農(nóng)村主播辦“村晚”：變“送文化下鄉(xiāng)”為“育文化在鄉(xiāng)”

據(jù)媒體報(bào)道，今年春節(jié)期間，觀看村民們自導(dǎo)自演的“村晚”直播，成了不少人的新年俗?！澳贻p人回村自辦晚會(huì)熱鬧堪比春晚”“200戶小村自辦村晚籌備40個(gè)節(jié)目”等多個(gè)話題火上熱搜。僅在抖音平臺(tái)，臘八至正月初八期間就有1600名主播進(jìn)行了約3500場(chǎng)“村晚”直播，平均每天有110多場(chǎng)。

如果說，春晚為觀眾奉上的是多元文化盛宴，是屬于全國人民的大聯(lián)歡，那“村晚”直播為網(wǎng)民呈上的，就是滿溢地域特色的文化大餐，是直撓不少人心窩的鄉(xiāng)音集合。

“村晚”確實(shí)很“土”，“土”是泥土芬芳，也是鄉(xiāng)土情懷。那些鄉(xiāng)村才藝主播自辦的“村晚”，猶如放大鏡，把鄉(xiāng)村文化的魅力呈現(xiàn)在了無數(shù)人的面前；也像任意門，將很多人的思緒拉回到故鄉(xiāng)，記憶拉回了兒時(shí)。

在“村晚”直播中，我們能看到鄉(xiāng)野的“臥虎藏龍”，能看到鄉(xiāng)間的蓬勃?dú)庀螅芸吹洁l(xiāng)村文化的生命力。

01主播辦“村晚”，傳遞著鄉(xiāng)村文化火種

“中國社會(huì)是鄉(xiāng)土性的?！辟M(fèi)孝通曾在《鄉(xiāng)土中國》的開篇這樣寫道。這句話的外延是：從鄉(xiāng)土中可以讀懂中國。

但多年前，在主流視野里，鄉(xiāng)村的存在感并不強(qiáng)。城市占據(jù)C位，農(nóng)村處在邊緣，是慣有情形。鄉(xiāng)村的高頻關(guān)聯(lián)詞，往往也是“空心”“凋敝”。

但如今，情況正在起變化。從“村BA”“村超”“村排”到“村晚”，文化繁榮的風(fēng)正不斷吹向鄉(xiāng)村。

在網(wǎng)絡(luò)上，鄉(xiāng)村的能見度越來越高。“村晚”直播的紅火，就是個(gè)重要標(biāo)志。有意思的是，今年春節(jié)火起來的“村晚”直播，多是由那些鄉(xiāng)村才藝主播自辦，而非官方主辦?！按逋怼钡幕I辦主體是村民，使得其村味更濃、更接地氣。

就在前些天，湖南吉首市夯坨村一場(chǎng)別樣的“村晚”直播，就將話題“年輕人回村自辦晚會(huì)熱鬧堪比春晚”送上了熱搜。

這場(chǎng)由少數(shù)民族主播@湘西深山樂隊(duì)發(fā)起的“村晚”直播，確實(shí)很“土”：因?yàn)闆]有太多預(yù)算，村民們自制道具，用床單做舞獅的獅身，用臘肉、玉米做舞臺(tái)裝飾，一個(gè)只有80戶人的苗族小村，硬是湊了18個(gè)節(jié)目，支棱起了一臺(tái)2小時(shí)的“村晚”。七十多歲的阿媽們上臺(tái)，唱著年輕時(shí)定情的苗歌，不會(huì)說普通話的她們對(duì)著鏡頭腦腆地笑。直播過后，許多網(wǎng)民盛稱它是“最有人情味的春晚”。

“土”歸“土”，但可以看到，這些“村晚”特別真實(shí)：群眾自發(fā)的熱情、對(duì)鄉(xiāng)土文化的熱愛，是“村晚”好戲連臺(tái)的密碼。這種熱情和熱愛因發(fā)自內(nèi)心、洋溢鄉(xiāng)間而極具感染力，讓很多觀看者也產(chǎn)生了情緒共振與情感共鳴。

這些身為普通村民的主播日常在抖音等平臺(tái)上展示才藝，發(fā)動(dòng)村中男女老少共同籌備、參與、演出“村晚”，儼然已成為家鄉(xiāng)文化的記錄器、連接器和放大器。

在河南商丘，民樂主播馬春風(fēng)也辦了一場(chǎng)“村晚”。他是遠(yuǎn)近聞名的“嗩吶村”拓城縣馬莊村的村民，也是商丘市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“馬氏嗩吶傳統(tǒng)制作技藝”傳承人。

2023年春節(jié)期間，馬春風(fēng)就組織過“村晚”直播，今年2月8日，他又辦起了“村晚”直播，專程請(qǐng)回在天津、上海等地務(wù)工的十多位村民，帶領(lǐng)全村入圍著火爐吹嗩吶、包餃子，吸引了300多萬網(wǎng)友和在外游子觀看。

鄉(xiāng)村才藝主播自辦“村晚”，不免讓人想起文化學(xué)者貝拉·迪克斯的斷言：許多當(dāng)代文化展示，已從官方的儀式性形式描繪轉(zhuǎn)向民間，以往那些“房前屋后”的瑣事現(xiàn)在取代了盛況與輝煌，獲得了新的大眾魅力。

