這一問(wèn)題,節(jié)目制作方可以通過(guò)更靈活的角色設(shè)定和更貼近嘉賓個(gè)性的情節(jié)來(lái)增強(qiáng)表演的真實(shí)感。嘉賓在真人秀中的表演應(yīng)更貼近他們真實(shí)的個(gè)性和特點(diǎn),這樣更易使觀眾產(chǎn)生共鳴。通過(guò)巧妙的角色安排,嘉賓在表演中會(huì)更具有自我風(fēng)格,從而使整個(gè)節(jié)目更具吸引力和觀賞性。

    總的來(lái)說(shuō),嘉賓角色定位不準(zhǔn)確對(duì)于《快樂(lè)再出發(fā)》等旅行體驗(yàn)類真人秀的影響較為顯著。通過(guò)更多的訓(xùn)練和更巧妙的角色設(shè)計(jì),可以使嘉賓在真人秀中更好地發(fā)揮自己的潛力,為觀眾呈現(xiàn)更精彩的表演。

    (三)節(jié)目缺少與受眾互動(dòng)

    與其他現(xiàn)象級(jí)真人秀相比,《快樂(lè)再出發(fā)》在與受眾互動(dòng)方面存在明顯的不足,缺少有效的交流方式。通過(guò)與《中國(guó)好聲音》的對(duì)比,我們可以清晰地看出這一問(wèn)題的突出表現(xiàn)[9]。

    以《中國(guó)好聲音》為例,這檔真人秀從一開(kāi)始就備受矚目,成為熱門綜藝節(jié)目。在每一期播出過(guò)程中,該節(jié)目通過(guò)手機(jī)掃描二維碼開(kāi)展互動(dòng)游戲,讓觀眾積極參與。通過(guò)掃描二維碼,觀眾可以參與猜歌手的游戲,成功猜中歌手可使他們所支持的導(dǎo)師轉(zhuǎn)身,轉(zhuǎn)身的導(dǎo)師越多,觀眾就能獲得相應(yīng)數(shù)量的現(xiàn)金紅包。這一互動(dòng)環(huán)節(jié)極大地加強(qiáng)了觀眾與節(jié)目之間的交流,激發(fā)了觀眾參與的熱情,提升了他們對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度。

    相較之下,《快樂(lè)再出發(fā)》在與觀眾互動(dòng)方面顯然存在較大的不足。在節(jié)目的前兩季,與觀眾交流的環(huán)節(jié)極為有限,缺少有效的互動(dòng)方式。在第一期,并未明確介紹掃描互動(dòng)的功能。在第二期雖有提及,但并未加以凸顯,容易被觀眾忽視。這導(dǎo)致《快樂(lè)再出發(fā)》與觀眾的互動(dòng)不夠,忽視了與觀眾的有效溝通,而過(guò)分注重故事情節(jié)的發(fā)展。

    為解決這一問(wèn)題,節(jié)目制作方可以通過(guò)增設(shè)更加引人入勝的互動(dòng)環(huán)節(jié),如設(shè)立手機(jī)投票、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等,使觀眾更積極地參與到節(jié)目中。同時(shí),要在節(jié)目中明確展示互動(dòng)功能,提高其知曉度,從而激發(fā)觀眾參與的興趣。這樣可以更好地拉近觀眾與節(jié)目之間的距離,增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性,從而提升觀眾的黏性和忠誠(chéng)度。

    (四)節(jié)目組品牌意識(shí)淡薄

    《快樂(lè)再出發(fā)》存在一個(gè)明顯問(wèn)題,那就是節(jié)目組的品牌意識(shí)淡薄。品牌在節(jié)目運(yùn)營(yíng)中起著至關(guān)重要的作用,這在湖南衛(wèi)視的《變形計(jì)》等節(jié)目中得到了充分體現(xiàn)。

