發(fā)展新質生產力背景下的綠色消費理念：政策背景、研究熱點及展望

摘要：綠色消費，理念先行，先要從學理上認清綠色消費理念在促進綠色消費中的重要性。關于綠色消費理念的研究整體上呈熱度上升態(tài)勢，形成了多個研究熱點，包括習近平總書記綠色消費理念、綠色消費理念內涵、綠色消費理念傳播、綠色消費市場理念、綠色消費理念踐行、綠色消費理念帶動生產方式轉變等。未來，須要進一步緊扣核心命題，強化基礎研究和政策闡釋，習近平新時代中國特色社會主義思想的綠色消費理念內涵、健康適度的綠色消費心理、高尚的綠色消費道德、環(huán)保的消費行為規(guī)范、通過改變消費方式來引導綠色生產方式變遷應是綠色消費理念研究的重要方向。

關鍵詞：綠色消費；消費理念；綠色發(fā)展

1.引言

習近平在2024年1月中共中央政治局第十一次集體學習時強調，加快發(fā)展新質生產力，扎實推進高質量發(fā)展。同時指出，綠色發(fā)展是高質量發(fā)展的底色，新質生產力本身就是綠色生產力。必須加快發(fā)展方式綠色轉型，助力碳達峰碳中和。

綠色消費，理念先行，綠色消費理念引導著消費者綠色消費行為。近年我國發(fā)布了涉及綠色消費的多個文件，包括《中共中央國務院關于加快推進生態(tài)文明建設的意見》《生態(tài)文明體制改革總體方案》《國務院關于積極發(fā)揮新消費引領作用加快培育形成新供給新動力的指導意見》《關于促進綠色消費的指導意見》《關于完善促進消費機制進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》《完善促進消費體制機制實施方案（2018—2020年）》《促進綠色消費實施方案》等，這些文件內含了不少綠色消費理念的新論述。須要從學理上認清綠色消費理念在促進綠色消費中的重要性，消費往往是在生活中表現得隨意，沒有在正常工作那樣嚴格的規(guī)范中進行，所以法律、制度、紀律對綠色消費約束相對較少。綠色消費更多有賴于消費者主觀自覺，通過理念不知不覺、自然而然對消費行為形成綠色指引、綠色約束。

2.綠色消費理念研究熱點

綠色消費理念近年引起了學術界廣泛的關注，不少作者撰文對其展開研究。從中國知識網提供的文獻計量可視化分析結果來看（見下圖），關于綠色消費理念的論文整體上呈熱度上升態(tài)勢，形成了多個研究熱點，包括習近平綠色消費理念（王微、畢昌萍，2023）、綠色消費理念內涵（宋曉楠，2022）、綠色消費理念傳播（楊添實、王丹，2023）、綠色消費市場理念（鑒冉冉等，2023；李貴金、張龍坤，2020）、綠色消費理念踐行（羅茹等，2021；葉敏，2015；夏少敏等，2012；王映雪、朱莉娜，2011）、綠色消費理念帶動生產方式轉變（范萌萌、楊英姿，2021；寧可等，2020；王巖、劉振江，2016）等。

2.1習近平綠色消費理念

習近平綠色消費理念是馬克思消費理論與當前中國實際結合形成的理論成果，深刻領悟習近平綠色消費理念，須要系統(tǒng)把握其生成邏輯、科學內涵與實踐價值。就生成邏輯而言，對馬克思恩格斯消費理念的繼承發(fā)展構成其理論邏輯的起點和沿革，對中國共產黨人消費文明思想的傳承創(chuàng)新構成其歷史邏輯的脈絡主線，破解時代之問、實踐之需的路徑選擇構成其現實邏輯的鮮明主題，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的生態(tài)智慧構成其文化邏輯的深刻淵源。就科學內涵而言，習近平綠色消費理念涵納人與自然和諧共生的核心特征，以綠色消費增進民生福祉的人本取向及物質消費與精神消費的互補與平衡作為基本遵循。就實踐價值而言，習近平綠色消費理念對推動綠色消費成為主流消費模式，為供給側結構性改革提供驅動力、構筑綠色發(fā)展新格局，推動以生態(tài)為基礎的社會整體綠色化、助力建設“美麗中國”，以及推動生產技術綠色化轉型、助力實現“雙碳”目標等均具有極為重要的意義。

