短視頻媒介文化與遼寧形象塑造

張 路 劉茂千

改革開(kāi)放以來(lái)，因舊有的工業(yè)體系不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展速度，遼寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速放緩。昔日經(jīng)濟(jì)繁榮的工業(yè)重省，缺乏自主創(chuàng)新和增長(zhǎng)活力。短視頻媒介技術(shù)的發(fā)展，催生新產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，新形勢(shì)下的產(chǎn)業(yè)升級(jí)急需注入創(chuàng)新動(dòng)力。

新技術(shù)催生新業(yè)態(tài)，賦予新動(dòng)能。根據(jù)《2023 年短視頻行業(yè)研究報(bào)告》顯示，短視頻市場(chǎng)規(guī)模已接近3000億元人民幣，用戶規(guī)模占整體網(wǎng)民的94.8%，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中使用人數(shù)最多的應(yīng)用之一。海量的用戶為短視頻傳遞和形象構(gòu)建提供了豐富的土壤，成熟的業(yè)態(tài)和廣闊前景要求我們，應(yīng)重視基于此種業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)及其推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要作用。

在眾多短視頻平臺(tái)中，根據(jù)QuestMobile公布的短視頻行業(yè)用戶數(shù)據(jù)，2022 年全網(wǎng)用戶再迎高增長(zhǎng)，用戶總規(guī)模突破12 億大關(guān)，市場(chǎng)占有率高企，其產(chǎn)品矩陣在同行業(yè)處于領(lǐng)先水平。所以，本文選擇抖音App 進(jìn)行觀察和研究，探究其短視頻傳播對(duì)遼寧形象塑造的具有典型性和代表性的影響。

有學(xué)者指出，地區(qū)形象塑造過(guò)程中，應(yīng)“多維塑造”，在廣泛的調(diào)查研究基礎(chǔ)上，樹(shù)立形象標(biāo)識(shí)，靈活運(yùn)用新媒體等一切創(chuàng)新手段，拓寬傳播信道，其涵蓋領(lǐng)域涉及國(guó)家、城市、企業(yè)等多個(gè)主體。同時(shí)應(yīng)重視文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的觀點(diǎn)。同樣有學(xué)者基于個(gè)別案例的分析，以西安城市形象建設(shè)為例，重點(diǎn)觀察傳統(tǒng)景點(diǎn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化以及媒介技術(shù)的深入融合，分析西安城市形象塑造成功的原因，著重強(qiáng)調(diào)短視頻技術(shù)發(fā)展對(duì)城市形象建設(shè)的重要性。

同時(shí)，在城市形象塑造過(guò)程中，應(yīng)注意對(duì)短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合理引導(dǎo)與正確規(guī)范。有學(xué)者就沈陽(yáng)城市形象建設(shè)，深入分析闡述沈陽(yáng)城市形象建設(shè)過(guò)程中，城市標(biāo)識(shí)模糊、網(wǎng)民素質(zhì)偏低、互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境魚龍混雜的現(xiàn)象，并給出新媒體視域下多維度進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理的具體措施。

本文的現(xiàn)實(shí)意義在于，通過(guò)案例分析現(xiàn)狀、研究問(wèn)題、提出建議，以新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)賦予遼寧發(fā)展新動(dòng)能，進(jìn)而探究在新時(shí)代東北全面振興的背景下，遼寧如何發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用，探究如何提升遼寧的文化吸引力和感召力，塑造好遼寧形象。

本文將重點(diǎn)研究短視頻平臺(tái)上與“遼寧”相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作中，對(duì)遼寧形象的媒介建構(gòu)，歸納遼寧省形象特點(diǎn)和現(xiàn)狀，從而推導(dǎo)促進(jìn)遼寧形象塑造的可行辦法，進(jìn)而為遼寧全面深化改革提供建議。基于這樣的研究目的，本文提出以下研究問(wèn)題：1.遼寧形象塑造現(xiàn)狀如何？較過(guò)去有什么變化？2.怎樣更好地塑造遼寧形象？有哪些問(wèn)題亟待解決？如何解決？