    《變形計(jì)》通過(guò)強(qiáng)有力的品牌運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生了廣泛且深遠(yuǎn)的影響力。每一期節(jié)目都能吸引大量觀眾,同時(shí)激發(fā)更多人參與的欲望。相較之下,《快樂(lè)再出發(fā)》由于知名度不高、品牌影響力不大,因此在節(jié)目的營(yíng)銷方面顯得乏力。欄目組過(guò)于注重內(nèi)容制作,卻忽略了打造品牌形象。首先,節(jié)目請(qǐng)來(lái)的藝人知名度不高,難以產(chǎn)生明星效應(yīng),導(dǎo)致節(jié)目的吸引力不足;其次,贊助企業(yè)如洛娃洗滌劑,在化妝品行業(yè)并不具備較高的知名度,這使得宣傳效果不佳;最后,未能得到足夠的重視和推廣,這導(dǎo)致節(jié)目在品牌建設(shè)上受到制約。

    為解決這一問(wèn)題,節(jié)目組可以采取一系列策略,包括邀請(qǐng)更具知名度的藝人,吸引更具影響力的贊助企業(yè),加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的推廣和營(yíng)銷。通過(guò)強(qiáng)化品牌形象、提高品牌知名度,讓節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)激烈的綜藝市場(chǎng)脫穎而出,吸引更多觀眾,并為品牌的長(zhǎng)期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

    四、旅行體驗(yàn)類真人秀《快樂(lè)再出發(fā)》發(fā)展對(duì)策

    (一)創(chuàng)新環(huán)節(jié)設(shè)置,實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展

    在追求獨(dú)占優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)潮流中,產(chǎn)品的差異化成為各行各業(yè)追逐的最終目標(biāo)。差異化產(chǎn)品即較少可替代的商品,在所謂的差異化競(jìng)爭(zhēng)中,為了在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì),生產(chǎn)商必須生產(chǎn)出與眾不同、不可替代的商品。對(duì)電視節(jié)目而言,只有在編排上大膽革新,形成鮮明對(duì)比,才能使電視節(jié)目具備更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    《快樂(lè)再出發(fā)》這檔真人秀節(jié)目,創(chuàng)新情節(jié)設(shè)置,實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展顯得尤為關(guān)鍵。游戲部分是節(jié)目的重要組成部分,必須擺脫普通真人秀的套路,避免任何與主題無(wú)關(guān)的內(nèi)容[10]。實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展不僅需要?jiǎng)?chuàng)造性和創(chuàng)意,更需要勇氣、魄力以及遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。這應(yīng)以節(jié)目的文化傳播為依托,將設(shè)計(jì)的游戲與歷史文化巧妙融合。通過(guò)游戲,不僅能激發(fā)觀眾的興趣,還能滲透和傳播歷史文化,體現(xiàn)節(jié)目的多重價(jià)值。

    為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),節(jié)目組應(yīng)當(dāng)更加注重創(chuàng)新情節(jié)設(shè)置,打破傳統(tǒng)真人秀節(jié)目的模式,挖掘歷史文化的豐富內(nèi)涵,使游戲成為文化傳播的媒介。通過(guò)有趣且富有挑戰(zhàn)性的游戲,展現(xiàn)歷史文化的魅力,激發(fā)觀眾對(duì)歷史的興趣,達(dá)到娛樂(lè)與文化傳播的雙重效果。創(chuàng)新情節(jié)設(shè)置是《快樂(lè)再出發(fā)》在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的關(guān)鍵,能夠吸引更多觀眾,提高收視率,為其長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

    (二)利用議程設(shè)置,加深受眾印象

    在當(dāng)今真人秀節(jié)目層出不窮的背景下,明星參與節(jié)目成為一種趨勢(shì)。各類明星紛紛亮相各種真人秀節(jié)目,有些甚至?xí)⒓佣鄠€(gè)節(jié)目。這種現(xiàn)象容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞,增加對(duì)真人秀節(jié)目的選擇難度。

    要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出,《快樂(lè)再出發(fā)》可利用議程設(shè)置,突出嘉賓的個(gè)性,強(qiáng)調(diào)他們的特質(zhì),以加深觀眾對(duì)嘉賓的印象。這一點(diǎn)可以借鑒《奔跑吧兄弟》的成功經(jīng)驗(yàn)。在該節(jié)目中,每個(gè)兄弟團(tuán)成員都被賦予了獨(dú)特的標(biāo)簽,觀眾熟悉每個(gè)人的個(gè)性。例如,李晨因身材魁梧、力氣大而被稱為“大黑?!保秽崉P以敏捷的跑動(dòng)和靈活的身手贏得了“小獵豹”的稱號(hào);王祖藍(lán)則因“人小鬼大”的形象和“撿漏王”的綽號(hào)引發(fā)廣泛關(guān)注。這樣的個(gè)性特點(diǎn)使觀眾產(chǎn)生了濃厚的興趣,為節(jié)目的成功創(chuàng)造了有利條件。