2.2綠色消費理念內涵

綠色消費理念的提出是人們對傳統(tǒng)消費觀的反思，是人們對人與自然和諧相處愿望的體現。綠色消費觀是以綠色發(fā)展理念為指導的，站在生態(tài)文明的更高起點，位居理性消費的更高層次，以綠色高質量發(fā)展為更高目標的消費理念。新時代綠色消費理念的闡發(fā)不是憑空而來，而是基于黨的十八大以來以習近平同志為核心的黨中央在治國理政過程中所面臨的現實問題。這些問題表現為兩方面。一是宏觀領域問題，即國家經濟發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護之間的矛盾日益顯現；二是微觀領域問題，即不文明不健康的生活習慣在國人身上依然存在。以上問題的出現亦構成了新時代綠色消費理念出場的重要時代背景。綠色消費理念體現了追求經濟與生態(tài)的統(tǒng)一，追求發(fā)展與保護的統(tǒng)一 ，追求民生與環(huán)境的統(tǒng)一 。綠色消費理念為個體日常生活消費提供道德張力、為供給側結構性改革提供精神動力、為經濟的健康運行提供思想引領力。

2.3綠色消費理念傳播

新媒體時代的到來為我國綠色消費理念的傳播提供了新型傳播模式和傳播條件，綠色消費理念的傳播以綠色消費的價值觀傳遞為根本目的，在移動端網絡社交平臺傳播中，須要創(chuàng)新綠色消費觀的平臺傳播模式，增強綠色消費理念傳播的靈動性；監(jiān)管綠色消費理念傳播的涵育環(huán)境，德育定位新媒體平臺意識形態(tài)；實行綠色消費理念的區(qū)塊化傳播模式，增強綠色消費理念傳播的全民化和親民性。

2.4綠色消費市場理念

在綠色消費與循環(huán)經濟快速發(fā)展的背景之下，“買二手、用二手”被越來越多的消費者所接受，甚至已經成為一種生活習慣，二手交易平臺也隨之應運而生。二手交易平臺相較于發(fā)展成熟的知名電商平臺，在銷售管理、運營管理等方面仍存在著一些問題，這在某種程度上阻礙了二手交易平臺的健康發(fā)展，應變革營銷方式，提升消費體驗品質；提高準入門檻，加大平臺監(jiān)管力度；完善服務體系建設，有效保障消費者權益。伴隨著“618”“雙十一”等大型網購節(jié)的消費刺激，大學生群體常出現大規(guī)模物品流動情況，出現大量閑置物品，從而催生出大學生二手資源交易市場，應線上和線下同時運行，線上統(tǒng)計和拍賣，線下收集和交易二手商品，利用SQL數據庫技術對商品進行編號，錄入數據庫，線下展示商品，實現買家對商品進行直觀的檢測和親身感受商品。

2.5綠色消費理念踐行

后疫情時代防疫用品尤其是一次性防疫口罩需求量仍然只增不減，用綠色消費理念引導綠色消費行為對節(jié)約和合理使用一次性防疫口罩意義重大，應開展分層次引導、全過程督促，促進綠色行為習慣養(yǎng)成。歐盟紡織品市場利用多種生態(tài)紡織品認證制度，以及綠色消費標準等綠色“壁壘”，推廣綠色消費理念，保護歐盟市場消費者的健康安全，營造了歐盟紡織品市場的綠色環(huán)境，獲得了歐盟消費者的廣泛認可。我國應重視對消費者綠色消費理念的推廣，以促進我國紡織行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。要提升消費者的綠色消費態(tài)度和產品環(huán)境性能認知，須從加強對“環(huán)境標志”的宣傳普及、建立產品環(huán)境信息咨詢平臺、規(guī)范電子廢棄物的回收和處置幾方面入手。為踐行綠色消費理念，政府部門要運用政策，引導綠色產品的生產和消費；供應商要改變經營方式，增強企業(yè)環(huán)境競爭力；集中采購機構要上通下達，倡導綠色消費；加強對在校生的綠色消費理念教育；應長期加強環(huán)境倫理教育，使綠色消費的理念深入人心。

2.6綠色消費理念帶動生產方式轉變

貫徹綠色消費理念不僅會改變我國居民的生活和消費方式，同時也對企業(yè)的生產模式和標準提出了新的要求。有機大米作為典型的綠色農產品，在綠色消費理念的推動下迅速發(fā)展。應以綠色消費理念引領第三產業(yè)的綠色發(fā)展，在批發(fā)零售業(yè)打造以綠色商場為引領的新零售模式，在流通領域發(fā)展綠色物流，建設綠色倉儲，在住宿業(yè)發(fā)展以綠色酒店為代表的未來酒店業(yè)發(fā)展模式、以綠色餐飲為代表的未來餐飲業(yè)新形態(tài)，在金融業(yè)探索綠色信貸的消費模式，發(fā)行綠色金融債券，在房地產業(yè)開發(fā)綠色建筑，倡導綠色人居方式。民族地區(qū)特色產業(yè)具有市場屬性、地域性、可持續(xù)性等特性，在綠色消費主義主張下培育和發(fā)展特色產業(yè)，把民族特色優(yōu)勢轉化為經濟、市場優(yōu)勢，是實現民族地區(qū)可持續(xù)發(fā)展的最佳選擇，應以“產業(yè)生態(tài)化”模式發(fā)展資源型特色產業(yè)，以邊境口岸優(yōu)勢發(fā)展低碳型口岸經濟，以特色自然與人文資源發(fā)展休閑養(yǎng)生和旅游度假等第三產業(yè)、發(fā)展少數民族文化產業(yè)等。