一、研究設(shè)計(jì)與發(fā)現(xiàn)

本文運(yùn)用傳播學(xué)研究方法——文本分析法與抽樣調(diào)查法，總結(jié)短視頻用戶發(fā)布內(nèi)容之特征，測(cè)量其對(duì)遼寧形象塑造的影響，探索解決路徑。

本文于抖音短視頻平臺(tái)#遼寧話題下，選取點(diǎn)贊量由多到少排序的前100 個(gè)視頻作為樣本。我們得出以下結(jié)論：

報(bào)道賬號(hào)主要來(lái)自遼寧省外的官方媒體，內(nèi)容和報(bào)道傾向上，以報(bào)道“遼寧”當(dāng)?shù)氐姆e極事件為主，如遼寧人鄰里和諧、互幫互助等社會(huì)新聞。其中，#遼寧話題下，主要關(guān)注遼寧人文氛圍和自然環(huán)境，聚焦遼寧的風(fēng)土人情，且以報(bào)道積極正面內(nèi)容為主。

在此基礎(chǔ)上，本文又按照同樣方法，選取了#東北話題視頻，分析發(fā)現(xiàn)呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：

從整體上看，相關(guān)話題播放量和關(guān)注度三倍于#遼寧話題。其中，報(bào)道單位多以域內(nèi)自媒體為主，超半數(shù)視頻創(chuàng)作者來(lái)自遼寧本地。樣本內(nèi)容報(bào)道“東北”積極形象占絕大多數(shù)。內(nèi)容主要聚焦于當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，皆為正向形象塑造。

在此基礎(chǔ)上，短視頻媒介文化展示遼寧風(fēng)貌、塑造遼寧形象上，可以以“兩個(gè)輿論場(chǎng)”語(yǔ)境進(jìn)行分類，分為由官方主導(dǎo)，如各種政務(wù)類短視頻；民間自媒體參與，主要是短視頻矩陣?；趦蓚€(gè)輿論場(chǎng)的語(yǔ)境下，遼寧短視頻媒介文化呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭(zhēng)鳴之態(tài)。本文根據(jù)典型案例進(jìn)行分析。

官方輿論場(chǎng)主要為本土官方短視頻賬號(hào)，諸如：@遼寧TV（遼寧廣播電視臺(tái)新媒體集團(tuán)官方賬號(hào)），其視頻內(nèi)容基于遼寧電視臺(tái)電視節(jié)目《歡樂(lè)集結(jié)號(hào)》資源，集中播放反響熱烈的小品喜劇，通過(guò)短視頻的形式，傳遞遼寧的小品文化。截至2023 年7 月29 日，其粉絲量突破511.1 萬(wàn)，累計(jì)獲贊量達(dá)3639.3 萬(wàn)，成為遼寧官方輿論場(chǎng)中，展現(xiàn)遼寧本土文化的一個(gè)亮麗名片。

民間輿論場(chǎng)包羅萬(wàn)象、野蠻生長(zhǎng)，可以分為兩類，一類為本土的博主，扎根遼寧各地，傳播遼寧形象；一類是外地博主，來(lái)到遼寧，通過(guò)外鄉(xiāng)人的視角，展示遼寧文化。

知名短視頻創(chuàng)作者，以抖音為例：@張同學(xué)，通過(guò)精湛的技巧，展示遼寧的農(nóng)村生活，粉絲數(shù)量達(dá)到1777.7 萬(wàn)，獲贊量突破1.4 億，已然成為宣傳遼寧本土文化的重要參與者；@田姥姥、@百喬有毛病、@李宗恒等博主，主要是通過(guò)拍攝搞笑段子圈粉，目前無(wú)論是粉絲數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力，都已形成相當(dāng)大的規(guī)模，其對(duì)遼寧形象塑造有著不可忽視的作用；@朝陽(yáng)冬泳怪鴿等以滑稽搞笑的怪誕行為吸引流量，也成為了短視頻平臺(tái)上不容忽視的存在。