    在此基礎(chǔ)上,為了進(jìn)一步加深觀眾對(duì)嘉賓的印象,可以通過(guò)深入分析其性格特點(diǎn),設(shè)定主題。結(jié)合嘉賓的個(gè)性與節(jié)目主題,凸顯其獨(dú)特性,樹(shù)立其鮮明的形象。這種巧妙的議程設(shè)置有助于提高嘉賓的知名度,加強(qiáng)與觀眾之間的情感聯(lián)系,使《快樂(lè)再出發(fā)》在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,取得更高的收視率[11]。

    (三)加強(qiáng)與受眾互動(dòng),實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式傳播

    當(dāng)前,從單向溝通向互動(dòng)溝通轉(zhuǎn)變是媒介間相互影響、相互交流的重要趨勢(shì)?;?dòng)傳播強(qiáng)調(diào)將用戶的想法和意見(jiàn)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造過(guò)程中,以建立起用戶與產(chǎn)品之間緊密聯(lián)系的紐帶,從而更有效地推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)。對(duì)于《快樂(lè)再出發(fā)》這類真人秀節(jié)目,采用互動(dòng)式傳播方式,強(qiáng)化與觀眾的溝通,鼓勵(lì)觀眾積極參與,是取得更高收視率和影響力的關(guān)鍵[12]。

    互動(dòng)傳播的核心在于在節(jié)目制作中采納觀眾的意見(jiàn)和建議,使觀眾通過(guò)參與和反饋獲得成就感?!犊鞓?lè)再出發(fā)》可以通過(guò)各種互動(dòng)形式,如線上投票、社交媒體互動(dòng)、實(shí)時(shí)評(píng)論等,激發(fā)觀眾的興趣和參與熱情。通過(guò)引入這些互動(dòng)元素,節(jié)目可以更加貼近觀眾,讓他們成為節(jié)目的參與者,而非被動(dòng)的觀看者[13]。

    例如,節(jié)目可以設(shè)立線上投票環(huán)節(jié),讓觀眾參與節(jié)目決策的投票,如選手任務(wù)選擇、旅行路線規(guī)劃等,使觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生一定的影響。同時(shí),社交媒體平臺(tái)可以成為觀眾與節(jié)目互動(dòng)的橋梁,通過(guò)實(shí)時(shí)評(píng)論、互動(dòng)話題等方式,引發(fā)觀眾間的交流與討論,增強(qiáng)他們的參與感。

    在互動(dòng)傳播的引導(dǎo)下,觀眾不再被動(dòng)地接收節(jié)目?jī)?nèi)容,而是成為積極的參與者。這樣的轉(zhuǎn)變不僅能夠提升《快樂(lè)再出發(fā)》的收視率,還能夠在廣大觀眾中打造更好的口碑和影響力,使其成為受歡迎的互動(dòng)體驗(yàn)型真人秀[14]。

    (四)多種方式打造節(jié)目品牌,實(shí)現(xiàn)品牌化傳播

    打造品牌是確保節(jié)目的行業(yè)地位和收視率的有效途徑。一個(gè)成功的品牌不僅需要被公眾認(rèn)知,更要賦予觀眾有價(jià)值的體驗(yàn)。因此,為了傳播 《快樂(lè)再出發(fā)》節(jié)目品牌,可以采用多種方式,借助衛(wèi)星頻道的知名度、打上獨(dú)特標(biāo)簽以及打造完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)提升其品牌價(jià)值。

    首先,利用衛(wèi)星頻道的知名度進(jìn)行宣傳。地方的衛(wèi)星頻道擁有強(qiáng)大的媒體資源和觀眾基礎(chǔ),可以借助其宣傳力量,提升《快樂(lè)再出發(fā)》的知名度和觀眾影響力。通過(guò)衛(wèi)星頻道進(jìn)行定期推廣、廣告投放、專訪報(bào)道等方式,讓更多的觀眾了解和關(guān)注該節(jié)目,形成廣泛的話題討論,從而鞏固其品牌地位[15]。