展示了鄉(xiāng)村文化、凝聚了升騰活力的“村晚”直播，也得到了有關(guān)部門和平臺(tái)的支持。2023年12月，在文旅部公共服務(wù)司指導(dǎo)下，中國文化館協(xié)會(huì)和抖音直播就聯(lián)合發(fā)起了“我要辦村晚”鄉(xiāng)村文化能人抖音直播扶持計(jì)劃?；顒?dòng)上線不到一個(gè)月，報(bào)名辦“村晚”的抖音主播就超過了600人。龍年春節(jié)期間，抖音又順勢(shì)推出“主播辦村晚”新春直播季活動(dòng)，吸引了來自河南、江蘇、浙江、湖南、貴州、云南等地的民間藝人參與。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年1月18日至2月17日（臘月初八至正月初八）期間，超過1600名主播在抖音平臺(tái)進(jìn)行了約3500場(chǎng)“村晚”主題直播，相當(dāng)于平均每天有110場(chǎng)，同比去年春節(jié)增長(zhǎng)347%；“我要辦村晚”“村晚舞臺(tái)上藏著才藝天花板”等帶有“村晚”相關(guān)話題詞的短視頻累計(jì)播放量超11億次。

“村晚”能聚人氣，源于它的接地氣?！按逋怼钡妮d歌載舞里，有村民吹拉彈唱才藝的展示；“村晚”的自娛自樂里，有村民對(duì)美好生活的向往。

某種程度上，鄉(xiāng)村文化的生命力，就藏在村民自辦“村晚”的熱絡(luò)氛圍與歡騰氣息中。

02“村晚”直播，正解鎖更多鄉(xiāng)村振興的“密碼”

鄉(xiāng)村是孕育菲遺的厚土——特色民歌、民族器樂、地方戲曲等非遺本就扎根于鄉(xiāng)野、植根于生活。民俗學(xué)者馬知遙就曾介紹過，“其實(shí)，大多數(shù)的非遺起初不是用來觀賞的，而是謀生的一種手段?！?/p>

只不過，多年來，由于演藝市場(chǎng)不景氣，不少非遺傳承人紛紛轉(zhuǎn)行、外出打工，馬知遙因此感慨：“當(dāng)非遺不能養(yǎng)家糊口，必然帶來自身危機(jī)”。鄉(xiāng)村才藝能人們牽頭的“村晚”直播，為鄉(xiāng)村非遺找到了新舞臺(tái)，為自己獲得了新收入，更為鄉(xiāng)村文化建設(shè)注入了新能量。

成立于20世紀(jì)四五十年代的民間吹打樂隊(duì)——江蘇徐州沛縣曹家班，過去幾十年，曾穿梭于鄉(xiāng)土之間的婚喪嫁娶儀式中。但隨著時(shí)代發(fā)展與移風(fēng)易俗，曹家班的收入成了問題。在迷惘過后，營(yíng)家班搭上直播順風(fēng)車，自2022年3月起，曹家班每天不間斷直播演出，目前已收獲169萬粉絲，打賞成為其重要的演出收入來源。

2024年2月，營(yíng)家班報(bào)名參與抖音的“我要辦村晚”活動(dòng)，決定在家鄉(xiāng)沛縣紀(jì)念劉邦所著《大風(fēng)歌》的“歌風(fēng)臺(tái)”，為村民朋友及直播間的粉絲辦場(chǎng)晚會(huì)。2月14日晚，曹家班老班主營(yíng)河南吹奏起《大起板》，融合了嗩吶、舞獅、漢服秀、情景劇等多種中國傳統(tǒng)元素，吸引了180萬網(wǎng)友在線觀看。

無獨(dú)有偶，馬春風(fēng)的“嗩吶村的事”直播僅3個(gè)月，便受到20多萬網(wǎng)友關(guān)注，打賞收入與傳統(tǒng)嗩吶藝人表演一整年的收入相當(dāng)。

鄉(xiāng)村振興，也是“人”的振興?！按逋怼敝辈サ染€上展示途徑，就打通了鄉(xiāng)村藝人收入提升與鄉(xiāng)村非遺接力傳承的任督二脈。非但如此，“村晚”直播還能帶動(dòng)農(nóng)、文、旅、體融合發(fā)展，帶來以文塑旅、以旅促文之效。

今年春節(jié)，“村晚”頻頻登上熱搜，吸引了更多游客前往體驗(yàn)，給各地土特產(chǎn)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展打開新的市場(chǎng)空間。春節(jié)期間，就有百余名江蘇游客乘坐新春高鐵專列，專門前往浙江麗水體驗(yàn)當(dāng)?shù)亍按逋怼摈攘?；在北京大興黃村鎮(zhèn)，“村晚”大集今年正式開集后，來自全國17個(gè)省份的600多種地方特色產(chǎn)品、對(duì)口幫扶縣名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品等也紛紛亮相。

2024年中央一號(hào)文件明確提出，要堅(jiān)持農(nóng)民唱主角，促進(jìn)“村BA”“村超”“村晚”等群眾性文體活動(dòng)健康發(fā)展，繁榮發(fā)展鄉(xiāng)村文化。鼓勵(lì)鄉(xiāng)村才藝主播成為“村晚”的發(fā)起人，本質(zhì)上是以遵循鄉(xiāng)村價(jià)值體系的“柔性助力”方式，帶來了豐富鄉(xiāng)村文化生活的“造血”效應(yīng)，產(chǎn)生了變“送文化下鄉(xiāng)”為“育文化在鄉(xiāng)”的效果。

村民自辦的“村晚”不僅是對(duì)鄉(xiāng)村文化火種的傳遞，更是鄉(xiāng)村振興的堅(jiān)實(shí)助力。鄉(xiāng)村振興，指的從來都不只是物質(zhì)生活的豐盈，還有精神文化生活的豐富。在村民的聯(lián)歡起舞、歡聲笑語中，鄉(xiāng)村振興的“振興”二字會(huì)顯得更加真切和具體。

摘自微信公眾號(hào)“半月談”