外地博主大多是機(jī)緣巧合來(lái)到遼寧者，有的是專業(yè)旅游，如旅行博主@房淇，以高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，優(yōu)秀的文字，描述大連和丹東的風(fēng)景和人文，獲得了較高關(guān)注；美食博主@唐仁杰探店，體驗(yàn)大連的飯店，測(cè)評(píng)遼寧美食，傳播遼寧美食文化。

二、遼寧短視頻文化形象塑造特征

1.視頻內(nèi)容突出文化差異

由于地理、歷史等文化因素的長(zhǎng)期滋養(yǎng)，遼寧文化頗具自己的特色。文化的差異性是遼寧文化形象塑造的最好條件，其產(chǎn)生的新鮮感經(jīng)由注重第一人稱體驗(yàn)的短視頻，擴(kuò)大了體驗(yàn)效果，提升了文化影響力和號(hào)召力，對(duì)于塑造文化形象有著非比尋常的作用。

所以，很多短視頻創(chuàng)作者在結(jié)合遼寧文化創(chuàng)作時(shí)，基于文化特性的差異和自身文化特點(diǎn)，會(huì)著重展示文化間的差異性。抖音短視頻在內(nèi)容創(chuàng)作上，常以“南北方×××的差異”“遼寧的早市有什么不一樣”等話題為核心，通過(guò)強(qiáng)調(diào)文化差異，增加內(nèi)容新鮮度，提高受眾興趣，使得遼寧文化形象能夠更好地深入人心。

2.距離感消退，視頻內(nèi)容親和力增強(qiáng)

在過(guò)去，通過(guò)大眾媒介傳播，受眾在“一對(duì)多”的作用機(jī)制下，被動(dòng)接受來(lái)自大眾媒介的二手信息。把關(guān)人需要綜合考慮現(xiàn)實(shí)需要，嚴(yán)格接受與輸出信息，信息的部分缺失將導(dǎo)致受眾的視聽(tīng)受到限制，信息的“瘦身”將導(dǎo)致認(rèn)識(shí)形象的缺失。同時(shí)，遠(yuǎn)距離、單信道的大眾媒介傳播使得文化的距離感長(zhǎng)期存在，文化塑造過(guò)程緩慢且片面。綜合而言，在舊有的大眾傳播中，文化形象塑造未免局限化。

新技術(shù)的傳播路徑在一定程度上解決了該問(wèn)題。技術(shù)的賦權(quán)使更多自媒體用戶將視角放低，俯身觀察遼寧文化。展現(xiàn)“東北”“遼寧”等地文化的報(bào)道大部分出自民間自媒體之手。內(nèi)容上的真實(shí)感帶來(lái)的視頻表意的親和力，使得視頻內(nèi)容更具說(shuō)服力。同時(shí)，這些自媒體賬號(hào)會(huì)從自身經(jīng)歷出發(fā)，記錄不同人生，其視頻的內(nèi)容就來(lái)自用戶的真實(shí)體驗(yàn)，其真實(shí)度帶來(lái)的受眾認(rèn)同感大幅增加。距離感的消融，拉近了彼此的距離，所產(chǎn)生的文化傳播影響力更加顯著。

如@張同學(xué)，通過(guò)真實(shí)記錄農(nóng)村生活，放低身姿、降低視角觀察，流水賬式記錄生活，搭配舒緩音樂(lè)，運(yùn)用巧妙的拍攝和剪輯手法，一舉成為現(xiàn)象級(jí)抖音賬號(hào)博主。意見(jiàn)領(lǐng)袖范式下，其傳播影響力普遍被認(rèn)為能夠代表遼寧的農(nóng)村生活全貌，該賬號(hào)的敘事方式對(duì)遼寧形象塑造有著非常重要的影響。