    其次,為節(jié)目打上獨(dú)特的標(biāo)簽。一個(gè)獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)對(duì)于電視真人秀來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。《快樂(lè)再出發(fā)》應(yīng)在節(jié)目名稱、Logo、主題曲、片頭和海報(bào)等方面打造獨(dú)具特色的品牌形象,以吸引觀眾的眼球,給觀眾留下深刻的印象。

    最后,打造完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)構(gòu)建一條完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈,將節(jié)目與相關(guān)商品、手游、電影等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,打造更多與節(jié)目相關(guān)的產(chǎn)品和體驗(yàn),從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目品牌的多元化延伸。這不僅能夠提升節(jié)目的商業(yè)價(jià)值,還能夠進(jìn)一步提升其在觀眾心中的地位,形成品牌效應(yīng)。

    五、結(jié)語(yǔ)

    當(dāng)前,真人秀節(jié)目已經(jīng)成為綜藝領(lǐng)域不可或缺的一部分,吸引了大量觀眾關(guān)注。然而,在真人秀迅猛發(fā)展的過(guò)程中,必須正視其存在的同質(zhì)化、低俗化、過(guò)度娛樂(lè)化等問(wèn)題。尤其是旅游類真人秀《快樂(lè)再出發(fā)》這類節(jié)目,雖然備受期待,但在收視率、影響力和人氣方面仍面臨不小挑戰(zhàn)。首先,內(nèi)容的吸引力亟待提升。觀眾越來(lái)越追求多元化、創(chuàng)新性和有深度的內(nèi)容,而節(jié)目目前尚不能充分滿足這一需求。其次,傳播方式有待改進(jìn)。在數(shù)字媒體時(shí)代,充分利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等平臺(tái)進(jìn)行宣傳是必不可少的。此外,基于觀眾的多元化需求,要巧妙靈活地運(yùn)用各種媒體渠道傳播。最后,強(qiáng)化傳播效果。一檔成功的真人秀,不僅收視率高,而且在社會(huì)話題、文化傳播等方面能取得顯著成果。

    為了持續(xù)提升《快樂(lè)再出發(fā)》的品質(zhì)和吸引力,需要全方位加強(qiáng)宣傳。首先,對(duì)前兩季存在的問(wèn)題進(jìn)行深入分析,并制定明確的改進(jìn)方案。這涉及節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新、主題深化以及采取更具針對(duì)性的宣傳策略。其次,運(yùn)用多樣化的傳播媒體,將節(jié)目信息傳達(dá)給更多受眾。社交媒體、在線平臺(tái)等已經(jīng)成為觀眾獲取信息的主要途徑,通過(guò)這些渠道精準(zhǔn)投放,有助于提升節(jié)目的曝光度。此外,應(yīng)根據(jù)觀眾的反饋,及時(shí)調(diào)整傳播策略,使其更貼近觀眾的審美和需求。

    提升節(jié)目的品質(zhì),不僅包括提升節(jié)目的制作水平,更涉及對(duì)旅游文化、歷史背景的深入挖掘,以及對(duì)嘉賓角色的精準(zhǔn)定位。在節(jié)目中融入更多有深度的元素,提升節(jié)目整體的觀賞性,不僅能夠吸引更多觀眾,還能夠?yàn)橛^眾提供更有價(jià)值的文化體驗(yàn)。

    成功的真人秀需要建立一種良性的互動(dòng)關(guān)系,實(shí)現(xiàn)與觀眾深度互動(dòng)。設(shè)立互動(dòng)環(huán)節(jié)、參與活動(dòng)以及借助新媒體的互動(dòng)功能,使觀眾更積極地參與到節(jié)目中,產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與感。只有這樣,《快樂(lè)再出發(fā)》才能夠更好地滿足觀眾的需求,贏得更多的關(guān)注和支持,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。

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    作者簡(jiǎn)介 張雪姣,講師,研究方向:廣播電視藝術(shù)。

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