3.研究展望

2022 年 1 月，國家發(fā)展和改革委員會印發(fā)的《促進綠色消費實施方案》中指出，我國要面向“碳達峰、碳中和”目標，增強全民節(jié)約意識，擴大綠色低碳產品供給和消費，完善制度政策體系，推進消費結構綠色轉型升級，加快形成簡約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式。須要加快消費者綠色消費觀的形成，讓綠色消費理念進一步深入人心。概括而言，綠色消費包括三層含義：一是倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產品；二是在消費過程中注重對垃圾的處置，不造成環(huán)境污染；三是引導消費者轉變消費觀念，崇尚自然，追求健康，在追求生活舒適的同時，注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源，實現可持續(xù)消費。第一層含義可看作是關于消費對象的觀念認識，即以未被污染或有助于公眾健康的綠色產品為消費對象。第二層含義可看作是關于對待消費副產品的觀念認識，消費會帶來許多副產品，比如包裝。消費品中的非消費部分，如果殼、食品殘渣。能量轉換后的廢棄物，如糞便。消費后的殘體，比如廢舊電視，待丟棄處理的廢電池，對消費副產品要有合理的處置方式，如物質循環(huán)利用、無害化掩埋等。第三層含義可看作是關于對待消費環(huán)境的觀念認識，消費在一定的環(huán)境中進行，這涉及消費者選擇什么樣的消費環(huán)境。同時，消費對環(huán)境產生影響，這涉及消費者的消費方式，是選擇對環(huán)境有利的生活方式還是反之，綠色消費顯然注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源，選擇可持續(xù)消費環(huán)境。消費不會損害環(huán)境的可持續(xù)性，甚至有利于環(huán)境的持續(xù)?；谝陨先龑泳G色消費理念認識，可對綠色消費理念進一步定義，即倡導消費者在與自然協(xié)調發(fā)展的基礎上，從事科學合理的生活消費，提倡健康適度的消費心理，弘揚高尚的消費道德及行為規(guī)范，并通過改變消費方式來引導生產模式發(fā)生重大變革，進而調整產業(yè)經濟結構，促進生態(tài)產業(yè)發(fā)展的消費 理念。

根據定義，關于綠色消費理念應有以下研究方向：健康適度的消費心理、高尚的消費道德、環(huán)保的消費行為規(guī)范、通過改變消費方式來引導生產方式變遷。這幾個方向體現了心理－道德－行為－社會生產方式的遞進，在研究性質上體現為從基礎研究到應用研究。從已有研究來看，基礎研究數量偏少，突破不夠，即關于綠色消費心理、綠色消費道德的研究不夠，今后有待加強。綠色消費事關新質生產力形成、高質量發(fā)展，綠色消費理念帶動生產方式轉變，這方面的文獻盡管已經有不少，但與現實發(fā)展需求相比，無論是總結現實經驗，還是理論演繹，均不夠，須要引起學術界更多重視。當前，我國正處在中國特色哲學社會科學構建階段，在綠色消費領域，也要按照立足中國、借鑒國外，挖掘歷史、把握當代，關懷人類、面向未來的思路，著力構建中國特色綠色消費理念系統(tǒng)。為此，也須要加強政策研究、政策闡釋，當前總體上而言，關于習近平綠色消費理念的研究還顯得不夠，有待學術界基于黨的文件精神，深入挖掘習近平新時代中國特色社會主義思想的綠色消費理念內涵。

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（本文系中國社會科學院重大創(chuàng)新項目“實現高水平科技自立自強的關鍵”{2023YZD010} ；中國社會科學院實驗室、數據庫項目“中國社會科學院經濟大數據與政策評估實驗室”{2024SYZH004}階段性成果。）

（圖片除署名者外均來自網絡）

周勇：中國社會科學院數量經濟與技術經濟研究所研究員、創(chuàng)新工程首席專家、中國社會科學院大學應用經濟學院教授