3.東北共同體意識(shí)增強(qiáng)，遼寧形象融于東北形象

東北共同體意識(shí)在短視頻傳播過(guò)程中得到加強(qiáng)，遼寧形象往往被捆綁于東北共同體中得以展示。在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，聊起遼寧的第一印象就是“東北”。短視頻因其時(shí)長(zhǎng)限制，不得不簡(jiǎn)化非關(guān)鍵部分以擴(kuò)充內(nèi)容新鮮度，部分名詞被簡(jiǎn)化固定為通用符號(hào)。同時(shí)，東北文化涵蓋內(nèi)容更多，受眾范圍更廣，內(nèi)容創(chuàng)作上則更青睞于地區(qū)文化捆綁“兜售”。在商業(yè)和技術(shù)的加持以及完播率和受眾認(rèn)可度的要求下，出現(xiàn)在傳播平臺(tái)中的遼寧文化被融入東北文化序列而進(jìn)行展示。

通過(guò)上述統(tǒng)計(jì)，我們可以得出，報(bào)道遼寧的文化特色被“打包”，賦予東北地方特色，#東北話題熱度為#遼寧話題熱度的三倍。其中，遼寧相關(guān)內(nèi)容占#東北話題主導(dǎo)。

依托東北共同體意識(shí)，遼寧形象塑造工程效果更加顯著，同時(shí)在“捆綁”中仍然能保持高熱度、高占比，東北共同體意識(shí)增強(qiáng)對(duì)遼寧形象塑造有著積極正向作用。如遼寧的喜劇文化，在“東北人普遍幽默”的刻板印象加持下，遼寧喜劇文化收獲了更高關(guān)注度。

4.刻板印象加深，治理負(fù)擔(dān)加重

技術(shù)賦權(quán)后的自媒體用戶正在通過(guò)自己的行動(dòng)，參與刻板印象的加深與擴(kuò)寬的進(jìn)程。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出，在參與遼寧形象塑造和文化傳播過(guò)程中，自媒體賬號(hào)占據(jù)了文化輿論陣地的主要地位。其中，#遼寧話題討論中，多見(jiàn)于官方媒體報(bào)道社會(huì)新聞。對(duì)文化塑造作用更大的#東北議題中，自媒體通過(guò)渲染區(qū)域文化同一性，將遼、吉、黑文化雜糅簡(jiǎn)化成為東北文化，憑借民間輿論場(chǎng)的親和力、可信性等特點(diǎn)，以及意見(jiàn)領(lǐng)袖的語(yǔ)境加持下，遼寧形象被嚴(yán)重裹挾。過(guò)分簡(jiǎn)化遼寧文化，其帶來(lái)的影響和趨勢(shì)將導(dǎo)致文化形象的固化、多樣性的消亡以及刻板印象的加深。

通過(guò)短視頻內(nèi)容的夸張渲染，遼寧人的性格被簡(jiǎn)單定性為粗獷、豪放。而長(zhǎng)期以來(lái)，多元化展示遼寧形象的聲音缺失，刻板印象的加深將導(dǎo)致對(duì)遼寧形象認(rèn)知的狹隘，使得未來(lái)的遼寧形象塑造工作陷入被動(dòng)。

如遼寧特有的沿海文化，如大連、丹東等地因其獨(dú)特的歷史、地理原因，在東北游牧民族特征基礎(chǔ)上每每兼具漁獵文明氣息，但在宣傳整體東北形象時(shí)，往往會(huì)忽略這部分內(nèi)容，造成片面、孤立的認(rèn)識(shí)與影響。

5.喧嘩與聒噪，鄉(xiāng)村形象的破壞層出不窮

遼寧的形象建設(shè)，農(nóng)村形象是無(wú)法回避的問(wèn)題。短視頻帶來(lái)的快消費(fèi)，影響著人心的浮動(dòng)，部分博主通過(guò)喧嘩與吶喊博取眼球，審丑為樂(lè)的現(xiàn)象層出不窮，低俗惡俗的故事情節(jié)屢見(jiàn)不鮮，夸張怪誕的視頻內(nèi)容花樣百出。

《理解大眾文化》中提到：巴赫金發(fā)現(xiàn)了民間狂歡節(jié)三種主要的文化形式：第一是儀式化的奇觀，第二是喜劇化的語(yǔ)言作品，第三是各種類型的粗言俚語(yǔ)。短視頻平臺(tái)文化的遼寧形象塑造呈現(xiàn)著魚龍混雜、泥沙俱下的雜糅狀態(tài)。有通俗易懂的文化奇觀、文化差異供人休閑消遣，同樣存在著如同巴赫金所述的第三點(diǎn)，即花樣百出的粗言俚語(yǔ)供人取樂(lè)。

如快手平臺(tái)上的某些博主，通過(guò)“整活”，即以“咬打火機(jī)”“腦袋開(kāi)西瓜”等獵奇而惡俗的視頻內(nèi)容，演示著東北語(yǔ)言特色的交流，標(biāo)榜民間文化和傳統(tǒng)雜技的趣味性的同時(shí)卻以“土”“怪”“丑”為榮、為美，通過(guò)過(guò)度審丑以博人眼球、嘩眾取寵，增加視頻曝光量。與日俱增的曝光量和遼寧形象正面塑造成反比。

由民間自發(fā)形成的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，遵循地區(qū)本土文化特質(zhì)，結(jié)合市場(chǎng)需要和當(dāng)下輿論熱點(diǎn)，其靈活變通的特點(diǎn)使得自媒體賬號(hào)在法律允許的范圍內(nèi)不會(huì)受到強(qiáng)制要求，每個(gè)人的行為和言論都能在合法的范圍內(nèi)得以自由表達(dá)，致使不雅行為產(chǎn)生的形象謬誤對(duì)遼寧人和遼寧文化的形象塑造產(chǎn)生了非常不利的影響，對(duì)遼寧形象的正向塑造帶來(lái)了困擾。

在此基礎(chǔ)上，審丑泛濫、低俗喧囂、粗制濫造的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)導(dǎo)致形象崩塌，滋生了地域歧視。不了解真實(shí)面貌的網(wǎng)民，經(jīng)由短視頻媒體的渲染與傳播，產(chǎn)生了對(duì)遼寧人和遼寧文化的歧義甚至是歧視，進(jìn)而輕視遼寧文化。在短視頻社群的互動(dòng)性傳播機(jī)制中，二次傳播內(nèi)容經(jīng)過(guò)加工與渲染，產(chǎn)生的謬誤將繼續(xù)擴(kuò)大，將對(duì)遼寧形象的塑造產(chǎn)生負(fù)面影響。

如#桌餃、#大醬話題，攻擊遼寧飲食文化，通過(guò)個(gè)別非典型案例論證，渲染遼寧人缺乏教養(yǎng)、缺乏衛(wèi)生和安全意識(shí)，渲染遼寧為貧窮落后的不毛之地；#社會(huì)搖、#黑幫大哥等話題，同樣通過(guò)個(gè)別非典型案例，惡意渲染負(fù)面形象的主播事跡，客觀上渲染了遼寧人和遼寧文化的粗魯?shù)退住６桃曨l平臺(tái)上曾一度充斥著類似內(nèi)容，對(duì)遼寧形象的塑造產(chǎn)生了極其不良的負(fù)面影響。

綜上所述，遼寧形象塑造工作整體上呈現(xiàn)積極面貌，但仍存在隱患與問(wèn)題，亟待解決。

三、策略研究

遼寧應(yīng)當(dāng)發(fā)揮東北全面振興的領(lǐng)頭羊作用，而社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵在人，留住人才才是遼寧振興、東北振興的關(guān)鍵一步。提升地區(qū)吸引力、感召力、歸屬感和認(rèn)同感，才是題中應(yīng)有之義。

1.信息傳遞與議程設(shè)置并重

兩個(gè)輿論場(chǎng)相互對(duì)立又相互融合發(fā)展，塑造好遼寧形象，未來(lái)將致力于促成二者的融合發(fā)展。官方指引、民間配合，發(fā)揮新媒介技術(shù)的最大合力。

在實(shí)踐過(guò)程中，可以加大官方媒體與自媒體的合作力度，官媒提供先進(jìn)的技術(shù)、符合正向傳播的議程，邀請(qǐng)知名自媒體參與，并以創(chuàng)意十足的形式展開(kāi)其議程。同時(shí)，自媒體因個(gè)人團(tuán)隊(duì)能力限制，往往從事某一專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)，所以在形象塑造和文化傳播的過(guò)程中，其報(bào)道內(nèi)容應(yīng)注重多方面展現(xiàn)其積極的一面，同時(shí)借助意見(jiàn)領(lǐng)袖效應(yīng)，基于其粉絲受眾群體，傳遞接地氣的正面文化，全方位立體化塑造遼寧形象。

如遼寧消防邀請(qǐng)@張同學(xué)參觀消防駐地，實(shí)地體驗(yàn)消防訓(xùn)練，宣傳消防知識(shí)，即取得了不錯(cuò)效果。實(shí)踐中有可喜成果但仍有不足，短視頻的發(fā)展歷經(jīng)23年，經(jīng)由經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需求的打磨與鍛造，業(yè)態(tài)運(yùn)行長(zhǎng)期穩(wěn)定，行業(yè)趨于穩(wěn)態(tài)，流動(dòng)性變差，流量流向大V，馬太效應(yīng)的強(qiáng)化帶來(lái)的是信息和觀點(diǎn)的壟斷輸出。如何打破行業(yè)固化、重新釋放短視頻平臺(tái)的創(chuàng)造力，就需要媒體賬號(hào)間合作共贏，共同發(fā)展。

在注重議程設(shè)置的同時(shí)應(yīng)避免刻板印象的加強(qiáng)，這就需要制度制定者和媒體在塑造形象時(shí)掌握方向的基礎(chǔ)上，以全面反映遼寧形象為行動(dòng)指南，多元開(kāi)發(fā)、立體展示，杜絕刻板印象，展示豐富多彩的遼寧形象。

未來(lái)的短視頻賬號(hào)孵化、議程話題擴(kuò)大影響力需要相關(guān)單位通力合作，以推動(dòng)遼寧高質(zhì)量發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，傳播好新時(shí)代遼寧精神。

2.重視用戶體驗(yàn)，強(qiáng)化反饋機(jī)制，具象化政府形象

由于技術(shù)落后，在過(guò)去大眾傳播時(shí)代“一對(duì)多”傳播模式的作用下，官方媒體傳播工作往往單向度傾向嚴(yán)重，即在乎“說(shuō)”而不重視“聽(tīng)”。思維慣性的傳導(dǎo)導(dǎo)致新技術(shù)普及后仍然不能孵化出具有深刻影響力的遼寧官方賬號(hào)，內(nèi)容的生產(chǎn)流程和內(nèi)容創(chuàng)作的思維方式仍舊停留在大眾傳播階段。官方媒體作為塑造遼寧形象的關(guān)鍵部分，加深影響力和內(nèi)容傳播效果、提升公共影響力是非常必要的。

在短視頻內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的實(shí)踐中，已經(jīng)有過(guò)很多優(yōu)秀的案例供我們參考。各類官方賬號(hào)的“平民化”就是我們未來(lái)應(yīng)該學(xué)習(xí)的方式。如@甘孜文旅局長(zhǎng)劉洪，其視頻內(nèi)容主要以推介本地風(fēng)景文化為主，通過(guò)創(chuàng)新抖音短視頻的創(chuàng)作邏輯和制作過(guò)程，憑借精致的情節(jié)安排、精美的形象設(shè)計(jì)，傳播效果顯著。目前類似案例如@北鎮(zhèn)市文旅局局長(zhǎng)王瑩，也做過(guò)類似嘗試，效果同樣顯著。二者都有著共同特點(diǎn)，即文化的鮮明差異，以及區(qū)別于過(guò)去官民之間所固有的那種明顯的距離感。短視頻提供了一對(duì)一交流的平臺(tái)，大家真切感受到了此間的反差，政府和官方遠(yuǎn)非高高在上，形象落差帶來(lái)了受眾認(rèn)同，對(duì)文化傳播、形象塑造有著深遠(yuǎn)影響。

3.一體兩翼，拓寬國(guó)際視野

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)不斷拓寬對(duì)外開(kāi)放的通道，取得了舉世矚目的成果。新時(shí)代以來(lái)，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為引領(lǐng)，遼寧乘著改革開(kāi)放的東風(fēng)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，但未來(lái)的遼寧發(fā)展和東北振興，更需要持續(xù)深化改革，未來(lái)的遼寧形象塑造同樣需要拓寬國(guó)際視野。

如遼寧省文化演藝集團(tuán)已組派28 批367人次出國(guó)進(jìn)行文化交流。2021 年，遼寧省文化演藝集團(tuán)被商務(wù)部評(píng)為“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”，舞劇《花木蘭》被評(píng)為“國(guó)家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目”，成為遼寧文化國(guó)際傳播的典型案例，取得顯著效果。

未來(lái)在新技術(shù)的加持與幫助下，我們將在塑造遼寧文化形象時(shí)，大膽創(chuàng)新、開(kāi)拓思路，拓寬國(guó)際視野。在響應(yīng)講好中國(guó)故事的國(guó)家號(hào)召的同時(shí)，展示好地區(qū)文化也是塑造遼寧形象的重要一環(huán)。

4.正向引導(dǎo)與市場(chǎng)規(guī)范并舉，化被動(dòng)為主動(dòng)

后真相時(shí)代滋生的網(wǎng)絡(luò)民族主義甚至演變成網(wǎng)絡(luò)民粹主義，網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象層出不窮，地域歧視帶來(lái)的惡意抹黑是遼寧形象塑造的最主要障礙。種種亂象可歸結(jié)為內(nèi)外合力所致。內(nèi)部隱患通過(guò)“審丑”“扮丑”以嘩眾取寵，外部壓力一部分來(lái)源于對(duì)遼寧形象的不了解導(dǎo)致的誤解、歧視與偏見(jiàn)，另一方面，也存在著部分惡意煽動(dòng)對(duì)立，妄圖制造混亂，致使“高級(jí)紅、低級(jí)黑”屢屢出現(xiàn)的潛在勢(shì)力的影響。內(nèi)外合力，對(duì)遼寧形象的塑造產(chǎn)生了嚴(yán)重危害。

針對(duì)現(xiàn)狀，我們應(yīng)堅(jiān)持正向引導(dǎo)與市場(chǎng)規(guī)范并舉，寬嚴(yán)相濟(jì)、處置及時(shí)的原則。針對(duì)內(nèi)外環(huán)境的治理，首先應(yīng)開(kāi)展自查、自糾，應(yīng)積極扶持一批“有能力、有素質(zhì)、有責(zé)任”的正能量博主。官方輿論場(chǎng)奠定主旋律，提供便利和幫助，民間輿論場(chǎng)基于各自受眾基礎(chǔ)，發(fā)揮意見(jiàn)領(lǐng)袖作用，從而達(dá)成兩個(gè)輿論場(chǎng)互幫互助的良性循環(huán)。

同時(shí)，針對(duì)外部環(huán)境治理，重視“他塑”的話語(yǔ)影響力，引導(dǎo)和規(guī)范并舉，實(shí)現(xiàn)互利共贏的良好局面。

結(jié)語(yǔ)

遼寧形象塑造工作整體呈現(xiàn)出積極面貌，在塑造形象的過(guò)程中，我們應(yīng)堅(jiān)持地區(qū)特色、民族特色，以遼寧文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展為目標(biāo)。未來(lái)應(yīng)著眼于幫扶優(yōu)秀自媒體賬號(hào)，合理疏導(dǎo)網(wǎng)民情緒，嚴(yán)厲打擊失范行為。同時(shí)，要具有國(guó)際視野，響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略，關(guān)注遼寧國(guó)際形象建設(shè)。

以抖音App 為代表的短視頻平臺(tái)帶來(lái)的信息傳播方式的迭代更新，深刻影響著城市的變革，這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。遼寧形象建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要我們所有遼河兒女勠力同心，通過(guò)短視頻媒介，迸發(fā)創(chuàng)新活力。這關(guān)乎遼寧未來(lái)發(fā)展，更關(guān)乎每一位遼河兒女的福祉?！?/p>